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1、歸心圣地玩轉(zhuǎn)冰雪歸心圣地玩轉(zhuǎn)冰雪Communication plan of activity ideasWE DO COMMUNICATIONWE DO.Tiktok ChangbaiMountain holy land ice and snow tourism festival activity ideas communication caseCHANGBAISHAN抖音長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)活動(dòng)思路溝通案抖音長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)活動(dòng)思路溝通案幾個(gè)問(wèn)題，引出本案幾個(gè)問(wèn)題，引出本案WEDO.長(zhǎng)白山長(zhǎng)白山對(duì)于當(dāng)下中國(guó)對(duì)于當(dāng)下中國(guó)文旅城市提出的文旅城市提出的三大創(chuàng)新價(jià)值三大創(chuàng)新價(jià)值一、從無(wú)到有的創(chuàng)新2、與創(chuàng)一、從無(wú)到有的創(chuàng)新與創(chuàng)造造二、主題文化的極致演繹二、主題文化的極致演繹一個(gè)擁有獨(dú)特氣質(zhì)城市的精神內(nèi)核的重塑三、三、目的地型目的地型文旅文旅度假度假城市城市的精準(zhǔn)定位的精準(zhǔn)定位北緯42 獨(dú)特的冬季冰雪文化提煉獨(dú)特的城市特色,有機(jī)集合了休閑旅游度假產(chǎn)品、休閑旅游度假基礎(chǔ)設(shè)施（吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游要素）。并整合本地多業(yè)態(tài)現(xiàn)有成熟資源，聯(lián)動(dòng)地產(chǎn)品牌、餐飲品牌、文娛品牌、文旅景區(qū)。WEDO.文旅特色城市文旅特色城市必須面對(duì)的必須面對(duì)的一個(gè)前置命題：一個(gè)前置命題：目的地型文旅城市目的地型文旅城市不再僅是旅游景區(qū)不再僅是旅游景區(qū)是不斷進(jìn)化構(gòu)建成的特色概念空間是不斷進(jìn)化構(gòu)建成的特色概念空間旅游旅游3、【世界旅游組織（1980）】旅游定義：人們出于非移民及和平的目的或者出于 導(dǎo)致實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化及精神等方面的個(gè)人發(fā)展及促進(jìn)人與人之間的了解與合作等 目的而作的旅行。休閑休閑是人們對(duì)閑暇時(shí)間的利用方式；是從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力中解脫 出來(lái)的一種相對(duì)自由的生活。度假度假度假旅游是利用假日外出以度假和休閑為主要目的和內(nèi)容的，進(jìn)行令精神和身體放松的康體休閑方式。休閑旅游度假目的地休閑旅游度假目的地是一個(gè)地理及空間的概念，有機(jī)集合了休閑旅游度假產(chǎn)品、休閑旅游度假基礎(chǔ)設(shè)施（吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游要素）。客源地的旅游者（旅游主體）因?yàn)樾蓍e旅游度假的需要被吸引到目的地，作一定時(shí)間的停留，從事4、參觀游覽、休閑度假活動(dòng)。德國(guó)波恩小鎮(zhèn)德國(guó)波恩小鎮(zhèn)法國(guó)科爾馬小鎮(zhèn)法國(guó)科爾馬小鎮(zhèn)東京旁的鐮倉(cāng)小鎮(zhèn)東京旁的鐮倉(cāng)小鎮(zhèn)首爾旁的小法國(guó)村首爾旁的小法國(guó)村“櫻花大道櫻花大道”吸引世界各吸引世界各地游客，幽美靜謐湖光山地游客，幽美靜謐湖光山色，古老精湛的藝術(shù)建筑色，古老精湛的藝術(shù)建筑保留保留16 