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1、太原方特4 月 活 動 策 劃 案節點背景APR冬去春來，花開便是四月從刺骨寒風到春風撲面，從歲暮天寒到人間四月伴隨著氣溫上漲萬象更新天地一片綠意，柳枝也在春風中搖曳起舞人們出門踏青春游的熱情也就隨之到來.活動思路APR十二花神作為四月主題如何將其延伸賦予其生命力和傳播性是本次活動成功與否的關鍵；我們需把3-4月5場周末性活動與十二花神相結合，串成一條春日鏈供用戶體驗。十二花神起源于民間百花傳說，刨開歲月的神秘外衣，是出淤泥而不染的文墨巨匠，是回眸笑百媚生的絕代佳人，時過境遷，我們需用五彩斑斕的畫筆將人物的“斑斑銹跡”抹去，為“驅殼”注入魂魄，打造其獨有的標簽屬性，制造人物話題，披露人物特性，2、塑造一個有血有肉的花神形象，跳脫刻板印象，以獨樹一幟靈動詼諧的人物風格呈現露出，形成“喜神”文化。active directory目錄APR春日喚醒季花神游園會壹 貳 叁 肆 伍 活 動概 述營 銷策 略活 動內 容氛 圍營 造協 助事 項壹 活 動 概 述活動概述活動時間：2023.4.5-2023.4.9活動主題：太原方特主題四月 十二花神游園會活動調性：國風/沉浸/互娛/歡樂活動對象：親子/情侶/高校學子/社會青年活動地點：上古之源/華夏風云/清韻小鎮Overview of the activity活動目的purpose of activity1、以花神活動為介多點位觸達目標客群，引起廣3、泛關注，聚焦大眾2、增進品客粘性，培養品牌感知，傳遞樂園價值，塑造口碑深度3、給用戶除項目外的沉浸體驗，催化客群自主發聲，圈層二次傳播發酵貳 營 銷 策 略大標題：十二花神你小標題：踏青澆綠啦！來太原方特尋本命花神抽澆綠盲盒得花神賜福-對暗號/系賞紅/坐花車/放紙鳶這里有數不盡的驚喜在等你！掃碼一鍵Get接頭暗號底部小標：用行動澆綠，改變環境焦慮，舉手之勞做環保，世界因你更美好。單幀配文掃描下方二維碼查看你的本命花神截圖保存專屬暗號3.25-4.23（每周末）你的花神都在那里等你yo！標題備選大標題：澆綠在方特小標題：歡樂任翱翔標語：將美好種進春意里，所有愿望都作“樹”前宣十二花神澆綠計海報（4、一級頁面）大標題：四月牡丹花神小標題：楊貴妃特長：舞學奇才性格：溫婉可人喜好：牽圓潤異性的手口頭禪：大可不必暗號：云想衣裳花想容賜福：牽手跳舞配圖：實景模卡-底部小標：用行動澆綠，改變環境焦慮，舉手之勞做環保，世界因你更美好。大標題：七月荷花神小標題：周敦頤特長：易經八卦性格：調皮善思喜好：蒙接頭人的眼睛口頭禪：朽木不可雕也暗號：出淤泥而不染賜福：占卜算卦配圖：實景模卡-底部小標：用行動澆綠，改變環境焦慮，舉手之勞做環保，世界因你更美好。前宣十二花神澆綠計海報（二級頁面）小紅書筆記/打卡攻略快閃短視頻吸睛標題+活動素材+打卡文案+品牌/地址/路線為基點傳播發酵。標題：十二花神個個絕絕子，史上最5、強打卡攻略來襲！