午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、2020年珀萊雅社媒營銷策略2020.9珀萊雅珀萊雅是中國領先的化妝品品牌，起步于日化渠道，以多品類、多渠道的運營機制，進一步進軍商超、電商等渠道，已形成覆蓋全國、立體的營銷服務網絡。從渠道為王到社群營銷和爆品打造，堅定品牌矩陣化、內容營銷及全渠道運營、年輕化和數據化戰略，成功完成品牌轉型調整，3年股價翻10倍，進入快速增長期。通過爆品打造、內容營銷以及渠道矩陣等策略，完成品牌轉型升級數據來源：微播易大數據平臺，在六大社媒平臺以“珀萊雅/優資萊/悅芙媞/韓雅/貓語玫瑰/TZZ緹芝/悠雅”為關鍵詞檢索1.5w+條投放數據統計及分析，2020.1.1-2020.8.5全面啟動品牌升級以消費者需求為2、導向，差異化定位滿足多層次客戶群，順應渠道變革潮流，借助更多新媒介進行品牌升級，解決品牌老化問題爆款產品策略如：聯合國家地理大IP，珀萊雅注入更深“海洋基因”產品跨界融合借助社交媒體、KOL種草，吸引年輕消費者的賣點打造賣點迎合品牌年輕化戰略獲取優質流量內容策略篩選明星代言人篩選KOL種草達人選取流量明星，影響年輕新客群美妝達人、時尚博主、淘寶主播等掀起爆款產品的種草營銷渠道策略話題/綜藝/種草等精選與熱門綜藝合作，制造相契合的網絡話題，實現病毒式傳播如：冠名浙江衛視遇見你真好全渠道動銷能力線下CS、電商、自營等渠道品牌策略：加速多品牌多品類矩陣布局，全渠道覆蓋市場細分需求資料來源：網絡公開資3、料整理品牌品類年齡定位渠道品牌理念自主品牌珀萊雅護膚品為主18-35歲中端全渠道覆蓋海洋護膚優資萊護膚品、彩妝和洗護18-50歲中端單品牌店和電商為主茶養護膚悅芙媞護膚品、彩妝等20-35歲平價單品牌店和電商為主自然、純真、現代、有趣韓雅藥妝為主18-50歲平價日化專營店、商超和電商韓國進口高功能護膚悠雅護膚品&彩妝20-35歲平價以電商為主時尚輕彩妝貓語玫瑰彩妝為主20-35歲平價以電商為主甜美戀愛系自然彩妝投資/合資TZZ緹芝護膚品&彩妝20-35歲輕奢以電商為主時尚創意的純植物化妝產品Y.N.M優妮蜜護膚品&彩妝20-35歲平價以電商為主韓系新銳平價美妝彩棠TIMAGE彩妝為主20-354、歲中端以電商為主高品質、大眾化，以“專業級魅力”的標準服務于大眾Singuladem圣瑰蘭護膚品18-50歲中高端以電商為主切入抗衰老護膚市場，進軍功能性護膚市場代理Wycon彩妝20-35歲平價以電商為主意大利本土的國民彩妝品牌“業界良心，意大利寶藏品牌”Boiron寶弘嬰幼兒代理嬰幼兒為主中端以電商為主法國健康護理品牌，致力于為消費者提供最天然、安全的,同時有良好效果的產品MUA彩妝20-35歲平價以電商為主英國彩妝品牌珀萊雅品牌矩陣一覽品牌營銷：圍繞品牌定位及客群的精準營銷品牌定位品牌營銷核心客群 主打“保濕+美白”，大眾海洋科技護膚品牌 三四線城市18-35歲年輕美妝消費者 產品需求上5、追求優質產品的同時具有價格敏感性 有錢有閑，在直播短視頻上所花時間及費用不斷增加 突出大眾性價比優勢，低線市場的平價替代 充分借助社群營銷實現裂變式傳播，最大化擴散 與頭部和流量明星合作，尋求與熱點IP合作推廣 