16世紀(jì)世紀(jì)“木筋屋木筋屋”歷史歷史建筑，也有精致店面和當(dāng)建筑，也有精致店面和當(dāng)?shù)孛袼姿囆g(shù)品、美食，獲地民俗藝術(shù)品、美食，獲得得“街道藝術(shù)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)街道藝術(shù)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”三面環(huán)山，一面環(huán)海，自然三面環(huán)山，一面環(huán)海，自然絕美，百年歷史絕美，百年歷史“江之電江之電”電車行駛，適合電車行駛，適合“漫游漫游”由由16 16棟法國(guó)建筑組5、成法國(guó)主棟法國(guó)建筑組成法國(guó)主題公園，設(shè)計(jì)概念為題公園，設(shè)計(jì)概念為“花、花、星星和小王子星星和小王子”來(lái)自星來(lái)自星星的你在這拍攝星的你在這拍攝以特色資源、文化打造的主題性旅居小鎮(zhèn)以特色資源、文化打造的主題性旅居小鎮(zhèn)/城市城市已成為世界發(fā)展已成為世界發(fā)展趨勢(shì)趨勢(shì)也是也是不斷進(jìn)化構(gòu)建成的特色概念空間先構(gòu)建城市獨(dú)特概念，再造先構(gòu)建城市獨(dú)特概念，再造IPIP對(duì)本案來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)白山，絕佳地理屬性稟賦，一線“神山、圣水、奇林、仙果”等盛譽(yù)的勝地資源，北緯42 獨(dú)特的冬季冰雪文化資源在此之上如何進(jìn)行價(jià)值構(gòu)建？重塑構(gòu)建重塑構(gòu)建目的地型文旅度假小鎮(zhèn)目的地型文旅度假小鎮(zhèn)首個(gè)城市文旅首個(gè)城市文旅IPIP長(zhǎng)白山長(zhǎng)白山新氧圣6、地新氧圣地中國(guó)最早的地理學(xué)著作山海經(jīng)將長(zhǎng)白山稱之為不咸山，即神仙山，松漠紀(jì)聞均有長(zhǎng)白山是白衣大士居所的記載。皇帝們則在附近建成望祭殿，常對(duì)長(zhǎng)白山頂禮膜拜，保佑國(guó)運(yùn)昌隆。所以滿清王朝樹(shù)立柳條邊，封禁長(zhǎng)白山區(qū)為圣地。長(zhǎng)白山這里有瀑布、溫泉、峽谷、地下森林、火山熔巖、高山草甸、地下河、原始森林、植被覆蓋率達(dá)90%以上，森林氧吧是長(zhǎng)白山最好的代名詞。煥新長(zhǎng)白山基因，為長(zhǎng)白山注入年輕的城市文化，以融合多種業(yè)態(tài)為目的，打造多種業(yè)態(tài)的復(fù)合型生活之城。打造長(zhǎng)白山首個(gè)城市文旅王牌IP文旅品牌的形象，將賦予長(zhǎng)白山未來(lái)多維度精彩生活的城市愿景。首個(gè)城市文旅首個(gè)城市文旅IPIP新 氧 圣 地新 氧 圣 地概念概念I(lǐng)P7、IP以季節(jié)劃分以季節(jié)劃分冬 季 冰 雪 特 色冬 季 冰 雪 特 色在 此 節(jié) 點(diǎn) 提 煉 出 新 氧 圣 地 的在 此 節(jié) 點(diǎn) 提 煉 出 新 氧 圣 地 的將長(zhǎng)白山將長(zhǎng)白山新氧圣地新氧圣地在圣誕節(jié)節(jié)點(diǎn)將在圣誕節(jié)節(jié)點(diǎn)將/整合并聯(lián)動(dòng)抖音整合并聯(lián)動(dòng)抖音IPIP打造現(xiàn)象級(jí)長(zhǎng)白山冬季營(yíng)銷事件打造現(xiàn)象級(jí)長(zhǎng)白山冬季營(yíng)銷事件歸心圣地歸心圣地玩轉(zhuǎn)冰雪玩轉(zhuǎn)冰雪抖音長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)抖音長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)202X.12.24/25/26日/新氧圣地定制IP抖音IP新氧圣地定制IP抖音IP目 標(biāo) 戰(zhàn) 略革新打法矩陣抱團(tuán)活動(dòng)營(yíng)造目 標(biāo) 戰(zhàn) 略革新打法矩陣抱團(tuán)活動(dòng)營(yíng)造 依托短視頻平臺(tái)打造IP人設(shè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)反哺線下 