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1、非非遺遺迎迎春春戲戲出出東東方方非 遺 迎 春 戲 出 東 方 傳 統 年 俗 春 節 非 遺 文 化 游 園 會 活 動 策 劃 案 以中國深厚的非遺文化資源為核心，在活動、體驗甚至情感價值等多個層面去滿足不斷變化的中國消費者對傳統文化的需求。非 遺 傳 承 新 春 計 劃非 遺 傳 承 新 春 計 劃文化引領文化引領 傳統傳統現代現代生活生活實現非遺文化與現代生活的完美融合傳統技藝與現代審美的非遺表演-京劇變臉年輕人首選的非遺文化活動-年俗游園國人新年首選的文化體驗-非遺火龍打鐵花從“尋年俗品年味”到“感受非遺文化韻律”再到“戲出東方”，尋找年味里的非遺尋找年味里的非遺在非遺的璀璨中重拾年2、味在非遺的璀璨中重拾年味年俗游園非遺鬧春非遺演出新年煙花秀在非遺的璀璨中，重拾年味。年俗游園、非遺鬧春、在非遺的璀璨中，重拾年味。年俗游園、非遺鬧春、新年煙花秀，傳統與現代交融，喚醒記憶深處的新新年煙花秀，傳統與現代交融，喚醒記憶深處的新年情懷。魚燈快閃、財神迎春、非遺手作，每一刻年情懷。魚燈快閃、財神迎春、非遺手作，每一刻都是對傳統文化的慶祝。戲出東方，非遺表演，讓都是對傳統文化的慶祝。戲出東方，非遺表演，讓新年充滿藝術與歡樂。新年充滿藝術與歡樂。目錄目錄0101活活 動動 概概 述述0202活活動動亮亮點點0303活活 動動 內內 容容0404執執 行行 細細 則則P Pa ar rt t3、0 01 1-活活 動動 概概 述述中國春節申遺成功中國春節申遺成功 12月4日，我國申報的“春節中國人慶祝傳統新年”通過評審，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。在在在在2025202520252025蛇年新年春節蛇年新年春節蛇年新年春節蛇年新年春節打造一場融合傳統年俗與非物質文化遺產的盛會打造一場融合傳統年俗與非物質文化遺產的盛會打造一場融合傳統年俗與非物質文化遺產的盛會打造一場融合傳統年俗與非物質文化遺產的盛會 通過年俗游園、非遺鬧春、非遺演出、新年煙花秀游園會通過年俗游園、非遺鬧春、非遺演出、新年煙花秀游園會通過年俗游園、非遺鬧春、非遺演出、新年煙花秀游園會通過年俗游園、4、非遺鬧春、非遺演出、新年煙花秀游園會一起一起一起一起尋年俗、品年味、感受非遺文化尋年俗、品年味、感受非遺文化韻律韻律韻律韻律 創創 意意 導導 入入活活 動動 核核 心心將傳統年俗與非遺文化相結合，以年俗游園為核心將傳統年俗與非遺文化相結合，以年俗游園為核心感受非遺的魅力，體驗到傳統新年的溫暖與喜悅感受非遺的魅力，體驗到傳統新年的溫暖與喜悅以東方文化的名義，開啟一場戲出東方的盛宴以東方文化的名義，開啟一場戲出東方的盛宴非非 遺遺 傳傳 承承 戲戲 出出 東東 方方【活動主題活動主題】備選主題：非遺傳承 戲出東方；傳統年俗非遺文化年 活動目的活動目的文化體驗文化體驗通過豐富多彩的非遺活動，讓參與5、者親身體驗中國傳統文化的精髓，增強對傳統年俗的認識和理解，促進文化的傳承與發展。