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1、 讓浪漫復(fù)興 歐拉芭蕾貓時(shí)尚單 品發(fā)布會(huì) 廈門站上市內(nèi)容介紹活動(dòng)時(shí)間：2022.07.17活動(dòng)地點(diǎn)：廈門海岸線咖啡廳活動(dòng)嘉賓：購車客戶+高意向客戶：40人汽車媒體：10家、KOL/KOC：10人（小紅書+抖音）（資深跨界媒體人+旅游達(dá)人+知名時(shí)尚博主）現(xiàn)場(chǎng)總?cè)藬?shù)：60人活動(dòng)內(nèi)容：動(dòng)態(tài)試駕、互動(dòng)體驗(yàn)、車主訪談、新車發(fā)布、尊享晚宴上市概述上市主視覺上市整體思路上市發(fā)布會(huì)+媒體道路試駕在增加產(chǎn)品曝光度的同時(shí)，增加深度試駕讓媒體感受產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、更好的傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)新車品鑒：借助區(qū)域上市進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)聲量，邀約客戶、區(qū)域媒體、新媒體KOL，聚焦產(chǎn)品關(guān)注度，增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度；道路試駕：邀約區(qū)域媒體及意向客戶2、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位試駕，使媒體在深入了解產(chǎn)品賣點(diǎn)的前提下進(jìn)行傳播，使活動(dòng)更加有效，進(jìn)而迅速提升關(guān)注度把握產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，區(qū)隔竟品，樹立歐拉芭蕾貓作為女性車型的引領(lǐng)地位鞏固并強(qiáng)化歐拉芭蕾貓品牌在女 性市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，通過上市聚 攏人氣，并最終推動(dòng)銷量提升全區(qū)域上市在全國上市的大背景下進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn) 品在南區(qū)市場(chǎng)的聲量進(jìn)一步向消費(fèi)者傳遞歐拉芭蕾貓作為 女性車型市場(chǎng)標(biāo)桿的技術(shù)價(jià)值和品牌 價(jià)值聚攏市場(chǎng)人氣促進(jìn)聲量滲透強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)識(shí)巡展展示商超發(fā)布車展亮相店頭聯(lián)動(dòng)上市活動(dòng)目的2022年7月1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 23、5 26 27 28 29 30 31歐拉芭蕾貓 讓浪漫復(fù)興話題營銷#尋找最美閨蜜團(tuán)#最美模特女王#進(jìn)行全區(qū)域多平臺(tái)傳播引流傳播規(guī)劃前期 傳播上市當(dāng)天后期傳播區(qū)域經(jīng)銷商3天自有媒體圖文轉(zhuǎn)播。1周內(nèi)邀約媒 體、KOLKOC圖文及短視頻傳播7月17日廈門：海 岸 線 咖 啡 廳廈門九宮格圖文，小視頻傳播上市規(guī)劃活動(dòng)前一日車型矩陣短視頻傳播上市前3天倒計(jì)時(shí)海報(bào)傳播時(shí)間推進(jìn)上市主題上市區(qū)域規(guī)劃廈門廈門是一個(gè)文藝味道十足的城市，“城在海上，海在城中”，一座風(fēng)姿卓越的“海上花園”。這里氣候 宜人，風(fēng)景秀麗，既有獨(dú)特的僑鄉(xiāng)風(fēng)情，閩臺(tái)習(xí)俗，又有美味的海鮮佳肴，特色小吃，各式的異國建筑 更讓廈門具備了別具一格的4、氣質(zhì)。人文與自然 賞 心 悅 目對(duì)于廈門而言，洋氣、文藝、清新，都是很新 近的“人設(shè)”。場(chǎng)地選擇-廈門廈門途紀(jì)海岸線途紀(jì)海岸線位于廈門島的環(huán)島東路2188-18號(hào)，地理位置優(yōu)越，總面積約6000，坐擁200米的超長 海岸線。空間上運(yùn)用純白色基調(diào)與自然環(huán)境的藍(lán)天、大海、綠植相結(jié)合，滿足多元化的社交空間，在享 用精美餐點(diǎn)的同時(shí)欣賞大自然與文化藝術(shù)相結(jié)合的視覺體驗(yàn)。芭蕾貓上市會(huì)區(qū)域在海岸線宴會(huì)廳二樓390平無柱空間，高度在7米（不能進(jìn)車），配有無敵一線海景。