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1、|品牌管理中心|2020.03.25顧家家居品牌煥新暨2020年超級(jí)品牌日方案宣貫躺著就是做貢獻(xiàn)的日子已告一段落。工作和生活 重啟開(kāi)始精 神 層 面：大 眾 對(duì) 生 命 和 生 活 有 了 新 見(jiàn) 解，生 活 重 啟，人 生 開(kāi) 啟 新 篇 章3-2-1 GO！顧家 即刻 煥新品 牌 層 面：顧 家 家 居“煥 新”品 牌 新 L O G O，引 領(lǐng) 行 業(yè) 新 趨 勢(shì)傳 播 層 面：承 前 啟 后，深 度 演 繹 2 0 2 0 年 度 關(guān) 鍵 詞“重 啟”進(jìn)入家居行業(yè)1982創(chuàng)建顧家工坊創(chuàng)立“休閑”系列產(chǎn)品創(chuàng)立顧家工藝品牌確立“因?yàn)轭櫦遥詯?ài)家”的品牌主張2003手工技藝向“顧家工藝”轉(zhuǎn)2、變（1982-2000）2000品牌成長(zhǎng)軸2010“顧家工藝”品牌升級(jí)為“顧家家居”2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破100億2020E5今天的顧家，跨越百億。還有更廣闊的天地，等待我們?nèi)ラ_(kāi)拓！面向未來(lái)顧家鐵軍腳步將依舊堅(jiān)定2 0 2 0品 牌煥 新 年顧 家 聚 焦 全 球 目 光城市巨型炫屏強(qiáng)化品牌記憶2 0 2 0品 牌煥 新 年顧 家 聚 焦 全 球 目 光海外團(tuán)隊(duì)打CALLHELLO KUKA 矩陣傳播微信KOL解讀+權(quán)威媒體深度報(bào)道家居行業(yè)的時(shí)尚弄潮兒，換LOGO了家居巨頭顧家家居品牌升級(jí)，啟用全新品牌LOGO聚焦全球目光！看家居界的Rolf Benz 如何品牌升級(jí)教科書(shū)般的品牌升級(jí)，是一種怎3、樣的體驗(yàn)？貼近終端，鎖定流量，顧家家居品牌年輕化戰(zhàn)略再升級(jí)打贏品牌年輕化的持久戰(zhàn)，顧家家居這么做 強(qiáng)話題度/高吸睛力2020年是實(shí)現(xiàn)品牌煥新 最關(guān)鍵之年38年的成長(zhǎng)在新零售轉(zhuǎn)型和品牌年輕化的路上不斷前進(jìn)！顧家家居&天貓超級(jí)品牌日顧家品牌線上線下聯(lián)合的年度TOP3重要營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)01020304050100908070602020年度顧家家居超級(jí)品牌日主題T O P I C愛(ài) 不 延 期01020304050100908070602020年超品日整體傳播節(jié)奏超品日傳播資源4.84.124.19傳播節(jié)奏3.284.4傳播資源線上線下顧家 X 人民網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布微博事件PC+移動(dòng)+OTT投放淘寶+高德+蝦米4、+uc+菜鳥(niǎo)+優(yōu)酷+閑魚(yú)+土豆APP開(kāi)屏（淘系“超級(jí)風(fēng)暴”廣告組合）優(yōu)酷手機(jī)端櫥窗廣告百度/騰訊/頭條線上信息流獲客投放（事業(yè)部中心自主操作）明星直播活動(dòng)蓄客天貓大直播新潮傳播（預(yù)熱傳播）新潮傳播（話題傳播）戶外地標(biāo)LED大屏投放勢(shì)能型投放效果型投放勢(shì)能型投放物業(yè)聯(lián)合推廣籌備期預(yù)熱期引爆期高潮期明星直播話題下沉明星微博發(fā)布熱搜助力話題下沉明星ID話題下沉社交媒體投放預(yù)熱期脫口秀明星夫妻海報(bào)，揭開(kāi)超品日序幕程璐&王思文（夫妻檔脫口秀明星）傅首爾&老劉（奇葩說(shuō)辯手、綜藝夫妻檔）#愛(ài)不延期#傅媽扮演金牌調(diào)解員現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解脫口秀夫妻關(guān)于#愛(ài)不延期#的話題爭(zhēng)議充分利用超級(jí)品牌日明星資源，強(qiáng)化傳播勢(shì)能海報(bào)出街5、明星形象、明星ID25充分利用超級(jí)品牌日明星資源，強(qiáng)化傳播勢(shì)能，拉動(dòng)終端銷(xiāo)售海報(bào)出街、明星形象、明星ID26城市戶外大屏，媒介聯(lián)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)揭幕人民網(wǎng)官媒背書(shū)，全網(wǎng)征集#愛(ài)不延期#故事顧家家居天貓超級(jí)品牌日攜手人民網(wǎng)發(fā)布征集微博征集因疫情而延期的愛(ài)情故事Social端傳播全民參與#愛(ài)不延期#大量UGC產(chǎn)出充分利用人民網(wǎng)官媒資源，強(qiáng)化傳播勢(shì)能顧家家居 X 人民網(wǎng) 聯(lián)合招募27產(chǎn) 品 主 K V 海 報(bào)場(chǎng)景涵蓋客廳、餐廳、臥室三大空間為 超 品 日 產(chǎn) 品 推 廣 及 產(chǎn) 品 傳 播 提 供 物 料 支 持產(chǎn)品系列海報(bào)及TVC出街物料28引爆期超品日核心互動(dòng)創(chuàng)意及內(nèi)容組成戶 外 事 件話 題 炒 作用6、 戶 U G CH 5 互 動(dòng)公 益 合 作愛(ài) 不 延 期全民集“愛(ài)”戶外事件造勢(shì)引關(guān)注；Social端話題炒作，發(fā)動(dòng)全民UGC。