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1、淄川服裝城整體升級(jí)改建規(guī)劃報(bào)告 空間形象規(guī)范設(shè)計(jì)建議報(bào)告目 錄 第一章：淄川服裝城功能定位一、總體功能定位及思考1. 定位思考2. 總體功能定位第二章：淄川服裝城總體規(guī)劃一：服裝城市場(chǎng)總體規(guī)劃1. 七大主題區(qū)功能分解2. 三大板塊功能分解3. 三大區(qū)域功能分解4. 三大中心功能分解二：服裝城道路總體規(guī)劃1. 交通規(guī)劃：【一環(huán)、一軸、二線】分解三：服裝城商業(yè)業(yè)態(tài)類型劃分及定位1. 商業(yè)業(yè)態(tài)定位原則2. 商貿(mào)會(huì)展中心功能:3. 通乾休閑服裝城產(chǎn)品類型定位: 4. 家用紡織城產(chǎn)品類型定位: 5. 創(chuàng)意服飾城產(chǎn)品類型定位: 6. 特色步行街產(chǎn)品類型定位: 7. 精品步行街產(chǎn)品類型定位: 8. 小商品及2、服裝輔料城產(chǎn)品類型定位: 9. 文化娛樂(lè)版塊業(yè)態(tài)類型定位: 10. 管委會(huì)行政大樓：第三章：淄川服裝城總體發(fā)展階段規(guī)劃1. 第一階段：2012年-2013年階段發(fā)展目標(biāo)發(fā)展路徑 2. 第二階段：2014年-2016年階段發(fā)展目標(biāo)：發(fā)展路徑： 3. 第三階段：2017年-2022年階段發(fā)展目標(biāo)：發(fā)展路徑： 第四章：服裝城市場(chǎng)形象定位（一）形象定位元素（二）市場(chǎng)形象定位結(jié) 束 語(yǔ)第一章：淄川服裝城功能定位一：總體功能定位及思考1. 定位思考a) 針對(duì)服裝城本身： 將淄川服裝城建設(shè)成為淄博著名的服裝集散與物流中心，服裝品牌展示與貿(mào)易中心，資金流通與商情發(fā)布中心、服裝文化交流與商貿(mào)旅游購(gòu)物中心，同時(shí)，3、也將服裝建設(shè)成為與國(guó)際國(guó)內(nèi)服裝品牌廠商的營(yíng)銷的總部和貿(mào)易中心。b) 針對(duì)淄博市來(lái)看 淄川服裝城的升級(jí)改建不僅是淄川市的“形象工程”，同時(shí)將會(huì)是一個(gè)未來(lái)極具形象力的主題產(chǎn)業(yè)之城 c) 針對(duì)市場(chǎng)商家來(lái)看今后淄川服裝城既是其企業(yè)品牌永不落幕的最佳展示窗口，又是其進(jìn)行商貿(mào)交易的最佳場(chǎng)所。d) 針對(duì)消費(fèi)者來(lái)看淄川服裝城既是服裝產(chǎn)品批發(fā)，休閑購(gòu)物，游覽觀光的好去處，同時(shí)又是服裝文化主題現(xiàn)代化多層次生活板塊2. 總體功能定位未來(lái)服裝市場(chǎng)模式正在轉(zhuǎn)變，因此不僅僅定位淄川，更要定位淄博，最終重回當(dāng)初的地位。總體功能定位魯中服裝紡織集散中心及主題產(chǎn)業(yè)商貿(mào)區(qū)是集品牌展示、國(guó)際商貿(mào)、資本流通、商情發(fā)布、文化交流與旅游4、中心于一體的真正意義上的國(guó)際商阜和物流中心。第二章：淄川服裝城總體規(guī)劃一：淄川服裝城總體定位規(guī)劃原則1. 統(tǒng)一規(guī)劃商業(yè)業(yè)態(tài)，將使未來(lái)的市場(chǎng)改建做好合理、有序的分步實(shí)施。并促使每個(gè)市場(chǎng)主題鮮明，合理規(guī)劃產(chǎn)品類型可有效減少各樓層空置率及合理的引導(dǎo)消費(fèi)人流。2. 符合專業(yè)市場(chǎng)主體功能定位；3. 抓住核心經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，利用主力核心業(yè)態(tài)帶動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)進(jìn)駐和后期經(jīng)營(yíng)；4. 采用規(guī)模性、集中性、關(guān)聯(lián)性、等商業(yè)特點(diǎn)來(lái)組合相關(guān)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。二：服裝城市場(chǎng)總體規(guī)劃【七大主題，三大區(qū)域、三大中心、三大板塊】七大主題市場(chǎng)：是以服裝品牌展示、貿(mào)易、產(chǎn)品集散批發(fā)為龍頭，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)品零批為核心。