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1、B Y：華 視 集 團(tuán)02030401傳播執(zhí)行傳播規(guī)劃整體策略項目目標(biāo)CONTENTS項目目標(biāo)品 牌 熱 點(diǎn) 事 件品 牌 體 驗 風(fēng) 暴心 智 重 塑 戰(zhàn) 役勢 能“新 物 種”品牌曝光品牌曝光品牌規(guī)模化曝光引爆品牌聲量提升品牌知名度和影響力構(gòu)建極致圈層文化裂變效應(yīng)積累垂直流量的爆發(fā)潛能爆款打造爆款打造掀線上線下體驗風(fēng)暴以消費(fèi)者深度共建引爆品牌勢能驅(qū)動新消費(fèi)實(shí)現(xiàn)品效合一重新定義健康潮流生活方式使新式健康消費(fèi)文化深入人心實(shí)現(xiàn)“小支油”產(chǎn)品心智的強(qiáng)勢占位圈層打造圈層打造銷量轉(zhuǎn)化銷量轉(zhuǎn)化產(chǎn)品心智產(chǎn)品心智項目目標(biāo)整體策略破舊立新項目策略多元演變整合升級文化引領(lǐng)高端重塑場景化營銷開拓“新人群+新場景”2、深度解構(gòu)&創(chuàng)造小支油消費(fèi)場景全場景輻射年輕用戶及精準(zhǔn)人群拓寬產(chǎn)品用戶，刺激用戶消費(fèi)神經(jīng)文化營銷販賣生活方式輸出輕奢潮流、積極健康的生活態(tài)度通過情感共振、文化破圈營銷培育消費(fèi)習(xí)慣營銷符號/整合營銷創(chuàng)建產(chǎn)品營銷符號，打造產(chǎn)品差異點(diǎn)和記憶點(diǎn)通過噱頭十足、創(chuàng)意獨(dú)特的事件炒作+內(nèi)容整合營銷打造強(qiáng)勢出圈效應(yīng)內(nèi)容策略破舊立新/多元演變文化引領(lǐng)/高端重塑整合升級KOL+KOCKOL+KOC搭建立體化KOL+KOC矩陣形成產(chǎn)品全方位口碑矩陣外部品牌引流外部品牌引流以多觸點(diǎn)、多渠道媒介組合覆蓋用戶全路徑流量入口品牌廣告品牌廣告+效果廣告效果廣告品牌聲量和品牌效率兩手抓打造基于品牌內(nèi)容投放和效果廣告的全鏈路營銷媒介3、策略打開手機(jī)你就能看見最漂亮的面孔最炫目的生活方式最成功的事業(yè)你的朋友們競相展示一個個令人羨慕的自己這常常讓我們陷入慌亂遺忘自我，可以擺脫慌張哪怕是片刻的安心喝完一杯咖啡，一杯茶已是奢侈更別說好好吃一頓飯，和自己，和家人少年時日記里的獨(dú)白早已遺忘不會聽蛐蛐聲靜靜過完一個下午不會每天放學(xué)等同一個人你的自我和你的生活一樣被慌張吞沒生活不是只在米其林餐廳和打卡的網(wǎng)紅店自我也不是不曾探尋和堅持的自我在生活的波濤中構(gòu)筑精神堡壘在內(nèi)心慌亂的年代找到屬于你的生活方式抵達(dá)不慌的路徑曲折，或許也并無終點(diǎn)尋找的過程卻充滿誘惑和點(diǎn)滴歡喜輕裝出發(fā)，探索點(diǎn)滴歡喜生活由我，不慌愛自己，請慢點(diǎn)，久一點(diǎn)傳播規(guī)劃Roadmap4、2月月3月月4-6月月建立小支油品牌認(rèn)知，打造全民體驗風(fēng)暴，擴(kuò)大小支油品牌影響力傳播目標(biāo)傳播策略通過KOL、UGC、IP、硬廣等多元內(nèi)容玩法，解構(gòu)產(chǎn)品優(yōu)勢，販賣生活方式，搶占消費(fèi)者心智，引爆品牌傳播傳播主題愛久一點(diǎn)，生活不慌抖音視頻&小紅書PR官方運(yùn)營1月月#一周小支油料理食譜#御福年抖音賬號運(yùn)營微信KOL，PR稿件傳播#花式DIY的生活玩家#直飲小支油 