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1、mastercardmastercard2024.03mastercardmastercardmastercard興業銀行信用卡5-6月小紅書投放方案配合興業銀行信用卡X八達通卡充值返現活動在小紅書進行KOL/KOC內容投放通過優質內容種草，擴散官方活動引導用戶積極參與，實現聲量與口碑共同提升Brief Recap目錄CONTENTS平臺洞察01.傳播策略02.內容規劃03.資源配置04.平臺洞察PART 01.mastercard平臺機會小紅書-文旅熱度高速增長截止2024年1月，小紅書站內文旅熱度較去年呈現穩定增長趨勢，香港成為常年穩居旅游熱門城市top10小紅書平臺文旅搜索趨勢：小紅書國2、內熱門城市：數據來源：小紅書文旅行業月報2024年1月平臺機會小紅書-高凈值人群的生活百科全書小紅書倡導“發現美好生活”，高凈值人群熱愛在小紅書搜尋旅游出行攻略小紅書文旅用戶消費水平集中在中高檔水平，高凈值特征明顯數據來源：小紅書文旅行業月報2024年1月品類洞察信用卡筆記詞云旅游中的“折扣”、“優惠”是用戶關注的重要信息既要玩得好又要玩的省購物、優惠、活動.文旅用戶平臺熱詞數據來源：小紅書文旅行業月報2024年1月品類洞察“薅羊毛攻略、福利活動、消費場景”類萬事達信用卡筆記受到更多用戶喜愛消 費 場 景借勢用戶愛看的薅羊毛攻略及借勢用戶愛看的薅羊毛攻略及消費場景福利活動內容消費場景福利活動內3、容后期興業銀行萬事達信用卡后期興業銀行萬事達信用卡可可通過通過“攻略內容及消費場景攻略內容及消費場景”種草內容滲透用戶心智種草內容滲透用戶心智攻 略 內 容品牌現狀興業銀行未在小紅書建立官方賬號，平臺內信用卡相關內容沉淀較少，口碑不佳針對平臺現狀，提升品牌聲量開口、強化品牌口碑是未來重要施策方向針對平臺現狀，提升品牌聲量開口、強化品牌口碑是未來重要施策方向未建立官方平臺賬號搜索首屏出現品牌負面內容傳播策略PART 02.mastercard推廣策略內容引領內容引領用戶卷入用戶卷入流量助推流量助推KOL+KOC多元內容發布，引爆興業銀行信用卡優惠活動熱度激勵用戶參與互動，借真實用戶內容，提升品牌4、口碑小紅書黃金資源加熱優質內容，擴大聲量開口，提升輻射范圍通過多元優質內容觸達目標用戶，引流用戶參與興業銀行X八達通卡充值返現活動core idea內容策略5月6月初6月中階段階段目標內容方向Phase1 攻略預熱Phase2 場景體驗Phase3 用戶共創內容科普 搶占關注實地體驗 強化信任 用戶卷入 背書口碑暑期想去香港萬？這份攻略一定收藏好！公眾號 營銷星球旅行KOL/KOC在暑期出游高峰前搶先體驗充值返現活動，手把手傳授操作流程，證明活動真實有效感謝興業銀行，讓我在香港薅到了9折羊毛！暑期出游熱度開啟，引導用戶帶話題發問，曬出充值返現賬單，以真實用戶內容，提升品牌口碑用興業銀行信用卡，5、享九折福利！暑期出游，攻略科普類KOL/KOC發布香港旅行攻略，包含景點介紹、出行注意事項，引出興業銀行信用卡X八達通卡充值返現活動，引發用戶關注內容加熱挖掘優質內容，通過信息流進行內容復推PART 03.mastercard內容階段01KOL/KOC活動預熱010203“暑期去香港的注意了，一個重磅福利等你領取6月初KOL/KOC場景種草6月中用戶卷入提升口碑“在香港體驗用興業銀行信用卡充值八達通卡”“興業銀行信用卡充值八達通卡返現真的太有用了”內容方向建議香港景點介紹香港旅行注意事項介紹產品活動政策KOL/KOC分享香港游攻略，植入產品福利活動KOL/KOC深入分享香港旅游攻略，在出行、景6、點打卡、購物中植入產品的福利活動，吸引用戶關注及興趣暑期香港旅行完整攻略，文末福利速搶香港與大陸有哪些不一樣的地方要特別注意？香港好玩的旅游景點都在這里興業銀行信用卡X八達通福利發放內容方向建議八達通卡是什么八達通卡能干什么介紹產品福利活動KOL/KOC科普八達通卡的作用和使用場景，展現在香港使用八達通卡的方便之處，并帶出官方優惠活動關于八達通卡你想知道的都在這里KOL/KOC介紹八達通卡，詳細介紹福利活動你知道有一張八達通卡在香港能多方便么香港八達通卡的功能比你想象的更多興業銀行這波福利絕對不能錯過內容階段010203“暑期去香港的注意了，一個重磅福利等你領取”6月中用戶卷入提升口碑“在香港7、體驗用興業銀行信用卡充值八達通卡”015月KOL/KOC活動預熱KOL/KOC場景種草“興業銀行信用卡充值八達通卡返現真的太有用了”內容方向建議時尚/旅游類KOL暢玩香港，旅游場景中植入優惠活動信息KOL真人出鏡暢游香港，展現香港的著名景點、美食，并同步展現優惠活動景點展示攻略分享嘔心瀝血整理的香港五日游攻略操作演示在香港，如何玩得好又玩得省？