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1、全新品牌代言人發(fā)布系列活動策劃案(1.品牌解讀/Brand InterpretationCatalogue 2.傳播策略/Communication strategy3.策略執(zhí)行/Policy enforcementXXXX的初心的初心致力打造高品質(zhì)睡眠我們想做的是一場能讓更多的消費者因XX的初心所觸動的活動品牌掃描XXXX“品質(zhì)至上”的匠心追求“壯闊百年蘭圖”的目標專注做一件事55年不曾間斷的傳承致力打造高品質(zhì)睡眠的初心腳踏實地的工匠精神“立足本土，走向世界”的格局全方位深入解析品牌內(nèi)涵55年行業(yè)領(lǐng)先的制造實力技藝技藝制造制造歲月凝練愈加精湛歲月凝練愈加精湛55年來，XX持守不斷精研進步的匠2、心，不斷研發(fā)及引進新技術(shù)，與歲月共進，精益求精，XX的制造技藝才更加精湛。品質(zhì)品質(zhì)風(fēng)格風(fēng)格5555年堅守更加出眾年堅守更加出眾55年來，憑借對“品質(zhì)至上”始終如一的執(zhí)著，XX不僅成為香港銷量最高的本土床墊品牌，在此后將近半個世紀的漫長歲月中，XX一直牢牢占據(jù)著香港本土市場。創(chuàng)造創(chuàng)造孵化孵化世界睡眠品牌孵化器世界睡眠品牌孵化器時光進入新世紀，XX更作為世界睡眠品牌的孵化器而為世人稱道。XX首屈一指的品牌美譽度，行業(yè)領(lǐng)先的制造實力和銷售能力，成熟的渠道和終端系統(tǒng)，是施文遠先生使國際品牌培育成功的根本原因。格局格局發(fā)展發(fā)展立足本土，放眼世界立足本土，放眼世界1973年，XX開始進軍海外市場，各類床墊3、遠銷到印尼、臺灣、馬來西亞、泰國、新加坡及中東等國家和地區(qū)。不久后，XX就在這些地方扎根壯大，遍地開花。1983年，隨著中國大陸改革開放，XX以香港外資身份進軍大陸，并快速在各地創(chuàng)立合資公司。傳承傳承堅持堅持恒久激情，至臻完美恒久激情，至臻完美55年來，XX秉持對完美不懈追求、對自身產(chǎn)品和技藝精益求精的理想，與時俱進，傳承品牌精魂，致力打造高品質(zhì)睡眠。品牌DNA提煉精湛的制造工藝技藝對品質(zhì)至上的執(zhí)著品質(zhì)對新技術(shù)的追求創(chuàng)造放眼世界的雄心格局追求至臻完美情懷傳承品牌精魂堅持XXXX-對理想執(zhí)著追求的行業(yè)先驅(qū)對理想執(zhí)著追求的行業(yè)先驅(qū)持守初心，精研技藝，以獨樹一幟的風(fēng)格，敢為行業(yè)先驅(qū)，以立足本土、放眼4、世界的胸懷，以永不言棄的執(zhí)著精神，踐行繁榮行業(yè)的理想。Catalogue 1.品牌解讀/Brand Interpretation2.傳播策略/Communication strategy3.策略執(zhí)行/Policy enforcement今天的XX，需要更具專屬性的傳播主張夯實品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)，注入更多生命力和外界解讀引導(dǎo)與用戶進行情感溝通，實現(xiàn)情感共鳴，增強用戶對位感，拉近與用戶之間的關(guān)系目標客戶洞察中高端客戶：35歲，中等階級，中等水平管理者正在成功的路上，認為家庭至關(guān)重要受家庭或者行業(yè)趨勢影響高端客戶：40歲，私營業(yè)主，高級經(jīng)理，社交場合主流人物已經(jīng)歷成功，追求更大的成功通常樂觀，充滿自信，進5、步分子超高端客戶:45歲，高級商人，代表新中國的面孔在崇敬傳統(tǒng)的同時對新觀點持開放態(tài)度新中產(chǎn)、新貴人群馬斯洛需求層次理論自我實現(xiàn)尊重需要社會需要安全需要生理需要成長歸屬生存富裕階段小康階段溫飽階段我們的目標客戶處在身份認同和實現(xiàn)自我價值的上升期中他們在不斷地提升自己，努力實現(xiàn)自我價值。