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1、陽光處處豆奶陽光處處豆奶校園推廣活動方案校園推廣活動方案目錄目錄CONTENTSCONTENTS01Activities Summar y項目概述項目概述03傳播規劃傳播規劃02項目規劃項目規劃04應急預案應急預案Project planningCommunication planningEmergency planActivities Summary項目概述項目概述Part 1Part 1項目背景溫暖的陽光處處豆奶家族20XX年開始在廣東鋪貨銷售醇正的豆奶帶來味蕾的滿足為健康營養的生活帶來自然活力獨創陽光家族IP原豆研磨，0膽固醇主打早餐核心場景建立消費者情感共鳴陽光處處豆奶家族活動目的+=2、提高品牌知名度，搶占用戶早餐場景心智培育用戶消費習慣，促進產品銷量通過校園推廣活動，吸引目標消費者對于陽光處處豆奶的關注及認知，提高品牌知名度，搶占用戶早餐場景心智。培育陽光處處豆奶忠實消費者，引導消費者購買轉化，養成陽光豆奶消費習慣，拉動校園渠道內產品的銷售工作。全面打響陽光處處豆奶校園推廣戰役策略推導傳統原豆研磨工藝具有豐富營養及原有好味道打造校園早晨文化向廣大消費者傳遞陽光處處豆奶營養早餐好搭檔的消費理念品牌溝通策略推導陽光是一種價值觀清晨起來的第一縷陽光寓意著積極與活力建立消費者情感共鳴用積極向上的陽光生活態度活力生活每一天陽光價值用戶人群分析積極向上的陽光個性好奇心，具備一定消費能力3、年輕/潮玩敢表達，敢追求獨立愿意為認同感而消費有夢敢想創意驚喜釋放天性、強調個體自由率性、充滿活力校園內學生群體高度契合陽光豆奶目標消費群體策略推導提煉價值聚焦需求情感滿足產品賣點及優勢希望給自己豐富營養并擁有積極健康生活觀這次校園路演活動，怎么做？目標消費者特性陽光個性營養好味道 早餐搭檔陽光活力獨特IP為認同感消費消費者需求通過品牌溝通，建立消費者情感共鳴品牌需求以宣揚早晨文化的方式倡導積極陽光的生活態度聚焦早餐場景，以營養早餐搭配的形式倡導健康綠色的生活理念觸動消費者主題闡述next，我們如何解讀品牌理念，在最大程度的保留原有slogan的基礎上，提煉符合此次校園路演活動的主題，以此來降4、低消費者的認知成本，提升傳播效率？陽光處處活力校園核心賣點提煉/鮮明標簽/建立情感共鳴推廣場景/擁抱年輕群體/體現陽光價值一次活力亮相，一種年輕力場一個全新姿態，一次全面發聲活動主KVProject planning項目規劃項目規劃Part 2Part 2項目規劃陽光處處 活力校園陽光處處豆奶校園推廣活動2023年9月大型路演啟動會在大學城等學生聚集地開展大型路演，作為校園推廣活動啟動會，為后續活動提前預熱造勢。2023年9-12月中小型校園路演在校園內進行贈飲及買贈活動，通過現場買贈及現場互動，提高產品知名度及美譽度，培養忠實消費者。2023年10-12月校園食堂陽光套餐與食堂合作推出陽光營5、養早餐套餐組合，向廣大消費者傳遞陽光處處豆奶營養早餐好搭檔的消費理念。2023年9-10月運動會/迎新晚會合作贊助校園運動會或者迎新晚會，傳遞陽光生活理念，建立與消費者的情感聯系。+線上傳播，打造全方位無死角傳播陣型線上線下全方位推廣陽光處處豆奶，全面打響陽光處處豆奶校園推廣戰役項目規劃大型路演啟動會中小型校園路演校園陽光食堂套餐運動會/迎新晚會合作項目規劃在大學城等學生聚集地開展1場大型路演，作為校園推廣活動啟動會，為后續活動提前預熱造勢。整體活動以陽光為主線，從擁抱陽光采集陽光釋放陽光，打造系列現場互動，傳遞陽光能量。項目規劃大型校園路演效果圖正面項目規劃大型校園路演效果圖側面項目規劃大型6、校園路演效果圖側面項目規劃大型校園路演效果圖頂視圖門頭擁抱陽光舞臺區地堆采集陽光釋放陽光售賣區項目規劃效果圖門頭門頭采用流線型門頭設計，彰顯陽光青春活力。