快速的新品推出能力以及爆品打造能力營銷策略：發力多元營銷，將“媒介/KOL/粉絲效應”緊密融合資料來源：網絡公開資料整理明星代言綜藝冠名贊助KOL種草短視頻內容平臺國風跨界IP合作高人氣、強流量、帶有很強的產品拉動效應年輕化戰略，近兩年新增流量小生羅云熙、劉穎倫、黃明昊、蔡徐坤等珀萊雅善于借助KOL口碑營銷來推廣新品，用用戶喜聞樂見的形式打造爆品頭部KOL和中腰部KOL配合產出內容共創6、2019年海洋珀萊雅X青春環游記，通過花式口播、深度植入和創意中插等營銷形式，品牌貼近年輕人的嘗試2019珀萊雅XPGC二更視頻，素人“發現”挖掘，開啟二更社圈為中心的大眾擴散素人“發現精神”視頻大片產品內容巧妙植入打造全民去發現熱潮。珀萊雅X海上絲綢之路聯名成功，既是新時代語境對中國傳統文化的傳承，也是其品牌年輕化、高端化戰略升級的體現創意營銷：持續推動品牌年輕化進階珀萊雅X黃明昊：發光瓶在手，肌膚暗沉不再有珀萊雅煙酰胺雪肌精華520微電影趁年輕 為愛去冒險珀萊雅X二更視頻共創：素人“發現”視頻珀萊雅海洋系列產品微電影插畫與動畫視頻廣告平面廣告視頻短片珀萊雅X天生冒險家海報系列：做聚焦視線的7、主角珀萊雅泡泡面膜二次元營銷95后圈層趁年輕 去發現種草品類：KOL達人密集種草幫助產品銷量集中爆發數據來源：微播易大數據平臺，在六大社媒平臺以“珀萊雅/優資萊/悅芙媞/韓雅/貓語玫瑰/TZZ緹芝/悠雅”為關鍵詞檢索1.5w+條投放數據統計及分析，2020.1.1-2020.8.5；天貓旗艦店銷量數據，截至9月4日主流社媒平臺的種草品類和內容2.78%4.17%4.17%4.17%5.56%6.25%7.64%11.81%15.97%21.53%小夜燈眼霜帆船防曬煙酰胺煥白面膜水動力套裝小云朵潔面泡泡面膜紅寶石精華雙抗精華解渴修復面膜印彩巴哈粉底液排名品類名稱券前價格1珀萊雅印彩巴哈透薄持妝粉8、底液（柔潤型）79.92珀萊雅輕享陽光水潤輕薄隔離防曬乳893珀萊雅解渴修復面膜894珀萊雅煙酰胺凈透煥白面膜1295珀萊雅雙抗小夜燈眼霜2596珀萊雅海月水母保濕修護神經酰胺面膜1197珀萊雅水動力護膚品套裝128-1998珀萊雅水動力氨基酸凈潤潔面乳69.99珀萊雅緊致肌密水乳套裝249-65910珀萊雅紅寶石精華液259珀萊雅天貓旗艦店銷量TOP10品類種草平臺：珀萊雅針對不同平臺和人群采用不同的營銷策略抖音（點贊數）微博（點贊數+轉發數+評論數）微信（閱讀數+點贊數+評論數）小紅書（點贊數+收藏數+評論數）B站（點贊數+收藏數+評論數+彈幕數）快手（點贊數）2020年上半年珀萊雅在主流9、社媒平臺的曝光量分布微博、小紅書、抖音、B站為內容營銷主戰場珀萊雅媒介選擇上充分利用社交內容傳播等年輕化方式，善于借助KOL口碑營銷來推廣新品，用年輕人喜聞樂見的內容打造爆品小紅書：成分黨聚集單品種草、專業評測、妝容教程抖音：網紅/娛樂/粉絲聚集官方宣傳視頻曝光、創意劇情微信：圈層化且粘性高的用戶品牌宣傳、品牌增長策略、品牌故事微博：明星&粉絲活動預告（如抽獎、新品試用、直播預告等）B站：ACG愛好者（如動漫、二次元、游戲等）開箱評測、好物清單、種草vlog數據來源：微播易大數據平臺，在六大社媒平臺以“珀萊雅/優資萊/悅芙媞/韓雅/貓語玫瑰/TZZ緹芝/悠雅”為關鍵詞檢索1.5w+條投放數