廈門小眾特色露營風(fēng)室內(nèi)宴會(huì)場(chǎng)地。獨(dú)立的空間是店內(nèi)品牌發(fā)布會(huì)、公司年會(huì)、婚宴首選空間。是休閑與藝術(shù)相結(jié)合的空間體驗(yàn)。場(chǎng)地還配備下午茶，西餐，咖啡，5、另外還有活動(dòng)承辦，婚禮場(chǎng)地，帳篷營地，海島派對(duì)。設(shè)有多個(gè)主題區(qū)域，泳池，篝火，沙灘，露營，觀景包廂，庭院包廂。標(biāo)紅區(qū)域?yàn)檎管噮^(qū)在2號(hào)門入口區(qū)域，也在我們上市會(huì)正下方，并且臨近泳池和海岸線，景色秀麗是客戶拍照的絕佳區(qū)域；場(chǎng)地選擇-廈門路線圖 實(shí)景圖場(chǎng)地選擇-廈 門 場(chǎng) 地 路 線 圖芭蕾貓深圳上市活動(dòng)流程時(shí)間時(shí)長min人員環(huán)節(jié)流程內(nèi)容備注上午08:00-11:00180min攝影、攝像、部分KOL城市地標(biāo)拍照打卡城市標(biāo)志性地標(biāo)拍照，產(chǎn)出高質(zhì)量素材試駕教練、攝影、攝 像、試駕專員09:00-12:00180min全部工作人員、演繹人員流程彩排現(xiàn)場(chǎng)整體流程，總控人員進(jìn)行彩排走流程流程至少彩排兩邊下午6、14:00-15:30180min媒體/達(dá)人體驗(yàn)試駕專屬時(shí)間13:30-14:0030min媒體/KOL簽到媒體/KOL簽到，簽寫試駕協(xié)議14:00-14:1010min車手教練試駕路線及安全講解講解試駕路線及安全意識(shí)講解，注意事項(xiàng)車手14:10-16:00100min媒體/KOL媒體/達(dá)人試駕/拍攝素材試駕環(huán)節(jié)，拍攝沿途試駕車隊(duì)車手、展廳試駕專員 到位媒體/達(dá)人靜態(tài)體驗(yàn)/互動(dòng)區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)及冷餐區(qū)，展車區(qū)拍照打卡休息人員16:00-18:0090min車主試駕/車主故事視頻錄制16:00-16:3030min客戶用戶簽到嘉賓簽到、登記試駕意向、試乘試駕協(xié)議簽署16:30-16:4010min車手7、教練試駕路線及安全講解講解試駕路線及安全意識(shí)講解，注意事項(xiàng)車手16:40-18:00100min客戶/媒體/KOL客戶試駕體驗(yàn)分組試駕，試乘和試駕兩組分別進(jìn)行試駕客戶互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)及茶歇品鑒客戶現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)，茶歇品鑒休息客戶客戶訪談現(xiàn)場(chǎng)要求客戶進(jìn)行訪談封閉場(chǎng)所VIP室高管與客戶溝通主持人邀請(qǐng)客戶與高管進(jìn)行面對(duì)面溝通活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)18:00-19:3090min上市環(huán)節(jié)/晚宴18:00-18:055min客戶/媒體/KOL暖場(chǎng)入座主持人暖場(chǎng)引導(dǎo)用戶就座；18:05-18:1510min客戶/媒體/KOL開場(chǎng)表演開場(chǎng)演藝，吸引客戶、媒體發(fā)布區(qū)就座參與 上市發(fā)布；18:15-18:205min客戶/媒體/KO8、L主持人開場(chǎng)主持人開場(chǎng)/串詞；18:15-18:183min客戶/媒體/KOL產(chǎn)品TVC播放芭蕾貓產(chǎn)品TVC播放；18:18-18:2810min客戶/媒體/KOL產(chǎn)品講解（高管）各城出差高管進(jìn)行產(chǎn)品講解；18:28-18:357min客戶/媒體/KOL用戶發(fā)言優(yōu)質(zhì)用戶分享與品牌結(jié)緣故事，講述與歐拉 芭蕾貓的浪漫邂逅；18:35-19:3055min客戶/媒體/KOL晚宴/伴手禮發(fā)放大提琴/小提琴/薩克斯/鋼琴演奏伴宴上市活動(dòng) 流程巡游 KOL 城市打卡 試駕打卡：上午8點(diǎn)KOL及經(jīng)銷商 試駕車隊(duì)酒店集結(jié)，城市地標(biāo)打 卡；（攝影攝像1組）攝影攝像：巡游過程中攝影攝像 及時(shí)抓取畫面，后期制作九宮9、格 推廣及15s視頻 要求：經(jīng)銷商巡游車（車輛 張貼芭蕾貓專屬車貼）/KOL 上午7：30-8點(diǎn)集合。