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1、如果媽媽是一份職業(yè)小紅書營銷中心有這樣一份有這樣一份工作工作7X24小時待機不談薪酬獎金搭檔瘋狂劃水工傷不給補助沒有試用期終身制合同沒有法定節(jié)假日投資回報未知卻有萬千女性毅然投身搞事業(yè)搞事業(yè)？為什么女性會選擇做為什么女性會選擇做母親母親就像職場人選擇這樣一份就像職場人選擇這樣一份職業(yè)職業(yè)高 強 度高 強 度收 益收 益 未 知未 知不 能 轉(zhuǎn) 崗 和 辭 職不 能 轉(zhuǎn) 崗 和 辭 職傷 身 體傷 身 體社 會 評 價 低社 會 評 價 低沒 有 福 利 保 障沒 有 福 利 保 障 WHY#焦慮焦慮#抗爭抗爭#努力努力CAREER PATH我們希望重新定義母職還原這份職業(yè)的真實面貌真實面貌沒有2、懲罰拒絕內(nèi)卷記錄這場帶著愛與勇氣的升職記升職記我們想拍什么我們想拍什么？母職神話貶低自我價值一個好的、價值多元的系統(tǒng)一個好的、價值多元的系統(tǒng)它應當容許不同的母職實踐它應當容許不同的母職實踐媽媽是一個家庭的媽媽是一個家庭的CEOCEO她的價值應當被看見、被珍重她的價值應當被看見、被珍重我們想怎么拍？我們想怎么拍？嚴肅對談性別對立以一個媽媽的職業(yè)成長周期為劃分以一個媽媽的職業(yè)成長周期為劃分從新手報道到培訓上崗，再到團隊協(xié)作從新手報道到培訓上崗，再到團隊協(xié)作通過通過6 6集沉浸式職場觀察集沉浸式職場觀察讓每一位打工人真切地感受和理解讓每一位打工人真切地感受和理解母親這份職業(yè)背后的深層意義母親這份職業(yè)3、背后的深層意義&素人媽媽先鋒媽媽每 集 1-2 位正 在 經(jīng) 歷 職 業(yè) 迷 茫 期 的我們想拍我們想拍誰誰特 邀 明 星/K O L這場升職記這場升職記將在小紅書收獲將在小紅書收獲4300萬母嬰興趣用戶的關注覆蓋絕大多數(shù)90后高價值新晉寶媽用戶新晉寶媽用戶 高 學 歷 /高 消 費 /高 收 入 /社 交 達 人叮叮叮叮！從婦產(chǎn)科發(fā)來一份令人心動的offer，恭喜你，今天起成為一名光榮的母親！這是一份新手媽媽入職指南請注意查收節(jié) 目 規(guī) 模節(jié) 目 規(guī) 模：正 片：正 片 1 0-1 2 min 1 0-1 2 min*6 6 集；集；宣 傳 物 料宣 傳 物 料：總 宣 傳 片：總 宣 傳 4、片 1 1 條；分 集 預 告、幕 后 花 絮、訪 談 高條；分 集 預 告、幕 后 花 絮、訪 談 高光 片 段 等 宣 傳 物 料 每 集光 片 段 等 宣 傳 物 料 每 集 3 3 條；條；節(jié) 目 形 式節(jié) 目 形 式：每 集：每 集 2 2 位 主 人 公，采 用 第 一 人 稱 自 述，生 活位 主 人 公，采 用 第 一 人 稱 自 述，生 活紀 實 與 訪 談 相 結 合，適 當 加 入 手 繪、拼 貼 等 創(chuàng) 意 包 裝 元紀 實 與 訪 談 相 結 合，適 當 加 入 手 繪、拼 貼 等 創(chuàng) 意 包 裝 元素素職 場 生 涯 就 此 開 啟普遍認為女性經(jīng)歷懷孕直至生產(chǎn)，就自5、然完成了母親身份的轉(zhuǎn)變。但在社交媒體上，許多媽媽分享了自己的真實感受：剛生完前幾個月，對寶寶仍有些陌生，恍惚有種隔閡“這真是我的孩子嗎這真是我的孩子嗎”“”“我怎么當?shù)煤脣寢屇匚以趺串數(shù)煤脣寢屇亍保可髣×业募に刈兓臀⒚畹男睦碜兓贾档藐P注和探討。我們將跟拍幾位女性的生育過程，展現(xiàn)她們迎接新生命的奇妙旅程和真實的所思所想，探討女性是如何完成心理身份的轉(zhuǎn)化，探討女性是如何完成心理身份的轉(zhuǎn)化，并接納母親這份光榮又艱巨的新工作。并接納母親這份光榮又艱巨的新工作。Chapter01 新人報道新人報道女性如何接納“媽媽”這個新身份？/出 發(fā) 去 醫(yī) 院/門 外 與 門 內(nèi) 的 忐 忑 等 待/生 6、育 痛 楚/出 生 那 一 刻/產(chǎn) 后 疲 憊/第 一 次 擁 抱 孩 子/第 一 口 奶/*真實素材來源于小紅書01素 人 媽 媽-故 事 模 型 參 考在 糟 糕 的 母 女 關 系 中 成 長 起 來的 獨 立 女 性，內(nèi) 心 對 孩 子 有 天然 的 抗 拒 和 恐 懼。但 卻 在 生 育 的 過 程 中 第 一 次 理解 了“母 親”的 含 義；通 過 建 立 與 寶 寶 的 親 密 關 系，她 接 納 了 媽 媽 的 新 身 份，也她 接 納 了 媽 媽 的 新 身 份，也與 自 己 的 母 親 和 解 了。與 自 己 的 母 親 和 解 了。