每日新習(xí)慣健康“油”此開始90后VS60后生活方式朋友圈&抖音廣告私人營養(yǎng)師#美食寫真的搭配潮物#抖音挑戰(zhàn)賽早午晚安小支油電臺，明星首發(fā)#為愛加油 愛很美味#組戰(zhàn)隊打卡姐妹團(tuán)#朋友圈廣告#百億云趴體#朋友圈廣告#三餐不將就 優(yōu)脂小支油#活動推5、廣期活動發(fā)酵期活動進(jìn)階期建立品牌初始聲量，種子用戶培養(yǎng)品牌體驗風(fēng)暴，消費(fèi)者心智教育KOC內(nèi)容跟進(jìn)，品牌口碑裂變年貨購物指南KEEP合作，校園菜鳥驛站合作丁香醫(yī)生合作抖音挑戰(zhàn)賽抖音效果廣告百億事件炒作全渠道B站病毒視頻#王者的秘密武器#B站&抖音病毒視頻年輕人養(yǎng)生秘笈B站傳播執(zhí)行解構(gòu)&創(chuàng)造消費(fèi)場景用戶使用全場景：每日營養(yǎng)三餐佐料“輕油輕食”輕生活高端直飲油科學(xué)養(yǎng)娃美容養(yǎng)顏加速代謝中老年預(yù)防疾病節(jié)假日送禮送長輩DIY大師花式自制美食酸奶愛好者必入喝酒前.用戶人群屬性：精致單身族網(wǎng)紅單品科學(xué)養(yǎng)娃辣媽必備健康養(yǎng)生青年減肥健身flag倒閉人士朋克養(yǎng)生人群護(hù)膚愛美年輕女性美食吃貨社交應(yīng)酬喝酒一族中老年.場6、景：一日三餐廚房烹飪場景，慢節(jié)奏高品質(zhì)生活人群：精致生活族、美食愛好者利益點(diǎn)：新式烹飪理念，營養(yǎng)師風(fēng)味體驗，米其林級別料理生活方式傳播渠道：抖音KOL，美食類、生活類話題示例：#廚房的魔法師，一日三餐吃好點(diǎn)#復(fù)刻米其林料理生活#在家享受營養(yǎng)師定制風(fēng)味體驗#小支油的風(fēng)味人間#每日元?dú)馊?廚房伴侶 廚藝buff#一盤菜，1支小支油#國民營養(yǎng)三餐計劃#私人營養(yǎng)師#打造每日生活新習(xí)慣，攻占新式營養(yǎng)烹飪心智認(rèn)知#花式DIY的生活玩家#玩出花式搭配新效果，引領(lǐng)生活方式打破圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播場景：泛生活場景，自制DIY時尚潮流生活，在家追劇、下午茶、野餐聚會、打游戲人群：時尚博主、潮流達(dá)人、朋克養(yǎng)生青7、年利益點(diǎn)：隨時隨地吃好點(diǎn)，探索新風(fēng)味新體驗傳播渠道：抖音/B站KOL，潮玩類、生活、娛樂、美妝、運(yùn)動、游戲 話題示例：#隨時隨地吃好點(diǎn)#加油新招式 美味有新意#自制新生活#小支油 點(diǎn)滴歡喜味#酸奶配小支油絕了#祖?zhèn)髅胤剑壕魄耙恢≈в?這是我喝過最好喝的奶茶了，抱著桶喝#精致下午茶，沙拉+核桃油#直飲小支油 每日新習(xí)慣#引領(lǐng)社交新潮，深化產(chǎn)品心智教育場景：輕脂養(yǎng)生輕生活利益點(diǎn)：健康、養(yǎng)生、營養(yǎng)傳播渠道：抖音KOL話題示例：#喝油真姐妹#直飲油，你敢嗎#朋友圈瘋傳的喝油可以去膽結(jié)石嗎？#60后爸爸每日直飲小支油#減脂人竟然開始喝油了#仙女必備魔油#直飲油標(biāo)準(zhǔn)#一周小支油料理食譜:這吃播也太治愈了8、#沉浸式吃播點(diǎn)燃社交互動，實(shí)現(xiàn)用戶親密溝通傳播渠道：抖音KOL、B站話題示例：#史上最香吃播#小支油沉浸式吃播有毒#小支油的深夜放毒時間#場景：母嬰育兒、中老年健康、送禮等垂直使用場景人群：母嬰人群、年輕人群利益點(diǎn)：健康、養(yǎng)生、營養(yǎng)傳播渠道：抖音效果廣告話題示例：#寶寶一周輔食都有他！