小紅書美好生活so附近營銷通案(28頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:1346536
2025-03-10
28頁
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1、基于年輕世代消費情緒洞察和小紅書平臺分享特性打造2024年度以茶咖飲為主要賽道多城聯動的社交現象級事件背景洞察P A R T.0 1BUSINESS WORK REPORT背景洞察數據來源:小紅書食品飲料行業洞察報告2024錨定小紅書獨特種草經濟生態,借助平臺KFS模型,打造年度重磅社區IP,以場景為產品制造機會場景為產品制造機會社交洞察社交洞察抓住7-8月茶飲市場旺季,以優質多元的創作者生態和全域營銷能力,幫助茶咖飲品牌搶占市場。市場洞察市場洞察小紅書是眾多食飲用戶的【購前第一站】,成為提供全鏈路體驗的主陣地搜索種草購買分享社交洞察瘋癲進化精神遠方悅己3.0褪去“體面”擁抱真實情緒“人文景區2、”崛起,爾濱、天水等能夠提供情緒價值的小眾目的地開始興起,旅行賽道逐漸從“見識”到“治愈”轉變理解自己,成全自己,取悅自己玄學藥方興趣坐標為焦慮尋求紓解良方全民健康當道,運動深度關聯“情緒治愈”基于千瓜洞察2024年輕人社交情緒和流行風潮趨勢變化找到適合品牌的“有溫度的營銷”美好生活SO附近項目主題項目主題SO 附近=搜 附近傳遞500500米幸福生活半徑米幸福生活半徑概念結合小紅書搜索大模型幫助茶咖飲品牌實現多門店旺季種草傳遞【幸福生活,以你為圓心,觸【幸福生活,以你為圓心,觸手可及】手可及】消費理念,鼓勵年輕人到附近的店里打卡、體驗、消費SO 附近=非常 附近策略規劃P A R T.0 23、BUSINESS WORK REPORT美 好 生 活 S O 附 近四大子主題品牌權益傳播亮點站內規劃美好生活紅點地圖附近紅點榜H5吃不胖宇宙AI打卡紅點互動美陳附近紅點榜H5門店入駐+網友上傳健康生活SO附近品質生活SO附近有趣生活SO附近入駐紅點地圖定位+筆記直觀可見品牌認領一條跑道參與慢跑偶遇明星網友打卡門店運動補給品牌主題店定制品牌SOCILA事件定制店內趣味互動定制盲盒搭子-SOCIAL霸王餐腦洞跨界入駐紅點地圖打卡兩家門店,計算卡路里領取飲品消費CODE有獎打卡盲盒霸王餐-搭子和店都是驚喜跑道獨冠:獨家冠名跑道,展示旗下連鎖門店點位跑道入駐:入駐熱門跑道,獲取更多打卡筆記點位入駐4、:在跑道上定制品牌補給站/起終點/運動裝備站等POI打卡門店,筆記組成跑道以星巴克為例,打造小紅書【美好生活SO附近】現象級事件餐:上小紅書SO(搜)吃“點”好的飲:上小紅書SO(搜)喝“點”爽的醫美:上小紅書SO(搜)拍“點”美的文旅:上小紅書SO(搜)放松一“點”到綜:上小紅書SO(搜)多“點”驚喜紅點生活紅點生活SOSO附近附近健康生活健康生活SOSO附近附近品質生活品質生活SOSO附近附近有趣生活有趣生活SOSO附近附近【附近就美好】紅點地圖【附近就美好】紅點地圖瀏覽筆記時發現頁探索提示紅點榜地圖門店展示-帶LBS定位跳轉活動ICON示意點擊門店圖標時下拉詳情頁一鍵展示門店主頁查看現有5、筆記添加我的筆記附近地圖跳轉地圖頁面地圖植入品牌連鎖/單店位置+活動標簽高亮店鋪落地頁展示門店信息+菜單+活動筆記收錄【美好生活【美好生活SOSO附近】趨勢發布附近】趨勢發布商業官號矩陣發布玩法趨勢海報點亮參與熱情官方矩陣起勢官方矩陣起勢點亮地圖點亮地圖全站卷入全站卷入全國SO紅點獵人共同點亮地圖cp搭子(ex.