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1、幾何A區(qū)域上市活動執(zhí)行方案活動總體概況Part 2 策略輸出Part 3 上市預熱Part 4 上市活動Part 5 傳播規(guī)劃Part 6 運營管理Part 1 產(chǎn)品分析活動總體概況Part 2 策略輸出Part 3 上市預熱Part 4 上市活動Part 5 傳播規(guī)劃Part 6 運營管理Part 1 產(chǎn)品分析品牌觀察吉利旗下的高端純電品牌定義未來 重塑想象產(chǎn)品觀察產(chǎn)品定位產(chǎn)品名稱傳播口號目標人群幾何A可 以 現(xiàn) 在 何 必 未 來產(chǎn)品賣點方向關鍵詞安全 科技 前衛(wèi)純電高 維 安 全 純 電 座 駕32歲左右，男性為主高知高學歷高收入的城市快享族安全高 維 安 全 結 界科技高 感 智 能 2、科 技前衛(wèi)多 維 流 動 生 命 體純電高 能 純 電 時 刻活動總體概況Part 2 策略輸出Part 3 上市預熱Part 4 上市活動Part 5 傳播規(guī)劃Part 6 運營管理Part 1 產(chǎn)品分析策略輸出強化品牌調(diào)性幾何獨有的圖形與色調(diào)突出產(chǎn)品優(yōu)勢幾何A領先的產(chǎn)品力環(huán)保出行主張人類 出行 自然的幾何世界活動預期：獨特的品牌感知+深刻的產(chǎn)品認同創(chuàng)意表現(xiàn)采取更為簡約的創(chuàng)意風格，契合品牌基調(diào)以線條或幾何圖形為要素，趨于抽象化以淺灰、淺藍為主的輕色調(diào)為主簡約化線條感輕色調(diào)Simplifiedlinear soften colourKV延展道旗指示牌延展桌簽嘉賓證活動總體概況Part 2 策略3、輸出Part 3 上市預熱Part 4 上市活動Part 5 傳播規(guī)劃Part 6 運營管理Part 1 產(chǎn)品分析預熱傳播-倒計時邀約H5預熱傳播-軟文預熱期軟文傳播渠道內(nèi)容預覽（示意）垂直網(wǎng)站發(fā)帖+微信軟文幾何A 登錄浙江，點擊這里組團看發(fā)布會發(fā)現(xiàn)幾何新世界幾何A 實力幾何？一起去看東半球最好的電動車預熱傳播-邀約話術媒體邀約XXX先生/女士：XX老師，您好！我是幾何A的XXX，誠摯邀請您參加X月X日幾何A浙江區(qū)域上市發(fā)布會活動。本次發(fā)布會我們邀請了包括您在內(nèi)的較多的媒體老師，我們期待您的到來。活動將在X月X日下午18:00開始簽到，地點位于杭州鳳凰創(chuàng)意園區(qū)，稍后我將會把這些活動詳細信息發(fā)到4、您手機短信。再次期待您的到來，再見！客戶邀約XXX先生/女士：您好！我是幾何汽車幾何A的專屬銷售顧問XXX，邀請您參加X月X日幾何A浙江區(qū)域上市發(fā)布會活動。本次活動是幾何A首次在浙江區(qū)域舉行的新車發(fā)布會，現(xiàn)場有非常多的互動體驗，您可以在現(xiàn)場更細致地了解幾何A的產(chǎn)品實力 期待您攜帶親友一同前往，我先幫您確定名額，稍后將以短信的形式通知您詳細的地點并與您確定行程，這樣可以嗎？感謝您的接聽，祝您生活愉快！活動總體概況Part 2 策略輸出Part 3 上市預熱Part 4 上市活動Part 5 傳播規(guī)劃Part 6 運營管理Part 1 產(chǎn)品分析場地推薦杭州之江鳳凰國際創(chuàng)意園幾何形狀立方體 圓柱體 5、三角形主流秀場音樂節(jié)/動漫展等交通便利位于城區(qū)/交通便利活動概述活動時間2019年4月27日活動對象媒體+新老客戶活動地點杭州鳳凰創(chuàng)意園區(qū)活動內(nèi)容上市發(fā)布可以現(xiàn)在 