#原 生 家 庭 的 痛#第 一 次 7、當 媽 媽非 常 愛 美 的 女 孩 第 一 次 當 媽 媽，整 個 懷 孕 過 程 中 都 有 嚴 重 的 容貌 焦 慮。但 在 孩 子 到 來 以 后，她 釋 懷 了，與 成 為 母 親 的 幸 福 和 喜 悅 相 比，自 己 的“完 美 形 象”不 值 一 提。媽 媽 的 誕 生，是 從 接 受 自 己媽 媽 的 誕 生，是 從 接 受 自 己的 不 完 美 開 始。的 不 完 美 開 始。#懷 孕 那 些 事#身 材 焦 慮02謝欣謝欣XieXinXieXin本 集 擬 邀 先 鋒 媽 媽本 集 擬 邀 先 鋒 媽 媽舞者/懷孕8個月上臺女兒女兒3 3歲歲“1111歲那年父母離異，女兒8、的到來歲那年父母離異，女兒的到來打開了我的心結。打開了我的心結。”原 生 家 庭 的 不 幸 讓 謝 欣 從 小 就 非 常 懂 事，安 靜 克 制的 外 表 下 藏 匿 著 難 以 忘 卻 的 灼 傷，父 母 離 異 成 為 了她 的 心 結。從 母 親 的 女 兒 到 女 兒 的 母 親，身 份 的 轉(zhuǎn)變 也 帶 來 了 心 態(tài) 上 的 釋 然。如 今，3 歲 的 女 兒，3 6 歲 的 謝 欣，6 2 歲 的 媽 媽，處 于 舞 臺 的 不 同 角 落的 她 們 連 成 一 個 三 角 形，在 時 間 的 舞 臺 里 上 場 和 下場，構 成 一 個 生 命 的 循 環(huán)。就像新員工都需要9、接受入職培訓，新手媽媽們也需要專業(yè)的崗位培訓。無論是月子中心的“速成班”，還是家中媽媽婆婆們一對一的言傳身教，新 手 媽 媽 都 得 在 最 短 的 時 間 內(nèi) 以 最 優(yōu) 異 的 成新 手 媽 媽 都 得 在 最 短 的 時 間 內(nèi) 以 最 優(yōu) 異 的 成績學成畢業(yè)。績學成畢業(yè)。在這過程中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的理念沖突會引發(fā)怎樣的家庭大戰(zhàn)？媽媽們都是如何各顯神通闖出媽媽們都是如何各顯神通闖出“新手村新手村”的？的？Chapter02 上崗培訓上崗培訓如何學習母嬰知識，成為合格媽媽？/月 子 中 心 的 新 手 爸 媽 們：產(chǎn) 后 修 復、學 習 育 兒 知 識/回 家 后 喂 奶 焦 慮/腸 脹 氣10、 而哭 泣 的 寶 寶/黃 疸 寶 寶/回 家 坐 月 子：洗 頭、月 子 餐/積 食 哭 鬧/*真實素材來源于小紅書嫁 給 法 國 老 公，媽 媽 的 中 式 育兒 經(jīng) 與 婆 婆 的 法 蘭 西 自 由 激 情碰 撞，鬧 出 各 種 啼 笑 皆 非 的 家庭 矛 盾；年 輕 一 輩 和 老 一 輩 之 間，又 有認 知 鴻 溝。實 證 主 義實 證 主 義 V SV S 經(jīng) 驗 主 義，隨經(jīng) 驗 主 義，隨時 都 是 一 場 微 型 戰(zhàn) 爭。時 都 是 一 場 微 型 戰(zhàn) 爭。#婆 媳 關 系#育 兒 觀 念新 手 媽 媽 住 進 高 級 月 子 中 心，與 丈 夫 一 起 系 統(tǒng) 地 學11、 習 育 兒 知識，從 催 乳、抱 娃、拍 嗝 各 個知 識 點 理 論 結 合 實 際，三 周 速成 育 兒 專 業(yè) 人 士。但 回 到 家 里，還 是 雞 飛 狗 跳、手 忙 腳 亂，寶 寶 像 一 個 沒 匹 配語 義 解 析 系 統(tǒng) 的 復 雜 程 序，時不 時 就 出 B U G。也 許，沒 有 絕 對 正 確 的 育 兒也 許，沒 有 絕 對 正 確 的 育 兒圣 經(jīng)，只 能 找 尋 適 合 自 己 的圣 經(jīng)，只 能 找 尋 適 合 自 己 的崗 位 指 南，腳 踏 實 地，用崗 位 指 南，腳 踏 實 地，用 愛 升 級 打 怪。愛 升 級 打 怪。#新 手 媽 媽#育 兒 那 12、些 坑0304素 人 媽 媽-故 事 模 型 參 考G G姐姐本 集 擬 邀 先 鋒 媽 媽本 集 擬 邀 先 鋒 媽 媽全網(wǎng)粉絲百萬全網(wǎng)粉絲百萬3030歲的二胎單身媽媽歲的二胎單身媽媽二胎一歲內(nèi)二胎一歲內(nèi)產(chǎn)后三個月斷母乳產(chǎn)后三個月斷母乳MomMom s s talktalk系列專題系列專題百萬博主百萬博主x x哈佛媽媽哈佛媽媽通 過 與 3 1 年 專 業(yè) 育 兒 經(jīng) 驗 的 哈 佛 學 霸媽 媽 對 談 時 下 的 熱 點 話 題，激 發(fā) 老 一輩 和 年 輕 人 的 理 念 碰 撞，在 探 討 中傳 遞 先 鋒 媽 媽 的 育 兒 價 值 觀。