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1、 天天文檔在線 聯(lián)系QQ：744421982 美多眼鏡下半年廣告投放計劃美多眼鏡超市從去年六月份第一分店開業(yè)至今已有一年之久，眼看著第九分店即將在今年7月月初盛大開業(yè)，美多眼鏡已逐漸在廣州這塊地廣物博的土地上打響了眼鏡連鎖的第一槍。美多人高舉平價質(zhì)優(yōu)的大旗，誓在業(yè)界開辟出一片新天地！上半年，美多眼鏡在廣州新增了兩家分店，憑借價廉、質(zhì)優(yōu)、款式新穎、服務(wù)周到的理念已形成了一股產(chǎn)美多風(fēng)，企業(yè)凈利潤穩(wěn)步上升，競爭力逐漸增強(qiáng)。總體而言，美多眼鏡在上半年初步完成了定制的營銷計劃，市場競爭力和影響力初具。展望下半年，美多眼鏡面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，既有來自業(yè)界同行的壓力， 又有不斷創(chuàng)新開拓進(jìn)取的光榮使命，這需2、要每一個美多人手牽手，心連心，共同把美多眼鏡這個新生品牌推向一個新的高度。作為美多眼鏡市場營銷計劃猶為重要的一環(huán)，上半年，美多眼鏡加大了在廣告投放方面的力度，通過令人耳目一新的廣告創(chuàng)意把美多眼鏡推向受眾并且取到了比較好的效果。面對日趨激烈的市場競爭，我們要努力讓自己站在主動的地位，打破傳統(tǒng)經(jīng)營理念，堅定自己的營銷方針，針對競爭對手，結(jié)合宣傳力度，制定一套高效經(jīng)濟(jì)的銷售策略。有了上半年的廣告投放經(jīng)驗，下半年的廣告宣傳將顯得任重而道遠(yuǎn)，企劃部將緊密結(jié)合當(dāng)前的市場狀況，從公司長遠(yuǎn)利益出發(fā)，通過全方位的市場調(diào)研制定下半年的廣告投放計劃，力求公司在優(yōu)勝劣汰的市場競爭中保持競爭力、影響力！公司下半年的廣告3、投放計劃將針對性地分為：1、前期的市場調(diào)研2、中期廣告投放3、后期的廣告維護(hù)及效果調(diào)查。一、前期的市場調(diào)研在前期的市場調(diào)研過程當(dāng)中，我們需要對自己的產(chǎn)品了如指掌，比如自己產(chǎn)品的定位，功效、要解決什么樣的問題，它的目標(biāo)客戶群是誰我覺得前期的市場調(diào)研中需要注意的問題包括：目標(biāo)客戶群的消費(fèi)習(xí)慣、行為方式、思維習(xí)慣、薪水狀況、目標(biāo)客戶群在百人當(dāng)中的分布密度、區(qū)域競爭產(chǎn)品分布狀況、區(qū)域競爭產(chǎn)品連續(xù)三年的月度銷售狀況沒有實證，就沒有發(fā)言權(quán)！只有掌握了眼鏡市場的第一手資料，了解了消費(fèi)者購鏡的第一手信息，才能有目的的進(jìn)行宣傳、造勢，以期廣告投入達(dá)到最好效果。大而言之，籠統(tǒng)性的市場調(diào)研包括：更多資料在資料搜索網(wǎng)4、( ) 海量資料下載1、美多自身定位 2、消費(fèi)者心態(tài)3、市場情況 4、價格定位5、受眾人群 6、同行業(yè)競爭比較 市場調(diào)查作為作為廣告投放前的基本性工作，也是最重要的一環(huán)，必須面面俱到。就像上面所說，潛在消費(fèi)群光有消費(fèi)者心態(tài)還不行，你還得看看他們的腰包有多少又能消費(fèi)多少他們的年齡如何？只有這些明確的時候才能進(jìn)行產(chǎn)品的定價。具體調(diào)研內(nèi)容包括如下：1、美多自身定位2、美多產(chǎn)品定位3、目標(biāo)客戶群4、目標(biāo)客戶群的心理特征5、目標(biāo)客戶群的年齡6、目標(biāo)客戶群的收入和支出7、市場狀況8、競爭產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足（用來尋找機(jī)會）9、投放媒體綜合調(diào)研二、中期廣告投放具體包括公交網(wǎng)絡(luò)（公交戶外數(shù)字移動電視廣告、全身車廣5、告、車身兩側(cè)廣告、車尾廣告、車內(nèi)看板廣告、車尾LED廣告、車內(nèi)投幣箱廣告）、地鐵網(wǎng)絡(luò)（地鐵數(shù)字移動電視、地鐵電視幕墻廣告、站臺包柱戶外廣告、品牌長廊戶外廣告、12封大燈箱媒體戶外廣告、4封小燈箱媒體戶外廣告、換乘站單邊屏蔽門貼戶外廣告、特型燈箱戶外廣告、三面翻燈箱戶外廣告、墻面戶外廣告、列車內(nèi)媒體戶外廣告、梯牌戶外廣告、梯牌+樓梯墻貼戶外廣告、玻璃貼戶外廣告、閘機(jī)貼戶外廣告、樓梯立面貼戶外廣告、售票機(jī)貼戶外媒體、模型展示、站臺包柱戶外廣告、主題站戶外廣告、）、戶外網(wǎng)絡(luò)、新聞報刊網(wǎng)絡(luò)和其他各類營銷方針。公交戶外數(shù)字移動電視廣告：投放媒體受眾接觸頻次（人/周）線路條數(shù)終端數(shù)價 位投放時間投放預(yù)算受6、眾人數(shù)華視傳媒14.5次249條10136臺約300元15秒次06:0023:001136300人/次節(jié)目編排：中國城市報道一檔以關(guān)注百姓生活和民生，追蹤中國不同城市新鮮資訊，展現(xiàn)都市百態(tài)風(fēng)情的新聞節(jié)目。體壇新視界一周體育資訊全壘打；妙趣橫生的體育幽默瞬間；用不一樣的視點(diǎn)看不一樣的體壇世界。我愛你么全球?qū)櫸锎蠹希桓愎值膶櫸锴榫皠【噬涎荩徊灰话愕膶櫸镲曫B(yǎng)知識；5分鐘帶你進(jìn)入不一樣的寵物世界。羊城資訊雜志共分成電影、演出、展覽和圖書四個部分，以雜志的形式介紹廣州娛樂生活為主的資訊類節(jié)目。牛人當(dāng)?shù)啦稍L某些人在某一個方面或領(lǐng)域有很突出技能的節(jié)目，如第一集的街舞、第二集的抬拳道，第二集的玩魔方等。