#寶寶最該補(bǔ)充的三種營養(yǎng)#新生寶寶營養(yǎng)補(bǔ)充劑全攻略！#4款熱門輔食核桃油測評#家有寶寶，用油要挑#寶寶吃的香，爸媽才放心#孕產(chǎn)婦產(chǎn)后恢復(fù)選好油#腦黃金核桃油#最適合爸媽的養(yǎng)生禮物#健康，“油”此開始#輻射重度垂直人群，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化#年輕人養(yǎng)生秘笈#引爆社交話題，引發(fā)用戶情感共鳴，深化小支油產(chǎn)品價值場景：健康養(yǎng)生人9、群：朋克養(yǎng)生人群、亞健康年輕一族傳播渠道：抖音KOL、效果廣告、B站病毒視頻話題示例：#朋克養(yǎng)生課堂開課了#80/90后養(yǎng)生秘笈#熬夜大補(bǔ)水小支油#打工金水小支油#少年秀發(fā)水小支油#益壽延年水小支油火了！#小支油的100種別名#別再一邊作死，一邊自救了#90后透支的身體賬單#那些魔幻的養(yǎng)生偏方#年貨購物清單#借勢傳統(tǒng)節(jié)日，進(jìn)行場景化營銷形成銷量轉(zhuǎn)化場景：新春、送禮、備年貨人群：年輕人群傳播渠道：抖音效果廣告話題示例：#曬出你的年貨購物清單#過年了，少吃點(diǎn)油！#年貨之王據(jù)說是.#文化營銷全新的消費(fèi)時代，人們不僅在消費(fèi)而且在創(chuàng)造消費(fèi)為了創(chuàng)造自己的生活方式而消費(fèi)從必須型消費(fèi)到發(fā)展性消費(fèi)、美好型消費(fèi)轉(zhuǎn)10、變營銷，就是要塑造更加美好、更高標(biāo)準(zhǔn)的生活#美食寫真的搭配潮物#契合年輕群體愛曬愛分享特質(zhì)及追求品質(zhì)小資生活態(tài)度話題示例：#小支油美食攝影大賽#小支油美食寫真集#小支油搭配影展#曬出你的一日三餐#定制屬于你的小支油生活#解鎖精致生活密碼，引爆潮人打卡#優(yōu)脂小支油 三餐不將就#引領(lǐng)品質(zhì)輕生活風(fēng)向，塑造品牌形象，打造核心品牌力御福年御福年小支油震撼發(fā)布開啟全民用油新時代為愛加油，百日健康大挑戰(zhàn)無限好禮，免費(fèi)領(lǐng)取核心優(yōu)勢地域、原料、工藝新概念革新技術(shù)、全新設(shè)計如：產(chǎn)自“中國核桃之鄉(xiāng)”民族國貨品牌百年核桃油品牌如：小支油，量化用油，科學(xué)黃金比例能直飲的才是好核桃油影響力認(rèn)證、獎項如：航天員聯(lián)名品牌等創(chuàng)11、意概述：通過包裝核心產(chǎn)品概念視頻進(jìn)行品牌定調(diào)，打造高端品質(zhì)形象，契合消費(fèi)升級趨勢，沉淀品牌資產(chǎn)。內(nèi)容呈現(xiàn)：重點(diǎn)突出新場景和新概念，包括“直飲”“量化用油”等概念，以年輕化方式呈現(xiàn)健康、品質(zhì)內(nèi)容，從而精準(zhǔn)觸達(dá)到消費(fèi)的核心需求和利益點(diǎn)。