據統10、計及分析，2020.1.1-2020.8.5數據來源：微播易大數據平臺，在六大社媒平臺以“珀萊雅/優資萊/悅芙媞/韓雅/貓語玫瑰/TZZ緹芝/悠雅”為關鍵詞檢索1.5w+條投放數據統計及分析，2020.1.1-2020.8.5種草方式：達人參與內容共創，突出產品賣點刺激粉絲轉化0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%美妝明星日常野生技術協會影視剪輯音樂現場財經服飾科學科普音樂綜合中國舞社科人文手工演奏種草vlog知識科普對比評測妝容教程明星推薦官方宣傳視頻好物清單活動預告單品種草專業評測珀萊雅重視短視頻平臺種草營銷，以美妝達人和明星為主，輻射日常生活、11、影視剪輯、音樂、財經、服飾、科普等領域達人，通過專業評測、單品種草刺激粉絲群體轉化珀萊雅&短視頻平臺種草達人標簽珀萊雅&種草達人類型珀萊雅&達人種草方式TOP10數據來源：微播易大數據平臺，在六大社媒平臺以“珀萊雅/優資萊/悅芙媞/韓雅/貓語玫瑰/TZZ緹芝/悠雅”為關鍵詞檢索1.5w+條投放數據統計及分析，2020.1.1-2020.8.5紅寶石精華：月銷5w+，種草與帶貨相充分結合助力新品出圈啟用全新明星代言人全新抗衰老護膚品，孫儷全新代言人，抓住營銷錨點，3.8檔全力官宣投放平臺全覆蓋從微博預熱，小紅書為切入點引爆和裂變，結合抖音、B站、微信等平臺進行地毯式宣傳推廣；投放達人矩陣布局頭部12、達人造聲勢，腰部達人在專業評測、成分解讀、產品賣點傳播等深度種草，尾部達人做長尾擴散明確帶貨節奏第一波借力三八婦女節官宣新品，活動預告，熱度造勢；第二波集中在4-6月，重點在小紅書、B站、微博和抖音做產品向的種草、測評和好物推薦；618大促期間，李佳琦直播間推薦，帶貨和品宣推爆產品精準的KOL投放策略全新品牌代言人產品抗衰賣點傳播策略分析：明星/大V公信力，關注度1.腰部KOL：口碑種草，深度評測2.素人：使用體驗、筆記種草、二次傳播擴散專業評測Miss周星星50.8ww專業評測李老師配方力55.7ww專業評測狂躁鉛筆頭19.3w種草vlog范飽飽咕嚕7.4w專業評測拋光瓶2.1w上市1個月成13、為店鋪銷售額第五名，GMV達598萬珀萊雅-社媒投放策略總結品牌力產品力渠道力營銷力持續推動品牌升級，與黃明昊、蔡徐坤等合作，提升品牌調性，打開產品及價格上行空間，差異化定位滿足多層次客戶群，解決品牌老化問題2020年推出紅寶石精華（2月上市，月銷5w+）和雙抗精華（4月初上市，月銷5w+）、時光魚子精華（5月推出，主攻線下百貨等渠道）幾款大單品，產品矩陣豐富年輕化營銷戰略，創意營銷、共情營銷、熱門綜藝植入等多種方式吸引年輕消費者的賣點打造，通過社交媒體、KOL種草、直播帶貨等持續打造爆款全渠道動銷能力突出，線下渠道網點全面鋪開，電商渠道采用自營為主的方式推進，數據反饋及時，可控性強熱選評測類14、達人推薦平臺賬號名稱賬號標簽粉絲數抖音Alin閃閃發光美容美妝/小姐姐/種草502.7w抖音沐沐大測評3c數碼/小姐姐/種草542.2w抖音張鐵錘SKY美容美妝/小哥哥/種草160.0w抖音天然妮美容美妝/小姐姐/種草195.8w抖音豌豆愛測評美妝/測評107.6wB站大野爸爸美妝/測評/種草12.6wB站