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1、2022.9-12 SHOWCASE 初新小天鵝小天鵝全嵌洗烘套不不凸凸出出才突出才突出才突出才突出不不凸凸出出INSIGHT中國高端家電市場研究報(bào)告2022年嵌入式家電零售額同比2020年增長22%高凈值人群既追求家電功能集成又追求嵌入式來優(yōu)化空間容量品類趨勢場景動(dòng)機(jī)本品優(yōu)勢2019年2021年 2022年2020年嵌入式家電成為品類黑馬爆文關(guān)鍵詞占比陽臺(tái)14%毛屑12%養(yǎng)寵11%尺寸10%解放陽臺(tái)成為TA剛需關(guān)于裝修的吐槽貼中尺寸/縫隙/凸出占比42.4%純平全嵌入 不多余不凸出 完美融入于440mm超薄柜體同步實(shí)現(xiàn)15mm微縫安裝“我家凸出來8-9公分，強(qiáng)迫癥誰懂啊！”“寸土寸金的陽臺(tái)，2、凸出來的10公分跟我搶地盤”不不凸凸出出 才突出才突出全嵌機(jī)身不凸出美好陽臺(tái)生活才突出小天鵝全嵌洗烘套完美嵌入主流柜體完美嵌入主流柜體真正全嵌 不多余不凸出把握嵌入式家電趨勢 挖掘“全嵌入式”賣點(diǎn)迎合TA“解放陽臺(tái)”喜好 打造美好陽臺(tái)生活#有梗青年玩凸了#社會(huì)化議題引共鳴【棱角刺客 凸然難堪 觸不可及】三支痛點(diǎn)TVC”凸“然來襲小天鵝專注毫厘之間 守護(hù)陽臺(tái)風(fēng)景不辜負(fù)家人的每一平期待 遇見陽臺(tái)的每一平風(fēng)景陽臺(tái)風(fēng)景 嵌入詩意休閑智能辦公收納養(yǎng)寵花園學(xué)習(xí)健身小紅書KOL擴(kuò)散 遇見陽臺(tái)風(fēng)景聯(lián)合小紅書博主發(fā)起秋日陽臺(tái)征集活動(dòng)構(gòu)建理想陽臺(tái)直擊用戶爽點(diǎn)升級成全嵌陽臺(tái)給你的熱愛多一點(diǎn)空間看見更多秋日風(fēng)景KOL3、分享藏在陽臺(tái)的秋日風(fēng)景 打造標(biāo)桿級全嵌陽臺(tái)生態(tài)效果廣告神助攻 秋日陽臺(tái)出圈萬贊大爆文助力小天鵝異軍“凸”起51000+KOL聯(lián)盟矩陣造勢小天鵝大范圍曝光100+尾部營造真實(shí)口碑50+腰部聚焦陽臺(tái)場景10+頭部集中火力推動(dòng)銷售鵝小天IP前來報(bào)道 萌破次元壁！官方IP借力打力 聯(lián)動(dòng)粉絲新品互動(dòng)不停歇新品上市選購指南福利抽獎(jiǎng)0元購機(jī)驚喜盒子上線 觀眾席助陣進(jìn)一步引發(fā)搜索頁圍觀 新品熱度瞬間高漲UGC原生評論內(nèi)容留存 完成小天鵝與“全嵌”強(qiáng)關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)師Rainbow汪嚕王爾德墨十一京城小二wilson知乎超100+大咖為小天鵝站臺(tái) 曝光量超千萬設(shè)計(jì)師 技術(shù)宅 理工男全面解讀“不多余不凸出”不凸出 才突出4、小天鵝超薄全嵌洗烘套2022.122022.92022.102022.11驚喜盒子上線#有梗青年玩凸了#陽臺(tái)風(fēng)景 嵌入詩意#不凸出 才突出#引起眾人裝修意難平共鳴構(gòu)建美好陽臺(tái)向往感落地產(chǎn)品力+好感度提升線上“凸槽大會(huì)”也so 咪醬 脫口秀爆梗線下“凸槽交換局”探店類KOL打卡推平煩惱秋日陽臺(tái)風(fēng)景健身類 萌寵類KOL家居類 時(shí)尚類KOL 分享秋日陽臺(tái)場景“全嵌賣點(diǎn)解讀”設(shè)計(jì)師 技術(shù)宅理工男KOL解讀“不多余不凸出”獨(dú)占洗烘套品牌排行榜TOP1微博話題破億次閱讀#不凸出 才突出#8,2066,8122,8446,9414,1332,3972,0361,33371605,00010,00015,005、020,00025,00001000020000300004000050000小天鵝海爾卡薩帝小吉松下西門子博世COLMO美的東芝LG洗烘套裝各品牌搜索聲量對比登頂洗烘套品牌月搜索量TOP1全嵌心智成功養(yǎng)成項(xiàng)目總結(jié)小天鵝超薄全嵌洗烘套全新上市，洞察“嵌入式家電”機(jī)會(huì)賽道&TA對“解放陽臺(tái)”的熱門需求，展開不凸出 才突出campaign微博：#有梗青年玩凸了#social事件大玩“凸”槽梗，深度綁定“不凸出”賣點(diǎn)；知乎：聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)師/技術(shù)宅等意見領(lǐng)袖代表，助力產(chǎn)品“不凸出”技術(shù)演繹；小紅書：承接流量外溢，打造N+秋日陽臺(tái)風(fēng)景，場景化演繹理想的陽臺(tái)提升新品消費(fèi)場景關(guān)聯(lián)度，通過驚喜盒子工具引爆搜索熱度，助燃新品引爆內(nèi)容出街后，裝修意難平共鳴點(diǎn)引爆社交媒體聲量，涉及微博、小紅書等多平臺(tái)網(wǎng)友自發(fā)吐槽裝修經(jīng)歷，分享秋日陽臺(tái)風(fēng)景，表達(dá)對新品“不凸出”賣點(diǎn)好感小天鵝最終達(dá)成新品速爆，傳遞“超薄全嵌洗烘套 不多余不凸出”core message實(shí)現(xiàn)聲量口碑的雙重引爆2022.9-12 SHOWCASE 初新小天鵝Damon|Wechat：157 5746 7477E-mail：Address：杭州市濱江區(qū)云狐科技園4號(hào)樓3樓