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1、小紅書2021春節(jié)活動招商方案品牌營銷中心 2020.11一 個 有 魔 力 的 詞。它聚集了14億中國人對團圓的期盼，對新年的向往，對美好的憧憬春節(jié)春節(jié)送禮春節(jié)祝福春節(jié)裝飾春節(jié)菜譜春節(jié)旅游國內(nèi)春節(jié)隨手拍一件睡衣扛過春節(jié)春節(jié)春節(jié)穿搭春節(jié)護膚春節(jié)直播拜年春節(jié)美甲春節(jié)旅游*數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2020/01/01-01/31正因為它的重要性，所以在小紅書里春節(jié)的吃喝玩樂美，個個都很上心【春節(jié)】相關(guān)搜索熱詞【春節(jié)】相關(guān)筆記熱詞走過特殊的2020，2021讓快樂升級一起開啟專屬于小紅書的春節(jié)嘉年華春節(jié)活動三部曲，趣味互動靈活滲透站外多地線下投放提前預(yù)熱新年氛圍01多會場互動玩法引爆除夕紅包夜02直播答題來接2、棒開啟春節(jié)嘉年華03春節(jié)活動規(guī)劃整體TIMELINE1月中下旬1月29日（臘月十七）2月7日（臘月二十六）2月1日（臘月二十）2月11日（除夕）站外蓄水期多地線下場景投放，預(yù)熱RED CITY春節(jié)模式站內(nèi)引爆期多會場趣味互動，好吃好看又好玩直播預(yù)熱期20場直播答題專場，多重加碼寵粉更多驚喜，未完待續(xù)01站外蓄水期2021年1月中下旬開啟站外蓄水期|站外投放提前強化春節(jié)場景搜索心智，為站內(nèi)活動引流預(yù)熱新年穿搭*以上僅為Demo示意，實際以執(zhí)行為準02直播預(yù)熱期2021年1月29日-2月7日活動時間：2021年1月29日-2月7日，每天兩場，共10天（農(nóng)歷臘月十七至臘月二十六）活動核心機制：直播答3、題，全部答對即可瓜分本場獎金特色出題官空降直播間時下熱門的特色直播主題獎金+獎品的多重寵粉獎勵生活象限的小紅書特色題庫直播預(yù)熱期|20場直播答題專場，開啟寵粉狂歡美妝專場*以上僅為Demo示意，實際以執(zhí)行為準*以上運營資源僅為Demo，實際以執(zhí)行為準強曝光運營資源直接引流直播間，提升全站用戶關(guān)注度及參與度開屏火焰熱搜ONEBOX直播H5直播間右下角banner直播廣場bannerin APP PUSH03站內(nèi)引爆期2021年2月1日-2月11日站內(nèi)引爆期|多元重磅入口強效吸睛，春節(jié)場景互動鏈接更多用戶01玩法升級1個活動主會場+3個垂類分會場，好吃好看又好玩小紅書官方發(fā)起，站外媒介/站內(nèi)官方薯4、矩陣聯(lián)動傳播覆蓋1億+月活躍用戶，主會場總曝光預(yù)估高達2億邀請眾多平臺明星+優(yōu)質(zhì)KOL，聯(lián)動UGC一起參與CNY互動03權(quán)威官方02全站運營04多方聯(lián)動活動時間：2021年2月1日-2月11日，共11天（農(nóng)歷臘月二十至除夕）活動核心機制：玩游戲集小紅簽瓜分現(xiàn)金紅包，還有機會獲得實物好禮玩游戲集小紅簽+實物獎（除夕瓜分現(xiàn)金）超好吃分會場超好看分會場超好玩分會場CNY活動KV合作伙伴展示區(qū)（品牌）超好吃年夜飯美食互動活動超好玩新年本地玩樂互動活動*以上活動名稱及布局經(jīng)脫敏處理僅為Demo示意，實際以執(zhí)行為準超好看新年妝容互動活動紅包玩法升級：1 個活動主會場+3 個垂類分會場，好吃好看又好玩主會場5、分會場*以上運營資源僅為Demo，實際以執(zhí)行為準集全站超S+活動運營資源助力，主會場活動頁總曝光預(yù)估超2億開屏搜索banner火焰熱搜ONEBOX首頁懸浮入口APP