文案：花神互動/網紅打卡/祈福為邏輯基點延展撰寫素材：體驗官/造景/NPC/互動環節/賞紅/紙鳶等示例：吸睛標題+視頻腳本+話題勾選+活動內容為基點拍攝傳播。邀請網紅/行業KOL入鏡以用戶視角全程體驗活動，重點突出十二花神（合體SHOW/暗號/盲盒/賜福/賞紅）制作快閃短視頻傳播引流視覺聚焦（腳本）-前宣小紅書話題發起#楊貴妃拉起胖男孩當眾跳舞#十二花神合體同框美哭路人#塑造有顏有品/親和詼諧的人物形象，制造懸念，傳播引流 凹造型/凸性格/營造歡樂氛圍/傳遞情緒價值微博手記標題：十二花神你結伴澆綠告別焦慮文案：十二花神互動體驗/澆綠信息釋放/網紅打卡點/紙鳶放飛/賞紅為輸出點撰6、寫內容素材：十二花神/互動環節/花神禮/賞紅/打卡點前宣微博前宣抖音推薦短視頻第三人稱視角+活動內容第一人稱視角+腳本自述 頭部網紅/探店達人/帶貨主播/行業KOL 新媒體大V/本土營銷號/熱點資訊/自媒體抖音社區營銷海報+場景花絮+打卡配文+亮點體驗 穿搭潮人/網紅/探店達人 十二花神合體秀/祈福秀/花車秀/打卡文案推薦圖文前宣微信朋友圈公眾號視頻號十二花神營銷海報 朋友圈配文+一級海報頁面15S 快閃短視頻 十二花神合體/祈福懸念/環節互動行業KOL/網紅/帶貨達人/高管員工十二花神四月活動推文 圍繞亮點/內容/操作方式/花神展開30S 十二花神營銷短視頻 突出十二花神性格形象/涵蓋內容以7、花神視角入鏡與同伴接頭互動，演繹用戶操作場景，鏡頭語言敘述花神性格，用生動形象的拍攝手法制造祈福懸念，催使用戶自主行動紙鳶春日會&十二花神游園會活動排期宣傳宣發平臺方案敲定及提單階段前宣/活動物料美陳落地階段活動落地后期活動延伸及二次傳播3月份3月份3月份4月份四五六日一二三四五六日一二五六日一三四五910111213141516171819202124252627192021微信朋友圈四月營銷海報推送四月營銷海報推送微信公眾號紙鳶春日推文發布花神活動推文推送收尾推文微信視頻號花神快閃視頻發布花神快閃視頻發布微博頭部大V超前體驗大V快閃短視頻推送 行業KOL話題發起博主達人圖文推送大V快閃短視8、頻推送圖文抖音網紅達人超前體驗流量網紅短視頻推送探店達人圖文推送流量網紅視頻推送小紅書體驗官超前體驗KOL體驗官短視頻推送網紅博主圖文推送網紅博主圖文推送官媒視頻錄制官媒傳播活動預告快閃視頻活動海報活動海報快閃視頻宣傳物料紙鳶活動海報制作推文（四月主題）十二花神主K制作澆綠盲盒封面設計澆綠牌樣設計采買四月活動海報一級頁面設計四月活動模卡二級頁面設計H5制作媒體渠道渠道篩選供應商對接渠道確認行業KOL/網紅/短視頻博主/時尚達人/探店G活動美陳造景部門內部審核敲定美陳提單美陳選點美陳制作物料測驗紙鳶手作測試活動人員十二花神圍爐煮茶演員篩選陣容敲定演員彩排服裝采買活動互通模卡拍攝視頻錄制抖音網紅現9、場直播活動物料竹箋紅繩筆墨紙鳶采買活動物料提單花蕊種子采買澆綠盲盒采買花車鮮花裝飾采買紙鳶物料到位澆綠牌樣到位活動方案初稿結束修改完善活動執行應知應會紙鳶活動落地執行十二花神活動落地執行前宣活動排期園區活動主題活動日期團隊類型/票種門市價各渠道統一售價電商傭金抖音團購達人傭金比例團隊結算價備注太原方特東方神畫方特花神游園會2023年3月25日-4月23日合計30天標準票標準票：280元/人未知/市場政策叁 活 動 內 容紙鳶春日會 圍繞清明時分踏青野游的傳統習俗，將紙鳶融入園中增添春日氛圍，吸引游客入園游玩。