傳播渠道：朋友圈廣告，抖音效果廣告，抖音品牌廣告話題示例：#三餐不將就，好好愛自己#三餐和喜歡的人好好吃#一個人三餐也要好好吃#好好生活，從一日三餐開始#小支油，三餐慢食主義#三餐不將就 優(yōu)脂輕生活#90后VS60后生活方式#抓住產(chǎn)品利益點(diǎn)，突破圈層限制，形成破壁營銷創(chuàng)意概述：通過90后&00后生活方式大比拼引出90后和60后都愛的小支油，強(qiáng)化產(chǎn)品使用場景傳播渠道：12、朋友圈廣告，B站話題示例：#這可能是唯一90后和60后都認(rèn)可的#90后&60后大比拼#60后夫妻每日直飲小支油#60后爸媽向90后兒子安利好物#這些年爸媽安利的好物：秋褲、熱水袋到小支油#快手朋友圈廣告內(nèi)容：情感共鳴/生活態(tài)度抖音挑戰(zhàn)賽-每日趣味貼紙互動創(chuàng)意概述：定制創(chuàng)意貼紙互動增強(qiáng)趣味性和用戶每日打卡積極性每日心情潮語貼紙：心情：sucker/fly/白眼等潮語：臉蛋天才/華裔美人/裝漂亮好累，幸好是真漂亮/我要自殺，讓這個世界沒有美女/笑死/珒/請往前走，不要在此停留/不想努力，加油沖！話題示例：#今天你有什么可愛心事#今日心事打卡集合#小支油，生活每天都是新的#今天也要加“油”鴨#如七大13、姑八大姨：“今天起這么早？今天應(yīng)該能找到對象了吧，小支油為你加油！”男神音：“早安，想想痛苦的事就不會賴床啦！起床起床起床！”蘿莉音：“晚安，今天的你依然沒有明天討人喜歡！”張藝興：“努力不動的時候，就休息吧，寶貝兒晚安，love 油！“爸媽音：你晚上不困早上不起，就你這樣學(xué)習(xí)能好了？滾去睡覺！“游戲音：呂布：“早安，放馬過來吧哈哈哈哈哈”魯班：“頭腦和肌肉都管用，美好的一天就從小支油開始吧”話題示例：#小支油100天早午晚安計劃#請簽收您的哄睡服務(wù)#晚安語音包，小支油太懂我了！#解鎖張藝興晚安語音，酥到爆#換個男朋友，100天早午晚安不重樣#呂布給我說早安了，我渾身一激靈#每日的早午晚安，是14、治愈孤獨(dú)的聲音#抖音挑戰(zhàn)賽-#一日三餐早午晚安#小支油電臺以每日三餐的問候情感共振，契合產(chǎn)品使用場景創(chuàng)意概述：掃一掃隨機(jī)彈出一句不同聲音和人設(shè)的每日早午晚安問候語，以抖機(jī)靈卻不乏溫馨的話語形式吸引關(guān)注，引發(fā)共鳴和自發(fā)傳播。可植入明星問候聲音，解鎖菜單，激勵粉絲打卡。領(lǐng)取你的專屬早午晚安/和100萬中國人說早午晚安創(chuàng)意概述：一語雙關(guān)深度契合小支油為愛加油理念，為嬰兒、兒童、老人、運(yùn)動達(dá)人、養(yǎng)生青年等加油，為全民健康加油，深化品牌內(nèi)涵。關(guān)聯(lián)各種生活化“加油”場景：超人媽媽居家辦公帶娃時；新手奶爸獨(dú)自帶娃場景；寶貝學(xué)步時；新生入學(xué)時；實(shí)習(xí)生入職時；運(yùn)動達(dá)人突破自我時；父母學(xué)上網(wǎng)時.話題示例：#上一次15、這樣加油是奧運(yùn)會#努力努力再努力，加油加油再加油#加油吧，實(shí)習(xí)生！#有愛更美味#抖音KOL&KOC視頻：為愛加油，愛很美味延伸“為愛加油”品牌內(nèi)涵，引發(fā)用戶情感共鳴營銷符號整合營銷抖音挑戰(zhàn)賽-明星發(fā)起人（擬邀）利用明星超級IP形成粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，喚起群體認(rèn)同感和潮流明星打卡號召粉絲參與，同時為活動增強(qiáng)公信力張藝興金晨戚薇&李承鉉李現(xiàn)舞蹈出身，熱愛舞蹈、運(yùn)動，身材顏值俱佳；敢玩會玩接地氣，形象陽光健康兼具活潑搞怪抖音粉絲：963.6W夫妻檔，戚薇時尚辣媽形象，與小支油目標(biāo)群體形象契合；李承鉉，顏值&業(yè)務(wù)能力滿分，居家好老公好爸爸，憑借披荊斬棘的哥哥人氣飆升。