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1、2025年春日油菜花節Spring2025/3XXX（活動地）活 動 方 案/A c t i v i t y P l a n n i n g春日藝術油菜花自然音樂狂歡在地好物“春日潮玩薈花漫覆卮山”SpringPART 1.活動概述ACTIVITY PLANNING2025 FUZHISHAN2 0 2 5 F u Z h i S h a n S p r i n g活動背景SpringACTIVITY PLANNING2025 FUZHISHAN覆卮山2025 花海踏春，尋夢仙境。覆卮山，位于上虞之巔，雄踞第一高峰，千年梯田與百年古村相依，猶如一幅生動的鄉村畫卷。這里，華東十大最美油菜花勝地之2、一的“覆卮山油菜花海”，即將迎來它的第十五屆油菜花節。漫山遍野的油菜花，如詩如畫，如夢如幻。相約油菜花美景，百年古村迎客忙。東澄、梁宅、平山、丁山四個古村，山居依山傍水，以石筑宅，村道依山而上，沿途溪水淙淙。這些百年古村在金黃色的花海中熠熠生輝，宛如一顆顆璀璨的明珠。油菜花節應以鄉村旅游為突破口，開展第十五屆油菜花節的同時帶動周邊生態文化旅游活動，充分利用當地的東澄山莊、覆卮山居、浪泉民宿等民宿資源，推動覆卮山觀光經濟的發展。通過這些活動，讓“綠水青山”更加豐盈，為游客提供一幅美麗的生態畫卷。2 0 2 5 F u Z h i S h a n S p r i n g活動思路FuZhiShan覆3、卮山局部地區 首先進入春天Spring#春日里的油菜花#三月里的油菜花節當然要以“春日”為主題，我們期望通過此次油菜花節活動“喚醒”XXX的春天，“喚醒”游客對于XXX油菜花田的認知，來一場自然間的Natural Walk。我 們 希 望 通 過 展 現#春 日 里 的 油 菜 花#，向 江 浙 滬 的 游 客“種 草”XXX，于是本次活動的概念主線“去XXX尋找春天”應運而生。我們根據活動形式，以問春在-春光里-尋花集三大板塊進行劃分，以一道問答題的形式向廣大游客種草春天，種草XXX油菜花田的浪漫春光。本次油菜花節活動將會分為#問春在#、#春光里#、#尋花集#三個板塊結合藝術、音樂、體驗等元4、素呈現油菜花季的三月好風光“問春在”“春光里”2 0 2 5 F u Z h i S h a n S p r i n g活動內容SpringSpringSpring花田藝術展山野SHOW“尋花集”Natural Walk01/02/03/SpringPART 2.活動內容ACTIVITY PLANNING2025 FUZHISHAN活動板塊一：01“問春在”花田藝術展S p r i n g008.“春日停靠站”花花集市活動時間：3月1617日；3月2324日；3月3031日09:3019:30活動內容：活動期間將邀請上虞本地優質商家入駐覆卮山觀景平臺，在覆卮山油菜花爛漫時，在觀景平臺販賣春天，5、游客也能夠通過集市這一窗口了解上虞特色產品與青春文創。“春日停靠站”花花集市擬招募攤位類型：特色小吃、農創產品精品手作類產品鮮花、盆栽等花元素周邊產品咖啡、果飲、輕食類產品008.“春日停靠站”花花集市本次集市為營造春日、花田的主題氛圍，將在集市中心布置“油菜花”造景，并在四周放置可休憩的座椅（如露營椅、沙發椅），游客能夠在巨型氣膜下進行休憩，在觀賞梯田油菜花盛開的美景的同時，感受到花滿集市的氛圍。008.“春日停靠站”花花集市本次集市為營造春日、花田的主題氛圍，將定制油菜花氣球，點綴覆卮山觀景平臺上的樹枝，將觀景平臺打造成花海，同時祝愿游客一路繁花。008.