漫7、漫睇卡通類節(jié)目。師奶永遠(yuǎn)OK由三個主持人（阮星航等三名廣州電視臺的主持）與眾師奶玩游戲的節(jié)目。動力周刊根據(jù)以前的汽車雜志改編，介紹的范圍更廣一些，不再局限于汽車，輪船、摩托車等等，凡有關(guān)動力的都進(jìn)行一一介紹。搜影族最新電影資訊，預(yù)告花絮。SHOW樂場輕松娛樂MV。睇完有著數(shù)以平民的視角觀察消費(fèi)，選取貼近百姓生活的消費(fèi)熱點(diǎn)，以講故事的手法播報新聞，將其中的是非曲直一一道來，并且教消費(fèi)者識別假冒偽劣商品，看穿消費(fèi)陷阱，引導(dǎo)消費(fèi)、監(jiān)督消費(fèi)，為消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作構(gòu)筑了一個更為廣闊的信息傳播平臺。時尚生活解讀最新的服裝服飾未來流行趨勢、最新潮流消費(fèi)資訊，囊括服裝服飾、珠寶。中國城市報道一檔以關(guān)注百姓生活8、和民生，追蹤中國不同城市新鮮資訊，展現(xiàn)都市百態(tài)風(fēng)情的新聞節(jié)目。節(jié)目下設(shè)旅游情報、e時代玩家、發(fā)現(xiàn)名勝、我行我宿、節(jié)慶中國等諸多板塊。既有旅游方面最新動態(tài)消息的報道，又有旅游現(xiàn)象、旅游市場的深度分析；既有都市人時尚的旅游新線路、新玩法的推介，又有出游的溫馨提醒。整檔欄目融新聞性、知識性、趣味性、服務(wù)性于一體。每月30天廣告套餐廣告形式標(biāo)準(zhǔn)硬廣告軟廣告特色廣告白金時段黃金時段套播套播字幕角標(biāo)形式說明06:3009:3016:3019:3009:3116:2919:3123:30全天均勻滾動播出全天均勻滾動播出新聞或直播類節(jié)目時間除外刊例價標(biāo)準(zhǔn)30天,30秒 15次/天30天,30秒 15次/天309、天,30秒15次/天30天,2分鐘10次/天累計1分鐘累計1分鐘廣州945,000810,000877,0002,160,000200300企劃部建議投放明細(xì)：投放時段全天均勻滾動播出針對人群主要針對年輕的上班一族，目標(biāo)受眾特征集中，主要年齡階段25-44歲占65%，大學(xué)學(xué)歷的占49%，個人月收入2500以上的占46%，在職員工的占76%；投放預(yù)算2,160,000投放方式軟廣套播，時間為一個月（30天），每天15次，每次30秒投放說明華視傳媒提供的標(biāo)準(zhǔn)硬廣和軟廣對眾多企業(yè)都相當(dāng)具有吸引力，但價格高昂。特色廣告價格實惠，但估計收效甚微！在忽略公司給付能力的前提下，建議公司選擇軟廣，以訪談、坐談10、方式進(jìn)行公交電視宣傳。比如最近在戶外數(shù)字移動電視和車身廣告投下巨資的“葡萄適”，在公交車和地鐵采用的就是軟廣，它不同于傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)硬廣，千篇一律的硬廣容易給人造成審美疲勞，而軟廣更具主觀性，靈活性，實效性！個人認(rèn)為，短短的十幾天，“葡萄適”的廣告投放很成功，軟硬兼施，容易給人造成不可磨滅的視覺印象。公交車移動看板廣告投放媒體媒體位置媒體表現(xiàn)媒體尺寸眾受群體投放目的新動傳媒公交車內(nèi)，車廂的前后部，2個位置，共計四個平面廣告刊位。公交車內(nèi)，車廂的前后部，2個位置，共計四個平面廣告刊位。印刷尺寸：425 mm570mm 展示畫面：420mm565mm 畫面外框：460mm605mm 1、公交車單程搭乘11、平均時長35分鐘、看板媒體觀看平均時長15分鐘； 2、公交移動看板媒體到達(dá)率80%、達(dá)頻次約5次/周； 3、目標(biāo)受眾特征集中：年齡25-44歲占65%，大學(xué)學(xué)歷的占49%，個人月收入2500以上的占46%，在職骨干的占76%； 4、城市居民出行最主要的交通工具，70%以上的目標(biāo)受眾評價良好；例圖單價（元/面/月/）680注釋廣告發(fā)布周期最低為2周，每月30、31號和14、15號為換畫日。非正常上刊加收上刊費(fèi)10元/張/次。企劃部建議投放明細(xì)：投放車輛186（經(jīng)過廣園店，下九店,江南店），38（經(jīng)過廣園店，下九店），76（經(jīng)過東川店），864（經(jīng)過廣園店），273（經(jīng)過江南店，廣園店），280+12、233（經(jīng)過天河店）番禺13路（經(jīng)過洛溪店，市橋店），309路（經(jīng)過洛溪店，市橋店），番禺10路（經(jīng)過市橋店）針對人群廣泛的受眾，包括上班人群、移動商務(wù)人群、休閑娛樂人群、學(xué)生、普通市民等城市主流的消費(fèi)人群。投放預(yù)算以暫時投放10量公交車計算，一共40塊看板，假設(shè)投放到明年2月份共7個月計算，40*7*680190400元（如果新動傳媒的報價無較大變更，個人推薦公司采用此種廣告投放方式）投放方式公交車移動看板投放說明公交車作為城市最大眾的交通工具，城市受眾覆蓋率超過75%。根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)顯示，所有戶外媒體中，公車內(nèi)媒體接觸率排第三。乘客乘坐公交車時每次的觀看時間不少于7分鐘，每次乘坐時間平均13、在30分鐘，超常的到達(dá)時間確保了受眾對廣告的接收、記憶的機(jī)會，為廣告效果增加了籌碼。當(dāng)然，為了收到更好的廣告效益，結(jié)合公司的財政狀況，有目的有計劃地選擇公交線路進(jìn)行投放是非常重要的！