抖音粉絲，戚薇：1841W李承鉉：30416、W少女心收割機(jī)，keep代言人，自律陽光健康，女粉絲眾多，粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)大湖北人，地域?qū)傩云鹾隙兑舴劢z：2036W抖音均贊1028.9W當(dāng)紅流量小生“努力努力再努力“人設(shè)深入人心，積極正能量形象契合品牌調(diào)性，努力形象與“加油”概念吻合抖音活躍，均贊較高抖音粉絲：919.6W抖音挑戰(zhàn)賽特效-盲盒仿真禮物特效互動步驟：掃一掃御福年小支油產(chǎn)品，自動彈出實(shí)物禮品特效鉆石小鳥、核桃油、盲盒等紛紛砸落，用戶可用各種容器接住，盆、麻袋、桶、床等。砸到用戶頭上用戶需作出不同表情，禮品慢慢的堆積，直到淹沒用戶。掃描小支油抖音挑戰(zhàn)賽-AR掃一掃-禮品特效（備選）禮品特效作出不同表情被禮品淹沒朋友圈廣告#百億云趴體#把17、握年輕代G點(diǎn)，福利刺激引導(dǎo)用戶參與御福年小支油震撼發(fā)布開啟全民用油新時代為愛加油，百日健康大挑戰(zhàn)無限好禮，免費(fèi)領(lǐng)取御福年整體風(fēng)格：國潮復(fù)古風(fēng)或者時尚現(xiàn)代風(fēng)利益點(diǎn)：百億禮包，狂歡趴體，社交潮流內(nèi)容：創(chuàng)意邀請函，場景化打卡日歷，商品購買頁+打卡活動主頁傳播渠道：朋友圈廣告投放話題示例：#百日趴體共進(jìn)三餐邀請函#李現(xiàn)邀請你百日百億挑戰(zhàn)#百日禮享狂歡派對#百億禮品來真的#話題炒作#組戰(zhàn)隊打卡姐妹團(tuán)#話題炒作及案例包裝帶動用戶參與熱情，解鎖打卡新姿勢創(chuàng)意闡釋：通過炒作自律姐妹組群打卡監(jiān)督互助炒作，引發(fā)網(wǎng)友討論，同時樹立典型案例、鼓勵互助打卡，形成新式社交風(fēng)尚傳播渠道：抖音、B站、小紅書話題示例：#進(jìn)群輕18、脂打卡，輕松做夏天辣妹#老年姐妹戰(zhàn)隊益壽延年打卡群#白天逆襲女豬腳組團(tuán)打卡群#百天自律女神訓(xùn)練營#一百天都堅持不了，還說喜歡鉆石？#拒絕減脂，健康輕脂互助群#百天集中營，拿下鉆石小鳥，沖#一起打卡就是朋友#這是我的小支油成長打卡小姐妹有一種負(fù)擔(dān)叫節(jié)食有一種輕松叫輕食輕松百日挑戰(zhàn)利用B站年輕、二次元內(nèi)容屬性，改編B站高人氣的動漫和游戲，進(jìn)行同人動漫相關(guān)情節(jié)的產(chǎn)品活動植入。例如通過動漫作品王者，別鬧 萌妻食神的搞笑版或者鬼畜版，植入小支油賣點(diǎn)和打卡活動宣傳吸引流量。創(chuàng)意形式例如：王者，別鬧打團(tuán)版：廚師長百里守約發(fā)現(xiàn)長城守衛(wèi)軍打團(tuán)不給力，在食用神秘美食后花木蘭隊長獲得了五殺，植入百里守約是用了核桃油19、,最后再植入打卡活動。創(chuàng)意方向游戲UP主：老番茄+鬼畜UP主：基基夫斯基投放賬號原來是吃了御福年小支油核心訣竅就是御福年小支油B站病毒視頻：王者的秘密武器借助熱門IP輻射Z世代用戶，引發(fā)討論和二次傳播套路？拼多多2號？“用戶思維”作為冷啟動新品牌百億獎品噱頭&鉆石小鳥如何讓用戶相信？是不是很多門檻？永遠(yuǎn)無法通過內(nèi)容審核？御福年？