小紅書粉絲：小紅書粉絲：28.128.1萬萬13、/母 嬰 用 品 內(nèi) 卷/在 萬 物 皆 可 卷 的 現(xiàn) 代 社 會，育 兒 無 疑 也 是 一 場 媽媽們相互比拼的考試。順產(chǎn)對孩子好，一定要母乳喂養(yǎng)，要把所有順產(chǎn)對孩子好，一定要母乳喂養(yǎng)，要把所有的寶寶用品換成的寶寶用品換成“嬰兒專用嬰兒專用”，要買進口奶粉，要買進口奶粉，要親手做輔食要親手做輔食各 種 對 媽 媽 的 要 求 準 則 像 是 無 形 的 壓 力 讓 新 手 媽媽們喘不過氣。如 果 寶 寶 稍 有 閃 失，媽 媽 會 陷 入 深 深 的 自 責，也會受到旁人的冷言冷語。新手媽媽要如何擺脫新手媽媽要如何擺脫“完美媽媽完美媽媽”的精神內(nèi)耗的精神內(nèi)耗？Chapter03 職場內(nèi)卷14、職場內(nèi)卷新手媽媽如何擺脫母職焦慮？/頻 繁 起 夜 喂 奶/“圓 頭 寶 寶”執(zhí) 念/*真實素材來源于小紅書/月 嫂 內(nèi) 卷/職 場 背 奶 媽 媽/上 門 開 奶/正 在 吃 催 奶 餐 的 媽 媽/輔 食 內(nèi) 卷/決 定 斷 奶 的 媽 奶/05生 育 后 要 回 歸 職 場 的 新 手 媽 媽因 為 奶 水 不 足，背 奶 不 易，忍痛 給 4 個 月 的 寶 寶 斷 奶，選 擇用 全 奶 粉 喂 養(yǎng)。她 因 此 陷 入 深 深 的 自 卑 和 自 責情 緒 中。她 如 何 在 科 學 育 兒她 如 何 在 科 學 育 兒理 念 的 幫 助 下，走 出理 念 的 幫 助 下，走 出“母 15、乳母 乳鄙 視 鏈鄙 視 鏈”，找 到 適 合 自 己 的，找 到 適 合 自 己 的喂 養(yǎng) 方 式？喂 養(yǎng) 方 式？#母 乳 喂 養(yǎng)#母 乳 是 選 擇 不 是 枷 鎖工 作 繁 忙 的 職 場 女 性，面 臨 家庭 和 事 業(yè) 不 可 兼 顧 的 現(xiàn) 實 難 題。為 了 不 影 響 工 作，她 提 前 給 寶寶 斷 奶，拒 絕 做 背 奶 媽 媽；孩 子 長 大 一 些 后，她 又因 為因 為工 作 沒 時 間 做 輔 食，無 暇 給工 作 沒 時 間 做 輔 食，無 暇 給寶 寶 做 營 養(yǎng) 管 理寶 寶 做 營 養(yǎng) 管 理。在 家 人 和朋 友 眼 中，她 是 一 個 自 私、不合 格16、 的 媽 媽，可 誰 又 能 來 幫 她一 把 呢？#職 場 媽 媽#輔 食 焦 慮06素 人 媽 媽-故 事 模 型 參 考孫銥孫銥SunYi本 集 擬 邀 先 鋒 媽 媽本 集 擬 邀 先 鋒 媽 媽演員/28歲閃婚閃育女兒女兒1 1歲歲“從完美主義褪去，包容自己的缺從完美主義褪去，包容自己的缺陷和不滿分，有了松弛感，幸福陷和不滿分，有了松弛感，幸福感就回來了。感就回來了。”演 員、媽 媽、妻 子、主 播、女 兒、老 板，孫 銥 想 把每 個 角 色 都 演 好。在 養(yǎng) 孩 子 這 件 事 上，她 也 想 拿 滿分，給 孩 子 最 好 的。然 而 從 孕 期 直 播 奔 潰 大 哭，到在 17、小 紅 書 發(fā) 布 生 產(chǎn) v l o g，再 到 產(chǎn) 后 求 助 網(wǎng) 友 真 情流 露。真 實 的 孫 銥 讓 我 們 暫 時 忘 記 了 她 是 個 女 明 星，她 一 樣 會 遇 到 每 個 新 手 媽 媽 都 會 遭 遇 的 困 境。孩子到來后，夫妻間有了更深的紐帶，兩人所要承擔的責任也更重了。但 是 中 國 式 育 兒 中，父 親 常 常 缺 位，在 全 社但 是 中 國 式 育 兒 中，父 親 常 常 缺 位，在 全 社會 都 認 為 母 職 理 所 應 當 的 時 候，父 職 卻 常 常會 都 認 為 母 職 理 所 應 當 的 時 候，父 職 卻 常 常被忽略。被忽略。在 對 18、新 手 媽 媽 的 問 卷 調(diào) 查 中，超 過 8 0%的 媽 媽 認為丈夫投入的精力太少了；在許多產(chǎn)后抑郁的報告中，喪偶式育兒也是對媽媽打擊最大的因素。爸 爸 都 去 哪 兒 了？夫 妻 的 養(yǎng) 育 責 任，究 竟 如 何 平爸 爸 都 去 哪 兒 了？夫 妻 的 養(yǎng) 育 責 任，究 竟 如 何 平攤？攤？Chapter04 團隊協(xié)作團隊協(xié)作“喪偶式”育兒，爸爸去哪兒了？/疲 憊 的 新 手 家 長/分 工 帶 娃/陪 孩 子 上 早 教 課/輔 食 班、育 兒 課/產(chǎn) 后 抑 郁 咨 詢/*真實素材來源于小紅書07妻 子 生 育 后 成 為“甩 手 掌 柜”，全 部 由 爸 爸 承 擔 育19、 兒 責 任，這可 行 嗎？一 位“全 職 奶 爸”將 向 我 們 展示 了 他 的 帶 娃 日 常 和 育 兒 經(jīng) 驗。