以上列出的部分公交線路都是經(jīng)過公司各大分店的，最大程度地保證了受眾對看板廣告內(nèi)容的接收，同進(jìn)又能節(jié)約成本，激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望。以下兩個網(wǎng)址是網(wǎng)站上搜索的關(guān)于移動看板的報價，并沒有注明哪家傳媒公司，只提供了聯(lián)系方式，報價比新運(yùn)傳媒更具優(yōu)勢，估計信息可信度不高。附上網(wǎng)址，供領(lǐng)導(dǎo)決策時參考。公交車媒體廣告（例圖在表格下面）投放媒體媒體形式制作費(fèi)用（輛/次）線路等級廣告費(fèi)用（輛/月）投放目的說明/尺寸宏遠(yuǎn)傳媒公交車全身車廣14、告15000 元A+級A級B級C級7000 元6500 元6000 元5500 元全車噴繪廣告巴士是為產(chǎn)品長期推廣和鞏固品牌領(lǐng)導(dǎo)地位而設(shè)計的。車身畫面整體感強(qiáng)，形象鮮明突出，講究創(chuàng)意、制作精美，有著強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力。當(dāng)它們撲面而來或與您擦肩而過時，往往牽動著沿途所有人的視線，猶如擋不住的誘惑，讓人過目難忘，成為一道引人注目的城市人文風(fēng)景線。公交車身兩側(cè)廣告3800 元A+級A級B級C級2000 元1800 元1600 元1400 元兩側(cè)掛牌廣告占用公交車兩側(cè)有效面積，圖文并茂，品牌突出，極利傳播。規(guī)格尺寸：長7.3米X高1.1米公交車尾廣告50 元A+級A級B級C級250 元200 元15、180 元170 元廣告尺寸：160cm X 20cm公交車內(nèi)看板廣告50 元A+級A級B級C級500 元450 元暫無媒體廣告費(fèi)用！暫無媒體廣告費(fèi)用7成以上的受眾搭乘公交車出行的主要目的為上下班、購物、回家，大多數(shù)公交車乘客都是有規(guī)律反復(fù)搭乘特定線路的人群，車內(nèi)媒體就可以起到鞏固加深消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度及熟悉！公交車窗內(nèi)玻璃貼廣告250元A+級A級B級C級400 元350 元300 元暫無媒體廣告費(fèi)用！巴士空間狹小，常見的巴士在3040座之間，中間設(shè)站立空間，除了座位和站立的范圍乘客沒有更多的空間。巴士車窗沿以及投幣箱處于巴士內(nèi)部最顯眼的位置，乘客要上車都不可回避，色彩鮮艷、繽紛多彩的廣告畫面16、在20平米的巴士上必然吸引乘客注意力，加上乘客對廣告抵御心理減弱，更有利于廣告的傳播。公交車尾LED廣告200元A+級A級B級C級暫無媒體廣告費(fèi)用！350 元暫無媒體廣告費(fèi)用！暫無媒體廣告費(fèi)用！車尾LED廣告效果主要體現(xiàn)在夜間跟陰暗天氣情況下，來配合其它媒體整合宣傳。公交車內(nèi)投幣箱廣告50 元A級B級C級100 元暫無媒體廣告費(fèi)用！暫無媒體廣告費(fèi)用！車內(nèi)投幣箱廣告主要針對投幣時所必須看看的地方，媒體優(yōu)勢費(fèi)用少宣傳效果佳！企劃部建議投放明細(xì)：投放車輛186（經(jīng)過廣園店，下九店,江南店），38（經(jīng)過廣園店，下九店），76（經(jīng)過東川店），864（經(jīng)過廣園店），273（經(jīng)過江南店，廣園店），280+217、33（經(jīng)過天河店）番禺13路（經(jīng)過洛溪店，市橋店），309路（經(jīng)過洛溪店，市橋店），番禺10路（經(jīng)過市橋店）針對人群廣泛的受眾，包括上班人群、移動商務(wù)人群、休閑娛樂人群、學(xué)生、普通市民等城市主流的消費(fèi)人群。投放預(yù)算以暫時投放7個月計算：全車身：7*88000616000車身兩側(cè)：7*17400121800車尾LED：7*275019250總計：757050元投放方式公交車全身車廣告公交車身兩側(cè)廣告公交車尾廣告公交車窗內(nèi)玻璃貼廣告公交車尾LED廣告投放說明車身畫面整體感強(qiáng)，形象鮮明突出，有著強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力。考慮到時下市場激烈的競爭，商業(yè)廣告鋪天蓋地，許多具有相當(dāng)實力的公司下海本承包了大18、部分A+及A級線路。公司可能會落得有資本但沒有較大優(yōu)勢公車線路可以投放的窘境。在忽略有利公車線路被其他企業(yè)占用的前提下，建議公司采用“186，273，13，309”作為全車身廣告投放車輛。兩側(cè)掛牌廣告占用公交車兩側(cè)有效面積，有利傳播，樹立公司品牌形象。、雖然車身兩側(cè)廣告整體視覺性和沖擊力沒有全車身強(qiáng)，但價格相對實惠不少！在忽略有利公車線路被其他企業(yè)占用的前提下，建議公司采用“38，76，864”作為車身兩側(cè)廣告投放車輛。公交車尾廣告在整個戶外公交車廣告中的優(yōu)勢不明顯，無論是匆忙的上班族還是廣大的休閑娛樂人群都不會突然把注意力轉(zhuǎn)移到熱烘的車尾上的精小平面廣告，而且，對大部分人來說，這種記憶是轉(zhuǎn)瞬19、即逝的，不具備長遠(yuǎn)廣告打造品牌的效益。優(yōu)勢是價格相當(dāng)?shù)土２唤ㄗh公司在此位置投放廣告。窗內(nèi)玻璃貼廣告對于公司的廣告造勢估計也是收效甚微，但如果在此位置投放廣告應(yīng)該會比車尾的效果好。但考慮到廣大乘客并不會無緣無故抬頭停留把注意力放在小小的窗貼，小敲小打的廣告攻勢不強(qiáng)，并不建議公司在此位置投放廣告。如果全車身和車身兩側(cè)廣告不是公司展開廣告宣傳攻勢的首選，車尾LED理應(yīng)可以成為公司廣告投放策劃的候補(bǔ)胎。