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1、茅臺(tái)藍(lán)莓果酒年度推廣策略提案MOUTAI BLUEBERRY FRUIT WINE ANNUAL PROMOTIONCONTENTS目錄PART01產(chǎn)品與客群洞察PRODUCT AND CUSTOMER INSIGHTSPART02品牌價(jià)值主張構(gòu)思SPLENDID BEAUTY IP CONSTRUCTIONPART03線下活動(dòng)策略O(shè)FFLINE EVENTSTACTICSPART04線上傳播策略O(shè)NLINE COMMUNICATION STRATEGYSERVICE PLANNING SCENARIOSPART05資源及執(zhí)行保障RESOURCE AND EXECUTION ASSURANCE2、LONGJING HOT SPRINGMARKETING OPERATION IMPROVED PLAN A PLAN2023龍井溫泉營銷運(yùn)營提升策劃方案HONEY BLUEBERRY CRAFT BREW MEETS SPLENDIDSTRATEGY PROPOSAL FOR 2023XX藍(lán)莓精釀?dòng)鲆奨X策略提案Product and customer insightsPART 01產(chǎn)品與客群洞察遇見XX“人貨場”洞察分析路徑產(chǎn)品與客群洞察PRODUCT AND CUSTOMER INSIGHTS人：消費(fèi)者是誰？貨：產(chǎn)品特征是什么？場：消費(fèi)場景在哪里？遇見XX這款酒的推出，毫無疑問填補(bǔ)了果酒3、品類千元級(jí)高端產(chǎn)品的市場空白。那么，千元級(jí)果酒產(chǎn)品的背后是一群怎樣的消費(fèi)者？客群洞察CUSTOMER INSIGHT關(guān)于客群客群洞察CUSTOMER INSIGHT她們智慧與容貌兼具，是各自領(lǐng)域領(lǐng)袖級(jí)的存在，她們雖然來自不同的領(lǐng)域，有著各自的職業(yè)，卻都擁有著非凡的頭腦和有趣的靈魂客群洞察CUSTOMER INSIGHT她們或出身名門，身上的光環(huán)與生俱來，她們或通過自己的努力融于高端圈層，在各自的圈層閃耀發(fā)光客群洞察CUSTOMER INSIGHT她們歷經(jīng)時(shí)光的洗禮和個(gè)人的修煉，容貌與智慧并存，難能可貴的是，當(dāng)她們擁有了自己滿意的生活后依然不忘努力客群洞察CUSTOMER INSIGHT容貌與智4、慧 并存努力奮斗者自帶光環(huán)意見領(lǐng)袖KOLELITE LADY優(yōu)雅氣質(zhì)時(shí)尚前沿活出自我客群標(biāo)簽總結(jié) 自信智慧關(guān)于產(chǎn)品 遇見XX有著怎樣的特色？或者說，我們對外需要輸出怎樣的產(chǎn)品價(jià)值？POVERTY ALLEVIATION CULTURE冠以茅臺(tái)，必講品質(zhì)。遇見XX秉承茅臺(tái)的質(zhì)量理念，傳承茅臺(tái)人的工匠精神，精釀而成。CULTURAL HERITAGEFOLK CULTUREXX“遇見XX”藍(lán)莓精釀的設(shè)計(jì)靈感源于貴州丹寨民俗文化，將丹寨風(fēng)情、貴州非遺“蠟染”及藍(lán)莓相關(guān)元素融合。XX品牌的誕生與丹寨扶貧計(jì)劃蜜不可分，在品牌的持續(xù)增長過程中，對于推動(dòng)當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)、鄉(xiāng)村振興，意義非凡。產(chǎn)品洞察PRODUC5、T INSIGHT遇見XX 與生俱來的三大文化基因茅臺(tái)文化的傳承民俗文化的發(fā)揚(yáng)扶貧文化的升華冠以茅臺(tái)，必講品質(zhì)。遇見XX秉承茅臺(tái)的質(zhì)量理念，傳承茅臺(tái)人的工匠精神，精釀而成。產(chǎn)品洞察PRODUCT INSIGHT遇見XX 天賦傳承的四大產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)地原料價(jià)值丹寨原生態(tài)自然環(huán)境，甄選貴州黔東南山地藍(lán)莓為原料。01020304工藝價(jià)值健康價(jià)值精神價(jià)值產(chǎn)品工藝由純水浸提、雙重酶解、小罐精釀、充氮保護(hù)四大核心工藝精心釀造而成。