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1、陰陽師 妖怪屋 公測傳播方案目錄1、IP與游戲分析2、競品分析與溝通策略3、傳播創意陰陽師IP分析外部用戶I P感知點 儀式感滿滿的抽卡界面 精美的和風式神立繪 知名聲優配音 超高的游戲質量無論是否玩過陰陽師游戲，對網易陰陽師都會有所認知陰陽師IP分析八歧大兔大舅媽大舅子 歐吃矛倉庫管理員阿離核心用戶深度的內容沉核心用戶深度的內容沉淀淀你是不是缺心眼？就你破勢多？陰陽師很休閑的歐皇咸魚之王鯨骨開草爹救我來一發熟悉的R卡十連非酋真是羨煞旁人SSR陰陽師妖怪屋繼承了陰陽師I P的優秀基因 且大眾用戶對陰陽師IP已有一定程度認知經過4年沉淀，核心用戶對陰陽師I P已有極強的創作能力 我們該如何借助I2、P的優勢，為妖怪屋的傳播賦能？思考游戲玩法創新相對于陰陽師原作，妖怪屋的互動性更強玩家與式神之間的互動、玩家與玩家之間的互動 更直觀的感受到式神的性格，與好友的社交更加開放 同時自動掛機戰斗降低游戲門檻，游戲玩法更加輕松式神隨機要求輕松掛機戰斗主動禮物互動上線隨機事件式神心情事件美食互動養成產品分析-游戲亮點分析驚喜感與期待感不經意間彩蛋 式神隨機互動非即時反饋與未知彩蛋為玩家 制造期待感與驚喜感式神人設立體展現玩家互動更加開放開放的事件聯想空間通過對話更直觀了解式神的 性格與背景故事；玩家可以 直接參觀好友的庭院，邀請 好友串門互動慢節奏游戲體驗目標弱化，自由度高上手門檻低，競爭弱集裝扮、養3、成、經營于一體玩家之間的“差距”源于個人創 造力，游戲節奏慢、玩法多立體真實的互動游戲亮點與不同圈層用戶對照陰陽師現存玩家-核心用戶“養老版陰陽師”，護肝，不氪，玩家可以在游戲中與式神有情感鏈接的玩家可以在妖怪屋 與喜歡的“崽”進行情感互動陰陽師流失玩家-次核心用戶陰陽師I P衍生休閑游戲，在自己的庭院與陰陽師“再續前緣”，咸魚日常養崽游戲休閑手游大盤用戶-外圍用戶有一定自由度、互動性強，分享性強的休閑養成游戲 既滿足養崽的心理需求，又可以體驗DIY樂趣雖然不同圈層的用戶對妖怪屋有著不同的認知 但就游戲本身玩法、傳播點而言存在著相同的感知 我們該如何以玩法為突破點對游戲進行口碑營銷思考不放看看4、現象級作品“動物森友會”是怎么做的競品分析與溝通策略現象級作品傳播反思中國式家長-“真實、耐玩有討論度”的游戲還原了每個人的童年經歷，讓游戲有極高的討論度與話題性B站游戲區KOL的試玩與各種新奇的玩法讓模擬、養成類的游戲有了看點 游戲每一個次選擇都會引起玩家的共情同時又讓玩家以父母的角度做出選擇，結果充滿了不確定性與“驚喜”游戲的玩法有相當高的自由度，同時也有明確的目的性每一次新回合，都可以開啟不同的人生中國式家長的成功源于“真實”玩家能夠以自己與父母的雙重視角重新作出人生選擇 彌補了玩家的遺憾，又可以滿足心中的小惡使其為了一款“真實、耐玩有討論度”的游戲現象級作品傳播反思動物森友會-借助M 5、eme文化從小眾走向大眾核心用戶是最佳的口碑傳播者，M eme的最初攜帶者。動森作為今年年初的現 象級作品，雖然小眾卻擁有一批粘性極高的核心用戶。而這批核心用戶的主 動發聲，打響了動森口碑營銷的第一戰。他們是動森模因的初始攜帶者，是 動森后續風靡大眾、破圈傳播的基礎微博數十位游戲相關的KOL逐漸發力，從期待游戲到貨、到游戲開箱測評，不斷產出M eme內容 憑靠游戲超高的自由度，還原疫情期間人們生活的日常，帶動外部用戶的感知。