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1、惠氏鉑臻3 Ultima HMO 新品內容投放方案內容計劃CalendarEnd AugSEPOCTNOVDEC第一階段第二階段第三階段上市官宣大號背書HMO認知擴散溝通教育強化HMO認知UGC內容沉淀產品WOM積累UGCPRPR上市PR稿*1文章/視頻專家科普視頻*1KOL科普長圖文*1KOL造勢圖文*2紅人媽媽推薦*4KOL軟介紹文章*1KOL軟介紹視頻*2渠道教育視頻、圖文視頻、圖文圖文HMO劃時代上市科普HMO創意介紹HMO用戶體驗18W9W3W創意介紹視頻（2支）科學評測圖文（1篇）3款先進HMO奶粉評測，什么樣的奶粉最適合寶寶？惠氏鉑臻六大推廣手段專家科普視頻（1個）科普長圖文（12、篇）KOL上市造勢圖文（2篇）用戶體驗分享（4篇）慚愧老母親終于找到家里挑剔鬼愛喝的奶粉啦2019年X月X日，我家寶寶6個月了，開始籌劃著給他斷奶，說到這里，實在慚愧，都說母乳是寶寶最好的食物，但是我實在是心有余而力不足了寶寶斷奶的過程真的是一波三折，原因無他，前6個月都是純母乳喂養，養得小家伙對奶粉挑剔得不得了。不僅嘴巴挑，連腸胃也挑，買來的奶粉，不是不對胃口，就是不對腸胃，一喝就上火，一上火就便秘，天天哭鬧不休，可愁死我了惠氏HMO配方奶粉第二階段第一階段第二階段01預熱期：HMO劃時代上市專 家 科 普 視 頻 要 點 提 煉 1、什么是HMO?作為近年才發現的母乳重要營養成分,HMO并3、不為廣大民眾熟知,在宣傳前期應以HMO科普為主，從專家、KOL角度,通過視頻、圖文等多種形式，在淘內淘外同時推廣，使用戶對HMO有所認知。專 家 科 普 視 頻 要 點 提 煉幫助免疫系統的發育1、綁定母乳大IP，為后文做鋪墊眾所周知母乳是寶寶最好的食物，世衛組織規定關于母乳喂養的觀點，結合自己喂養經驗或身邊人的喂養案例講解，突出母乳的重要性。2、母乳喂養受限，引出HMO很多媽媽母乳條件不足只能奶粉喂養，但很多奶粉與母乳都相差甚遠，母乳里很多成分奶粉雖能復制，但是其最為臻稀的成分HMO卻并不具備。3、HMO科普，引發媽媽們興趣HMO是母乳第三大營養成分，含量僅3%且母乳獨有，是造成母乳喂養與奶4、粉喂養寶寶差別巨大的重要原因，再詳述HMO四大防護作用。惠氏創新性的融合HMO，并科學地參考其在母乳中的含量，推出最新配方奶粉-惠氏鉑臻HMO配方奶，順帶提及愛爾蘭奶源和腦磷脂賣點。專家視頻內容框架 你家寶寶還在喝舊奶粉？奶粉喂養新時代已經來臨！奶粉與母乳到底差在哪兒？看了這個視頻你就知道了！4、惠氏HMO配方奶粉革新上市HMO雖然稀少，但卻非常重要！四重身份，成為母乳最重要的成分！作為“食物”，促進腸道內有益菌生長，維護健康腸道環境；作為“誘餌”，迷惑病原體，降低感染風險；作為“偽裝者”，O能幫助腸道多糖“偽裝”形態，讓病原體認不出來，從而防止病原體附著；作為“教練”，更是擔負著維護免疫系統5、活性穩定的任務，引導寶寶免疫系統發展。2、“神秘守護者”不僅稀少，而且很重要！惠氏創新性地推鉑臻HMO配方奶粉，科學參考其在母乳中的含量，打造“黃金奶”，親和寶寶腸道，守護寶寶天生保護力。