XX藍(lán)莓精釀很大程度地保留了藍(lán)莓的營養(yǎng)和健康價(jià)值，既滿足了大眾對健康生活的需求，又迎合了小酌怡情的愿望。XX藍(lán)莓精釀“遇見XX”向消費(fèi)者傳遞的是，經(jīng)歷了磨礪的人生，才能綻放出燦爛的光6、彩，見證著人生的敬重與輝煌。關(guān)于場景 酒并非是酒精與肉體的搏斗，而是人與人靈魂的交融，那么，遇見XX更適合在哪些場景下綻放她的光芒？SCENE INSIGHT場景洞察遇見閨蜜姐妹遇見不易，相知更要珍惜，在微醺的情感里，重回那青澀歲月SCENE INSIGHT場景洞察遇見親人家是心靈的港灣，是漂泊靈魂的歸屬，可口的佳肴，搭配上等的佳釀讓溫暖升SCENE INSIGHT場景洞察遇見伙伴男士陶醉于茅臺(tái)的醇香，女士縱情于XX的微醺世界SCENE INSIGHT場景洞察遇見自己朦朧夜色，萬物俱靜，怡情小酌，犒勞自己一天的收獲LONGJING HOT SPRINGMARKETING OPERATION I7、MPROVED PLAN A PLAN2023龍井溫泉營銷運(yùn)營提升策劃方案HONEY BLUEBERRY CRAFT BREW MEETS SPLENDIDSTRATEGY PROPOSAL FOR 2023XX藍(lán)莓精釀?dòng)鲆奨X策略提案Splendid beauty IP buildPART 02品牌價(jià)值主張構(gòu)思回歸到本次提案的核心命題：我們?nèi)绾卧忈尯蜆?gòu)建“燦爛之美IP”？或者說應(yīng)該先試著解讀燦爛之美的燦爛所獲勞有 是丹寨農(nóng)戶通過勞動(dòng)獲得了豐碩成果，可以向更多人分享的喜悅。MEETBRILLIANT的燦爛是在不停進(jìn)取的路上，慶祝每一個(gè)鼓舞人心的時(shí)刻。進(jìn)步人生MEETBRILLIANT的燦爛ME8、ETBRILLIANT是朦朧夜色，萬物俱靜，怡情小酌，犒勞自己一天的收獲自己遇見既敬重那些來時(shí)的路，也贊賞當(dāng)下的光，更期待每一個(gè)進(jìn)步者面對下一程山海的奔赴向前。這便是我們對于“燦爛”的態(tài)度和解讀。解讀“燦爛”燦爛之美是奔赴美好路上的堅(jiān)守是山峰再高也要去攀，海浪再大也要去闖的執(zhí)著回味往昔：矚目當(dāng)下：燦爛之美是閃耀臺(tái)前的璀璨光芒是踏平荊棘、突破阻礙、終見陽光的至美時(shí)刻遠(yuǎn)見未來：燦爛之美是保持一顆持續(xù)向上的心是即使擁有理想人生、到達(dá)一定高度而依然不忘奮斗與努力的態(tài)度若你決定燦爛山無遮，海無攔因此，基于對燦爛的“定義”，我們提出2023茅臺(tái)XX的精神態(tài)度主張：共赴燦爛若你決定燦爛，山無遮，海無攔精神主9、張SPIRITUAL CLAIMS精神主張引申含義茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司是有溫度、有情懷的企業(yè)，扶貧是茅臺(tái)XX品牌骨子里的基因，以前是精準(zhǔn)扶貧，現(xiàn)在是鄉(xiāng)村振興,寓意XX將帶領(lǐng)丹寨人民共赴小康，共赴燦爛。無論過去，還是當(dāng)下，或是未來，我們希望以“遇見XX”的品牌理念點(diǎn)燃信念之光，2023在共赴美好的道路上，和XX一起攜美同行，共赴燦爛。IP體系IP SYSTEM精神主張群體標(biāo)簽產(chǎn)品價(jià)值智慧之美|自信之美|東方之美共赴燦爛若你決定燦爛，山無遮，海無攔健康之美品牌之美產(chǎn)地之美技法之美非遺之美遇見XX秉承茅臺(tái)的質(zhì)量理念，傳承茅臺(tái)人的工匠精神，精釀而成。丹寨原生態(tài)自然環(huán)境，甄選貴州黔東南山地藍(lán)莓為原料。產(chǎn)品工10、藝由純水浸提、雙重酶解、小罐精釀、充氮保護(hù)四大核心工藝精心釀造而成。產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源于貴州丹寨民俗文化，將丹寨風(fēng)情、貴州非遺“蠟染”及藍(lán)莓相關(guān)元素融合。XX藍(lán)莓精釀很大程度地保留了藍(lán)莓的營養(yǎng)和健康價(jià)值，既滿足了大眾對健康生活的需求，又迎合了小酌怡情的愿望。整體推廣策略APPLY POLICIES整體圍繞“線上IP陣地+線下活動(dòng)場景營銷+圈層組織構(gòu)建”構(gòu)建“遇見XX”的黃金三角矩陣推廣構(gòu)建“XX智慧圈”高端精英組織平臺(tái)，并設(shè)置一定門檻，賦予相應(yīng)權(quán)益與利益，成為高粘性的種子粉絲群體。