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1、京東88節創意整合營銷方案x15%越來越多爸爸重視寶寶生活品質，主張提供更好更安全的母嬰消費中，男性用戶的客單價高于女性用戶約15%他們更加注重寶寶用品的質量和品位*數據來源：京東全球好物節母嬰品類相關數據奶爸購物客單價更高進口85后是當下最大的奶爸奶媽群體他們都喜歡購買進口商品*數據來源：京東數據：95后和65后一起養生 85后和75后一起養家寶爸寶媽偏愛進口商品ThinkingThinking這群爸爸是怎樣的人？高知識高消費講效率講科學很顧家育兒特征認可專業度自我主張強屬于放手型玩鬧著長大人群屬性Thinking他們已在育兒方面大展身手而 不同的爸爸 都展現出獨有的帶娃方式擔心型奶爸粗糙型2、奶爸添亂型奶爸“陪寶寶玩了一上午，媽媽提醒后才想起來沒換尿褲，家中驚現紅屁股！寶寶嚎啕大哭一下午“想讓寶寶去探索世界，但總是無法放心，什么事都要幫他”“給寶寶做了一頓大餐，全是葷菜，沒有一絲綠色，寶寶吃得津津有味，但媽媽卻很不滿”現實生活中，都有哪些類型的爸爸？古板型奶爸“陪寶寶一起玩游戲可她用積木拼出的小動物卻一個都猜不出來“給女兒買了一身蝙蝠俠衣服，結果她死活都不穿，哭著要小公主的裙子“直男型奶爸粗糙型奶爸擔心型奶爸直男型奶爸添亂型奶爸古板型奶爸“呵護不到位”“過度保護”“成長幫倒忙”“想象力不夠”“審美不在線”爸爸的種類有很多遇到的問題也各有不同聯合京東母嬰開啟逆襲之路！如何幫助爸爸打破3、難題魔咒？為什么是京東母嬰？更佳體驗京東母嬰：極為專業成熟的母嬰平臺跨界高品質品牌：能夠帶來更高階的育兒體驗更被信任2020年京東母嬰將通過用戶資產賦能、內容生態和娛樂營銷，打造更適合母嬰消費者的用戶體驗“品質電商”+完善的產業鏈+物流服務體系，更容易獲得消費的信任，在母嬰市場占據先天優勢更針對性京東以男性消費為主，而當中也囊括許多奶爸，為他們提供更個性化的育兒服務將能更好的保持黏性這一次，惠氏京東母嬰將作為奶爸人群的“賦能者”助力遇到不同問題的奶爸成功逆襲用學無止境去完善，所有不足用科學態度去打破，所有未知用步履不停去陪伴，所有成長奶爸集結 重新賦能 “逆襲”開啟一場專屬奶爸的逆襲欄目聚焦爸4、爸生活中的育兒小bug，惠氏聯合京東母嬰，為不同型號奶爸出謀獻計，助力他們在育兒道路上乘風破浪明星奶爸X作為活動發起人代表京東母嬰發起乘風破浪的爸爸活動后續參與活動宣傳，與奶爸選手們進行互動（確定后附明星資料）新增內容眾多高品質母嬰品牌 強勢“支招”助力逆襲給寶寶更好保護力盡情玩耍古板型奶爸提升寶寶想象力開發智力更聰明浪漫型奶爸添亂型奶爸提升寶寶營養力全面營養健康成長輔助型奶爸直男型奶爸培養寶寶審美力時尚從小抓起前衛型奶爸擔心型奶爸硬氣型奶爸溫柔呵護力更安心更舒適溫柔型奶爸粗糙型奶爸輔助型奶爸浪漫型奶爸前衛型奶爸硬氣型奶爸溫柔型奶爸5位各領域人氣奶爸，為京東母嬰5大品類代言！