何必未來幾何A浙江區(qū)域上市發(fā)布會場地布置場地布置復刻科技觸控營造專屬簽到區(qū)三角形色彩區(qū)隔舞臺區(qū)環(huán)保元素互動茶歇區(qū)未來隧道產(chǎn)品展示區(qū)活動流程時間流程詳解18:00-18:30簽到18:30-19:00暖場幾何機器人漫步19:00-19:05主持人開場介紹領導嘉賓19:05-19:10領導致辭闡述品牌內(nèi)涵19:10-19:15舞蹈鏡面舞19:15-19:20新車亮相開屏出車19:20-19:30產(chǎn)品講解產(chǎn)品實力講解19:30-19:356、價格公布19:35-19:40新車交付首批車主交車儀式19:40-19:45幾何博物館發(fā)布環(huán)保理念倡議行動19:45-20:00自由賞車/離場活動流程18:00-18:30簽到18:30-19:00暖場19:00-19:05主持人開場19:05-19:10領導致辭19:10-19:15舞蹈19:15-19:20新車亮相19:20-19:30產(chǎn)品講解19:30-19:35價格公布19:35-19:40新車交付19:40-19:45幾何博物館發(fā)布19:45-20:00自由賞車/離場嘉賓簽到嘉賓到場進行簽到，并領取精美小禮品簽到禮品贈送幾何形植物小擺件，象征環(huán)保及突出幾何概念活動流程18:00-187、:30簽到18:30-19:00暖場19:00-19:05主持人開場19:05-19:10領導致辭19:10-19:15舞蹈19:15-19:20新車亮相19:20-19:30產(chǎn)品講解19:30-19:35價格公布19:35-19:40新車交付19:40-19:45幾何博物館發(fā)布19:45-20:00自由賞車/離場活動暖場距活動正式開始前30分鐘，會場內(nèi)安排幾何機器人環(huán)繞會場進行慢速巡游，帶給嘉賓一種強烈的未來科技感，讓幾何形象更深入人心活動流程18:00-18:30簽到18:30-19:00暖場19:00-19:05主持人開場19:05-19:10領導致辭19:10-19:15舞蹈19:158、-19:20新車亮相19:20-19:30產(chǎn)品講解19:30-19:35價格公布19:35-19:40新車交付19:40-19:45幾何博物館發(fā)布19:45-20:00自由賞車/離場主持人開場主持人進行活動開場，介紹領導、嘉賓及活動內(nèi)容介紹活動正式開場前3分鐘/1分鐘主持人場外進行開場預告提醒嘉賓即將開場。主持人要求形象氣質佳，對汽車行業(yè)有一定的了解，有著豐富的汽車相關活動主持經(jīng)驗；團購控場能力深厚，能及時處理活動過程中的突發(fā)情況活動流程18:00-18:30簽到18:30-19:00暖場19:00-19:05主持人開場19:05-19:10領導致辭19:10-19:15舞蹈19:15-19:9、20新車亮相19:20-19:30產(chǎn)品講解19:30-19:35價格公布19:35-19:40新車交付19:40-19:45幾何博物館發(fā)布19:45-20:00自由賞車/離場領導致辭致辭領導通過電動平衡車前往舞臺并致辭，致辭結束后再利用平衡車離開舞臺，利用平衡車的出場方式展現(xiàn)出幾何A的節(jié)能環(huán)保。活動流程18:00-18:30簽到18:30-19:00暖場19:00-19:05主持人開場19:05-19:10領導致辭19:10-19:15舞蹈19:15-19:20新車亮相19:20-19:30產(chǎn)品講解19:30-19:35價格公布19:35-19:40新車交付19:40-19:45幾何博物館發(fā)布10、19:45-20:00自由賞車/離場鏡面舞表演舞者穿上全身由小鏡子做的演出服配合舞臺燈光進行舞蹈表演，現(xiàn)場效果炫酷、光彩奪目未來感十足。活動流程18:00-18:30簽到18:30-19:00暖場19:00-19:05主持人開場19:05-19:10領導致辭19:10-19:15舞蹈19:15-19:20新車亮相19:20-19:30產(chǎn)品講解19:30-19:35價格公布19:35-19:40新車交付19:40-19:45幾何博物館發(fā)布19:45-20:00自由賞車/離場新車亮相舞臺大屏播放車輛視頻，現(xiàn)場照明燈全部熄滅，倒計時視頻配合舞臺燈光進行新車亮相。