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1、微信視頻號內容營銷方法論微 播 易 營 銷 中 臺CONTENTS視頻號的概念和意義視頻號主要類型分布視頻號社交推薦機制PART1.微信視頻號PART2.玩法+案例視頻號玩法建議+案例視頻號優質賬號推薦0101微信視頻號視頻號的概念和意義視頻號主要類型分布視頻號社交推薦機制PART ONE背靠微信龐大且穩固的用戶基因12億+微信累計月活躍賬戶數3億+視頻號DAU 3000萬+視頻號總數25分鐘+人均單日使用時間24天+人均月度使用天數數據來源：騰訊廣告微信視頻號商業玩法+漲粉方案微信視頻號的概念和意義 微信體系內，以視頻內容為載體，以中短視頻和直播形式為主，人人可記錄和創作的平臺。也是了解他人2、了解世界的窗口。12億+微信用戶 未來都將是視頻號的目標受眾3億+視頻號DAU截止至2021年1月 公域流量入口：除位于朋友圈下方的黃金一級入口外，推薦、搜一搜、#話題標簽、看一看、公眾號、附近的直播和人等都設置了視頻號入口。私域端入口：關注、朋友、推薦頁、名片頁、朋友圈、微信群、微信聊天對話框等均可一鍵進入。視頻號除了黃金一級入口外，公私域端全面開放關注、朋友、推薦視頻號社交推薦機制打通了從熟人社交到陌生人社交 抖音與快手的流量分發以公域為主，視頻號獨特的社交分發機制以私域為主。私域公域地理位置優質內容個人標簽朋友點贊視頻號分發機制中包括社交推薦、去中心化推薦和個性化定制推薦。朋友點贊是視3、頻號推薦的最重要因素。影視娛樂、生活、情感類型的視頻號互動性最強2020視頻號平均評論內容類型分布年度視頻號中用戶最喜愛評論的類型分別是影視娛樂、生活、情感、時尚藝術、職場、時事新聞、文化和運動。其中影視娛樂類、生活類、情感類視頻號互動性最強。年度視頻號中用戶最喜愛點贊的類型分別是影視娛樂、科技、企業、情感、搞笑、生活、時事新聞、音樂和職場。綜合比較影視娛樂類型評論及點贊指標明顯領先，是互動性最強的內容類型。2020視頻號平均點贊內容類型分布01234567影視娛樂生活情感時尚藝術職場時事新聞文化運動0246810影視娛樂科技企業情感搞笑生活時事新聞音樂職場視頻號的用戶對生活化內容興趣度高204、20視頻號最高評論內容類型分布貼近日常生活的內容更容易獲得用戶廣泛評論。生活類內容在視頻號最高評論榜中占據席。0123456生活情感時尚藝術教育搞笑健康母嬰育兒 時事新聞文化職場視頻號成為微信生態重要鏈接板塊，打通三大生態微信群朋友圈公眾號社交生態圈直播小程序小商店消費生態圈公眾號搜一搜內容生態圈視頻號放開搜索流量入口，降低內容生產門檻，提高傳播效果，獲得更好的曝光打通微信生態的強大社交關系鏈，串聯起潛在的社交消費場景形成生態內的商業變現鏈條視頻號成為微信生態重要鏈接板塊，打通原本零散的公眾號、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等產品矩陣，相互鏈接導流，以視頻號為核心的微信生態形成了更強大的生5、態體系，為短視頻營銷帶來新一波紅利。視頻號與抖音、快手兩大平臺的區別Slogan記錄真實生活每個人都是都是獨立創作的個體記錄美好生活對內容消費者友好擁抱每一種生活對內容創作者友好用戶規模DAU3億+DAU峰值6億DAU峰值3億使用時長約9.5小時/月約33小時/月約25小時/月內容運營運營未完全干預重人工運營早年淡化運營，今年加強運營分發機制1.去中心化，社交推薦+算法推薦2.社交關系權重高3.運營干預小4.點贊率評論率轉發率1.內容質量權重高2.社交關系權重低3.運營干預相對大，重人工運營4.