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1、京東玩具2021/03/232021/03/23整合營(yíng)銷方案TA：玩，是孩子的天性玩，是孩子表達(dá)自己獨(dú)一份的天性的方式；玩的過(guò)程，也是創(chuàng)造力和想象力展示的最佳途徑。沒(méi)有人比小孩子更懂玩、更會(huì)玩、更能玩出花樣小小的汽車模型對(duì)于小孩子意義大到大人們難以想象：小孩子在玩汽車模型的時(shí)候，他們?cè)谕娓鞣N東西，他們?cè)谕鎮(zhèn)€性玩?zhèn)€性玩速度玩速度玩機(jī)械玩機(jī)械玩空間玩空間玩控制玩控制父母是孩子最好的老師，也是孩子最好的玩具：爸爸帶上了所有的智慧與法寶，陪孩子坐到了地上面對(duì)拿著玩具槍的寶寶，媽媽假裝受傷，躺倒在沙發(fā)上跟著孩子指揮的手勢(shì)，爸爸抱著他扮演蜘蛛俠在墻上飛檐走壁在陪伴孩子玩樂(lè)的過(guò)程中，父母也在童趣中發(fā)揮著創(chuàng)造2、力與想象力孩子在玩的過(guò)程中，也影響父母核心創(chuàng)意：京東玩具將聯(lián)合萬(wàn)達(dá)寶貝王，打造一場(chǎng)旨在鼓勵(lì)每個(gè)小孩都能用無(wú)限的想象力玩出個(gè)性，玩出獨(dú)具風(fēng)格的自我，讓孩子與家長(zhǎng)一起充分感受玩的樂(lè)趣，激發(fā)無(wú)限的玩樂(lè)創(chuàng)造力和想象力。“小小車模玩樂(lè)趴”室內(nèi)兒童樂(lè)園：萬(wàn)達(dá)寶貝王活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)使用區(qū)域面積：60平方米左右概述：通過(guò)小小車模概念切入玩具車場(chǎng)景，讓孩子與汽車零距離接觸，與家長(zhǎng)共同感受拼裝的樂(lè)趣。同時(shí)以車模的角色展示自我，盡情地釋放玩樂(lè)天性。Core idea：小小車模玩樂(lè)趴提供最具可玩性的車模玩具幫助孩子在成長(zhǎng)中盡情釋放玩樂(lè)基因，讓孩子勇敢在玩的過(guò)程中秀出想象力1.對(duì)于京東玩具來(lái)說(shuō)：營(yíng)銷意義：營(yíng)銷意義：線下打造3、寓教于樂(lè)的“小小車模玩樂(lè)趴”，主題性互動(dòng)吸引廣泛的玩具車愛(ài)好家庭一同圍觀參與，同時(shí)配合京東線上造勢(shì)，提升門店關(guān)注度和行業(yè)聲量。2.對(duì)于萬(wàn)達(dá)寶貝王來(lái)說(shuō)：營(yíng)銷意義：低門檻體驗(yàn)車模角色的方式帶給孩子從未有過(guò)的主人公式的成長(zhǎng)體驗(yàn)，家長(zhǎng)和孩子在DIY的過(guò)程中，碰撞創(chuàng)造力，一起享受歡樂(lè)的親子時(shí)光3.對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)：整體營(yíng)銷節(jié)奏小小車模玩樂(lè)趴小小車模玩樂(lè)趴時(shí)間傳播節(jié)奏預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期傳播方向站內(nèi)站外京東玩具X 萬(wàn)達(dá)寶貝王聯(lián)動(dòng)萬(wàn)達(dá)寶貝王線下核心門店社群傳播站內(nèi)店鋪直播、圖文、視頻種草，助力銷售轉(zhuǎn)化打造京東玩具“小小車模玩出范兒“大事件微博、抖音母嬰類KOL發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱視頻，引導(dǎo)用戶參與話題，同步引流至站內(nèi)直4、播/達(dá)人拍攝探店VLOG，社交分享引導(dǎo)至站內(nèi)傳播規(guī)劃線上發(fā)起互動(dòng)話題#小小車模玩出范兒#邀約家長(zhǎng)及孩子發(fā)布DIY活動(dòng)宣傳短視頻或圖文直播精彩瞬間，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片二次傳播，擴(kuò)大事件影響ROAD MAP4.194.19-4.214.214.224.22-4.254.254.264.26#腦洞就要秀出來(lái)#腦洞就要秀出來(lái)#微博文案：聯(lián) 合 發(fā) 起 微 博 話 題#小小車模玩出范兒#以年輕化社交平臺(tái)微博切入，用具有討論性的內(nèi)容引發(fā)家長(zhǎng)對(duì)于孩子創(chuàng)造力的關(guān)注 官微發(fā)布話題#小小車模玩出范兒#，通過(guò)內(nèi)容征集的形式讓網(wǎng)友自發(fā)產(chǎn)生UGC，擴(kuò)大活動(dòng)曝光度社媒發(fā)布話題，邀約全網(wǎng)家長(zhǎng)參與預(yù)熱期預(yù)熱期京東玩具X 萬(wàn)達(dá)寶貝王5、邀請(qǐng)您一起開(kāi)發(fā)創(chuàng)造力，拼出創(chuàng)意，角色體驗(yàn)，釋放玩樂(lè)基因KOL參與互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)曝光預(yù)熱期預(yù)熱期*KOL僅供參考，具體以報(bào)價(jià)List 明細(xì)為準(zhǔn)引發(fā)更多用戶關(guān)注，升級(jí)事件曝光度，加強(qiáng)影響力母嬰KOL線上傳播輔助事件發(fā)酵萬(wàn)達(dá)寶貝王線下活動(dòng)正式開(kāi)啟，3大區(qū)域布置助力小小車模玩樂(lè)趴+秀玩拼爆發(fā)期爆發(fā)期打卡區(qū)展示區(qū)互動(dòng)區(qū)拍 照 打 卡產(chǎn)品陳列D I Y 拼 裝知 識(shí) 問(wèn) 答+互動(dòng)拍照專區(qū)，掃二維碼關(guān)注直播間“京樂(lè)嗨玩”獲得“小小車?！