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1、千年古韻煥新顏一城春色半城花春 日主題活動01PART ONE活 動 概 述02PART TWO核 心 場 景04PART TFOUR傳 播 策 略05PART FIVE執 行 細 節contents03PART THREE活 動 亮 點壹春在路上，花在枝上活動概述So many people rush to spring likes flowers.那么多人也像花一樣往春天里趕。春天花會開活 動 概 述Add your relevant 文化和旅游部7月26日發布2024年上半年國內旅游數據情況。根據國內旅游抽樣調查統計結果，今年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內游客2、出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。T r av el短途微度假的崛起，古鎮成為年輕人心中的詩意棲居地。AddyourrelevantAddyourrelevantcontenthere.contenthere.主題詮釋主題“春天花會開”融合古鎮歷史底蘊與春日生機，以花為媒，打造沉浸式文化體驗，展現古鎮春日的自然之美。通過場景化體驗傳播非遺文化，增強古鎮品牌記憶點，促進“文旅+商業”融合發展，實現口碑與經濟效益的雙重提升。以以花花為為媒媒，讓讓 沉沉 睡睡 的的 古古 城城 在在 春春 天天 醒醒 來來激活旅游熱度激活旅游熱度激活古鎮春季旅游熱度，吸引周邊城市游客，提升古鎮在春季旅游3、市場的知名度和吸引力。通過豐富的活動內容和獨特的體驗，讓游客在春季感受到古鎮的獨特魅力，增加游客的到訪意愿。傳播非遺文化傳播非遺文化通過場景化體驗傳播非遺文化，增強古鎮品牌記憶點，讓游客在活動中深入了解和體驗古鎮的傳統文化。邀請手藝人現場展示扎染、團扇繪制、花草紙制作等非遺技藝，游客可付費體驗，傳承和弘揚傳統文化。“活動目的”促進文旅融合促進文旅融合聯動商戶提升消費轉化，促進“文旅+商業”融合發展，實現古鎮旅游與商業的互利共贏。通過活動帶動本地商戶和網紅攤位的銷售，提升古鎮的商業價值和經濟效益。活動時間活動周期：活動周期為3月15日至4月15日，覆蓋清明假期，確保活動能夠吸引更多的游客參與。清4、明假期是春季旅游的高峰期，通過覆蓋這一時間段，可以充分利用假期的旅游流量，提升活動的參與度。每日時段：每日活動時段為10:00至20:00，夜間燈光秀延至21:00，延長游客的停留時間，增加夜間經濟的收入。通過延長活動時間，尤其是夜間活動的安排，可以為游客提供更加豐富的體驗，提升游客的滿意度。貳春在路上，花在枝上活動概述So many people rush to spring likes flowers.那么多人也像花一樣往春天里趕。核 心 場 景春天花會開泛舟聽雨一漿搖醒江南春日 間 場 景-花 船 漫 游活動現場安排10艘主題花船，現場安排古樂演出，游客乘坐的船上提供精致茶歇穿越千年做一5、回古畫中人日 間 場 景-漢 服 體 驗 站對接古鎮XXX漢服館，提供若干套服飾，游客通過發送活動現場圖至微信或小紅書平臺，集贊形式參與。（現場安排化妝、攝影師）科技賦能歷史讓磚瓦講述花開的故事夜 間 場 景-建 筑 投 影 秀利用投影藝術燈，投射出各色花朵圖案，給夜間的古鎮增添了一道亮麗的風景線在花香與歌聲里 找回春天的溫度夜 間 場 景-花 園 音 樂 會夕陽西下，燈光亮起，一場別開生面的花園音樂會悄然上演，定制“春日音樂單”叁春在路上，花在枝上活動概述So many people rush to spring likes flowers.那么多人也像花一樣往春天里趕。活 動 亮 點春天花6、會開視覺場景營造花藝打卡裝置沉浸式互動商戶聯動+春日市集文化體驗活動非遺工坊+漢服游園會夜間經濟延伸光影秀+花園音樂活動亮點視覺場景營造花藝打卡裝置1:花藝雕塑，清新甜美的花朵裝置，仿佛大自然占據著這個空間，春天的氣息迎面而來！