三大步行區(qū)域：是指精品步行街，特色步行5、街，湖濱風(fēng)情步行街三大功能區(qū)域：是以文化休閑、商住商務(wù)活動(dòng)、商貿(mào)旅游為輔助。三大服務(wù)中心：是以停車中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心、物流中心為核心配套。三大功能板塊：是指功能定位要明確：批發(fā)區(qū)、零售區(qū)、綜合交易區(qū)的功能進(jìn)行區(qū)分，最終以吸引人流、資金流、技術(shù)流、信息流。形成以服裝為主體，以家庭和個(gè)人為單位的循環(huán)消費(fèi)，吸引公眾關(guān)注，全面推動(dòng)整個(gè)服裝城的良性發(fā)展。三：總體規(guī)劃功能分解【七 大 主 題 市 場(chǎng)】七大主題區(qū)功能分解：【童裝城】【休閑服飾城】【家用針紡城】【鞋貿(mào)城】【小商品及服裝輔料城】【時(shí)尚服飾城】【創(chuàng)意服飾城】【三 大 步 行 區(qū) 域】三大步行區(qū)域功能分解：【精品步行街】 【特色步行街】 【湖濱風(fēng)情步行6、街】【三 大 功 能 區(qū) 域】三大區(qū)域功能分解：商務(wù)商住綜合區(qū)：主要包括SOHO辦公，酒店式公寓，生活休閑配套，商業(yè)配套等文化娛樂(lè)區(qū)、主題公園：主要包括美食廣場(chǎng)、電玩游戲廳、服裝文化博物館、圖書音像城、精品專賣店、休閑咖啡廳、主題酒吧等商貿(mào)會(huì)展中心區(qū)：國(guó)際商務(wù)平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)及多功能會(huì)議廳、多媒體傳播中心、新聞發(fā)布中心、一站式服務(wù)窗口等。【三 大 服 務(wù) 中 心】三大中心功能分解：【現(xiàn)代物流中心】 【倉(cāng)儲(chǔ)中心】 【大型停車中心】地下備用停車庫(kù)【三 大 業(yè) 態(tài) 板 塊】三大板塊功能分解：集散批發(fā)為龍頭主題零售為輔助批零結(jié)合綜合交易板塊 主題零售特色時(shí)尚創(chuàng)意零售根據(jù)前期大量的消費(fèi)者調(diào)研結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)7、慣及人均收入，消費(fèi)支出比例分析，我們認(rèn)為應(yīng)該通盤考慮城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、終端消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)等綜合性因素。項(xiàng)目商業(yè)消費(fèi)檔次定位：以中檔消費(fèi)為主，兼具中低檔消費(fèi)。中高檔板塊中低檔板塊 特色產(chǎn)品板塊中低檔板塊二：服裝城道路總體規(guī)劃交通規(guī)劃：【一環(huán)、一軸、二線】為改變交通線路功能不分，檔次不分，人流車流不分的現(xiàn)狀，未能合理的達(dá)到聚集人氣，引導(dǎo)人流，的效果我司建議【打造一條商業(yè)精品街】【完善和構(gòu)建兩條特色旅游休閑街區(qū)，一條特色休閑街，一條濱河娛樂(lè)美食街】 【一條物流環(huán)線】 一軸：商業(yè)步行街：為地塊中部走向的展示軸線，包括入口中心廣場(chǎng)、精品服裝展示長(zhǎng)廊，功能形成整個(gè)服裝批發(fā)中心的一條立脈。二線：特8、色休閑街：軸線南北一條主線，相對(duì)集中聚集創(chuàng)意時(shí)尚服飾部分，該路線目前已經(jīng)聚集人流、商流，人氣旺，流動(dòng)性強(qiáng)，是年輕消費(fèi)者逛街、購(gòu)物的首選區(qū)域。 濱河娛樂(lè)美食街：軸線南北一條主線，提供休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，以帶動(dòng)整個(gè)東岸商業(yè)的繁榮。該線臨河以相對(duì)集中聚集文化、旅游、餐飲休閑為主，配備大型綠化廣場(chǎng)，并適當(dāng)配置綜合超市、娛樂(lè)設(shè)施和相應(yīng)的商業(yè)服務(wù)設(shè)施。打造東岸濱河商務(wù)休閑中心。一環(huán)：物流環(huán)線三：服裝城商業(yè)業(yè)態(tài)類型劃分及定位（一）商業(yè)業(yè)態(tài)定位原則5. 統(tǒng)一規(guī)劃商業(yè)業(yè)態(tài)，將使未來(lái)的市場(chǎng)改建做好合理、有序的分步實(shí)施。并促使每個(gè)市場(chǎng)主題鮮明，合理規(guī)劃產(chǎn)品類型可有效減少各樓層空置率及合理的引導(dǎo)消費(fèi)人流。6. 