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1、潮力覺醒活動整合營銷傳播方案2CREATIVE&INTERACTIVE GROUP競標需求回顧面對中級車市場的困局，為了強化凱酷的動感型格魅力，在預熱期階段，借助與凱酷產品優勢緊密結合的持續性的活動，達到吸引目標人群關注，為上市期蓄勢我們面對的挑戰：3個月16輛11月不確定性專家提醒瘟疫可能持續到競品蓄力20年Q3上市新車預熱期長距離凱酷上市還有23CREATIVE&INTERACTIVE GROUP面對復雜局勢，凱酷預熱期活動需要以事件造勢和社交裂變實現影響力破局、蓄客池增長本次CIG的核心指標承諾是剛性的10億次話題閱讀+150萬活動參與3CONTENT1.項目背景與策略推導2.活動整體規2、劃3.整合傳播運營與行程規劃4.公司介紹與案例5.服務團隊45CREATIVE&INTERACTIVE GROUP2020年All New K5 凱酷，王者歸來充滿未來感的動感外觀，領先同級新境科技實力如同韓劇的“潮酷歐巴”，接力東風悅達起亞“顏值擔當”肩負起東風悅達起亞品牌復興的重任5CREATIVE&INTERACTIVE GROUP6CREATIVE&INTERACTIVE GROUPKarim Habib1970.巴黎起亞汽車設計中心首席設計師英菲尼迪、寶馬設計總監凱酷設計理念“動感而純粹”凱酷擁有凌厲氣場的完美身材俯沖式動感前臉、轎跑式動感溜背設計、Z型LED大燈等不僅引領了起亞的全3、新設計靈感，更是重新定義了中級車的動感美學潮流Design KIA3.0俯沖式前臉設計靈動流暢尾部整體造型飛艇式流線型腰線設計轎跑式動感溜背設計心跳式Z型LED大燈組6CREATIVE&INTERACTIVE GROUP7CREATIVE&INTERACTIVE GROUP天生型格 潮力澎湃的凱酷如何打破德系/日系踞守多年的中級車格局重塑級別標桿形象？78CREATIVE&INTERACTIVE GROUP目標人群洞察Z世代的目標人群是始于個性、忠于顏值，走在時代前端的新一代80后17%Z世代40%創意個性熱店粉絲占比VS80后53%Z世代122%護膚品/化妝品同比增速VS數據來源：阿里研究院4、8CREATIVE&INTERACTIVE GROUP9CREATIVE&INTERACTIVE GROUP目標人群洞察顏值不僅體現在臉部，為了追求更好的身材，運動健身已成為Z世代最偏好的生活應用之一173.6163.9163.5161.8155.3運動健身圖片攝影閱讀健康醫療智能硬件數據來源：T alkingData數據算法：通過對比80后來計算，如90后運動健身指數=90后運動健身應用的安裝比例/80后運動健身應用的安裝比例*1009CREATIVE&INTERACTIVE GROUP10CREATIVE&INTERACTIVE GROUP目標人群洞察積極運動，追求健康好身材已經成為當下積5、極樂觀的生活態度更是代表著年輕的自信力量TOP熱度流行歌曲燃燒我的卡路里（火箭少女101）10CREATIVE&INTERACTIVE GROUP11CREATIVE&INTERACTIVE GROUP目標人群洞察這樣的一種由自信力驅動、追求更好身材的健身潮流與凱酷的運動氣質和超感設計，完美契合我們將其定義為：潮力Z世代追求的型格健美外型運動愛好凱酷自身的型格超感設計運動氣質11CREATIVE&INTERACTIVE GROUP將凱酷最炫酷動感型格與Z世代精英渴望彰顯自我的洞察相結合通過系列潮酷的健身活動，傳遞Z世代酷我的生活態度通過幫助打造好身材的活動傳播讓Z世代潮力覺醒，釋放Z我傳播概念6、推導12如何將潮力這個概念植入Z世代的心智打造當季熱點和刷屏案例我們進一步洞察Z世代的行動特征傳播策略分析1314CREATIVE&INTERACTIVE GROUP進一步洞察與70/80后不同隨著智能終端（包括手機）的普及Z世代的運動習慣更自我、更隨性無處不運動家里、辦公室、公園、河畔、健身房.