KOL 城市打卡廈門海岸線打卡路線及 景點(diǎn)選擇KOL 城市 打 卡 景 點(diǎn)KOL 城市 打 卡 路 線 規(guī) 劃媒體 KOL 試駕 媒體&KOL用羽毛筆在簽到處簽到彰顯尊貴；媒體&KOL簽到到場(chǎng)后，在場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行自由拍照以及互動(dòng)區(qū) 候場(chǎng)等待試駕；互動(dòng)拍照區(qū)設(shè)置大提琴暖場(chǎng)表演，以悠揚(yáng)的樂曲迎接媒體&KOL，提高活動(dòng)傳播性，彰顯活動(dòng)格調(diào)。禮儀兩人及工作人員一人負(fù)責(zé)接待；簽到暖場(chǎng)氣氛媒體&KOL-簽 到 環(huán) 節(jié)簽到臺(tái)花客戶-簽到環(huán)節(jié)芭蕾貓專屬信封簽到 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置芭蕾貓專屬信封簽到處，媒體&KOL到場(chǎng)后 在信10、封上留下自己的署名，并預(yù)祝芭蕾貓大賣等話 語，預(yù)祝芭蕾貓一路長虹，銷量直上，簡單抒寫后 告知客戶可以將信封上的鮮花取走。試駕教練對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行試駕培訓(xùn)，每位嘉賓領(lǐng)取一份試駕路書，需試駕的簽署試駕協(xié)議；為每一位媒體朋友發(fā)放試駕協(xié)議，有試駕需求現(xiàn)場(chǎng)簽署試駕協(xié)議，安全意識(shí)講解完畢，跟隨車隊(duì)進(jìn)行試駕，（現(xiàn)場(chǎng)多準(zhǔn)備一些簽字筆），避免人員等候；試駕培訓(xùn)媒體&KOL-試 駕 環(huán) 節(jié)-教 練 培 訓(xùn)媒體&KOL-試 駕 環(huán) 節(jié)-試 乘 試 駕n 試駕流程：試駕教練講解試駕安全事項(xiàng)(駕齡在兩年以上可參加試駕，資質(zhì)不夠的客戶可坐乘體驗(yàn))試駕分組試駕人員排序核對(duì)駕駛證 車手及試駕專員陪同親身試駕體驗(yàn)回到終點(diǎn)結(jié)束試駕11、。（分組分為紅藍(lán)牌：紅牌為試駕，藍(lán)色為試乘）n 試駕分組：按簽到時(shí)的分組排序，以事先設(shè)定的路線開始試駕（根據(jù)實(shí)際試乘試駕人員的數(shù)量添加或減少每次試駕的時(shí)間）。由專業(yè)車手2人+展廳試駕專員帶領(lǐng)客戶進(jìn)行場(chǎng)地試駕體驗(yàn)，并配合體驗(yàn)科目做產(chǎn)品點(diǎn)講解；（車手為頭尾車）試駕客戶需提前簽訂好試駕協(xié)議，現(xiàn)場(chǎng)工作人員嚴(yán)格把關(guān)；注意事項(xiàng)：1、車輛：芭蕾貓貼車身貼；試駕車輛：有當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商提供6輛；每輛車準(zhǔn)備對(duì)講機(jī)和礦泉水；試駕項(xiàng)目體驗(yàn)亮點(diǎn)直線加速+連續(xù)彎道+上坡下坡隨拍分享功能+車內(nèi)的移動(dòng)化妝間+AI自動(dòng)泊車+輔助駕駛系統(tǒng)活動(dòng)內(nèi)容媒體&KOL-試 駕 環(huán) 節(jié)-道 路 體 驗(yàn)媒體&KOL-試 駕 環(huán) 節(jié)-試 駕 路 線12、客戶試駕&車 主 故 事 錄 制 客戶到場(chǎng)后用羽毛筆在簽到處簽到彰顯尊貴；來賓簽到后，在場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行自由拍照以及互動(dòng)區(qū)候場(chǎng)等待試駕 互動(dòng)拍照區(qū)設(shè)置大提琴暖場(chǎng)表演，以悠揚(yáng)的樂曲迎接客戶，提高活動(dòng)傳播性，彰顯活動(dòng)格調(diào)。禮儀兩人及工作人員一人負(fù)責(zé)接待；簽到暖場(chǎng)氣氛客戶-簽到環(huán)節(jié)簽到臺(tái)花客戶-簽到環(huán)節(jié)芭蕾貓專屬信封簽到 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置芭蕾貓專屬信封簽到處，客戶到場(chǎng)后在信 封上留下自己的署名，并預(yù)祝芭蕾貓大賣等話語，預(yù)祝芭蕾貓一路長虹，銷量直上，簡單抒寫后告知 客戶可以將信封上的鮮花取走。試駕教練對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行試駕培訓(xùn)，每位嘉賓領(lǐng)取一份試駕路書，需試駕的簽署試駕協(xié)議；為每一位客戶朋友發(fā)放試駕協(xié)議，有試駕需求現(xiàn)場(chǎng)簽13、署試駕協(xié)議，安全意識(shí)講解完畢，跟隨車隊(duì) 進(jìn)行試駕，（現(xiàn)場(chǎng)多準(zhǔn)備一些簽字筆），避免人員等候；試駕培訓(xùn)客戶-試駕環(huán)節(jié)-教 練 培 訓(xùn)客戶-試駕環(huán)節(jié)-試 乘 試 駕n 試駕流程：美女教練講解試駕安全事項(xiàng)(駕齡在兩年以上可參加試駕，資質(zhì)不夠的客戶可坐乘體驗(yàn))試駕分組試駕人員排序核對(duì)駕駛證 車手及試駕專員陪同親身試駕體驗(yàn)回到終點(diǎn)結(jié)束試駕。