8、多重創(chuàng)意拍攝模式，助力輕松打造火爆IP 與繁多且雜亂的當(dāng)?shù)厣虘糇悦襟w組成矩陣長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng) 攝像團(tuán)隊(duì)多角度跟進(jìn) 根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)持續(xù)更新創(chuàng)意話題活動(dòng) 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)記錄線下盛況 依托短視頻平臺(tái)打造IP人設(shè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)反哺線下 多重創(chuàng)意拍攝模式，助力輕松打造火爆IP 與繁多且雜亂的當(dāng)?shù)厣虘糇悦襟w組成矩陣長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng) 攝像團(tuán)隊(duì)多角度跟進(jìn) 根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)持續(xù)更新創(chuàng)意話題活動(dòng) 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)記錄線下盛況線上線上/線下活動(dòng)到底怎么做線下活動(dòng)到底怎么做先說(shuō)線上先說(shuō)線上獨(dú)家線上資源XX平臺(tái)XXXX互動(dòng)規(guī)模化效應(yīng)互動(dòng)規(guī)模化效應(yīng)2017-20202017-2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭系年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭系A(chǔ)PPAPP使用時(shí)長(zhǎng)占比使用時(shí)長(zhǎng)占比 X X9、 互 動(dòng) 不 只 是 內(nèi) 容 平 臺(tái)，更 是 新 時(shí) 代 下 的 基 礎(chǔ) 設(shè) 施 和 超 級(jí) a p p視頻時(shí)代下的通用平臺(tái)視頻時(shí)代下的通用平臺(tái)XX洞察精準(zhǔn)輻射受眾圈層精準(zhǔn)輻射受眾圈層 信息觸達(dá)行之有效信息觸達(dá)行之有效用 戶 層 面用 戶 層 面內(nèi) 容 層 面內(nèi) 容 層 面抖音是年輕人表達(dá)自我的聚焦置地抖音是年輕人表達(dá)自我的聚焦置地長(zhǎng)白山借助短視頻對(duì)抖音用戶種草長(zhǎng)白山借助短視頻對(duì)抖音用戶種草關(guān)注旅行類用戶超過(guò)1.81.8億億18-30歲的年輕人占比超過(guò)65%65%旅行、城市特色推介原生短視頻四種類型小眾小眾體驗(yàn)體驗(yàn)運(yùn)鏡運(yùn)鏡炫技炫技走心走心故事故事實(shí)用實(shí)用攻略攻略XX策略線上線下反 哺觸 達(dá)抖 10、音 全 平 臺(tái) 營(yíng) 銷 矩 陣抖 音 全 平 臺(tái) 營(yíng) 銷 矩 陣開(kāi)屏硬廣|挑戰(zhàn)賽互動(dòng)|頭部達(dá)人|優(yōu)質(zhì)用戶 抖音抖音&長(zhǎng)白山開(kāi)辟旅行新體驗(yàn)長(zhǎng)白山開(kāi)辟旅行新體驗(yàn)冰 雪 游|網(wǎng) 紅 景 點(diǎn) 打 卡|U G C 參 與 XX創(chuàng)新以 獨(dú) 一 無(wú) 二 的 服 務(wù)滿 足 消 費(fèi) 者 獨(dú) 特 的 需 求充 分 挖 掘 用 戶 場(chǎng) 景深入消費(fèi)者的生活方式領(lǐng)域品牌人格化品牌人格化場(chǎng)景深入化場(chǎng)景深入化私人定制化私人定制化有 態(tài) 度 有 價(jià) 值 的 品 牌在消費(fèi)者心中會(huì)更有分量1.線上活動(dòng)背景打造具有IP效應(yīng)及長(zhǎng)白山基因的營(yíng)銷事件搶占圣誕節(jié)冬季旅行制高點(diǎn)打造具有IP效應(yīng)及長(zhǎng)白山基因的營(yíng)銷事件搶占圣誕節(jié)冬季旅行制高點(diǎn)旅11、游，本身就是他們的基因之一1 1.