原 來，男 性 并 非 不 適 合 帶 娃，原 來，男 性 并 非 不 適 合 帶 娃，很 多 爸 爸 只 是 缺 少 了 愛 與 責很 多 爸 爸 只 是 缺 少 了 愛 與 責任 心。任 心。#全 職 奶 爸#奶 爸 帶 娃一 對 嚴 格 制 定 育 兒 計 劃 的 前 衛(wèi)夫 婦，把 生 育 后 雙 方 的 責 任 列得 事 無 巨 細、明 明 白 白。但 是 當 執(zhí) 行 起 來，還 是 媽 媽 要操 心 更 多、也 做 得 更 多。最 終，兩 人 在 磕 磕 絆 絆 20、的 磨 合中 成 為 了 帶 娃 的“最 佳 拍 檔”，他 們 發(fā) 現(xiàn)，這 份 職 業(yè) 的這 份 職 業(yè) 的t e a m w o r kt e a m w o r k，不 在 于 工 作，不 在 于 工 作量 的 絕 對 平 攤，而 在 于 雙 方量 的 絕 對 平 攤，而 在 于 雙 方充 分 的 愛、關 懷 與 扶 持。充 分 的 愛、關 懷 與 扶 持。#分 工 育 兒#新 手 爸 媽08素 人 爸 媽-故 事 模 型 參 考鄭嘉穎鄭嘉穎KCKC本 集 擬 邀 先 鋒 爸 爸本 集 擬 邀 先 鋒 爸 爸演員/三胎奶爸小兒子小兒子2 2個月個月“五十歲才開啟當爸的人生，希望五十歲才開啟21、當爸的人生，希望時間走得慢些，想把我會的一切時間走得慢些，想把我會的一切都交會給孩子。都交會給孩子。”2 0 1 8 年 8 月，鄭 嘉 穎 和 同 為 演 員 的 陳 凱 琳 結 婚 之后，就 一 直 忙 著 生 娃 這 件 事。如 今 5 3 歲 鄭 嘉 穎 再當 爹，與 小 2 0 歲 妻 子 陳 凱 琳 喜 提 三 胎，四 年 抱 三超 幸 福。要 養(yǎng) 家 又 不 想 錯 過 三 個 娃 的 成 長，鄭 嘉 穎把 自 己 活 成“超 人”。這 位 新 晉 的 奶 爸 博 主，是 如何 處 理 生 活-工 作-婚 姻 的 多 重 關 系？生育會帶給女性各種各樣的身體損傷，有些能隨時間慢慢22、修復，有些則變成難以磨滅的“母親印記”。一代代的女性在沉默中忍受著大大小小的生育損傷，前輩的踩過的坑，年輕的女性往往又踩一遍。我 們 談 論 生 育 的 喜 悅 和 母 愛 的 偉 大，卻 常 常我 們 談 論 生 育 的 喜 悅 和 母 愛 的 偉 大，卻 常 常選 擇 性 遺 忘 了 女 性 在 生 育 過 程 中 付 出 的 身 體選 擇 性 遺 忘 了 女 性 在 生 育 過 程 中 付 出 的 身 體代價。代價。母親應該如何以健康的心態(tài)面對生育損傷？如 果 身 體 拒 絕 回 到 過 去，我 們 該 如 何 擺 脫如 果 身 體 拒 絕 回 到 過 去，我 們 該 如 何 擺 脫 b23、 o d y b o d y shameshame，重新定義自我與女性美？，重新定義自我與女性美？Chapter05 職業(yè)工傷職業(yè)工傷如何面對生育損傷？*真實素材來源于小紅書/無 法 消 除 的 妊 辰 紋/產(chǎn) 后 皮 膚 變 差、脫 發(fā)/儀 器 幫 助 修 復 腹 直 肌 分 離/產(chǎn) 后 醫(yī) 美/去 醫(yī) 院 進 行盆 底 肌 修 復/產(chǎn) 后 瘦 身/9舞 蹈 演 員/模 特 媽 媽，在 生 育后 很 難 回 到 原 先 的 身 體 狀 態(tài)，為 了 回 歸 舞 臺、繼 續(xù) 自 己 的 事業(yè)，其 背 后 付 出 的 努 力，常 人難 以 想 象。但 她 們 不 后 悔 成 為 媽 媽，因 為，全24、 新 的 生 命 體 驗 賦 予 了 她 們?nèi)?新 的 生 命 體 驗 賦 予 了 她 們對 人 生 和 藝 術 更 深、更 豐 沛對 人 生 和 藝 術 更 深、更 豐 沛的 感 知。的 感 知。#產(chǎn) 后 恢 復#回 歸 職 場4 0 歲 生 娃 的 大 齡 媽 媽，生 育 損 傷 要 比 年 輕 媽 媽 更 嚴 重，她 的 身 體 很 難 再 恢 復 到 從 前。她 的 身 體 很 難 再 恢 復 到 從 前。但 她 依 然 保 持 樂 觀，堅 持 鍛但 她 依 然 保 持 樂 觀，堅 持 鍛煉煉。不 是 為 了 變 瘦 變 美，而 是 希 望擁 有 一 個 健 康 強 壯 的 身 體，陪25、伴 寶 寶 成 長，未 來 能 參 加 孩 子各 個 年 齡 段 的 家 長 運 動 會。#大 齡 媽 媽#4 0 歲 生 子10素 人 媽 媽-故 事 模 型 參 考朱珠朱珠ZhuZhu本 集 擬 邀 先 鋒 媽 媽本 集 擬 邀 先 鋒 媽 媽演員/37歲官宣當媽女兒六個月女兒六個月“生孩子太辛苦生孩子太辛苦，需減重幾十斤才需減重幾十斤才能重返熒幕能重返熒幕，生女之后對母親角生女之后對母親角色感悟更深色感悟更深。”當 了 母 親 之 后，會 在 影 視 劇 中 挑 戰(zhàn) 更 多“母 親”角色 嗎？