LED廣告在吸引群眾注意力方面的能力堪比車身兩側(cè)廣告！LED有其他車身廣告無法比擬的動態(tài)性，視覺表現(xiàn)力強(qiáng)，公司可以考慮采用。在忽略有利公車線路被其他企業(yè)占用的前提下，建議公司采用“280，233，1020、，186，237”作為車尾LED廣告投放車輛。公交車作為城市最大眾的交通工具，城市受眾覆蓋率超過75%。根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)顯示，所有戶外媒體中，公車內(nèi)媒體接觸率排第三。乘客乘坐公交車時每次的觀看時間不少于7分鐘，每次乘坐時間平均在30分鐘，超常的到達(dá)時間確保了受眾對廣告的接收、記憶的機(jī)會，為廣告效果增加了籌碼。當(dāng)然，為了收到更好的廣告效益，結(jié)合公司的財政狀況，有目的有計劃地選擇公交線路進(jìn)行投放是非常重要的！以上列出的部分公交線路都是經(jīng)過公司各大分店的，最大程度地保證了受眾對看板廣告內(nèi)容的接收，同進(jìn)又能節(jié)約成本，激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望。以下兩個網(wǎng)址是網(wǎng)站上搜索的關(guān)于車身廣告的報價和詳細(xì)信息。附上網(wǎng)址，21、供領(lǐng)導(dǎo)決策時參考。http:/www.bus-地鐵電視投放媒體覆蓋量受眾人群線路站點(diǎn)數(shù)量（個）站廳終端（臺）站臺終端（臺）車廂終端（臺）電視幕墻（臺）日客流量（萬）投放預(yù)算投放目的華視傳媒9條地鐵線9大換乘區(qū)148個站點(diǎn)235公里路徑日均覆蓋達(dá)420萬人次（預(yù)計亞運(yùn)期日均客流達(dá)750萬人次）地鐵人群中，96%的年齡在1545歲之間；高中以上學(xué)歷的達(dá)88%；85%的地鐵乘客為在職人士，擁有較好的工作職位，社會層次相對較高。無論是家庭月收入還是個人月收入，地鐵乘客均高于城市平均水平。一號線1616231414403126二號線171763221392194三號線18152221756170四號線122、4106225480011五號線242002881512260小計79796137055807361企劃部建議投放明細(xì)：針對人群包括上班人群、移動商務(wù)人群、休閑娛樂人群、學(xué)生、普通市民等城市主流的消費(fèi)人群。投放預(yù)算以投放7個月（電視幕墻類每個月暫定為4個周）計算：地鐵電視標(biāo)準(zhǔn)硬廣告：7*9450006615000地鐵電視幕墻標(biāo)準(zhǔn)廣告套播：7*（4*144480）4045440總計：10660440元投放方式標(biāo)準(zhǔn)硬廣告地鐵電視幕墻投放時段白金時段06:3009:3016:3019:30標(biāo)準(zhǔn)廣告套播投放說明在華視傳媒提供的各個時段的報價來看，白金時段是最貴的！因為這個時段聚焦著大量的上班族，就連一23、向以快速高效著稱的地鐵有時都難堪重負(fù)，同時這里也蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)！雖然軟廣告的效益尤著，但報價高昂，建議公司選擇標(biāo)準(zhǔn)硬廣，相信配以創(chuàng)意新穎獨(dú)特的廣告能收得顯著的成效。在地鐵電視幕墻的選擇上，建議公司選擇1號線（經(jīng)過二，三，四店）和3號線支線（經(jīng)過二，八店）。地鐵電視幕墻相比公車地鐵電視更有無可比擬的優(yōu)越性，在視聽和加深受眾印象方面效果明顯！在廣告插播的同時，可以配以別開生面的口述指導(dǎo)乘客哪個站下車可以直達(dá)我們公司的分店，廣告效果立竿見影。華視傳媒廣告刊例價格表（A套）廣告形式標(biāo)準(zhǔn)硬廣告軟廣告特色廣告白金時段黃金時段套播套播字幕角標(biāo)形式說明06:3009:3016:3019:3009:3116:24、2919:3123:30全天均勻滾動播出全天均勻滾動播出新聞或直播類節(jié)目時間除外刊例價標(biāo)準(zhǔn)30天,30秒15次/天30天,30秒15次/天30天,30秒15次/天30天,2分鐘10次/天累計1分鐘累計1分鐘廣州945,000810,000877,0002,160,000200300廣州 (地鐵轉(zhuǎn)乘站電視幕墻）更多資料在資料搜索網(wǎng)( ) 海量資料下載播出形式廣告時長日播次數(shù)刊例價/周標(biāo)準(zhǔn)廣告套播30秒96次144,480192次282,240288次413,280384次537,600軟廣告(節(jié)目類)60秒192次403,200288次484,000。2010年廣州地鐵線路站點(diǎn)級別圖2010年廣25、州地鐵線路站點(diǎn)級別圖線路Line1Line2Line3Line4Line5數(shù)量小計A+公園前體育西烈士陵園體育中心長壽路楊箕公園前江南西客村海珠廣場體育西林和西客村崗頂 石牌橋珠江新城淘金動物園區(qū)莊珠江新城楊箕21A+東山口廣州東站西門口坑口芳村農(nóng)講所黃沙陳家祠廣州火車站越秀公園中大曉港萬勝圍紀(jì)念堂新港東琶洲市二宮廣州東站市橋華師漢溪長隆赤崗塔番禺廣場萬勝圍車陂南車陂南西村小北廣州火車站五羊邨30A花地灣三元里赤崗鷺江廈滘大石天河客運(yùn)站五山大學(xué)城北大學(xué)城南海傍中山八大沙地科韻路西場東圃獵德滘口員村19B西朗磨碟沙大塘瀝滘黃閣蕉門金洲黃閣汽車城官洲新造石碁低涌東涌大沙東坦尾文沖三溪魚珠潭村19合26、計161718142489地鐵：標(biāo)準(zhǔn)化媒體12封大燈箱投放媒體媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢覆蓋人群接觸時間線路站級媒體費(fèi)（元/月.