旅游網(wǎng)紅地標(biāo)旅游網(wǎng)紅地標(biāo)旅游打卡越來(lái)越成為國(guó)民到達(dá)一個(gè)城市最主流的旅行方式之一網(wǎng)紅城市因抖音而紅年輕人選擇和抖音一起旅行線上創(chuàng)意刺激線下行動(dòng)讓更多人來(lái)長(zhǎng)白山讓更多人來(lái)長(zhǎng)白山讓好風(fēng)光走出長(zhǎng)白山讓好風(fēng)光走出長(zhǎng)白山活動(dòng)背景-目標(biāo)跨界聯(lián)手，搶占冬季圣誕節(jié)旅游黃金周制高點(diǎn)共建獨(dú)占圣誕節(jié)的的超人氣冰雪旅行IP在圣誕節(jié)節(jié)點(diǎn)，抖音聯(lián)合長(zhǎng)白山整合了最具抖音特色的合作模式，吸引用戶關(guān)注和參與原創(chuàng)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶記錄長(zhǎng)白山美好冬季冰雪生活整合了最具抖音特色的合作模式，吸引用戶關(guān)注和參與原創(chuàng)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶記錄長(zhǎng)白山美好冬季冰雪生活1 1.雙線聯(lián)動(dòng)，打造冰雪季熱門(mén)事件，打通冰雪旅行閉環(huán)112、 1.活動(dòng)背景-策略激發(fā)用戶潛在需求激發(fā)用戶潛在需求“圣 地 新 物 種圣 地 新 物 種”互 動(dòng)互 動(dòng) H 5H 5滿足用戶深度需求滿足用戶深度需求頭部達(dá)人實(shí)拍示范頭部達(dá)人實(shí)拍示范邀請(qǐng)用戶一起記錄美好長(zhǎng)白山邀請(qǐng)用戶一起記錄美好長(zhǎng)白山圣 誕 節(jié) 期 間 獨(dú) 占 硬 廣圣 誕 節(jié) 期 間 獨(dú) 占 硬 廣內(nèi) 容 聚 合 直 鏈 活 動(dòng) 官 網(wǎng)內(nèi) 容 聚 合 直 鏈 活 動(dòng) 官 網(wǎng)長(zhǎng)尾長(zhǎng)尾PRPR持續(xù)傳播持續(xù)傳播情感共鳴行為共振貫穿整個(gè)圣誕節(jié)冰雪季，借勢(shì)造勢(shì)線上下線聯(lián)動(dòng)1 1.活動(dòng)背景-傳播規(guī)劃話題預(yù)熱話題預(yù)熱引爆圣地之旅引爆圣地之旅線線上上線線下下目目的的歸心圣地歸心圣地玩轉(zhuǎn)冰雪玩轉(zhuǎn)冰雪圣 地 冰13、 雪 旅 行 挑 戰(zhàn) 賽資資源源創(chuàng) 意 內(nèi) 容 引 爆 全 網(wǎng) 關(guān) 注創(chuàng) 意 內(nèi) 容 引 爆 全 網(wǎng) 關(guān) 注發(fā)現(xiàn)抖音不一樣的長(zhǎng)白山發(fā)現(xiàn)抖音不一樣的長(zhǎng)白山專屬旅行落地，品質(zhì)內(nèi)容專屬旅行落地，品質(zhì)內(nèi)容輸出輸出 跟 著 抖 音 圣 地 冰 雪 之 旅跟 著 抖 音 圣 地 冰 雪 之 旅創(chuàng)意H5內(nèi)容傳播#歸 心 圣 地 玩 轉(zhuǎn) 冰 雪#抖 音 站 內(nèi)：抖 音 開(kāi) 屏、話 題 熱 搜、發(fā) 現(xiàn) 頁(yè) b a n n e r、熱 門(mén) 話 題 等 資 源 配 合站外資源：超過(guò)40家媒體全程PR傳播長(zhǎng) 白 山 圣 地 冰 雪 旅 行 志 賬 號(hào) 宣 推（內(nèi) 容 聚 合）12.17-12.2312.24/25/214、6延續(xù)發(fā)酵延續(xù)發(fā)酵12.27-12.31P RP R 復(fù) 盤(pán) 制 造 聲 量 延 續(xù)復(fù) 盤(pán) 制 造 聲 量 延 續(xù)為圣地冰雪節(jié)內(nèi)容生態(tài)點(diǎn)贊為圣地冰雪節(jié)內(nèi)容生態(tài)點(diǎn)贊長(zhǎng) 白 山 冬 季 房 交 會(huì)/冰 雪 節(jié)/文 旅 節(jié) 玩 轉(zhuǎn) 冰 雪 圣 誕 抖 音 網(wǎng) 紅 探 店 直 播千 名 抖 音 達(dá) 人 云 游 長(zhǎng) 白 山長(zhǎng)白山文旅節(jié)長(zhǎng)白山冬季房交會(huì)長(zhǎng)白山冰雪節(jié)2.