活動流程18:00-18:30簽到1811、:30-19:00暖場19:00-19:05主持人開場19:05-19:10領導致辭19:10-19:15舞蹈19:15-19:20新車亮相19:20-19:30產(chǎn)品講解19:30-19:35價格公布19:35-19:40新車交付19:40-19:45幾何博物館發(fā)布19:45-20:00自由賞車/離場產(chǎn)品講解專業(yè)講師進行產(chǎn)品講解，講解過程中進行實車操作演示并穿插播放產(chǎn)品視頻例：感應式門把手講師攜帶鑰匙走進車門處，門把手自動彈出活動流程18:00-18:30簽到18:30-19:00暖場19:00-19:05主持人開場19:05-19:10領導致辭19:10-19:15舞蹈19:15-19:2012、新車亮相19:20-19:30產(chǎn)品講解19:30-19:35價格公布19:35-19:40新車交付19:40-19:45幾何博物館發(fā)布19:45-20:00自由賞車/離場價格公布配合現(xiàn)場燈光及音樂（循序漸進激勵性音樂）進行現(xiàn)場價格公布活動流程18:00-18:30簽到18:30-19:00暖場19:00-19:05主持人開場19:05-19:10領導致辭19:10-19:15舞蹈19:15-19:20新車亮相19:20-19:30產(chǎn)品講解19:30-19:35價格公布19:35-19:40新車交付19:40-19:45幾何博物館發(fā)布19:45-20:00自由賞車/離場新車交付現(xiàn)場進行東區(qū)幾何A13、首批新車主交付儀式，贈送車主鮮花/巨型車鑰匙及象征環(huán)保的風車擺件。活動流程18:00-18:30簽到18:30-19:00暖場19:00-19:05主持人開場19:05-19:10領導致辭19:10-19:15舞蹈19:15-19:20新車亮相19:20-19:30產(chǎn)品講解19:30-19:35價格公布19:35-19:40新車交付19:40-19:45幾何博物館發(fā)布19:45-20:00自由賞車/離場幾何博物館發(fā)布現(xiàn)場進行幾何博物館概念發(fā)布，并征集相應作品幾何博物館介紹幾何博物館是幾何汽車以環(huán)保和節(jié)能為理念設置的展廳博物館，并向全球范圍內(nèi)的幾何車主進行作品征集，車主可以利用身邊的廢棄物品進行14、發(fā)明再創(chuàng)造，然后將產(chǎn)品提交給幾何汽車，一經(jīng)選中車主可獲得相應的小禮品并將作品在幾何汽車展廳內(nèi)進行展示。活動流程18:00-18:30簽到18:30-19:00暖場19:00-19:05主持人開場19:05-19:10領導致辭19:10-19:15舞蹈19:15-19:20新車亮相19:20-19:30產(chǎn)品講解19:30-19:35價格公布19:35-19:40新車交付19:40-19:45幾何博物館發(fā)布19:45-20:00自由賞車/離場自由賞車/離場客戶自由進行互動體驗、車輛欣賞，并依次有序進行離場活動總體概況Part 2 策略輸出Part 3 上市預熱Part 4 上市活動Part 5 傳15、播規(guī)劃Part 6 運營管理Part 1 產(chǎn)品分析整體傳播規(guī)劃傳播主題：#可以現(xiàn)在，何必未來#幾何A浙江區(qū)域上市發(fā)布會 傳播方式：H5告知活動主題、大致流程和時間，為活動造勢；倒計時海報信息推送。Step 1：嘉賓篩選提前1周，確定重點邀約媒體及客戶名單。Step 2：正式邀約提前3天，通過電話、短信、電子邀請函等邀約客戶，并記錄應邀媒體及意向客戶。Step 3：來賓確認提前1天，再次電話確認出席名單，并短信通知活動地點、日期。