項目規劃效果圖舞臺區舞臺區使用異形造型，營造活動氛圍，流淌的豆奶液體更能凸顯活動主體。項目規劃效果圖堆頭項目規劃擁抱陽光妙音豆拍照區 結合陽光處處豆奶的品牌IP妙音豆，打造妙音豆互動拍照區，整體以架子鼓及吉他造型進行設計，跟隨妙音豆的音樂盡情釋放，體現青春活力。消費者在妙音豆拍照區內進行拍照打卡，可獲得陽光印章1枚。項目規劃擁抱陽光滑板豆拍照區 結合陽光處處豆奶的品牌IP滑板豆，打造滑板豆互動拍照區，滑板沖破墻面飛馳而出，一同揮灑汗水，享受運7、動的快樂！消費者在滑板豆內進行拍照打卡，可獲得陽光印章1枚。項目規劃擁抱陽光快樂豆拍照區 結合陽光處處豆奶的品牌IP快樂豆，打造快樂豆互動拍照區，心有陽光，何懼黑暗，讓我們一起擁抱陽光！消費者在快樂豆內進行拍照打卡，可獲得陽光印章1枚。消費者完成三個區域打卡，配文“陽光處處，活力校園”發至朋友圈，集贊8個可額外獲得3枚陽光印章。項目規劃采集陽光陽光挑戰消費者按下計時開關，開始穿越火線挑戰，挑戰限時30s，完成挑戰后按下計時按鈕停止計時，每提前1s完成挑戰可獲得1枚陽光印章。項目規劃釋放陽光樂豆一下消費者完成前面互動通關獲得陽光印章，可以在此環節換取對應的豌豆子彈。使用豌豆槍射擊對面的公仔靶子，8、根據擊倒數量可獲得不同價值的禮品。擊倒1-3個：鑰匙扣/校園卡套1份 擊倒4-6個：梳子/鏡子1份 擊倒7-9個：定制馬克杯1份項目規劃銷售區&禮品兌換區銷售區以及禮品兌換區使用陽光小店的形式進行設計，消費者可以在現場購買陽光豆奶產品，并且游戲通關后可以兌換對應禮品。項目規劃舞臺環節時間主題內容說明09:30-10:00嘉賓簽到、入場主持人畫外音口播10:00-10:05開場表演開場樂隊表演10:05-10:10主持人開場主持人開場，介紹到場嘉賓10:10-10:15領導致辭領導致辭10:15-10:20嘉賓致辭嘉賓致辭10:20-10:25啟動儀式干冰啟動儀式10:25-10:30發布會結束9、全體大合照全體人員大合照10:30-20:00現場互動現場互動開放，消費者自由體驗項目規劃舞臺環節活動啟動儀式采用干冰啟動形式，領導及嘉賓共同倒入干冰，啟動裝置冒煙，活動主題“陽光處處 活力校園”緩緩升起。啟動儀式干冰啟動項目規劃舞臺環節活動邀請4人樂隊到場表演，既契合陽光豆奶妙音豆IP形象，體現青春活力，又能夠有效地吸引消費者圍觀駐留。樂隊表演項目規劃禮品推薦陽光鑰匙扣陽光校園卡套陽光定制梳子陽光定制鏡子陽光定制馬克杯推薦使用與學生早晨生活息息相關的物品作為活動禮品，根據不同價值等級定制不同數量禮品項目規劃場地推薦場地推薦1：廣大商業中心廣州大學商業中心的總經營面積達7萬平方米，是廣州大學10、城第二期規劃中最大的商業城。6萬平方米的GOGO新天地，是廣州大學城核心地段的潮流聚集地位于廣州大學城北區，為青春群體度需定制新一代的潮購物、潮美食、潮娛樂。場地推薦2：GOGO新天地項目規劃大型路演啟動會中小型校園路演校園陽光食堂套餐運動會/迎新晚會合作項目規劃中型校園路演效果圖互動區拍照區堆頭展示區買贈區項目規劃中型校園路演效果圖側面項目規劃中型校園路演效果圖側面項目規劃陽光豆奶買贈區 現場設立陽光豆奶買贈區，消費者購買任意2瓶陽光處處豆奶，即可獲得陽光豆豆池抽獎機會1次，抽取陽光精美禮品。多買多抽，抽完即止?，F場同步設置“尋找校園陽光愛豆”報名處，消費者現場報名成功可獲得陽光定制禮品1份11、。若是活動期間，學校食堂同步推出陽光早餐套餐，路演活動中可增加活動優惠領取二維碼，線下線上同步引流，拉動消費。項目規劃陽光豆奶拍照區 結合陽光處處豆奶的品牌IP制作拍照區手舉框，通過品牌溝通，建立消費者情感共鳴。消費者手持拍照框在背景板前合影，配文“陽光處處，活力校園”發至朋友圈集贊8個，即可獲得陽光豆豆池抽獎機會1次。