3月底一夜之 間，仿佛朋友圈所有人都有一部Switch，人人都是島民動森的成功可以說是天時地利人和在疫情的大環境下，撬動核心用戶為游戲發聲 激發了用戶的創造力，產出強共鳴的6、UGC內容通過社交分享打通圈層，觸達、轉化用戶登島第一件事開始產生UGC與生活緊密相關的游戲場景用戶各顯神通，不同準入門檻下的二次創作3月18日3月滴中國式家長與動森都在通過KOL帶動玩家發聲的形式營造了獨有的游戲氛圍 再通過社交裂變，帶動外圍用戶參與，打造了良好的口碑而陰陽師I P已有良好的口碑，在此基礎上該如何擴大傳播？思考溝通策略核心用戶帶動流失用戶“回歸”游戲，兩者共同發力產出M eme內容 營造全民養崽的氛圍帶動外圍用戶轉化傳播主傳播主題題喊上朋友一起來，造個庭院養妖喊上朋友一起來，造個庭院養妖怪怪社交屬性與社交氛社交屬性與社交氛圍圍輕松的游戲玩輕松的游戲玩法法傳播創意7-8月8月底7、9月初9月中傳播階段傳 播 事 件預熱期重金求崽造勢期全員萌化爆發期曬崽季？曬崽嫉！延續期養崽日常尋崽啟事：各圈層KOL 在線重金求崽名場面還原猜式神 崽崽去哪鬼畜歌曲小妖怪離家出走 亂入各種名場面話題事件陰陽師萌曝上海灘#全員萌化#話題引多方 聯動多角度二創素材輸出Ai rdrop 奇葩曬 掀起曬 崽大戰曬崽大 戰發酵 各圈層 紛紛前 來參戰一圖流：養崽攻略大征集美妝博主是如何秀崽的廉價版cos我與崽子永不 分離傳播主題網友曬崽話老父親UGC輸題爆發猛男天出花式出圈團出征曬崽全民曬頭部主硬核玩崽社會播花式家秀出化媒體寵崽寵崽子二次傳神器播官方：離家出走之歌全民找崽全民養崽、秀崽頭部KO L尋8、崽啟事：#在線重金求崽#催公測眾多頭部KOL發布#在線重金求崽#微博話題 通過游戲梗帶動核心用戶參與討論尋崽啟事本人愛寵不慎走失，最后一 次見他是在家的后院，愛寵 雖怕生，但是吃飯很積極。頭頂有呆毛，如果見到他請 聯系我！必有重金答謝離家出走之歌官方回應“尋崽啟示”合作音樂頭部KOL，制作“離家出走之歌”通過魔性的節奏與歌詞告知用戶的哪些行 為會讓崽子離家出走，夾帶私貨告知用哪 些食物可以讓崽“浪子回頭”悲悲傷傷平時也不哄我開心餓了也給投食，投食還給不愛吃的還要偷看我洗澡天天還叫我干活美人魚名場面還原根據不同式神性格、長相特征,定制視頻UGC內容傳播，擴散預約活動崽子去哪鬼畜音樂 鬼畜官方“離9、家出走之歌”小妖怪出沒，亂入名場面視頻 趕緊把他們抓回家小妖怪亂入名場面妖怪屋版貪玩藍月我系妖刀姬，細老公就來扛我我系大天狗，我在妖怪屋等泥奔涌吧！摯友！這也太好吃了吧！這也太好吃了吧！買它！買它！妖怪屋版后浪妖怪屋版李佳琦妖怪屋版 王雷賣魚Step1:妖怪屋萌崽驚現上海灘地標妖怪屋萌崽驚現上海灘地標通過上海地標建筑物外墻投影互動，以陰陽師原版式神“全員萌化”的形式，展示陰陽 師IP與妖怪屋之間的延續性，顛覆大眾用戶對陰陽師的傳統認知。https:/ 筑物間，進行了一系列賣萌互動行為，并在最后集體送上一封信“家主大人，我在妖怪屋等你哦”。Step2:#陰陽師空降上海灘#路透大放送！各圈層KOL10、對上海灘路透視頻進行游戲梗挖掘，并二次擴散，引出妖怪屋上線信息，并引導粉絲進行討論多圈層PGC擴散找到我的崽崽了！嗚嗚嗚嗚真的是個帶明星了，抬可愛了吧！陰陽師妖怪屋 gkd解說七老爺：剪紙召喚式神？看來我這個老手藝人 的身份是藏不住了陰陽師核心OGC玩家中國BOY-Hans：酒吞這是在和人打架嗎？猛男性 格配上這臉也有點過分可愛了吧游戲圈、二次元圈野生珍妮：現在就打電話給我媽，告訴她我要有 崽了。