點贊率評論率轉發率1.相對去中心化2.社交關系更高權重3.運營干預相對小，后期加強運營4.評論率轉發6、率點贊率創作者生態個人品牌IP從私域走向公域流量，粉絲分布相對均衡對優質內容生產者友好，粉絲頭部集中度高粉絲和達人之間鏈接強，粉絲分布相對均衡用戶生態朋友圈用戶，地域分布均衡，被動接受內容推送。粉絲互動性適中，看到具備社交關系內容概率高，有利于優質內容分發。一二線用戶比例高，用戶增速快，被動接受內容推送。粉絲互動性低，看到優質內容概率高，但不利于長尾內容分發。下沉市場用戶多，用戶增速平穩，半主動選擇觀看內容。粉絲互動性高，看到中長尾內容概率高，消費交互體驗相對欠佳。商業化變現適合私域流量變現，包括廣告、直播帶貨等。適合平臺主導的變現方式，例如信息流廣告。適合達人主導的變現方式，例如直播打賞、直7、播帶貨。依托微信生態12億用戶，而微信處于國民通信的基礎位置，不受地域限制，受眾廣泛。微信生態的社交-內容-消費完整鏈路，從公域向私域導流再到轉化。在賬號的視頻內容上，用戶對娛樂化的賬號和生活化的內容更感興趣。去中心化分發，社交推薦+算法推薦，對同質化內容的降權相對低。視頻號特點總結&內容營銷機會點用戶基礎社交推薦生態鏈條生活內容受眾廣引爆易轉化暢粘度高從一二線市場到下沉市場全面覆蓋，粉絲分布相對均衡，適合信息分發打通全域市場。人群對熟人環境和內容的消費信任度高，利于生態內直接轉化。視頻號的熟人社交環境和娛樂化生活化的內容令用戶粘度高。看到具備社交關系的內容概率高，有利于優質內容分發，高信息密8、度迅速造勢。0202視頻號玩法建議+案例 視頻號玩法建議+案例信息迅速覆蓋玩法-資訊式分發產品深度種草玩法-垂類達人原創 視頻號賬號推薦PART TWO信息迅速覆蓋玩法1：資訊式分發，利用泛娛樂賬號制造信息迅速發酵依托粉絲分布均衡全域市場覆蓋和支持同質化內容平權觸達的特點，視頻號非常適合資訊式分發的玩法策略。影視娛樂類型的視頻號互動率最高，再傳播能力強，有利于信息快速發酵造勢，充分利用并強調這一優勢。迅速造勢朋友點贊平臺推薦定位達人內容達人#話題看一看搜一搜附近推薦粉絲互動適用場景：信息擴散+迅速造勢14家娛樂資類型性達人搭建資訊分發矩陣 創造信息發酵條件 打造爆款傳播連鎖反應 迅速造勢 為某9、知名視頻品牌出品談話類節目，定制微信視頻號分發矩陣傳播方案。結合節目特性，匹配14位娛樂資訊類達人，病毒式分發，觸達潛在受眾圈層。結合節目內容及上線節奏，以明星+內容為素材，構建短期迅速觸達矩陣。娛樂資訊類達人病毒式分發信息迅速覆蓋案例1：知名視頻網站談話類節目 資訊式分發累計觀看量65,000次+累計互動量5,000次+信息迅速覆蓋玩法2：KOL原創+視頻號分發智選適合營銷此品類的頭腰部達人，粉絲量集中,消費潛力大。頭腰部達人的內容對于產品解讀更專業，適合種草。消費場景化的原創優質內容在算法推薦中占據優勢，觸達率更高。資訊式統一分發，重復曝光。泛娛樂達人覆蓋率廣，傳播力強，垂類達人觸達潛在用10、戶，擊穿圈層壁壘，迅速擴散。低成本私域傳播獲客，實現向公域的裂變與拉新。快速高效鋪量，統一內容審核簡單。打包低價，固定KOL配比，省心免選。粉絲集中度高，推薦算法也更適合優質內容觸達。用戶看到優質內容概率高，但不利于長尾內容分發。視頻號粉絲較分散，且分布相對均衡。用戶看到社交推薦內容概率高，有利于長尾內容分發。適用場景：種草需求+場景化消費體驗信息迅速覆蓋玩法2：KOL原創+視頻號分發Step1:抖音：頭腰部達人+原創內容粉絲聚集效應明顯，算法推薦率高，有效觸達潛在消費者。算法+點贊推薦基本邏輯粉絲基數越大，內容越優質，點贊率越高，曝光度越高。