符合專業(yè)市場(chǎng)9、主體功能定位；7. 抓住核心經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，利用主力核心業(yè)態(tài)帶動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)進(jìn)駐和后期經(jīng)營(yíng)；8. 采用規(guī)模性、集中性、關(guān)聯(lián)性、等商業(yè)特點(diǎn)來(lái)組合相關(guān)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。商貿(mào)會(huì)展中心功能: 商貿(mào)會(huì)展中心中心處于整個(gè)批發(fā)中心的核心位置，因此，它應(yīng)該是一幢獨(dú)特的標(biāo)志性建筑，為了吸引人流、物流、營(yíng)造商業(yè)氣氛。并通過(guò)吸引國(guó)內(nèi)外各種規(guī)模的紡織品、進(jìn)出口商進(jìn)駐淄川服裝城，設(shè)想功能如下 本中心是由一層：服裝展示交易及各種大型主題活動(dòng)二層：世界名牌展銷、各種服裝文化交流三層：原輔材料展銷中心、機(jī)械設(shè)備及配件展銷中心、信息會(huì)展中心，電子商務(wù)中心通乾休閑服裝城產(chǎn)品類型定位: 一層男裝批發(fā)分區(qū)規(guī)劃：背心、男式針織衫、馬甲、男式毛衣、男式羊10、毛、羊絨衫、男式牛仔服、男式大衣、男式休閑服、男式棉衣、皮衣、男式襯衫、男式風(fēng)衣、男式羽絨服；男式夾克、西服、男式T恤、短褲、男式休閑褲、西褲、男式牛仔褲二層女裝批發(fā)分區(qū)規(guī)劃：女式羊毛、羊絨衫、背心、吊帶衫、女式T恤、女式襯衫、女式夾克、女式休閑服、女式針織衫、女式風(fēng)衣、女式羽絨服、女式毛衣、女式大衣、無(wú)袖上衣、女式牛仔服、皮革、毛皮服、女式棉衣、女士馬甲、皮毛背心、 女式短褲、長(zhǎng)褲、女式休閑褲、女式牛仔褲、皮褲、長(zhǎng)裙、短裙、中裙、牛仔裙、連衣裙、旗袍三層男女內(nèi)衣及孕婦裝批發(fā)分區(qū)規(guī)劃：男式內(nèi)褲、男式內(nèi)衣、男式內(nèi)衣套裝、男式睡衣、男式浴衣、男式家居服女式睡衣、女式浴衣、文胸、肚兜、女式內(nèi)褲、內(nèi)衣11、套裝、保暖內(nèi)衣、毛線褲、女式家居服防輻射孕婦裝、孕婦裙、孕婦褲、孕婦泳裝 家用紡織城產(chǎn)品類型定位: 一層：與特色步行街進(jìn)行融合互動(dòng)，產(chǎn)品融入創(chuàng)意主要以特色家紡零售為主。二層：批零結(jié)合，產(chǎn)品主要以傳統(tǒng)家紡為主室內(nèi)用品和戶外用品：家居布和餐廳浴洗室用品，如：地毯、沙發(fā)套、椅子、壁毯、貼布、像罩、紡品、窗簾、毛巾、茶巾、臺(tái)布、手帕床上用品：包括床罩、床單、被面、被套、毛毯、毛巾被、枕芯、被芯、枕套創(chuàng)意服飾城產(chǎn)品類型定位: 創(chuàng)意服飾用品：外貿(mào)服裝、時(shí)尚女包、戶外旅游服飾、禮服、特殊尺寸服裝、運(yùn)動(dòng)服飾用品：運(yùn)動(dòng)中袖T恤、運(yùn)動(dòng)短袖T恤、運(yùn)動(dòng)七分/九分袖T恤、運(yùn)動(dòng)單馬甲、運(yùn)動(dòng)polo衫、休閑運(yùn)動(dòng)背心、運(yùn)動(dòng)半12、身裙、運(yùn)動(dòng)連衣裙、運(yùn)動(dòng)中長(zhǎng)褲特色步行街產(chǎn)品類型定位: 服裝配飾用品：男士皮帶，女士腰帶女士帽子, 男士帽子圍巾、絲巾披肩, 圍脖, 領(lǐng)帶, 領(lǐng)結(jié)流行飾品：項(xiàng)鏈、項(xiàng)墜/吊墜、耳飾、手鏈、手鐲、腳鏈、戒指、胸針、發(fā)飾、擺件、DIY配件精品步行街產(chǎn)品類型定位: 精品男女箱包一條街：手提包、斜挎包、錢包、手拿包、雙肩包、旅行箱包、拉桿箱、單肩包、拉桿包、旅行包、登機(jī)箱、托運(yùn)箱小商品及服裝輔料城產(chǎn)品類型定位: 一層日用小商品：家庭收納用品，家居清潔用品，廚房用品，家居快消用品，家居裝飾擺件，家居特色燈飾用品二層服裝輔料：襯料、花邊、肩墊、拉鏈、紐扣、珠片、褲鉤、杯罩、燙圖、填充物、洗滌標(biāo)、商標(biāo)、吊粒、吊13、牌、燙圖、燙鉆、燙畫 文化娛樂(lè)版塊業(yè)態(tài)類型定位: 配備大型綠化，提供休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，以帶動(dòng)整個(gè)東岸商業(yè)的繁榮。打造東岸濱河商務(wù)休閑中心。