（分組分為紅藍(lán)牌：紅牌為試駕，藍(lán)色為試乘）n 試駕分組：按簽到時(shí)的分組排序，以事先設(shè)定的路線開始試駕（根據(jù)實(shí)際試乘試駕人員的數(shù)量添加或減少每次試駕的時(shí)間）。由專業(yè)車手2人+展廳試駕專員帶領(lǐng)客戶進(jìn)行場(chǎng)地試駕體驗(yàn)，并配合體驗(yàn)科目做產(chǎn)品點(diǎn)講解；（車手為頭尾車）試駕客戶需提前簽14、訂好試駕協(xié)議，現(xiàn)場(chǎng)工作人員嚴(yán)格把關(guān)；注意事項(xiàng)：1、車輛：芭蕾貓貼車身貼；試駕車輛：有當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商提供6輛；每輛車準(zhǔn)備對(duì)講機(jī)和礦泉水；試駕項(xiàng)目體驗(yàn)亮點(diǎn)直線加速+連續(xù)彎道+上坡下坡隨拍分享功能+車內(nèi)的移動(dòng)化妝間+AI自動(dòng)泊車+輔助駕駛系統(tǒng)活動(dòng)內(nèi)容客戶-試駕環(huán)節(jié)-道 路 體 驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)廠家領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行訪談，可圍繞科技創(chuàng)新、運(yùn)動(dòng)藝術(shù)、生活方式三個(gè)方向?yàn)榇蠹抑v述生活經(jīng)歷與芭蕾貓發(fā)生的故事，對(duì)車型賣點(diǎn)進(jìn)行專訪，還可針對(duì)車型問題邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行答疑，并對(duì)提出的問 題進(jìn)行講解，有效詮釋品牌力和車型賣點(diǎn)。（客戶訪談需安排獨(dú)立VIP室，高管面對(duì)面主持人需提醒現(xiàn)場(chǎng)客 戶，今天由廠家總部領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)可針對(duì)芭蕾貓車型15、的一些建議可進(jìn)行提問）車主訪談及高管面 對(duì)面互動(dòng)體驗(yàn)打卡區(qū)蠟片，香薰蠟片屬于工藝蠟燭的一種，外型豐富多姿，色彩美輪美奐，其蘊(yùn)含的植物精油，散發(fā)出怡人清香，具有舒緩神經(jīng)、凈化空氣、消除異味的結(jié)果。在喧囂和繁雜中放慢節(jié)奏今天與芭蕾貓一起品味優(yōu)雅，感受時(shí)尚客戶簽到后，可在DIY區(qū)跟我們的美女制香老師一起體驗(yàn)春色生活，感受淡淡古香，感受城市味道。制香 D IY 體驗(yàn)互動(dòng)體驗(yàn)-制香 DIY 體驗(yàn)女神們到場(chǎng)之后在DIY區(qū)選擇一個(gè)自己喜歡的口紅色號(hào)，或濃或淡，由自 己做主，老師介紹手工DIY口紅的特 色和制作流程，大家開始制作，拒絕 添加，做一支屬于自己的純天然，食 品級(jí)，超滋潤的口紅，就如芭蕾貓只 做您的16、專屬座駕；口紅 D IY互動(dòng)體驗(yàn)-口紅 DIY女人的優(yōu)雅、嬌艷，女人的愛情，甚至女人的命運(yùn)，都同一瓶瓶美輪美奐的香水有著剪不斷理還亂的情愫。能擁有專屬于自己的個(gè)性芬芳，是幸福，是夢(mèng)寐以求。調(diào)和自己喜愛的香味，制作出世界上獨(dú)一無二的原版香水，這就 是純天然香水的魅力所在，更體現(xiàn)芭蕾貓的優(yōu)雅所在。香水 D IY互動(dòng)體驗(yàn)-香水 DIY上市環(huán)節(jié)/晚宴 芭蕾象征著優(yōu)美和高雅，經(jīng)過不斷錘練達(dá)到完美狀態(tài)的每一個(gè)芭蕾舞動(dòng)作，更是一種精神價(jià)值的表達(dá)，與歐拉芭蕾貓經(jīng)歷多重打磨和歷練的 匠人精神不謀而合。”芭蕾舞表演上市環(huán)節(jié)-芭 蕾 舞 開 場(chǎng) 主持人開場(chǎng)白，如果說優(yōu)雅是一種永不過時(shí)的美麗，那么復(fù)古就是一種永不褪色17、的潮流。當(dāng)身邊 擁有一位復(fù)古優(yōu)雅的氣質(zhì)型“閨蜜”，生活能否增添更多情趣？