全場景健身1415CREATIVE&INTERACTIVE GROUP而與70/80后不同Z世代的運動健身習慣，更自我、更隨性智能工具+隨時隨地全場景健身樂于分享+友圈打卡炫耀感健身流行動作+病毒效應跟風式健身熱衷分享新奇特、個性化的互動性內容比如趣味測試、AI海報、反差、鬼畜等這也是一些H5或話題的7、刷屏動因與Z世代溝通的更好方式趣搞式交互1516CREATIVE&INTERACTIVE GROUP病毒事件，其普遍特征是具有一定挑戰性，不管是冰桶挑戰、A4腰、鎖骨硬幣還是平板支撐，都有一定難度（面子、粗腰、鎖骨、韌性）如果要形成事件的跟風流行，需要設置一些活動門檻，最好是硬核挑戰1617CREATIVE&INTERACTIVE GROUP預熱期傳播溝通策略虛實結合、趣搞交互、硬核挑戰是與Z世代溝通“潮力”概念的重要原則我們相信只有打造真正具有“參與感”的活動計劃才能與Z世代一起重塑品牌的“好身材”1718CREATIVE&INTERACTIVE GROUP活動主題關注引燃型格重塑潮力爆發充8、 分 利 用 線 上 健 身 社 區 的 流 量 優 勢制 造 病 毒 性 話 題 和 挑 戰 感 活 動激 發 Z 世 代 的 參 與 感06.2009.0518CONTENT1.項目背景與策略推導2.活動整體規劃3.整合傳播運營與行程規劃4.公司介紹與案例5.服務團隊1920CREATIVE&INTERACTIVE GROUP關注引燃STEP 10 6.2 0-0 7.1 52021CREATIVE&INTERACTIVE GROUP首先，需要讓Z世代的圈層了解到我們對好身材的定義由一個角度切入傳播并引導大家關注“潮力”2122CREATIVE&INTERACTIVE GROUP疫情期間，9、健身教練都不敢上班，身材全變形了，肌肉小奶狗，變成油膩大叔這個疫情，疫情前的校花校草，疫情過后全變成賈玲和沈騰了孟非都開始短視頻跑步，教大家如何疫情后開始減肥健身會員卡，又得重新買起來，買買買2223CREATIVE&INTERACTIVE GROUP#全國人民即將面臨的問題又到露肉的季節，以前的衣服都hold不住了#全國人民即將面臨的問題在家宅太長時間了，一上班感覺各種無力，如何破2324CREATIVE&INTERACTIVE GROUP抗疫取得階段性勝利以后廣大Z世代發現長期肥宅導致的個人問題更加嚴重了2425CREATIVE&INTERACTIVE GROUP閉關修煉太長時間了，從今天10、開始重新修復馬甲線！#潮力覺醒#今天幫大家倒計時，跟著一起做吧2526CREATIVE&INTERACTIVE GROUP夏天來了，除了看臉，還得看身材！大家猜這位花了多長時間？#潮力覺醒#視頻信息量巨大，趕緊收走吧！2627CREATIVE&INTERACTIVE GROUP#潮酷的夏天如何能讓自己更性感，穿衣更潮，好身材必不可少利器有好身材，穿什么衣服都潮！需要從小從心的方方面面，穿衣品味很重要身材好，一切都百搭。2728CREATIVE&INTERACTIVE GROUPKOL的發言讓大家意識到戰疫以后還要戰油膩夏天來了，好身材才是更強的“潮力”#潮力覺醒#熱度開始提升2829CREAT11、IVE&INTERACTIVE GROUP如何讓關注進一步引燃我們計劃創造一個相對硬核的挑戰引發全網模仿和討論通過社交語境的裂變最終搶占Z世代對凱酷“潮力”的認知2930CREATIVE&INTERACTIVE GROUP一個對身材要求較高的硬核運動挑戰3031CREATIVE&INTERACTIVE GROUP通過自媒體平臺及微博抖音大V賬號發布話題：話題1:#健身房讓人怎么活系列，健身私教只給漂亮小姐姐傳授神秘減脂動作話題2:#苦練瑜伽，還是被瑜伽老師打敗了，她竟然用身體擺出神奇的K字話題3:#反手涂口紅已經Out了，宅在家的朋友紛紛擺出K姿勢3132CREATIVE&INTERACTIV12、E GROUP在虛線框內完成挑戰動作分享海報首頁挑戰視頻demo生成好身材評價3233CREATIVE&INTERACTIVE GROUP創意話題示意：#潮力啟動-K式身材等你挑戰#潮力好身材讓你“K行無忌”#為什么K式身材，才是好身材？