益生菌代餐奶昔新品上市營銷方案(61頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:1346273
2025-03-05
61頁
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1、APRIL?APRIL?HOT?WOOHOT?WOO?HOT?WOO?HOT?WOO?HOT?WOO奶昔奶號:前方高“能”勿入技能:遍地飄零術。致力于挑戰美食“底線”,實力控卡控糖,一招讓身體負擔清零。益生菌菌號:沒有穩重可言技能:究極飄飄術。將路邊單糖吹得飄飄然后極速膨脹,合成為不易消化的多糖,將其驅逐。?+?CP?它們是埋伏于人體公路的2大高手,在管不住的“嘴”入口處,把守著代餐奶昔。殘余食物奔走在高速消化通道,前方6m處左拐,出現益生菌。代餐奶昔,熱量守門人減脂益生菌,脂肪狙擊手雙重功效,幫你減負由內而外喝出好狀態?HOT?WOO?VIDEO?一個女生正在面試面試官:“簡單做個自我介紹吧2、。”女生非常緊張,從包里掏出代餐奶昔喝了一口緩解情緒這時候女生突然飄到了半空中場景3:面試官一臉懵逼的表情尾版?Anny在中午在跟老板review?沒有吃中飯的她感覺有點餓,喝了一口放在桌上的代餐奶昔Anny突然飄在了空中尾板?X?聯合天貓小黑盒做一場【我飄了】失重空間體驗館邀請網友來體驗飄是什么感覺,將飄和產品做強綁定Social topic 這才是真的飄了 讓你一次飄個夠?X?聯合李佳琦做一場“我飄了”的直播喝了之后,過了一會兒飄了起來還可以聯合金靖,驚奇隊長組合制造更多話題Social topic李佳琦飄了金靖讓李佳琦飄了驚奇隊長再度合體飄在空中直播跨界 創意?對?&?對?HOT?WOO3、?x?聯合完美日記根據6種口味開發相應的眼影色號,與奶昔瓶蓋結合在一起,用戶拿到奶昔可以將眼影自己組裝到附送的眼影盤中?女神飄了系列video結合眾所周知的神話/歷史故事,進行無厘頭的創意,將【飄】溝通到極致嫦娥篇讓嫦娥奔月的不是西王母的神藥,而是益生菌小輕瓶飛燕篇找飛燕能做掌上舞的秘密是益生菌小輕瓶七仙女篇七仙女留在凡間嫁給牛郎的秘密不是衣服被偷走,而是她的姐妹都喝了益生菌小輕瓶飛回天宮了是什么 讓女神飄了?女神飄了 禮盒上新全網安利 女神飄了放出視頻花絮,引發猜測揭秘第一款互動眼影禮盒開箱測評+潮流單品安利?Option2?+?讓全國人民喝上向往已久的味道微博預熱,率先引爆話題#對不起,我4、飄了#是什么讓茶顏悅色飄了?BESTGYM聯 名 觸 發?四大網紅口味讓奶茶肆無忌憚低卡#輕功奶茶#HOT?WOO爆發期,全國人民喜提茶顏悅色#茶顏悅色自由#BESTGYMGET?線下聯動上海淮海TX年輕力中心全國網紅必打卡之地良品X茶顏輕功館漢服圈 KOC 茶顏粉.通通逃不過漢文化主題快閃店STRATEGY?打榜試吃評測創意推薦事件炒作?地域+全國美食榜單。如成都美食榜單、中國十大餐廳小吃等新創美食類類目榜單,以產品美圖方式發布。如:魔都文藝咖啡廳TOP10?IP?美食類行業達人通過探店或外賣等方式試吃產品非美食類行業達人,通過故事引導試吃產品以非美食推廣號或段子手、紅人為主,發布品牌鏈接,5、領取福利通過趣味介紹如(產品特點和時事熱點結合)等方式進行產品推薦美食類行業達人通過專業角度如(色香味、原料特點)等進行產品推薦通過對比幾個類似產品,直接評價其優劣借助KOL的內容IP結合品牌熱點進行炒作配合主題餐廳元素(動漫、音樂、節日等炒作借助明星話題性事件,將產品與之產生強關聯GET全渠道種草思考第1波社交長尾投放,冷啟動快速低成本試錯全渠道+多領域投放+關鍵詞優化針對第一波進行優化相對集中的社交投放建立種草模型跨界合作+頭部KOL,蓋章流行趨勢KOC?KOL?KOL?KOL第2波第3波益生菌差異化及功能產品食用效果感受食用場景禮盒禮盒開箱顏值設計口味試吃營養師美妝/食品成分類達人通過體6、重管理科普格式乳桿菌通過奶昔成分分析、競品成分對比體現產品優勢生活/美食類達人KOC從個人訴求,食用后的感受以及在吃代餐奶昔的場景出發種草美妝/時尚成分類達人KOC通過分享禮盒的開箱過程,從設計、顏值、口味等角度種草快閃店必逛景點創意美照美妝/時尚達人漢服Coser通過打卡主題快閃店試吃產品并推薦平臺種草?|?wonderlab一個好玩的網紅代餐品牌?smeal一個有國際背景的具有專業DNA的代餐品牌好喝飽腹感還行品牌產品3758位受訪用戶*丁香醫生2020代餐市場洞察報告目前的消費者對于代餐沒有品牌忠誠度?不需要你暗示我“該減肥了”TA INSIGHT?PS?對?P?INSIGHTTA瘦下來7、就是為了外表更好看真的是這樣嗎?TA INSIGHTINSIGHT?TA?如果說每位女孩都有一堂人生必修課那一定不是減肥 而是美TA INSIGHT?VS在法律與敗好感的邊緣瘋狂試探和麗己主義者并肩作戰?在法律與敗好感的邊緣瘋狂試探和麗己主義者并肩作戰?VS年度差異化溝通策略:狙擊“美”的消費者心智,用美妝的方式做奶昔,傳遞“美”的生活方式。以美動人以美動人我們怎么用美的概念去打動消費者呢?美從何而來?中國人講究由內而外的美不僅看臉,還看氣質美是一種內外兼修的好狀態與其說喝代餐奶昔是瘦身安慰劑不如說它是女性隨身攜帶的美麗補充劑打造擁有東方美學基因的國貨代餐美學體驗益生菌代餐奶昔美妝策略國貨精品美麗使者喝出輕盈好狀態麗己主義東方美學美麗本人?品牌建設?消費者價值溢價與復購產品競品消費者獨特性有價值獨特性瘦的背后是對于美的追求同質化嚴重1.專利益生菌加持,格氏乳桿菌BNR17,減少腰臀脂肪堆積,減脂功效更強。益生菌代餐奶昔核心買點:普通代餐奶昔只能通過減少熱量攝入不長胖,益生菌奶昔可以幫你主動減掉多余脂肪。SLOGAN?SLOGAN外在美:身形更飛揚內在美:心態更飛揚#喝出飛揚好狀態#從國貨精品的基因出發,輸出東方輕盈美學同時與競品風格形成差異化視 覺 風格Wonderlab/Smeal復古國潮古代國潮東方美學