情感聯結情感聯結通過財神迎春和新年煙花秀等喜慶活動，強化家庭成員、朋友之間的情感聯結，營造溫馨和諧的新年氛圍。經濟促進經濟促進通過財神迎春和新年煙花秀等喜慶活動，強化家庭成員、朋友之間的情感聯結，營造溫馨和諧的新年氛圍。活動概況活動概況活動主題：非遺迎春戲出東方活動時間：2025蛇年元旦新年春節活動地點：傳統園林、文化廣場參與對象：廣大市民及游客活動調性：傳統韻味、喜慶熱鬧、文化體驗、社區互動、藝術欣賞P Pa ar rt t0 02 2-活活 動動 亮亮 點點年俗游園年俗游園通過設置傳統年俗活動如魚燈巡游、財神迎6、春等非遺鬧春非遺鬧春展示各類非遺表演，包括京劇變臉、非遺舞蹈、擊鼓迎新等新年大集新年大集集合年俗美食、蛇運文創、年貨甄選等一體的熱鬧市集新年煙花新年煙花舉辦煙花表演，結合互動裝置如煙花互動和火焰互動裝置在傳統園林中體驗年俗，在傳統園林中體驗年俗，在傳統園林中體驗年俗，在傳統園林中體驗年俗，通過參與魚燈巡游、財通過參與魚燈巡游、財通過參與魚燈巡游、財通過參與魚燈巡游、財神迎春等活動，感受傳神迎春等活動，感受傳神迎春等活動，感受傳神迎春等活動，感受傳統年俗的韻味，為新年統年俗的韻味，為新年統年俗的韻味，為新年統年俗的韻味，為新年增添一份文化深度增添一份文化深度增添一份文化深度增添一份文化深度年年俗7、俗游游園園體體驗驗0101財神形象的扮演者在活財神形象的扮演者在活財神形象的扮演者在活財神形象的扮演者在活動現場與游客互動，派動現場與游客互動，派動現場與游客互動，派動現場與游客互動，派發新年紅包，寓意財源發新年紅包，寓意財源發新年紅包，寓意財源發新年紅包，寓意財源廣進，為參與者帶來新廣進，為參與者帶來新廣進，為參與者帶來新廣進，為參與者帶來新年的吉祥和好運。年的吉祥和好運。年的吉祥和好運。年的吉祥和好運。0202財財神神迎迎春春祈祈福福 在非遺新春新年長廊中，在非遺新春新年長廊中，在非遺新春新年長廊中，在非遺新春新年長廊中，游客可以近距離觀賞和游客可以近距離觀賞和游客可以近距離觀賞和游客可以8、近距離觀賞和體驗非遺文化，如竹編體驗非遺文化，如竹編體驗非遺文化，如竹編體驗非遺文化，如竹編蛇燈和李子柒同款絨花蛇燈和李子柒同款絨花蛇燈和李子柒同款絨花蛇燈和李子柒同款絨花制作，親手觸摸非遺藝制作，親手觸摸非遺藝制作，親手觸摸非遺藝制作，親手觸摸非遺藝術的精髓。術的精髓。術的精髓。術的精髓。非非遺遺文文化化互互動動 0303觀賞非遺火龍打鐵花表演，觀賞非遺火龍打鐵花表演，觀賞非遺火龍打鐵花表演，觀賞非遺火龍打鐵花表演，感受鐵花與火龍共舞的壯感受鐵花與火龍共舞的壯感受鐵花與火龍共舞的壯感受鐵花與火龍共舞的壯觀場面，為活動增添一份觀場面，為活動增添一份觀場面，為活動增添一份觀場面，為活動增添一份震9、撼的視覺體驗。震撼的視覺體驗。震撼的視覺體驗。震撼的視覺體驗。0404非非遺遺火火龍龍打打鐵鐵花花 在年味大集中，參與者在年味大集中，參與者在年味大集中，參與者在年味大集中，參與者可以品嘗各種傳統美食，可以品嘗各種傳統美食，可以品嘗各種傳統美食，可以品嘗各種傳統美食，購買特色文創產品，體購買特色文創產品，體購買特色文創產品，體購買特色文創產品，體驗傳統市集的熱鬧與繁驗傳統市集的熱鬧與繁驗傳統市集的熱鬧與繁驗傳統市集的熱鬧與繁華，為活動增添一份地華，為活動增添一份地華，為活動增添一份地華，為活動增添一份地道的年味。