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1、粉絲增長 吸引新粉絲會員關注微信 黏性互動 加強已有粉絲關注忠誠度 會員口碑 優化會員對品牌傳播口碑 品牌形象 建立品牌在粉絲心中形象 紫金信托服務號 發起活動 線上引流 線下參與 線上活動 朋友圈參與 微信KOL 微信KOL 吸引新增粉絲 吸引新增粉絲 口碑擴散 O2O循環至線上形成閉環 活躍粉絲 發展新粉絲 通過活躍粉絲的互動與分享，發展新粉絲，并轉化為紫金會員 微信朋友圈擴散影響 現有 會員 六月 超級變變變 五月 親子時光 紫金親情季 二月 小雞快跑 一月 健康講堂 三月 茶花藝術 紫金運動季 八月 智羽對決 七月 卡路里消消樂 九月 生態健步走 紫金交友季 十一月 感恩有你 十月 私2、廚鑒賞 十二月 年終理財講座 紫金健康季 四月 自組織 親子時光總是那樣幸福與美好，母親節，其實不需要鮮艷的花，不需要多名貴的禮物，需要的，是你在我身邊，便是最好的禮物。活動時間：5月8日 10：00-12：00 活動地點：南京洲際酒店 會員要求：高級以上（積分兌換+抽獎）活動場數：2場 每場人數：10-20戶 活動形式：第三方機構合作 活動目的：通過線上情感共鳴內容吸引會員參與線下親子互動，紫金提供場地及教學，完成后的作品將在公眾平臺上展出，吸引會員的參與積極性。活動預熱 活動引爆 活動延續 5月1日-5月7日 5月8日 5月9日-5月10日 話題預熱 活動報名 幼兒組活動 兒童組活動 活動3、風采展示【親子時光】特別的愛給特 別的你（連載一）2016-3-29【親子時光】動手能力如何 成就孩子的未來？專題預熱 微信在5月份開始進入【親子時光】專題季，圍繞親子教育、親子互動、親子情感等進行系列話題內容的制作，渲染整個親子季的氛圍，為后續親子線下活動做鋪墊。寶寶的自理能力需要從小就開始培養，長大后才能養成良好的生活習慣，家長朋友可以讓這個過程變得有趣起來，讓寶寶喜歡玩培養自理能力的游戲，在快樂中學會自理。2016-3-29【親子時光】巧手寶寶愛媽媽 母親節與孩子一起，享受歡樂時光，帶著孩子一起手工DIY。親子時光報名表 微信引流 巧手寶寶愛媽媽 紫金信托服務號 10:00-10:15 4、南京洲際酒店活動間集合 10:15-10:30 暖場活動（魔法動物園主題）10:30-11:00 手工烘焙課堂+互動游戲 上午場：幼兒組（2-3歲）11:30-12:00 南京洲際酒店自助午餐 簽到環節 將活動現場布置成魔法動物城的場景，簽到員為綿羊裝扮的姐姐，簽到后家長們帶著寶寶熟悉環境，將有專業的早教人員引導互動。（與天線寶寶合作，帶領先到的寶寶做游戲）暖場活動 暖場活動由裝扮成各種動物的人偶老師帶領寶寶們跳動物城之舞，活躍現場氣氛，并帶領寶寶們尋找“寶藏圖”，烘焙期間寶寶需要根據寶藏圖進行餅干的制作。烘焙課堂 現場動物園烘焙師將引導家長帶著寶寶完成餅干的模型制作，寶寶們需要通過游戲獲得的5、“寶藏圖”完成相應的餅干圖案，完成后交給烘焙師。互動游戲 現場完成烘焙的寶寶可以與動物園的“動物們”一同玩耍，現場游戲環節設置積分制，每完成一項互動將獲得一張貼畫獎勵。現場同時安排動物城主題表演項目（氣球人）自助午餐 餅干烘焙完成后，將開始自助午餐時間，家長們可以帶著寶寶自由的享受洲際酒店的自助午餐，活動也到此結束，家長可與現場的育兒專家和紫金顧問進行交流咨詢。15:00-15:15 南京洲際酒店活動間集合 15:15-15:30 才藝表演（超級英雄主題）15:30-16:00 手工藝制作+互動游戲 下午場：兒童組（4-6歲）16:00-17:00 南京洲際酒店自助下午茶 簽到環節 現場在動物6、城的基礎上改裝為城市主題，并將超級英雄充氣模型設置在各個環節點。簽到的小朋友每人可獲得一枚超級英雄徽章和相應的超級英雄裝扮服飾。暖場活動 現場設置互動區，小朋友可以拍照互動，也可裝扮后在早教老師的帶領下進行互動游戲（任務游戲形式）。手工藝制作 現場在工藝老師的帶領下制作手工藝制品（家庭主題），送給媽媽的花或者小扇子。由家長帶著孩子一同完成。