主持人對(duì)今天的活動(dòng)做簡單闡述；介紹今天到場(chǎng)嘉賓；主持人暖場(chǎng)上市環(huán)節(jié)-主 持 人 暖 場(chǎng)上市環(huán)節(jié)-產(chǎn)品 TV C 播放產(chǎn)品 TV C 播放 現(xiàn)場(chǎng)播放芭蕾貓產(chǎn)品TVC宣傳片，對(duì)芭蕾貓做簡單闡述芭蕾貓宋瓷色彩美學(xué)，為后面高端講車做鋪墊，芭蕾貓帶著宋瓷浪漫了一千年的色彩面向經(jīng)典，一路生花用綺麗色彩成就花漾顏值，至簡且無言；現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)廠家高管對(duì)芭蕾貓車型進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，針對(duì)芭蕾貓的賣點(diǎn)開發(fā)歷程等內(nèi)容進(jìn)行闡述，芭蕾貓閨蜜是世界上最會(huì)欣賞你的人，“她”永遠(yuǎn)懂你的美、幫你更美、和你一起美。歐拉芭蕾貓用復(fù)古經(jīng)典美書寫女性氣質(zhì)，不 僅和女性用戶“18、美在一起”，還是襯托她們的優(yōu)雅氣質(zhì)的“氛圍感”搭檔。產(chǎn)品講解上市環(huán)節(jié)-產(chǎn) 品 講 解 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)用戶分享與品牌結(jié)緣故事，講述與歐拉芭蕾貓的浪漫邂逅；借助車主為產(chǎn)品做背書，吸引更多人群的關(guān)注；用車分享上市環(huán)節(jié)-車 主 分 享 人對(duì)品質(zhì)的要求和追求是一致的，就如西餐從制作一道品質(zhì)的美食、從食材的精挑細(xì)選到烹飪使用的油量、油溫、配料比例的嚴(yán)格控制都至關(guān)重要，它不僅影響這道美食的成色與口感，還影響品嘗這道美食的人的感 受。如同歐拉芭蕾貓對(duì)造車工藝的精益求精，造專屬女人車，優(yōu)雅而不失其品位，從每一個(gè)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出對(duì)品 質(zhì)的執(zhí)著追求，感化與征服每一個(gè)人。上市環(huán)節(jié)-西 餐 晚 宴美味奇緣 舌 尖 上 的 19、品 質(zhì)西餐桌花一 沙拉菜（西生菜、紅葉生菜、苦菊、羅馬生菜、水果黃瓜）醬料（蛋黃醬、芝麻醬、千島醬、油醋汁、芥 末醬）二 餐前面包：特調(diào)醬佐吐司餐包三 壽司類：魚籽壽司、香松壽司、蟹柳壽司、黃桃壽 司、芝麻壽司四 刺身類：大西洋三文魚、北極貝、青口貝、紅希鯪、黃希鱗五 湯品類：魚刺燉土雞、意式松仁南瓜濃湯六 主菜類：1.椒鹽大蝦2.香草羊排3.美式香煎牛扒4.德國烤豬手5.土耳其烤肉6.臺(tái)灣香腸佐蒜片7.廣東菜心 （白灼）8.鵝肝海鮮燴飯9.日式烏冬面七 甜點(diǎn)類：芝士慕斯（四種口味）八 飲品類：特調(diào)飲品2款、紅酒（無限供應(yīng)）上市環(huán)節(jié)-西餐 晚宴-菜單西餐菜單西餐桌椅 會(huì)場(chǎng)晚宴椅子椅子裝飾上市環(huán)20、節(jié)-西餐 晚 宴 布 置 圖 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)小提琴表演 小提琴藝術(shù)的恒久魅力，琴韻悠揚(yáng)、沁人心脾，豐富 人類的內(nèi)心世界，從而為人類精神和情感需要服務(wù)；與芭蕾貓品高雅樂聲，沉浸于優(yōu)美的藝術(shù)氛圍中，芭蕾 貓用心為您服務(wù)。小提琴演奏上市環(huán)節(jié)-西 餐 晚 宴-小 提 琴 演 奏現(xiàn)場(chǎng)布置-整 體 布 置 示 意 圖效果圖 實(shí)景圖現(xiàn)場(chǎng)布置-整 體 布 置 效 果 圖現(xiàn)場(chǎng)布置-舞 臺(tái) 區(qū) 布 置 效 果 圖展車效果圖 展車擺放區(qū)現(xiàn)場(chǎng)布置-展 車 區(qū) 布 置 效 果 圖效果圖 實(shí)景布置圖現(xiàn)場(chǎng)布置-簽 到 區(qū) 效 果 圖 白色吧桌配合燭臺(tái)，臺(tái)花及特制芭蕾貓桌燈，以及歐拉元素LOGO字桌擺，強(qiáng)化歐拉芭蕾貓 的品質(zhì)感21、。氛圍點(diǎn)綴現(xiàn)場(chǎng)布置-氛 圍 包 裝 點(diǎn) 綴其它內(nèi)容利安:Leanne身高：175cm專業(yè)：服裝設(shè)計(jì)/播音主持雙學(xué)位英文水平：CET 6普通話等級(jí)：一級(jí)乙等主持特長：時(shí)尚大秀發(fā)布主要經(jīng)歷：時(shí)尚欄目潮人搜衣記主持人新絲路東南模特大賽最佳上鏡獎(jiǎng)汽車新星全國選拔賽季軍世界旅游文化小姐非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣大使 福建省“海峽杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)儀式 別克君威新車上市發(fā)布會(huì) BMW5系Li多站新車品鑒會(huì)主持人 推薦禮儀 推薦禮儀 推薦禮儀 推薦禮儀 推薦姓 