十二花神游園會 以十二花神為題，結合澆綠盲盒、圍爐煮茶、賞紅等活動營造園區氛圍，吸引游10、客入園打卡。春日喚醒季3.184.16 3.254.23營銷活動-十二花神線上大標題：四月牡丹花神小標題：楊貴妃特長：舞學奇才性格：溫婉可人喜好：牽圓潤異性的手口頭禪：大可不必暗號：云想衣裳花想容賜福：牽手跳舞配圖：實景模卡-底部小標：用行動澆綠，改變環境焦慮，舉手之勞做環保，世界因你更美好。大標題：十二花神你小標題：踏青澆綠啦！來太原方特尋本命花神抽澆綠盲盒得花神賜福-對暗號/系賞紅/坐花車/放紙鳶這里有數不盡的驚喜在等你！掃碼一鍵Get接頭暗號底部小標：用行動澆綠，改變環境焦慮，舉手之勞做環保，世界因你更美好。一級頁面二級頁面用戶視角只有上聯暗號，NPC需謹記上下聯暗號若用戶給出暗號與內容11、不符，NPC以口頭禪內容給予回復若用戶給出暗號與內容相符，NPC以喜好內容與用戶互動暗號釋義賜福內容不體現在二級海報頁面中（保留懸念）賜福環節是用戶與花神互動的收尾根據人物屬性的不同，每位花神的賜福行為也大不相同賜福釋義圖中二維碼可掃，為簡易二級海報頁，可供參考。以楊貴妃暗號舉例：云想衣裳花想容/本宮姿色賽蒼穹營銷活動-十二花神線下互動流程對暗號接頭領澆綠盲盒指定點播種領取澆綠牌賜福獲竹箋操作方式用戶線上獲取暗號，線下尋找花神接頭，接頭成功由身后花童記錄這一時刻并給予用戶澆綠盲盒前往指定地點（節慶廣場/神獸部落/華夏風云桃花林）澆綠播種。澆綠尾聲用戶獲得現場NPC贈與的澆綠牌（澆綠牌可尋找任意12、花神求得賜福，澆綠牌擁有三次賜福機會）花神賜福儀式結束后將五色竹箋贈與用戶（賞紅祈福），用戶與花神互動宣告結束。花神名單/十女二男 一月梅花花神梅妃 二月杏花花神道覲 三月桃花花神皮日休 四月牡丹花神楊貴妃 五月石榴花神潘淑 六月蓮花花神西施 七月荷花花神周敦頤 八月桂花花神張麗華 九月菊花花神賈佩蘭 十月芙蓉花神花蕊夫人 十一月山茶花花神袁寶兒 十二月水仙花神甄夫人大標題：四月牡丹花神小標題：楊貴妃特長：舞學奇才性格：溫婉可人喜好：牽圓潤異性的手口頭禪：大可不必暗號：云想衣裳花想容下聯：本宮姿色賽蒼穹賜福：牽手跳舞配圖：實景模卡大標題：七月荷花花神小標題：周敦頤特長：易經八卦性格：調皮善思喜13、好：蒙接頭人的眼睛口頭禪：朽木不可雕也暗號：出淤泥而不染下聯：只可遠觀不要褻玩喲賜福：占卜算卦配圖：實景模卡大標題：一月梅花花神小標題：江采萍特長：琴棋書畫性格：孤傲清高喜好：與接頭人翻花繩口頭禪：栓Q（我真的會謝）暗號：黃鶯出谷音繞梁下聯：我自寒梅獨自芳賜福：臉上畫梅配圖：實景模卡大標題：二月杏花花神小標題：道覲特長：過目不忘性格：可愛嬌氣喜好：與接頭人猜拳口頭禪：退！退！退！