花藝打卡裝置2:花朵氣模，古鎮墻上盛開的巨型花朵讓春天停駐在眼前！視 覺 場 景 營 造花藝打卡裝置3:灑水壺氣模，春天的儀式感，噴出滿滿郁金香花束，治愈色系點亮古鎮！視 覺 場 景 營 造商戶聯動商戶聯動：一店一主題一店一主題，百花齊放帶動全域消費百花齊放帶動全域消費，如餐飲如餐飲推出推出”花漾套餐花漾套餐“，零售零售：滿贈花瓣幣滿贈花瓣幣，兌換限定禮品兌換限定禮品。7、沉 浸 式 互 動春日市集：本地商戶+網紅攤位，售賣鮮花餅、果釀、植物手作、古風飾品等，滿足游客的購物需求。沉 浸 式 互 動非遺工坊：邀請手藝人現場展示扎染、團扇繪制、花草紙制作，游客可付費體驗，感受傳統文化的魅力。文 化 體 驗 活 動漢服游園會：提供漢服租賃服務，設置NPC互動（如“花神巡游”“古裝快閃舞蹈”），讓游客深入體驗漢服文化。文 化 體 驗 活 動光影秀：利用投影技術在古建筑上演繹“花開四季”故事，每晚上演3場，提升夜間活動的吸引力。夜 間 經 濟 活 動花間音樂會：河畔茶座區舉辦小型露天演出，搭配特色花茶套餐，營造出浪漫的夜間氛圍。夜 間 經 濟 活 動肆春在路上，花在枝上活8、動概述So many people rush to spring likes flowers.那么多人也像花一樣往春天里趕。傳 播 策 略春天花會開在抖音/小紅書發起#穿漢服打卡花漾古鎮#挑戰賽，參與者可前往活動現場領取一盒鮮花餅。線 上 宣 傳話 題 互 動邀請旅游主播駐場直播，擴大活動影響力，云游花漾古鎮線 上 宣 傳活 動 直 播營造期待感激發好奇心：倒計時海報通過逐漸減少的數字，讓受眾直觀地感受到活動的臨近。強化記憶重復曝光加深印象：讓春天花會開這個主題深深印在受眾的腦海中。信息傳遞關鍵信息告知：倒計時海報能夠簡潔明了地傳達活動的基本信息，如活動主題等。品牌塑造與氛圍營造塑造品牌形象：9、倒計時海報的設計風格、色彩搭配和所使用的元素都可以體現活動的品牌形象。線 上 宣 傳倒 計 時 海 報線 下 宣 傳在高鐵站、公交站、地鐵口等投放燈箱廣告，重點標注“走，不去人海，看花海”，吸引城市的游客。燈 箱 廣 告伍春在路上，花在枝上活動概述So many people rush to spring likes flowers.那么多人也像花一樣往春天里趕。執 行 細 節春天花會開動 線 設 計設計單向游覽路線避免擁堵，設置免費接駁電瓶車往返停車場與主會場，提升游客的游覽體驗。在活動場地設置清晰的指示牌和導覽圖，方便游客找到各個活動區域。商 戶 聯 動合作店鋪懸掛統一活動標識，消費滿贈“10、花瓣幣”可兌換景區禮品，提升游客的消費意愿。與本地商戶合作，推出活動專屬優惠套餐，增加商戶的銷售額。環 保 措 施在活動現場設置垃圾回收點，引導游客提升環保意識。預 算 分 配總預算約為50萬元，其中宣傳費用占30%，場景搭建費用占40%，演出費用占20%，應急費用占10%。合理分配預算，確保活動的各個環節都能得到充分的資金支持。總預算細項預算12宣傳費用主要用于線上線下的廣告投放、旅游博主合作、早鳥票推廣等，提升活動的知名度和影響力。場景搭建費用用于主街花燈、河道花船、古宅裝飾、打卡裝置等的制作和布置，營造出春日的浪漫氛圍。演出費用用于光影秀、民謠音樂會等的策劃和執行，提升活動的吸引力和趣味性。應急費用用于應對可能出現的突發情況，如惡劣天氣、設備故障等，確保活動的順利進行。風 險 預 案01雨天將部分活動移至廊橋/祠堂等室內場所，確保活動能夠正常進行。準備雨具和防滑設施，保障游客的安全。天氣風險02安排志愿者引導分流，避免踩踏等安全事故的發生。在活動現場設置安全警示標志，提醒游客注意安全。安全風險03加強與相關部門的溝通協調，及時處理可能出現的突發情況。建立應急預案和應急響應機制，確保在遇到問題時能夠迅速有效地解決。其他風險千年古韻煥新顏一城春色半城花春 日主題活動再會