名：孫崇耀出生日期：1987年9月所屬車隊(duì)：臺(tái)州征服者車隊(duì)職 稱：拉力車手汽車產(chǎn)品培訓(xùn)師 安全駕控教官車輛測(cè)評(píng)師身高體重：181cm/80kg籍 貫：吉林22、 長春現(xiàn)居住地：福建 廈門車手推薦古馳口紅香水禮盒套裝 上市會(huì)-伴手 禮活動(dòng)物料現(xiàn)場(chǎng)物料指引畫架工 作證桌卡 桌卡 試乘試駕牌現(xiàn)場(chǎng)物料現(xiàn)場(chǎng)物料礦泉水瓶貼話筒貼號(hào)碼貼手 卡現(xiàn)場(chǎng)物料指引牌現(xiàn)場(chǎng)打卡展示牌現(xiàn)場(chǎng)打卡展示牌試駕協(xié)議范本上市傳播規(guī)劃意向客戶/交車代表意向客戶是歐拉芭蕾貓的直接購買 人群意向人群，邀請(qǐng)其參與體驗(yàn)活 動(dòng)增加其購買信心，同時(shí)借助現(xiàn)場(chǎng) 車主的購車分享，幫助提升芭蕾貓 的知名度與美譽(yù)度。當(dāng)?shù)刂髁髅襟w&KOL邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁鞯膱?bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒 體及知名論壇版主、自媒體大 咖參與發(fā)布會(huì)，為活動(dòng)進(jìn)行多 渠道報(bào)道，提高活動(dòng)的傳播聲 量。區(qū)域經(jīng)銷商代表邀請(qǐng)區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)及經(jīng)銷商代表參與歐 拉芭蕾貓區(qū)域活動(dòng)，23、感受歐拉芭蕾 貓所傳達(dá)的產(chǎn)品理念，為經(jīng)銷商傳 播和展廳活動(dòng)調(diào)性做參考。直播網(wǎng)紅直播網(wǎng)紅是時(shí)下最熱門的自媒體 之一，通過網(wǎng)紅效應(yīng)，擴(kuò)散上市 消息同時(shí)溝通車型調(diào)性，圈畫目 標(biāo)消費(fèi)者。前期邀約前期 邀約-邀 請(qǐng) 函先生/女士，您好，這里是歐拉品牌xxxxx店，首先在這里祝您闔家幸福，另外很高興的通知您，歐 拉品牌新車將在X月X日xx舉行上市發(fā)布會(huì)，在這里為您準(zhǔn)備了精美禮品，還有多重購車優(yōu)惠政策，誠邀 您的蒞臨！您好。我們是歐案品牌xxx店，很高興的通知您，歐拉品牌新車將在X月X日xx舉行上市發(fā)布會(huì)，在這里 為您準(zhǔn)備了精美禮品，還有多重購車優(yōu)惠政策，誠邀您的蒞臨！如有興趣參與，請(qǐng)撥打xxxxx電話或者24、xxxx經(jīng)銷商店咨詢。您好。我們是歐拉品牌xxx店，歐拉品牌新車將在X月X日xx舉行上市發(fā)布會(huì)，明天將在xx舉行上市發(fā)布 會(huì)，時(shí)間為明天xx點(diǎn)，在這里誠邀您蒞臨！先生/女士，您好。這里是歐拉品牌xxxxx店，歐拉品牌新車明天將在上市，這里誠邀您的蒞 臨。活動(dòng)前3天活動(dòng)前1天客戶邀約 邀請(qǐng)區(qū)域主流媒體 基于主創(chuàng)設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函 電話溝通活動(dòng)信息 提前準(zhǔn)備簽到簿 媒體數(shù)量不少于20家 將邀請(qǐng)函發(fā)送給媒體郵箱 最終確認(rèn)出席人 提前打印簽到表 媒體范圍涵蓋電臺(tái)、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、填寫邀請(qǐng)反饋表 發(fā)放媒體禮品自媒體、KOL等 邀請(qǐng)媒體加入活動(dòng)微信群 發(fā)放車馬費(fèi) 明確媒體對(duì)接人、電話及郵箱 確認(rèn)并采購媒體禮品 25、引導(dǎo)媒體入座 針對(duì)邀約媒體提前建群，可在群內(nèi)發(fā)紅包，邀請(qǐng)媒體發(fā)放活動(dòng)前期傳播微信視頻、倒計(jì)時(shí)都傳播素材，利用媒體的聲量進(jìn)行預(yù)熱活動(dòng)前一周 活動(dòng)前一天 活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)前兩周發(fā)送電子邀請(qǐng)函電話邀請(qǐng)簽到接待媒體名單確認(rèn)媒體邀約歐拉芭蕾貓上市會(huì)-廈門媒體名單序號(hào)媒體名稱聯(lián)系人1車訊網(wǎng)官金昀2廈門電視臺(tái)周潔3鳳凰汽車陳金星4汽車之家潘少杰5太平洋羅輝6一點(diǎn)資訊傅望7FM107白帆8易車賴曉鈺9時(shí)尚廈門吳敬超10懂車帝王靜媒體名單-廈 門 媒 體 推 薦平臺(tái)昵稱ID粉絲量（w為單位）贊藏量（w為單位）主頁鏈接賬號(hào)類別小紅書是老黑呀25672678312w22whttps:/ 