塊）單次制作費(fèi)（元/塊）制作工藝澳舜傳媒全天候亮燈，色彩絢麗奪目，視覺沖擊力強(qiáng)；近距離觀賞，長時間接觸，有利于加強(qiáng)品牌記憶。可10個或30個為一組，套裝發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)覆蓋。1、色彩逼真，展示優(yōu)質(zhì)品牌形象；2、明亮度高，吸引乘客高關(guān)注度；3、靈活覆蓋，滿足企業(yè)不同需求。通道、站廳或站臺途經(jīng)人群平均5.9分鐘2、3、4、5SA45,000450 背噴燈片，使用期限叁個月A+40,000450 A+25,000450A18,000450 地鐵：創(chuàng)意類媒體主題站廳 投放媒體媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢27、覆蓋人群接觸時間線路站級媒體費(fèi)（元/月.塊）立柱玻璃貼品牌墻通道燈箱制作工藝澳舜傳媒超級重型媒體組合，囊括站廳所有媒體，營造出自成一派的品牌空間，創(chuàng)意的畫面，磅礴的氣勢，完美地展現(xiàn)了品牌強(qiáng)大的實力與銷售主張。1、多種媒體，自由創(chuàng)意；2、全面包圍，強(qiáng)制灌輸；3、廣告氣勢磅薄，效果顯著。全站所有人群平均2.6分鐘1、2、3、4、5SA450,000以媒體制作資料為準(zhǔn)A+450,000A+350,000A250,0001、2SA公園前388,000地鐵：創(chuàng)意類媒體主題站臺 投放媒體媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢覆蓋人群接觸時間線路站級媒體費(fèi)（元/月.塊）立柱單邊屏蔽門貼單次制作費(fèi)（元/套）制作工藝澳舜傳媒令站臺上28、的乘客置身于品牌森林中，整齊劃一的廣告內(nèi)容與由遠(yuǎn)及近的乘客目光完美對接，有效網(wǎng)羅所有乘客目光，廣告效果顯著。1、封閉的候車空間，長時間有效鎖定乘客目光；2、網(wǎng)羅當(dāng)站及過往車上的客流，覆蓋面廣；3、全面包圍，立體視覺包裝，品牌形象佳。途經(jīng)站臺、所有候車及過往車上的人群。 平均3.5分鐘 1、2、3、4SA220,000以媒體制作資料為準(zhǔn)以媒體制作資料為準(zhǔn)A+220,000A+150,000A100,0002SA公園前600,00060,800地鐵：創(chuàng)意類媒體主題換乘投放媒體媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢覆蓋人群接觸時間站級/站點(diǎn)/位置媒體費(fèi)（元/月.塊）特型燈箱超級燈箱立柱單邊屏蔽門貼大燈箱/墻畫/墻貼/玻璃29、貼制作工藝澳舜傳媒黃金換乘區(qū)內(nèi)，空間結(jié)構(gòu)錯落有致，媒體形式豐富多樣，營造出一個多層次的主題空間，結(jié)合龐大的客流量，打造出轟動性的廣告效果。1、黃金換乘，效果震憾；2、獨(dú)享空間，創(chuàng)意無限；3、客流集中，主動關(guān)注率高，廣告到達(dá)率高。兩線交叉換乘的所有途徑本站的人群平均1.7分鐘SA 公園前 A區(qū)700,000以媒體制作資料為準(zhǔn)SA 公園前 B區(qū)700,000SA 公園前 C區(qū)700,000SA 公園前 E區(qū)700,000地鐵：創(chuàng)意類媒體品牌墻投放媒體媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢覆蓋人群接觸時間線路站級媒體費(fèi)（元/月.塊）單次制作費(fèi)（元/塊）制作工藝澳舜傳媒大面積的廣告畫面，色彩炫麗，吸引客流停駐觀看，是站內(nèi)賞30、心悅目的一道風(fēng)景線。1、畫面連貫，主動關(guān)注率高；2、媒體干擾度低，傳播效果好。所有入站、出站及途經(jīng)站廳的人群平均2.5分鐘2、3、4、5SA300,000燈箱按450元/個，墻貼以媒體制作資料為準(zhǔn)背噴燈片、可移除背膠，裁邊，使用期限叁個月A+300,000A+150,000A80,000地鐵：創(chuàng)意類媒體連裝燈箱+屏蔽門貼 里應(yīng)外合的立體傳播媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢覆蓋人群接觸時間套裝名稱線路站級站點(diǎn)媒體費(fèi)（元/月套）單次制作費(fèi)（元/套）制作工藝為候車的乘客提供一份消遣，可讓乘客主動關(guān)注廣告信息；內(nèi)外呼應(yīng)的通透效果，延伸了視覺空間，能生動地展示品牌特點(diǎn)；大面積發(fā)布，可遠(yuǎn)觀亦可近賞，避免了視覺疲勞，傳播效31、果更好。1、正面到達(dá)候車人群，廣告到達(dá)率高；2、乘客主動關(guān)注廣告，傳播效果更好；3、內(nèi)外呼應(yīng)有層次感，品牌表現(xiàn)生動；4、長時間近距離接觸，有助于品牌記憶。站內(nèi)所有候車客流平均3.5分鐘三連裝站臺燈箱+屏蔽門貼2、3、4、5SA130,0003,600背噴燈片、可移除背膠，裁邊，使用期限叁個月A+120,0003,600A+70,0003,600A50,0003,600三連裝站臺燈箱+屏蔽門貼套裝2、3、4、5A+ 2套300,00018,000A+ 2套A 1套單邊站臺連裝燈箱+屏蔽門貼2、3、4、5A+林和西（廣州東站方向）150,00024,800A+崗頂（天河客運(yùn)站方向）150,000232、4,800A+石牌橋（天河客運(yùn)站方向）150,00024,800A+珠江新城（番禺廣場方向）150,00023,900A+150,000以媒體MR資料為準(zhǔn)A80,000單邊屏蔽門貼3SA體育西 pb1+pb2有車方向300,00014,000可移除背膠，裁邊，使用期限叁個月地鐵：常規(guī)類媒體墻畫 巨型品牌名片線路站級/站點(diǎn)媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢覆蓋人群接觸時間媒體費(fèi) （元/月.