酒吧風(fēng)情街：酒吧文化區(qū)餐飲娛樂(lè)文化：中大型主題餐飲，特色小吃，KTV，動(dòng)漫城等管委會(huì)行政大樓：主要功能：管委會(huì)日常行政辦公及以下功能場(chǎng)所組合時(shí)裝設(shè)計(jì)場(chǎng)所，人才培養(yǎng)場(chǎng)所，收集發(fā)布流行服飾信息，電子商務(wù)交易功能，委托服務(wù)功能，常年系統(tǒng)策劃功能第三章：淄川服裝城總體發(fā)展階段規(guī)劃根據(jù)上述對(duì)服裝城整體規(guī)劃的設(shè)想，我司提出利用十年時(shí)間分三階段，結(jié)合“六合一階梯發(fā)展”總戰(zhàn)略“六個(gè)一階梯發(fā)展”總戰(zhàn)略 一：分階段發(fā)展設(shè)想2012-2022年，淄川服裝城建設(shè)將通過(guò)【十年，三個(gè)階段】14、實(shí)現(xiàn)第一階段：2012年-2013年階段發(fā)展目標(biāo)：聚集人氣，拉動(dòng)人流，業(yè)態(tài)功能全面整合，建立電子商務(wù)系統(tǒng)，提升規(guī)劃區(qū)塊檔次，發(fā)展路徑： 整合一批，提升一批對(duì)七大主題市場(chǎng)業(yè)態(tài)類型劃分定位進(jìn)行有效的整合整合二大軸線，提升檔次與特色形成潮流與精品的結(jié)合，聚集人氣人流服裝城外部及各大市場(chǎng)內(nèi)部導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃，起到規(guī)范及有效地引導(dǎo)人流初步建立服裝城網(wǎng)站：實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)網(wǎng)上信息的發(fā)布，網(wǎng)上市場(chǎng)信息查詢 對(duì)服裝城形象落后的地方進(jìn)行局部外立面整修并建立地標(biāo)，初步建立市場(chǎng)形象第二階段：2014年-2016年階段發(fā)展目標(biāo)：融入淄博，提升競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)全面提升改造期，初步形成淄川服飾文化生活板塊發(fā)展路徑： 新建一批，重組一批對(duì)15、柳泉大廈及小商品市場(chǎng)進(jìn)行業(yè)態(tài)改造，打造河濱主題餐飲娛樂(lè)板塊對(duì)沿河部分的針紡織品攤位進(jìn)行舊區(qū)翻新改建，打造濱河酒吧文化板塊對(duì)北大門大海市場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造為商貿(mào)會(huì)展中心，建立市場(chǎng)核心門戶標(biāo)志大力發(fā)展倉(cāng)儲(chǔ)及物流支柱產(chǎn)業(yè)，設(shè)想將幼兒園及衛(wèi)生站改建為配套倉(cāng)儲(chǔ)對(duì)般龍大廈整改升級(jí)，調(diào)整產(chǎn)品為小商品及服裝輔料市場(chǎng)，增加市場(chǎng)業(yè)態(tài)大力發(fā)展東北區(qū)域的濱河綠化景觀，修建河岸景觀碼頭，打造濱河休閑文化將5號(hào)及成人廳改建為創(chuàng)意服飾城，結(jié)合特色步行街形成潮流時(shí)尚創(chuàng)意板塊第三階段：2017年-2022年階段發(fā)展目標(biāo)：打造一個(gè)以服裝貿(mào)易為核心產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)展銷一體化的主題產(chǎn)業(yè)之城發(fā)展路徑： 發(fā)展一批，聚集一批對(duì)服裝城中心板塊的居民區(qū)改16、建升級(jí)，全力發(fā)展商務(wù)商住生活區(qū)，建造智能SOHO辦公，小戶型精裝酒店式公寓及社區(qū)商業(yè)配套打造現(xiàn)代化服裝主題之城改建留仙湖公園，修建淄川服裝博城覽館，現(xiàn)代服飾展示中心，及休閑娛樂(lè)設(shè)施，搭建大型文藝演出平臺(tái)，進(jìn)一步提升留仙湖公園的生態(tài)價(jià)值第四章：服裝城空間形象設(shè)計(jì)規(guī)范建議前 言據(jù)前期大量的消費(fèi)者調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于第一次進(jìn)入到服裝城的來(lái)訪者，會(huì)感覺到迷茫和壓力。因?yàn)辇嫶蟮慕ㄖw量，復(fù)雜的道路系統(tǒng)，繁多的業(yè)態(tài)品種，構(gòu)造了一個(gè)完全陌生的環(huán)境。特別是在人流密集，時(shí)間緊迫的現(xiàn)代商業(yè)時(shí)代，清晰明確，邏輯清晰的導(dǎo)向系統(tǒng)是極端重要的。