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1、省心省力煥新家家易涂管家級煥新服務2016年傳播推廣方案 搜狐焦點家居商務策劃關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！家易涂管家級煥新服務,讓您省心放心煥新家。傳播軸Well-being歐美權威認證，放心煥新家。Ambiance設計色彩 省心煥新家 WoodcareWoodcare森呼吸 省心放心煥新家 關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！傳播目標品牌角度描述消費者角度描述提升 多樂士家易涂煥新服務 品牌考慮關注度 品牌知名度提升品牌認知度改變品牌態度提升品牌信賴度關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！傳播策略品牌信賴度品牌態度品牌認知度精準投放 精準、互動、長時的品牌曝光提2、升品牌識別度及品牌聯想。優質內容 優質內容打造優良口碑，影響消費者對品牌的認知度和態度。關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！精品內容精準投放 移動端廣告推薦 大搜資源覆蓋用戶信息瀏覽閉環 用戶與目標消費者精準匹配 原生廣告時代，深度內容植入。從用戶消費決策行為模式出發，強化多樂士家易涂煥新服務特性的消費者認知度。傳播策略關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Part1關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！傳播行事歷圍繞“省心放心煥新家”傳播EPSApr-MayJun-AugNovSep-Oct 配合TVC，線上發布原生軟文，傳播“多樂士家易涂管家級煥新服務,讓您省心放心煥新3、家”的品牌主張。故事營銷Well-being 【用戶互動】H5小游戲刷新大師植入多樂士家易涂產品及服務特點。互動傳播【故事向】刷漆大王都難以完成的任務【名人向】深度挖掘所選名人背后的家庭故事【獨家策劃】1、原創報道；2、涂料無添加認知調查；3、話題專訪；Ambiance “省心煥新房”知名軟裝設計師色彩搭配公益課程巡演。KOL影響決策+線上線下整合營銷傳播【獨家策劃】“放心煥新家”歐美認證無添加涂料白皮書 【獨家策劃】“放心煥新家”涂料無添加權威認證標準發布企業產品推薦包括：圖文介紹+行業專家點評+用戶體驗）Woodcare Woodcare【產品導購&評測】要色彩也要環保，三款環保漆推薦【產4、品導購&評測】家裝森系范關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！傳播流程導圖Well-being EPS原生軟文一【故事向】刷漆大王都難以完成的任務原生軟文二【名人向】深度挖掘所選名人背后的家庭故事搜狐微矩陣：微信公眾/微博家裝論壇獨家報道消費者認知調查話題專訪H5小游戲放心煥新家”歐美認證無添加涂料白皮書“放心煥新家”涂料無添加權威認證標準發布PC端、移動端硬廣PC端/移動端文字鏈推廣TVC活動專題品牌官網官微故事營銷白皮書H5傳播關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Ambiance Woodcare Woodcare H5端邀請函 活動預熱稿 活動直播-官微聯合媒體活動稿傳播公5、開課制作及傳播大搜及聯合媒體推廣資源產品導購文章要色彩也要環保，三款環保漆推薦裝修案例植入家裝森系范PC端/移動端文字鏈傳播流程導圖活動專題品牌官網官微產品購買鏈接搜狐微矩陣：微信公眾/微博PC端/移動端硬廣for全年 整合專題傳播 硬廣直接導流專題著名設計師巡演活動關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！EPS 線上軟文傳播故事向我接到一張單子，舊房刷新刷漆大王都難以完成的任務（建議）房屋老舊，墻面掉灰，我有信心把墻面刷得漂漂亮亮。年輕的業主跟我討論刷墻的方案，我的方案全部被否定，他堅持要求房屋按照原來的樣子裝修，但是涂料質量要好，要環保但是，屋內的裝修要原封不動，墻面要做舊。房子是他爸6、媽的老房子，有許多記憶，不想抹掉。我開始調試涂料，在一些明顯老舊的地方顯出做舊的效果。屋里的布置原封不動。詳解施工前后的對比圖，做成攻略，吸引二手房受眾。關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！EPS 線上軟文傳播名人向黃磊講述：有了小女兒之后，我們家發生一些變化（建議）內容規劃開辟小女兒的臥室如何裝修？多多長大了房間怎么裝修？