并選用愛爾蘭奶源，特別添加了腦磷脂群，助力寶寶健康成長每一天。3、惠氏“黃金奶”上市，守護天生保護力都知道喝母乳的寶寶成長的更健康，但我們卻遲遲不知道原因。直到科學家發現母乳中的“神秘守護者”HMO！HMO是母乳研究近一個世紀最重大的發現，在母乳中含量僅3%，牛乳中幾乎不含，每10000g牛乳中只含0.5g（半個硬幣大小），十分稀少珍貴，可以說是母乳中的“黃金成分”！1、珍稀的母乳“神秘守護者”惠氏鉑臻母乳中6、的“神秘守護者”，守護寶寶天生保護力科普長圖文內容框架惠氏鉑臻HMO配方奶粉在XX劃時代上市了，簡要講述一下“劃時代”的原因，母乳研究近一個世紀最重大的發現，HMO是非常臻稀的成分，同步歐美等惠氏鉑臻劃時代上市1HMO用于嬰幼兒配方奶粉，獲得歐洲食品安全局（EFSA）以及美國FDA批準，在歐美已經掀起了奶粉喂養新風潮，而國版需3年后才上市2領先科技同步歐美針對目前市面上大部分奶粉存在的問題，分享惠氏鉑臻為什么會受到眾多媽媽們期待的原因，引起媽媽們的興趣3KOLKOL圖文要點HMO賣點介紹KOLKOL圖文內容框架3.惠氏鉑臻HMO奶粉賣點介紹惠氏鉑臻HMO奶粉，參考在母乳中的科學含量，能夠模擬其7、在母乳中的作用，為寶寶提供四重防護作用，讓寶寶腸道更健康，免疫力更好，而且更接近母乳，更親和寶寶腸胃。1.惠氏鉑臻HMO奶粉劃時代上市。它創新性地添加了HMO。其是母乳研究近一個世紀最重大發現，母乳第三大營養成分，含量僅3%且母乳獨有，牛乳幾乎不含。1.在歐美掀起最新喂養風潮的惠氏鉑臻HMO跨境版配方奶中國上市了。其配方同步歐美，愛爾蘭原裝原罐進口，比國版早3年上市，能讓寶寶提前三年享受更適合自己的奶粉。惠氏鉑臻HMO奶粉劃時代上市，歐美奶粉喂養新風潮吹到中國啦!2.HMO用于嬰幼兒配方奶粉，獲得歐洲食品安全局及美國FDA批準，在歐美已掀起奶粉喂養新風潮。惠氏鉑臻HMO奶粉產于愛爾蘭，配方同步8、歐美，原裝原罐進口。2.惠氏鉑臻HMO奶粉創新性地添加了HMO。HMO是母乳研究近一個世紀最重大發現，母乳第三大營養成分，含量僅3%且母乳獨有，牛乳幾乎不含。切入點一：高科技奶粉切入點二：跨境潮流奶粉02爆發期：HMO創意介紹創意視頻一：寶寶守護官應征篇背景：寶媽面向全球招聘寶寶守護官，惠氏鉑臻HMO配方奶粉前來應征，通過面試對答，生動形象地突出奶粉的賣點，強化用戶認知。面試官介紹：新手寶媽一枚，為了給寶寶更好的守護，特向全球招聘寶寶守護官，收到了來自全球世界各地的應征信，今天她面試了一位特殊的應聘者。大家好，我是XX媽媽。我家寶寶XX個月了，老是生病，把我急得不行。守護寶寶是件大事，光靠自己9、肯定不夠，還是得找外援，于是我向全球發起征選，尋找寶寶守護官，這些天也陸續見了不少應征者了，沒一個符合要求，今天是最后一個了，希望會有好結果。123你叫什么名字？惠氏鉑臻HMO配方奶粉你來自哪里？愛爾蘭你多大了？XX月了（根據上市時間來定）4你是什么學歷？歐盟品質567你有什么特長嗎？添加HMO，母乳第三大營養素，含量僅3%且母乳獨有，牛乳幾乎不含你的特長對工作有什么幫助？詳細介紹HMO的四大防護作用，突出其天生保護力你還有什么想要補充的嗎？帶出其他兩個賣點，腦磷脂群和愛爾蘭奶源8你為什么想要應征這份工作？