互動活動 完成的小朋友可以至活動區觀看超級英雄表演，并且與超級英雄進行互動。自助下午茶 手工藝完成后，將開始自助下午茶時間，家長們可以帶著孩子自由的享受洲際酒店的自助下午茶，活動也到此結束，家長可與現場的育兒專家或紫金理財專家進行交流咨詢。#巧手寶寶愛媽媽#7、活動圓滿落幕 2016-5-9 延續傳播 微信對活動進行總結傳播，并通過紫金公眾賬號進行推送，將現場照片制作成微信H5照片墻，作為寶寶們送給媽媽們的禮物，家長們可以分享至朋友圈，將活動的效果進行進一步的擴大。昨天的紫金親子時光活動在南京洲際酒店順利開展，上午場的幼兒動物園主題，寶寶們玩的很是開心，除了積極參與了餅干烘焙課堂，還需許多小動物們結交成為了好朋友。巧手寶寶愛媽媽 送給媽媽們的禮物 早上10：00 巧手寶寶愛媽媽 序號 項目 描述 數量 合計 1 活動預熱 預熱文案撰寫 1 600 2 活動執行 活動整體策劃組織 2 120,000 3 物料制作 物料設計制作 4 執行人員 現場活動執8、行人員 5 活動延續 活動延續文案撰寫 1 600 6 活動延續H5設計制作 1 80,000 總計（含稅）207,236 打包價（含稅）200,000 粉絲KPI：新增粉絲200名 活動參與人數：50-100名 孩子的一舉一動都想記錄，而孩子眼中希望的自己又會是什么樣的？超級變變變，讓孩子的未來充滿無限可能。活動目的 孩子的未來充滿了一切的可能性，兒童節讓父母挖掘孩子更多面的可能，超級變變變，讓孩子變身宇宙超人，變身小小警察，變身大探險家。好玩、有趣、值得分享的趣味小活動。針對人群：紫金會員群體 輻射人群：紫金會員朋友圈群體 活動形式 在兒童節當天發布活動，可以通過騰訊朋友圈廣告進行推送，用9、戶點擊上傳孩子照片，并且可以選擇進行變身，變身成功后可分享至朋友圈邀請好友送花，達到裂變式傳播效果，還可參與抽獎，獎品包含紫金積分及其他獎品。活動預熱 活動引爆 活動延續 5月20日-5月25日 5月25日-6月1日 6月1日-6月3日 話題預熱 活動H5上線 KOL擴散傳播 獎品兌換 我想當警察，懲惡揚善 我想當超人，拯救世界 我想。【親子時光】媽媽，我想當超人“媽媽我想當超人”，每當聽到這句話時，我都會摸著他的頭告訴他。微信引流 變身 開始變身 上傳照片 選擇主題 貼標簽 分享朋友圈 好友貼標簽 參與抽獎 紫金信托 超級變變變 獲得獎品的客戶線下領獎 通過活動H5抽獎獲得獎品的客戶，統一至10、紫金信托公司領取獎品，以此將線上客戶引流至線下，由顧問進行咨詢引導服務，開發新客戶。超級變變變 序號 項目 描述 數量 合計 1 活動預熱 預熱文案撰寫 1 600 2 互動H5 互動H5設計 2 100,000 互動H5開發 3 活動傳播 微信KOL大號 2 50,000 4 活動延續 活動延續文案撰寫 1 600 總計（含稅）155,736 打包價（含稅）150,000 粉絲KPI：新增粉絲300名 活動KPI：pv100,000,uv10,000#卡路里消消樂#羽毛球對對碰#生態健步走#線上小游戲互動抽獎 獎勵為8月活動免費參與名額 線上競技互動 為9月線下活動引流 卡路里，一個讓人又害11、怕又甩不掉的詞匯，其實如果你能正確認識它，科學對待它，卡路里也是可以say bye bye 的 卡路里消消樂 將紫金信托logo元素及代表卡路里的象征元素集合成5種不同樣式的小方塊，用戶點擊相同方塊相連區域以消除，一定時間內，阻止“卡路里的積累”即可成功闖關，一共設置3個關卡，成功闖關即可獲得抽獎機會，獎品為紫金信托8月的生態健步走免費名額。通過微信H5小游戲的開發，設置競技類小游戲，例如跑酷、羽毛球、乒乓球、競走等適合線上參與傳播的小游戲。羽毛球對對碰 通過設置競技類的小游戲，在朋友圈中進行好友排行榜，讓更多的會員參與到小游戲的互動中，增加精準的粉絲客群。巴布洛生態谷夏季游園活動，組織生態健12、步走，在大自然里感受運動的美好感受，格桑花、薰衣草，美不勝收。炫跑雙機互動報名 通過炫酷的畫面展現以及具有強互動傳播的雙機游戲形式，讓會員參與線上跑酷活動，并且一名會員體驗將會帶來一名新增會員，以此增加報名的人數及紫金信托微信的關注粉絲數。