在自我實現(xiàn)的過程中，他們在奮斗，他們在充實，他們在努力，這些經(jīng)歷，讓他們相信自己，也讓他們崇敬一些人。B R A N D匠心堅守這些人，追求完美，精益求精，用孜孜不倦的執(zhí)著，詮釋了專業(yè)精神的真正內(nèi)涵。匠心堅守XX吸引的正是這樣一群獨具匠心、追求品質(zhì)、對理想執(zhí)著追求的人。XX的新代言人中國鋼琴演奏者朗朗身上的品質(zhì)和6、精神正與XX品牌的工匠精神相呼應(yīng)，能夠更好的引起消費者的情感共鳴，增強消費者粘性，提升消費者忠誠度。核心傳播概念為匠心發(fā)聲slogan：為匠心發(fā)聲精神層面：對技藝極致追求匠心不隨波逐流風(fēng)格開創(chuàng)領(lǐng)域先河先驅(qū)走向世界胸懷追求完美理想堅持初心傳承精神執(zhí)著Message House核心傳播概念：與大師同行，為匠心發(fā)聲獨具匠心，風(fēng)格獨特，胸懷天下，對理想執(zhí)著追求的行業(yè)先驅(qū)XX全新品牌代言人發(fā)布品牌層面：精湛的制造工藝技藝對品質(zhì)至上的執(zhí)著品質(zhì)對新技術(shù)的追求創(chuàng)造放眼世界的雄心格局追求至臻品質(zhì)情懷傳承品牌精魂堅持slogan：為匠心發(fā)聲線上傳播1.話題觸發(fā)：創(chuàng)建話題，發(fā)布預(yù)熱視頻，制造懸念2.話題發(fā)酵：KOL7、和大V發(fā)聲，增強話題關(guān)注度 推出H5游戲，全民參與揭秘3.話題升溫：揭曉懸念，發(fā)起少兒鋼琴大賽 公益拍賣，塑造品牌公益形象傳播規(guī)劃核心傳播概念：與大師同行，為匠心發(fā)聲獨具匠心，風(fēng)格獨特，胸懷天下，對理想執(zhí)著追求的行業(yè)先驅(qū)線下活動廠購會發(fā)布會XX全新品牌代言人發(fā)布Catalogue 1.品牌解讀/Brand Interpretation2.傳播策略/Communication strategy3.策略執(zhí)行/Policy enforcementOne(傳播規(guī)劃Policy enforcement預(yù)熱階段發(fā)布視頻為匠心發(fā)聲觸發(fā)話題，制造懸念，引發(fā)猜測，調(diào)動好奇心，在同一時間內(nèi)迅速觸動大量人群關(guān)注。視8、頻內(nèi)容前期以訪談的形式拍攝視頻為匠心發(fā)聲（訪談內(nèi)容以KOL本身對事業(yè)的孜孜以求，對內(nèi)心所向的醉心追求，對技藝細節(jié)的注重與精益求精，以及對內(nèi)心、對人生的感悟等為主，通過人物的性格特質(zhì)來映襯XX的品質(zhì)，視頻以“XX匠心發(fā)聲官等你揭曉”結(jié)尾，引出話題“為匠心發(fā)聲”）。預(yù)熱階段-話題觸發(fā)發(fā)布預(yù)熱視頻觸發(fā)話題以微博KOL和新媒體大V迅速打開話題#為匠心發(fā)聲#的傳播面，刷爆微博及微信朋友圈，讓話題自然發(fā)酵，增強關(guān)注度，引發(fā)更多的內(nèi)容創(chuàng)造，將本次活動提升為一種話題傳播和事件營銷進行新聞炒作。預(yù)熱階段-話題發(fā)酵微博KOL和新媒體大V發(fā)聲邀請全民參與H5游戲獲取能量值助力揭曉XX神秘匠心發(fā)聲官身份，用更加生動有9、趣的游戲方式調(diào)動用戶參與的積極性及黏度，觸發(fā)參與度，迅速形成在線上全網(wǎng)的持續(xù)關(guān)注和參與。預(yù)熱階段-話題發(fā)酵H5游戲XX匠星音樂會H5游戲XX匠星音樂會-游戲操作步驟1.