提下惠氏守護寶寶使命之類媽媽當場公布面試結果：恭喜你，你被錄用了，我的寶寶非常需要你這樣10、的守護官，希望你現在就能上任創意視頻一：寶寶守護官應征篇媽媽內心OS：名字挺有特點，不是千篇一律的媽媽內心OS：好地方，環境空氣都不錯媽媽內心OS：年紀不大敢來應征，想必有真招媽媽內心OS：學歷挺高，學歷高的我比較放心媽媽內心OS：聽起來不錯，就是不知道有什么用媽媽內心OS：果然是有料的，我快要被說服了媽媽內心OS：這兩點也不錯，是加分項媽媽內心OS：不錯，有激情，這樣的人才不能錯過惠氏鉑臻HMO配方奶粉夫妻開箱視頻，通過開箱過程中夫妻雙方行為與人設形成的反差，突出奶粉的賣點。創意視頻二：惠氏鉑臻開箱記打扮時尚的媽媽一臉期待地看著桌上裝著惠氏鉑臻奶粉的箱子，興奮地拿剪刀開箱，路過的打扮穩重的爸11、爸看見，心下好奇，以為媽媽買了什么好東西，便在旁邊坐下來觀望01媽媽開出了惠氏鉑臻HMO配方奶粉，開心地和爸爸介紹，這是最新高科技奶粉，爸爸有些不以為然，內心OS，自己是搞科研工作的，日常愛好就是研究各種高科技，而日常愛好就是追星看劇的媽媽根本不懂什么叫科技02媽媽看出了爸爸的不屑，覺得爸爸只會說不會做，于是開始拆奶粉，邊拆邊拋問題給爸爸，例如奶粉罐里為什么要設夾層？奶粉罐內側邊緣的刮槽干什么用？奶粉應該怎么泡？爸爸答得頭頭是道，并且都答對了，自己上手泡奶粉也泡對了，媽媽頗感意外03媽媽于是指著罐身上的HMO字樣問爸爸，那你知道什么叫HMO嗎？爸爸一臉茫然，媽媽于是給他科普HMO的定義04爸爸12、頓時來了興趣，于是好學地問媽媽，這個對寶寶有什么用，媽媽于是給爸爸科普了奶粉的四大防護作用05爸爸聽完，對媽媽心服口服，覺得自己低估了媽媽，媽媽也在反思，本以為爸爸只會紙上談兵，沒想到爸爸比自己想的更懂，兩人決定以后要多溝通，一起科學養育寶寶06#Slide創意視頻二：惠氏鉑臻開箱記HMO配方奶粉是目前市場上最前沿的嬰幼兒配方奶粉，目前中國市場上僅能買到三個品牌號稱含有HMO配方的奶粉，但三個品牌配方各有側重，通過對三款奶粉的評測分析，科學客觀地突出惠氏鉑臻HMO配方奶的賣點。*3段產品每100g營養成分含量惠氏鉑臻HMO雅培心美力HMO(新加坡）愛他美白金版HMO140mg132mg詳情頁中13、未特意提及DHA56mg27mg114mg奶源愛爾蘭愛爾蘭新西蘭其他高含量腦磷脂群促進寶寶大腦發育?元/罐核苷酸，2-Fl益生元284元/850g/罐天然乳脂，FOS/GOS益生元短雙歧桿菌M-16V 285元/900g/罐創 意 圖 文：科 學 評 測從爸媽的喂養痛點切入，通過HMO解決媽媽們的痛點，完成種草和口碑傳播1、通過近年奶粉趨勢引出HMO專注母嬰域的專業媽媽發現這兩年HMO配方奶粉已經成為一個新趨勢，很多大品牌都在往這個方向發展，特別是最新百年品牌惠氏推出了鉑臻HMO奶粉，于是對這個品類的奶粉產生了興趣3、分別比較三款奶粉賣點從奶源地、營養成分種類及含量、價格等直觀的點進行比較，為14、了不太廣告化，可以突出其他兩款競品不太重要的點，主要突出惠氏HMO相關的點2、科普HMO及其作用，引出評測HMO是什么，HMO有什么用進行科普后，發現目前市面上只有惠氏、雅培和愛他美三個品牌推出了含有HMO的奶粉，于是買來了惠氏鉑臻、雅培心美力、愛他美白版三款奶粉做評測4、惠氏鉑臻HMO奶粉更適合寶寶總結幾款奶粉優缺點，給出結論-惠氏鉑臻HMO奶粉奶源地與其他兩款不相上下，但其HMO含量是三款奶粉中含量最高的，值得購買KOLKOL評測內容框架3款先進HMO奶粉評測，什么樣的奶粉最適合寶寶？