輔食品類營養力擔當5、洗護品類呵護力擔當奶粉品類保護力擔當玩具品類想象力擔當服飾品類時尚力擔當奶粉品類奶爸KOL推薦洪曉龍bruce運動達人 知名運動博主 兒子4歲2019亞洲健美錦標賽健體冠軍微博粉絲：301W 抖音粉絲：84.5W合作品牌：美贊臣、Movefree等保護力擔當有顏有料多項國際健體賽事冠軍背書白衣奶爸曾少鵬三甲醫院兒科醫師，醫學專欄作者中國醫療自媒體聯盟成員 兒子2歲微博粉絲：121W 抖音粉絲：1W（2020年開始運營）合作品牌：可瑞康、康萃樂、Wellkid等洗護&輔食品類呵護力&營養力奶爸擔當KOL推薦阮光鋒營養師奶爸，知名健康養生博主中國農業大學營養與食品安全碩士科信食品與營養信息交流中心6、 科學技術部主任二寶年紀：2歲+微博粉絲:45w 抖音粉絲：6.1W呵護力擔當營養力擔當仲尼Johnny導演，知名作家，微博vlog博主女兒年齡：3.5歲 微博粉絲：432W抖音粉絲：13W+17W（兩個抖音號）合作品牌：美贊臣、愛他美、尤妮佳、京東美妝等楊韜Tao模特、知名時尚博主兒子：3歲微博粉絲：55W合作品牌：LV、阿瑪尼、PaulSmith、FILA、CK、優衣庫、GODIVA、Lacoste等玩具&服飾品類想象力&時尚力奶爸擔當KOL推薦想象力擔當時尚力擔當乘風破浪 護航成長slogan 幫助爸爸更好地育兒，全方位寶寶健康成長Master Plan預熱期：揚帆起航8.1-8.5爆發7、期：乘風破浪8.6-8.8返場期：護航前行8.8-8.10“福利海域”正式開啟5位明星奶爸同開5大會場母嬰直播PK掀起下單浪潮明星助陣奶爸育兒能力逆襲奶爸曬單熱潮開始品牌有獎刺激二次傳播噱頭視頻引發關注，解鎖福利為活動蓄水趣味直播刺激下單，爆發優惠完成收割福利刺激活動返場，引發二次傳播奶爸集結，組團直播。明星奶爸X發布直播預告，為會場導流5位奶爸獨家直播預告、福利揭秘雷佳音發布直播任務，導流京東會場微信大號發布熱文&福利，導流主會場開箱曬單，二次炒作五位奶爸&其他KOL進行開箱、曬單抖音KOL同款開箱，打造產品口碑站內玩法#乘風破浪的爸爸#話題炒作 明星奶爸X發起活動，平臺&品牌&達人轉發平臺8、發布五位奶爸參賽宣言，品牌&達人轉發五位奶爸發布帶娃視頻，平臺&品牌轉發，號召用戶上京東為奶爸們助力站外配合核心事件階段目的1、【奶爸帶娃視頻】五位奶爸擔當，各展育兒才藝2、【每日任務打卡】用戶做任務為奶爸助力，解鎖多重福利3、【站內內容種草】各大內容渠道同步活動引流，爆款預熱1、【奶爸直播開啟】五大奶爸競選C位，分享育兒經驗，召喚品類福利2、【明星空降直播間】雷佳音導師，明星奶爸X空降直播間，參與指導評選，發放福利3、【超級福利瓜分】用戶參與直播互動，瓜分3億京豆【奶爸成團首秀】錄制88已購產品開箱視頻&發布圖文曬單，再現帶娃實務，沉淀產品口碑162534明星奶爸X在微博和抖音發起#乘風破浪9、的爸爸#活動，京東、品牌、達人共同轉發活動明星奶爸“發起”活動五位奶爸及品牌方發布宣言視頻，引導用戶上京東為奶爸助力五位奶爸接力，發表參賽宣言五位奶爸微博&抖音發布帶娃小視頻，平臺和品牌官方賬號轉發視頻，引導用戶上京東為奶爸們助力育兒短視頻上線，展現帶娃技巧真人出鏡錄制視頻&圖文，分享自己8.8購買的育兒好貨，展現自己的帶娃實力。奶爸成團首秀，產品口碑落地雷佳音擔任導師，明星奶爸X空降現場，與奶爸們一起分享自己的育兒經驗。五位奶爸成團，直播競選C位京東快報、發現好貨、排行榜、種草視界、曬一曬五大主流內容渠道種草，引導站內用戶進預熱會場為奶爸助力五大內容渠道站內種草引流7京東搜索“星爸天團”進入10、活動頁，通過簽到、關注店鋪，瀏覽商品等形式，為奶爸們加油助力，解鎖多重養娃福利用戶為奶爸助力，解鎖福利七大亮點助力京東8.8奶爸節亮點1明星奶爸發起活動，號召粉絲助力明星奶爸發起活動，號召全網粉絲為奶爸們助力明星奶爸X錄制口播視頻微博、抖音發起#乘風破浪的爸爸#話題互動號召全網粉絲，為參賽奶爸加油助力大家好，我是演員XXX，也是一個X歲孩子的爸爸。