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1、肛泰2022年梯媒投放項目案例PROJECT CASECONTENT目 錄01傳播背景與目標Communication background and objectives02傳播策略與分析Communication strategy and execution03傳播效果與亮點Communicationeffectsandhighlights01傳播背景與目標Communication background and objectives 傳播背景受環境影響，醫藥行業呈現高速發展態勢，行業更加注重對品牌和產品的范圍性傳播；市場環境提升品牌年輕化認識：打造肛泰“萌系大橘貓”的可愛形象，吸引年輕消費2、者群體關注，俘獲其心智；“橘”諧音“局（部）”，帶動“大橘貓”與肛泰產品特殊患處用藥關聯性;精準覆蓋提升轉化：精準覆蓋年輕人生活、工作場景，強化肛泰用藥認知及年輕化形象認知，助力產品銷售轉化營銷動機肛泰作為20余年的國內知名品牌，多年的產品功效傳播已深入人心，伴隨著媒介的快速變化，品牌年輕化打造刻不容緩；產品需求久坐易疲勞年輕群體工作壓力大，經常性處于疲勞狀態年輕群體更喜歡熬夜玩樂年輕群體更喜歡重辣重口方便類食物痔瘡患者逐漸趨于年輕化，白領群體成為重災區消費人群分析工作壓力，飲食作息的不規律，促使年輕人更加關注治愈系形象和解壓的內容形式經常性熬夜飲食不規律IP形象設計結合年輕人對治愈系形象的青3、睞IP形象設計傳播目標依托“大菊貓”IP形象實現與年輕白領群體的有效嫁接，形成品牌專屬特性和符號品牌年輕化形象升級02傳播策略與分析Communication strategy and analysis傳播策略深耕重點市場打透白領人群精準高效觸達“一線城市+重點銷售城市”共計22個市場，進行品牌新TVC“肛泰年輕化”形象塑造。于2022年11月7日-2023年1月1日，采用視頻素材+連鎖圖片組合方式，在市場連周投放，深度影響用戶深耕“一線+重點”市場22個聲量覆蓋當下主要消費白領人群，進行重點市場寫字樓全域覆蓋打透；通過LCD-15”視頻+圖片，高頻次覆蓋，結合不同地區經銷商海報促銷轉換；連周4、觸達，直接影響銷售轉化側重寫字樓白領人群全域覆蓋等候區電梯電視精準、高頻覆蓋，吸睛引關注，迅速帶動品牌新形象認知，激發品牌產品記憶刺激消費；梯內智能屏聲量補強，強化消費者品牌年輕化形象認知等候區高效傳達品牌年輕化形象重點市場深耕，年輕化品牌形象塑造，高效觸達白領消費人群，強化品牌認知重點市場深耕新疆西藏青海甘肅內蒙古寧夏四川云南海南廣西貴州重慶陜西山西黑龍江吉林遼寧河北山東河南湖北湖南廣東江西福建安徽江蘇浙江香港臺灣澳門上海天津釣魚島北京【LCD電梯電視】17城160921個點位【電梯智能屏】5城16200個點位打透白領人群“如果得了痔瘡，你就貼肛泰，不痛不癢不麻煩”趣味文案與年輕白領群體同頻5、共振場景化營銷，以靈動的IP形象進行產品傳播，強化消費者記憶點，促進品銷合一治痔瘡、貼肛泰“”傳播視頻寫字樓消費群體工作場所集中辦公樓投放，多城聯投，最大化覆蓋用戶群體；電梯等候區口投放，增加產品曝光量；梯內智能屏補量，強化消費者品牌年輕化形象認知住宅區消費人群生活區域消費人群生活區覆蓋，通過喜聞樂見的視頻形式，與年輕群體溝通，傳遞產品特性，匹配優質客戶，實現就近轉化精準高效觸達產品信息精準高效觸達，場景化營銷，強化品牌年輕化形象03傳播效果與亮點Communication effects and highlights傳播亮點品牌年輕化營銷場景化傳播廣泛化以針對性的媒介手段呼應消費人群展現對品6、牌&產品多維度的認同感北京上海深圳重慶南京杭州濟南成都沈陽昆明福州武漢長沙貴陽西安合肥鄭州廣州天津石家莊蘇州南寧投放點位數量 21929 21943 11877 1047188311295636401789544376455340310468650428757534530044318307651610962516348覆蓋人數1000100154234028742111858214421011134021193245172144379212368211覆蓋人次752575304075256121603169890437610851579832256015917031843129610843047、017002866569101000200030004000500060007000800005000100001500020000250002022年-2023年肛泰LCD17城&智能屏5城投放點位數量及覆蓋人數（萬人）覆蓋人次（萬次）投放點位數量覆蓋人數覆蓋人次傳播效果合同內整體覆蓋人次5.06億傳播效果北京上海深圳重慶南京杭州濟南成都沈陽昆明福州武漢長沙貴陽西安合肥鄭州投放點位數量58,08547,24737,36335,01430,47631,80512,72161,56313,43719,3526,60128,96017,1165,7508,83412,80510,847覆蓋人數2,8、6472,1541,7041,1389901,0344132,001437628215941556187287416353覆蓋人次13,7829,1439,1646,2765,3605,9082,2159,6932,3763,4128074,8432,6221,0551,0802,0201,68002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,0002022年-2023年肛泰LCD17城投放點位數量及覆蓋人數（萬人）覆蓋人次（萬次）投放點位數量覆蓋人數覆蓋人次合同內執行+贈送整體覆蓋人次12.69億傳播效果播出周期投放點位數量銷售提升覆蓋人數覆蓋人次電梯電視智能屏4周8周43.8萬塊執行完成率272%18783塊完成率115.9%銷售提升32%直接銷售提升14%1.61億人719萬人8.14億人次5773萬人次上刊內容北京成都福州貴陽杭州濟南昆明南京上刊內容廣州南寧蘇州整體執行情況播出周期投放點位數量銷售提升覆蓋人數覆蓋人次電梯電視智能屏4周8周43.8萬塊排期購買套裝執行率100.21%昌榮超額爭取下，完成率272%18783塊完成率115.9%銷售提升23%銷售提升17%1.61億人719萬人8.14億人次5773萬人次