3款先進HMO奶粉評測03沉淀期：HMO的用戶體驗小紅書內容主講要點1.融合突破性成分HMO，母乳研究近一15、個世紀最重大的發現，母乳自帶的第三大臻營養素，在歐美發達國家已掀起奶粉喂養新風潮最前沿的高科技奶粉2.HMO是母乳第三大營養素，含量僅3%且母乳獨有，牛乳幾乎不含，惠氏科學參考其在母乳中的含量，喂養效果更接近母乳更接近母乳的奶粉3.惠氏鉑臻HMO配方奶粉原裝原罐進口自愛爾蘭，配方完全同步歐美，其國版需要3年后才能進口國內，不錯過寶寶生長黃金期同步歐美的先進奶粉4.HMO擁有四大保護作用，能夠像母乳一樣守護寶寶天生保護力，讓寶寶腸道更健康，免疫力更強讓免疫力MAX的奶粉惠氏鉑臻HMO配方奶粉口碑分享小紅書是知名的種草平臺，媽媽們從多角度口碑分享，可以加強用戶對惠氏鉑臻奶粉的興趣。小紅書內容主講要16、點1.歐洲知名認證全球安全奶源安全可靠正品保證安全性強2.愛爾蘭純凈奶源口感清淡，奶香純正寶寶超愛喝口感好3.HMO改善寶寶腸道功能，寶寶喝后營養好消化，不便秘不上火好消化4.HMO四大保護作用論述，寶定喝后免疫力提高了，生病機率小少生病惠氏鉑臻HMO配方奶粉喂養體驗分享通過小紅書媽媽們真實的使用體驗分享，可以加強用戶對惠氏鉑臻奶粉的認知度和信任度。達人類型選擇惠氏HMO配方奶粉為母嬰產品，所以在達人屬性選擇方面，主要為母嬰類達人或綜合類達人達人風格選擇惠氏HMO配方奶粉為跨境產品，且價格較普通奶粉貴，對目標群體的消費能力有一定要求，所以宜選擇高學歷，高收入，偏時尚，愛好跨境產品的母嬰達人達人17、量級選擇頭部達人粉絲100萬以上粉絲量級大，傳播性強對產品要求高，配合性略差 收費高實力達人 粉絲50W-100W 粉絲量級較大，傳播性較強對產品要求較高，收費較高腰部達人粉絲10W-50W 粉絲量級中等，傳播性中等對產品要求中等，收費較中等潛力達人粉絲量1W-10W 粉絲量尚可，傳播性一般對產品要求一般，收費尚可素人 粉絲量1W以下粉絲量級小，傳播性較差，收費較低小紅書達人選擇策略達人文章創作能力與粉絲量級大小不完全成正比，考慮到此次主要目標為產出素材，所以選擇時尚的母嬰類潛力達人即可。寶媽分享喂養體驗聽說寶媽圈最近被惠氏HMO奶粉刷屏了，帶我家寶貝來體驗一下母乳不足的媽媽們的福音來了，我終18、于不用含著淚給寶寶喂奶了#真實用戶體驗寶寶斷奶的過程真的是一波三折，原因無他，前6個月都是純母乳喂養，養得小家伙對奶粉挑剔得不得了。不僅嘴巴挑，連腸胃也挑，買來的奶粉，不是不對胃口，就是不對腸胃，一喝就上火，一上火就便秘，天天哭鬧不休，可愁死我了好在經過了無數次嘗試之后，終于找到了我家寶寶嘴巴和腸胃都接受的奶粉惠氏鉑臻HMO配方奶粉。