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1、2022 LANEIGE 12.12 LIVE EVENT PROPOSAL01活動概念活動概念02創意設計03直播規劃04運營管理2022 LANEIGE 12.12 LIVE EVENT PROPOSAL市場氛圍 ATMOSPHERE12月每年的最后一個月，是一整年最放松的時候，大家積攢了一年的情緒，在這個月壕氣地犒賞自己，不管怎樣就是玩樂，拋開煩惱縱情放松，而實現這一切的方式就是狂歡。關鍵詞語 KEY WORDTA INSIGHT不斷衍生新的組局形式#飯局#酒局#社交局#閨蜜局#羅漢局#蹦迪局#劇本殺局#露營局#密室局#飛盤局#當代人以組各種各樣局的形式，來釋放心中狂歡的情緒人群洞察 T2、A INSIGHT核心策略 CORE IDEA緊扣12月狂歡的大主題和呈現出來的節日氛圍迎合當下年輕人熱衷組局的娛樂文化現象，以蘭芝12.12直播為平臺，為所有芝粉打造各種狂歡的局，邀請所有芝粉一起參加蘭芝2022年終盛典狂歡局。今年雙12蘭芝犒賞芝粉，開創芝造狂歡 邀你入局2022蘭芝雙12直播活動活動主題 THE THEME02創意設計01活動概念03直播規劃04運營管理2022 LANEIGE 12.12 LIVE EVENT PROPOSAL主視覺EVENT KV預熱海報EVENT POSTER嘉賓海報GUEST POSTER直播間設計LIVE ROOM DESIGN全景效果直播間設計3、LIVE ROOM DESIGN近景效果03直播規劃01活動概念02創意設計04運營管理2022 LANEIGE 12.12 LIVE EVENT PROPOSAL內容規劃 CONTENT PLAN直播內容，根據明星產品的不同屬性，對應當下女孩兒喜愛參加的局的屬性，組成不同的狂歡局跟隨直播間進程和不同的游戲互動，慢慢將氛圍推向高潮蘭蘭顏芝己顏芝己局局PART 01主推產品互動游戲基礎簡妝與基本的保濕護膚產品對應朋友局輕松簡單的關系游戲主打趣味暖場和默契配合的類型*基礎簡妝；保濕護膚推薦游戲-1Emoji猜詞 用emoji表情來組詞，讓現場嘉賓和直播間的觀眾一起猜詞 謎底詞是和主推產品相關的詞語4、，比如綠氣墊、新水酷推薦游戲-2微觀識圖 投放被放大很多倍的照片給嘉賓猜是什么 題庫是和主推產品和使用場景相關的詞語，比如綠氣墊、新水酷芝心對話芝心對話局局PART 02主推產品互動游戲夜間修復膜類產品對應閨蜜局深入，肆無忌憚的關系游戲主打有意外效果的語言創意類*夜間膜類推薦游戲-1加字游戲 讓嘉賓和主持人玩加字游戲，開始詞語和主推產品有關，可以玩出很意外和樂趣的效果推薦游戲-2猜猜我是誰 用emoji表情來組詞，讓現場嘉賓和直播間的觀眾一起猜詞 題庫是和主推產品和使用場景相關的詞語，比如綠氣墊、新水酷芝愛告白芝愛告白局局PART 03主推產品互動游戲功能成分類產品對應最炙熱的情緒，可以互相表5、達喜愛之情游戲主打說出成分和賣點類游戲，表達對產品的喜愛*功能成分推薦游戲-1不知其二 主持人出題，讓嘉賓回答，嘉賓給出答案后，主持人再給出更深的解答，達到教育產品成分和賣點的效果 題庫例如：純A眼紋擦的A是什么？嘉賓回答其一：A醇，主持人做出其二：還是臉部A區推薦游戲-2眼色游戲 主持人出題，在場景或特定情景中有什么東西 題庫例如：小橘燈里有什么？嘉賓回答：VC、美樂素、積雪草。04運營管理01活動概念02創意設計03直播規劃2022 LANEIGE 12.12 LIVE EVENT PROPOSAL12.21新品上市直播主題-1主題創意闡述靈感來源當下年輕人最愛提的“三觀”表達對世界、人生6、和價值的認知，從而契合蘭芝三管精華的概念，嘗試向大家推廣和建立蘭芝對于“抗老三觀”的研究活動內容玩法普通概念“三觀”：世界觀、人生觀和價值觀即對應“抗老三觀”，每一管都對應一層肌膚問題12.21新品上市直播主題-2主題創意闡述靈感來源當下影院大片放映結束后還有驚喜“彩蛋”蘭芝全新致美緊顏煥采系列，也給大家留足了懸念，并在圣誕直播給到大家驚喜“采誕”活動內容玩法直播圍繞“彩蛋”概念，持續給到直播間芝粉意外驚喜福利2023年蘭芝直播形式構想1.1.節約成本節約成本2.2.多元視覺多元視覺3.3.可玩性高可玩性高減少硬體搭建，綠幕配合簡單的氛圍，降低每次一次性搭建的費用和減少浪費綠幕技術使得直播間的背景有更多的變換，不僅僅是一塵不變的背景板可以隨時配合直播環節和內容變化背景，提高直播間和嘉賓的互動性2023年蘭芝直播形式構想1.IP1.IP形象形象2.2.趣味性強趣味性強3.3.增加互動增加互動為蘭芝直播建立一個有標志性的IP形象，用作蘭芝直播的小助理形象出現多一個可愛的虛擬形象可以提高直播間的趣味性和增加觀眾的興趣遇到游戲和互動時，可以讓虛擬小助理來代替主持人，解放主持人來和嘉賓游戲IDID：芝心推薦官：芝心推薦官THANKS FOR WATCHING