探店小紅書miss花生5439826、643410.3w23whttps:/ 生活小紅書菇菇j(luò)xq100410045.2w9whttps:/ 種草 好物分享 打 卡 vlog媒體名單-廈門 KOL 推薦活 動(dòng) 期 現(xiàn)場(chǎng)客戶朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)宣傳 現(xiàn)場(chǎng)圖鑒 媒體自媒體傳播報(bào)到 抖音/小紅書現(xiàn)場(chǎng)拍攝傳播報(bào)到實(shí)現(xiàn)從曝光、關(guān)注到引流的效果預(yù) 熱 期 各垂直網(wǎng)絡(luò)媒體廣告互動(dòng)推廣及招募 今日頭條軟文稿件發(fā)布 朋友圈倒計(jì)時(shí)海報(bào)及自店微信公眾號(hào) 軟文招募 KOL,媒體圈層轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱 垂直媒體軟文報(bào)道 朋友圈公眾號(hào)回顧 15S小視頻傳播延 續(xù) 期傳播途徑常規(guī)媒體+微信+抖音小紅書APP立體化傳播歐拉芭蕾貓上市信息，擴(kuò)大活動(dòng)曝光，聚合聲量！抖音小紅書APP活動(dòng)27、前7天趣味性短片圖片病毒化傳播+朋友圈15秒視頻轟 炸式轉(zhuǎn)發(fā)微信活動(dòng)前7天圖文推送倒計(jì)時(shí)海報(bào)、媒體電子邀請(qǐng)函、經(jīng)銷商微信訂閱號(hào)群發(fā)活動(dòng)招募H5招募、海報(bào)招募常規(guī)媒體活動(dòng)前15天硬廣宣傳視頻門戶、電臺(tái)、商超廣告 新聞APP等（區(qū)域經(jīng)銷商自行投放）網(wǎng)絡(luò)軟文各大垂直網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)軟文推送多渠道傳播引爆上市前期傳播線上傳播 I 海報(bào)倒計(jì)時(shí)人氣 KO L 網(wǎng) 紅 現(xiàn) 場(chǎng) 直 播美女主播現(xiàn)場(chǎng)直播強(qiáng)勢(shì)助陣，全程跟進(jìn)芭蕾貓上市活動(dòng)，打造超高頻率互動(dòng)，將傳播力度推至更高。線上傳播-KOL 網(wǎng) 紅 直 播 活動(dòng)前期，制作活動(dòng)城市及芭蕾貓貓頭車型矩陣視頻（文字為主：車型視頻素材，活動(dòng)內(nèi)容素材），為 活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)；活動(dòng)后期28、，制作活動(dòng)上市內(nèi)容視頻，將活動(dòng)持續(xù)曝光；活動(dòng)短視頻用于微信、微博、抖音、小紅書等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播；通過各合作媒體平臺(tái)傳播活動(dòng)內(nèi)容；線下傳播 I 短視頻傳播執(zhí)行管理環(huán)節(jié)項(xiàng)目內(nèi)容日期確認(rèn)場(chǎng)地場(chǎng)地推薦及確認(rèn)活動(dòng)場(chǎng)地確認(rèn)7月8日前期傳播海報(bào)3天倒計(jì)時(shí)海報(bào)初稿提交7月12日倒計(jì)時(shí)海報(bào)定稿7月12日長圖前宣長圖初稿提交7月12日前宣海報(bào)定稿7月12日現(xiàn)場(chǎng)布局2D主KV延展相關(guān)物料定稿確認(rèn)7月11日3D會(huì)場(chǎng)布局規(guī)劃草圖提交7月10日會(huì)場(chǎng)布局規(guī)劃效果圖確認(rèn)7月10日文案媒體通稿通稿初稿提交7月14日通稿腳本修改7月15日通稿確定7月15日傳播文案前宣海報(bào)文案7月12日預(yù)熱長圖文案7月12日后期傳播九宮格及短29、視頻文案7月15日媒體/KOL名單提供當(dāng)?shù)孛襟w及KOL名單推薦7月11日媒體/KOL邀約媒體和KOL邀約7月14日客戶客戶名單客戶名單提供7月14日客戶邀約客戶邀約7月14日車輛車輛協(xié)調(diào)展車及試駕車及試駕專員協(xié)調(diào)到位7月16日物料搭建背板/展車區(qū)裝飾、水牌等物料制作下單7月12日小物料場(chǎng)景布置系小物料/手卡、氛圍物料等制作和采買下單7月12日伴手禮推薦及確認(rèn)7月12日職責(zé)劃分環(huán)節(jié)項(xiàng)目內(nèi)容確認(rèn)日期執(zhí)行管理活動(dòng)前內(nèi)部會(huì)議內(nèi)部人員分工&彩排會(huì)議7月16日活動(dòng)前整體會(huì)議整體執(zhí)行會(huì)議7月16日活動(dòng)彩排及呈現(xiàn)場(chǎng)地布置及裝飾舞臺(tái)/AV/