今天我代表京東母嬰 ，以發起人的身份，宣布#乘風破浪的爸爸#成團活動正式開啟，跟大家共同見證新時代奶爸的帶娃力量！上京東搜索“星爸天團”，在洪曉龍Bruce 仲尼Johnny 白衣奶爸 阮光鋒 楊韜Tao 5位奶爸身上找到適合你的帶娃姿勢。為你喜歡的11、奶爸加油助力，還能解鎖超多福利哦平臺&品牌&奶爸擔當轉明星微博，呼吁粉絲上京東為奶爸們助力XXXX 大家好，我是演員XXX，也是一個X歲孩子的爸爸。今天，我要代表京東母嬰，發起#乘風破浪的爸爸#活動，讓大家見證新時代奶爸的帶娃力量。上京東搜索“星爸天團”養娃之路，困難重重，如何乘風破浪？歡迎關注#乘風破浪的爸爸#。快上京東為你PICK的奶爸助力，超多養娃福利已備好！京東/京東母嬰微博XXXX 大家好，我是演員XXX，也是一個X歲孩子的爸爸。今天，我要代表京東母嬰，發起乘風破浪的爸爸活動，讓大家見證新時代奶爸的帶娃力量。上京東搜索“星爸天團”#乘風破浪的爸爸#奶爸養娃，如何在口糧路上乘風破浪？快12、上京東向人氣奶爸取經，為你pick的奶爸助力，還能XXXX 大家好，我是演員XXX，也是一個X歲孩子的爸爸。今天，我要代表京東母嬰，發起乘風破浪的爸爸活動，讓大家見證新時代奶爸的帶娃力量。上京東搜索“星爸天團”非常榮幸能夠參加#乘風破浪的爸爸#，寶寶們，快上京東為我加油助力，我為你們準備了超多福利哦品牌官微達人奶爸亮點2五位奶爸擔當，發布成團“宣言”洗護品類-呵護力擔當玩具品類-想象力擔當輔食品類-營養力擔當服飾品類-時尚力擔當五位奶爸擔當發布成團宣言，強化自身形象Hello，大家好，我是仲尼Johnny，我有一個3歲的女兒。在這次#乘風破浪的爸爸#奶爸團角選中，我將作為玩具品類代表參賽。我的13、宣言是想象力是寶寶的超能力。“奶粉品類-保護力擔當站內站外傳播五位奶爸宣言視頻，為會場導流京東官方微博京東抖音賬號達人奶爸微博品牌官方微博達人奶爸抖音賬號京東微博&抖音官方賬號，各大品牌微博&抖音官方賬號，五位達人奶爸微博&抖音帶話題#乘風破浪的爸爸#發布小視頻，京東站內各大品牌店鋪私域等渠道同步傳播奶爸參賽宣言小視頻，為會場引流。亮點3五大奶爸擔當，各展育兒“才藝”五位奶爸擔當帶娃小視頻，展現帶娃才藝，吸引用戶助力視頻主要放在預熱會場中，也可在微博、抖音等渠道同步發布，站內外用戶一起為自己奶爸助力。奶粉品類寶寶保護力擔當洪曉龍 健身達人 硬氣型奶爸達人帶著寶寶做健身，爸爸做俯臥撐，寶寶趴在爸14、爸背上跟著做；公交車上讓孩子把扶手當單杠做引體向上，海邊放心讓寶寶在海水中玩耍，帶寶寶遠足等。洗護品類寶寶呵護力擔當白衣奶爸醫生 溫柔型奶爸 溫柔體貼細心，全方位呵護寶寶成長家里邊邊角角的地方都貼上防撞條，寶寶做完任何事都要洗手消毒，出門前要涂防曬，寶寶衣物要單獨清洗殺菌等。五位奶爸擔當帶娃小視頻，展現帶娃才藝，吸引用戶助力五位奶爸擔當帶娃小視頻，展現帶娃才藝，吸引用戶助力玩具品類寶寶想象力擔當仲尼 導演&作家 浪漫型奶爸 想象力天馬行空，把孩子當成玩伴爸爸陪孩子玩游戲，結果玩得比孩子還上心，開發出多種多樣的新玩法，例如用寶寶的尖叫雞玩具分離蛋清，和寶寶一起搭多米諾骨牌，帶寶寶去公園里畫畫等。