朱 珠 說：“我 很 早 就 開 始 演 母 親 了，叛 逆者 里 的 藍 心 潔、五 彩 繽 26、紛 里 失 讀 癥 兒 童 的 母親、大 秦 賦 里 的 趙 姬 等。不 過，我 真 正 當 了 母親 之 后，感 覺 很 不 一 樣，現(xiàn) 在 如 果 再 去 演 母 親，對角 色 的 感 悟 會 更 深。”Chapter06 職業(yè)理想職業(yè)理想在小紅書在小紅書找到一萬種基于女性主義的母職實踐找到一萬種基于女性主義的母職實踐 作為本季的最終集，這一集想要探討母親身份與自我實現(xiàn)之間的關系。隨著女性主義思潮的興起，人們開始反思女性成為母親后隨著女性主義思潮的興起，人們開始反思女性成為母親后受到的受到的“生育懲罰生育懲罰”比如母親為了孩子和家庭無條件地付出，人生變得不再獨立和完整，她們把自己的靈魂與夢27、想都寄托在了孩子身上，成了喪失自我的可憐人。事實真的如此嗎，生育后媽媽們就沒法追逐夢想嗎？這場叫做這場叫做“母親母親”的自我修行，媽媽們真正需要的是什么？的自我修行，媽媽們真正需要的是什么？全職媽媽全職媽媽考 研 帶 全 家 留 學 芬 蘭，誰 說 家 庭 主 婦 就 沒 有 個 體 追 求？章小魚帶娃在芬蘭章小魚帶娃在芬蘭 /留學創(chuàng)業(yè)者留學創(chuàng)業(yè)者小紅書小紅書5.95.9萬粉絲博主萬粉絲博主“從 三 甲 醫(yī) 院 裸 辭，當 了 三 年 全 職 媽 媽，終于 在 學 習 中 獲 得 重 生，選 擇 帶 娃 在 北 歐 留 學，我 的 人 生 才 剛 剛 開 始！”11帶 動 丈 夫 一 起 學 28、習和 孩 子 一 起 念 書陪 伴 孩 子 玩 耍自 律 健 身素 人 媽 媽-故 事 模 型 參 考單身單身媽媽媽媽一 邊 帶 娃 一 邊 開 店，“成 為 母 親 是 我 人 生 中 最 重 要 的 一 次 創(chuàng) 業(yè)”雯君寶雯君寶/北電畢業(yè)北電畢業(yè)北京北京ELLEELLE CAFCAF西餐小老板西餐小老板3 0+單 親 媽 媽 帶 娃 創(chuàng) 業(yè) 西 餐 廳，開 啟 精 彩 人生。“我 首 先 要 活 好 自 己，有 能 力 為 自 己 的人 生 負 責，才 有 能 力 好 好 愛 孩 子。”12帶 孩 子 一 起 健 身帶 孩 子 參 加 暑 期 夏 令 營創(chuàng) 業(yè) 日 常為 餐 廳 拍 攝 新29、 菜 品素 人 媽 媽-故 事 模 型 參 考運動員媽媽運動員媽媽為 了 復 出 比 賽 拼 盡 全 力，想 要 證 明 生 育 并 不 是 職 業(yè) 生 涯 的 終 點本 集 擬 邀 先 鋒 媽 媽本 集 擬 邀 先 鋒 媽 媽張馨張馨 /足球運動員足球運動員全運會冠軍全運會冠軍2 0 1 7 獲 得 冠 軍 后 選 擇 結 婚 生 子，而 后 于2 0 1 9 年 2 月 復 出 賽 場。復 出 后 她 在 東 京 奧 運會 預 選 賽 及 2 0 2 2 女 足 亞 洲 杯 中 擔 任 主 力。焦安靜焦安靜/馬拉松運動員馬拉松運動員國際馬拉松形象大使國際馬拉松形象大使9 5 后 運 動 員30、，復 出 后 屢 獲 馬 拉 松 佳 績，產(chǎn)后 減 重 6 6 斤，月 跑 量 6 0 0 公 里。以 2 小 時 4 1分 1 6 秒 獲 2 0 2 2 廈 門 馬 拉 松 賽 亞 軍。我們希望通過本季內(nèi)容向公眾傳達：母親母親這份工作，這份工作，與一切公域的社會工作同樣充滿意義與一切公域的社會工作同樣充滿意義！當女性選擇了母職，丈夫、家人、社會都應該給予她更多包容與支持，同時我們希望媽媽能以各種方式去繼續(xù)追逐夢想，始終堅持自我，通過孕育生命而煥發(fā)出更熾熱的生命力。6 6集集10-1210-12分鐘的視頻分鐘的視頻6 6個典型的職場案例個典型的職場案例1212位媽媽的真實故事位媽媽的真實故事31、無數(shù)位母親的現(xiàn)實困境無數(shù)位母親的現(xiàn)實困境合作品牌將如何陪伴媽媽們將如何陪伴媽媽們共赴這場愛與勇氣的升職記A品牌植入方向：自然植入自然植入，心智種草，心智種草媽媽第一選擇，真正的消費決策媽媽第一選擇，真正的消費決策時刻時刻待產(chǎn)包待產(chǎn)包Ep1.新人報道新人報道品牌如何植入？品牌如何植入？決策決策待產(chǎn)包，是新手媽媽入職文件中最不可或缺的材料之一。是媽媽真正做消費決策的重要timing。場景場景第一次與寶寶的肌膚接觸，溫柔抱抱，第一次喂奶，第一次給寶寶換紙尿褲，讓產(chǎn)品成為場景的鏈接和印記。奶 粉、紙 尿 褲、奶 瓶、寶 寶 霜、哺 乳 內(nèi) 衣、月 子 服 等B品牌植入方向：結合痛點結合痛點，強化認知，32、強化認知坐月子場景，月子中心渠道，坐月子場景，月子中心渠道，育嬰師育嬰師背書背書Ep2.