共赴燦爛線下活動(dòng)場景營銷結(jié)合線下活動(dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)、產(chǎn)品品質(zhì)直觀看得見的優(yōu)勢，講好燦爛故事，引發(fā)群體精神共鳴。線上陣地IP打11、造圍繞“共赴燦爛”的精神內(nèi)核，緊扣“智慧之美、自信之美、東方之美”的群體標(biāo)簽，構(gòu)建新媒體線上傳播矩陣。圈層組織構(gòu)建線下活動(dòng)的意見領(lǐng)袖發(fā)覺圈層核心對象線上IP賦能線下活動(dòng)內(nèi)容輸出傳播陣地線上IP內(nèi)容來源增強(qiáng)圈層組織粘性，賦能圈層組織壯大LONGJING HOT SPRINGMARKETING OPERATION IMPROVED PLAN A PLAN2023龍井溫泉營銷運(yùn)營提升策劃方案HONEY BLUEBERRY CRAFT BREW MEETS SPLENDIDSTRATEGY PROPOSAL FOR 2023XX藍(lán)莓精釀?dòng)鲆奨X策略提案Offline campaign strategy12、PART 03線下活動(dòng)策略線下活動(dòng)策略O(shè)FFLINE CAMPAIGN STRATEGY線下活動(dòng)體系整體由三類構(gòu)成：中小型沙龍：每個(gè)城市根據(jù)需要多場次開展。第3類城市級(jí)品鑒會(huì)：每個(gè)城市1-2場城市級(jí)大型品鑒會(huì)。第2類大型品牌活動(dòng)：燦爛中國美10000張笑臉征集計(jì)劃，巡展式各城市聯(lián)動(dòng)開展。第1類北京山東江蘇上海浙江福建廣東貴州河南LARGE BRAND EVENTS大型品牌活動(dòng)笑臉是最淳樸的燦爛表達(dá)10000張笑臉征集計(jì)劃10000個(gè)女性企業(yè)家、女性高管、女性精英的智慧表達(dá)燦爛中國美活動(dòng)思路ACTIVITY IDEAS10個(gè)月9省市在神州大地繪就大寫的美通過9大區(qū)域市場的地域聯(lián)動(dòng)，干場活動(dòng)的積累13、收集10000個(gè)精英女性的燦爛笑臉，在中國地圖上繪制出大寫的美字。活動(dòng)思路ACTIVITY IDEAS燦爛中國美l10000張笑臉匯聚成酒瓶藝術(shù)裝置年底閃亮亮相XX粉絲節(jié)。l針對10000句女性智慧表達(dá)，定制推出遇見燦爛笑臉酒瓶外包裝。活動(dòng)思路ACTIVITY IDEAS笑臉的應(yīng)用PLANNING SCHEME OF LARGE-SCALE TASTING MEETING大型品鑒會(huì)活動(dòng)策劃方案以貴陽為例如何將“燦爛之美IP”，一以貫之的落實(shí)于推廣活動(dòng)之中？城市品鑒會(huì)標(biāo)配化+城市文化個(gè)性融入線下活動(dòng)策略O(shè)FFLINE CAMPAIGN STRATEGYPART02競爭分析競爭分析PART03優(yōu)化14、策略優(yōu)化策略PART04合作模式合作模式l場地選擇當(dāng)?shù)貢r(shí)尚或文化地標(biāo)；l當(dāng)?shù)胤沁z、民俗文化與貴州民俗文化的碰撞共鳴等。產(chǎn)品展示要求標(biāo)配化：l包括產(chǎn)品展示的數(shù)量、產(chǎn)品展示的載體形式，按照規(guī)模人數(shù)進(jìn)行標(biāo)配化展示設(shè)置。內(nèi)容輸出 體系標(biāo)配化：l按照產(chǎn)品展示、體驗(yàn)、情感帶入、品鑒的邏輯，進(jìn)行活動(dòng)整體內(nèi)容輸出。并不斷結(jié)合實(shí)際執(zhí)行反饋與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行修正與優(yōu)化。亮點(diǎn)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)標(biāo)配化：l如由公司統(tǒng)一打造的融合丹寨民俗文化的亮點(diǎn)節(jié)目形式；l特色菜品（可結(jié)合當(dāng)?shù)厥巢母牧迹┑某尸F(xiàn)形式等。l非遺蠟染器具等。