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1、時代水岸2022年廣告推廣提報圓桌創意 1231我們要面對的問題是什么?爆款產品幾近絕版后推主力產品存在抗性/一線河岸產品賣得火爆二線無法收看河景的產品怎么賣？這是一場水岸的演唱會越靠近前排的門票就越難搶到手總有些聽得到卻看不到的座位想要賣出這樣的票而且想要賣出一個好價錢有點強人所難二線看不到河屬于客觀事實要販賣時代水岸里的非一線濱水產品只講水岸景觀是不夠的一個核心共識對于二線產品來說更應強調一個核心價值水岸生活相對于所有競品而言我們離河最近一路之隔 下樓即達河不僅也不應只能“看”我們應該思考一步黃楊河的優越位置除了景觀之外到底能給我們帶來什么?當我們看不到河流的時候，我們要看見什么？當我們談2、論水岸生活的時候我們談論什么？從偉大的河流開始溯源每一個偉大的城市都離不開一條偉大的母親河亦都有屬于自己的水岸生活巴黎塞納河左岸的咖啡店，街角的書店，岸邊隱蔽的門店熙熙攘攘，皆是世人的向往紐約哈德遜河河岸公園的鋼琴聲和交流先鋒觀點的人士都是值得羨慕的夢幻中的紐約人倫敦泰晤士河被莫奈艷羨的倫敦人，能看到春日泰晤士河波光和冬日冰雪游玩愛上倫敦便是從愛上泰晤士河開始每一條河流都或深或淺地影響某種文明的發生與發展左右著沿岸居民的生活方式城市、水岸、人文三個詞，足有說不完的故事城市因河流而變得迷人生活因河流而變得動人水岸因藝術而變得偉大而珠海黃楊河曾經在許多人認知中只是一條不知名河道今天的黃楊河作為灣區3、極點城市，珠海的西部中心片區建設主線黃楊河的地位，逐步與情侶路對齊，甚至超越十里濱水長廊約35億投資力度無數開發商搶駐讓我們看見未來水岸美好生活的龐然骨架2022年時代水岸的生活該如何講述？我們能給他們帶來什么？水岸不僅僅是水岸景觀而是 藝術+人+生活+水岸才擁有讓人無法拒絕的魅力黃楊河下一個水岸生活故事的發生地是城市水岸生活的新起點時代水岸一個以水岸為名的房產藝術生作品是城市水岸生活的發起者2020我們販賣的水岸是純物理的2022我們販賣的水岸應該是有想象力的如果說2020年我們販賣的是一張圖2022年我們是否可以販賣另一張圖2020年我們只做到了景觀河2022年我們需要做到生活河2020賣4、的是水岸景觀資源的占有2022賣的是水岸生活內容支配權2020年我們販賣的是我們看到的不需要想象力2022我們販賣的是現在看不到的需要想象力的從平面規劃到立體生活，如何變得立體？換個角度看河從硬性的價值輸出到軟性的生活想象同樣的河流因想象力的注入而變得大不一樣為這條剛起步的美麗的河流做內容的加法用想象力為它賦能先加入生活=水岸共建的內容生活體STEP ONE時代水岸一河兩岸健康購物出行通勤休閑原生格調向往一山兩軌三廣場四橋五商圈五公園時代水岸生活系統內容場景構建再加入人=趨優消費群體的生活向往STEP TWO2020年，全球經歷疫情的一系列魔幻變數后人們對健康、自由和美好生活有著更深刻的感悟不5、想妥協于被動的環境/做一個選擇/心里的聲音越來越大/一個嶄新的開始/尋求更高階的生活環境/提高生命體驗感/花時間實現心愿/更愛自己更愛家人更愛生活/希望擁有更好的2022再加入藝術=藝術賦能營造生活場STEP THREE（時代藝術介入）倡導“生活藝術家”的時代相信藝術賦能生活嫁接時代中國的藝術資源，在活動/現場加入藝術元素當藝術融入水岸，水岸生活將會更加生動2022年，時代水岸的生活該如何講述？我們能給他們帶來什么？