#K式好身材的定義是什么？誰有答案抖音小助手抖音小助手345234人在線#K式好身材抖音小助手抖音小助手345234人在線K式好身材（潮力啟動-人群中最閃耀的星星）打鐵還需自身硬，潮力覺醒看這里！#潮力覺醒#K-POSEK-POSE 話題挑戰賽DYK抖音藍V首先發起挑戰話題官方微信微博跟進平臺擴散3334CREATIVE&INTERACTIVE GROUP微博13、健身大V全球健身潮人微博健身大V健身老師課微博健身大V體態大師微博健身大V全球美體健身微博健身大V全球健身中心話題1：#擺出K式運動姿勢，才夠酷#話題2：#K式挑戰，其實是好身材的完美展示#3435CREATIVE&INTERACTIVE GROUP3536CREATIVE&INTERACTIVE GROUP東風悅達起亞：KeepKappaKFC，咱品牌都帶個K字，你們能完成這個K-POSE挑戰嗎？#潮力覺醒#Keep：東風悅達起亞，哥，我是專業健身品牌，你在想啥呢？#潮力覺醒#3637CREATIVE&INTERACTIVE GROUP#潮力K-POSE#潮力K-POSE#37#潮力覺醒#潮14、力覺醒#38CREATIVE&INTERACTIVE GROUP線上已經炒熱K式健身話題并在微博抖音發起話題性挑戰之后在線下通過一場出乎意料的快閃活動將事件沖上熱搜3839CREATIVE&INTERACTIVE GROUPK-POSE多人運動快閃3940414243444546CREATIVE&INTERACTIVE GROUP46#潮力覺醒#K事件快閃活動，在微博/抖音等社交媒體產生大量話題4748CREATIVE&INTERACTIVE GROUP神秘K姿勢刷爆網絡新浪微博：網友關注參與-沖擊熱點話題抖音：引發UGC創作熱情-沖擊品牌熱DOU榜單?#?4849CREATIVE&INTER15、ACTIVE GROUP型格重塑STEP 20 7.1 5-0 8.1 54950CREATIVE&INTERACTIVE GROUPTA們內心的潮力已然覺醒正渴望通過充滿荷爾蒙的健身運動將這股內心潮力成為重塑身材的洪荒之力為TA們提供一個用潮力重塑好身材不斷挑戰自我，重塑自我的運動健身舞臺502億注冊用戶數4千萬月活躍用戶1500明星KOL3千萬粉絲100+訓練課程5000+專業文章中國TOP1 的健身愛好者社區平臺51全場景健身訓練前/中/后趣味性互動視覺/聽覺夠潮酷課程新奇潮流形式構建沉浸式的全場景運動健身讓熱愛運動的人真正做到不受場地限制，隨時隨地開練讓健身不再是簡單重復各種有趣的運動16、課程讓更多人用開心的心情去健身打破常規的運動方式不斷創新運動課程成為最受年輕人歡迎的潮酷運動社區與凱酷目標受眾當打Z青年最契合的運動平臺52一起搞事情5354CREATIVE&INTERACTIVE GROUP中國首檔真人秀潮酷塑身課程比鐵人3項更牛的潮力五項課程KEEP54活動KV5556CREATIVE&INTERACTIVE GROUP10位潮力官56潮力明星官Derek大駿你一起加入挑戰575859606162CREATIVE&INTERACTIVE GROUP挑戰3D型背轟炸挑戰女神電臀挑戰馬甲線雕刻挑戰一字肩鎖骨殺挑戰胸肌極限撕裂6263CREATIVE&INTERACTIVE G17、ROUP63課程訓練背景露出凱酷座駕動感時尚置景，凸顯起亞品牌年輕潮流調性訓 練 前訓 練 中訓 練 