晚紅小拓美妝護膚測評/vlog30.6wB站俏痞氏Veggie美容美妝/小姐姐/種草8.8w快手王美麗愛你喲時尚/美妝/劇情/美食328.2w小紅書Miss周星星美容美妝/小姐姐/種草51w小紅書李老師配方力美容美妝/評測/配方60.8w小紅書Janicekidd才哥時尚/美妝/種草/測評315、8.5w小紅書不咬手美妝護膚/種草測評/生活19.3w小紅書我才是大肥兔美妝護膚/種草測評/生活vlog16.8w小紅書圖二_時尚/日常/美妝護膚/測評/探店14.9w小紅書壹博YIBO時尚/美妝護膚/種草測評16.7w微博國貨大牌菌美妝博主/娛樂影音513.7w微博車厘美惠子美妝/測評/時尚/種草227w微博叫我桃maymay美妝技術流/百變/測評392.2w微博桃子百莉時尚/美妝/測評/達人316.5w賬號來源：微播易大數據平臺-KOL賬號資源庫爆品方法論及數據賦能社媒渠道深度營銷助力老牌國貨“強勢翻紅”短視頻營銷新人群/新需求跨界營銷紅人種草/直播帶貨深諳短視頻內容營銷玩法，建立圈層影響16、力圍繞消費人群年輕化、消費需求細分化的特點，擊中消費痛點補位空白領域篤信短視頻流量價值和紅人種草、帶貨的力量借力創新設計和跨界營銷等手段保持品牌活力內容玩法更拼創意和互動，創意內容加速品牌出圈內容加速產品內容助產品出圈加深護城河精選內容渠道，選擇離用戶最近的社交短視頻抖音快手B站小紅書月活躍用戶數（萬）5181344343121587714活躍率57.2%48.3%26.4%33.1%月人均使用時長（分鐘）17091205978373年輕人群覆蓋度0-18歲，10.9%19-25歲，35.4%26-30歲，17.6%0-18歲，15.7%19-25歲，27.0%26-30歲，14.6%0-1817、歲，9.3%19-25歲，49.6%26-30歲，13.4%0-18歲，9.2%19-25歲，33.0%26-30歲，20.4%一線/新一線用戶36%21%53%46%種草廣告方式場景娛樂方式打造爆款，如挑戰賽強社交信任“認人買貨”，如好物推薦獨特圈層的深度種草，如評測/測評達人好物測評和推薦，如明星同款種草能力星推薦（五星）（三星）（四星）（五星）數據來源：QuestMobile，微播易平臺大數據，2020年3月善用最領先的營銷模型微博時代初期微信崛起微博營銷升級短視頻爆火直播電商崛起千人一面1.02.0千人千面3.0一人千面4.0一人千面品效合一種草在新消費與技術和科技的驅動下升級迭代圖文18、+微博分發大V原創+千人千面短視頻達人原創+跨平臺短視頻原創+直播帶貨善用最領先的營銷模型短視頻種草4.0短視頻種草+直播拔草+KOC曬單整合頭部KOL的影響力及中腰部的專業領域的背書，以及長尾KOL的口碑優勢，配合電商大節點的直播促銷，KOC用戶的曬單，形成體系化的品牌跟風現象。