項目規劃陽光豆豆池 結合當下年輕人比較喜歡的拆盲盒形式，參與現場購買或拍照發圈可獲得豆豆池互動機會1次。豆豆池內均為陽光大豆豆粒公仔，里面隨機裝著不同的陽光豆奶定制禮品，增強現場互動的神秘感及參與感。項目規劃小型校園路演效果圖 在部分位置比較小的校園渠道，可使用小型路演活動。小12、型路演活動以買贈為主，配備促銷臺、冰桶及轉盤等，消費者購買任意2瓶陽光豆奶即可獲得轉盤抽獎機會1次，贏取精美禮品?！皩ふ倚@陽光愛豆”同樣適用于小型活動。項目規劃人員數量：中型路演3人/天，小型路演1人/天工作時間：07:00-18:00（11:30-12:00為休息吃飯時間）人員要求：18歲-25歲，身高160cm以上，五官端正、形象秀麗，親和力強，體型勻稱偏瘦工作安排：（1）現場促銷員應主動上前接觸目標消費者（目標消費者指所有路過該活動區的所有消費者），告知消費者現場活動并介紹陽光豆奶產品，引導消費者購買，并協助消費者進行現場互動抽獎。（2）工作中，促銷員面帶微笑，禮貌的引導和回答消費者問13、題。促銷員安排項目規劃促銷員話術區域標準用語語氣/表情問候/邀請您好，歡迎來到【陽光處處】豆奶活動現場，陽光處處，活力校園，今天我們有特別大的優惠活動，請您來看看！面帶陽光微笑，聲音甜美積極，時刻注視消費者，誠摯邀請介紹【陽光處處】豆奶是可口可樂公司的一款原味豆奶，原豆研磨，添加膠原蛋白肽，營養又好喝，為健康營養的生活帶來陽光活力。今天現場購買2支陽光豆奶，可獲得陽光豆豆池抽獎機會一次，盲盒贏取定制禮品哦！拍照發朋友圈集贊還可以額外獲得一次抽獎機會哦道謝及提醒感謝您的參與，希望您繼續支持可口可樂公司，【陽光處處】豆奶，祝你陽光每一天。項目規劃大型路演啟動會中小型校園路演校園陽光食堂套餐運動會/14、迎新晚會合作項目規劃和飯堂合作聯合推出陽光活力早餐套餐 活動前3天，在飯堂里面粘貼海報和展架做預熱宣傳 活動期間，學生可在食堂內以優惠價格購得套餐 購買陽光套餐的用戶拍照發朋友圈，可在校園中小型路演處領取小禮品1份套餐一：陽光豆奶+三明治6.6元套餐二：陽光豆奶+廣式腸粉6.6元套餐三：陽光豆奶+三絲炒粉/面6.6元項目規劃大型路演啟動會中小型校園路演校園陽光食堂套餐運動會/迎新晚會合作贊助高校校園運動會，提高陽光豆奶曝光度，向學生傳遞積極向上的陽光心態。校運會打造“陽光活力加油站”，為參加校運會的學生增加活力。參賽選手憑借參賽證明可在活動現場領取陽光活力早餐1份；校運會項目前3名可免費領取陽15、光禮品1份；未參賽人員參與現場拍照互動，為選手加油助力，可獲得精美禮品1份。運動會贊助合作項目規劃項目規劃運動會效果圖與高校組織合作迎新晚會，讓消費者喝到開學第一包陽光豆奶，培養陽光豆奶忠實消費者。迎新晚會活動以“陽光處處，活力綻放”為主題，塑造青春活力，陽光積極的品牌形象。參與現場拍照互動，并發表自己的陽光互動宣言，可獲得精美禮品1份。迎新晚會贊助合作項目規劃項目規劃運動會Communication planning傳播規劃傳播規劃Part 3Part 3陽光處處豆奶新品上市，為校園推廣活動提前宣傳造勢傳播規劃后續宣傳前期預熱宣傳爆發9月9-12月11-12月陽光處處豆奶校園百場路演；校園食16、堂陽光早餐組合；尋找校園“陽光愛豆大使”線下活動大型啟動會線上傳播官方微信/微博宣傳”最能開啟一天活力的方式“校園街采調研陽光校園推廣工具包紙質媒體、門戶網站及校園KOL多渠道發聲推廣營養早餐征集早安系列文案海報/地域性特色海報尋找校園陽光愛豆大使線上報名&投票評選粗糧王及合作院校校園組織官方微信/微博、宣傳校園渠道鋪貨及裝飾傳播角度陽光處處豆奶新品上市，為校園推廣活動提前宣傳造勢吸引關注，引發輿論，搶占學生校園早餐場景心智，培養用戶消費習慣；話題持續發酵，維持熱度；為進一步渠道推廣做鋪墊消費者自主傳播微信朋友圈定向廣告投放第一部分后續宣傳第三部分宣傳爆發第二部分前期預熱傳播規劃前期預熱官方微17、信/微博宣傳活動前期，通過粗糧王以及部分合作院校校園組織微信公眾號、微博、抖音等線上渠道發布活動預告信息，引起目標消費者關注，為接下來的校園路演活動宣傳造勢。