道的年味。道的年味。道的年味。年年 味味 大大 集集 市市 0505在新年愿望祈福10、打卡點，在新年愿望祈福打卡點，在新年愿望祈福打卡點，在新年愿望祈福打卡點，寫下新年愿望并掛于祈福寫下新年愿望并掛于祈福寫下新年愿望并掛于祈福寫下新年愿望并掛于祈福墻上，共同營造一個充滿墻上，共同營造一個充滿墻上，共同營造一個充滿墻上，共同營造一個充滿希望和祝福的新年氛圍。希望和祝福的新年氛圍。希望和祝福的新年氛圍。希望和祝福的新年氛圍。0606新新 年年 愿愿 望望 祈祈 福福 以煙花綻放作為新年的以煙花綻放作為新年的以煙花綻放作為新年的以煙花綻放作為新年的高潮，結合現代科技的高潮，結合現代科技的高潮，結合現代科技的高潮，結合現代科技的煙花互動裝置，享受煙煙花互動裝置，享受煙煙花互動裝置，享受11、煙煙花互動裝置，享受煙花帶來的視覺盛宴，為花帶來的視覺盛宴，為花帶來的視覺盛宴，為花帶來的視覺盛宴，為新年增添一份夢幻色彩新年增添一份夢幻色彩新年增添一份夢幻色彩新年增添一份夢幻色彩煙煙花花綻綻放放大大秀秀 0707P Pa ar rt t0 03 3-活活 動動 內內 容容新年魚燈快閃車新年魚燈快閃車寓意年年有余寓意年年有余版塊版塊：年俗游園：年俗游園冰糖葫蘆快閃車冰糖葫蘆快閃車品嘗甜蜜的新年味道品嘗甜蜜的新年味道財神迎春巡游財神迎春巡游帶來新年財氣和好運帶來新年財氣和好運愿望祈福打卡愿望祈福打卡寫下自己的新年愿望寫下自己的新年愿望新新年年魚魚燈燈快快閃閃車車裝飾華麗的魚燈快閃車巡回游園，提12、供互動拍照和魚燈DIY體驗，讓游客親手制作并點亮新年魚燈，寓意年年有余。年俗年俗游園游園冰冰糖糖葫葫蘆蘆快快閃閃車車傳統美食冰糖葫蘆快閃車，提供多種口味的冰糖葫蘆，同時設有制作體驗區，游客可親手制作屬于自己的冰糖葫蘆。年俗年俗游園游園財財 神神 迎迎 春春 巡巡 游游財神角色扮演者在游園會中巡游，與游客互動拍照，派發象征財運的小禮品，為游客帶來新年的財氣和好運。年俗年俗游園游園新新 年年 愿愿 望望 祈祈 福福設立特色新年愿望墻，游客可以寫下自己的新年愿望并掛在墻上，營造一個充滿希望和夢想的新年氛圍。年俗年俗游園游園了不起的非遺展了不起的非遺展展示各類非遺項目展示各類非遺項目版塊版塊：非遺鬧春13、：非遺鬧春戲出東方演出戲出東方演出非遺表演和傳統戲劇非遺表演和傳統戲劇非遺民俗手作非遺民俗手作感受傳統手工藝的魅力感受傳統手工藝的魅力教學竹編蛇燈教學竹編蛇燈體驗非遺竹編藝術體驗非遺竹編藝術了了不不起起的的非非遺遺展展展示各類非遺項目，如傳統技藝、美術等，通過活態展示讓游客欣賞到精美的非遺作品，并體驗傳統工藝的制作過程。非遺非遺鬧春鬧春戲戲 出出 東東 方方 演演 出出戲出東方演出，包括非遺表演和傳統戲劇，如京劇變臉，為觀眾帶來視覺和聽覺的盛宴。非遺非遺鬧春鬧春非非 遺遺 民民 俗俗 手手 作作提供手工藝工作坊，讓游客親手體驗制作非遺產品，如李子柒同款絨花，感受傳統手工藝的魅力。