后訓練之后用戶動態打卡/上傳社區分享潮力5項課程專題頁面課程列表新課推薦課程專區點擊參加6465CREATIVE&INTERACTIVE GROUP創意話題示意：#參加很多KEEP的課程，這次針對局部重塑的課程很有挑戰性#以前發現自己健身運動不夠全面，只有這5項都練，才能練出好身材#通過不斷課程訓練，越來越發現凱酷的外形設計真的很贊，也是好身材#抖音小助手抖音小助手345234人在線#K式好身材抖音小助手抖音小助手345234人在線#潮力5項課程#6566CREATIVE&INTERACTIV18、E GROUP6667CREATIVE&INTERACTIVE GROUP6768CREATIVE&INTERACTIVE GROUP我今年84歲，馬上就是90后。#潮力5項課程#這個課程有意思！最帥老鮮肉潮力必須夠6970CREATIVE&INTERACTIVE GROUP除了廣泛傳播和硬核課程還需要通過有吸引力的動因刺激Z世代參與70500萬+粉絲關注的5位Keep健身大神擔任潮力5項特訓官與你一起全國集結特訓7172CREATIVE&INTERACTIVE GROUP大駿Derek完美胸肌狂人136.7w粉絲全能運動達人原創自媒體人，站內Vlog效果好凱酷完美胸肌訓練挑戰課程_Erik超19、級型背大神105.7w粉絲美國NASM認證教練、健體冠軍有固定欄目erik的海盜電臺凱酷超級型背訓練挑戰課程鄭凌性感電臀女神124.7w粉絲美國NASM認證教練、健體冠軍有固定欄目erik的海盜電臺凱酷性感電臀養成挑戰課程PEIYUE佩悅女性腹肌最強擁有者54.5w粉絲美國NASM認證教練、健體冠軍有固定欄目erik的海盜電臺凱酷腰腹線條雕刻訓練挑戰課程_長腿姑娘氣質一字肩女王81.4w粉絲美國NASM認證教練、健體冠軍有固定欄目erik的海盜電臺凱酷氣質一字肩訓練挑戰課程5位Keep頭部跨界出圈的健身大神擔任課程教官，全程進行專業指導72參與特訓課程燃燒卡路里獲悶包7374CREATIVE&20、INTERACTIVE GROUP747576CREATIVE&INTERACTIVE GROUP挑戰賽活動的評選機制7677CREATIVE&INTERACTIVE GROUP針對潮力5項，每項課程訓練項目，參與挑戰網友上傳局部健身部位圖片或視頻先選出全國排名靠前的50名用戶，再通過專題頁面由網友票選產生10位潮力官10位潮力官首席潮力官 運動潮牌定制服裝 拍攝質感大片 年度指定車模，參與新車上市及車展7778CREATIVE&INTERACTIVE GROUP線上課程結束后在Keep線下門店舉辦潮力派對為活動進行完美收官深化活動影響力7879CREATIVE&INTERACTIVE GRO21、UPKEEPLAND 門店收官活動79現場布置80現場布置81現場布置82現場布置8384CREATIVE&INTERACTIVE GROUP848586CREATIVE&INTERACTIVE GROUPZ世代運動健身白皮書86在社交平臺進一步推動#潮力覺醒#的相關話題社交話題3：#潮力K計劃這份白皮書看了，對如何運動健身很有指導意義的社交話題1：#DYK果然是韓國品牌，真的是對身材顏值要求高啊社區話題2：#凱酷這次真的是出圈了，不僅性能俱佳，還顏值身材超A!社區話題4：#凱酷和keep的合作還會繼續，持續推出潮酷的運動課程8788CREATIVE&INTERACTIVE GROUP潮力爆發22、STEP 30 8.1 5-0 9.0 58889CREATIVE&INTERACTIVE GROUP8990CREATIVE&INTERACTIVE GROUP9091CREATIVE&INTERACTIVE GROUP9192CREATIVE&INTERACTIVE GROUPKappa不負經典的運動風引領街頭潮酷新弄潮后浪的選擇92聯名潮服93949596979899100CREATIVE&INTERACTIVE