城市文化 個(gè)性融入：PLANNING SCHEME OF LARGE-SCALE TASTING MEETING大型品鑒15、會(huì)活動(dòng)策劃方案以貴陽為例活動(dòng)主題畫面THEME SCREEN遇見文化地標(biāo)活動(dòng)現(xiàn)場選址貴州文化地標(biāo)孔學(xué)堂于城市文化之巔，見證一場城市非遺民俗文化與酒文化的時(shí)尚碰撞之美。活活動(dòng)動(dòng)亮亮點(diǎn)點(diǎn)呈呈現(xiàn)現(xiàn)形象門頭發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品之美品鑒區(qū)平面布局入口主題字霧幕通道舞臺(tái)區(qū)民俗技藝展示體驗(yàn)區(qū)入口主題字形象門頭形象門頭產(chǎn)品展示通道精致、透明的展示柜，結(jié)合花藝、燈光的輔助呈現(xiàn)，彰顯遇見XX的文化格調(diào)和品質(zhì)。產(chǎn)品展示通道蠟染展示體驗(yàn)區(qū)蠟染或其他非遺技藝的實(shí)物及非遺老師的現(xiàn)場展現(xiàn)，更加凸顯原汁原味的丹寨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)風(fēng)情。霧幕通道霧幕效果呈現(xiàn)活動(dòng)主題字樣，來賓通過霧幕之墻，仿若進(jìn)入人生穿過重重荊棘達(dá)到新的里程碑，遇見燦爛的新天16、地。舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)以巨型抽象化蠟染原材料麻線為創(chuàng)意來源，成為我從丹寨來流動(dòng)的非遺盛宴舞臺(tái)大秀場。舞臺(tái)區(qū)ACTIVITY PROCESS HIGHLIGHTS PLANNING活動(dòng)流程亮點(diǎn)規(guī)劃遇見品牌之美遇見非遺之美遇見智慧之美遇見XX之美茅臺(tái)品牌背書、扶貧基因、產(chǎn)品價(jià)值體系的展示和非遺互動(dòng)體驗(yàn)。從非遺蠟染與時(shí)尚芭蕾的融合之美，開啟產(chǎn)品時(shí)尚品質(zhì)和民俗文化的融合品質(zhì)溯源，并開啟品酒儀式感之旅。邀請智慧女性大咖，現(xiàn)場進(jìn)行女性智慧分享，特邀嘉賓：楊瀾（擬建議）。領(lǐng)導(dǎo)攜手與會(huì)嘉賓，舉杯共鑒燦爛時(shí)刻，定制菜品驚艷亮相。活動(dòng)流程亮點(diǎn)規(guī)劃OFFLINE CAMPAIGN STRATEGYXX遇見XX品鑒會(huì)核心內(nèi)17、容四部曲活活動(dòng)動(dòng)亮亮點(diǎn)點(diǎn)呈呈現(xiàn)現(xiàn)遇見品牌之美動(dòng)靜結(jié)合，多維度展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品價(jià)值體系從茅臺(tái)品牌背書到鄉(xiāng)村振興的使命，再到產(chǎn)品的產(chǎn)地、原材料、工藝、文化等進(jìn)行展示，并結(jié)合丹寨非遺蠟染、苗銀等手工技藝展示和體驗(yàn)，讓來賓感受產(chǎn)品的源頭之美。活活動(dòng)動(dòng)亮亮點(diǎn)點(diǎn)呈呈現(xiàn)現(xiàn)遇見非遺之美攜手中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者曾鳳飛，聯(lián)合丹寨政府機(jī)構(gòu)定制打造我從丹寨來流動(dòng)的非遺美非遺與時(shí)尚融合的舞臺(tái)大秀穿在身上的并非只能是服裝，我們以丹寨眾多非遺項(xiàng)目為載體打造我從丹寨來流動(dòng)的非遺美 舞臺(tái)大秀場，結(jié)合藝術(shù)、時(shí)尚的表現(xiàn)手法，讓丹寨民俗文化和遇見燦爛一起成為全國乃至世界的矚目焦點(diǎn)，并將為推廣丹寨非遺文化做出突出的貢獻(xiàn)。18、可打造為品鑒活動(dòng)標(biāo)配進(jìn)行每場活動(dòng)植入。活活動(dòng)動(dòng)亮亮點(diǎn)點(diǎn)呈呈現(xiàn)現(xiàn)遇見非遺之美以非遺元素，定制系列品鑒會(huì)器具，彰顯精致細(xì)節(jié)品質(zhì)以蠟染元素為創(chuàng)意，定制非遺餐器具、非遺桌布、花器等，多為主彰顯遇見XX的文化格調(diào)與非凡品質(zhì)。