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1、2 20 02 22 2年年長長虹虹美美菱菱中中國國區區空空調調電電商商T TV VC C提提案案By By 亞馳文化亞馳文化目錄C O NT E N T SPART PART ONEONE主題推導主題推導PART PART TWOTWO圖片腳本示意圖片腳本示意PART PART THREETHREE視頻參考視頻參考PART PART FOURFOUR團隊案例團隊案例PARTO N E主題推導生活中有很多個生活中有很多個0.10.1被忽視被忽視0.1秒的時間轉瞬即逝0.1米的距離似近非遠0.1元的價格微乎其微溫度升高或降低0.1度好像幾乎感受不到而有時，生活中被忽視的那而有時，生活中被忽視的那2、0.10.1，其實很重要，其實很重要0.1 0.1 很重要？很重要？溝通IDEA/SLOGAN將三款產品“0.1度精準控溫”的產品賣點作為溝通核心，從不同角度的“0.1”展開PARTTHREE圖片腳本示意創意闡釋：本片通過展示一個懶宅青年居家辦公的一天中，數次趕上最后0.1秒的時刻。在居家辦公場景中展示熊貓懶產品的多種功能點，突出產品懶人舒適的特性。熊貓懶熊貓懶TVCTVC0.10.1秒，也很重要秒，也很重要畫面描述：畫面中以打字的形式出現字幕：居家辦公，總有很多時候能夠偷懶熊貓懶熊貓懶居家辦公總有很多時候可以偷懶畫面描述：8點59分，鬧鐘響起，主人公左手抓起手機打卡（畫面中出現跳動的時間，在3、離9點還有0.1秒的時候顯示打卡成功），從床上坐起打了個冷顫，右手順手拿起遙控器一鍵開啟空調念白：我，一個連0.1秒的懶都要偷的懶宅青年熊貓懶熊貓懶畫面描述：隨著空調的開啟，進行產品各功能展示隨著空調的開啟，進行產品各功能展示念白：與時間賽跑，是我的日常好在空調不需要我再費心舒適一鍵智享，輕松實現懶人生活熊貓懶熊貓懶畫面描述：起床開始工作，背后的空調送出舒適的風念白：0.1度的精準控溫能帶來0.1度的舒適熊貓懶熊貓懶畫面描述：午飯時，主人公邊吃外賣，邊看著手機，這時蹦出一條信息“別忘了下午四點要交方案”念白：當然，有些偷的懶是要還的熊貓懶熊貓懶畫面描述：（畫面中再次出現跳動的時間，延時攝影形式4、展示主人公工作的狀態）在離4點還有0.1秒的時候準時交上方案念白：現在，到我認真的時候了熊貓懶熊貓懶畫面描述：打完下班卡，主人公瞬間攤在椅子上，手機蹦出朋友的信息“我出門了，你到哪啦？”念白：而有時偷的懶熊貓懶熊貓懶畫面描述：主人公抓緊起身，抓起衣服風風火火出門赴約，出門感覺很冷，突然想起沒有關空調，但看時間來不及了，拿出手機遠程關閉空調。念白：也不總是需要還熊貓懶熊貓懶畫面描述：趕在最后0.1秒上地鐵，最后0.1秒到達約定地點念白：這就是我，樂于偷懶，也熱衷于生活熊貓懶熊貓懶畫面描述：落版0.1度精準控溫 0.1秒慵懶時光熊貓懶熊貓懶創意闡釋：本片呈現一對閨蜜從遠距離的視頻聊天，到閨蜜來見主5、人公，相距0.1米重溫美好回憶的故事，通過閨蜜間的對話，展示喵喵懶二代產品舒適不吹人的特點，并進行產品的全方位多角度展示。喵喵懶二代喵喵懶二代TVCTVC0.10.1米，也很重要米，也很重要畫面描述：窗外飄雪，主人公在家吃著冰淇淋和閨蜜視頻（視頻畫面上顯示，距離200千米）念白：親密的人總會被距離隔開喵喵懶二代喵喵懶二代畫面描述：閨蜜問她不冷么，她將攝像頭對準空調說“開著空調呢，你看”（主人公將攝像頭翻轉，正對空調）念白：而親密的關系沒有距離喵喵懶二代喵喵懶二代畫面描述：進行產品各功能展示進行產品各功能展示念白：而親密的關系沒有距離喵喵懶二代喵喵懶二代畫面描述：閨蜜：“你離空調也太近了，別被吹6、傻了。”念白：如果再近一點喵喵懶二代喵喵懶二代畫面描述：主人公：“放心吧，我這空調就算離著0.1米都感覺不到被吹，而且剛開完一下子就熱乎了，就像以前在宿舍我老去和你擠一張床，你被窩里那種溫度，舒適的剛剛好，好懷念以前住在一起的時候啊，唉，什么時候能再見面啊”念白：能否回到從前的美好喵喵懶二代喵喵懶二代畫面描述：周末時門鈴突然響起，打開門閨蜜站在門外，伸手遞過一袋冰淇淋說“喏，換我來你被窩睡啦”（視頻畫面上顯示，相距0.1米），閨蜜撲過來抱著主人公轉圈，兩人倒在沙發上嬉笑念白：0.1米的距離喚起回憶的溫度喵喵懶二代喵喵懶二代畫面描述：落版0.1度精準控溫 0.1米舒適距離喵喵懶二代喵喵懶二代創意7、闡釋：本片呈現主人公從小到大被教導要節儉，從而養成了在生活小事上都學會如何省錢的習慣，卻能夠肆無忌憚的開著空調，以此反差來凸顯京小宅產品的性價比優勢，并進行產品的多種功能點展示。京小宅京小宅TVCTVC0.10.1元元，也很重要，也很重要畫面描述：（主人公小時候）吃西瓜還剩很多時就扔在一邊，被母親從后面拍腦袋，說他浪費食物念白：吃西瓜要啃到綠皮京小宅京小宅畫面描述：（主人公小時候）在玩耍的時候，看到母親將塑料袋夾在水管旁念白：塑料袋要夾在廚房的水管旁當垃圾袋京小宅京小宅畫面描述：（主人公小時候）喝酸奶舔蓋，洗發水見底了倒水進去搖一搖.一系列“省錢”的畫面閃過念白：就算生活富足，也依舊會省一些“8、小錢”京小宅京小宅畫面描述：（主人公長大后）身邊的朋友和他說“你可真是個省錢能手，連0.1元都要省”，主人公笑嘻嘻地回應“你可別小看這0.1，再說，我這可是為環保事業添磚增瓦。”念白：逐漸，我也開始學會節儉生活中的一些“小錢”京小宅京小宅畫面描述：有次朋友們到他家做客，看他一直開著空調，開玩笑的說“喲喲喲，省錢達人在這兒就不省錢啦？”他端著水果從廚房出來，笑道“我這空調可是省錢的很，0.1元都不浪費啊。”念白：變成了一個“省錢達人”京小宅京小宅畫面描述：進行產品各功能展示進行產品各功能展示念白：生活，不就是精打細算嗎京小宅京小宅畫面描述：落版0.1度精準控溫 0.1元精打細算京小宅京小宅PARTTHREE視頻參考影調參考影調參考產品展示畫面參考產品展示畫面參考PARTFOUR團隊案例T TH HA AN NK KS SBy By 亞馳文化亞馳文化