根據(jù)我們的10年發(fā)展計(jì)劃，未來(lái)服裝城不但會(huì)集中商業(yè)辦公，也具有消費(fèi)，酒店等多種功17、能模塊。有迂回路線的平面布置及多重出入口的設(shè)施，對(duì)于導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。淄川服裝城未來(lái)需要面對(duì)的真正挑戰(zhàn)是如何明確龐大的商業(yè)空間功能，如何建立空間移動(dòng)的次序。規(guī) 范 目 的了解和認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的購(gòu)買心理全過(guò)程特征是商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。商場(chǎng)除了商品本身的誘導(dǎo)外，銷售環(huán)境的視覺誘導(dǎo)也非常重要。商業(yè)空間形象的整體構(gòu)思、風(fēng)格塑造等都要著眼于激發(fā)顧客購(gòu)買的欲望，要讓顧客在一個(gè)環(huán)境優(yōu)雅的商場(chǎng)里、情緒舒暢、輕松和興奮，并引起顧客的認(rèn)同心理和消費(fèi)沖動(dòng)。導(dǎo)向系統(tǒng)是整個(gè)建筑人性化的外在表現(xiàn)，體現(xiàn)著對(duì)每一個(gè)進(jìn)入建筑影響范圍內(nèi)來(lái)訪者的細(xì)節(jié)關(guān)懷。此外，導(dǎo)向系統(tǒng)還是品牌形象系統(tǒng)的延展體現(xiàn)，除了應(yīng)該提供導(dǎo)向信息，更應(yīng)18、該對(duì)整體的環(huán)境予以相應(yīng)配合。讓首次來(lái)訪者簡(jiǎn)單清楚地找到目的地并且與服裝城的整體氣質(zhì)，環(huán)境相配合，就是本次導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基本目的。第一節(jié)：導(dǎo)向標(biāo)識(shí)體系規(guī)范一：導(dǎo)向設(shè)計(jì)邏輯我們可以想象下，去淄川服裝城購(gòu)物，對(duì)于駕車人士，他可能在1公里外就已經(jīng)可以看見服裝城的建筑，但是他要準(zhǔn)確的到達(dá)需要購(gòu)物的商場(chǎng)，就需要尋找附近道路，尋找車輛入口，進(jìn)入停車場(chǎng)，尋找停車位，進(jìn)入通道，電梯，樓層對(duì)于普通市民，還需要考慮公交，大廳，手扶電梯，平面導(dǎo)航等其他功能，所有這些空間，如果不能保證多功能空間的實(shí)用性，就失去的任何意義。所以淄川服裝城的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，必須要具備清晰和明確的邏輯層次，以及簡(jiǎn)單明了的視覺設(shè)計(jì)，才能夠讓公眾19、更加容易找到自己的目的地。因此，淄川服裝城的導(dǎo)向系統(tǒng)，會(huì)根據(jù)人的移動(dòng)路線，以及在空間中人流動(dòng)線的總體布局來(lái)完成不同層次的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。第二節(jié)：環(huán)境視覺導(dǎo)向系統(tǒng)一：環(huán)境視覺導(dǎo)向系統(tǒng)標(biāo)識(shí)構(gòu)成：淄川服裝城的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)體系將需要按照訪問(wèn)者的信息需求，設(shè)立相應(yīng)的導(dǎo)向標(biāo)志物，并提供相應(yīng)的信息。其中包括以下部分：1，交通導(dǎo)向牌：(設(shè)置于服裝城附近主要城市干道的主要交匯口)2，標(biāo)志柱： (相當(dāng)于服裝城標(biāo)示性建筑,設(shè)置于交易廣場(chǎng)最近交叉路口處)3，一級(jí)導(dǎo)向： (設(shè)置于各大市場(chǎng)或步行街主要出入口)4，二級(jí)導(dǎo)向： (設(shè)置于各大市場(chǎng)各樓層或樓梯、電梯出入口)5，三級(jí)導(dǎo)向： (設(shè)置于各大市場(chǎng)各樓層主要通道)6，目的地標(biāo)志20、：(終點(diǎn)標(biāo)志,如洗手間，物業(yè)辦公室等)二：環(huán)境視覺導(dǎo)向系統(tǒng)標(biāo)識(shí)明細(xì)：淄川服裝城 室外環(huán)境視覺導(dǎo)向系統(tǒng)標(biāo)識(shí)明細(xì)標(biāo)識(shí)名稱注解主題形象標(biāo)識(shí)將商場(chǎng)標(biāo)志與名稱體現(xiàn)于標(biāo)識(shí)形體之中，具有市場(chǎng)形象代表性。