惠氏相信大家都很熟悉了，這款奶粉就是他們家的新品，跟市面上很多奶粉都不同的是，它融合了只在母乳中存在的HMO慚愧老母親終于找到家里挑剔鬼愛喝的奶粉啦2019年X月X日，我家寶寶6個月了，開始籌劃著給他斷奶，說到這里，實在慚愧，都說母乳是寶寶最好的食物，但是我實在是19、心有余而力不足了惠氏HMO配方奶粉Thank You！母 嬰 專 家 推 薦簡介：母嬰領域Top 1自媒體，優質內容生產者。旗下多個賬號各平臺粉絲數高達2500W+，原創視頻糕媽60秒受到權威醫院認可。與愛他美等多個母嬰品牌合作。視頻風格：年糕媽媽以優雅知性的風格受到大家的喜愛，視頻主要以解決媽媽痛點為切入點，將專業的育兒知識融入點滴日常生活中。視頻角度建議：科普HMO概念，通過HMO科普帶出產品年糕媽媽合作品牌年糕媽媽IP創始人母嬰意見領袖TOP1浙江大學臨床醫學碩士二胎媽媽母 嬰 專 家 推 薦虎媽潘潘簡介：微博母嬰金牌種草達人Top1，連續兩屆入選微博十大商業價值母嬰育兒大V，全域擁有近20、400W粉絲。曾與幫寶適深度合作，視頻播放量達150W+。視頻風格：能吃辣會吐槽的虎媽潘潘，以幽默犀利的語言傳播育兒理念，推薦母嬰育兒好物，深受媽媽們喜愛。視頻角度建議：育兒好物推薦，從配方（HMO重點講述、腦磷脂群）、奶源等多角度推薦惠氏鉑臻HMO配方奶粉知名母嬰育兒博主資深媒體人微博好物發現官微博十大商業價值母嬰育兒大V合作品牌母 嬰 專 家 推 薦母嬰Top級達人母嬰影響力大Vtop 3合作品牌簡介：微博top級母嬰達人，超人氣種草達人，全網粉絲量高達300W+。曾參與艾維諾美國溯源視頻錄制。視頻風格：風格親和溫柔，以記錄萌寶成長和個人生活體驗為主，在日常點滴中推薦好物，極易讓用戶接受。21、視頻角度建議：育兒經驗分享，結合兩個寶寶的喂養經驗，生動形象有代入感地推薦惠氏鉑臻HMO配方奶粉90后母嬰達人小馮妹紙ru母 嬰 專 家 推 薦買遍全球高科技好物我是大美人節目嘉賓合作品牌簡介：時尚母嬰達人，我是大美人辣媽學院等多檔節目常駐嘉賓，喜愛旅游和買遍全球潮流尖端高科技好物，全網粉絲400W+。曾參與惠氏啟賦溯源。視頻風格：風格時尚輕松，分享母嬰育兒好物還會分享一些時尚和買買買心得，深受90后辣媽們的喜愛。視頻角度建議：母嬰跨境好物推薦，從時尚辣媽的角度，推薦更適合寶寶的高端跨境奶粉雙語主持人陶然Ida圖 文 K O LK O L 推 薦君君食尚美媽粉絲：302萬時尚北京辣媽一枚，育兒22、親子、美食、旅游、直播達人，心理育兒特約撰稿人近期合作品牌：樂智小天地中國，healthy-lifespace參考案例:圖 文 K O LK O L 推 薦參考案例:Ricky_于謹睿粉絲：230萬知名母嬰育兒博主 秒拍達人 微博vlog博主 微博故事紅人近期合作品牌：Friso美素佳兒，合生元益生菌視 頻 K O LK O L 模 特 推 薦模卡視頻視 頻 K O LK O L 模 特 推 薦模卡視頻視 頻 K O LK O L 模 特 推 薦模卡視頻視 頻 K O LK O L 模 特 推 薦模卡視頻視 頻 K O LK O L 模 特 推 薦模卡視頻視 頻 K O LK O L 模 特 推 薦模卡視頻視 頻 K O LK O L 模 特 推 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