腰部KOL用戶級測評建立口碑埋Step-02Step-03Step-04Step-05Step-06借勢頭部影響力，植入產品做好埋點圈層大V深挖并種草口碑產生勢能拉動輔助電商直播，拉銷量鼓勵消費者曬單品效雙豐收挖播拔曬測Step-01KOLKOSKOC/長尾種子圈層效果測試頭部打造廣泛認知腰部跟風深化認識尾部引爆行為19、轉化e C o m B i g D a y數據模型精準選擇KOL+IT化工具支持提效借助智選模型幫助品牌找到最對的KOL技術指導匹配最適合的賬號甄別條件優化條件*高 傳 播 力 賬 號4 0 0 0+健 康 度 佳 的賬 號1 0 0 0+歷 史 轉 化 效 果3 0 0+匹 配 度 評 估賬 號 精 細 標 簽、T A 畫 像 與 品 牌 粉 絲 屬 性 一 致，發 布 過 相 關 產 品 內 容名 稱賬 號 分 類賬 號 鏈 接賬 號 I D粉 絲 數真 粉 率、年 齡 分 布、性 別 比 例賬 號 地 域、粉 絲 興趣、是 否 認 證、認 證 信 息、賬 號 標 簽、優 勢 簡 介影響力20、評估粉 絲 量/播 放 量 活 躍 度/發 視 頻 習 慣認 可 度/信 任 度/轉 評 贊 穩 定 性轉 發 率/點 贊 率拉 新 率/R O I性價比評估歷 史 報 價行 業 報 價配 合 度排 期高 度 匹 配 賬 號 1 2 0 0 0+轉化效果評估健康度評估推 薦 賬 號 1 0 0+借助大數據精準觸達，減少低效的廣告投放數據指導賬號類型選擇借助IT化投放系統，提升投放效率，品牌突圍快人一步美妝產品A新上市，需要200個左右美妝類KOL，體驗新產品并在社交平臺上發布幫助品牌在碎片的環境中快速找到目標用戶從賬號日常發文特征以及受眾的屬性，智能匹配的多個平臺的1000+KOL在繁雜的資源21、庫中找到最精準的KOL機器抓回效果數據提供給產品A負責人，效果數據也作為后續智能推薦的模型及賬號淘汰及排名依據抓取效果數據并持續優化投放模型產品A負責人或投放顧問，標準化需求，系統推送給1000+KOL，KOL接單后產品A負責人挑選、確認200個KOL，KOL按照要求產出內容并發布系統上批量KOL標準化溝通及快速執行微播易交易系統四大優勢跨平臺KOL資源數100w個定期抓取新KOL并深度合作基于執行數據等淘汰不合適KOLKOL粉絲的性別、年齡、興趣等分析KOL日常發文內容及數據表現分析KOL廣告內容及廣告效果數據分析多樣的需求標準化廣告主和自媒體在標準模板上高效溝通精細化執行流程，跟進廣告主需22、求KOL執行后，返回執行鏈接執行效果抓取并結案基于數據分析優化資源推薦模型優化投放組合策略完善KOL營銷價值評估數據微播易-數據驅動的短視頻KOL交易平臺版權及免責聲明版權聲明本報告由微播易制作，文件所涉觀點、數據等均受相關法律保護，引用時請注明報告來源。免責聲明本報告所涉之統計數據，主要由微播易平臺自有數據及交易數據、合作供應商樣本數據、公開資料整理，結合專業人員分析及推及計算獲得。由于數據樣本及計算模型的影響與限制，統計數據僅反映樣本及模型計算的基本情況，未必能夠完全反映市場客觀情況。鑒于上述情形，本報告僅作為市場參考資料，微播易不因本報告（包括但不限于統計數據、模型計算、觀點等）承擔法律責任。微播易是以數據驅動的短視頻KOL交易平臺、領先的社交媒體大數據技術服務提供商。微播易擁有強大的數據挖掘能力、短視頻智能識別及分析技術，為品牌主及自媒體實現精準、高效的匹配，在品牌、客戶資源、媒體資源、AI與大數據技術等方面競爭優勢突出，深受合作伙伴的普遍贊譽。Copyright 2009-2020 by Weiboyi.All rights reserved.數據驅動的短視頻KOL交易平臺