喜茶小紅書傳播總結方案(15頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:1346341
2025-03-06
15頁
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1、喜茶小紅書傳播總結-【靈感一周茶禮盒】-【聯名吸管杯】一.喜茶靈感一周茶禮盒項目總結整體概覽時間10.17-11.830位KOLKOC100位閱讀量231w+1.4w+互動量品牌詞收錄率95%小紅書投放思路時間思路:根據雙11活動節奏,配備不同量級及數量比重的KOL與KOC,持續為電商引流與產品種草關鍵詞思路:品牌名稱關鍵詞、茶包品類關鍵詞組合禮物、辦公室人群飲用場景關鍵詞內容選題思路:自制測評內容吸引喜茶粉絲,顏值禮物、辦公好物種草,從場景緯度進行種草,同時緊貼實時熱度話題達人思路:KOL創造高優質產品內容,KOC占據搜索結果喜茶靈感一周茶禮盒KOL/KOC發布排期日期10月17日10月182、日10月19日10月20日10月21日10月22日10月23日10月24日10月25日10月26日10月27日10月28日10月29日10月30日10月31日11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日星期星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日KOL123322222222221KOC100位22466664466555553333344亮點一:關鍵詞及收錄呈現“喜茶靈感一周茶禮盒”排名 1,3,4.,6,,7“喜茶茶包測評”排名 1,2 由于小紅書合作博主創3、作了關鍵詞相關的優質內容,筆記被百多相關關鍵詞多次主動收錄并排名靠前喜茶靈感一周茶禮盒百度收錄呈現小紅書收錄呈現奶茶喜茶喜茶茶包注:FMCG內容TOP 50內容占5%可視為較優秀關鍵詞搜索前10屏內容,占比分析品牌類關鍵詞:場景類關鍵詞辦公室茶包15%、禮物茶包10%茶產品類關鍵詞茶飲料10%、奶茶5%喜茶30%、喜茶茶包90%辦公室茶包禮物茶包茶飲料喜茶茶包測評亮點二:競對比較競品:奈雪一周好茶關鍵詞奈雪一周好茶TOP100 搜索中喜茶禮盒內容占10%TOP20 搜索中無奈雪茶包內容奈雪一周好茶關鍵詞呈現奈雪數據對比喜茶同量級粉絲博主喜茶投放遠高于競品KOC 平均約高 30%5w粉絲KOL 4、平均約高 40%10w粉絲KOL 平均約高 15%喜茶喜茶奈雪內容對比內容對比:奈雪:茶包的直接展示為主,配合部分好物種草話題,畫面以產品為重點喜茶:無論KOC/KOL 均產出了不同維護的優質內容,圖片拍攝符合品牌調性話題對比:喜茶的話題更為豐富包含測評、自制、辦公及各種禮物場景討論亮點三:多維度達人及內容選題自制喜茶內容選題策略全部選題根據實時小紅書實時內容話題熱度更新調整最終選?。侯佒岛梦铩⑥k公室好物種草、深度測評、喜茶自制等熱門關鍵詞注:這也是我們種草內容能超越競對,以及在小紅書更好呈現的核心因素)對比測評辦公好物顏值禮物多維度實時熱度內容選題及對應類型達人匹配亮點四:電商引流電商內容思5、路評論區電商信息引導電商效果部分反饋內容區電商信息引導筆記內容引導:KOL/KOC筆記正文提供購買渠道分享雙十一力度,引導“囤貨”評論區引導:KOL/KOC主動回復詢問粉絲購買渠道等平臺引流管控規避:馬爸爸電商橙色購物軟件表情等多種方式數據匯總-KOL序號小紅書名稱粉絲數(萬)數據發布鏈接閱讀量點贊評論收藏1Momo6.4380001104676https:/ 配合 5w粉絲以下達人共同種草Redbook日期11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日星期星期二星期三星期四星期五星期六星期日KOL數量212221喜茶Contigo聯名吸管杯KOL發布排期亮點一:關鍵詞及收錄呈現6、吸管杯聯名杯喜茶吸管杯共發布內容:10篇品牌關鍵詞收錄:100%關鍵詞搜索結果TOP 10筆記排名:“吸管杯”排名第3、7“聯名杯”排名第3、8“喜茶吸管杯”排名第1、4、6、7、10小紅書收錄呈現關鍵詞搜索前10屏內容,占比分析亮點二:多維度達人及內容選題拍照好物內容選題策略全部選題根據實時小紅書實時內容話題熱度更新調整最終選取:從顏值的角度:拍照顏值好物從產品角度:可愛水杯、喜茶吸管杯可愛水杯/喜茶芝芝系列水杯亮點三:爆文打造投放日期投放時間地域選擇人群標簽曝光量互動量11月10-106h上海,北京,廣州,深圳,南京,杭州,天津,蘇州,成都,無錫(吸管杯人群畫像排名前10的城市)女生/18-32歲/時尚,美妝,生活,美食,攝影,運動,出行17w+13811月11-1224h不限,系統智能推薦不限,系統智能推薦19w+136211月12-1324h不限,系統智能推薦不限,系統智能推薦19w+1210贊藏:5400+評論:172亮點:篩選上升期達人,項目合作期達人粉絲漲粉1.5w發布當日12小時,互動量破千小紅書薯條投放情況匯總:發布匯總-KOL序號小紅書名稱粉絲數(萬)數據發布鏈接閱讀量點贊評論收藏1七七(超級宇宙大當家)3.1860074929https:/ 1.78700632119https:/