PUSH+站內(nèi)信筆詳banner薯隊長399w+粉絲美妝薯451w+粉絲穿搭薯416w+粉絲生活薯416w+粉絲日常薯122w+粉絲微博/微信/站外媒介小紅書官方薯矩陣齊聲號召，精準觸達千萬級粉絲用戶*部分官方賬號Demo展示，實際以執(zhí)行為準官方邀請明星+KOL齊站臺，帶動更多UGC一起玩轉(zhuǎn)CNY*以上僅為擬邀名單示意，實際以執(zhí)行為準品牌合作介紹驚喜獎品合作分會場互動植入直播答題品牌專場大流量曝光投放明星/KOL內(nèi)容合作品牌話題定6、制貼紙/濾鏡/道具品牌定制化分會場品牌傳播矩陣深度互動合作創(chuàng)新互動玩法，讓品牌與用戶玩在一起小 紅 書 春 節(jié)助 力 品 牌 營 銷玩游戲集小紅簽+實物獎（除夕瓜分現(xiàn)金）好吃分會場好看分會場好玩分會場CNY活動KV合作伙伴展示區(qū)（品牌）小紅書|品牌logo哇！恭喜獲得隨機禮品去領(lǐng)取蘭蔻小黑瓶5ml春節(jié)活動冠名板塊一分會場互動植入板塊三驚喜獎品合作板塊二創(chuàng)意結(jié)合露出品牌，多形式互動引關(guān)注*以上活動名稱及布局僅為Demo，實際以執(zhí)行為準直播答題活動冠名板塊四直播答題品牌專場板塊五小紅書 x 品牌logo個性化定制融合品牌，塑造品牌強力記憶點*以上活動名稱及布局僅為Demo，實際以執(zhí)行為準尊享紅薯包7、限量1席板塊一：春節(jié)活動冠名+板塊二：驚喜獎品合作豪華紅薯包單個垂類限量5席板塊二：驚喜獎品合作+板塊三：分會場互動植入暖心紅薯包限量1席板塊四：直播答題活動冠名超值紅薯包限量5席板塊五：直播答題品牌專場多種活動合作板塊自由組合，滿足品牌場景營銷訴求 合作時間：2021年2月1日-2月11日，共11天（農(nóng)歷臘月二十至除夕）合作權(quán)益：1.所有活動主玩法KV畫面獨家聯(lián)合logo露出（主會場活動頁、開屏、搜索banner、站內(nèi)信等）2.品牌共創(chuàng)主題分會場，合作伙伴展示區(qū)第一位3.線上線下宣發(fā)資源聯(lián)合曝光 合作需求：1.品牌提供logo和卡通/圖片素材（如需），由小紅書進行定制化設(shè)計2.品牌獨家定制化8、分會場玩法由品牌和小紅書共創(chuàng)玩游戲集小紅簽+實物獎（除夕瓜分現(xiàn)金）好吃分會場好看分會場好玩分會場CNY活動KV合作伙伴展示區(qū)（品牌）冠名品牌分會場小紅書|品牌logo合作板塊一|春節(jié)活動冠名*以上Demo僅為示意，實際以執(zhí)行為準強勢曝光+特別主題互動強勢曝光+特別主題互動 合作時間：2021年2月1日-2月11日，共11天（農(nóng)歷臘月二十至除夕）合作權(quán)益：1.活動主玩法中概率性彈出A/B/C三類品牌獎品2.集齊所有小紅簽，則有機會合成隨心大獎（僅S類）3.活動任務(wù)中可瀏覽品牌企業(yè)號/話題頁/店鋪頁/商城等站內(nèi)落地頁4.品牌logo/產(chǎn)品合作伙伴展示區(qū)露出 合作需求：1.品牌提供S+A/B/C多階9、級組合實物獎品（C為小紅書店鋪品牌可提供的獎品）2.品牌提供logo和卡通/圖片素材（如需），由小紅書進行定制化設(shè)計哇！恭喜獲得隨機禮品去領(lǐng)取蘭蔻小黑瓶5ml合作板塊二|驚喜獎品合作*以上Demo僅為示意，實際以執(zhí)行為準觸達用戶+引流品牌陣地觸達用戶+引流品牌陣地多層禮物金字塔，更多寵粉福利隨心大獎餐飲霸王餐旅行機酒套票/樂園年卡美妝/護膚禮盒、服飾套裝高端大家電/3C數(shù)碼S*單個獎品實際價值需￥2000單張機票/酒店住房券中樣彩妝護膚禮盒生活小電器套裝飲料零食大禮包中階禮遇A*單個獎品實際價值需￥300中小樣試用套裝零食組合精品小樣B*單個獎品實際價值需￥60普惠福利電商券（小紅書店鋪薯券）10、平臺通用券現(xiàn)金小紅包C*單個獎品實際價值需￥15合作板塊二|驚喜獎品合作超好吃分會場年夜飯美食互動活動 合作時間：2021年2月1日-2月11日，共11天（農(nóng)歷臘月二十至除夕）合作權(quán)益：1.年夜飯美食互動活動產(chǎn)品植入選項2.完成活動/發(fā)布相關(guān)內(nèi)容筆記后，用戶概率性對應(yīng)彈出A/B/C三類獎品3.