15、五位奶爸擔當帶娃小視頻，展現帶娃才藝，吸引用戶助力營養輔食品類寶寶營養力擔當阮光鋒營養師 輔助型奶爸 寶寶寶健康成長重要輔助，關注寶寶營養攝入注重孩子每天營養攝入，讓寶寶每一口都吃得營養健康。吃魚油，寶寶當日DHA加滿，智力值+10；吃果泥，寶寶當日維生素加滿，抵抗力+10。五位奶爸擔當帶娃小視頻，展現帶娃才藝，吸引用戶助力服飾品類寶寶時尚力擔當楊韜模特 前衛型奶爸 追求時尚潮流，注重自己和寶寶的形象爸爸改造奶奶帶出來的孩子。改造前，孩子穿得土里土氣毫無形象可言，經過爸爸的改造瞬間變成人見人愛的洋娃娃，并且爸爸還能通過日常中的常見事物給寶寶造型增色，從小培養孩子的審美能力。亮點4用戶做任務為奶16、爸助力，解鎖福利用戶做任務為奶爸助力，解鎖多重福利用戶在站內搜索“星爸天團”即可進入活動頁，通過奶爸們的帶娃小視頻，認識各品類奶爸擔當，做任務給自己pick的奶爸們加油打氣，不僅有機會將奶爸高位送出道，自己也能解鎖多重福利，做的任務越多，積累的星幣越多，能解鎖的福利也越多，最后在8.8天瓜分現金紅包。領無門檻優惠券抽8.8活動禮盒領大額滿減優惠券抽8.8全場免單瓜分現金紅包為星爸加人氣，解鎖多重好禮領抽領無門檻優惠券8.8活動禮盒大額滿減優惠券8.8全場名單瓜分現金紅包用戶做任務為奶爸助力，解鎖多重福利用戶在站內可以通過簽到、邀請好友助力、關注品牌店鋪等簡單易操作的任務，為自己PICK的奶爸助17、力打氣，每天均可操作，一直到8.8當天大促結束。星爸任務星爸天團星爸任務星爸天團每日簽到邀請好友助力關注品牌店鋪開通品牌會員瀏覽品牌商品逛品牌會場活動逛品牌會員活動店鋪加購下單亮點5五大主流內容渠道同步種草引流#Get這些養娃神器，解放寶爸養娃壓力#最受奶爸歡迎的奶粉-惠氏啟賦奶粉#好物開箱|88如何一站搞定寶寶衣食住行#最受奶爸歡迎的育兒產品榜#奶爸輕松育兒神器榜#排行榜曬一曬五大主流內容渠道同步種草，為會場引流種草視界#新手奶爸也能hold住寶寶的秘密武器#惠氏啟賦奶粉,給寶寶無比倫比的保護力惠氏啟賦 3段奶粉發現好貨黃金流程/京東快報惠氏啟賦奶粉，爸爸帶娃神助攻京東流量最大導購渠道長圖文18、適合深度種草強導購型內容頻道，打造有小眾特色、富有調性的商品首頁核心分類精準促銷頻道引導用戶高效決策、購買京東重要買家秀頻道內容真實可靠，導購性強京東重要短視頻渠道更全面更趣味性展示產品亮點68.8奶爸成團，欄目直播C位出道8.8奶爸成團，直播間分享育兒經驗競選成團C位五大會場活動火力全開，明星奶爸X與五大品類奶爸擔當同時上陣直播，組成“明星爸爸天團”，分享各自的帶娃經驗，競選成團C位。鼓勵寶寶多嘗試，放心讓寶寶做任何事情！硬氣型奶爸洪曉龍“溫柔有耐心，能夠傾聽寶寶需求！溫柔型奶爸曾少鵬 “天馬行空，注重寶寶想象力的培養！浪漫型爸爸仲尼“無處不在，為寶寶解決各種困難出謀劃策！輔助型奶爸阮光鋒“19、樂于嘗試新事物，注重寶寶美商培養！前衛型奶爸楊韜“明星奶爸雷佳音空降現場，擔任成團導師評選C位明星奶爸雷佳音空降現場，擔任活動導師，分享自己多年育兒經驗；并根據五大奶爸分享的育兒經驗，評選保護力奶爸擔當團中C位，評選過程中不斷發放8.8活動福利，將大促推向高潮。惠氏品牌代言人知名男演員，微博粉絲1409萬，擁有長安十二時辰 我的前半生 和平飯店等多部高口碑代表作，奶爸們認可度高。