活活動(dòng)動(dòng)亮亮點(diǎn)點(diǎn)呈呈現(xiàn)現(xiàn)遇見智慧之美擬邀智慧女性代表?xiàng)顬懛窒砼灾腔壑劳ㄟ^智慧女性嘉賓的加持，呼應(yīng)目標(biāo)客群所對應(yīng)的人格標(biāo)簽智慧之美。可打造為品鑒活動(dòng)標(biāo)配進(jìn)行每場活動(dòng)植入，邀請不同的女性智慧代表人物參與。活活動(dòng)動(dòng)亮亮點(diǎn)點(diǎn)呈呈現(xiàn)現(xiàn)遇見XX之美走心定制“燦爛之美”創(chuàng)意菜品結(jié)合XXLOGO、遇見XX名稱，以藍(lán)莓+其他食材定制孔雀開屏造型菜品，以孔雀開屏的燦爛，比喻“燦爛之美”，給予來賓驚艷19、的體驗(yàn)質(zhì)之感。并由主持人現(xiàn)場介紹創(chuàng)意菜、報(bào)菜名，同時(shí)服務(wù)員上創(chuàng)意。可打造為品鑒活動(dòng)標(biāo)配進(jìn)行每場活動(dòng)植入。篇章篇章時(shí)長流程流程流程內(nèi)容流程內(nèi)容發(fā)現(xiàn) 品牌之美60分鐘嘉賓入場簽到禮儀引導(dǎo)嘉賓簽到品牌產(chǎn)品文化通道參觀暖場視頻播放禮儀引導(dǎo)嘉賓參觀民俗非遺文化體驗(yàn)蠟嘉賓可參與蠟染手作苗銀手作體驗(yàn)等溯源品質(zhì)之美5分鐘遇見XX定制開場賦5分鐘主持人開場5分鐘領(lǐng)導(dǎo)致辭3分鐘產(chǎn)品品牌短片播放10分鐘我從丹寨來-流動(dòng)的非遺盛宴舞臺(tái)秀定制呈現(xiàn)+遇見XX與非遺融合展現(xiàn)對話智慧之美10分鐘XX遇見XX品鑒環(huán)節(jié)專業(yè)品鑒大師現(xiàn)場帶領(lǐng)嘉賓共品美酒20分鐘對話智慧之美楊瀾女性智慧分享綻放燦爛之美2分鐘領(lǐng)導(dǎo)祝酒，共啟燦爛之美3分20、鐘定制菜肴燦爛之美呈現(xiàn)主持人介紹創(chuàng)意來源，和菜品寓意30分鐘伴宴表演線下活動(dòng)策略O(shè)FFLINE CAMPAIGN STRATEGY活動(dòng)流程規(guī)劃LONGJING HOT SPRINGMARKETING OPERATION IMPROVED PLAN A PLAN2023龍井溫泉營銷運(yùn)營提升策劃方案HONEY BLUEBERRY CRAFT BREW MEETS SPLENDIDSTRATEGY PROPOSAL FOR 2023XX藍(lán)莓精釀?dòng)鲆奨X策略提案Online communication strategyPART 04線上傳播策略關(guān)于線上傳播，不得不面臨的問題：是傳統(tǒng)廣告霸屏式覆蓋，還是21、用一個(gè)極具勢能的支點(diǎn)去撬動(dòng)更為磅礴的新媒體？我們的態(tài)度是后者，當(dāng)然我們不否認(rèn)傳統(tǒng)廣告模式的功能和作用。線上推廣策略O(shè)FFLINE CAMPAIGN STRATEGY當(dāng)前，酒水營銷界一個(gè)共同的話題：年輕化賽道。其背后的邏輯是：年輕消費(fèi)群體崛起，各類酒水品牌紛紛涌入年輕化賽道，并依托抖音為核心的新媒體打造品牌傳播陣地，爭奪新媒體流量。于是，科普知識(shí)、飲酒教程、輕松搞笑、吸引眼球的標(biāo)題、各類技能展示等手段紛紛被各大酒品牌進(jìn)行嘗試，并獲得了一定效果：線上推廣策略O(shè)FFLINE CAMPAIGN STRATEGY線上推廣策略O(shè)FFLINE CAMPAIGN STRATEGY一個(gè)有趣的現(xiàn)象：無論是精通年輕22、化營銷的江小白、梅見、RIO等果酒品牌，或者是洋河等老牌白酒品牌，都在各顯神通的進(jìn)行年輕化營銷，但終究還是舍得自造IP舍得智慧人物的IP獨(dú)占鰲頭。粉絲26.5W粉絲25.4W粉絲6.7W粉絲40.3W粉絲8.6W粉絲122.4W案例鏈接：作為舍得酒業(yè)自主打造的大型高端IP，舍得智慧講堂不僅構(gòu)建了舍得品牌傳播的前沿陣地，樹立了中國高端白酒IP營銷的標(biāo)桿和典范。其核心模式為：邀請不同行業(yè)領(lǐng)域的時(shí)代精英、行業(yè)領(lǐng)袖、重量級(jí)大咖進(jìn)行訪談，參與對話，傳遞中國智慧、傳遞舍得智慧。由此可見，智慧人物大咖、行業(yè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、各個(gè)領(lǐng)域精英人士分享的智慧觀點(diǎn)、思想、理念之于龐大的抖音人群，更為受用。這是他們獲得線23、上流量和品牌曝光的利器。