海馬體拍照之后給一個其他品牌的優惠券引流)霸王餐抽獎,隨機組團共享下午茶/火鍋/擼串,認識和自己一樣有趣的陌生人階段性解鎖玩法持續制造期待增加黏性STEP 1:全國SO紅點獵人STEP 2:明星官宣 打卡邂逅STEP 3:盲盒搭子嘗驚喜打卡門店上傳筆記,可兌換周邊/獲得流量扶持搜索進入6、即可解鎖攻略紅點榜單:黑珍珠榜,大眾點評必吃榜紅點CODE免單福利明星打卡路線官宣,制造邂逅期待,提升品牌熱度城市里留下的印象,到了城市領取一個紀念冊(實體小紅書,城市日記),撕下一個標簽貼到小冊子上,類似手帳貫穿始終城市限定玩法升級【美好生活【美好生活SOSO附近】線下多點引爆附近】線下多點引爆城市最火的場景落地大事件紅點理想之城紅點理想之城紅點紅點1+X1+X1X場城市大事件全國萬店紅紅了小紅點主題店打卡小紅點主題角落小紅點主題周邊小紅點刷墻城市火爆打卡巨型吸睛氣模紅點懸空裝置打卡集卡福利兌換筆記推流紅點生活紅點生活SOSO附近附近健康生活健康生活SOSO附近附近品質生活品質生活SOSO附7、近附近有趣生活有趣生活SOSO附近附近【健康生活【健康生活SOSO附近】全民認領一條跑道附近】全民認領一條跑道全民跑道打卡活動蓄水期:(即日起-5.15)全民提名跑道預熱全民認領跑道心智建設跑道原來無處不在!世上本沒有跑道你跑了,就是新的跑道爆發BIG DAY:(5.15-5.17)TOP冠名跑道官宣品牌定制權益上線全民活動期:(5.15-6.30)全民跑道打卡線上線下全面互動大事件打造:(7.1-7.25)借勢平臺發起的跑道大事件:普陀區蘇河半馬公園(TBD)邀請超1000位跑者來線下打卡認領長尾期活動:(7.31收官第一階段)品牌分會場跑步活動持續運營,保持IP熱度;H5持續在線,品牌福利8、持續卷入用戶持續打卡養成養成 全民認領一條跑道全民認領一條跑道 核心亮點核心亮點品牌邀約到明星慢跑地圖點位發布預熱,以“偶遇明星”調動網友參與熱情明星隨心跑路線官宣,品牌聯合露出,形成城市現象級打卡路線跑道守護者報到布置明星官宣熱度助推全民互動參與KOL響應為腳下的跑道打卡,帶話題發布筆記或做任務賺積分,即可獲得品牌周邊/明星簽名照/門店免單券等(提名方式:曬跑步路線圖+帶poi發布筆記)邀請不同垂類博主加入,圍繞霸王茶姬專屬跑道主題,own住控糖健康心智,融入國潮文化自信,實現人群出圈。美妝博主:控糖低GI喝出健康好氣色戶外/運動博主:慢跑有氧更健康,好狀態才是“王道”模特博主:控糖運動,熱9、量有缺口,才有好身材美食博主:控糖也好喝,無負擔更輕松文化博主:以茶會友,跑出一條城市【茶道】全民認領一條跑道全民認領一條跑道 互動玩法互動玩法熱量有缺口 運動有價值 社交有話題【以霸王茶姬為例】前往王牌跑道路線,找到兩家兩家霸王茶姬門店打卡計算打卡路程消耗的卡路里(根據時間/步數/運動軟件植入等形式進行換算,具體核算形式以最終溝通為準)即可免費兌換一杯【熱量缺口飲品】(如兩家門店之間消耗150KCAL,則可以選擇低于150KCAL的飲品,比如桂馥蘭香等)全民跑道打卡全民跑道打卡品牌定制獎牌集卡電子榮譽證書跑步裝備補給大禮包 定制品牌聯名紅點跑步能量獎章,一套6-12枚,用于作為抽獎隨機獎品。10、每次打卡門店上傳筆記即可獲得一次抽獎機會,多打卡多抽獎多打卡多抽獎,PUSH用戶主動參與活動,主動參與傳播(互換重復獎牌互助湊齊一套)參與紅點線下慢跑門店打卡活動上傳打卡筆記即可獲得一張電子榮譽證書(海報),配以社會化熱梗文案,便于分享裂變。品牌定制杯子/手環/頭巾/運動毛巾等跑起來只要你跑得足夠快老板的加班邀請就追不上你!紅點生活紅點生活SOSO附近附近健康生活健康生活SOSO附近附近品質生活品質生活SOSO附近附近有趣生活有趣生活SOSO附近附近星巴克主題店主題店爆改事件#星巴克美人魚帽子變紅了紅點地圖氛圍美陳(店內+店外)紅帽子店員薯葉造型吸管塞紅薯吸管蓋主題店氛圍爆改,營造現象級事件紅11、點大裝置吸睛,吸引網友熱議打卡細節聯名控制成本,增加用戶探索樂趣爆爆大大趣趣天天待在星巴克的都是些什么人啊!好奇!星巴克又暗戳戳搞活動了!無所謂,星巴克會保佑我!天天待在星巴克的都是些什么人啊!好奇!星巴克又暗戳戳搞活動了!無所謂,星巴克會保佑我!天天待在星巴克的都是些什么人啊!好奇!星巴克又暗戳戳搞活動了!無所謂,星巴克會保佑我!天天待在星巴克的都是些什么人啊!好奇!星巴克又暗戳戳搞活動了!無所謂,星巴克會保佑我!天天待在星巴克的都是些什么人啊!