線上活動(dòng)亮點(diǎn)占盡天時(shí)地利人和的冬季長(zhǎng)白山成為圣誕節(jié)營(yíng)銷熱點(diǎn)占盡天時(shí)地利人和的冬季長(zhǎng)白山成為圣誕節(jié)營(yíng)銷熱點(diǎn)每位參與互動(dòng)者都會(huì)獲得一張圣地物種卡片，以風(fēng)趣幽默的文案和精致的畫(huà)面激發(fā)用戶分享。創(chuàng)意視頻以真人+拼貼動(dòng)畫(huà)的拍攝方式制作，營(yíng)造出圣地物種的15、神秘感及代入感。H5以創(chuàng)意視頻為主體，用戶通過(guò)滑動(dòng)、按住等操作方式獲得專屬于自己的物種卡片。刷爆朋友圈的互動(dòng)加持2 2.抖 音 打 造 現(xiàn) 象 級(jí) 互 動(dòng)抖 音 打 造 現(xiàn) 象 級(jí) 互 動(dòng) H 5H 5活動(dòng)亮點(diǎn)高互動(dòng)高互動(dòng)高畫(huà)質(zhì)高畫(huà)質(zhì)高分享高分享抖音圍繞“長(zhǎng)白山新物種人格”這一關(guān)鍵詞創(chuàng)意，努力捕捉用戶隱藏的真實(shí)冬季旅行需求，讓用戶在潛移默化中感受長(zhǎng)白山冬季冰雪旅行的魅力。專屬定制的內(nèi)容共創(chuàng)2 2.專屬線路定制專屬線路定制活動(dòng)亮點(diǎn)定 制 十 條 長(zhǎng) 白 山 冬 季 冰 雪 旅 行 專 屬 線 路激情白山度假滑雪游激情白山度假滑雪游以白山域內(nèi)度假滑雪項(xiàng)目為主要內(nèi)容，包括長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白16、山魯能勝地滑雪場(chǎng)、白山市四季冰雪樂(lè)園、龍頭山滑雪場(chǎng)等，讓游客盡情享受高端度假滑雪體驗(yàn)。詩(shī)畫(huà)白山賞雪攝影游詩(shī)畫(huà)白山賞雪攝影游以白山域內(nèi)適合冰雪攝影的打卡點(diǎn)為主要內(nèi)容，包括露水河霧凇、松嶺雪村、八里坡文化園等，讓游客盡享一場(chǎng)冰雪視覺(jué)盛宴。溫暖白山康養(yǎng)度假游溫暖白山康養(yǎng)度假游以白山域內(nèi)溫泉度假項(xiàng)目為主要內(nèi)容，包括仙人橋溫泉旅游度假區(qū)、龍潤(rùn)溫泉、漢拿山溫泉等，為游客提供一個(gè)可以在嬉雪后調(diào)養(yǎng)身心的康養(yǎng)度假勝地。愛(ài)在白山嬉雪親子游愛(ài)在白山嬉雪親子游以白山域內(nèi)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目為主要內(nèi)容，包括長(zhǎng)白山魯能勝地、千年崖城、愛(ài)仁小鎮(zhèn)等，適合全家、親子出行，滿足各階段人群需要。年味白山民俗體驗(yàn)游年味白山民俗體驗(yàn)游以白山域17、內(nèi)民俗風(fēng)情項(xiàng)目為主要內(nèi)容，包括松嶺雪村、錦江木屋村、果園朝鮮族民俗村等，讓游客感受白山獨(dú)特的關(guān)東民俗和邊境風(fēng)情。10條精品線路，串珠成鏈，游客在白山體驗(yàn)冬季酣暢淋漓的滑雪、娛雪樂(lè)趣的同時(shí)，還可以暢游冬季長(zhǎng)白山的霧凇林海，在冬季不凍的河流上欣賞美不勝收的霧凇樹(shù)掛。專屬定制的內(nèi)容共創(chuàng)2 2.線上房交會(huì)線上房交會(huì)/冰雪節(jié)冰雪節(jié)/文旅節(jié)全景云游文旅節(jié)全景云游活動(dòng)亮點(diǎn)云上虛擬導(dǎo)游白小山全程帶你游“云上數(shù)字生活”虛擬導(dǎo)游游客在進(jìn)入抖音長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)時(shí)，就會(huì)與“云上數(shù)字生活”虛擬導(dǎo)游可愛(ài)的“白小山”不期而遇，帶您云看房。“白小山”此次與大家初次見(jiàn)面，網(wǎng)友可以自主選擇各式各樣不同的“白小山”形象頭像，作18、為您的云逛展專屬虛擬身份。