暗號：柔似淺云初照水下聯：淡似微風屹枝頭賜福：比心擁抱配圖：實景模卡大標題：三月桃花花神小標題：皮日休特長：七步成詩性格：憂國憂民喜好：與接頭人對詩口頭禪：簡直一塌糊涂暗號：才高八斗快意人間下聯：學富五車皮日休是也賜福14、：墨客對拜配圖：實景模卡大標題：五月石榴花神小標題：潘淑特長：聰明才織性格：知書達理喜好：喂接頭人石榴口頭禪：也是醉了暗號：神女之姿驚為天人下聯：后世之謬愧不敢當賜福：擊鼓傳花配圖：實景模卡大標題：六月蓮花花神小標題：西施特長：鶯歌燕舞性格：情緒多變喜好：沖接頭人吐舌頭口頭禪：沒愛了是淡了暗號：跡高塵外功成處下聯：一葉翩翩在五湖賜福：美人留影配圖：實景模卡大標題：八月桂花花神小標題：張麗華特長：能觀善辯性格：聰慧風趣喜好：與接頭人討論誰最美口頭禪：漲姿勢了呢暗號：自謂朝朝兼暮暮下聯：往事茫茫墮煙霧賜福：天機賜福配圖：實景模卡大標題：九月菊花花神小標題：賈佩蘭特長：能觀善辯性格：聰慧風趣喜好：與15、接頭人討論誰最美口頭禪：漲姿勢了呢暗號：自謂朝朝兼暮暮下聯：往事茫茫墮煙霧賜福：天機賜福配圖：實景模卡十二花神人物列表-性格塑造（原始版）大標題：七月荷花花神小標題：周敦頤特長：易經八卦性格：調皮善思喜好：占卜算卦口頭禪：朽木不可雕也暗號：出淤泥而不染下聯：只可遠觀不要褻玩喲配圖：實景模卡大標題：四月牡丹花神小標題：楊貴妃特長：舞學奇才性格：溫婉可人喜好：牽圓潤異性的手口頭禪：大可不必暗號：云想衣裳花想容下聯：本宮姿色賽蒼穹配圖：實景模卡大標題：一月梅花花神小標題：江采萍特長：琴棋書畫性格：孤傲清高喜好：與接頭人翻花繩口頭禪：栓Q（我真的會謝）暗號：落紅不是無情物下聯：任爾東西南北風配圖：實景16、模卡大標題：二月杏花花神小標題：道覲特長：過目不忘性格：可愛嬌氣喜好：與接頭人猜拳口頭禪：退！退！退！暗號：二十四橋明月夜下聯：玉人何處教吹簫配圖：實景模卡大標題：三月桃花花神小標題：皮日休特長：七步成詩性格：憂國憂民喜好：墨客對拜口頭禪：簡直一塌糊涂暗號：才高八斗快意人間下聯：學富五車皮日休是也配圖：實景模卡大標題：五月石榴花神小標題：潘淑特長：出口成章性格：知書達理喜好：擊鼓傳花口頭禪：也是醉了暗號：春眠不覺曉下聯：花落知多少配圖：實景模卡大標題：六月蓮花花神小標題：西施特長：風華絕代性格：情緒多變喜好：沖接頭人吐舌頭口頭禪：沒愛了是淡了暗號：春色滿園關不住下聯：一葉翩翩在五湖配圖：實景模17、卡大標題：八月桂花花神小標題：張麗華特長：能觀善辯性格：聰慧風趣喜好：蒙接頭人的眼睛口頭禪：漲姿勢了呢暗號：不識廬山真面目下聯：往事茫茫墮煙霧配圖：實景模卡大標題：九月菊花花神小標題：賈佩蘭特長：才貌雙全性格：雷厲風行喜好：牽手跳舞口頭禪：年輕人不講武德暗號：眾里尋他千百度下聯：那人卻在方特園深處配圖：實景模卡大標題：十月芙蓉花神小標題：花蕊夫人特長：妙手丹青性格：成熟穩重喜好：我比劃你猜口頭禪：你品，你細品暗號：舉頭望明月下聯：明月照溝渠配圖：實景模卡標題：十一月山茶花神小標題：袁寶兒特長：力能扛鼎性格：敢愛敢恨喜好：猜短長口頭禪：有內味了暗號：力拔山兮氣蓋世下聯：誰說女子不如男配圖：實景模18、卡標題：十二月水仙花神小標題：甄夫人特長：卓爾不群性格：俏皮天真喜好：倒著說口頭禪：秀兒！