建筑物樓體標(biāo)識(shí)用于建筑物樓體外立面、門頭或樓頂，表現(xiàn)建筑物標(biāo)志、名稱或市場(chǎng)相關(guān)信息。指示導(dǎo)向系統(tǒng)在市場(chǎng)入口處設(shè)置從功能需求的角度為客人設(shè)置，指示導(dǎo)向系統(tǒng)的位置安排是主體人流、交通等疏導(dǎo)系統(tǒng)的工具， 車流人流標(biāo)識(shí)環(huán)境內(nèi)設(shè)置于車輛主干路口，道路交匯處用于指往其它目的地地址名（停車場(chǎng)、卸貨區(qū)、售后服務(wù)區(qū)，等）、與公共設(shè)施（出入口，等）。停車場(chǎng)標(biāo)識(shí)示意各種車輛（機(jī)動(dòng)車、非機(jī)動(dòng)車）停車場(chǎng)出入口與停車場(chǎng)管理信息。交通標(biāo)識(shí)21、非我方設(shè)計(jì)范圍環(huán)境內(nèi)設(shè)置于車輛、行人主干路口，道路交匯處，屬城市交通管理規(guī)劃處范圍，由交通管理規(guī)劃處管理與設(shè)置。公共標(biāo)識(shí)同上。淄川服裝城 室內(nèi)環(huán)境視覺導(dǎo)向系統(tǒng)標(biāo)識(shí)明細(xì)標(biāo)識(shí)名稱注解總體信息標(biāo)識(shí)為來(lái)客提供查找所有的店鋪所在樓層與編號(hào)、服務(wù)設(shè)施（衛(wèi)生間、電話亭、取款機(jī)等）所在樓層與商場(chǎng)相關(guān)信息，一般設(shè)置于商業(yè)主入口、自動(dòng)扶梯、樓梯入口、電梯廳與主過(guò)廳。總體平面圖總體環(huán)境范圍內(nèi)的平面布局圖，一般設(shè)置于市場(chǎng)主入口、自動(dòng)扶梯、樓梯入口、電梯廳與主過(guò)廳。樓層指示標(biāo)識(shí)置于當(dāng)前樓層電梯廳、主過(guò)廳、樓梯間，提供來(lái)客查找店鋪方向與編號(hào)、服務(wù)設(shè)施（衛(wèi)生間、電話亭、電梯廳，等）方向與商場(chǎng)相關(guān)信息。電梯間樓層號(hào)標(biāo)識(shí)所處當(dāng)22、前樓層號(hào)，提供來(lái)客查找所在樓層，電梯間設(shè)置。樓梯間樓層號(hào)標(biāo)識(shí)所處當(dāng)前樓層號(hào)，提供來(lái)客查找所在樓層，樓梯間設(shè)置。樓層平面圖所處當(dāng)前樓層，環(huán)境范圍內(nèi)的平面布局圖，設(shè)置于主過(guò)廳。消防疏散圖示意消防通道路線、消火栓與來(lái)客位置，房間內(nèi)或主過(guò)廳設(shè)置。功能間名稱標(biāo)識(shí)同上。通往其它區(qū)域指示標(biāo)識(shí)出入口到通往其它功能區(qū)域（餐飲區(qū)、游藝區(qū)、停車場(chǎng)，等）與目的地（衛(wèi)生間、電話亭、計(jì)程車，等），設(shè)置于行人出入過(guò)廳、通道。商鋪編號(hào)標(biāo)識(shí)便于客戶記憶與查找商鋪所在位置，每一個(gè)商鋪出入口處設(shè)置。衛(wèi)生間指示標(biāo)識(shí)示意公共衛(wèi)生間（衛(wèi)生間、衛(wèi)生間男、衛(wèi)生間女、殘疾人衛(wèi)生間）位置或方向，設(shè)置于衛(wèi)生間出入口或主過(guò)廳。安全出口方向標(biāo)識(shí)示意安23、全出口方向，出入過(guò)廳、走廊設(shè)置。消防標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)同上。第三節(jié)：環(huán)境視覺導(dǎo)向系統(tǒng)布點(diǎn)一：淄川服裝城【室外環(huán)境視覺導(dǎo)向系統(tǒng)標(biāo)識(shí)】1：交通標(biāo)志牌：位置：交通標(biāo)志牌主要樹立在淄川服裝城附近主要城市干道的主要交匯口，支線或者道路附近。內(nèi)容：標(biāo)定提示行人和駕駛?cè)耸吭诮?jīng)過(guò)淄川服裝城周邊時(shí)能夠及時(shí)了解通往相關(guān)目的地的基本方向與距離。形式：A，永久性道路指示牌，需要按照國(guó)家道路交通標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)，并與城市管理部門協(xié)商安放位置。B，路牌廣告形式，提示公眾如何準(zhǔn)確到達(dá)目的地。僅為示意僅為示意 2：主題形象標(biāo)識(shí)位置：主題形象標(biāo)識(shí)樹立在淄川服裝城留仙湖路路口及北大門路口的紅線區(qū)域內(nèi)。