VR場(chǎng)景地圖通過(guò)抖音長(zhǎng)白山全域手繪地圖，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)自然特色，將場(chǎng)地的面貌與規(guī)劃形象的體現(xiàn)出來(lái)，極大地提高了游客的觀賞興致。同時(shí)，結(jié)合VR全景技的全景方位技術(shù)電子沙盤(pán)，讓用戶在VR地圖的相應(yīng)位置點(diǎn)擊即可進(jìn)入相應(yīng)場(chǎng)景，便于游客快速獲取想要的信息，“想看哪里點(diǎn)哪里”，方便快捷！還可用作路線規(guī)劃及導(dǎo)引，大大提升了用戶體驗(yàn)。VR虛擬漫游通過(guò)VR全景展示，游客無(wú)需親臨現(xiàn)場(chǎng)，也可身臨其境般的走進(jìn)抖音長(zhǎng)白山的現(xiàn)場(chǎng)，采用720無(wú)死角實(shí)景展示，將線下場(chǎng)地布置1比1還原至線上，同時(shí)，VR全景展示中的語(yǔ)音解說(shuō)、圖文嵌入等功能，可以幫助游客更好的了解活動(dòng)特色。再加入生動(dòng)有趣的互動(dòng)營(yíng)銷功能，則將為19、體驗(yàn)帶來(lái)更深入的互動(dòng)樂(lè)趣，快速實(shí)現(xiàn)圈粉轉(zhuǎn)化。VR全場(chǎng)導(dǎo)覽VR智能導(dǎo)覽服務(wù)是VR云游體驗(yàn)的另一大亮點(diǎn)功能設(shè)計(jì)，通過(guò)周邊服務(wù)導(dǎo)覽，滿足游客基本云游需求的同時(shí)，給予參與者智能推薦參考，只需點(diǎn)擊相應(yīng)服務(wù)功能按鈕，一系列服務(wù)站點(diǎn)立刻一目了然。專屬定制的內(nèi)容共創(chuàng)2 2.專屬網(wǎng)紅達(dá)人專屬網(wǎng)紅達(dá)人活動(dòng)亮點(diǎn)X X 互 動(dòng) 簽 約 達(dá) 人 演 繹 長(zhǎng) 白 山 圣 地 冰 雪 之 旅從美好內(nèi)容走進(jìn)美好生活從美好內(nèi)容走進(jìn)美好生活幫助用戶更好的連接人 內(nèi)容和服務(wù)從內(nèi)容關(guān)注人從內(nèi)容關(guān)注人 通過(guò)人走進(jìn)生活通過(guò)人走進(jìn)生活抖音美好生活大生態(tài)抖音美好生活大生態(tài)齊心抗疫 萬(wàn)物復(fù)蘇 非遺文化 扶貧助農(nóng) 音樂(lè)娛樂(lè) 抖音團(tuán)圓家鄉(xiāng)年創(chuàng) 作20、 者品牌/商家生態(tài)伙伴豐 富 內(nèi) 容 生 態(tài)完 善 連 接 能 力開(kāi) 發(fā) 生 態(tài) 合 作感受生活體驗(yàn)生活豐富生活華中地區(qū)3000+達(dá)人東北地區(qū)1500+達(dá)人獨(dú) 家 資 源 投 放流 量 政 策 傾 斜專屬定制的內(nèi)容共創(chuàng)2 2.活動(dòng)亮點(diǎn)專屬抖音挑戰(zhàn)賽（長(zhǎng)線活動(dòng)）專屬抖音挑戰(zhàn)賽（長(zhǎng)線活動(dòng)）頭部達(dá)人領(lǐng)銜示范，號(hào)召用戶們共同記錄長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)的美好生活長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)的美好生活#向往的生活在長(zhǎng)白山#長(zhǎng)白山圣地新物種等你來(lái)發(fā)現(xiàn)#圣地冰雪旅行挑戰(zhàn)賽#抖音長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)#你知道新氧圣地在哪嗎？#抖音長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)怎么玩#圣誕節(jié)來(lái)長(zhǎng)白山玩雪吧#北緯42度的白色圣地#長(zhǎng)白山線上房交會(huì)發(fā)現(xiàn)了21、新物種#2 2.