小紅書集美我來評營銷通案(20頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:1346567
2025-03-10
20頁
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1、-聚 合 真 實 評 測打 造 品 牌 口 碑-營 銷 策 略 組 出 品小紅書旗下美妝系列IP想看到 真實測評我們發現美顏濾鏡磨原相機然光后置直拍12H帶妝實測28天實測打卡素顏對期護膚routine空瓶回購美妝象限護膚象限分測試VISIA檢測品牌需要 真實好碑我們發現新品上市謠言粉碎成分推廣美妝賽道紅海,如何突圍?我的產品在一條全新的賽道,如何積攢聲量?新品冷啟動除了KOL種草更需要用戶真實好口碑有光的時候用帶VC的護膚品會變黑?SK2神仙水只有大油皮可以用?酒精化妝品用了會爛臉?從用戶產品既有認知出發扭轉局面幫助用戶建立對品牌營銷好感度抗老成分只有玻色因、a醇、勝肽嗎?南非復活草精萃真的2、有那么強大的修護功效嗎?將產品核心成分/科技用更social的語言傳達給用戶在功效浪潮時代建立產品功效認知怎 么 做 好 個 品 牌?討 論 品 牌 時 會 關 注 什 么?品 牌 還 有 機 會 嗎?品牌碑=(產品體驗)n品 牌 的 口 碑,是 由 n 個 好 的 產 品 體 驗 聚 合 和 加 乘 而 成 的Source:小紅書站內品牌相關搜索熱詞表現 2022年1月爆測“百人評測團”搶先試用、多維測評全民測評口碑破圈+官方白皮書發布,多重玩法+多重資源引爆N位私域粉絲20位腰部達人官方認證白皮書1位頂流大K全民試用體驗站內外立體宣推如何助力每一個好產品生?助力品牌新品上市成分推廣謠言粉碎3、包裝煥新/產品升級純A醇玻色因孰美?油皮不能用“油”?-聚 合 真 實 評 測打 造 品 牌 口 碑-集美我來評小紅書旗下美妝系列IP蓄水期KOL評測團官方定邀美護發燒友站內頂流大K聯合百人評測團 為品牌建立真實口碑-內 容 鋪 陳,口 碑 建 立-蓄水期爆發期長尾期站內頂流發起評測挑戰,號召私域搶先體驗站內頂流發起評測挑戰,號召私域搶先體驗*以上僅為活動規劃demo,實際以執行為準親測產品號召私域大K發起評測筆記親自測評產品,XX天見證變化號召私域搶先體驗超強粉絲黏性激發評測筆記沉淀強號召專屬話題頁打卡持續參與打卡,記錄測評反饋唐毅百萬粉KOL專業化妝師蓄水期爆發期長尾期多多象限象限KOLK4、OL接力測評,輸出真實測評筆記接力測評,輸出真實測評筆記*象限KOL為#持妝cp我來評活動H5內容,多維象限KOL發布評測筆記持續傳播,累積產品口碑大量用戶卷入測評,品牌共創問卷多維反饋真實體驗大量用戶卷入測評,品牌共創問卷多維反饋真實體驗*以上僅為活動規劃demo,實際以執行為準,問卷內容&維度與品牌共創蓄水期爆發期長尾期REF.DEMO.基礎問題品牌權益你目前的膚質屬于?以下哪些肌膚問題正在困擾你?夏日炎炎,你最鐘愛哪些活動?倩碧鐳射瓶美白提亮效果如何?倩碧鐳射瓶淡化痘印斑點如何?倩碧鐳射瓶維穩抗炎效果如何?倩碧鐳射瓶與其他產品“兼容感”如何?爆發期-白 皮 書 發 布 引 爆 聲 量-平5、臺聯合發布白皮書多重流量助力擴大影響蓄水期爆發期長尾期三方聯合專業眾測白皮書產出,樹立產品功效口碑三方聯合專業眾測白皮書產出,樹立產品功效口碑*以上僅為活動規劃demo,實際以執行為準視頻形式發布用戶痛點場景引入問卷數據真實聚合多象限KOL花樣測評PART1PART2 PART3 蓄水期爆發期長尾期趣味實驗方向發布,任務組件高效卷入用戶參與評測趣味實驗方向發布,任務組件高效卷入用戶參與評測*以上僅為l活動第二期執行效果,品牌可定制活動任務;方向REF.品牌專家發布趣味實驗視頻號召用戶趣味方式感受產品修護力品牌福利任務發布高效激勵用戶發布活動相關筆記蓄水期爆發期長尾期2頭部KOL定制解讀(跳轉筆6、記)百人眾測問卷結果輸出43四個象限KOL內容展示(統一format)品牌共創眾測白皮書視頻5精選筆記組件(KOL合作筆記展示)6任務組件+兌換組件,卷入用戶7品牌專屬品牌專屬H5H5上線,聚攏產品口碑上線,聚攏產品口碑雙列筆記組件,置頂展示品牌合作內容線下活動預告筆記81頭圖KV24356781蓄水期爆發期長尾期大流量運營資源助推,活動視覺大流量運營資源助推,活動視覺KVKV立體化曝光立體化曝光話題頁蓄水期爆發期活動開屏活動信息流活動火焰話題活動品專活動驚喜盒子高效助力品牌產品口碑沉淀小紅書平臺數據頭部KOL深度參與品牌科研實力蓄水期爆發期長尾期三方聯合專業產出,樹立產品良好口碑三方聯合專業7、產出,樹立產品良好口碑長尾期蓄水期爆發期測評筆記尾擴散,專業外宣同步配合測評筆記尾擴散,專業外宣同步配合*以上僅為活動規劃demo,實際以執行為準長尾積累品牌口碑微信公眾號+視頻號微博賬號發布抖音賬號發布建議品牌方全網配合宣發外宣資源微博閱讀高聲量IP相關話題引發討論測評筆記持續傳播【集美我來評XXXX產品】活動話題官方白皮書優質媒介資源專業向頭K號召視頻蓄水期爆發期尾期【集美我來評】當期合作品牌H5優質UGC征集內容聚合資源導流關聯驚喜盒子百人評測團評測傳播節奏多維測評筆記持續傳播聚合用戶測評心智樹立品牌站內口碑KOL矩陣聯合發聲高效擴大品牌聲量官方優質測評報告沉淀品牌內容資質期 待 合 作