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1、2025 Volvo Car Owner Appreciation Event2025沃爾沃森系自駕之旅01 活動導入02 執行規劃03 項目管控CONTENTSCONTENTSn結合春季、萌寵、自駕出游、體驗等季節性熱點，以森得沃心為主題，圍繞高端用車生活方式，打造沃爾沃車主試駕活動，回饋忠實用戶，提高新老用戶對品牌的向心力，并利用主題活動擴大傳播聲量，吸引車主自發傳播，助力沃爾沃汽車口碑營銷，加深品牌認知，提升銷量;背 景&目 的春暖花開，周末臨近帶上心愛的毛孩子在沃爾沃EX30的陪伴下和ta一起奔赴曠野踏上一場自由、探險的旅途暢享舒適安全的移動空間奔赴曠野感受城市智能系統全程守護讓松弛感2、與安全感無處不在策 劃 理 念活動概述n活動主題：森得沃心丨2025沃爾沃寵物試駕之旅n活動時間：2025.3.22（周六）n活動地點：山口凌山口書局n邀約人群：大客戶群體 約40人n活動類型：保客活動n內容板塊：靜展品鑒+品牌宣講+試駕體驗+互動體驗（萌寵口水巾DIY互動）+晚宴N-3NN+2營 銷 階 段營 銷 目 的營 銷 動 作造勢預熱活動引爆活動落幕造 勢 營 銷，理 念 共 鳴體 驗 為 上，口 播 營 銷亮點總結，持續溝通1.電子邀請函1.總結短視頻傳播；2.九宮格圖片傳播；3.打卡有禮：車主拍攝活動照片或視頻，發布在任一社交平臺（朋友圈、抖音、小紅書、視頻號等）發帖，集贊滿333、個，即可兌換禮品一份。（禮品：甲方自備）1.品牌方視頻號、小紅書、抖音平臺視頻傳播2.品牌方UGC自發 擴散營 銷 推廣小紅書+微信社交圈層傳播傳 播 節 奏主 K V示意01 活動導入02 執行規劃03 項目管控CONTENTSCONTENTS強品牌視覺露出，理念共鳴有趣味好玩至上，開心為首奇體驗感受不同的life-style重交互互動分享，共度美好執 行 策 略場 地 推 薦地理位置：位于肥東縣長臨河鎮，依山而建，毗鄰巢湖；原始居民最早是從黃山歙縣的一個村鎮遷移而來，全村只有一個姓氏凌，因此得名“山口凌”。營銷價值：山口書局是為鄉村振興事業而誕生的主題書店，由安徽知名文化品牌“保羅的口袋”4、團隊打造；充滿詩意的氛圍、松弛感的書局，不僅是游客、騎行者休憩放松的落腳點，也是前來度假的旅行者們放空自己、治愈身心的休憩場所。地點：山口凌山口書局森得沃心丨2025沃爾沃寵物試駕之旅 活動流程序號時間活動內容備注113：30-14：00集合簽到山口凌指定地點集合，簽到核對214：00-19：00打卡有禮工作人員每隔30分鐘口播一次打卡有禮規則，或在車主群內進行引導分享機制：拍攝活動照片或視頻，發布在任一社交平臺（朋友圈、抖音、小紅書等）發帖，集贊滿33個，即可兌換禮品一份。(禮品甲方自備）314：00-14：05主持開場簡單概述活動內容以及景區活動注意事項414：05-14：15品牌宣講產品5、內訓師配合宣講品牌故事、購車政策及車輛春季保養知識分享514：15-17：00風景試駕有試駕需求的車主在工作人員的帶領下前往試駕區域，進行風景試駕體驗，等待試駕或無試駕需求的車主參與現場互動體驗6寵物口水巾DIY一針一線，凝聚著對生活的熱愛，不僅色彩斑斕、更承載著心意與祝福7體驗項目-山口凌古村落游玩自由選擇體驗，也可三五結伴進行打卡合影留戀，自由活動817：00-20：30答謝晚宴工作人員可陸續通知用戶前往晚宴區域，共享美好時光，在標志性場地前進行大合照拍攝920：30-簽退活動結束，客戶自行返程歸家車程：約4km時長：約15-20分鐘，具體以實際為準（示意圖）環節示意：試駕路線產品內訓師配6、合宣講品牌故事、購車政策及車輛春季保養知識分享！（示意圖）環節示意：品牌宣講一針一線，凝聚著對生活的熱愛，不僅色彩斑斕、更承載著心意與祝福（示意圖）環 節 示 意：寵 物 口 水 巾 DI Y山口凌始建于明末清初，依山傍水，風光秀美；村落保留了巢湖北岸的“九龍攢珠”格局，展現了徽州文化的獨特個性和地域特色；經過美麗鄉村建設，山口凌村煥發了新的生機，成為網紅旅游“打卡地”。（示意圖）環 節 示 意：古 村 落 游 玩當地風味美食，蒸、炸、燴、烹、炒、羹新鮮食材，傳統做法，油香脆嫩，滿口留香，共饗美好時光（示意圖）環 節 示 意：答 謝 晚 宴01 活動導入02 執行規劃03 項目管控CONTEN7、TSCONTENTS大合照人車互動展示畫面用餐/社交溫馨畫面靜態品鑒布置路跑/靜態-車景結合畫面用戶體驗玩樂畫面根據活動流程、節奏，抓拍嘉賓在參與過程中的精彩瞬間，如游戲互動、車輛展示、用戶體驗等；拍 攝 示 意設備保障要點電源故障：備用2條電纜線，協調保衛專職看護線路和電流使用狀況音頻故障：3重音頻線路。信號源：2臺電腦信號+碟機話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電池4片演職晚場：專人負責演職人員的管理，當天所有演職員必須提前1小時到場，其活動范圍需在負責人的視線范圍內領導未到：甲方需提前2天確認到場貴賓名單并確認當天到場嘉賓的名額，并向我們反饋情況，如有所變化，應做好備選人并溝通好8、細節；如到場嘉賓人數變動較大，應提前2天通知我們，以便做好相關座位的調整。天 氣：3天前獲取活動當日的天氣情況資料，根據實際天氣情況，對室外的活動現場進行適當的調整 和應急處理，雨天在觀眾任務區域設置帳篷并做好防雨措施等。消 防：活動各區域消防通道保持暢通無阻，現場設置滅火器材。保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現場安全的物品帶入場內。供 電：確保場地電力資源安全，安排電工在整個活動期間在會場內守侯，及時處理斷電等突發事故。防盜竊：與保安負責人溝通，制定嚴格的安全保衛措施，在現場要安排專人看護重要展品和私人物品，以防丟失。醫療預案：現場設置緊急醫療箱，準備常規藥品。秩序維護：為了避免各個區域內人員流動通道阻塞，各區域內由專門的保安人員和工作人員維持現場秩序，及時 疏導人流。通道由服務人員負責站位，引導來賓行動路線，貴賓由專門的禮儀小姐負責引位。物料保管：現場所有制作物料由公司專員負責現場物料的安全和維護工作，由營銷公司監督。緊急疏散方案：遇有緊急情況時，以最快速度調集保安人員至各出入口等重要位置，同時在場內各通道處維持秩序，使所有人員迅速、有序、安全地疏散。現場應急安排THANKS謝 謝 觀 看