比阿里騰訊還有錢？案例包裝炒作脈絡(luò)懸疑鋪墊百億天價獎品猜測&炒作白日夢勿信？明星KOL跟進(jìn)跟我一起贏百億禮品收割私域流量總裁100億獎品說明圍繞第一名鉆石小鳥獲得用戶進(jìn)行話題炒作“百億事件炒作”吸引不同圈層關(guān)注，以反轉(zhuǎn)式溝通破圈傳播創(chuàng)意闡釋：以100億獎品真實(shí)性為噱頭進(jìn)20、行事件炒作，化商業(yè)推廣為社會事件，吸引不同圈層關(guān)注。同時反向思維通過用戶質(zhì)疑到權(quán)威解答，打消消費(fèi)者對活動真實(shí)性的疑慮，以反轉(zhuǎn)式溝通進(jìn)行破圈傳播。網(wǎng)絡(luò)報道記者聯(lián)系鉆石小鳥是否有百萬只采購訂單KOL跟進(jìn)小支油出圈，鉆石小鳥為最大贏家？瘦身是不是一定要餓肚子吃飯的壞習(xí)慣，發(fā)胖的元兇？胖子的共同點(diǎn)是不認(rèn)真吃飯The biggeest loser？別再糊涂減肥，來健康輕脂吧丁香醫(yī)生合作該不該減肥？#要輕脂不要減脂#話題炒作權(quán)威背書引領(lǐng)新式健康消費(fèi)觀，積累潛在高精準(zhǔn)人群向左走？向右走？減肥還是輕脂？節(jié)食還是輕食？要瘦還是健康瘦？打破減肥終極誤區(qū)，引導(dǎo)輕脂健康新生活的消費(fèi)觀&價值觀合作概述：KEEP合作深入21、健康人群腹地，健康教育轉(zhuǎn)化高質(zhì)量生活方式人群，收割品牌影響力和活動參與度自律對打卡活動接受性高注重健康生活方式愛秀學(xué)歷&收入中上等愿意為健康和生活方式付費(fèi)與KEEP進(jìn)行品牌跨界合作，通過為愛加油挑戰(zhàn)賽，硬廣，軟性內(nèi)容等進(jìn)行品牌產(chǎn)品及活動宣傳的精準(zhǔn)覆蓋年輕潮流時尚KEEP-健康生活方式平臺，有健康類產(chǎn)品合作成熟案例，如保健品swiss，九陽豆?jié){，等，其他如鉆石世家、福克斯、oppo等硬廣挑戰(zhàn)賽專題頁面UGC內(nèi)容KEEP合作年輕社交話題主力軍時間多較清閑容易被影響特別易受明星/KOL影響愛秀熱衷薅羊毛時尚潮流學(xué)生跟風(fēng)校園菜鳥驛站合作挖掘?qū)W生人群極強(qiáng)參與力和社交影響力進(jìn)行活動擴(kuò)散，提升年輕代參與量和22、話題度。合作概述：與菜鳥驛站合作走進(jìn)校園，深度影響學(xué)生群體，制造參與氛圍，形成群體打卡效應(yīng)。初步形成了小圈子內(nèi)的自來水軍團(tuán) 同時進(jìn)行用戶運(yùn)營和社群資產(chǎn)積累。用戶群內(nèi)自然分享+社群根據(jù)活動節(jié)點(diǎn)進(jìn)行預(yù)告、進(jìn)展和激勵點(diǎn)推送，深度影響學(xué)生群體。校園驛站投放掃碼進(jìn)群發(fā)布為愛加油活動規(guī)則注：對于不了解核桃油的用戶直接購買并參與活動門檻極高，可嘗試以社群作為中間步驟集聚意向粉絲，通過群內(nèi)運(yùn)營及用戶社交裂變進(jìn)行多次push收割。同時沉淀小支油私域流量。