小女兒給家庭帶來了什么變化？裝修選擇的時候比較關注那些問題？植入家易涂煥新服務關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Well-being 獨家策劃，原創報道圍繞社會環境熱點話題，導出環保涂料的重要性問題。社會環保熱點事件內容簡介：生存環境質量已經成為社會共同關7、注的一大問題，外部環境差時人們往往更愿意躲在家里，那么，家里就一定安全嗎？通過報道深度總結近年家居生活空間普遍存在的一些危害人身健康安全的事件，引起消費者的對此話題的關注和警示。報道方向：霧霾頻發、室內PM2.5與室外對比研究；因消費者家居安全意識弱、知識缺乏引發的損害人身健康和安全的事件24小時家居健康危機家居品牌&產品黑榜內容簡介：盤點曾經被媒體報道過的假冒偽劣涂料榜單報道內容：非環保類涂料與真正無添加環保型涂料之間的區別，是否經過認證。客戶植入：多樂士家易涂漆是歐美認證的無添加涂料。內容簡介：隨24小時時間軸和生活軌跡，揭秘家居生活中隱秘的健康“殺手”健康問題：涂料無添加與居住的健康安全8、問題關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Well-being 涂料無添加認知調查你家的涂料真的無添加么？營銷價值：結合星座等熱門話題進行用戶調查。雙屏同時展開，瀏覽量、參與度及傳播度驚人內容簡介：針對12星座用戶對不同家居空間中存在的危害人身健康和安全的各類問題、對這些問題的容忍度、以及各自的解決辦法或生活小妙招進行調查。調查方向：涂料安全問題知道少。調查形式：PC端、移動端同時展開，用戶填寫個人信息即可參與客戶結合形式：定制調查內容、獎品提供、客戶露出關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Well-being 話題專訪行業&跨界專家 權威坐鎮依托搜狐焦點家居專家資源積累和運作經9、驗、意見領袖地位不可撼動內容及活動策劃深入合作，為網友提供最權威實用指導深度影響全國億萬用戶裝修決策宋廣生國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心主任孫連英中國涂料工業協會會長行業領域跨界專家郭兮恒北京朝陽醫院呼吸與危重癥醫學科主任醫師、教授李璞北京新世紀兒童醫院健康管理顧問、著名兒科專家產品研發專家多樂士產品研發專家關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！1總得分：113()Well-being 互動 H5游戲傳播煥新大師互動游戲植入多樂士家易涂煥新服務概念抵現紅包體驗報名涂料基礎知識煥新服務歐美認證無添加案例展示點擊拆紅包總得分通關即可獲得大禮（煥新紅包、返現折扣）得分不足重新刷新H10、5移動傳播渠道建議：搜狐焦點家居五大官方公眾賬號五大官微粉絲數：200000+關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Well-being 獨家策劃 涂料無添加認知白皮書2016涂料無添加認知白皮書內容規劃：根據活動話題導入期PC、移動雙屏同時進行的”消費者涂料無添加認知白皮書”結果，在系統整理、分析的基礎上做出的調查報告，含三部分內容：p 消費者當前居住家居空間中涂料會存在的危害人身健康和安全的各類問題的認知；p 以星座為區隔，趣味揭示不同星座消費者對這些 問題的容忍度；p 健康家居生活達人、不健康問題解決辦法。真正無添加涂料的特征。客戶結合形式：聯合發布、客戶品牌露出 用數據分析消費者11、對涂料無添加的認知程度，植入多樂士無添加涂料歐美權威認證概念。關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Well-being 獨家策劃 涂料無添加權威認證標準專題內容規劃：p 行業&跨界專家對家裝涂料選擇提出解決方案；p 真正無添加涂料的詳細解析，歐美認證的標準；p 消費者認知調查白皮書報告普及環保涂料觀念。p 從品牌角度提出無添加涂料的解決方案。p開設用戶體驗發布專區，打造品牌口碑。專家觀點詳解歐美權威認證無添加涂料消費者認知調查白皮書涂料無添加用戶體驗分享專家問答互動專區多樂士家易涂放心煥新家！開設專題，給涂料無添加提出權威認證標準多樂士家易涂結合形式：客戶品牌露出、客戶品牌及產品推薦關12、注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Ambiance“省心煥新家”著名設計師巡演家裝設計師色彩搭配巡演課程讓您省心煥新房樓市去庫存時代來臨 設計風格崛起 親民便捷的設計公開課程家裝風格與墻面顏色選擇藝術墻設計技巧軟裝色彩搭配關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Ambiance“省心煥新家”著名設計師巡演整合傳播KOL圈層營銷視頻原生廣告互動傳播方式線上線下整合傳播12多媒體渠道整合豐富的家裝設計師資源影響消費者決策3家裝配色公開課 以公益課程內容打造為主，同時植入多樂士家易涂Ambiance特性。