多維度多角度的傳播資源活動(dòng)亮點(diǎn)王牌硬廣王牌硬廣 保駕護(hù)航保駕護(hù)航社媒傳播社媒傳播 推波助瀾推波助瀾?yīng)氄级兑羰フQ節(jié)黃金硬廣聯(lián) 合 頭 部 微 信 公 眾 號(hào) 及 資 訊 平 臺(tái) 發(fā) 聲內(nèi)容聚合的二次傳播神器活動(dòng)亮點(diǎn)可跳轉(zhuǎn)可跳轉(zhuǎn)長(zhǎng)白山鏈接長(zhǎng)白山鏈接活動(dòng)活動(dòng)LOGOLOGO體現(xiàn)體現(xiàn)優(yōu)先展示優(yōu)先展示PGCPGC視頻視頻開(kāi)通圣地趣玩運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，聚合開(kāi)通圣地趣玩運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，聚合5 5支支PGCPGC高品質(zhì)短視頻高品質(zhì)短視頻利用利用Dou+Dou+進(jìn)行原生內(nèi)容推廣，達(dá)成項(xiàng)目?jī)?yōu)質(zhì)進(jìn)行原生內(nèi)容推廣，達(dá)成項(xiàng)目?jī)?yōu)質(zhì)PGCPGC內(nèi)容的二次傳播內(nèi)容的二次傳播2 2.2 2.超出常規(guī)的推廣周期活動(dòng)亮點(diǎn)圣地冰雪22、旅游節(jié)成圣誕節(jié)期間最熱門(mén)活動(dòng)圣地冰雪旅游節(jié)成圣誕節(jié)期間最熱門(mén)活動(dòng)圣 地 冰 雪 旅 行 挑 戰(zhàn) 賽 周 期 延 長(zhǎng)常規(guī)周期旅游節(jié)周期3 DAYS6 DAYS7 DAYS4 DAYS擬提升200%擬提升175%常規(guī)周期旅游節(jié)周期后續(xù)長(zhǎng)尾傳播周期延長(zhǎng)2 2.深度造勢(shì)發(fā)聲活動(dòng)亮點(diǎn)宣傳前推，借勢(shì)流量，創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，云剪輯短視頻多人轉(zhuǎn)發(fā)，提前預(yù)熱活動(dòng)，線上立體化營(yíng)銷模式，聯(lián)合流量達(dá)人共同引爆城市熱情。#千名抖音達(dá)人 云游長(zhǎng)白山整合本地多業(yè)態(tài)現(xiàn)有成熟資源，聯(lián)動(dòng)地產(chǎn)品牌、餐飲品牌、文娛品牌、文旅景區(qū)等等，在活動(dòng)開(kāi)始前邀請(qǐng)抖音達(dá)人前往抖音長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)合作業(yè)態(tài)打卡預(yù)熱。#抖音長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)1+N權(quán)23、益套票+贈(zèng)票雙模式，在發(fā)售抖音長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)門(mén)票同時(shí)，享有活動(dòng)合作各業(yè)態(tài)代金券、增票、參與地產(chǎn)銷售中心導(dǎo)流活動(dòng)等多品牌、多業(yè)態(tài)的多重聯(lián)合會(huì)員權(quán)益，享一票抵N票的專屬禮遇。#整合本地資源 多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)各大網(wǎng)紅線下幫商家主播、探店、帶貨。線上全程現(xiàn)場(chǎng)直播，線下落地活動(dòng)打造長(zhǎng)白山特色冰雪體驗(yàn)，形成集全城之力共創(chuàng)的宣傳效果。