非遺非遺鬧春鬧14、春教教 學學 竹竹 編編 蛇蛇 燈燈展示和教學竹編技藝，特別是制作蛇年主題的竹編燈籠，讓游客體驗非遺竹編藝術的同時，迎接蛇年的到來非遺非遺鬧春鬧春年味大集年味大集匯集地方特色小吃美食匯集地方特色小吃美食版塊版塊：新年大集：新年大集蛇運文創蛇運文創以蛇年為主題的文創產品以蛇年為主題的文創產品非遺甄選非遺甄選提供精選非遺產品提供精選非遺產品年貨大集年貨大集各種地域美食和非遺年貨各種地域美食和非遺年貨年年味味大大集集 匯集各種傳統小吃和地方特色美食，讓游客在品嘗中感受中國各地的年俗風味。新年新年大集大集蛇蛇運運文文創創展示和銷售以蛇年為主題的文創產品，如生肖飾品、紀念品等，為游客提供獨特的新年禮物選15、擇。新年新年大集大集非非遺遺甄甄選選設立非遺產品展銷區，銷售與春節相關的非遺產品，如手工制作的年畫、剪紙、對聯傳統手工藝品等。新年新年大集大集年年貨貨大大集集提供精選年貨，包括傳統糕點、干果、茶葉等。展示年貨大集的熱鬧場景，各種地域美食和非遺年貨，讓市民大飽眼福新年新年大集大集新年煙花互動裝置新年煙花互動裝置體驗科技與藝術的結合體驗科技與藝術的結合版塊版塊：新年煙花：新年煙花非遺火龍打鐵花非遺火龍打鐵花傳統與現代結合的煙花秀傳統與現代結合的煙花秀新年煙花秀新年煙花秀以天空為幕，綻放璀璨煙花以天空為幕，綻放璀璨煙花新新年年煙煙花花互互動動裝裝置置設置高科技煙花互動裝置，讓游客通過觸摸或動作控制虛16、擬煙花的綻放，體驗科技與藝術的結合。新年新年煙花煙花非非 遺遺 火火 龍龍 打打 鐵鐵 花花結合非遺火龍打鐵花表演，讓游客在新年夜晚欣賞到傳統與現代結合的煙花秀，感受非遺文化的獨特魅力。新年新年煙花煙花新新年年煙煙花花秀秀在新年夜晚舉行盛大的煙花秀，以天空為幕，綻放璀璨煙花，為活動畫上完美的句號，留下難忘的新年記憶。新年新年煙花煙花P Pa ar rt t0 04 4-執執 行行 細細 則則活動宣傳活動宣傳吸引關注內容營銷在微博、微信、抖音等社交平臺發布活動預告、精彩瞬間、非遺文化介紹等內容，利用短視頻和圖文結合的形式吸引用戶關注引爆熱度話題標簽創建活動專屬話題標簽，如#非遺傳承戲出東方#，鼓17、勵用戶分享自己的體驗和照片，增加活動的在線可見度。擴散裂變KOL合作與文化、旅游、生活方式等領域的意見領袖合作，通過他們的社交賬號推廣活動，擴大影響力。主主題題裝裝飾飾以紅色和金色為主色調，布置以蛇年和非遺文化為主題的裝飾，如燈籠、對聯、剪紙等，營造喜慶和傳統的節日氛圍。場地場地布置布置主主題題裝裝飾飾以紅色和金色為主色調，布置以蛇年和非遺文化為主題的裝飾，如燈籠、對聯、剪紙等，營造喜慶和傳統的節日氛圍。場地場地布置布置主主題題裝裝飾飾以紅色和金色為主色調，布置以蛇年和非遺文化為主題的裝飾，如燈籠、對聯、剪紙等，營造喜慶和傳統的節日氛圍。場地場地布置布置入入 口口 設設 計計設置具有春節特色的拱門，如掛上紅燈籠、中國結、春聯等。場地場地布置布置照照 明明 裝裝 飾飾使用紅燈籠串、LED中國結燈串、以及傳統宮燈進行裝飾 場地場地布置布置游游 園園 區區 布布 置置游園區內設置傳統攤位，如糖葫蘆、剪紙、泥人等 場地場地布置布置非非遺遺迎迎春春戲戲出出東東方方非 遺 迎 春 戲 出 東 方 傳 統 年 俗 春 節 非 遺 文 化 游 園 會 活 動 策 劃 案