方式1：經(jīng)銷商官微群發(fā)活動；方式2：經(jīng)銷商工作人員微信朋友圈轉發(fā)、分享；方式3：邀約的網(wǎng)絡媒體、自媒體等媒體記者做活動報道；方式4：現(xiàn)場拍攝視頻發(fā)布到視頻網(wǎng)站Step 16、1：嘉賓參與活動當天電話邀約嘉賓確定到場情況Step 2：現(xiàn)場活動現(xiàn)場照片+流程照片+體驗照片Step 3：現(xiàn)場傳播活動進行過程中發(fā)布小視頻，對活動信息進行傳播，提高活動影響力 活動開展前5天活動開展后7天活動開展前3天活動日前期預熱活動執(zhí)行后續(xù)跟進Step1：活動造勢Step2：客戶邀約Step3：現(xiàn)場美圖Step4：傳播規(guī)劃后續(xù)傳播活動結束后撰寫傳播稿件。形成PC端以及移動端軟文活動結束后第一時間精選9張高清圖片，作為朋友圈推送素材剪輯上市會精華片段，制作10秒小視頻供移動傳播根據(jù)現(xiàn)場照片第一時間制作活動H5供轉發(fā)新聞軟文9張圖片10秒視頻精彩H5活動總體概況Part 2 策略輸出Part17、 3 上市預熱Part 4 上市活動Part 5 傳播規(guī)劃Part 6 運營管理Part 1 產(chǎn)品分析項目管控表D-20D-19D-18D-17D-16D-15D-14D-13D-12D-11D-10D-9D-8D-7D-6D-5D-4D-3D-2D-1D DAY場地勘察確認方案執(zhí)行方案輸出方案確認預熱素材確認傳播文案撰寫及確認客戶邀約媒體邀約倒計時畫面?zhèn)鞑ノ锪涎诱乖O計畫面確認禮品及道具采購物料制作人員主持人確定演繹人員確認舞蹈編排舞蹈小樣彩排禮儀選定禮儀面試彩排STAFF招募STAFF面試彩排搭建異形物料制作搭建清潔車輛確認車輛需求確認車輛安排車輛到達清潔整體彩排技術彩排整彩運營管理人員分工18、車輛管理第三方人員管理風險及應急預案人員分工音屏團隊燈光團隊演出團隊拍攝團隊音頻操控LED屏操控設備人員執(zhí)行編輯設計總控編程人員主持人舞蹈演員車輛團隊攝影攝像禮儀團隊簽到禮儀引導禮儀舞臺流程維護團隊保潔安保車輛清潔控場團隊催臺道具機動總控文案車輛管理1、車輛檢測、活動前20天，遞交車輛需求，區(qū)域配合調(diào)度與分配。、確認車型、顏色與預期的一致性，并檢測車輛配件，如腳墊等是否齊全。2、車輛運輸、發(fā)布會前1天，由經(jīng)銷商將車輛送達場地，完成車輛交接，由專業(yè)人員進行擺車。3、車輛清潔、車輛在活動前三天在經(jīng)銷店做內(nèi)外部的清潔。（新車不需要發(fā)動機艙清潔）。、發(fā)布會當天所有展車進行最高級別展車清潔，車鑰匙統(tǒng)一管19、理。4、展車清潔、展車清潔，每人一車，每1小時清潔一次，發(fā)布會開始后，再次進行展車外部的清潔。5、展車清潔人員管理、清潔人員必須配備專業(yè)車輛清潔工具。車輛管理1、展車所有部位（車身、輪胎、內(nèi)部、發(fā)動機艙等）清潔，無手印。2、所有展車車窗關閉。3、方向盤長度調(diào)至最短、高度調(diào)整到最高位置。4、前排座位靠背都調(diào)整到與B柱平行；駕駛員的座椅靠背與B柱重疊，前排乘客座椅較駕駛座適量前移；座椅的高度調(diào)整至最低水平。5、收音機調(diào)整到清晰的電臺，音量適中；準備好CD；時鐘調(diào)準。6、展車按照要求停放，車輛介紹牌與展車對應。7、保持展車性能價格介紹牌的整潔、資料齊全，內(nèi)容與展車一致。8、展車去除所有保護膜，使用展20、車三件套和前后車銘牌，并保持整潔。9、保持四門和后備箱不上鎖，開啟順暢。車清潔標準演繹人員管理135246供應商篩選節(jié)目推薦節(jié)目篩選演員服裝、妝容、節(jié)目內(nèi)容確認演員遞交節(jié)目彩排視頻活動前1天演員彩排走位確認彩排時間活動溝通培訓攝影攝像人員管理推薦專業(yè)的攝影攝像人員提交攝影攝像簡歷活動前一天抵達現(xiàn)場熟悉場地以及活動流程安排機位，參加彩排確認攝影攝像到場時間，提前準備于活動前二周通知攝影攝像活動時間地點，并確認所需設備拍攝要求：拍攝的公司logo必須完整。