直播設(shè)備搭建及氛圍布置7月16日大屏測(cè)試7月16日燈光/音響測(cè)試7月1630、日現(xiàn)場(chǎng)物料發(fā)放及管理7月16日現(xiàn)場(chǎng)彩排彩排前各區(qū)域及環(huán)節(jié)檢查工作7月17日上午整體流程串彩-17月17日上午整體流程串彩-27月17日上午現(xiàn)場(chǎng)保障現(xiàn)場(chǎng)總控7月17日搭建/AV管理7月17日物料管理7月17日活動(dòng)總控7月17日三方人員管控主持人、禮儀、攝影師等管控及培訓(xùn)7月17日打卡點(diǎn)拍攝上午城市打卡點(diǎn)素材拍攝7月17日簽到及試駕客戶簽到及試駕分組管理7月17日車隊(duì)試駕試駕車隊(duì)跟車管控7月17日視頻錄制車主訪談及廠家高管一對(duì)一溝通7月17日互動(dòng)區(qū)管控內(nèi)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)管理7月17日后期傳播圖片活動(dòng)9宮格圖片7月17日傳播視頻活動(dòng)混剪視頻1支7月17日車主訪談7月17日高管與車主一對(duì)一溝通7月17日人員分31、工工程團(tuán)隊(duì)禮儀團(tuán)隊(duì)拍攝團(tuán)隊(duì)控場(chǎng)團(tuán)隊(duì)演出團(tuán)隊(duì)AV團(tuán)隊(duì)總控現(xiàn)場(chǎng)搭建樂隊(duì)人員音頻操控催臺(tái)引導(dǎo)禮儀LED屏操控物料管理執(zhí)行攝影主持人攝像機(jī)動(dòng)舞臺(tái)流程簽到禮儀舞蹈人員道具設(shè)備人員設(shè)計(jì)總控人員分工管理天氣狀況應(yīng)對(duì)1.提前一周預(yù)測(cè)活動(dòng)日天氣情況，做好預(yù)案2.準(zhǔn)備充足的雨具應(yīng)對(duì)雨雪天氣3.短信提醒：如天氣有雨雪，則短信通知注意天氣情況，注意攜帶雨具交通應(yīng)對(duì)1.準(zhǔn)備好停車場(chǎng)和指引人員，方便車輛進(jìn)入2.統(tǒng)一的車證辦理，方便車輛管理3.多條備用路線與路況時(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，確認(rèn)準(zhǔn)時(shí)到達(dá)4.提前了解行駛路線狀況（有無施工、事故、交通管制）災(zāi)害發(fā)生1.完善的預(yù)警機(jī)制和預(yù)報(bào)機(jī)制2.合理的和充分的通報(bào)和告知機(jī)制 3.確安全出口的暢通32、和標(biāo)識(shí)的醒目 4.現(xiàn)場(chǎng)疏導(dǎo)和緊急避難場(chǎng)所的準(zhǔn)備應(yīng)急措施n 演出失誤緊急預(yù)案活動(dòng)繼續(xù)，平滑帶過；主持人上場(chǎng)做互動(dòng)，發(fā)揮控場(chǎng)能力，彌補(bǔ)失誤；工作人員適時(shí)與來賓進(jìn)行溝通。n 現(xiàn)場(chǎng)物料遭受破壞立即與搭建方進(jìn)行聯(lián)系，處理現(xiàn)場(chǎng)情況；組織工作人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)損壞物料進(jìn)行修復(fù)等，進(jìn)行最恰當(dāng)?shù)奶幚恚恢鞒秩朔e極做好現(xiàn)場(chǎng)來賓的安撫，工作人員協(xié)助處理。n 意外導(dǎo)致傷亡經(jīng)銷商準(zhǔn)備常備藥品，發(fā)現(xiàn)傷亡、或客戶身體不適等情況，迅速跟進(jìn)、視情況而撥打急救電話；在條件允許 情況下，迅速將傷者送往最近醫(yī)院治療。n 車輛故障由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商安排車輛維修人員，活動(dòng)開始前對(duì)車輛進(jìn)行檢查，確保車輛安全使用；如發(fā)生意外狀況，由維修人員將車拖至安全位置進(jìn)行檢查維修，大型故障返場(chǎng)維修。為了確保當(dāng)天活動(dòng)順利進(jìn)行，建議各經(jīng)銷商準(zhǔn)備好備用車。應(yīng)急措施1、成立防控工作組，落實(shí)疫情防控責(zé)任。2、建立參會(huì)人員健康及行程數(shù)據(jù)篩查，全面開展健康狀況排查。3、做好活動(dòng)前的防疫物資準(zhǔn)備（口罩、體溫檢測(cè)儀、消毒液、消毒濕巾等）4、加強(qiáng)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)的空氣流通及控制人員密度，做好消毒工作。5、出現(xiàn)疫情后應(yīng)急處理措施，發(fā)現(xiàn)疑似病例應(yīng)立即匯報(bào)市疾控中心，做 好隔離和對(duì)潛在密接者的追蹤管理。防疫管理THANKS