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1、 1 關(guān)于鳳凰傳媒谷項目的可行性報告 隨著媒體表現(xiàn)形式的多元化、立體化、互動化，經(jīng)營業(yè)態(tài)逐漸 從單一業(yè)態(tài)向混業(yè)經(jīng)營、場內(nèi)經(jīng)濟向場外經(jīng)濟延伸，衍生產(chǎn)業(yè)逐漸 成為各類媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要新興增長點。本項目通過與山東電視 臺等傳媒共同合作開發(fā)，建設(shè)以互動體驗式消費旅游為特色、以公 益性文化展示平臺為亮點，以電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚為支撐的“動靜結(jié) 合、互動交融”的創(chuàng)意文化園區(qū)。 一、項目建設(shè)背景 1、媒體產(chǎn)業(yè)多元化運營成為必然趨勢。目前，從中央到地方媒 體已逐漸突破傳統(tǒng)媒體單純節(jié)目制作和廣告創(chuàng)收的模式，呈現(xiàn)兩大 發(fā)展趨勢：一是單一媒體功能向渠道功能延伸。比較典型的是購物 頻道以及紙媒配送公司的興起，以上海東方2、購物公司為例，成立七 年來，業(yè)績呈現(xiàn)幾何式增長態(tài)勢，由 2005 的 3 億元激增至 2010 年 的 50 億元，2011 年預(yù)計可達 80 億元；山東廣播電視臺目前也已組 建了山東龍視天下傳媒集團，2010 年收入約 10 億元，其中電視購物 收入日均達到 200 萬元，占到近半壁江山。二是媒體娛樂節(jié)目與文 化旅游融合成為新趨勢。例如， 快樂向前沖欄目近兩年來成為山 東娛樂節(jié)目的收視冠軍，合作拍攝景地濟南世紀園和威海大乳山外 景地直接拉動當?shù)伢w驗式消費旅游人次平日 5000 人次/日，周末節(jié) 假日 1-2 萬人次/日，比較節(jié)目合作前提高了數(shù)十倍。 2、媒體產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展蘊含巨大商機和潛力。3、一是文化消費正 處于數(shù)量擴張和觀念嬗變期。以上海、北京為例，其 2009 年文化娛 樂支出分別達到 4325 元/人和 3957 元/人，占消費支出比例的 15% 和 14.8%；青島作為國內(nèi)知名旅游城市，但 2010 年文化娛樂支出僅 為 1716 元/人，占消費支出比例僅為 6.8%。發(fā)展以媒體為主導(dǎo)的、 以互動式消費體驗為特色的文化旅游項目，不僅可滿足當?shù)匚幕?費，而且可拉動國內(nèi)外游客在青旅游消費水平。二是與電子商務(wù)的 2 結(jié)合存在巨大產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。2010 年中國電子商務(wù)市場交易額已達 4.5 萬億，同比增長 22%，網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達 5131 億元。山 東區(qū)域雖有較大數(shù)量的電子商務(wù)消費市場，僅青島、煙臺、濰坊、 日照、威海、東營六地市即有 3300 萬消費者；日、韓、港澳臺等國 家和地區(qū)大量的中小企業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品希望開拓中國大陸市場，大量電 視購物產(chǎn)品的制造企業(yè)、商家以及電子