線上推廣策略O(shè)FFLINE CAMPAIGN STRATEGY如果說，舍得的舍得智慧人物是老牌男性白酒愛好者、中國智慧追隨者的精神陣地。那么，酒水類品牌定位于女性精英人士、女性精英智慧、女性自信之美等維度的抖音線上陣地尚處于市場空白。線上推廣策略O(shè)FFLINE CAMPAIGN STRATEGYXX遇見智慧美SOLAGN：時(shí)代她力量，遇見智慧美。線上推廣策略：搶占抖音等新媒體酒水類品牌女性精英智慧領(lǐng)域的話語權(quán)，以“智慧”作為高端女性潛在客群的人格標(biāo)簽，構(gòu)建高端女性思想、智慧、美學(xué)的線上新媒體陣地，匹配XX“遇見XX”的高端品牌定位。線上推廣策略O(shè)FFLINE CAMPA24、IGN STRATEGY打造線上IP，構(gòu)建線上抖音發(fā)聲陣地：嘉賓推薦OFFLINE CAMPAIGN STRATEGY邀請時(shí)代她力量的智慧代表，以訪談、對話、分享等形式，為茅臺(tái)XX“遇見XX”進(jìn)行智慧加持，形成線上抖音號(hào)的快速崛起，和自主IP的孵化。推薦嘉賓：楊瀾魯豫鄧亞萍劉洋等線上推廣策略O(shè)FFLINE CAMPAIGN STRATEGY序號(hào)創(chuàng)作作類別內(nèi)容內(nèi)容說明明備注注1女性智慧通過精英大咖女性代表的智慧思想分享，激發(fā)同樣有智慧、有自心、積極向上的人群共鳴：內(nèi)容創(chuàng)作示意：#楊瀾為什么是中國最具智慧的女性？#楊瀾說“女性的智慧之美勝過容貌的存在”2勵(lì)志向上分享勵(lì)志向上的女性名人語錄：內(nèi)容創(chuàng)作25、示意：#她們擁有了自己滿意的生活后依然不忘努力#智慧的女人，不必借光行，你我皆星辰。3優(yōu)雅美學(xué)邀請優(yōu)雅氣質(zhì)女性大咖，進(jìn)行氣質(zhì)的養(yǎng)成分享，內(nèi)容創(chuàng)作示意：#10個(gè)女性不返氣質(zhì)的養(yǎng)成鐵律；#郭晶晶的豪門生活智慧 內(nèi)容方向示意LONGJING HOT SPRINGMARKETING OPERATION IMPROVED PLAN A PLAN2023龍井溫泉營銷運(yùn)營提升策劃方案HONEY BLUEBERRY CRAFT BREW MEETS SPLENDIDSTRATEGY PROPOSAL FOR 2023XX藍(lán)莓精釀?dòng)鲆奨X策略提案Resources and implementation guar26、anteePART 05資源及執(zhí)行保障團(tuán)隊(duì)保障團(tuán)隊(duì)保障10001000場場+活動(dòng)策劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)核心成員專注公關(guān)會(huì)展行業(yè)領(lǐng)域近20年，策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)豐富。服務(wù)保障計(jì)劃SERVICE ASSURANCE PLAN溝通保障溝通保障派駐派駐現(xiàn)場辦公人員專人現(xiàn)場辦公，與甲方需求進(jìn)行密切對接，提升溝通效率。響應(yīng)機(jī)制響應(yīng)機(jī)制7D24H7D24H服務(wù)響應(yīng)機(jī)制為提升工作效率及活動(dòng)策劃執(zhí)行質(zhì)量，我司倡導(dǎo)7D24H服務(wù)響應(yīng)機(jī)制。生產(chǎn)保障生產(chǎn)保障自有自有生產(chǎn)工廠及租賃公司公司在重慶及貴陽均擁有自有物料租賃公司，并在重慶有制作工廠，并與多個(gè)城市供應(yīng)商保持密切合作關(guān)系。項(xiàng)目總協(xié)調(diào):XX負(fù)責(zé)人：.xx負(fù)責(zé)人：XX策27、劃組設(shè)計(jì)組活動(dòng)組工程組維保組XXXX項(xiàng)目執(zhí)行方案策劃與制作成員：XX成員：XXXXXX成員：XX后勤組吳X項(xiàng)目調(diào)度：xx成員：XX成員：XX成員：XX美陳視覺效果設(shè)計(jì)現(xiàn)場物料制作、質(zhì)量把控、運(yùn)送項(xiàng)目現(xiàn)場搭建、確保質(zhì)量和效果負(fù)責(zé)項(xiàng)目執(zhí)行期間后勤工作負(fù)責(zé)項(xiàng)目物料維保XCreative executionPersonnelplan項(xiàng)目人員組織計(jì)劃亞洲模特協(xié)會(huì)中國委員會(huì)China Committee of the Asian Model Association亞洲模特協(xié)會(huì)（Asia Model Association）是由眾多亞洲國家的模特界人士共同發(fā)起，于2008年成立的行業(yè)性國際組織。