汽車五菱宏光百萬潮派x嗶哩嗶哩線下活動結案(33頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:1346489
2025-03-07
33頁
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1、百萬潮派五菱宏光MINIEV百萬潮派線下活動結案五菱MINIEVMINIEV家族全面上新以跨界新姿態回應用戶浪漫自在的出行期待1傳 播 背 景2傳 播 目 的 五菱宏光MINIEV家族七度登頂全球新能源單一車型銷冠 五菱新能源銷量突破100萬輛 五菱GAMEBOY色系上新&MINIEV敞篷版正式上市 以潮創活動擴大五菱新車上市聲量 深化五菱“代步車開創者”“潮創文化開創者”的品牌地位 打造年輕人熱愛的生活方式,跨界對話新生代,推動品牌年輕化年輕跨界,與新生代共創一場集時尚/潮創/電競于一體的線下狂歡派對傳 播 策 略潮創合伙人實 力 應 援五菱x虛擬偶像阿薩跨 次 元 奇 妙 互 動LOL潮派2、全明星賽熱血開賽GAMEBOY攜手bilibiil電競開啟LOL潮派全明星賽,引領電競潮新風尚人氣歌手馮提莫、LOL主播德云色笑笑&西卡、B站百大UP主啊嗎粽化身潮創合伙人,開啟實力應援阿薩AZA作為“二次元潮創合伙人”空降現場,帶來跨次元TVC,并現場演唱GAMEBOY定制主題曲街霸年輕跨界 熱血開局熱愛不止 精彩不停傳 播 回 顧潮創合伙人實 力 應 援五菱x虛擬偶像阿薩跨 次 元 奇 妙 互 動LOL潮派全明星賽熱血開賽UP主逛展直播人氣總峰值853w+LOL賽事直播人氣總峰值309w+定制主題曲&TVC線上播放總量47w+人氣歌手馮提莫B站百大UP主 啊嗎粽笑笑-孫亞龍西卡-李浩宇傳 3、播 回 顧從直播強勢露出到創意化品牌曝光五菱MINIEV GAMEBOY借勢LPL賽事熱度全面占領用戶心智定制賽事專題頁強勢捆綁賽事直播興趣曝光強化桌 擺 露 出口播壓屏條合 作 伙 伴品牌banner127w+直播間人氣峰值首頁推薦大視窗游戲分區首頁推薦4214w+資源曝光量強勢吸睛五菱品牌車型&LOGO具 體 執 行預熱期(9.20-9.24)活 動 日9.25-9.26發酵期(9.27-10.1)UP主發布預熱視頻&B 動 態 活 動 預 告阿薩AZAB動態發布定制TVC&主題曲馮提莫&阿薩AZA直播口播預告下線活動U P 主 逛 展 直 播LOL潮派全明星賽熱血開賽馮提莫現場演唱&啊嗎4、粽逛展vlog&阿薩AZA現場互動UP主投稿活動現場精彩視頻并與用戶評論互動傳播內容預 熱 期UP主在線預熱 精準觸達多圈層用戶持續擴大線下活動聲量德云色憨厚老實的笑笑發布預熱視頻預熱視頻播放量達28w+預熱視頻點贊互動量達1.4w+虛擬偶像阿薩AZA發布五菱定制TVC&主題曲主題曲街霸播放量23w+定制TVC播放量23w+活動日馮提莫、笑笑&西卡帶領兩大戰隊強強PKLOL潮派全明星熱血開局戰隊選手直播間總峰值853w+嗶哩嗶哩官方直播人氣峰值182w+嗶哩嗶哩LOL賽事直播人氣峰值127w+WLG VS GBTWLG VS GBT兩大戰隊競逐巔峰兩大戰隊競逐巔峰活動日百臺MINIEV高能集結5、多元跨界UP主帶你花式玩轉潮派展區啊嗎粽逛展直播人氣峰值67w+馮提莫直播人氣峰值287w+啊 嗎 粽 直 播 探 展馮提莫現身發布會阿薩AZA跨次元舞臺阿薩AZA空降潮派現場DNA動了發酵期潮創合伙人投稿逛展vlog萬千網友紛紛在線打call線上投稿視頻播放總量40w+線上投稿視頻互動總量1.8w+投 放 執 行定制LPL賽事專題頁,五菱品牌強勢吸睛五菱品牌banner抽獎專區&五菱獎品合作伙伴鳴謝投 放 執 行強勢綁定LPL賽事直播第二直播間高強度多點位展示五菱品牌信息品 牌 桌 擺 露 出主持人口播壓屏條天選時刻彈幕抽獎A P P 端A P P 端A P P 端P C 端P C 端P C6、 端投 放 執 行強勢綁定LPL賽事直播直播間高強度多點位展示五菱品牌信息賽前TVC貼片場間TVC貼片高光時刻回顧植入A P P 端A P P 端A P P 端P C 端P C 端P C 端投 放 執 行站內黃金資源點位助力興趣曝光有效擴大品牌聲量首頁信息流大卡推薦游戲分區-焦點圖推薦發布情況發布平臺:微博播放量:103W;點贊:5.2W;評論:0.7W;轉發:0.6W鏈接:https:/ 嗶哩嗶哩直播1,029,039 嗶哩嗶哩直播觀察員804,943 老實憨厚的笑笑直播間(笑笑/西卡/KID共同直播)3,501,402 馮提莫2,872,414 解說小米63,905 趙俊日288,224 7、LGDPYL279,051 啊嗎粽671,823 羊小雪279,731 守護茶茶(抽風的飛機設備故障)共同直播371,020 熙狗53,805 橢奇155,616 11,643,989 馮提莫自媒體鏈接https:/ 動 效 果活動期間,五菱品牌排名持續上升活動周期內五菱品牌整體排名保持在整體排名保持在前十名前十名最高名次位于品牌排行榜第品牌排行榜第3 3名名五菱品牌排名由16名上升至第3名活 動 效 果LPL春季賽事期間,五菱汽車官方賬號漲粉100w+五菱官號粉絲從16.9w漲粉至126.5w注:數據來源,B站Z指數平臺,檢索范圍,2022.02.01-2022.05.01活 動 效 果活動8、期間,五菱相關內容指數共計出現2 2個波峰個波峰內容指數整體同比增長同比增長1334.7%1334.7%,整體環比增長環比增長178.5%178.5%注:內容指數,根據B站內容指數模型,以品牌累計稿件量、新增稿件量、當日播放量、當日互動量、搜索量等為基礎,將相關指標綜合加權得出活 動 效 果 3.28-4.23硬廣投放期間,五菱相關內容指數共計出現4 4個峰值個峰值 熱門視頻基本是五菱新車GAMEBOY相關測評信息 五菱內容指數整體同比增長整體同比增長92.5%92.5%,注:內容指數,根據B站內容指數模型,以品牌累計稿件量、新增稿件量、當日播放量、當日互動量、搜索量等為基礎,將相關指標綜合加權得出傳 播 總 結五菱“百萬潮派”項目營銷合作案例亮點電競虛擬偶像人氣UP主+線上+線下有機聯動形成閉環電競&潮派合伙人&虛擬偶像直球狙擊圈層用戶 圈粉年輕世代THANK YOU五菱宏光MINIEV百萬潮派線下活動結案