傳播規劃前期預熱官方微信/微博宣傳在視頻中植入陽光處處豆奶信息在高校校園內邀請學生進行校園街采，街采主要圍繞著“你認為最能開啟一天活力的方式是什么”這一主題展開，剪輯成為活動宣傳視頻，通過視頻引發話題討論，并且在視頻當中以及視頻結尾處介紹陽光處處豆奶及后續路演活動。傳播規劃傳播規劃前期預熱陽光校園推廣工具包開放陽光豆奶校園推廣工具包，包括活動說明海報、貨架插卡、價格牌、吊旗、冰柜貼、玻璃窗貼、拍照手舉牌等校園推廣物料，便于業務員進行校園推18、廣工作。海報冰柜貼價格貼三角立牌貨架插卡前期預熱第一部分后續宣傳第三部分宣傳爆發第二部分傳播規劃宣傳爆發早安系列文案海報制作陽光處處豆奶“早安系列”海報，通過暖心文案，配合陽光豆奶營養早餐搭配，觸動學生的內心，建立消費者情感共鳴，潛移默化中搶占學生早餐場景心智。傳播規劃宣傳爆發地域性特色海報根據推廣區域不同的地域特色，推出具備地域特色海報，打造陽光處處豆奶營養早餐好搭檔的形象；海報張貼于食堂顯眼位置，使得產品宣傳效果最大化。陽光豆奶+潮汕粿條湯傳播規劃宣傳爆發紙質媒體、門戶網站及校園KOL多渠道發聲推廣校園路演大型啟動會中，線上線下聯動持續傳播宣傳，打造陽光處處豆奶最強青春聲量高校內多渠道多形19、式宣傳吸引學生關注街舞類自媒體大號傳播：街舞風潮、放克街舞、嘻哈融合體、街舞足跡、SPY淡淡等頭部街舞社區APP傳播：嘻哈之城、街舞愛好者等各大合作高校/校園組織官方微信公眾號及微博傳播；校園新生微信群、高校貼吧、線下海報展示等形式宣傳傳播規劃宣傳爆發陽光處處 活力校園陽光處處 活力校園陽光處處豆奶，為健康營養的生活帶來自然活力陽光處處豆奶，為健康營養的生活帶來自然活力深圳市 深圳大學城深圳市 深圳大學城陽光處處豆奶陽光處處豆奶微信朋友圈定向廣告活動期間，在高校比較集中的區域（如廣州大學城/深圳西麗大學城等地方）定向投放微信朋友圈廣告，精準觸達目標消費者。學生看到朋友圈廣告后點擊進去，可獲得購20、物優惠券，引導其至周圍線下門店進行消費。傳播規劃宣傳爆發校園陽光愛豆大使“idol”文化是近年來年輕人最喜歡的文化之一。結合“idol”文化以及陽光原豆研磨特點，推出尋找“校園陽光愛豆”計劃。陽光愛豆不一定是顏值爆表，才華橫溢，只要你擁有積極向上的陽光個性，樂觀積極的對待生活都可以報名參與活動評選。現場陽光路演中掃碼關注公眾號，上傳個人陽光照片以及陽光口號即可參與活動，可獲得陽光處處豆奶定制禮品1份。傳播規劃宣傳爆發校園陽光愛豆大使學生報名參與活動后，后臺會經過初步篩選，將其做成線上投票H5，參選者可以為自己拉票評比，（投票者需要先關注公眾號），最終得票數最高的可以成為“校園陽光愛豆大使”，陽21、光處處豆奶將承包其一學期的陽光豆奶（每天1瓶，約5箱），讓其活力一學期。前期預熱第一部分后續宣傳第三部分宣傳爆發第二部分傳播規劃后續宣傳活動后續持續報導活動結束后，在各大主流門戶網站持續發布新聞通稿，對活動進行報道，達成二次傳播。傳播規劃后續宣傳營養早餐征集活動中后期，延續陽光豆奶校園路演熱度，發布“陽光吃貨召集令”，邀請各個學生曬出自己的陽光早餐，分享早餐的快樂，并從中選出5位獲得陽光豆奶1箱。傳播規劃后續宣傳全校搜捕“陽光豆”活動期間，在校園內隱蔽地方（圖書館/食堂/運動場/小賣部/活動現場）投放3款陽光豆奶IP形象貼紙。學生找到并集齊3款不同IP形象，即可兌換精美禮品1份。謝謝觀看謝謝觀看Thanks for watching!Thanks for watching!