關(guān)注公眾號，進入H5游戲XX匠星音樂會2.通過回答問題獲取相應(yīng)的音樂家身份及分析報告3.點擊報告上“進入我的音樂會”按鈕進入演奏現(xiàn)場畫面，同時播放匹配的專屬旋律4.點擊“任務(wù)”按鈕彈出任務(wù)列表，完成任務(wù)獲取能量值助力匠心發(fā)聲官揭曉5.點擊“邀請好友參與我的音樂會”按鈕生成圖片（測試報告+音樂會演奏畫面+二維碼），長按可保存圖片6.可將圖片發(fā)送給好友或分享到朋友圈邀請好友掃碼參與游戲H5游戲XX匠星音樂會-能量值的獲取方式1.簽到10、可獲得10點能量值2.B通過A分享的圖片進入游戲頁面點贊，A可獲得2點能量值3.A給B點贊，A可獲得1點能量值H5游戲XX匠星音樂會-能量值的用途1.活動結(jié)束后能量值貢獻總榜前十可獲得獎勵（如床墊、代金券）2.所有參與者能量值總和達到相應(yīng)能量值可解鎖匠心發(fā)聲官的一個線索，達到預(yù)定最大值揭曉匠心發(fā)聲官身份（可根據(jù)宣傳節(jié)奏靈活安排解鎖時機，讓話題熱度持續(xù)發(fā)酵升溫）3.可用能量值解鎖音樂會的裝扮（如服裝、鋼琴、裝扮）4.可用能量值抽獎獲得獎品（如代金券）5.參與者的能量值（含已使用的能量值）達到相應(yīng)能量值可解鎖觀眾裝扮H5游戲XX匠星音樂會-游戲設(shè)置解析1.設(shè)置分享朋友圈的功能，可實現(xiàn)二次傳播，加大11、活動影響力2.設(shè)置任務(wù)及獎品機制，可調(diào)動參與者的積極性和活躍度3.設(shè)置能量值貢獻榜，刺激參與者的攀比心，滿足參與者的成就感和榮耀感4.設(shè)置裝扮功能，增加游戲的趣味性并為能量值提供消耗渠道5.設(shè)置分段解鎖匠心發(fā)聲官身份線索，調(diào)動參與者的好奇心，保持話題討論的持續(xù)性揭曉懸念，公布XXXX匠心發(fā)聲官身份，發(fā)布XX邀約視頻尋找匠心發(fā)聲伙伴，引出“和大師一起為匠心發(fā)聲”少兒鋼琴大賽活動，獲獎的參賽者可獲得在發(fā)布會上和XX一起同臺演出的機會以及獎品，調(diào)動大眾參與的積極性，讓話題持續(xù)升溫。大賽流程1.發(fā)布“尋找匠心發(fā)聲伙伴”大賽選手招募信息2.參賽選手作品提交3.大賽組委會選出入圍作品4.入圍作品公布，發(fā)布12、“匠心發(fā)聲伙伴”投票鏈接5.投票結(jié)果公布預(yù)熱階段-話題升溫少兒鋼琴大賽打破傳統(tǒng)模式，以線上拍賣的形式發(fā)起公益拍賣活動，拍賣品為帶有XX簽名的床墊，塑造品牌公信度，傳播正能量，讓話題持續(xù)升溫。預(yù)熱階段-話題升溫公益拍賣活動開始前十天發(fā)布倒計時海報，保持話題關(guān)注度，海報文案內(nèi)容圍繞KOL和XX的匠心展開，通過人物的性格特質(zhì)來映襯XX的品質(zhì)。預(yù)熱階段-話題升溫發(fā)布線上倒計時海報發(fā)布階段標題：匠心至誠 美好發(fā)聲撰稿思路：摘要：XX全新品牌代言人發(fā)布會上XX領(lǐng)導(dǎo)人對新品牌代言人加入的一兩句精彩解讀，統(tǒng)領(lǐng)全文。開篇：點明XX全新品牌代言人發(fā)布會的主題，簡單介紹發(fā)布會現(xiàn)場情況。正文兩段式結(jié)構(gòu)，分別從“XX的13、匠心故事”、“全新品牌代言人加入的企業(yè)戰(zhàn)略意義”兩方面，深入解析XX與歲月共進，追求卓越品質(zhì)的歷史，重點突出XX企業(yè)和品牌的匠心精神。發(fā)布階段-現(xiàn)場媒體邀請活動新聞稿（800字）與優(yōu)酷合作，在發(fā)布會當天利用優(yōu)酷官網(wǎng)采用彈幕視頻形式同步直播，增加線上聲量。屏幕下方設(shè)置二維碼，網(wǎng)友掃碼參與線上抽獎活動。