年夜飯相關(guān)品牌創(chuàng)作者筆記合作+內(nèi)容板塊前置露出展示 合作需求：1.品牌提供logo和卡通/圖片素材（如需），由小紅書進行定制化設(shè)計2.品牌提供A/B/C多階級組合實物獎品合作板塊三|分會場互動植入超好吃分會場*以上Demo僅為示意，實際以執(zhí)行為準自然互動種草+目標觸達自然互動種草+目標觸達 合作時間：2011、21年2月1日-2月11日，共11天（農(nóng)歷臘月二十至除夕）合作權(quán)益：1.新年穿搭/妝容互動活動產(chǎn)品植入選項2.完成活動/發(fā)布相關(guān)內(nèi)容筆記后，用戶概率性對應(yīng)彈出A/B/C三類獎品3.新年穿搭/妝容相關(guān)品牌創(chuàng)作者筆記合作+內(nèi)容板塊前置露出展示 合作需求：1.品牌提供A/B/C多階級組合實物獎品2.品牌提供logo和卡通/圖片素材（如需），由小紅書進行定制化設(shè)計超好看分會場新年妝容互動活動合作板塊三|分會場互動植入超好看分會場*以上Demo僅為示意，實際以執(zhí)行為準自然互動種草+目標觸達自然互動種草+目標觸達超好玩分會場新年本地玩樂互動活動 合作時間：2021年2月1日-2月11日，共11天（農(nóng)歷臘月12、二十至除夕）合作權(quán)益：1.新年穿搭/妝容互動活動產(chǎn)品植入選項2.完成活動/發(fā)布相關(guān)內(nèi)容筆記后，用戶概率性對應(yīng)彈出A/B/C三類獎品3.新年本地玩樂相關(guān)品牌創(chuàng)作者筆記合作+內(nèi)容板塊前置露出展示 合作需求：1.品牌提供A/B/C多階級組合實物獎品2.品牌提供logo和卡通/圖片素材（如需），由小紅書進行定制化設(shè)計合作板塊三|分會場互動植入超好玩分會場*以上Demo僅為示意，實際以執(zhí)行為準自然互動種草+目標觸達自然互動種草+目標觸達合作板塊四|直播答題活動冠名 合作時間：2021年1月29日-2月7日，共10天（農(nóng)歷臘月十七至臘月二十六）合作權(quán)益：1.所有直播答題活動KV畫面獨家聯(lián)合logo露出（活13、動H5、直播廣場banner、直播間H5、開屏等）2.直播答題品牌專場*1場3.品牌專場主持人口播（10s左右）4.直播間掛件&直播間禮物高級版定制5.直播答題單題植入*10題（隨機出現(xiàn)在其他非品牌專場答題場次）6.復(fù)活卡任務(wù)結(jié)合品牌企業(yè)號 合作需求：1.品牌提供logo和卡通/圖片素材（如需），由小紅書進行定制化設(shè)計2.直播答題個性化題目由品牌與小紅書共創(chuàng)小紅書 x 品牌logo多維曝光+專場深度種草多維曝光+專場深度種草合作板塊五|直播答題品牌專場 合作時間：2021年1月29日-2月7日，共10天（農(nóng)歷臘月十七至臘月二十六），任意一場 合作權(quán)益：1.直播答題品牌專場*1場2.品牌專場主持14、人口播（10s左右）3.直播間掛件&直播間禮物初級版定制 合作需求：1.品牌提供logo和卡通/圖片素材（如需），由小紅書進行定制化設(shè)計2.直播答題個性化題目由品牌與小紅書共創(chuàng)專場深度種草專場深度種草品牌合作TIMELINE1月中下旬1月29日（臘月十七）2月7日（臘月二十六）2月1日（臘月二十）2月11日（除夕）站外多地線下場景投放1個主會場+3個垂類分會場上線20直播答題啟動招商招商截止12月底官方CNY話題上線提前預(yù)熱氛圍品牌/合作人筆記參與對應(yīng)會場話題確認合作意向及下單開屏、熱搜、懸浮入口、搜索banner等大曝光運營資源持續(xù)上線提供品牌展示素材及相關(guān)互動內(nèi)容官方薯矩陣、KOL、明星陸續(xù)發(fā)布春節(jié)活動相關(guān)內(nèi)容品牌主會場+分會場合作上線直播答題品牌專場上線*以上僅為規(guī)劃，實際以執(zhí)行為準期待攜手THANKS FOR WATCHING