（社群需要御福年運(yùn)營）運(yùn)營步驟：創(chuàng)意定制化包站，第三生活空間柜貼/柜屏校園菜鳥驛站：滲透師生規(guī)模：2800W+全國校區(qū)：3000+全國城市：300+日均站曝光數(shù)23、：2500+app峰值：菜鳥2000W品牌廣告+效果廣告用戶必經(jīng)必看的原生廣告站長朋友圈&小區(qū)驛站群小票/面單菜鳥APP開屏品牌曝光學(xué)生專享領(lǐng)取權(quán)益主陣地全國菜鳥驛站用戶：2億+校園菜鳥驛站合作御福年小支油-短視頻抖音KOL矩陣序號 標(biāo)簽IPID粉絲/萬性別地區(qū)簡介1顏值痞幼32516992262.1女北京喜歡車更喜歡我的粉絲們（幼兒園）承蒙厚愛 從不議論任何人我就是一普通小女孩2生活顧大禹176571139369.9男浙江杭州顏值演藝類達(dá)人，顏值在線、精刻演技3搞笑歐文浩5932295231406男福建福州全網(wǎng)最歡樂的新聞主播，和導(dǎo)播斗智斗勇演繹出獨(dú)一無二的演播室搞笑段子，打破人們對新聞主播24、的固有印象，粉絲粘性強(qiáng)，播放量高4搞笑喬樂思密達(dá)31788371006.5女四川成都全網(wǎng)粉絲超過千萬的孩子王，長相甜美，性格溫柔貼心，內(nèi)容過于真實(shí)的系列段子，讓無數(shù)網(wǎng)友感同深受；5親子逗比范_33姐20534181735.8女浙江杭州風(fēng)格多變且表現(xiàn)力自然的超酷小蘿莉，明明可以靠臉吃飯，但選擇戲精上身一副女神經(jīng)范，既能甜美炫酷變身服裝百搭達(dá)人，又能本色演繹吃貨本質(zhì)，點(diǎn)贊輕松上10萬，有多個百萬贊爆款產(chǎn)出。6親子蘇璇兒suxuaner628.7女福建廈門她是抖音優(yōu)質(zhì)vlogger,也是童星小演員，曾參演芒果臺電視劇不可思議的晴朗，童心撞地球、綜藝超能說學(xué)院、湖南衛(wèi)視綜藝誰知盤中餐第一季，長相甜美，25、性格溫柔貼心，有才有顏有愛心，受眾大部分是女生，數(shù)據(jù)好，粉絲接受度高，搞笑日常內(nèi)容為主，可供植入的場景豐富多樣，適合各類產(chǎn)品的合作7搞笑馬孝安88454244612.9男北京最帥的沙雕歌手，可正經(jīng)翻唱也可沙雕改編，視頻里融入沙雕段子，多種風(fēng)格收割觀眾的目光，戲路廣，粉絲粘性強(qiáng)，可以合作各種商業(yè)合作。8幽默膚淺的小黑Xiaohei7788er59.6男北京奇葩說超高人氣辯手，話題熱度極高，多次登上微博熱搜榜，商業(yè)合作案例豐富。9家庭胖胖小魚276565538605.2男陜西西安西安地區(qū)做飯小能手，美食小達(dá)人。年紀(jì)小，廚藝好，愛吃愛研究。陜西名菜不在話下，烹煮煎炸樣樣精通陜西名菜不在話下，烹煮煎炸26、樣樣精通10搞笑李大腦門951280771405.2女北京全網(wǎng)肢體動作最豐富的戲精搞笑達(dá)人。楊迪失散多年的“雙胞胎妹妹”，能文能舞，擁有令人噴飯的整容級演技！11段子程宰相125842467402.8男吉林長春陽光的沙雕大男孩，腦洞清奇，愛用方言搞怪，正經(jīng)起來又酷又拽。粉絲粘性極高 視頻內(nèi)容以搞笑創(chuàng)意內(nèi)容為主，結(jié)合萬物的諧音梗，視頻內(nèi)容涉獵道具廣泛，能夠植入絕大部分產(chǎn)品。12搞笑狗達(dá)5114833369.9男浙江杭州抖音老牌段子類達(dá)人，視頻內(nèi)容清奇搞怪，達(dá)人表演形式多種多樣，表現(xiàn)力豐富。以不一樣的方式詮釋熱點(diǎn)，達(dá)到意想不到的效果。商業(yè)化合作案例豐富13生活奶酪和neo171986481291.27、6女四川成都以男友視角拍攝情侶日常，可鹽可甜，氣質(zhì)酷似“高圓圓”，全網(wǎng)最甜女友！14健身Anz徐安澤386529719120.4男浙江杭州抖音頭部腹肌類賬號，結(jié)合男女情感向劇情。