睂偈汁h(huán)，取得入場(chǎng)資格小小車模們?cè)趧?chuàng)意拍照相框處拍照留念打卡區(qū)小小車模更有范兒小小車模玩樂(lè)趴小小車模玩樂(lè)趴車模拼裝互動(dòng)專區(qū)，小小車模親子家庭的互動(dòng)PK。到場(chǎng)親子家庭可現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)6、小小車模，比拼車模組裝速度，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)種草。互動(dòng)區(qū)小小車模玩兒創(chuàng)意小小車模玩樂(lè)趴小小車模玩樂(lè)趴 開(kāi)設(shè)汽車知多少問(wèn)答專區(qū)，孩子可以在現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)問(wèn)答，表現(xiàn)優(yōu)異者可獲得神秘禮品（汽車玩具）同時(shí)，參與問(wèn)答的孩子還可以車模榮譽(yù)勛章，可用于社交分享吸引更多人前來(lái)打卡互動(dòng)區(qū)小小車模更懂車車模榮譽(yù)勛章現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答小小車模玩樂(lè)趴小小車模玩樂(lè)趴神秘禮品?。ㄆ囃婢撸┱故緟^(qū)京東玩具各大品牌汽車模型產(chǎn)品陳列展示小小玩家車模展通過(guò)玩車概念的傳遞讓小朋友0距離體驗(yàn)各類車模Es:汽車模型展示架小小車模想象秀小小車模想象秀微博、抖音孩子類KOLKOL現(xiàn)場(chǎng)打卡直播/拍攝探展VLOGVLOG社交分享裂變引導(dǎo)至站內(nèi)線上同步傳播線上7、同步傳播線下體驗(yàn)式直播帶貨產(chǎn)品種草導(dǎo)流京東會(huì)場(chǎng)促進(jìn)銷量京東站內(nèi)直播帶貨“京樂(lè)嗨玩”官方號(hào)線下直播帶貨線下直播帶貨京東玩具“小小車模玩樂(lè)趴”圈粉這屆家長(zhǎng)活動(dòng)全程公關(guān)宣傳造勢(shì)，打造京東玩具“小小車模玩樂(lè)趴“大事件。京東玩具&萬(wàn)達(dá)寶貝王太會(huì)玩兒，小小車模從娃娃開(kāi)始長(zhǎng)尾期長(zhǎng)尾期總計(jì)投入超過(guò)千萬(wàn)+預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超億級(jí)曝光官媒聯(lián)合共創(chuàng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲引發(fā)關(guān)注粉絲自創(chuàng)內(nèi)容發(fā)酵線下跨界小小車模秀輻射萬(wàn)達(dá)核心商圈流量攫取商圈熱度達(dá)人矩陣造傳播熱度千萬(wàn)粉絲大V+五大平臺(tái)達(dá)人內(nèi)容炒作進(jìn)行活動(dòng)傳播海量資源共建聲量 導(dǎo)流京東營(yíng)銷資源矩陣營(yíng)銷資源矩陣整合線上線下京東官方、品牌、達(dá)人、萬(wàn)達(dá)寶寶王多方資源配合打造營(yíng)銷影響力傳播矩陣傳播矩陣8、官方+達(dá)人短視頻+直播產(chǎn)品種草導(dǎo)流京東會(huì)場(chǎng)多方社媒資源矩陣熱門話題全民關(guān)注短 視 頻/圖 文 傳 遞 小 小 車 模 創(chuàng) 造 力線下萬(wàn)達(dá)寶貝王活動(dòng)曝光資源聯(lián)動(dòng)輻射1 12 23 3線 下 互 動(dòng) 直 播公 關(guān) 活 動(dòng) 二 次 造 勢(shì)京東官方社媒帳號(hào)玩具品牌聯(lián)合推廣玩具KOL聯(lián)合造熱度母嬰達(dá)人發(fā)聲京東玩具“小小車模 玩樂(lè)趴”圈粉這屆家長(zhǎng)小小車模從娃娃開(kāi)始,京東玩具&萬(wàn)達(dá)寶貝王太會(huì)玩兒傳播物料預(yù)熱視頻預(yù)熱視頻時(shí)長(zhǎng)：30s-45s視頻內(nèi)容：活動(dòng)預(yù)熱視頻，整體風(fēng)格輕松有趣，以產(chǎn)品實(shí)拍+二維動(dòng)畫(huà)為主，以孩子的視角（漫畫(huà)形式）展現(xiàn)他們眼中汽車玩具的不同形態(tài)，體現(xiàn)童真童趣與無(wú)限創(chuàng)造力。感謝您的時(shí)間 2021/03/232021/03/23Thank you for your time