GROUP100潮力海報101102103104105Creative&Interactive Group|106|凱酷#潮力覺醒#潮流尖貨大賞凱酷#潮力覺醒#聯名T恤情侶款123、06Creative&Interactive Group|107|107Creative&Interactive Group|108|108109CREATIVE&INTERACTIVE GROUP心跳倒計時開始109110CREATIVE&INTERACTIVE GROUP110111112CREATIVE&INTERACTIVE GROUP112113CREATIVE&INTERACTIVE GROUP113114CREATIVE&INTERACTIVE GROUP114115116CREATIVE&INTERACTIVE GROUP116117118CREATIVE&INTERACTIV24、E GROUP現場媒體觀看潮力覺醒show，發布上市會勁爆環節媒體刷屏朋友圈，引發業內廣泛熱議118在社交平臺和DYK自媒體產生大量話題，凱酷潮力爆發社交話題3：#潮力覺醒show#10位潮力官和凱酷都是最完美的好身材社交話題1：#潮力覺醒show#真正感受到了Z世代的運動潮酷風范社交話題2：#潮力覺醒show#5G直播，VR時尚大show，絕對高逼格社交話題4：#潮力覺醒show#凱酷 X Kappa X Keep的聯名合作，引領運動風潮119CONTENT1.項目背景與策略推導2.活動整體規劃3.整合傳播運營與行程規劃4.公司介紹與案例5.服務團隊120121CREATIVE&INTERA25、CTIVE GROUP#潮力K-POSE#年輕人，怎么才最潮？有這好身材，穿什么衣服都潮！這個姿勢，你能做得到嗎？#潮力覺醒#K事件 今天在陸家嘴廣場看到震驚的一幕!一百多個擺出逆天K姿勢的快閃，也算服了線上制造持續性話題，引發討論引出線下熱點事件，吸引目標受眾關注借勢熱門大平臺，平臺挑戰賽形式擴大傳播范圍，強化產品認知將凱酷潮酷賣點與圈層共鳴上市會潮酷時裝show，引爆聲勢關注引燃STEP1 06.20-07.15型格重塑STEP2 07.15-08.15潮力爆發STEP3 08.15-09.05目標話題炒作事件活動階段K式好身材挑戰賽潮力5項線上課程以凱酷產品賣點相結合制定高燃潮酷的運動健26、身課程運動品牌跨界合作選擇Z世代年輕人喜歡的運動品牌與凱酷進行跨界合作，打造IPK-pose線下快閃活動線上微博/抖音發起話題挑戰引導用戶參與線下選擇地標性地段百人擺出K-pose快閃活動潮力K派對潮力5項課程結束評選線下舉辦落地活動進行收官覺醒時尚show潮力5項課程晉級選手凱酷上市會閃亮登場#潮力5項課程#KEEP 參加過很多KEEP課程，這個課程很有挑戰性！跟著佩悅姐姐一起練習馬甲線吧！5個課程都做完，積分還不錯！#潮力派對#起亞與KEEP共同發布Z世代潮力覺醒白皮書 凱酷這次真的是出圈了，顏值身材超能打#潮力聯動#KAPPA 凱酷和KAPPA聯名的潮服看起來真不錯！聽說KAPPA給凱酷27、定制了潮服，怎么買 凱酷潮力官看起來蠻帥的！#潮力覺醒#時尚SHOW 10位潮力官身材K爆了，和凱酷一樣身材完美!汽車上市會第一次變成時尚發布會121122CREATIVE&INTERACTIVE GROUP整合傳播運營思路從 B r a n d 1.0、2.0 乃 至 B r a n d 3.0 升 維Brand 1.0產品中心營銷Brand 2.0顧客導向營銷Brand 3.0價值驅動營銷用戶=品牌圍觀者物理式互動用戶=品牌參與者化學式互動用戶=品牌擁有者生態式互動私域流量基本盤122123CREATIVE&INTERACTIVE GROUP品牌聯動/創意發聲社交話題裂變多維牽引/溝通創新28、粉絲基盤增長入口占位/資源活用整合傳播運營思路人粉絲貨內容場媒體社交語境下的數字營銷思維124CREATIVE&INTERACTIVE