Step2:視頻號：泛娛樂&垂類達人+同質內容分發11、借助多類型達人優勢，病毒式分發，快速觸達，迅速造勢。默認朋友 推薦基本邏輯基于社交關系,好友關系中感興趣的密度越高,推薦排名越靠前 觸達率越高。抖音頭腰部達人原創，聚焦關注資訊分發，多維觸達，同頻共振高聚焦廣擴散深影響強發酵9位頭腰部熱門抖音萌娃先行與品牌宣傳片同框演繹家庭萌劇 深化消費場景20位母嬰&泛娛樂視頻號緊隨其后實現品牌宣傳片 集中快速投放 服務知名嬰幼兒營養品品牌，打通抖音原創+視頻號分發的“跨服”傳播方案。微播易助力客戶精準定位母嬰人群，智選9位抖音頭腰部萌娃達人+20位母嬰&泛娛樂內容視頻號。以品牌宣傳片和明星影響力為紐帶，構筑原創+快速分發雙重傳播矩陣。Step1:抖音+頭腰12、部萌娃達人+原創Step2:視頻號+母嬰&泛娛樂達人+快速分發信息迅速覆蓋案例2：知名嬰幼兒營養品-美贊臣項目累計觀看量18,500,000次+累計互動量426,000次+累計觀看量4,200,000次+累計互動量51000次+產品深度種草玩法：視頻號垂類達人原創第一步：結合人群更信任業界權威的特點選擇產品所在領域的專家視頻號，專業解讀第一步領域專家 權威背書擅長產品科普/解讀第二步垂類達人產品應用場景 生活化內容適用場景：深度種草+轉化需求第二步：結合視頻號用戶更喜愛生活化內容的特點選擇垂類達人生活化內容演繹，提高產品使用的真實感和人群對于內容的喜愛度。權威背書+真實場景=高信任度=優質轉化13、率10位母嬰、教育屬性專家+達人矩陣化傳播原創定制作品借助話題和鏈接為品牌賬號及活動導流，累計互動量500,000+下沉市場是教育行業的藍海，為英語啟蒙教育品牌，定制微信視頻號原創矩陣傳播方案。結合品牌受眾與需求，精準匹配10位母嬰育兒、教育屬性專家+達人，專家專業化解讀+達人生活化內容，打造原創視頻內容。同時實現品牌視頻號與公眾號導流，及課程促銷活動宣傳雙效任務。產品深度種草玩法案例1：知名英語啟蒙教育品牌 垂類達人原創產品深度種草玩法案例2：知名線上教育品牌 垂類達人原創 下沉市場是教育行業的藍海，為線上教育品牌，定制微信視頻號原創矩陣傳播方案。結合品牌受眾與需求，精準匹配13位教育從業者14、+育兒屬性達人，專業化解讀+達人生活化內容，打造原創視頻內容。同時實現品牌視頻號與公眾號導流，及課程促銷活動宣傳雙效任務。教育從業者-教育屬性達人原創內容解讀網課價值育兒屬性達人生活化內容展示網課使用場景13位教育屬性專家+達人矩陣化傳播原創定制作品借助話題和鏈接為品牌號及活動導流，累計互動率2.8%高曝光度+優質效果反饋服務亮點打包直發 梯度特惠刊例價*98折打包合作達人數量10-20個刊例價*95折打包合作達人數量21-50個刊例價*92折打包合作達人數量51-100個常規刊例價打包合作達人數量10個智選資源 共商傳播計劃服務亮點精選資源 保量傳播全品類意向目標合作品類749位精選達人資源15、播放保量優勢特色分發+原創重點合作形式700位+達人 播放保量共創視頻號傳播佳績50w+,2230-49w,16910-29w,3130-9w,245精選資源粉絲區間占比合作說明：個別賬號不做保量保證，詳見附件資源表格，已特別備注信息，請注意區分。優質賬號推薦：保量特惠 視頻號合作合作說明：個別賬號不做保量保證，詳見附件資源表格，已特別備注信息，請注意區分。房琪kiki120w+粉絲多平臺熱門旅行生活達人老楊創業札記38w+粉絲連續創業達人 新生品牌創始人生活熱門說52w+粉絲熱門生活資訊類媒體生活前沿說46w+粉絲熱門生活資訊類媒體味美食記40w+粉絲潛力美食達人優質資源展示：保量特惠 視頻號合作Thank you