視頻內(nèi)容以cp日常生活故事為主，便于商業(yè)廣告自然植入。15健身桃亮tolyn292659090753.5男浙江杭州可鹽可甜體育健身陽光男孩，喜歡吃，喜歡研究穿搭和護(hù)膚，外語專業(yè)16顏值阿諾75676504332.6男廣東佛山保安日記小段子，帥氣小哥哥和搞笑反轉(zhuǎn)的結(jié)合，粉絲活躍度極高17顏值萬能韓37716301186.1女廣東廣州可鹽可甜，能歌善舞，人美嘴甜，模特身材。段子、劇情、顏值三面內(nèi)容三馬齊驅(qū)。男粉多，粉絲粘性28、高18顏值甜沁兒2110212392169.4女廣東廣州性感霸氣的長腿御姐，鏡頭表現(xiàn)力max，內(nèi)容上劇情顏值雙賽道，粉絲活躍度高，收割男粉無數(shù)，商業(yè)價值涵蓋時尚生活等19親子張軼程51514052522.9男浙江杭州全網(wǎng)最會跳舞的吃貨小正太，集舞蹈才華和帥氣長相以及甜寵日常于一身的視頻作品，讓觀眾始于顏值，忠于才華，陷于人品，既能T臺上是超模，也能美食零食前是二哈。20段子丑丑2209604213188.8男山西太原三晉地區(qū)的潮流帥哥，鄰家哥哥和戲精弟弟的完美結(jié)合，腦洞大，神經(jīng)質(zhì)！幽默搞笑，氣質(zhì)感人！妝感優(yōu)質(zhì)，敢測敢講，百萬妹妹的不二選擇！媒體資源御福年小支油-B站KOL矩陣UP類型序號UP昵29、稱UP主頁UP粉絲/萬植入報價/元定制報價/元UP頭像美食類1一下子就醒了https:/ 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預(yù)算報價效果廣告方案一：方案二：御福年投流計劃（600w）渠道目標(biāo)計劃(天/人）預(yù)估成本（人）預(yù)估投放預(yù)算（天)總計（100天）備注抖音30013040000400w1月25、2月25、3月15、3月25日、4月5日按150%預(yù)算加大投放朋友圈16012020000200w4600060000600w御福年投流計劃（230w)渠道目標(biāo)計劃(天/人）預(yù)估成本（人）預(yù)估投放預(yù)算（天)總計（100天）備注抖音12013016000160w1月25、2月25、3月15、3月25日、4月5日按150%預(yù)算加大投放朋友圈60120700070w總計1800023000230w注：1、以實(shí)際投放天數(shù)為準(zhǔn)32、2、此為根據(jù)經(jīng)驗初步預(yù)估，但因未執(zhí)行過御福年效果廣告投放需根據(jù)實(shí)際測試后廣告反饋調(diào)整預(yù)估數(shù)據(jù)。同時此數(shù)據(jù)僅適用目前抖音規(guī)則，如后續(xù)有變動需根據(jù)抖音規(guī)則調(diào)整。投放策略年齡性別地域意圖詞時間平臺人群定向25-55歲女全國核桃油，古樹核桃油等早6點(diǎn)-晚11點(diǎn)抖音，西瓜，頭條,千川渠道資源1、銷售渠道：網(wǎng)盟+團(tuán)購社群營銷（300家不低于10000用戶的社群）；2、內(nèi)容營銷渠道：小紅書、抖音、快手（達(dá)人種草+直播賣貨）；3、新零售體系及供應(yīng)鏈：盒馬（產(chǎn)能需達(dá)到盒馬要求）。轉(zhuǎn)化比例及需求：1、轉(zhuǎn)化比例：1:2或1:3，投入不低于1000W；2、華視介入選品，需與御福年協(xié)商定價及產(chǎn)品規(guī)格。關(guān)于轉(zhuǎn)化B Y：華 視 集 團(tuán)