內容方向建議生活/旅游類KOL分享在香港用八達通卡暢玩一天的行程KOL手把手教學薅羊毛技巧，并展現在香港用八達通卡游玩一天的行程與攻略，沉浸式體驗引發用戶關注一卡在手，9折玩遍香港優惠購物公共交通操作演示不帶現金，挑戰用八達通卡在香港游玩一天內容階段018、02035月KOL/KOC活動預熱用戶卷入提升口碑“暑期去香港的注意了，一個重磅福利等你領取6月初KOL/KOC場景種草“在香港體驗用興業銀行信用卡充值八達通卡”“興業銀行信用卡充值八達通卡返現真的太有用了”用戶互動建議用戶卷入，全民曬單，強化品牌良好口碑互動方式建議：用戶曬出興業銀行信用卡X八達通卡充值返現賬單截圖，在小紅書帶官方話題#九折暢玩香港 發文，內容點贊最高的用戶將獲得官方禮品。風險提示：小紅書平臺進行抽獎需要進行報備，否則將面臨限流危險用戶內容demo：#九折暢游香港 請稱呼我最強羊毛黨，朋友們快來一起薅，興業銀行充值八達通返現這個福利太好用了OPTION1OPTION1：面向活9、動參與用戶：面向活動參與用戶用戶互動建議用戶卷入，全民曬單，強化品牌良好口碑互動方式建議：用戶發文說出自己享受過的興業銀行羊毛福利，在小紅書帶官方話題#福利還得是興業 發文，內容點贊最高的用戶將獲得官方禮品。風險提示：小紅書平臺進行抽獎需要進行報備，否則將面臨限流危險用戶內容demo：#福利還得是興業 興業銀行信用卡積分真的很好用，看這些都是用信用卡積分換的！OPTION1OPTION1：面向興業銀行用戶：面向興業銀行用戶內容加熱-優質內容復推信息流分圈不同類型消費者精準投放，讓品牌內容投放實現有效曝光筆記儲備筆記儲備賽馬測試賽馬測試精準觸達精準觸達打造優質筆記打造優質筆記多類型多角度多類型多10、角度種草筆記投放種草筆記投放旅游攻略產品推薦場景植入.筆記筆記1 1筆記筆記2 2通投定向賽馬賽馬筆記筆記2 2筆記賣點筆記賣點持續復刻持續復刻人群測試人群測試【用戶屬性測試】【用戶屬性測試】年齡、性別年齡、性別【興趣定向測試】【興趣定向測試】內容興趣、旅游興趣內容興趣、旅游興趣【地域測試】【地域測試】一二線市場、沿海城市一二線市場、沿海城市【DMPrDMPr人群包人群包】用戶生活方式旅游屬性出國游內容興趣標簽筆記助推筆記助推點贊率點贊率高筆記高筆記評論率評論率高筆記高筆記持續打爆持續打爆適合種草適合種草卡位搜索卡位搜索助力轉化助力轉化防止歪樓，及時矯正防止歪樓，及時矯正通過投流，測試用戶感興11、趣的內容中通過投流，測試用戶感興趣的內容中哪些素材投流更易出哪些素材投流更易出“大曝光效果大曝光效果”信息流投流策略通過【人群定向+地域定向】實現精準人群覆蓋，提升觸達效率擴大曝光種草內容測試測投流素材展現效果集中投放刷屏式曝光內容發布后及時更新傳播效果，通過閱讀量、互動量等數據篩選出用戶偏好度較高的內容公眾號 營銷星球；信息流小規模投放測試，形成人群模型。為進一步大規模推流積累人群范例。有“種草力”的內容持續投流加碼，同時“定向人群定向地域將反復觸有香港出行計劃、搜索過八達通卡的用戶，讓更多的精準TA“集中性的看到“從而起到更好的”定向激發人群辦卡興趣“的效果對優質素材加碼對優質素材加碼信息12、流投放信息流投放*備注：小紅書推流需要開通官方賬號，并對推流賬號內容進行審核報備資源配置PART 04.mastercard選人策略l 旅游類KOL香港親身體驗，實地講解興業銀行信用卡與八達通卡在香港的作用l 篩選輸出優質內容的真實用戶給予獎勵5月預熱期6月初爆發期6月中持續期80%產品干貨激勵政策加持20%場景滲透l 攻略類+羊毛黨KOL/KOC提前預熱，抓住準備暑期出行攻略的用戶攻略向+羊毛黨時尚/旅游/美食類真實用戶結合小紅書文旅用戶內容偏好與傳播需求，著重選擇時尚、生活、美食類KOL/KOC數據來源：小紅書文旅行業月報2024年1月資源配置待補充mastercardmastercardmastercardmastercardmastercardTHANKS