好奇!星巴克又暗戳戳搞活動了!無所謂,星巴克會保佑我!天天待在星巴克的都是些什么人啊!好奇!星巴克又暗戳戳搞活動了!無所謂,星巴克會保佑我!星巴克主12、題店JUST SO SOCIALSOCIALSOCIAL點點1 1SOCIALSOCIAL點點2 2SOCIALSOCIAL點點3 3活動期間戴小紅帽打卡星巴克主題聯名店,即可獲得免費冰美式一杯【小紅帽】消費CODE不正經咖啡文案墻玄學除渣行動天天待在星巴克的都是些什么人啊!好奇!星巴克又暗戳戳搞活動了!無所謂,星巴克會保佑我!天天待在星巴克的都是些什么人啊!好奇!星巴克又暗戳戳搞活動了!無所謂,星巴克會線上曬單,分享攻略“星巴克里面帶電腦的那群人是什么職業他們是星巴克氣氛組”“為什么每天會有這么多人在星巴克談生意,是因為有成單BUFF嗎”“沒靈感了就去樓下星巴克坐坐,那有N多免費腦暴會可以偷13、聽。”“如果你有一個網文夢,就去星巴克吧!沒準你也能寫本哈利波特!”品牌認同感&歸屬感除渣行動除渣行動除渣祈福海報星巴克會保佑你【老板別渣了】【客戶別渣了】【對象別渣了】除渣祈福袋除渣祈福袋打卡店內美陳上傳小紅書即可免費領取咖啡渣福袋,可香薰、除臭、清理污漬等紅點生活紅點生活SOSO附近附近健康生活健康生活SOSO附近附近品質生活品質生活SOSO附近附近有趣生活有趣生活SOSO附近附近【JUST SO JUST SO 搜】搜】H5H5互動機制互動機制美好生活美好生活SOSO附近筆記附近筆記 H H5 5頭圖頭圖紅點地圖紅點地圖活動介紹活動介紹健康生活SO附近品質生活SO附近有趣生活SO附近 三14、大頻道逐步解鎖三大頻道逐步解鎖慢跑專區主題店霸王餐抽獎附近推薦附近筆記抽獎專區你只要這么搜!附近就美好抽心儀霸王餐邂逅有趣搭子拼桌下午茶拼桌下午茶/拼桌火鍋拼桌火鍋/拼劇本殺拼劇本殺/拼隊慢跑拼隊慢跑網紅預埋,制造偶遇話題創意互動創意互動 x x 優質內容優質內容活 動主 頁3更多品牌爆文內容沉淀百城萬店品牌強勢露出趨勢內容 x 創意互動一站式體驗x銷售收割內容種草x福利兌換 吸引至線下站內外資源全面引流搶占紅點場景x用戶心智跟風打卡線下體驗內容一站聚合 口碑持續發酵線上被種草口碑發酵發布筆記活動筆記回收活動打卡 筆記回收購買線下體驗 完成拔草1引流2完整完整O2OO2O玩法,一站式實現品牌玩15、法,一站式實現品牌種草種草-拔草全鏈路營銷拔草全鏈路營銷ONLINE 2 OFFLINE回流OFFLINE 2 ONLINE 多組城市多組城市ININ吃喝玩跨界攻略,全線打造【紅點美好生活圈】吃喝玩跨界攻略,全線打造【紅點美好生活圈】美食美食上小紅書SO(搜)吃“點”好的飲品飲品上小紅書SO(搜)喝“點”爽的醫美醫美上小紅書SO(搜)拍“點”美的文旅文旅上小紅書SO(搜)一“點”不走冤枉路到綜到綜上小紅書SO(搜)多“點”驚喜跟著紅點走,走哪都幸福跨界玩法衍生更多熱點話題跨界玩法衍生更多熱點話題醫美做醫美你就不能只做醫美畢竟之后要忌口不如先在附近吃夠本文旅本地最好吃/好玩的地方不一定在攻略里但16、一定在紅點上游泳/健身跟教練多聊聊附近的美食你可能會發現TA哪頓也沒少吃!萌寵哪家店歡迎毛孩子能有個標志就好了資源規劃P A R T.0 3BUSINESS WORK REPORT硬廣資源硬廣資源開屏信息流搜索三活動品專火焰話題TIMELINETIMELINEQ2Q2交換附近的美好交換附近的美好春季旅行季節春季旅行季節5 5月月6 6月月跟著紅點去旅行(旅行跟著紅點推薦不踩雷)抓點小可愛(萌寶抓著紅點裝置打卡活動)7 7月月8 8月月9 9月月運動不了一點(紅點運動周邊限定兌換)有點健康有點冰爽(紅點打卡抽獎豪飲)開學開心點(品校聯動/教師群體限免)1010月月11 11月月1212月月紅點家庭季(借勢國慶+重陽節點,聚焦家庭消費如火鍋、聚餐等)感謝每一點溫暖(平臺致敬用戶,品牌致敬消費者)明年也要紅一點(跨年打卡+許愿、官方抽錦鯉)Q3冰爽SO附近夏季冰飲主題季Q4就近取暖基本法暖冬季