4線下親子互動游戲、手機搖一搖抽獎游戲、專題答疑互動專區關注公眾號【未來營銷實驗室】13、，提升營銷水平！Ambiance“省心煥新家”著名設計師巡演活動前活動后活動中H5邀請函上線，親子活動報名征集（結合門店促銷活動）活動預熱上線門店活動宣傳物料體現新聞客戶端活動直播活動新聞稿上線、視頻錄制活動現場品牌露出主持人口播品牌信息聯合媒體傳播稿上線公開課視頻上線：多渠道傳播公開課線下門店播放單城活動規劃當日活動流程1：302：00 嘉賓簽到，（要求親子為主）2：002：05 主持人開場2：052：15 多樂士領導致辭2：153：00 設計師課程時間3：004：00 游戲互動時間4：004：20 品牌、產品答疑+茶歇+互動抽獎活動專題上線關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Amb14、iance“省心煥新家”著名設計師巡演地點建議集咖啡館、書店等為一體的貓的天空之城目前覆蓋華東、西南、華南三個大區；經常推出親子類活動，與多樂士家易涂insight人群一致為什么選貓空：關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Ambiance“省心煥新家”著名設計師巡演線下活動互動形式推薦親子手繪墻面涂鴉布藝配色搖一搖互動抽獎：http:/ DEMO鏈接：http:/ 產品導購&案例植入要色彩，也要環保。三款環保涂料推薦家裝森系范家裝森系范優質內容軟性植入產品特點內容規劃：結合色彩及Woodcare 系列特點進行產品解讀和導購，外鏈官網。在裝修案例庫植入產品。講述在打造家裝森系風格的同時，15、還要關注涂料健康，給消費者森呼吸的感受。關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Part2精準投放關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！移動端廣告推薦移動端時代來臨關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！移動端廣告推薦WAP站品格app家居WAP端廣告品格APP關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！SOHU掌握用戶行為閉環關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！SEO優化SOHU掌握用戶行為閉環關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！微矩陣營銷平臺SOHU掌握用戶行為閉環子菜單植入多樂士文章推廣頁，用戶一鍵直達產品推廣。關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！裝16、修論壇植入SOHU掌握用戶行為閉環開設煥新房論壇專欄裝修案例軟文植入關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！KPI項目推廣內容期數效果預估（PV/萬）資源價值（萬元）EPS故事營銷線上軟文傳播故事向：刷漆大王都難以完成的任務15萬3線上軟文傳播名人向：黃磊講述：有了小女兒之后，我們家發生一些變化15萬3Well-being白皮書話題抄作：圍繞社會環境熱點話題，導出環保涂料的重要性問題315萬12涂料無添加認知調查：你家的涂料真的無添加么？1參與人數：2003話題專訪：行業&跨界專家 權威坐鎮專訪440w20白皮書：獨家策劃 涂料無添加認知白皮書120w5H5傳播互動H5游戲傳播：煥新大師-17、配合微信推廣1/10Ambiance著名設計師巡演活動活動前期前期H5邀請函線上招募-配合微信推廣3參與人數：300人30活動前期活動預熱抄作39萬9活動中官方微信直播：設計師巡演活動現款3/15線下活動：建議落地北、上、深三地活動3參與人數：150人45活動后視頻傳播：活動現場視頻剪輯整合傳播330萬15聯合媒體傳播稿15/30wood care 優質內容軟性植入產品特點210萬6整合 專題傳播1100萬40w硬廣入口硬廣入口（包含購買及配送資源）1500（刊例價）合計746打包價100關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！Thank you!關注公眾號【未來營銷實驗室】，提升營銷水平！