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1、荊紫桃花節荊紫仙山第十屆桃花節創意案執子之手，花間聽雨，浪漫聲點點落地。攜手白頭，讀書品茗，幸福臨心心相惜。荊紫仙山，深情蜜意，黃河桃花源有你。河南省洛陽市荊紫仙山景區部J I N G Z I X I A N S H A N D I S H I J I E T A O H U A J I E荊紫仙山中國洛陽目目 錄錄CONTENTS0101活活動動構構思思HUO DONG GOU SI0202內內容容規規劃劃0303活活動動流流程程HUO DONG LIU CHENGNEI RONG GUI HUA0404推推廣廣建建議議TUI GUAN G JIAN YI活 動 構 思01JING ZI X2、IAN SHAN DI SHI JIE TAO HUA JIEZHONG GUO LUO YANG1.增加開幕式豐富度豐富開幕式內容，增加互動性和話題性，提升品牌傳播度。2.打造桃花島特色場景打造荊紫仙山專屬場景，增加互動性、娛樂性、話題性。3.提升玉皇閣客流量玉皇閣參觀客流量提升，集合碑林等場景打造心之向往地，占領游客心智。4.增加創收渠道結合景區特性，通過場景打造，特色活動等為景區增收創造條件。活 動 目 的桃花節要如何打造和提升？20252025全新形象全新形象O u r T h i n k i n g解 決 之 道 1.立體傳播，高調發聲桃花盛事轟動河南全域社交新媒體社交新媒體裂變裂變3、熱議話題熱議話題行業官媒定調專業權威行走河南桃花源呼應政治熱點打造國際形象借助開幕式吸引廣泛關注優化流程設計培育體驗口碑桃花節開幕式全日流程設置 2.內容創新 增強影響力 O u r T h i n k i n g解 決 之 道3.設計賦能 提升層次 打造活動的系統設計 提升活動格調和品質O u r T h i n k i n g解 決 之 道4.主題提煉 加強認知O u r T h i n k i n g解 決 之 道以愛為主題，來包裝內容和互動愛桃花仙山浪漫找到一個桃花、仙山、浪漫所共有的元素愛5.立足桃花節特色 融合仙山景觀 加強體驗感O u r T h i n k i n g解 決 之4、 道5大主題立意 多維度展示桃花節的魅力活力桃花 魅力桃花 浪漫桃花 文化桃花 味蕾桃花 主 K V 示 意C o r p o r a t e P l a n n i n g玉 皇 閣內 容 規 劃02JING ZI XIAN SHAN DI SHI JIE TAO HUA JIEZHONG GUO LUO YANG將荊紫仙山桃花島打造成*愛情勝地；將道玉皇閣觀群打造成*心靈寄托地。核 心 訴 求主要圍繞桃花島、山頂道觀群為核心景點開展采用創意簽到形式，增加與嘉賓，旅行達人，游客的互動，更利于傳播。十二花仙落荊紫，十二花仙互動巡游，一半風雅一半仙.#桃花島上桃花仙#，通過景觀與舞者的互動拍攝，5、引發游客及自媒體傳播。第 十 屆 桃 花 節 開 幕 式創 意 簽 到簽到方式：在背景上將荊紫仙山外觀輪廓描繪出來，嘉賓及游客入場后現場領取仿真花瓣一枚，將花瓣貼在輪廓內，隨著花瓣數量增多，我們迎來萬物生長的春天，同時也寓意著匯聚眾人力量，開啟最美荊紫仙山。