活動地點：觀景平臺（樹木間）活動內6、容：活動現場將掛起一封封春天、花田的詩歌，游客可拿起便簽、彩筆為詩歌進行自由填充創作，讓游客與春天一同書寫一首獻給覆卮山花田的詩歌。“花田與詩”自由詩歌創作009.“春花滿田田”梯田藝術展011.活動時間：3月11日4月6日全天活動地點：覆卮山梯田活動內容：在鄉野的深處，留下藝術的問候。活動期間，梯田中將出現各類藝術裝置，展示花漫覆卮、春回嶺南、生機勃勃的景象，營造浪漫嶺南的形象，通過藝術場景的打造，推動游客對青春嶺南的認知。“春花春花滿滿田田田田”“春花滿田田”梯田藝術展“一束浪漫”：結合盛放的油菜花花田打造巨型浪漫花束，讓它成為覆卮山送給所有游客的一份春日好禮。011.“龍滿滿”：上一年捧7、著油菜花的“兔滿滿”火爆了整個油菜花期，龍年氣模“龍滿滿”也將攜手金燦燦的油菜花，為游客送上新年祝福。“春花滿田田”梯田藝術展011.“落日之境”：結合原有“天空之境”，打造“落日之境”，讓游客在相同的地點獲得不同的游覽感受。“春花滿田田”梯田藝術展011.“覆卮萬花筒”：結合盛開的油菜花，打造“覆卮萬花筒”，讓覆卮山在春天盛開在游客面前，帶來震撼體驗。“春花滿田田”梯田藝術展011.“自由的風”：來自山野的風，自由而浪漫。風雖然無影無蹤，但“自由的風”藝術裝置將通過數百個風車的轉動展現風的痕跡，讓游客體會到來自風的問候。“春花滿田田”梯田藝術展011.“春花滿田田”梯田藝術展“春光印記”：于8、油菜花田打造一朵朵巨型鏡面油菜花裝置，在鏡面的映射下展現梯田的繁花印記。011.“覆卮印象”：打造3-4個打卡框，框內是春日為覆卮山寫下的詩，游客在合影時能夠記錄下不同時刻覆卮山的風景印象，為花田寫下屬于自己的“日記”。“春花滿田田”梯田藝術展011.“翻閱春天”：打造書本形態油菜花墻，邀請游客在閱讀花開的同時，閱讀春天。“春花滿田田”梯田藝術展011.活動板塊二：02“春光里”山野ShowS p r i n g002.“花田制燥”覆卮山首屆街舞大賽活動時間：3月17日17:00-21:30活動地點：覆卮山觀景平臺活動內容：組織舉辦覆卮山首屆街舞大賽，在花田的夜景下火熱PK，活力無限的潮酷世界9、邀請你感受春日DNA的跳動。大賽將會設置獎項獎金，并在微信公眾號、當地街舞社區發布報名鏈接，為油菜花節進行線上引流。002.“花田制燥”覆卮山首屆街舞大賽首屆街舞大賽將聯合紹興當地街舞協會、街舞社區聯合打造，通過邀約自帶流量、話題、熱度的知名裁判（如綜藝這就是街舞熱門選手），擴大本屆街舞大賽的傳播覆蓋面，吸引周邊城市游客前來參賽，從側面拉動覆卮山旅游經濟。街舞大賽收取報名費：100元/人設置比賽舞種：Popping預計參賽人數：200人004.“山野的鼓點”手鼓演出活動時間：3月16日17日；3月23日24日；3月30日31日10:00-10:30、11:00-11:30活動地點：覆卮山觀景平10、臺活動內容：鼓，是最富生命力的樂器，與覆卮山自由的風、蓬勃的花，遙相呼應。活動期間，將邀請手鼓鼓手在覆卮山觀景平臺用熱情的民族風的手鼓鼓點，邀請游客一起享受覆卮山的自由歡暢。004.“山野的鼓點”手鼓教學活動時間：3月16日17日；3月23日24日；3月30日31日10:30-11:00活動地點：覆卮山觀景平臺活動內容：手鼓表演結束后，游客能夠跟隨鼓手，現場學習簡單的手鼓鼓點，并在學習后加入到手鼓演奏中，用手下的鼓點，表達自己的情感，共同點燃覆卮山。005.“Dance花海里”落日舞會活動時間：3月16日18:3019:30活動地點：覆卮山觀景平臺活動內容：每周設置不同主題的舞會等待游客的光臨11、，開啟一場盛大的覆卮轟趴。