幅（套）面積（）單次制作費(fèi) （元/幅（套）制作工藝1A+體育中心具有戶外大牌大畫面，色彩鮮亮奪目的特點(diǎn)，能很好地體現(xiàn)大品牌的實力和氣質(zhì)；具有戶外大牌不可比擬的傳播優(yōu)勢，乘客近距離高頻率接觸，產(chǎn)生轟動性的宣傳效果。1、媒體近距離接33、觸，親和力佳，傳播效果好；2、畫面巨大，視覺沖擊力強(qiáng)，記憶深刻；3、展示空間大，有助于產(chǎn)品展示和提升品牌形象。途經(jīng)站廳、換乘區(qū)的所有客流平均2.4分鐘100,000182,040以媒體MR資料為準(zhǔn)1A+體育中心100,000161,9001A+體育中心320,00016725,2001A+烈士陵園120,000151,7001A+烈士陵園100,00078501A+烈士陵園80,000101,2001A+烈士陵園100,000251,3301SA 公園前200,000162,5001SA 公園前200,000435,2001SA 公園前120,000172,1001SA 體育西路200,00034、192,2003SA 體育西路100,000121,5003SA 體育西路80,00081,0003SA 體育西路100,000161,9003SA 體育西路120,000212,6002A+客村100,000172,1003A+客村120,000172,1003A+客村120,000172,1003A+客村100,000101,2003A+客村100,000101,2003A+林和西100,000222,7003A+林和西100,000222,7003A+林和西120,000111,4003A+林和西120,000101,2003A+崗頂120,00078803A+崗頂120,000896035、2A+越秀公園150,00022834,2001A+西門口150,0006710,8501、2、3、4、5A+100,000以媒體制作資料為準(zhǔn)1、2、3、4、5A+80,0001、2、3、4、5A50,000地鐵：常規(guī)類媒體軌行區(qū)墻貼 不可錯過的視覺盛宴媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢覆蓋人群接觸時間線路站級媒體費(fèi)（元/月.幅）單次制作費(fèi)（元/副）制作工藝廣告畫面巨大，面積達(dá)20平方左右，創(chuàng)造巨大的視覺震撼；站臺候車乘客平均3.5分鐘近距離長時間的關(guān)注；強(qiáng)勢覆蓋出入站及候車人群，品牌完美呈現(xiàn)。1、媒體近距離接觸，親和力佳，傳播效果好；2、畫面巨大，視覺沖擊力強(qiáng)，記憶深刻；3展示空間大，有助于產(chǎn)品展示和提升品牌36、形象。站內(nèi)所有候車人群平均3.5分鐘5SA350,000以媒體制作資料為準(zhǔn)A+300,000A+250,000地鐵：常規(guī)類媒體超級燈箱 黃金窗口媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢覆蓋人群接觸時間線路站級/站點(diǎn)媒體編號媒體費(fèi)（元/月.塊）面積（）單次制作費(fèi) （元/塊）制作工藝位置顯著，展示面積大，氣勢磅礴，長時間與乘客近距離接觸，有助于產(chǎn)生深刻的品牌記憶，是新品上市及品牌宣傳的首選。1、超大面積、表現(xiàn)力無限擴(kuò)張；2、畫面細(xì)膩，視覺沖擊力強(qiáng)；3、黃金位置，覆蓋客流量大；4完美發(fā)布效果，展現(xiàn)完美品牌形象。站內(nèi)出入所有客流平均2.9分鐘2SA公園前2SL02250,000192,300正噴內(nèi)打燈布3SA 體育西路3SL37、01180,000141,7003SA 體育西路3SL02120,000101,2503A+林和西3SL03180,000162,0003A+崗頂3SL0180,000111,3002A+新港東2SL0180,000192,3002A+新港東2SL0280,000222,600地鐵：常規(guī)類媒體特型燈箱 梯頂新視野媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢覆蓋人群接觸時間線路站級/站點(diǎn)媒體編號面積（）媒體費(fèi)（元/月.塊（套）單次制作費(fèi) （元/塊（套）制作工藝位于乘客出入站廳站臺的必經(jīng)之地，長時間正面接觸，區(qū)域內(nèi)唯一媒體，品牌無干擾傳遞，信息自然接收。黃金點(diǎn)位，唯一性媒體；梯頂獨(dú)特視野，網(wǎng)羅黃金客流；無干擾傳遞，信息高效到38、達(dá)。出、入站所有客流平均0.4分鐘2SA 公園前2SP01460,000500正噴內(nèi)打燈布2A+客村2SP01/02650,0007002A+海珠廣場2SP01/02/03650,0007002A+曉港2SP02650,0007002A+三元里2SP01/02530,0006002A+廣州火車站2SP03/04730,0009002A+新港東2SP01/02830,0001,0002A+琶洲2SP01/02830,0001,0002A+萬勝圍2SP01/02730,0008002A市二宮2SP01/02425,0005002A赤崗2SP01/02525,0005004A+大學(xué)城北2SP01/039、2/03/04530,0006002全線套裝共15個220,0009,700地鐵：常規(guī)類媒體梯牌媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢覆蓋人群接觸時間線路站級媒體費(fèi)（元/月.