活動地點：開幕式廣場十二花仙子巡游,在開幕式當天亦可在其他場景中和游客互動，增加可玩性。1、開幕式巡游表演；2、景區入口二樓撒桃花；3、索道入口及玉皇閣等沿路場地送祈福絲帶。花 仙 子 巡 游舞 美 區開幕式現場舞臺采用鋼架雷亞舞臺，并鋪設紅色地毯。背景為LED高清戶外大屏。搭配音響及舞臺兩側桃花主題造型，彰顯活動主題內容。創意DP點活 動6、 亮 點桃 花 島將通往桃花島的一條道路命名為“愛情之路”，始于愛情，終于桃花島，“相遇相行，一路走來，從此道路皆坦途。沿路設置愛情標語（愛的許愿石）、距離數字（520、1314等）立牌或地貼，起到提醒游客并實現快速傳播。在桃花島入口處設置0米立牌，共游客打卡拍照和分享。愛 情 之 路桃花塢里桃花庵休憩打卡區：將距離桃花島較遠處休息亭打造為“桃花塢里桃花庵”休憩亭。主題取自“桃花塢里桃花庵，桃花庵下桃花仙”，為上山游客提供臨時休息處，在突出桃花主題和愛情主題的同時更易形成打卡拍照傳播點。竹 林 秘 境互動傳播：將距離桃花島最近的草棚打造為“竹林秘境”，竹林、墨寶、傳統文化書簡等，通過工作人員與7、游客互動合影的方式 來拍照傳播。互動可延續至桃花節結束，增加荊紫仙山桃花節品牌聲量。你&我&桃 花在桃花島入口處設置“你&我&桃花”之門，游客參與互動，最終會在桃花亭里相遇。“你&我&桃花”之門桃 花 亭觀 景 臺桃花亭對桃花亭進行氛圍裝飾，增加互動打卡裝置，利用紗幔、仿真桃花等營造氛圍感。結合觀景臺特殊位置，通過“桃花塢里桃花庵，桃花庵下桃花仙”打造意境之美，同時寓意愛情祈福。觀景臺桃 花 島“你&我&桃花”之門 在桃花島入口處設置“你&我&桃花”之門，“有情人可自取祈福帶，系于愛情圣地桃花島”情侶最終會在桃花亭相遇。用一種儀式感的行為寓意愛情美好:“我的世界，我的大門，永遠為你敞開”、“雙8、向奔赴才有意義，彼此珍惜才能長久”“轉角遇到愛，遇到你是恰到好處的不經意，是我蓄謀已久的偶然”結合黃河景觀及荊紫仙山山頂云海特色對桃花亭進行氛圍包裝“云水間”，增加打卡裝置，利用紗幔等營造儀式感的浪漫愛情打卡地。“云水間”桃花亭“桃花庵下”桃花仙桃花島觀景臺：“桃花庵下桃花仙”演繹互動，結合觀景臺特殊位置，通過桃花仙子桃花舞打造意境之美，桃花樹打造愛情祈福之地，游客由參與打卡互動，增加傳播性。玉 皇 閣玉 皇 閣將索道車進行顏色改裝，打造成粉色等和愛情相關的主題及顏色。將打造成標志性景觀。同時不定期的在車廂內放入桃花枝條。利用游客主動分享進行二次傳播。愛 情 摩 天 輪心靈寄托：在玉皇閣前廣場9、碑林，設置祈福林，永久留存。通過風鈴、祈福帶、演員古裝演繹等打造祈福勝地。風吹鈴動，悅耳清脆，渲染道觀隱于鬧世，環境清幽的氛圍感，同時結合祈福帶售賣等促進客戶二消（景區執行）。祈 福 許 愿 樹活 動 流 程03JING ZI XIAN SHAN DI SHI JIE TAO HUA JIEZHONG GUO LUO