活動首周主題為“搖擺舞會”夜幕籠罩下，覆卮山的梯田燈光秀將與舞臺燈光一同亮起，邀請游客隨著覆卮山的燈光與舞臺上的舞者一起自由搖擺，舞動青春的節拍。1.“Swing Swing”搖擺舞會“Dance花海里”落日舞會活動時間：3月23日18:3019:30活動地點：覆卮山觀景平臺活動內容：脫離工作與學習的束縛，讓尊巴舞這一運動為來到覆卮山的游客帶來歡樂、興奮，歡快是活動第二周“尊巴舞會”最重要的主題，游客將一起在“尊巴”中釋放熱情，把覆卮山變成屬于自己的狂歡party！2.“Zumba Party”尊巴舞會005.“Dance花海里”落日舞會活動時間：3月30日18:3012、19:30活動地點：覆卮山觀景平臺活動內容：節奏作為世界上最簡單，最真誠的表達。而鼓點讓人在舞動中還原本真、追求自我，在覆卮山曼丁鼓也可以成為一種生活方式，讓曼丁鼓舞與覆卮山的春日慶典相結合，邀請游客赴一場探索自我的“曼丁鼓舞會”。3.“Shake It Off”曼丁鼓舞會005.“春日烏托邦”篝火晚會活動時間：3月16日；3月23日；3月30日18:30-19:30活動地點：覆卮山觀景平臺活動內容：配合舞會的高光時刻，點燃象征著青春與熱情的篝火，映襯著如銀河般壯麗的覆卮山梯田燈光秀，將覆卮山的夜晚推向另一個新的高潮。006.007.“花田童趣”兒童劇場活動時間：3月16日；3月23日；3月313、0日13:30-14:30活動地點：覆卮山觀景平臺活動內容：活動期間，覆卮山將邀請游客相約花田，享受兒童劇場帶來的童趣與休閑時刻，在覆卮山輕柔的春風籠罩下，共同觀賞來自大自然與人類共同創造的藝術。003.“喚醒春日”山野音樂計劃活動時間：3月17日；3月24日；3月31日18:00-18:30；19:3020:00活動地點：覆卮山觀景平臺活動內容：邀請民謠樂隊推出喚醒春日的音樂舞臺，活躍活動現場的氣氛，與現場游客一起，用音樂喚醒花田，打造自然山野花田里的小型音樂會。活動板塊三：03“尋花集”Natural WalkS p r i n g002.“江南逢春”油菜花田漢服寫真活動時間：3月16日-14、17日、3月23日-24日、3月30日-31日09:30-17:30活動地點：覆卮山千年梯田活動內容：聯合紹興當地漢服社推出油菜花田漢服寫真活動，游客可現場付費體驗寫真拍攝，感受江南春日里的燦爛花田。游客付費后可享受：漢服妝造、寫真拍攝、后期修圖。002.“江南逢春”油菜花田漢服寫真活動期間，將根據不同的受眾群體推出相應套餐：1.“國風下江南”：168元/人2.“親子寫真集”：268元/一大一小3.“閨蜜雙人行”：298元/兩人002.“油為有趣”親子研學游活動時間：3月16日-17日、3月23日-24日、3月30日-31日（兩日游）活動地點：覆卮山景區活動內容：（1）本次研學活動以親子家庭為15、單位，提前開啟招募，每周限額20組；（2）結合“油菜花植物知識科普”、“榨油工坊”參觀、油菜花田寫生、觀賞“花田痛趣”兒童劇場、體驗活動現場各類DIY手作，讓前來游玩的親子家庭感受一場春日里的花田浪漫；（3）本次親子研學游將設置為2天1夜的旅程，費用為499元/一大一小（暫定），費用包含吃住行玩（住宿一晚、大包接送、第1天晚餐、第2天早餐+午餐），給予游客一個全方位的定制之旅。009.“花young深呼吸”醒春計劃活動時間：3月16日17日；3月23日24日；3月30日31日09:3016:00活動地點：東澄古村活動內容：活動期間，到達現場的游客可以通過掃碼參與的形式，參與古村造氧計劃，游客將16、深入東澄古村，完成四項挑戰，即可集齊花漫覆卮山主題套色印章并獲得一份覆卮山特產好禮（大米、文創等），為覆卮山增添色彩。