生態健步走 線下選擇巴布洛生態谷作為健步走的場地，整場活動全程4個小時，選取幾個游玩項目進行體驗，前期準備紫金信托物料，如臂貼、手環、T-恤等品牌宣傳物料，作為當天活動的宣傳材料。燃燒吧！卡路里！生態健步走 紫金信托大型生態健步走活動昨天成功舉辦，現場參與活動的親們都感受到美好大自然啦！微信呈現活動效果 通過對活動現場的照片、會員評價、視頻等活動素材的展現與13、一些會員的口碑評價，通過微信軟文的推送，對活動進行匯總宣傳，展現紫金會員的活動精彩。燃燒吧！卡路里！生態健步走 紫金信托大型生態健步走活動昨天成功舉辦，現場參與活動的親們都感受到美好的大自然啦！#誰是廚神#私廚鑒賞#感恩有你#線上小游戲互動評選 獎勵為11月免費參與私廚鑒賞 線下發布感恩語音瓶 擴散至線上進行傳播，線下舉辦答謝會 十月美食節，線上通過廚神大比拼的活動吸引會員參與，以此將參與受眾引流至十一月的私廚鑒賞線下活動中，形成O2O活動閉環。誰是廚神大比拼 線上發起誰是廚神大比拼活動，通過廚房類的小游戲吸引會員在朋友圈中進行互動參與，最后引導報名參加線下私廚的活動，以提高活動的傳播到達率。14、沒有什么比美食更能拉近人與人之間的關系，這是會員與會員之間的聯結，更是紫金與會員之間的深度交流。私廚鑒賞 線上得分較高被評為廚神級別的會員，可參與線下私廚活動。將線上的客流引致線下。1、參與會員可以感受紫金提供的高格調活動 2、隱食家平臺招募的食客也可稱為紫金會員 3、私廚活動以感恩主題開展，并發布紫金信托感恩語音瓶 現場發布 私廚鑒賞現場發布紫金感恩語音瓶，通過趣味性強、互動性強且定制性強的語音祝福瓶形式，邀請會員將想要表達的感恩錄在語音瓶中，通過紫金傳遞給親朋好友，作為感恩節線上傳播的互動插件。感恩節，紫金信托有話對您說，紫金信托將通過感恩語音瓶向廣大會員發送感恩語音，并邀請會員參與線下的15、主題答謝會，將線上會員引流至線下參與咨詢活動。感恩有你答謝會 邀請紫金高級會員參加年終答謝會活動，現場組織互動環節，如搶紅包、大屏互動等，并展望下一年度的公司計劃及新產品發布介紹。感恩有你紫金信托答謝會#健康測評#小雞快跑#茶花藝術#線上測試互動 引出2月新年跑酷活動 修身修心兩不誤，鍛煉了身體也要凈化心靈 線上運動健身，線下茶花修心 新年伊始，不知不覺又大了一歲，為了保持年輕狀態，新的一年，制定一些健身計劃吧 紫金健康測評，新年改怎么保持健康體態呢？健康測評 新年健康測評，通過微信H5進行互動，測評后給到專業的健康建議，為下一期的跑酷互動做鋪墊。雞年，勤奮年，像小雞一樣生氣勃勃，新年到，健康16、養生不能少，小雞快跑運動，紅包少不了，想要紅包？先跟小雞比跑步吧 小雞快跑 前期測評結果引導健走、跑步運動，本期活動通過跑酷類微信小游戲結合雞年進行互動活動的制作，根據得分可以獲得抽紅包的次數，紅包里內含不等積分及三月活動名額，作為新春會員回饋。三月是女性的節日，春花綻放，氣候適宜，正是品茶賞花的好時節，把茶藝和花藝進行完美的結合，讓會員體會修心的藝術之旅。花藝修心 3月8日婦女節開展花藝修心活動，紫金派遣花藝師現場教學，后期還可拓展為長期課程。除了常規插花以外，后期還可開展例如永生花制作、花藝品教學等延伸課程體驗。建議人數：10-20人/次 茶藝交流 除了花藝課程以外，還可定期開展茶藝課堂，17、以會員間的主題交流為主（育兒、家庭、投資等話題），配合茶藝開展，選擇每年的春季新茶上市期間舉辦活動，還可舉辦采茶活動，加強會員活動的豐富性。建議人數：10-20人/次 2015.7-2016.3 線上活動 序號 項目 描述 數量 合計 1 活動預熱 預熱文案撰寫 8 4,800 2 互動H5 互動H5設計 7 700,000 互動H5開發 3 活動傳播 微信KOL大號 8 240,000 4 活動延續 活動延續文案撰寫 8 4,800 線下活動 1 活動預熱 預熱文案撰寫 4 2,400 2 活動執行 活動整體策劃組織 4 400,000 物料設計制作 現場活動執行人員 3 活動傳播 微信KOL大號 4 200,000 4 活動延續 活動延續文案撰寫 4 2,400 總計（含稅）1,572,544