亞洲模特協(xié)會(huì)28、的宗旨是增進(jìn)亞洲國家模特及模特有關(guān)團(tuán)體之間的文化交流，支持亞洲模特的海外發(fā)展及互動(dòng)，提高亞洲模特的國際地位及促進(jìn)亞洲國家的模特產(chǎn)業(yè)具備國際競爭力，貢獻(xiàn)于亞洲國家的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。亞洲模特協(xié)會(huì)中國代表處廣泛邀請全國模特行業(yè)機(jī)構(gòu)及專業(yè)人士于2012年04月24日共同成立亞洲模特協(xié)會(huì)中國委員會(huì)，在模特教育、模特管理、文化交流及模特賽事等方面展開深入合作和探討，為中國模特產(chǎn)業(yè)的競爭力提升及國際化發(fā)展起到橋梁紐帶和引導(dǎo)作用。時(shí)尚資源簡介Introduction to Fashion Resources時(shí)尚資源簡介Introduction to Fashion Resources中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師最高獎(jiǎng)“金29、頂獎(jiǎng)”獲得者；全國紡織服裝工業(yè)勞動(dòng)模范曾鳳飛新聞聯(lián)播主播服裝設(shè)計(jì)曾鳳飛優(yōu)秀作品案例時(shí)尚資源簡介Introduction to Fashion Resources時(shí)尚資源簡介Introduction to Fashion Resources活動(dòng)以羅中立先生駕臨本次活動(dòng)現(xiàn)場為契機(jī)，開展羅中立當(dāng)代藝術(shù)作品展，為項(xiàng)目注入高雅藝術(shù)氣質(zhì)的同時(shí)，吸引熱愛藝術(shù)的人群前來觀展。TOP01藝術(shù)資源簡介OFFLINE CAMPAIGN STRATEGY時(shí)代巨匠羅中立藝術(shù)家，教育家，四川美術(shù)學(xué)院原院長重慶市美術(shù)家協(xié)會(huì)主席、重慶市文聯(lián)主席，1997年被評(píng)為文化部百位“德藝雙馨”的藝術(shù)家，1998年被評(píng)為國家有突出貢獻(xiàn)的30、中青年專家。MENTORLINEUP著名時(shí)尚導(dǎo)演 策劃人延 華超模范兒品牌&學(xué)模特平臺(tái) 創(chuàng)始人中國職業(yè)模特委員會(huì) 委員中國紡織教育學(xué)會(huì) 編導(dǎo)中國國際時(shí)裝周 導(dǎo)演首屆中國南方時(shí)尚盛典 總導(dǎo)演絲綢之路國際時(shí)裝周 總導(dǎo)演廈門國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì) 副主席福建省陜西商會(huì) 秘書長高級(jí)模特教練與秀導(dǎo)師資認(rèn)證課程 創(chuàng)始人2008年北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)周年晚會(huì) 執(zhí)行導(dǎo)演新絲路、CCTV、世界小姐等賽事 總導(dǎo)演時(shí)尚資源簡介Introduction to Fashion Resources中國國際時(shí)裝周、廈門國際時(shí)尚周、絲綢之路國際時(shí)裝周、深圳時(shí)裝周、大連時(shí)裝周、廣東時(shí)裝周、海上絲綢之路時(shí)尚文化周 合作時(shí)裝設(shè)計(jì)師：曾鳳飛、計(jì)31、文波、胡社光、丹尼爾法瑞特、蔡美月、劉勇、鄭清兒、楊子、連惠卿、劉曉璐、理臻、韓劍飛、林進(jìn)亮、葉子龍、惠文龍、吳煥然、喬丹、于振興、皮巢 時(shí)尚發(fā)布-時(shí)裝周與設(shè)計(jì)師系列：時(shí)尚資源簡介Introduction to Fashion