塊（套）單次制作費(fèi)（元/塊（套）制作工藝全線大批量發(fā)布，性價比極高；可一款畫面連續(xù)發(fā)布，信息重復(fù)到達(dá)；亦可用連環(huán)畫形式，多角度深層次地傳播；還可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行特型創(chuàng)意發(fā)布；形式新穎，接觸頻次密，有利于形成深刻記憶。進(jìn)出地鐵站必經(jīng)之地，信息反復(fù)傳遞；連貫發(fā)布，有利于品牌的深度傳播；全線覆蓋，到達(dá)率高。全線客流平均4.2分鐘2、3、4、5SA1,10040正噴黑底背膠裱直噴PVC，裱啞膜A+1,000A+900A7002單線全線發(fā)布250,040、0045,0003單線全線發(fā)布250,00030,0005單線全線發(fā)布250,000以媒體MR資料為準(zhǔn)2、3、5單線全線全年發(fā)布1,800,000 凱瑟琳外貿(mào)名品- 鞋.包. 地鐵：常規(guī)類媒體閘機(jī)貼 親密接觸百分百媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢覆蓋人群接觸時間線路站級媒體費(fèi)（元/月.套）季度媒體費(fèi)（元/季度.套）單次制作費(fèi) （元/套）制作工藝位于關(guān)口位置，乘客乘坐地鐵的唯一通道，百分百到達(dá)；與乘客零距離接觸，形式多樣，多角度展現(xiàn)品牌特色，吸引力強(qiáng)。乘客必經(jīng)之地，到達(dá)率百分之百；與乘客“親密接觸”，關(guān)注度高；全線覆蓋，性價比高。全線所有客流平均0.2分鐘1全線套裝150,000360,00010,000正噴可41、移除背膠裱啞膜，裁邊2全線套裝120,000280,0009,0003全線套裝120,000280,0006,0001、2、3三線組合套裝320,00025000地鐵：常規(guī)類媒體4封小燈箱 信息套裝更多資料在資料搜索網(wǎng)( ) 海量資料下載媒體特點(diǎn)媒體優(yōu)勢覆蓋人群接觸時間媒體名稱數(shù)量/站級/站點(diǎn)媒體費(fèi)（元/月.塊（套）單次制作費(fèi)（元/塊（套）制作工藝全天候亮燈，畫面色彩鮮亮，形象逼真，視覺沖擊力強(qiáng)。1、覆蓋面廣，網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣闊人群；2、集中爆發(fā)，短期內(nèi)可達(dá)到較大的品牌曝光率；3、連貫傳遞，緊密發(fā)布，更連貫、更統(tǒng)一。通道途經(jīng)客流平均2.5分鐘4封小燈箱A+12,000150背噴燈片，使用期限叁個月A42、+7,000150A5,00015030小燈箱 套裝9A+80,0004,50018A+3A滾動小燈箱（十連裝）SA 體育西路120,0004,500背噴燈片，可滾動叁個畫面地鐵：播音媒體列車廣播 專屬電臺媒體特點(diǎn)列車廣播是在列車行進(jìn)中向乘客播報下一站站名的聲音媒體，是導(dǎo)向媒體中性價比最優(yōu)越的媒體形式。列車廣播在播報站名的同時播報地鐵上蓋物業(yè)的名稱，將廣告信息以地名的形式出現(xiàn)在播音信息里，起到路標(biāo)指引，消費(fèi)引導(dǎo)的作用，良好的傳播效果在潛移默化中輕松實現(xiàn)。媒體優(yōu)勢導(dǎo)向清晰，關(guān)注度高列車到站前播報，具有極強(qiáng)的提示、提醒作用，對乘客出站后的走向、消費(fèi)有極大的引導(dǎo)作用，能引起乘客的主動關(guān)注。高頻次播報43、，信息重復(fù)到達(dá)平均每天680次，連續(xù)360天不間斷地播報，頻次高，淺顯易懂，便于記憶；全程覆蓋，網(wǎng)羅所有客流，確保廣告信息100%到達(dá)。唯一聲音媒體，一網(wǎng)打盡列車廣播是地鐵站內(nèi)唯一不受視線限制、能將信息有效傳達(dá)給乘客的媒體，無論乘客處于列車內(nèi)的任何位置，都確保能收聽到列車廣播，無一遺漏。最近終端，推動力大在播報時，列車進(jìn)站，消費(fèi)者此時臨近站點(diǎn)附近的商家，廣播信息能對乘客的消費(fèi)行為產(chǎn)生強(qiáng)大的推動力。覆蓋人群途經(jīng)該站的所有人群媒體名稱媒體費(fèi)（元/年.站）單次制作費(fèi)（元）SAA+A+A播音媒體220,000200,000125,000100,0001,700元/站 報刊媒體 據(jù)本人調(diào)研，廣州當(dāng)?shù)亟?jīng)常44、閱讀的報紙排名前10位如下：1、 廣州日報2、 羊城晚報3、 新快報4、 南方都市報5、 南方日報6、 屏幕之友7、 舞臺與銀幕8、 南方周末9、 大眾電腦周刊10、 廣東電視周報這里提供廣州日報和南方都市報的廣告價格以供參考：廣州日報：更多資料在資料搜索網(wǎng)( ) 海量資料下載 電視新聞媒體根據(jù)本人網(wǎng)上調(diào)研，廣州當(dāng)?shù)刈钍軞g迎電視臺排行榜如下：1、香港亞視本港臺2、廣東有線翡翠臺 3、廣東有線本港臺4、廣東臺珠江頻道5、廣東有線影視劇頻道6、中央臺一套7、廣州電視臺8、廣東有線體育頻道 9、廣東有線都市頻道10、廣州有線翡翠臺廣州地區(qū)電視媒體收視現(xiàn)狀： 廣東地區(qū)媒體接觸特點(diǎn)與全國其它地區(qū)相比，受45、眾收視習(xí)慣有著明顯的不同，帶有鮮明的地域特征。