發(fā)布階段-Social傳播發(fā)布會優(yōu)酷線上直播合作（彈幕）微博微博主題：#為匠心發(fā)聲#傳播方式：與現(xiàn)場工作人員保持聯(lián)絡(luò)，及時獲取現(xiàn)場信息。在線上傳播同步線下活動，為網(wǎng)友及時傳遞發(fā)布會現(xiàn)場信息。同時加入彈幕視頻鏈接，為視頻直播導(dǎo)流。文字方向：同步發(fā)布會現(xiàn)場情況，做線上傳達。圖片處理：及時更新現(xiàn)場圖片配合14、文字發(fā)布。微信微信主題：為匠心發(fā)聲 XX全新品牌代言人發(fā)布會現(xiàn)場傳播方式：與現(xiàn)場工作人員保持聯(lián)絡(luò)，抓住現(xiàn)場的重點及亮點信息。配合發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)布內(nèi)容。內(nèi)容方向：一活動現(xiàn)場的重點亮點做傳播。圖片處理：及時更新現(xiàn)場圖片配合文字發(fā)布。發(fā)布階段-Social傳播微博&微信Two(線下活動Policy enforcement廠購會XX廠購會A I R L A N D F a c t o r y P u r c h a s e W i l lForGood Reason讓美好發(fā)生忠于初心 美好發(fā)聲兌獎區(qū)-驚喜滿滿亭來賓在驚喜滿滿亭領(lǐng)取印戳卡，并完成互動區(qū)任務(wù)集齊3個印戳即可回到驚喜滿滿亭兌換XX代金券。互動15、區(qū)1-煩惱解憂鋪來賓到達現(xiàn)場后，在煩惱解憂鋪帶上拳擊手套，將讓自己最煩惱的那一個煩惱貼打破，完成任務(wù)即可獲得1個印戳。互動區(qū)2-美好保質(zhì)屋來賓到達現(xiàn)場后，在美好保質(zhì)屋留影，并將照片分享至微信朋友圈即可憑借截圖換取1個印戳?；訁^(qū)3-匠心發(fā)聲站來賓到達現(xiàn)場后，根據(jù)工作人員提供的樂譜段落在地板鋼琴上彈奏，完成任務(wù)即可獲得1個印戳。發(fā)布會全 新 品 牌 代 言 人 發(fā) 布 會AIRLAND New Brand Spokesperson Press ConferenceThe Power of the Dream為匠心發(fā)聲匠心至誠 美好發(fā)聲空間氛圍營造-紗幔圍擋使用紗幔隔斷場地原本元素，營造專屬于XX16、的氛圍?？臻g氛圍營造-簽到區(qū)奧斯卡簽到：打造XX logo墻，來賓簽到后合影留念。其簽到方式彰顯來賓的尊貴感。啟幕-開場視頻為匠心發(fā)聲播放開場視頻第一幕由現(xiàn)代舞開場，通過現(xiàn)代舞的形式展現(xiàn)匠人無畏追夢的工匠精神。隨后XX領(lǐng)導(dǎo)登場，講述XX誕生的傳奇篇章。結(jié)合屏幕XX大事記視頻，帶領(lǐng)觀眾一起回溯XX的55年。第一幕 創(chuàng)世之舉GENESIS一曲經(jīng)典歌曲“Better Man”演唱表演，以此呈現(xiàn)XX的行業(yè)先驅(qū)者地位。主持人以生動的講述方式呈現(xiàn)出XX在科技創(chuàng)新上的一次次突破，以及在行業(yè)里樹下的一次次標桿。第二幕 先驅(qū)風(fēng)范LEADER STYLE以結(jié)合合作與技巧的力量組合表演開啟第三幕。引出XX新品牌代言人簽約儀式。第三幕 匠心聚合COHESIONTOP QUALITYXX與前期兒童鋼琴大賽獲獎?wù)吖餐葑鄡?yōu)美樂曲，讓來賓沉浸其中。表演結(jié)束后XX老客戶上臺分享XX所帶來的優(yōu)雅舒適的生活方式體驗。由此，時間也從過去過渡到現(xiàn)在，并預(yù)示著XX新品牌代言人的加入即將揭開新篇章。第四幕 品質(zhì)之巔媒體問答環(huán)節(jié)媒體問答謝謝。