場地布置的全景拍攝；簽到臺、主會場、主背板、分會場、指路牌、易拉寶、戶外裝飾等都有獨立的照片。每個演講人都有最少一張面部特寫及一張演講中的全景照21、片。提醒發(fā)布會需搶拍的亮點細節(jié)，如開場、嘉賓出場。禮儀人員管理禮儀人員工作注意事項：禮儀人員統(tǒng)一著裝和發(fā)型，工作期間手機交由工作人員統(tǒng)一保管，不許閑談，臨時離崗需告知領隊，如遇到問題及時與會務組人員聯(lián)系挑選專業(yè)禮儀模特，有良好的文化素養(yǎng)，有參加大型會議及活動經(jīng)驗活動前認真了解發(fā)布會的日程安排及流程，知道此次活動的目的及內(nèi)容，掌握現(xiàn)場空間分布及應用方案，清楚自己的工作職責活動當天召開禮儀溝通會，再次明確專人專職，定點定位活動前培訓，禮儀人員專項崗位分工：如簽到、VIP接待、來賓引導、演講人引導、現(xiàn)場服務、流程等；參加彩排其它人員管理保潔人員工作注意事項工作時間：發(fā)布會當天08:00-活動結束所有22、保潔人員統(tǒng)一服裝維護區(qū)域：外場走廊簽到處展車區(qū)舞臺區(qū)安保人員工作注意事項工作時間：發(fā)布會前2天-活動結束，24小時輪流工作，所有安保人員統(tǒng)一服裝維護區(qū)域：演員休息室工作人員休息室、物料間會場各個通道口停車場、簽到處、主會場緊急預案緊急聯(lián)絡體制現(xiàn)場STAFF 發(fā)現(xiàn)人各區(qū)負責運營指揮中心應急小組警察局電話：110消防局電話：119急救電話：120聯(lián)絡指示聯(lián)絡指示聯(lián)絡指示雨天預案活動前活動前3天查詢天氣預報，及時了解天氣情況查詢后需短信通知嘉賓雨天信息，提醒注意攜帶雨具以及注意保暖場外購買一次性雨衣，由STAFF在停車場分發(fā)至嘉賓物料及時注意保潔，避免雨天臟水濺至物料場內(nèi)場內(nèi)放置雨傘架，由禮儀與嘉賓23、溝通，避免場內(nèi)潮濕茶歇增加熱飲，確保嘉賓保暖御寒消防安全發(fā)生火災時，請按照下述體制，以來賓的安全為第一考量進行迅速應對。告訴來賓有緊急事件發(fā)生，引導來賓到臨時安全場所，進行初期消防行動。同時盡快向主管或酒店報告情況，聽從指示。運營工作人員根據(jù)主辦方的指示，進行來賓避難引導。火災發(fā)生運營總控聯(lián)絡場地方場內(nèi)廣播撥打 119消防行動來賓避難引導發(fā)現(xiàn)者發(fā)現(xiàn)者聯(lián)絡運營總控運營總控運營總控向場地方報告發(fā)生火災及聯(lián)絡避難以及初期消防活動消防處理結束后，用對講機向相關人指示回復預先了解避難引導線路傷病員應對發(fā)生傷病員應對的時候，確認附近有沒有傷病員的親人、同伴、熟人。確認傷病員的癥狀，將狀況報告給運營總控，聽24、從指揮。根據(jù)情況由工作人員陪同將傷病員引導到附近醫(yī)務場所。輕傷患者向本人確認身體狀況后判斷是否為輕傷，并引導到會場醫(yī)務室內(nèi)。根據(jù)狀況讓工作人員陪同去醫(yī)務室。重傷患者如本人無法行走，判斷癥狀為嚴重的時候，不要移動傷病員，報告運營總控情況，在運營總控判斷下進行應急處理，要求醫(yī)務室的幫助。根據(jù)情況，運營總控聯(lián)絡主辦方，準備救護車。人員疏散應對發(fā)布會現(xiàn)場人流較多，驗票、安檢等排隊現(xiàn)象，工作人員需做以下工作：排隊地點設置一米攔，規(guī)劃排隊路線所有通道設置為單向通行控制來賓的到場時間及進出入口PT（兼職）及時指引，協(xié)助來賓找到座位拾得/遺失物品遺失物品對應：有關拾得物品，暫存于問訊處，在物品工作人員內(nèi)暫時保管。記錄到拾得物品清單后保管。散場后歸總一天的拾得物品。拾得物對應：遇到針對遺失物品的咨詢請引導至問訊處，通過問訊處的拾獲物品清單進行確認。找到相應遺失物品后，通過身份證等進行身份確認后再交還（務必詢問遺失物品的特征）。沒有相應遺失物品的話，告知工作人員留意。