廣州地區(qū)受眾接觸電視媒體的比率非常高，領(lǐng)先于其他地區(qū)。主要的收視頻道主要是當(dāng)?shù)赜芯€電視媒體。在主要收看的節(jié)目類型方面，影視類欄目占有很大比重。而新聞類欄目的收視情況，從收視習(xí)慣分析，主要收看的應(yīng)主要是當(dāng)?shù)氐男侣劰?jié)目。 廣州地區(qū)由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)度較高，各品牌的廣告投放額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。除了地區(qū)品牌格力空調(diào)廣告投放額度一支獨(dú)秀外，其他品牌廣告投放金額相對平均。主要投放選擇媒體是當(dāng)?shù)氐挠芯€電視臺，如廣東有線翡翠臺、廣州有線翡翠臺和廣東有線本港臺。 廣州地區(qū)電視廣告的規(guī)律也有別于其他地區(qū)。由于廣告經(jīng)費(fèi)較充足及氣候炎熱，廣告投放周期較長，全年幾乎都有46、廣告投放，這是其他地區(qū)不多見的。投放的高峰一般位于6-7月份。投放媒體投放電臺投放時段投放時長投放頻數(shù)投放預(yù)算針對人群投放目的玨峰廣告省網(wǎng)翡翠臺20：3021：2021：3022：2545秒59400*0.49總體來說，兩個時段大而言之都是針對廣大的消費(fèi)群體，包括上班族、學(xué)生、普通市民等城市消費(fèi)人群。細(xì)分開來，1時段更多的是針對學(xué)生群體，而2時段更傾向于上班族，兩個時段囊括了兩大眼鏡消費(fèi)群體。關(guān)于投放頻數(shù)和具體投放預(yù)算玨峰廣告并沒有很詳細(xì)地說明，有些個別地方也沒有闡述到位，玨峰廣告公司提供的資料在關(guān)系到我們公司的廣告投資利益方面的說明也不是很到位。星空20:00-22:0030秒1,3750這47、個時段主要針對廣大的消費(fèi)群體，包括上班族、學(xué)生、普通市民等城市消費(fèi)人群。其更傾向于上班族和學(xué)生群體。對于上班族來說，這個時段大部分人或正在就餐，或正在欣賞各類電視節(jié)目，在這個時段投放廣告是最佳的！華娛20:00-22:0030秒1,3750這個時段主要針對廣大的消費(fèi)群體，包括上班族、學(xué)生、普通市民等城市消費(fèi)人群。其更傾向于上班族和學(xué)生群體。對于上班族來說，這個時段大部分人或正在就餐，或正在欣賞各類電視節(jié)目，在這個時段投放廣告是最佳的！MTV20:00-22:0030秒6,930這個時段主要針對廣大的消費(fèi)群體，包括上班族、學(xué)生、普通市民等城市消費(fèi)人群。其更傾向于上班族和學(xué)生群體。對于上班族來說，48、這個時段大部分人或正在就餐，或正在欣賞各類電視節(jié)目，在這個時段投放廣告是最佳的！總計三、后期的廣告維護(hù)及效果調(diào)查1、公司自身維護(hù)：通過電話，來人來訪維護(hù)。對消費(fèi)者提出的問題，根據(jù)實際情況做出認(rèn)真全面的解答，不虛夸、不欺瞞，樹立公司良好的社會形象。2、廣告維護(hù)：廣告是一項長期的投入，如果在取得一定營業(yè)額后嘎然而止，會給消費(fèi)者造成一種被騙心理，這時候，前期廣告的投放就會前攻盡棄。因此，后期廣告依然要以公司文化精神為主線，重點(diǎn)推出商品的優(yōu)質(zhì)性能，以提高產(chǎn)品的可信度，增加產(chǎn)品的社會效益。客觀來說，公司通過加大廣告投放力度會一定性刺激產(chǎn)品的消費(fèi)，提升品牌知名度和市場競爭力，這里，各店應(yīng)做好產(chǎn)品市場監(jiān)測，49、做好產(chǎn)品一定時期內(nèi)的營銷曲線以做分析，揚(yáng)長避短，定期開展工作研討會，總結(jié)經(jīng)驗，爭取每一個消費(fèi)者，用最經(jīng)濟(jì)的投入取得最長遠(yuǎn)的利益，讓美多品牌得以在消費(fèi)者心中根深蒂固，以取得比廣告投放更好的效益。在廣告投放期間，店員做為消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者將面對的“第一把手”，如何讓店員擁有深厚專業(yè)的眼鏡品牌知識和良好的職業(yè)操守去面對消費(fèi)者是非常重要的！縱使廣告宣傳力度做得再深廣，消費(fèi)者首次面對的都是固守終端的店員，而非辦公室里的管理層人員，當(dāng)廣告投放產(chǎn)生效益并開始有消費(fèi)者慕名前來一探究竟時，如果店員能保持微笑，給出專業(yè)獨(dú)到的見解，對產(chǎn)品做出精辟全面的剖析，再加上之前的廣告投入，公司在產(chǎn)品營銷策略這一環(huán)就可以算取得巨大成功了！反之，如果店員缺乏基本的專業(yè)知識，面對顧客吱吱唔唔，對產(chǎn)品的特性效用方面說不出個所以然，又不能在陳述中道出美多眼鏡的平價精髓，那公司在廣告營銷方面的巨額投入就付之東流了，甚者，公司的產(chǎn)品和辛苦打造的品牌會在消費(fèi)者心里形成一個陰影，認(rèn)為公司是在做表面文章，產(chǎn)品實質(zhì)缺乏競爭力，品牌不值得信任，在消費(fèi)群中形成連鎖反應(yīng)，對公司品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展極為不利！因此，廣告宣傳只是前期輔助，加強(qiáng)基層員工專業(yè)素質(zhì)和培養(yǎng)其職業(yè)道德才是重中之重，如能把握好這兩極，再加上完善的售后服務(wù)，平價質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，美多眼鏡連鎖超市走向全國，走向亞洲指日可待。