本次活動采用收費形式：29.9元/人活動地點：東澄村遠教廣場（游客服務中心）活動內容：活動期間，到達現場的游客可以通過掃碼參與的形式，參與古村造氧計劃，游客將深入東澄古村，完成四項挑戰，即可集齊花漫覆卮山主題套色印章，為覆卮山增添色彩。“花young深呼吸”醒春計劃1.“袋走春天”書簽DIY009.“花young深呼吸”醒春計劃2.“打包春日”干花相框DIY009.活動地點：東澄村鄉創中心活動內容：尋春萬里，不如把春天打包回家，把春天裝進相框里，擺在你隨處可見的地方！現場游客可17、自行采集植物材料，將它放入玻璃相框中，將漫天的春色留存下來！活動地點：古村老茶坊活動內容：游客能夠在覆卮山景區內摘取自己認為最能夠代表覆卮山春天的植物，將這些植物封存在浮游花瓶內，留住屬于自己的春天。“花young深呼吸”醒春計劃3.“抓住春天”浮游花瓶DIY009.活動地點：漢服坊活動內容：活動期間，游客能夠自行DIY色彩調配屬于自己的覆卮春日印象，并將流動的色彩凝結在紙扇上，展示出覆卮之春的繽紛與靚麗。4.印象春天”流體畫DIY“花young深呼吸”醒春計劃009.010.“花滿三月天”花滿滿人偶互動活動時間：3月1617日；3月2324日；3月3031日09:3019:30活動地點：覆卮18、山觀景平臺活動內容：活動期間，花滿滿人偶NPC將會帶著春日小車在觀景平臺上四處互動，游客偶遇騎著春日主題花車的“花滿滿”，完成關于覆卮山的答題挑戰，即可獲得花滿滿贈送的一支花。SpringPART 3.活動宣傳ACTIVITY PLANNING2025 FUZHISHAN活動宣傳計劃2023.1.預熱階段：通過公眾號、朋友圈、朋友圈廣告、小紅書等多方平臺轉發進行預告推廣。通過社交平臺進行活動宣傳，強化活動社交屬性與情感鏈接，引導參與活動。2.引爆階段：打卡推廣小紅書達人KOL打卡;活動現場內容種草、推廣鋪發。集中投放推流，迅速鋪開全城，增強曝光度和話題熱度，病毒式傳播和輸出。通過碎片化時間里直19、觀的場景呈現（短視頻、圖文等）刷新觀眾對覆卮山景區的認知，推動活動傳播。同時通過強曝光、大流量、精準推送。3.熱度發酵：全渠道持續輸出活動相關內容，KOL持續參與宣發，保持熱度；紙媒、電視臺、新媒體鋪發，引入官方背書、借助資訊類平臺公信力提升活動內容沉淀力。早鳥套票宣發2025.早鳥票2025.3/第十四屆覆卮山油菜花節Spring油菜花節早鳥票！等你來搶購！活動開始前10天線上推出38元早鳥票套餐，為活動進行前期預熱推廣，吸引更多游客前來參與活動。套票內含：1.“春日停靠站”花花集市消費券10元一張；2.“花young深呼吸”醒春計劃體驗券一張 （價值29.9元）；3.東澄村農家樂折扣券一張20、（滿100元減20元）；4.“江南逢春”油菜花田漢服寫真10元抵用券一張；活動宣傳平臺與渠道2025.1.選擇合適平臺，并對平臺功能定位，如宣傳轉發、實時更新內容、拼團轉發等；最終導流至嶺南鄉各官方渠道端。官方媒體：國家級、省級媒體，地市級媒體等；新媒體：越牛新聞、騰訊新聞、天目新聞等；自有媒體：立尚與嶺南鄉公眾號、抖音號；本地自媒體：本地網絡達人，如越州小姨娘等。線下戶外廣告：商業中心led屏等。2.渠道定向1）公眾號：圖文介紹，介紹活動；2）視頻號：視頻介紹，引發本地關注量；3）小紅書：圖文宣傳，通過旅游打卡類照片，引發關注度和戶外旅行、露營愛好者的參與度；4）抖音：視頻推廣，搶占抖音標簽，增加賬號垂直度和權重；Spring2025/3XXX活 動 方 案/A c t i v i t y P l a n n i n g春日藝術油菜花自然音樂狂歡在地好物感謝聆聽！Thanks！2025年春日油菜花節