大眾用戶通過各類代表性KOL GGC，反饋線上討論話題，持續保持事件熱度Step3:多角度二創輸出，擴大事件影響力鬼畜+反應視頻二創 玩壞上海灘投影視頻親子cos演繹“我是被萌化的你”如何展現？將游戲11、曬崽行為在日常場景極端化突然收到陌生人的突然收到陌生人的AirDro p 曬崽炫耀行曬崽炫耀行為為瘋狂曬崽，無所不用其極洞察：n玩家對喜愛的角色或是稀有角色會樂于分享n基本分享行為出現于線上（如朋友圈、微博等）或玩家間交流n由于場景生活化且游戲公測上線熱度持續升高，有出圈契機Step1:頭部KOL曬出奇葩曬崽AirDrop信息papi醬不是吧阿sir？曬崽都曬到我這種無辜的 路人身上了嗎？連Ai rDrop都不放過？別 以為我沒有，讓我也給你秀一把！頭部KOL曬出自己收到的奇葩Ai rDrop圖，并發出自己的式神進行隔空曬崽Step2:曬崽大戰發酵,各圈層紛紛跟進各圈層KOL轉發并曬出自己的崽12、子，加入花式曬崽大戰，合力推高游戲聲量二次元圈層如 ol d先游戲圈層如 敖廠長搞笑類如 微博搞笑排行榜通過二次創作，我自己畫的不香嗎如曬給它畫的新衣服，給它畫在別墅中的奢華生活通過挖掘不同玩法，進行“溺愛”式教育如有種餓叫你媽覺得你餓了，做了100個它最喜歡的食物，瘋狂投喂通過挖掘游戲內梗，制作成表情包等趣味素材給式神做“看到別人崽兒的男生都哭了”系列表情包Step3:網友UGC輸出花式曬崽網友花式曬崽UGC，如微博小尾巴曬崽、微信拍一拍曬崽、表情包曬崽M eme內容出圈傳播Step3:硬核玩家秀出寵物崽神器愛TA，就給他最頂級的住宅/食材/玩具美食、園藝、手工達人硬核制作現實版寵崽道具M 13、eme內容出圈傳播Step4:猛男老父親天團出征，直播寵崽多位頭部知名主播組成猛男老父親天團，直播游戲過程，并形成妖怪屋的游戲新梗“嚶嚶嚶這才是猛男該玩的游戲”“茨木用最猛男的聲音做最萌的事”“紛紛露出老父親慈愛的笑”“他們這么頭大，怎么牽手呀”Step5:曬崽話題爆發出圈，全民曬崽社會化媒體二次傳播大眾向KOL事件二傳，擴散話題出圈同時卷入更外圍用戶參與這些人寵紙主子也太寵得太狠了吧，曬崽還能這么曬？微博結合熱門話題整理發布曬崽內容游戲、生活、娛樂公眾號轉發曬崽內容最近最火的寵物竟然是紙片人？這些人 曬崽也太瘋狂了吧！社交媒體相繼轉發內容形成事件游戲受眾關注轉發朋友圈，參與朋友圈曬崽大戰三方14、發布一圖流解析養崽攻略玩家角度分享游戲內彩蛋及養崽訣竅Step1：一圖流養崽攻略征集Step2:美妝博主是如何秀崽的技術型粉絲挖掘游戲亮點，創作延伸內容，多維發掘游戲討論點粉絲運用游戲內道具，神還原日本知名庭院，曬崽子生活場景美妝粉絲仿妝：原版式神 VS 萌版式神Step3:廉價版cos式神-我與崽子永不分離廉價版cos萌版式神UGC輸出，營造“處處皆是崽”的輿論氛圍制作“同款”玩偶“狗子是你嗎？狗子！”“愛它就成為他”廉價版cos渠渠道道內內容容預預算算預熱期尋崽啟事：各圈層大佬在線重金求崽65W互動視頻：崽崽離家出走之歌15W惡搞經典廣告視頻：妖刀姬反串渣渣輝也太萌了吧！10W造勢期話題事件：陰陽師萌曝上海灘80W#全員萌化#話題引多方聯動30W多角度二創素材輸出15W爆發期Airdrop奇葩曬崽掀起曬崽大戰20W曬崽大戰發酵：各圈層紛紛跟進50W老父親猛男天團出征：頭部主播花式寵崽140W網友UGC輸出花式曬崽10W硬核玩家秀出寵崽神器60W曬崽話題爆發出圈，全民曬崽社會化媒體二次傳播20W延續期一圖流：養崽攻略大征集5W全程整活！老手藝人大集合！20W廉價版cos式神-怎么到處都是我的崽？10W總計550W預算規劃陰陽師 妖怪屋 謝謝觀看！