2020年活躍于演藝圈,綜藝圈，極限挑戰第6季常駐嘉賓，擔任正午陽光新劇落花時節男主演，持續保持高熱度。有一個8歲女兒，養娃經驗豐富擁有好男人、好爸爸形象綜藝感強，曾錄制少兒綜藝大冰小將直播間互動福利不斷，掀起8.8購20、買狂潮用戶直播間互動瓜分京豆用戶在直播間點贊、評論等為自己PICK的奶爸助力共同瓜分3億京豆C位奶爸發布8.8終極大禮C位保護力奶爸發放限時星爸價、抽1000元卡E卡、互動抽全場免單 直播間超級大禮，8.8終極福利各品類奶爸擔當召喚海量福利各品類奶爸擔當召喚出品類福利寵粉爆品券，5折專屬優惠券，抽定制禮盒 打造 乘風破浪的爸爸 固定直播欄目，持續內容深耕數據顯示，預計2020 年直播電商市場規模達 9610 億，同比增長 111%，接近萬億水平。直播已成為新的電商風口。直播電商之于電商大盤的滲透率也在逐漸增長，預計從2018年的1.4%到2020年的7%-9%，電商直播帶貨發展勢頭強勁。1.421、0%4.10%8%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%18年19年20年滲透率同時，據京東直播白皮書顯示，觀看直播用戶中男女成六四分布，其中近半年齡為26-35歲，瀏覽偏好集中在食品飲料、母嬰、手機通訊等上，說明奶爸觀看直播較多。因此，可將乘風破浪的爸爸打造成固定直播欄目，深耕奶爸用戶。乘風破浪的爸爸 固定直播欄目日常直播規劃每周一個主題，每次一位資深奶爸+主持人上線直播，分享育兒經驗，幫助奶爸們在養娃路上乘風破浪，攻克難題。周一晚20-22點，上班第一天，精力較為充沛，會更愿意花費時間學習并參與帶娃，幫助奶爸們開始一周帶娃乘風破浪直播時間選擇每周定時定點養成用戶定時22、觀看直播的習慣直播內容聚焦聚焦奶爸育兒，為奶爸正名時事熱點切入，或在線征集用戶感興趣的話題，分享育兒經驗，爸爸也可以高效帶娃奶粉選購攻略寶寶不喝奶怎么辦？直播奶爸選擇資深奶爸，在線手把手教帶娃 養娃經驗豐富的資深奶爸二胎奶爸，全職奶爸各行業不同類型的達人奶爸兼顧事業與家庭的超級奶爸等惠氏品牌角色奶爸育兒好幫手直播lead方，不僅提供完美口糧，每周還主導直播提供科學育兒知識，送上超多養娃福利，助力奶爸們在養娃路上持續乘風破浪乘風破浪的爸爸 固定直播欄目大促期直播亮點五位奶爸齊聚直播間，創造宣傳噱頭，并從微博、抖音等渠道為直播間引流五位奶爸為用戶送上各自代表品類專屬養娃福利，吸引直播間用戶下單五位23、奶爸分享近期養娃動態&育兒心得，引導直播間用戶參與互動奶爸團五位奶爸合體，為站內引流奶爸們分享最新育兒心得，引導互動奶爸直播間專屬福利，引導下單亮點7奶爸成團首秀，產品力口碑落地奶爸們成團后首秀，視頻開箱/曬圖展現自己帶娃實力活動返場期，五大品類奶爸擔當對其8.8購買的產品進行全方位的體驗，通過開箱視頻，曬單圖文等形式，展示品類產品科學選購方法，并對產品進行二次推薦，呼吁已購用戶分享自己的使用體驗，吸引未購用戶下單。圖文曬單Hello，大家好，我是仲尼。8.8你們都買了什么？我88可是把我家女兒要用的東西都一站囤齊了，在這里不得不夸一下京東的物流速度，8.8期間下的單，現在已經全收到了，看，就是我身后這一堆！好了，廢話不多說，現在馬上給大家開箱。首先要介紹的，當然是孩子的口糧了，我家女兒一直在喝惠氏啟賦奶粉，現在已經喝了XX月了，抵抗力一直非常好，它里面含有開箱視頻THANK YOU！x