YANG荊紫仙山桃花節開幕式及互動式演出表項目規劃時間演出內容演出人數演出地點第十屆荊紫仙山桃花節開幕式（1天）10:00-10:30嘉賓簽到、入場12+開幕式景區入口10:30-10:50“十二花仙落荊紫”花仙巡游開場舞桃花朵朵開10:50-11:00領導/嘉賓致辭11:00-10、11:05啟動儀式，領導宣布開幕11:05嘉賓/游客自主游覽桃花庵下桃花仙（開幕式當天，1天）10:30-10:40獨舞仙子桃花相映紅1人+音響桃花島觀景臺11:30-11:40獨舞仙子桃花相映紅14:30-14:40獨舞仙子桃花相映紅15:30-15:40獨舞仙子桃花相映紅“竹林秘境”仙子互動（開幕式當天，1天）10:00-10:20桃之夭夭人員互動1人+音響桃花島入口11:00-11:20桃之夭夭人員互動14:00-14:20桃之夭夭人員互動15:00-15:20桃之夭夭人員互動開 幕 式 流 程十二花仙子巡游十二花仙子巡游,在開幕式當天亦可在其他場景中和游客互動，增加可玩性。1、開幕式巡11、游表演；2、景區入口二樓撒桃花；3、索道入口及玉皇閣等沿路場地送祈福絲帶。開場舞桃花朵朵開演員手持大型桃花道具，整齊劃一的動作，搭配大屏主題視頻，整體效果大氣、唯美，符合主題。演員數量：6人啟動儀式干冰啟動：負責啟動的領導將干冰注入啟動臺，瞬間產生大量煙霧，猶如人間仙境，桃花造型裝置從啟動臺內 冉冉升起，寓意：荊紫仙山第十屆桃花節正式開幕。推 廣 建 議04JING ZI XIAN SHAN DI SHI JIE TAO HUA JIEZHONG GUO LUO YANG第十屆桃花節開幕式前期造勢日期：活動前15天桃花節期間日期：活動前后一周內30家核心媒體見證+報道20家社交媒體體驗+推薦階12、段傳播規劃為桃花節造勢引流桃花節信息集中曝光+種草目的桃花節后日期：活動后15天大文旅模式解讀熱度延續話題升華后續余熱 日期：桃花盛開時間內攜手花仙子互動一年桃花好運新年開好運游客導流內容種草1.桃花節活動2.荊紫仙山旅游區解讀3.洛陽第十屆桃花節意義推 廣 建 議推 廣 建 議以官方抖音、抖音大V，快手，微博，公眾號等官方賬號，聯合發聲，持續加熱，強化新聞點。為凸顯時尚科技性，建議用項目微信公眾號制作H5頁面電子版邀請函。電子邀請函倒計時海報人員擁擠 a、現場禮儀負責人員將會安排現場禮儀對到來的嘉賓進行引領，并將禮儀安排在重要的通道進行指引工 作，保證現場嘉賓秩序出入，以免混亂。b、將工作人13、員劃分區域，每個區域專屬負責人，并配備對講，由工作人員配合禮儀進行人員疏導工作。火災處理 a、安保人員熟知銷售中心內消防器材位置及用法，出現小火情，可用滅火設備緊急處理。b、前期對活動場地進行排查及了解，彩排時將各個出口進行勘察，如現場更心有火警警報，工作人員立 刻組織嘉賓有順序的撤離現場，不慌不亂 醫療應急 現場人數較多，存在安全隱患，以免有貴賓出現受傷情況以備不時之需 應 急 預 案1.活動公司與主辦方共同成立“突發性事件”工作組，負責現場安全工作;2.對現場工作人員，尤其是安保人員進行崗前消防安全培訓;3.活動公司與主辦方相關工作人員事先制定保障性逃生路線;4.確保場地內所有安全通道、消防栓等消防設備正常使用，確認了解應急消防設備位置;5.為了避免各個區域內人員流動通道阻塞，各區域內由專門的安保人員和工作人員維持現場秩序，及時疏導人流;6.現場設置安保人員，及時處理突發事件;7.確保場地電力資源安全，安排專人在整個活動期間監督電力安全問題，如出現隱患即刻與工程部確認解決方案;8.現場所有物料由活動公司設置專員管理，確保物料的安全及統計工作，設備器材由活動公司和燈光音響公司工作人員配合管理。應 急 預 案預祝活動圓滿成功！河 南 省 洛 陽 市 荊 紫 仙 山 景 區 營 銷 部