是你嗎暗號：大風起兮云飛揚下聯：巴拉巴拉小魔仙配圖：實景模卡十二花神人物列表-性格塑造（最終版）4.5-4.9十二花神活動規劃10：00-10：30節慶廣場迎賓祈福儀式10：30-11：30區域點位巡游對暗號接頭11：30-12：00節慶廣場十二花神舞蹈表演12：00-13：00十二花神輪流用餐休息13：00-15：30十二花神美陳景點合影拍照14：30-16：30區域點位巡游對暗號接頭16：30-17：00節慶廣場十二花神舞蹈表演17：00-17：30節慶廣場送賓揮手致意4.5-4.9十二花神操作流程119、0：00-10：30十二花神分列立于節慶廣場入口處，游客入場后各花神尋找一位隨機幸運兒將之牽起互動合影，需主持人。10：30-11：30/14：30-16：30十二花神按照月份順序分為三組，每組四人于節慶廣場、華夏風云、上古之源三大區域內與游客接頭互動。游客與花神接頭時，若游客給出內容與暗號不符，花神以口頭禪+喜好的形式回復并贈與游客祈福竹箋。游客與花神接頭時，若游客給出內容與暗號相符，花神以下聯形式回復并贈與游客澆綠盲盒。11：30-12：00/16：30-17：00十二花神聚集于節慶廣場中央表演團體性舞蹈，增添活動氛圍。13：00-15：30十二花神去往各自區域相關美陳點位，與園內游客合影20、拍照，互動留念（2:30-3:30與暗號同步進行）。營銷活動-十二花神/花童點位十二花神分為三組，每組四人分別設置于清韻小鎮、上古之源、華夏風云三個區域。十二花神無固定站立點位，各區域花神需在各自區域內巡游吸引游客，不可跨區巡游。每位花神需安排1-2名隨身花童（大小不限）增添氛圍的同時能及時解答或回復用戶問題。花童需隨身攜帶活動物料（盲盒/竹箋）供花神使用。清韻小鎮上古之源華夏風云營銷活動-澆綠盲盒操作方式盲盒內放置各花蕊原始種子及化肥飼料，輔以花蕊成品卡片供用戶使用參考。關于內容盲盒包裝以綠色/青春/Ins風為主基調延展設計。盲盒文案以樂園/主題/踏青為大方向構思撰寫。盲盒圖樣以項目/花神/21、活動內容為主元素設計。關于盲盒注：在淘寶有制作盲盒商家需溝通具體落地事項。注：淘寶有售賣種子商家，據傳一周左右開花結果。種子介紹重瓣太陽花矮子向日葵網紅小雛菊切花洋甘菊重瓣鳳仙花冰島虞美人野花組合營銷活動-澆綠區域節慶廣場網紅四輪花車售價較高，若預算有限建議購買四輪推車作為替代94*51*22cm/350RMB主推備選華夏風云上古之源將土壤倒置于推車之中，現場設置花鏟、噴壺、手套等播種工具供用戶使用。營銷活動-賞紅操作方式竹箋獲取途徑賜福領竹箋到達許愿樹落筆心愿賞紅祈福竹箋獲取途徑用戶前往許愿樹自費購買竹箋紅繩，祈福許愿。筆墨竹箋案桌擺放位置設置竹箋獲取途徑及活動說明水牌紅繩綰簾出閣漫步游春，22、落筆心念紙箋祈福每一次抒寫，都是祈盼的回響；每一次回響，都是赤色的虔誠。