當水岸有了人的加入，更具溝通力和生機有了生活的構建，更能被立體感知有了藝術的加持，更有打動力水岸是載體：藝術+人文+生活才是打動客戶的最終要義/以水岸+想象力構建的水岸藝術生活體我6、們可以共創的是當下城市生活最奢侈的閑適一如塞納河、哈德遜河、泰晤士河、蘇州河讓自由而有趣的靈魂，停泊在向往的水岸游逸生活 尋回志趣Slogan 游逸 生活志趣解構：游自由的舒展的逸休閑的度假的趣生動的有趣的失去河的看點，卻發現河的更多賣點以黃楊河為第一載體+打造全球藝術水岸生活場定位 全球奢逸水岸生活住區是對標全球城市水岸生活方式打造的一個內容生活體而不僅僅是城市水岸景觀盤一條河流 勾起無數人深藏于心的向往兩岸繁榮 與明日城市共生共創灣區三城 重塑珠江口人文精神新紐帶四時流轉 如一只天鵝游逸水岸五大公園 修筑身心的生態保護層當想象力打開的時候，水岸生活的想象又何止這幾個數字可以道盡100.水岸7、的生活100種想象出色的城市水岸應當能夠滿足所有向往水岸生活的人的所有想象2022年推廣核心 水岸的100種生活想象為時代生活注入更多想象，并非景觀的物理表述，而是打造水岸生活場以水岸生活的無限想象，激發客戶內心的渴望空白演示單擊輸入您的封面副標題廣告現場活動2022年推廣三大發力點 水岸生活吸引力水岸生活打動力水岸生活感染力PART ONE廣告-水岸生活的吸引力水岸生活的 N種生活想象一組新形象【開啟水岸生活新想象】一系列刷屏【讓水岸生活開始變得向往】一套明信片【水岸生活的想象漸次展開】一個生活長卷【想象逐漸豐滿，藍圖再現】當我們向往水岸生活的時候我們在向往什么？水岸是陸地的邊陸上規定的所有8、在水的自由面前不值一提我們向往自由自由在此 水岸一秒一風物相比既定的無趣水連續更新奇趣樂此不疲我們向往豐富豐富如此 向往本身就是一場旅行游逸生活志趣在水岸，大賞生活PART TWO現場-水岸生活的打動力水岸生活的 N種藝術現場【水岸生活留言板】不同的河流，不同的人，也有著不同的生活想象每個人對水岸生活都抱有美好的期待和想象讓到訪的每一個人寫下他們想要的生活想象，和未來在這里可能發生的故事。【水岸100種生活想象墻】遇見水岸，開啟想象，游逸志趣我們把關于水岸生活的100種想象，做成一面墻；當你翻轉這面墻，就能看到一個水岸生活的場景；一幕幕打開，慢慢心動。【水岸感官故事墻】這是一面記錄水岸聲音的墻9、，水岸生活動態博物館。當你觸碰到某個圖形中時，就能出現對應的聲音場景。水岸的風聲，小孩的玩鬧聲，水波蕩漾的聲音.從視覺感受到聽覺感受的全維打動。【水岸生活成詩】當有所想，就會有所感，詩是生活的凝練，美好寫意水岸生活，在看房動線中，在每一個關鍵的客戶觸點放置藝術裝置，都有一句關于水岸生活的詩，最大化放大水岸生活的打動力。自由是水花漾起的形狀樹葉飛舞的身姿和你迎風時的模樣水是生活的韻律光是生活的節奏等待詩人的你來吟唱PART THREE活動-水岸生活的感染力水岸生活的 N個社群節日【水岸14公里觀影節】【水岸 RIRA(RIVER RADIO)季度音樂會】【水岸大藝術家市集】【平常藝術節】【提案回10、顧】問題：一線爆款將近絕版，二線新品存在抗性，二線新品怎么賣2020年水岸是純物理的，2022年應該更有想象力2020年推廣販賣景觀，2022年推廣販賣生活2020年水岸資源的占有，2022年水岸內容的支配2020年看得到河，不需要想象；2022年看不到河，需要想象換個角度，推廣核心：從硬性價值輸出到軟性生活想象為水岸注入人文/藝術/生活，讓水岸生活更加生動起來slogan：游逸生活志趣定位：全球奢逸水岸生活住區2022年創意核心：水岸生活的100種想象水岸生活營造三部曲：廣告(水岸生活吸引力，從吸引到想象到藍圖落地）現場（水岸的100種生活想象藝術裝置，現場打動力）活動（生活感染力，圍繞水岸生活做有趣的社群與活動）