內(nèi)容：1：是一個(gè)主體從眾多主體中脫穎而24、出，給客人留下深刻印象和完整形象的重要手段2：提醒來(lái)訪者已經(jīng)到達(dá)目標(biāo)建筑群周邊。為步行者或者慢速駕駛?cè)耸刻峁┙ㄖ旱幕竟δ軈^(qū)域指示，為快速通過(guò)的車輛指引基本方向。形式：主題形象標(biāo)識(shí)屬于大型的室外導(dǎo)向，需要考慮在一定距離范圍內(nèi)的車輛以及行人的識(shí)別效率。3：方向指示導(dǎo)向系統(tǒng)位置：指示導(dǎo)向系統(tǒng)樹立在淄川服裝城兩個(gè)或多個(gè)空間相互轉(zhuǎn)換或交叉的地方。內(nèi)容：使來(lái)訪者明確自身的位置，起到主體人流、交通疏導(dǎo)，指引方向，為客人指路的作用，明確商場(chǎng)，酒店，寫字樓，步行街等主要功能區(qū)域的劃分。 形式：屬于適合中近距離觀看的導(dǎo)向標(biāo)志，提供的信息相對(duì)集中和復(fù)雜，需要進(jìn)行明確分類和標(biāo)定。4：停車指導(dǎo)標(biāo)示位置：指示導(dǎo)向系統(tǒng)25、樹立在原通乾二期位置及未來(lái)車輛通行位置。內(nèi)容：起到主體人流、交通疏導(dǎo)，指引方向，為客人指路的作用，形式：屬于適合中近距離觀看的導(dǎo)向標(biāo)志，提供的信息相對(duì)集中和復(fù)雜，需要進(jìn)行明確分類和標(biāo)定。二：淄川服裝城【室內(nèi)環(huán)境視覺導(dǎo)向系統(tǒng)標(biāo)識(shí)】一：導(dǎo)向設(shè)計(jì)思路：隨著人們的消費(fèi)方式的變化，各大品牌服裝市場(chǎng)越來(lái)越向綜合型、超大型的方向發(fā)展，以便于消費(fèi)者能夠一站式將貨物全部購(gòu)齊。而目前淄川服裝城，由于各大服裝市場(chǎng)內(nèi)部是一個(gè)相對(duì)外界獨(dú)立的環(huán)境，步行區(qū)及市場(chǎng)外部卻是相對(duì)開放的自由空間，顧客用于辨別方向、位置的參照物較少，因此如果標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)建立得不夠完善，消費(fèi)者極有可能要多花時(shí)間、人力尋找目標(biāo)位置。所以在進(jìn)行調(diào)研時(shí)我們26、會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者向營(yíng)業(yè)員或路人詢問(wèn)：衛(wèi)生間在哪兒，電梯在哪兒等等。我們知道，全國(guó)各大服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈，創(chuàng)造人性化的購(gòu)物環(huán)境正逐漸成為品牌市場(chǎng)追求的目標(biāo)，可是對(duì)一個(gè)很容易讓消費(fèi)者迷失在樓層較多、柜臺(tái)錯(cuò)雜的環(huán)境中的商場(chǎng)，不能說(shuō)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)理念。所謂商場(chǎng)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)，指表現(xiàn)商場(chǎng)功能區(qū)域的空間結(jié)構(gòu)的環(huán)境信息，包括導(dǎo)購(gòu)圖、指示牌、地面標(biāo)記等。目前，大部分商場(chǎng)的導(dǎo)向系統(tǒng)還停留在簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)的階段，只是在樓層入口處懸掛一塊指示標(biāo)牌，標(biāo)出該樓層的商品，樓層內(nèi)懸掛一些“出口”，“衛(wèi)生間”等簡(jiǎn)單指示牌。這種導(dǎo)向系統(tǒng)不能說(shuō)是從客戶的角度出發(fā)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。因此，斯蓋在為淄川服裝城設(shè)計(jì)導(dǎo)向系統(tǒng)會(huì)遵循以下幾個(gè)原則：準(zhǔn)27、確性：標(biāo)識(shí)信息應(yīng)該準(zhǔn)確、完整，不能錯(cuò)誤引導(dǎo)用戶或致使用戶的理解與實(shí)際位置出現(xiàn)偏差。簡(jiǎn)潔性：標(biāo)識(shí)應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，使得用戶易于盡快、準(zhǔn)確理解信息。