營銷活動-盲盒竹箋活動地點：華夏風云/上古之源/節慶廣場活動時間：4.5-4.9&10:30-11:30/14:30-16:30活動內容：盲盒、封口貼、竹箋每天108組，十二花神每天各9組（每日預留12組）鎖底盲盒包裝10*10cm盲盒封口貼直徑2cm，可定制祈福竹箋2*4.5cm，圓孔直徑1-2mm黑色記號筆（用于祈福書寫）紅線加金編制手繩，0.8mm營銷活動-盲盒竹箋活動地點：華夏風云/上古之源/節慶廣場活動時間：4.5-4.9&10:30-11:30/14:30-16:30活動內容：花蕊種子、化肥飼料、卡片每天10823、組，十二花神每天各9組（每日預留12組）鮮花種子獨立包裝4*3cm化肥飼料獨立包裝8*8cm鮮花種子標簽銅版紙花蕊示意圖7*4cm營銷活動-紙鳶彩繪在清韻小鎮入口處黃色區域設置紙鳶手作活動區域，于活動區域前放置引導水牌，3.18-4.16每周末10:30-15:30于指定區域開展紙鳶diy彩繪活動（50個/天）用戶可在清韻小鎮/節慶廣場放飛紙鳶，感受踏青樂趣，祈求美好愿景。營銷活動-紙鳶彩繪活動地點：四藝美陳活動時間：3.24-4.16周六日下午15:00-16:00活動內容：手繪紙鳶，共同放飛，每天20組（每日預留5組）紙鳶尺寸：約70*78cm紙鳶重量：約110g活動地點：節慶廣場活動時間24、：3.24-4.16周六日16:15活動內容：參加手繪紙鳶的游客和購買成品紙鳶的游客，可以在節慶廣場共同放飛，喚醒春日。完成紙鳶繪制后，由工作人員引導，前往節慶廣場進行放飛儀式16:15 由主持人進行放飛儀式開場白16:20 邀請游客共同放飛紙鳶備注：確保游客在活動期間完全問題，兒童需在家長陪同下進行活動。紙鳶彩繪-放飛儀式肆 氛 圍 營 造氛圍營造-圍爐煮茶造景在東方美食城右手旁休閑區域（如圖所示），打造圍爐煮茶網紅打卡地，使用國風帷幔、仿真竹林、造霧機進行填充裝飾，在圍爐煮茶斜對面放置古琴安排國風女子活動期間演奏，增添場地氛圍，營造打卡環境，二次傳播發酵。氛圍營造-觀光小巴造景將清韻小鎮入25、口的觀光小巴們進行鮮花/柳葉藤條主題裝飾（如圖所示），巴頭位置黏貼標識KT板引導用戶使用參考（寶寶巴士對應親子家庭/魔法巴士對應熱戀情侶/后浪巴士對應社會青年），通過內容促使用戶自主拍照打卡，營造氛圍的同時二次傳播擴散。伍 協 助 事 項部門配合（演藝中心）部門配合（游客中心）十二花神物料報價物料報價單序號產品名稱規格材質數量單位單價（淘寶價格，實際價格以采購部為準）總價備注1澆綠盲盒10*10*10cm白卡350g啞膜600個1600包設計2盲盒封口貼2*2cm覆亮膜600張0.22130包設計3得力黑色記號筆14.3cm塑料24支1242盒4紅金祈福繩0.08cm尼龍棉質5捆8.84450m/捆5祈福竹箋2*4.5cm竹質600個0.84806鮮花種子4*3cm/600份16006樣種子7化肥飼料8.8cm/600份16008盲盒示意卡7*4cm銅版紙600張0.21206樣/100張合計2598注：以上均為物料報價，不包含活動所涉及的模特人員及主持人。