長(zhǎng)白山新氧圣地打造城市特色體驗(yàn)再談線下再談線下活動(dòng)概況活動(dòng)概況活動(dòng)主題：“歸心圣地玩轉(zhuǎn)冰雪”抖音長(zhǎng)白山圣地冰雪旅游節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2022年12月24/25/26日活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)白山旅游區(qū)活動(dòng)內(nèi)容：歸心圣地（房交會(huì)及文旅區(qū)域）圣地趣玩（戲雪區(qū)域）玩味冰雪（休閑區(qū)域）WEDO來(lái) 長(zhǎng) 白24、 山 感 受來(lái) 長(zhǎng) 白 山 感 受冰雪里的極光圣誕冰雪里的極光圣誕三大核心區(qū)主題聯(lián)動(dòng)三大核心區(qū)主題聯(lián)動(dòng)新氧圣地新氧圣地COMMUNICATION長(zhǎng) 白 山圣地冰雪奇 妙 游線下打造全 景 式冰雪營(yíng)地房交會(huì)及文旅區(qū)域1玩 味 冰 雪玩 味 冰 雪戲雪區(qū)域休閑區(qū)域（三日演藝活動(dòng)）（房交會(huì)展位）（文旅十大旅游線路推薦/旅行社/酒店/地產(chǎn)民宿）表 演 日 趣 玩 日 競(jìng) 賽 日（餐飲業(yè)態(tài)攤位/特色小吃）（非遺手工藝/文娛品牌/土特產(chǎn)品紀(jì)念品）（圣地冰雪奇妙游特展）23房交會(huì)及文旅區(qū)域1（三日演藝活動(dòng)）（房交會(huì)展位）（文旅十大旅游線路推薦/旅行社/酒店/地產(chǎn)民宿）篝火盛典啟幕無(wú)人機(jī)編隊(duì)秀山體燈光秀點(diǎn)亮長(zhǎng)25、白山云馬祥和飛天山體MAPPING秀極光盛宴篝火晚會(huì)豐富演藝長(zhǎng)白山新物種特色房交會(huì)展位（趣味展位）新物種快閃線上購(gòu)房“發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)白山”長(zhǎng)白山冬季旅游線路推介（線上線下結(jié)合）“我眼中的長(zhǎng)白山”手機(jī)攝影展（線上線下結(jié)合）長(zhǎng)白山心歸地（長(zhǎng)白山旅行社/酒店/地產(chǎn)民宿推介）戲雪區(qū)域 表 演 日 趣 玩 日 競(jìng) 賽 日2花式滑雪表演花式滑冰表演滑雪項(xiàng)目體驗(yàn)滑冰項(xiàng)目體驗(yàn)雪圈狗拉爬犁冰車雪上摩托艇雪上滑梯雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)冰上碰碰車冰上保齡球冰上足球雪地拔河雪地飛盤(pán)雪圈障礙賽親子冰車賽玩 味 冰 雪玩 味 冰 雪休閑區(qū)域（餐飲業(yè)態(tài)攤位/特色小吃）（非遺手工藝/文娛品牌/土特產(chǎn)品紀(jì)念品）（圣地冰雪奇妙游特展）3長(zhǎng)白山餐飲業(yè)態(tài)26、攤位長(zhǎng)白山特色小吃（溫泉雞蛋、溫泉玉米等當(dāng)?shù)靥厣称罚┓沁z手工藝品當(dāng)?shù)匚膴饰膴势放坡糜渭o(jì)念品土特產(chǎn)品新氧圣地主題冰雕群新氧圣地主題雪雕群WEDO來(lái)長(zhǎng)白山體驗(yàn)沉浸來(lái)長(zhǎng)白山體驗(yàn)沉浸式 冰 雪 圣 誕 之 旅式 冰 雪 圣 誕 之 旅四 重 感 官 覺(jué) 醒四 重 感 官 覺(jué) 醒新氧圣地新氧圣地COMMUNICATION沉浸式感官 體 驗(yàn)場(chǎng)景化娛樂(lè) 互 動(dòng)品觸聆觀l冰雪風(fēng)華l奇幻魔境l圣誕薈萃l滑雪滑冰l冰雪游戲l冰雪比賽l冰雕雪雕l冰雪歡樂(lè)巡游l三日豐富演藝l冰屋美食屋/冰屋酒吧l冰屋市集沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景化現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)布及氛 圍 營(yíng) 造示 意 圖 片現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃示意圖片現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃示意圖片新氧圣地舞臺(tái)區(qū)域示意圖片歸 心 圣 地 房 交 會(huì) 及 文 旅 區(qū) 域 示 意 圖 片歸 心 圣 地 房 交 會(huì) 及 文 旅 區(qū) 域 示 意 圖 片玩味冰雪休閑區(qū)示意圖片玩味冰雪休閑區(qū)示意圖片圣地趣玩戲雪區(qū)示意圖片圣地趣玩戲雪區(qū)示意圖片圣地趣玩戲雪區(qū)示意圖片WE DO COMMUNICATIONTHANKS