Resources1）電源故障處理方法：電路故障區(qū)域安排的電工馬上進(jìn)行緊急處理，防止閑雜人等進(jìn)入電路區(qū)，同時(shí)起用備用電源備注：相關(guān)人員及電源提前一天安排到為位2）麥克風(fēng)故障：處理方法：馬上調(diào)換麥克風(fēng)，音控師在故障期間播放其他音樂，避免現(xiàn)場出現(xiàn)冷場情況備注：執(zhí)行公司提前多準(zhǔn)備麥克風(fēng)話筒3）道旗及其它沿途布置物料處理方法：執(zhí)行公司安排多人在活動(dòng)舉行期間進(jìn)行巡回監(jiān)視4）安全標(biāo)32、記參加人員（包括觀眾）因碰到現(xiàn)場線路而摔倒處理方法：在各個(gè)危險(xiǎn)區(qū)域（如電源、濕潤地帶等）安放好危險(xiǎn)標(biāo)記，并用膠布封好裸露在外的電源線。現(xiàn)場配備醫(yī)護(hù)人員。備注：執(zhí)行公司人員要隨時(shí)進(jìn)行查看執(zhí)行應(yīng)急措施Creative executionEMERGENCY PLAN 執(zhí)行預(yù)案執(zhí)行預(yù)案5）活動(dòng)當(dāng)天下雨處理辦法：視情況而定，活動(dòng)前一周專人持續(xù)跟蹤天氣預(yù)報(bào)，若有雨則為現(xiàn)場來賓 LOGO的雨衣或雨傘。備注：提前一周從天氣預(yù)報(bào)中心購買天氣預(yù)測信息，專人隨時(shí)關(guān)注實(shí)時(shí)天氣預(yù)報(bào)6）消防問題處理辦法：消防巡視人員隨時(shí)檢查消防點(diǎn)（如火源點(diǎn)、電源接頭等），并作標(biāo)記。由執(zhí)行公司安排消防巡視人員對現(xiàn)場可能的著火源點(diǎn)進(jìn)行循環(huán)巡33、視，如發(fā)生火災(zāi)馬上在各通道緊急疏散人群，同時(shí)撲滅火情備注：準(zhǔn)備相應(yīng)的救火工具和設(shè)備在現(xiàn)場附近7）傷情問題如現(xiàn)場人員，包括工作人員及來賓出現(xiàn)因各種情況出現(xiàn)的傷情處理辦法：現(xiàn)場配備常用藥品的，如創(chuàng)口貼、紅藥水等。出現(xiàn)傷情對傷員進(jìn)行現(xiàn)場救護(hù)，如嚴(yán)重者馬上將其送往急救中心搶救；備注：安排兩位專職具有醫(yī)師資格的醫(yī)務(wù)人員職守現(xiàn)場救護(hù)點(diǎn)8）人流擁擠預(yù)防辦法：在各個(gè)區(qū)域（舞臺(tái)區(qū)域等）由執(zhí)行公司安排保安人員統(tǒng)一指揮，并事先設(shè)立多個(gè)疏散通道處理辦法：一旦出現(xiàn)擁擠情況，各個(gè)區(qū)域的保安人員在該區(qū)域的多個(gè)疏散通道按序進(jìn)行維護(hù)備注：在各個(gè)區(qū)域盡量多設(shè)置次序維護(hù)線，同時(shí)確保保安人員充足執(zhí)行應(yīng)急措施Creative exec34、utionEMERGENCY PLAN 執(zhí)行預(yù)案執(zhí)行預(yù)案9）新聞問題處理辦法：新聞通稿及口徑統(tǒng)一。如現(xiàn)場出現(xiàn)任何異常問題時(shí)，現(xiàn)場相關(guān)人員對該問題不予以回答。備注：執(zhí)行公司相關(guān)人員應(yīng)提前提醒客戶準(zhǔn)備好新聞稿以及活動(dòng)話述10）通訊車通訊問題預(yù)防辦法：安排通訊應(yīng)急車，以便于來賓使用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場信息或照片時(shí)，網(wǎng)絡(luò)不暢通處理方法：一旦出現(xiàn)現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)不暢，及時(shí)啟動(dòng)通訊應(yīng)急車11）保險(xiǎn)問題預(yù)防辦法：購買大型活動(dòng)意外傷害險(xiǎn)12）其他工作人員在活動(dòng)前一天在現(xiàn)場進(jìn)行彩排，熟悉現(xiàn)場的各個(gè)環(huán)節(jié)活動(dòng)所需的活動(dòng)用品盡量提供備用設(shè)備（如臺(tái)卡、胸花等）執(zhí)行應(yīng)急措施Creative executionEMERGENCY PLAN 執(zhí)行預(yù)案執(zhí)行預(yù)案與您攜手，合作共贏THANKS攜手，是共贏的開始！