GROUP整合傳播運營思路基于Brand3.0的理念，確保關注和參與量切實達標粉絲牽引力內容裂變力媒體破圈力充分利用KEEP的資源，激活Z世代運動圈層社交媒體平臺助力，擴大事件裂變傳播加強創意開發，配合活動節奏產出精美傳播素材話題性內容運營，受眾聚合參與感牽引品牌自媒體矩陣化傳播，全域粉絲聯動小程序粉絲基盤聯動，拉新激活同步推進125CREATIVE&INTERACTIVE GROUPKEEP線上/線下資源全面整合實現多場景覆蓋打破Z世代運動健身圈層，收割流量29、粉絲牽引力內容裂變力媒體破圈力8888888888線下線上資源全面整合多場景覆蓋激活目標人群參與線上媒體優質資源+定制化活動流量聚集站內優質廣告資源品牌定制化活動90度卷腹站姿左側背部拉伸臀橋線下定制主題包裝店+事件化營銷線下資源整合前臺主題活動展示主題活動主KV主題活動視覺體現休息區電視品牌TVC播放手持合影牌品牌logo露出產品使用專區堆頭展示凱酷&Keep跨界線下發布白皮書定制主題門店開展party活動150萬參與量126CREATIVE&INTERACTIVE GROUP通過新浪、抖音社交平臺多重資源靈活運用助力活動話題傳播，引發粉絲圍觀，充分激活飯圈經濟粉絲牽引力內容裂變力媒體破圈力30、邀請微博健身達人打造K5定制健身/瑜伽等內容，同時娛樂/健身/汽車三大領域KOL為K5車型好身材發聲，逐步引發K5社交熱議，充分激活飯圈經濟，收割粉絲流量，由廣泛討論到車型聚焦，將K5車型好身材印象植入用戶心智通過抖音KOL發起挑戰賽活動，助力短視頻平臺內的活動話題傳播熱度，KOL帶動粉絲參與，同時所有網友都可通過一鍵參與曬出活動圖片/視頻，贏K5購車券等好禮#夏日線條大作戰#微博KOL參與話題發布微博抖音KOL發起挑戰賽活動10億次話題閱讀量127CREATIVE&INTERACTIVE GROUP粉絲牽引力內容裂變力媒體破圈力活動專題頁6.22發布H5態度海報7.17.137.27態度海報31、6.24線下快閃活動照片7.47.87.108.247.159.5主KV活動海報7.19KOL短視頻態度海報最終10人時尚海報8.20Kappa聯名海報發布會時裝Show美圖9.6發布會時裝Show短視頻線下快閃活動短視頻7.167.18KOL海報7.20定制課程具體傳播素材6月7月8月9月1W2W3W4W1W2W3W4W5W1W2W3W4W1W2W3W4W6/22發布6/24發布7/1發布7/4發布7/8發布7/10發布7/13發布7/15發布7/16發布7/19發布7/20發布7/27發布8/20發布8/24發布9/5發布圍繞整體活動，結合產品及數字媒體的傳播載體開發產出多樣化創意素材，132、28CREATIVE&INTERACTIVE GROUP關注引燃粉絲牽引力內容裂變力媒體破圈力預埋創意話題，通過“熱敏”標題引發受眾興趣按活動節奏逐步實現內容力裂變STEP1(6.20-7.15）型格重塑STEP2(7.15-8.15）潮力爆發STEP3(8.15-9.5）#潮力覺醒#健身私教給漂亮小姐姐傳授神秘減脂動作#潮力覺醒#宅在家的明星紛紛擺出K姿勢#潮力覺醒#瑜伽老師擺出神秘K姿勢#潮力覺醒#潮力好身材讓你“K行無忌”#潮力覺醒#潮力啟動-K式身材等你挑戰#潮力覺醒#為什么K式身材，才是好身材？#潮力覺醒#這么多年健身花的冤枉錢#潮力覺醒#瘦下來這件事要看緣分#潮力覺醒#城市就是我的33、健身房#潮力覺醒#野生健身的快樂你想不到#潮力覺醒#這屆老年人健身有多猛#潮力覺醒#一輩子的謊都給了健身教練#潮力5項#免費的健身便宜讓你占到爽#潮力5項#身材在瘦，錢包不瘦#潮力5項#健身到底多費錢，錢錢錢#潮力5項#健身還是不花錢的好#潮力5項#健身就該只花時間不花錢#潮力5項#免費健身，報復性運動來了#潮力5項#凱酷和健身一樣好身材#潮力派對#健身界的狂歡派對#潮力派對#感受Z世代潮力就在潮力派對#潮