上崗培訓上崗培訓在月子中心歲月靜好，結果回家之后寶寶的各種反常行為給予現(xiàn)實一記重擊腹瀉、拉奶瓣、上火，拉粑粑難、夜間啼哭，腸腹瀉、拉奶瓣、上火，拉粑粑難、夜間啼哭，腸脹氣、紅屁屁脹氣、紅屁屁寶寶一哭鬧，全家都睡不好！品牌如何植入？品牌如何植入？新手媽媽陷入奶粉/紙尿褲等產(chǎn)品選擇恐懼癥，咨詢月子中心專業(yè)育兒師，針對孩子腸胃不適或紅屁屁等情況推薦奶粉紙尿褲。1 1、強調(diào)產(chǎn)品與其他、強調(diào)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的功效差異；產(chǎn)品的功效差異；2 2、突出產(chǎn)品的成分、突出產(chǎn)品的成分/功效功效/設計設計等優(yōu)勢。等優(yōu)勢。B品牌植入方33、向：結合痛點結合痛點，強化認知，強化認知反向育兒、反向育兒、9090后育兒潮流，【媽媽】職場反后育兒潮流，【媽媽】職場反內(nèi)卷內(nèi)卷Ep3.職場內(nèi)卷職場內(nèi)卷重返職場的斷奶媽媽，每天在育兒群內(nèi)看到全職媽媽“花式卷輔食”，內(nèi)心越發(fā)愧疚。然而不擅廚藝的她，花花了了1 1個小時精心準備輔食，寶寶卻不愛吃，誰能來幫幫個小時精心準備輔食，寶寶卻不愛吃，誰能來幫幫她？她？品牌如何植入？品牌如何植入？面對內(nèi)卷焦慮的妻子，丈夫開解并不是媽媽親手做的，就一定好。科學選擇輔食，才是最有效的喂養(yǎng)方式。A品牌植入方向：自然植入自然植入，心智種草，心智種草育兒觀念改變，奶爸育兒成育兒觀念改變，奶爸育兒成為為風潮風潮Ep4.團34、隊協(xié)作團隊協(xié)作在第四集中，我們將探討職場分工話題。育兒不是天生的能力，新手爸爸將從沖奶粉、拍嗝、換尿布開始學習育兒，與妻子一同成長為默契拍檔。品牌如何植入？品牌如何植入？1、奶爸學習沖奶粉2、奶爸的第一頓輔食3、奶爸夜里給寶寶換尿不濕誰說爸爸帶娃，活著就好？選對產(chǎn)品，照樣輕松育兒。讓寶寶變成積極干飯人，讓爸爸愛上喂輔食，開心承擔養(yǎng)娃責任。讓寶寶變成積極干飯人，讓爸爸愛上喂輔食，開心承擔養(yǎng)娃責任。不止于品牌植入更是一次價值觀價值觀的輸出紀 錄 片 想 表 達 與 品 牌 一 致 的 女 性 精 神：當 女 性 成 為 媽 媽，依 然 是 獨 立 女 性，無 需 隱 藏 自 我，勇 敢 追 尋 夢35、 想。媽 媽 和 寶 寶 互 相 陪 伴，互 相 成 就。品 牌-先 鋒 媽 媽 見 證 官楊媛草楊媛草制 片 人 楊 媛 草 剛 剛 走 過 高 齡 產(chǎn) 婦+新 手 媽 媽 的 魔 鬼 歷 程，她 對 母 親 這 個 身 份 有 了 全 新 的 思 考 與 體 驗。我 們 將 跟 隨 她 的 視 野，與 正 在 經(jīng) 歷 不 同 母 職 階 段 的 媽 媽們 對 談，她 們 有 正 處 職 場 瓶 頸 期 的 素 人 媽 媽；也 有 成 功升 級 職 場 起 飛 的 進 階 媽 媽。C貫穿六大篇章貫穿六大篇章 無縫品牌植入無縫品牌植入EP1EP1新人報道新人報道EP2EP2上崗培訓上崗培訓EP36、3EP3職場內(nèi)卷職場內(nèi)卷EP4EP4團隊協(xié)作團隊協(xié)作EP5EP5職業(yè)工傷職業(yè)工傷EP6EP6職業(yè)理想職業(yè)理想 心智種草心智種草寶 寶 的 第 一 口 奶，第 一 片寶 寶 的 第 一 口 奶，第 一 片 尿 不 濕尿 不 濕 賣點強化賣點強化產(chǎn) 品 差 異 化產(chǎn) 品 差 異 化溫 和 好 吸 收溫 和 好 吸 收 自 護 更 強 大自 護 更 強 大 痛點解決痛點解決再 見 輔 食 焦 慮再 見 輔 食 焦 慮 我 要 科 學 養(yǎng) 娃我 要 科 學 養(yǎng) 娃 扭轉(zhuǎn)認知扭轉(zhuǎn)認知育 兒 不 是 媽 媽 一 個 人 的 責 任育 兒 不 是 媽 媽 一 個 人 的 責 任有 品 牌有 品 牌 產(chǎn) 品產(chǎn)37、 品 奶 爸 也 能 養(yǎng) 好 娃奶 爸 也 能 養(yǎng) 好 娃 價值觀輸出價值觀輸出拒 絕 道 德 綁 架拒 絕 道 德 綁 架媽 媽 也 要 活 出 自 己 的 精 彩 人 生媽 媽 也 要 活 出 自 己 的 精 彩 人 生先 鋒 育 兒先 鋒 育 兒 你 有 你 自 由你 有 你 自 由媽媽群體細分媽媽群體細分，母嬰母嬰痛點環(huán)環(huán)相扣痛點環(huán)環(huán)相扣，養(yǎng)娃養(yǎng)娃觀觀念升念升級級一方面是群體間存在天一方面是群體間存在天然然的話的話題題土壤土壤（曬曬娃娃、購物購物、科普科普、養(yǎng)養(yǎng)娃娃討討論論）x x 迫切的交流需求迫切的交流需求一方面是一方面是孕育問題棘手、平臺內(nèi)容碎片化、孕育問題棘手、平臺內(nèi)容碎片化、38、社社交環(huán)交環(huán)境境話語復雜，焦慮橫行話語復雜，焦慮橫行激活更多小紅書的真實媽媽們，激活更多小紅書的真實媽媽們，討論如何做好媽媽也做好討論如何做好媽媽也做好自己。