連續(xù)性：在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或消費(fèi)者容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識(shí)，這雖是一種形式的重復(fù)與延續(xù)，卻加強(qiáng)了消費(fèi)者的知覺認(rèn)知和記憶。易識(shí)性：標(biāo)識(shí)信息應(yīng)醒目、清晰，易于被用戶識(shí)別。一致性：同類別或同一個(gè)目標(biāo)位置的標(biāo)識(shí)應(yīng)具有一致性，包括顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方式，便于用戶的識(shí)別。兼容性：標(biāo)識(shí)應(yīng)符合國(guó)家或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，并盡量與人們已有的概念、一般認(rèn)識(shí)、習(xí)慣一致。一套較完善的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)要求能夠讓消費(fèi)者了解整個(gè)商場(chǎng)的結(jié)構(gòu)布置，知道他們當(dāng)時(shí)在整個(gè)商場(chǎng)的位置，28、并且知道目標(biāo)位置在哪兒，清楚自己可以通過(guò)哪些路線到達(dá)那里，從而降低了用戶的腦力負(fù)荷，使得消費(fèi)者能夠在商場(chǎng)中輕松購(gòu)物。二：指示信息導(dǎo)視位置：各樓層電梯出入口，主要通道和人流動(dòng)線交匯區(qū)。內(nèi)容：使來(lái)訪者明確在一定區(qū)域內(nèi)的功能布局；明確主要出入口，電梯，通道的位置方向，寫字樓等主要功能區(qū)域的劃分；明確三級(jí)導(dǎo)向的位置。形式：屬于適合近距離觀看的導(dǎo)向標(biāo)志，需提供的信息相對(duì)簡(jiǎn)化，對(duì)個(gè)別功能目的地進(jìn)行距離指示。三：總體平面圖導(dǎo)視，燈箱導(dǎo)視四：樓層指示標(biāo)識(shí)5：公共管理及警示標(biāo)示系統(tǒng)內(nèi)容：設(shè)備設(shè)施標(biāo)識(shí)、安全警示標(biāo)識(shí)，公益性標(biāo)識(shí)，特殊標(biāo)識(shí)，形式：針對(duì)不同的環(huán)境和人群而使用相應(yīng)的標(biāo)識(shí)。管理標(biāo)識(shí)系統(tǒng)多以明示、告知、勸說(shuō)29、指令、警告、禁止等為特征。 在到達(dá)指示目標(biāo)地之前，所有可能引起行走路線偏差的地方，均應(yīng)有該目標(biāo)地的引導(dǎo)指示。5：商場(chǎng)廣告吊掛系統(tǒng)結(jié) 束 語(yǔ)本戰(zhàn)略通過(guò)對(duì)目前中國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)和現(xiàn)狀的深度和專項(xiàng)研究，以及對(duì)前期大量市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析后，本報(bào)告的定位深化更具依據(jù)，更加明確指出項(xiàng)目發(fā)展思路作為淄川服裝城所在地城市，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。淄川獅服裝城只有充分利用服裝產(chǎn)業(yè)鏈和服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，依托成熟的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，銳意創(chuàng)新，鎖定打造淄川服裝城的品牌目標(biāo)、形象目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、管理目標(biāo)和服務(wù)目標(biāo)，分短期、中期和長(zhǎng)期逐步去實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，在運(yùn)營(yíng)體制、組織結(jié)構(gòu)、人才引進(jìn)、宣傳推廣、配套服務(wù)等許多運(yùn)作方法進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，才有可能實(shí)現(xiàn)升級(jí)規(guī)劃戰(zhàn)略的初衷。本戰(zhàn)略在發(fā)展的執(zhí)行過(guò)程中，涉及到諸多細(xì)節(jié)的執(zhí)行問(wèn)題我司將于德國(guó)博硯設(shè)計(jì)規(guī)劃公司進(jìn)行持續(xù)緊密的配合，不停的進(jìn)行修正。