“西湖”變“囍湖”活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：4月9日?qǐng)?zhí)行地點(diǎn)：全國(guó)著名愛(ài)情地標(biāo)杭州西湖“囍”字表達(dá)對(duì)新婚人群的美好祝愿，同時(shí)為整個(gè)城市沖沖喜，構(gòu)筑內(nèi)心精神支柱，激發(fā)起大家對(duì)美好新生活的希望。聯(lián)動(dòng)電商活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍囍字，站內(nèi)獲福利。#今天你沾囍了么#全民集“愛(ài)”H5承接話題到用戶體驗(yàn)流程13524打開(kāi)淘寶ARbuy掃描任意“愛(ài)”字選擇不同的字形的“愛(ài)”字對(duì)應(yīng)不同的產(chǎn)品組合優(yōu)惠得到優(yōu)惠券后跳轉(zhuǎn)至超品承載頁(yè)瀏覽商品及兌換掃描一個(gè)”愛(ài)”字觸發(fā)活動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)惠同時(shí)激活一個(gè)#愛(ài)不延期#故事（人民網(wǎng)7、征集）活動(dòng)方式：聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)#愛(ài)不延期#故事征集活動(dòng)，收集一個(gè)愛(ài)，送你一個(gè)故事。集齊5個(gè)愛(ài)，激活一次公益行動(dòng)（向抗疫英雄送床墊）。提示集齊5個(gè)愛(ài)字可以觸發(fā)為抗疫英雄換新家的公益行動(dòng)（送床墊）全民集“愛(ài)”H5，每一個(gè)愛(ài)背后都是一個(gè)故事愛(ài) 不 延 期，全 民 集 愛(ài)為 抗 疫 英 雄 獻(xiàn) 一 份 力公益合作與主題共鳴，顧家超品日更具公關(guān)價(jià)值貨 品 包 裝-跨 界 營(yíng) 銷(xiāo)：顧 家 益 生 菌 床 墊 X 益 生 菌 品 牌 合 作天貓限定款“夢(mèng)囍益生”新婚禮盒夢(mèng) 囍 益 生 禮 盒顧得貓寧床墊跨界營(yíng)銷(xiāo)，囍夢(mèng)益生342020超品專(zhuān)供終端爆款產(chǎn)品35高潮期場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：淘寶直播，脫口秀大會(huì)家庭版討論話題現(xiàn)場(chǎng)段8、子軟性帶貨明 星 活 動(dòng) 形 式：【1】脫 口 秀 最 為 近 期 熱 門(mén) 的 綜 藝 形式，深 受 廣 大 中 產(chǎn) 及 年 輕 受 眾 喜 愛(ài)；【2】脫 口 秀 形 式 可 以 定 制 演 出 劇 本，便 于 品 牌 產(chǎn) 品 植 入 且 利 于 二 次 傳 播。明 星 活 動(dòng) 看 點(diǎn)：他 們 倆 結(jié) 婚 就 是 通 過(guò) 一 場(chǎng) 脫 口 秀；她 說(shuō) 她 吵 架，是 為 了 維 護(hù) 自 己 內(nèi) 心 的 秩 序 經(jīng) 歷 了 史 上 最 長(zhǎng) 的 假 期，那 些 生 活 里的“積 怨”，是 時(shí) 候 拿 出 來(lái) 說(shuō) 說(shuō) 了 看 脫 口 秀 明 星 夫 妻 現(xiàn) 場(chǎng) 大 P K“吵 架 王 者”傅 媽 如 9、何 決 斷 家 事37場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：微博熱搜，硬廣助力微博熱搜超級(jí)風(fēng)暴（阿里系A(chǔ)PP開(kāi)屏）38資源投入：點(diǎn)面結(jié)合，品效合一戶外媒體：-新潮電梯框架廣告-戶外地標(biāo)LED大屏明星藝人：-程璐思文夫婦-傅首爾夫婦創(chuàng)意內(nèi)容及社交口碑：-創(chuàng)意視頻/海報(bào)/相關(guān)平面-大事件營(yíng)銷(xiāo)-禮盒制作-H5制作-微博話題-微博KOL-EPR效果廣告：-視頻網(wǎng)站貼片（優(yōu)酷）-垂直app種草-app開(kāi)屏大曝光-頭條抖音信息流精準(zhǔn)廣告史上最大一次線上獲客支持，解決你的燃眉之急支持總額超500萬(wàn)官媒背書(shū)：-人民網(wǎng)聯(lián)合招募-全民集愛(ài)UGC2020的第一場(chǎng)戰(zhàn)役號(hào)角已響徹云霄！新 品 牌新 戰(zhàn) 場(chǎng)新 突 破愛(ài) 不 延 期為 愛(ài) 而 戰(zhàn)42誓 讓 成 功 不 延 期誓 讓 成 功 不 延 期！43