自己。預熱期 爆發(fā)期 延續(xù)期 活動kick off話題頁上線宣傳片釋出，制片人發(fā)聲內(nèi)容引爆：PGC內(nèi)容釋放，IP賬號運營，明星/博主領銜社交話題，沉淀品牌UGC1.紀錄片內(nèi)容釋放，激發(fā)用戶討論PGC內(nèi)容引發(fā)關注，場景化熱點內(nèi)容引出品牌品牌理念和產(chǎn)品2.社區(qū)接力，媽媽職業(yè)成長&如果寶寶是boss話題明星博主擴散，雙視角場景話題與專業(yè)知識輸出，雪球式引爆熱度3.UGC卷入每個媽媽都有光明的未來，UGC號召線下：聯(lián)名禮盒內(nèi)容賦能品牌線下渠道新品39、上線愿景目標：高消費人群占比提升；高質(zhì)感內(nèi)容TGI提升母親節(jié)如果媽媽是一種職業(yè) 傳播ROADMAPSTEP1STEP1媽媽入職媽媽入職面試面試STEP2STEP2媽媽媽媽的入職的入職大禮包大禮包STEP3STEP3媽媽們媽媽們的團建的團建品牌形象鞏固品牌內(nèi)容創(chuàng)新蜜桃小姐姐蜜桃小姐姐 娛樂制造機娛樂制造機 品牌品牌賬號賬號小紅書官方薯號聯(lián)合品牌發(fā)布小紅書官方薯號聯(lián)合品牌發(fā)布#如果媽媽是一種職業(yè)如果媽媽是一種職業(yè) 話題話題用態(tài)度共鳴用戶用態(tài)度共鳴用戶，同時發(fā)起挑戰(zhàn)號召用戶參與同時發(fā)起挑戰(zhàn)號召用戶參與#媽媽入職面試媽媽入職面試，看自己的看自己的“職業(yè)職業(yè)”適配度適配度官方發(fā)布：小紅書官方聯(lián)合品牌，拋40、出話題，引發(fā)小紅書用戶關于“母職”的講述與討論預熱期預熱期爆發(fā)期長尾期“你準備好做媽媽了嗎？”UGC入職互動：你準備好做媽媽了嘛，來做一份入職面試吧預熱期預熱期爆發(fā)期長尾期你準備好做媽媽了嗎？準媽媽新手媽媽進階媽媽生產(chǎn)準備？待產(chǎn)包準備？陪產(chǎn)計劃？喂養(yǎng)方法？產(chǎn)后恢復？濕疹等問題？早教理念？托班和阿姨怎么選？爸爸的職位？紀錄片站內(nèi)傳播核心玩法：三層核心內(nèi)容互動，社區(qū)接力紀錄片，PGC-明星/KOL-UGC 擴散，開啟母親職話題討論IP賬號運營社區(qū)女性大K參與討論紀錄片紀錄片嘉賓嘉賓&明星明星響應響應全民接力全民接力1、KOL多維內(nèi)容發(fā)布，卷動更多UGC參與2、三重互動機制，釋放媽媽職業(yè)裝備，最大化41、促產(chǎn)針對泛娛樂人群明星加入擴大活動影響力針對興趣人群頭部創(chuàng)作者帶領，情緒價值宣揚針對目標人群低門檻互動機制，種草功效情感向情感向+產(chǎn)品向產(chǎn)品向側(cè)重情感向側(cè)重情感向側(cè)重產(chǎn)品力側(cè)重產(chǎn)品力Step 1Step 1Step 2Step 2Step 3Step 3預熱期爆發(fā)期爆發(fā)期長尾期正片正片IP賬號沉淀：持續(xù)內(nèi)容溝通，IP情感和話題專屬陣地，輸出品牌理念單集預告單集預告定檔宣傳片定檔宣傳片嘉賓預告海報嘉賓預告海報預熱期爆發(fā)期爆發(fā)期長尾期花絮衍生，評論區(qū)花絮衍生，評論區(qū)互動互動嘉賓Vlog：做媽媽，是一個持續(xù)困擾又持續(xù)治愈的過程預熱期爆發(fā)期爆發(fā)期長尾期嘉賓第一視角：嘉賓第一視角：就紀錄片里用戶關心的內(nèi)42、容和就紀錄片里用戶關心的內(nèi)容和場景，與用戶交流討論，建立雙向場景，與用戶交流討論，建立雙向溝通溝通制片人視角：制片人視角：補充說明創(chuàng)作團隊思考與幕后補充說明創(chuàng)作團隊思考與幕后內(nèi)容內(nèi)容明星發(fā)聲：明星大K領銜為活動發(fā)聲預熱期預熱期爆發(fā)期長尾期麥迪娜麥迪娜32.6 萬粉絲朱珠朱珠ZhuZhuZhuZhu122.2 萬粉絲吉娜愛麗絲吉娜愛麗絲GinaGina188.8 萬粉絲MingMing奚夢瑤奚夢瑤77.7 萬粉絲楊子姍楊子姍15.1 萬粉絲張歆藝張歆藝93.0 萬粉絲苗苗苗苗-vivivivi18.5 