力派對#潮力5項十強，授予潮力官#潮力派對#Z世代運動白皮書#潮力派對#DYK和Keep建立戰略合作潮力覺醒K-POSE預熱話題活動話題潮力覺醒K事件預熱話題活動話題潮力5項課程預熱話題活動34、話題潮力聯動Kappa預熱話題活動話題潮力覺醒show預熱話題活動話題潮力派對預熱話題活動話題#潮力聯動Kappa#雙K聯名合作潮服#潮力聯動Kappa#Z世代最酷潮裝來襲#潮力聯動Kappa#最適合野生健身的潮服#潮力聯動Kappa#感受K式潮力#潮力聯動Kappa#凱酷潮裝引爆時尚圈#潮力覺醒show#年度跨界時尚運動圈的上市會#潮力覺醒show#10位年度潮力官燃爆現場#潮力覺醒show#屬于Z世代的潮力，終于覺醒#潮力覺醒show#5G直播，VR時尚大show絕對高逼格#潮力覺醒show#感受K式潮力#潮力覺醒show#時尚潮酷，炸裂現場傳播階段事件活動129CREATIVE&INTE35、RACTIVE GROUP粉絲牽引力內容裂變力媒體破圈力通過大數據分析受眾人群社交畫像；監測競品傳播規劃方向，明晰洞察傳播策略內容原創化/定制化，塑造創意文字內容，根據受眾行為定制原創內容，滿足用戶的千人千面獲取、挖掘、分析、借勢熱點借勢傳播，讓品牌不斷出現在社交輿論中心通過各種活動，利用kol引導，使粉絲自覺產出UGC內容，提高粉絲的參與度對播效果數據進行分析，明晰受眾人群標簽，并對進行傳播策略和內容進行優化洞察內容熱點UGC優化以優質內容吸引粉絲，多種方式與用戶進行互動精細化運營，立體化打造爆款內容，最大化活動事件的擴散針對當下熱點話題的實時響應能力，滿足日新月異的用戶口味130CREAT36、IVE&INTERACTIVE GROUP粉絲牽引力內容裂變力媒體破圈力粉絲運營商品研發銷售現場營銷-官網/抖音營銷-稿件/雙微/論壇DYK內部資源高效協同，通力配合活動推廣粉絲在線下活動試駕，采集意見并直接反饋通過粉絲對產品的試駕體驗，進一步挖掘功能賣點的優勢，輔助營銷部門及時發散素材主動為到店粉絲介紹活動，向高意向用戶提供精細化服務提升網友看車和提車內容傳播，確保上市初期的內容厚度，為活動聲量助力CIG運營官網及抖音平臺，嚴格按照規劃執行分階段釋放活動素材，同時監控抖音平臺輿論風向統籌活動整體傳播效果 邀請媒體/自媒體對活動進行階段性的持續報道，吸引網友關注 運營微信/微博平臺及時與粉絲互37、動答疑，多頻次推廣活動 論壇運營，調動版主車友會參與各渠道聯動用戶全程參與，提出意見，持續性的優化口碑傳播131CREATIVE&INTERACTIVE GROUP小程序目前已經實現用戶的原始積累通過聯動小程序與KEEP，進一步鎖定核心粉絲的關注粉絲牽引力內容裂變力媒體破圈力小程序運營支持 小程序粉絲已達到15萬人粉絲以男性為主輕齡化趨勢明顯與凱酷目標人群吻合#我是K神-到店撩我#你要的大場面來了【KIA X KEEP】潮力5項訓練你ready了嗎？社區公約丨一起來亞，連接你我，鏈接世界【凱酷xKEEP 潮力派對】【潮力覺醒show】#潮力派對#10位潮力官引爆現場#潮力覺醒show#凱酷上市38、會引發時尚圈關注 小程序通過內容引薦，向核心潛客告知“凱酷 X KEEP”活動，引發活動關注132CREATIVE&INTERACTIVE GROUP各類線下活動運營保障機制精細化執行確保“疫情”風險可控體驗營銷賦能官方資源支持精細化的策劃及活動管理強化用戶體驗：邀請KOL與用戶互動，直關感受車輛嫁接戰略媒體專項活動，借勢媒體資源擴大粉絲群官方預先電話/微信/邀約潛在用戶到場，最大化活動參與度官方邀請專業攝影師，拍攝精品圖片，給予車友會圖片支持精細化把控品牌活動/事件上市/試駕會/車展等事件營銷活動物料確認（畫面/數量/搭建）疫情防護確認（消毒/口罩/體溫）活動人員確認（特邀嘉賓/KOL/粉絲）突發風險確認（天氣/維權/市政干預）活動效果評估（統計人群/口碑）活動素材確認（素材二次傳播）