萬粉絲*以上明星人選僅為擬邀，具體以執(zhí)行為準講述媽媽職業(yè)心路講述媽媽職業(yè)心路號召用戶觀看紀錄片43、號召用戶觀看紀錄片和和話題話題明星媽媽發(fā)聲明星媽媽發(fā)聲社區(qū)接力：整合社區(qū)創(chuàng)作者+產(chǎn)品玩法，進一步全維度打透母嬰場景為媽媽洞察購買需求為媽媽洞察購買需求物質(zhì)物質(zhì)維度精神精神維度干貨干貨維度維度為媽媽帶來解決方案為媽媽帶來解決方案為媽媽提供情緒價值為媽媽提供情緒價值預熱期爆發(fā)期爆發(fā)期長尾期為媽媽洞察購買需求為媽媽洞察購買需求社交社交維度社區(qū)搜素入口，精準用戶攔截，跳轉(zhuǎn)活動H5紀錄片內(nèi)容延展，多場景多話題內(nèi)容擴散KOL共創(chuàng)：#媽媽職業(yè)發(fā)展，媽媽角度出發(fā)，感同身受看問題基于“媽媽職業(yè)成長之路”，走進不同媽媽的不同階段，真切體驗+真誠討論育兒困擾，結合品牌賣點與紀錄片中場景話題，與品牌共創(chuàng)解決方案。孕期44、，準備入職育兒初期，新人育兒期，進階預熱期爆發(fā)期爆發(fā)期長尾期品牌呈現(xiàn)形式舉例：月子會所里，媽媽學習如何選擇奶粉，如何泡奶，如何喂奶，展現(xiàn)新手一面KOL共創(chuàng)：#如果寶寶是老板，寶寶角度回看，撥云見霧找答案面對不同類型和年齡的寶寶，來反向觀察媽媽尋找媽媽日常面對那么多問題的答案，究竟在于寶寶的不懂事還是媽媽需要更好的幫助來解決問題#奶爸帶娃#深夜喂奶實錄#全職寶媽的一天#90后擺爛育兒#反向育兒#被寶寶入侵的24h#高效帶娃秘方#人間帶娃實錄#不用帶娃的寶媽#24小時不夠帶娃預熱期爆發(fā)期爆發(fā)期長尾期UGC激發(fā)：內(nèi)容端PGC-明星/KOL-UGC 擴散，開啟母親職話題討論UGCUGC曬出觀影感受，為45、曬出觀影感受，為品牌提供曝光聲量。品牌提供曝光聲量。沉沉淀情緒價值淀情緒價值。明星明星&大大K K媽媽以媽媽以感同身感同身受受的視角參與的視角參與話題分享話題分享，發(fā)布活動筆記，號召用戶。發(fā)布活動筆記，號召用戶。打造熱點話題，引發(fā)消費者共打造熱點話題，引發(fā)消費者共鳴，助推鳴，助推多級傳播多級傳播。身為媽媽，我痛苦又快身為媽媽，我痛苦又快樂樂最近上線的一部紀錄片最近上線的一部紀錄片“媽媽的媽媽的一天一天”，我看了，非常觸動到我。，我看了，非常觸動到我。因為作為一個媽媽，我也經(jīng)歷過因為作為一個媽媽，我也經(jīng)歷過其中的很多問題，推薦大家都去其中的很多問題，推薦大家都去看看，更加走進媽媽，了解媽媽。看看46、，更加走進媽媽，了解媽媽。#媽媽才是時間管理大師#媽媽不止需要帶娃#媽媽不是女超人#熊孩子萬歲#媽媽們的崩潰瞬間#離開寶寶的24小時專業(yè)專家專業(yè)專家從從專業(yè)角度專業(yè)角度為大家解為大家解決紀錄片中提出的醫(yī)學問題。決紀錄片中提出的醫(yī)學問題。解決用戶痛點解決用戶痛點。預熱期爆發(fā)期爆發(fā)期長尾期專家回答，解決消費者痛點問題針對性分享經(jīng)歷，引發(fā)消費者共鳴UGC激發(fā)：產(chǎn)品端多重獎勵機制，卷入更多母嬰家庭參與官號引導用戶發(fā)布內(nèi)容官號引導用戶發(fā)布內(nèi)容H5H5頁面組件刺激用戶互動頁面組件刺激用戶互動驚喜盒子帶動用戶搜索驚喜盒子帶動用戶搜索預熱期爆發(fā)期爆發(fā)期長尾期*品牌可設置相關任務形式（包含發(fā)布筆記/瀏覽/分享等47、）品牌品牌1010元盲盒主題確幸禮元盲盒主題確幸禮盒盒媽媽職業(yè)媽媽職業(yè)成長共創(chuàng)禮盒成長共創(chuàng)禮盒激發(fā)更多用戶觀看節(jié)目瀏覽如果媽媽是一種職業(yè)第一期（瀏覽如果媽媽是一種職業(yè)第一期（0/10/1）媽媽媽媽入職大禮包入職大禮包共創(chuàng)好好媽媽入職指南禮盒限量發(fā)售預熱期爆發(fā)期長尾期長尾期多個產(chǎn)品多個產(chǎn)品SKU+SKU+入職入職錦囊攻略卡錦囊攻略卡按媽媽和寶寶階段，配置品牌產(chǎn)品工卡、包包等周邊設計，引發(fā)傳播入職指南：紀錄片內(nèi)容報紙化傳播，促產(chǎn)UGC媽媽團建活動，線下沙龍交流，筆記回流線上預熱期爆發(fā)期長尾期長尾期營造一個品牌和媽媽們相互溝通的真實線下社區(qū)營造一個品牌和媽媽們相互溝通的真實線下社區(qū)小紅書官方號召力小48、紅書官方號召力+品牌和消費者直接溝通互動品牌和消費者直接溝通互動+媽媽們的線下交流會媽媽們的線下交流會交流空間交流空間互動互動活動活動課程課程設計設計聯(lián)合線下多家孩子王門店，促線下轉(zhuǎn)化預熱期爆發(fā)期長尾期長尾期聯(lián)合全國多家線下孩子王門店數(shù)百家小紅書創(chuàng)意物料形式數(shù)百家小紅書創(chuàng)意物料形式用戶憑借帶#如果媽媽是一種職業(yè) 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