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1、Avatar社會化營銷方案新勢力品牌營銷該如何去做？如何快速提升Avatar知名度？主流新能源品牌市場營銷分析目錄01主流新能源品牌市場營銷分析品牌定位主 打 生 活 美 學 和 智 能 科 技，提 倡“為 用 戶 創 造 完 美 的 生 活 方 式用戶理念以 用 戶 為 核 心，以 圈 層 作 為 切 入 點通 過 漣 漪 模 式 讓 第 一 批 鐵 桿 粉 絲 進 行口 碑 營 銷 帶 來 更 多 潛 在 用 戶 和 新 車 主。營銷布局形 成 了 全 域 化 高 整 合 度 的 營 銷 布 局車 廠 中 的 領 頭 A p p，集 合 用 戶 社 區、客 戶 服 務、車 控、積 分 商 2、城 等 功 能，覆 蓋 車 廠 提 供 的 所 有 業 務。品牌定位極 致 美 學、科 技、崇 拜，想 象 力先 進 的 科 學 技 術電 池 管 理 系 統+低 成 本 路 線 的 自 動 駕 駛全 新 售 賣 模 式“直 營+線 上”創 新 營 銷 模 式硅 谷 極 客 的 品 牌 印 記依 附 于 創 始 人 馬 斯 克 塑 造“改 變 世界”的 品 牌 形 象用戶理念共 創，用 戶 也 是 品 牌 的 引 領 者注 重 品 牌 向 上 的 極 致 用 戶 體 驗將 產 品 和 用 戶 感 受 做 到 像 軟 件 和 硬 件一 樣 無 縫 對 接營銷布局擅長事件營銷以“科 技 標 簽”出3、 圈 汽 車 界利 用 跨 界 火 箭 發 射，賦 能 品 牌“鋼 鐵 俠”馬 斯 克 I P品牌定位用戶理念營銷布局既 擁 有 高 端 豪 華 體 驗，又 有 科技 前 瞻 性以 場 景 定 義 設 計、軟 件 定 義 汽 車、共 創 定 義 價 值用 戶 的 未 來 出 行 伙 伴以 互 聯 網 的 思 維 直 擊 用 戶 心 理，讓 他 們在 用 車 以 外 能 夠 感 受 到 這 款 車 帶 來 的 強大 附 加 值用 獨 有 的 語 境 下 玩 轉 s o c i a l 營 銷用 態 度 鮮 明 的“硬 核 對 話”方 式，撬 動品 牌 營 銷 力 沉 淀 高 合 品 牌 長 尾 4、效 應02新勢力品牌營銷該如何去做？Avatar品牌現狀缺乏產品車型僅有側顏亮相無法展示品牌實力缺乏知名度雖有三大品牌背書但品牌知名度仍較低缺乏粉絲沒有與用戶建立聯系和粘性的渠道為此，我們要做三件事找到核心圈層要精準溝通對互聯網具有高粘性的年輕人創意破圈【用創意去詮釋理念，用理念去定義產品。精細化私域運營對私域用戶精細化運營，讓用戶成為最好的口碑抓住核心圈層，再利用破圈去擴大圈層。破內卷固有圈層流量有限先入圈后破圈，開拓新流量池認知升級破除本品文化單一多元文化賦能產品生命力圈定核心用戶，再向往擴散破圈，打破營銷內卷化。同時，對于新產品豐富了產品認知，形成新的文化標簽。五菱五菱的那句“人民需要什5、么，五菱就造什么”的slogan圈定了自己的目標用戶。從造口罩到推“地攤神車”再到賣“五菱牌”螺螄粉、與網紅品牌喜茶聯名合作，五菱的每一個破圈動作都在業內引起關注，五菱已經不止一次跨界生產，每一次都能夠升級用戶的認知。陸續推出了“人民的代步車”，進一步強化五菱在消費者心目中“務實”的印象。不斷破圈一步步占領年輕人的心智用創意去詮釋理念，用理念去定義產品。創意+技術創意占領心智，技術連結用戶加深用戶對于產品理念的感知符合時局、形勢迎合社會發展趨勢、國情局勢事半功倍溝通產品理念利用【創意+技術】，讓用戶加深體驗、感知品牌理念。傳達的產品理念，應當符合當下的時局環境以及社會發展趨勢。鴻星爾克在帶貨直6、播52小時后，直播間銷售額突破1億，觀看人次超過1.5億，最高直播間在線人數破80萬，新增粉絲530萬，它成為了當下最大最火的網紅7月22日，鴻星爾克沖上熱搜榜第一。TO BE No.1這次真的成真了！淘寶直播觀看人次突破200萬。比平時直接翻了200多倍。7月23日，總裁吳榮照騎共享單車趕去直播間，勸大家理性消費。觀看人次接近900萬。翻了近900倍與國家命運捆綁，鴻星爾克將大眾轉化為自己的顧客以“用戶運營”為核心，進行營銷布局。公私域流量營銷核心為公私域流量相互轉化形成流量加成，1+12精細化運營為用戶帶來價值，用戶反哺品牌通過共創來提升產品口碑抖音快手B站微博微信垂直門戶小紅書公域布局社7、群朋友圈車友會用戶APP自媒體粉絲私域運營營銷布局注重公私域流量轉化，相輔相成。同時，對私域用戶精細化運營，讓用戶成為最好的口碑。蔚來、特斯拉、上汽榮威、小鵬等新能源品牌極度重視用戶運營社區內容強社交 強口碑蔚來、榮威、小鵬等跨界商城，滲透用戶生活方式蔚來、榮威、小鵬、特斯拉等蔚來值鵬友值設立用戶積分體系，養成式運營03如何快速提升Avatar知名度？Avatar 是什么？系統是年輕人期待的系統大腦映射在平行世界里的想法病毒無孔不入手機Avatar手機從你的社交習慣中記錄你喜歡的討厭的東西 給到你更好地建議在各個平臺滲透記錄下生活點滴同時幫助年輕人獲取想要的東西Avatar總會幫你做出最正確的8、選擇它比你更了解你自己通過Avatar，你常用的APP也變得越發聰明小紅書 得物 大眾點評 懂車帝最近許多品牌的口紅上新，你想為自己增添一支新的色號。你打開小紅書，上下滑動屏幕，尋找心儀的產品我發現你是個潮流達人，還是個Nike粉，Avatar已經幫你搭配了超過200雙鞋子，發現“Dusty Olive”的配色白搭又潮流，價格還有下降，值得入手哦！我發現你是個潮流達人，還是個Nike粉，通過Avatar全網數據匹配，最近Nike Dunk又有新款上架，“DustyOlive”的配色白搭又潮流，價格還有下降，值得入手哦！我發現你很喜歡吃火鍋，過去一年你下單了30次火鍋料理，其中20次是四川火鍋，9、Avatar已經幫你在全網的500家火鍋店里進行了甄選，這里有一家新開的四川火鍋店，口味正宗，周末有空去嘗一下？我發現你很喜歡吃火鍋，過去一年你下單了30次火鍋料理，其中20次是四川火鍋，通過Avatar全網數據匹配，這里有一家新開的四川火鍋店，口味正宗，周末有空去嘗一下？我發現你對新能源汽車很感興趣，過去1個月你瀏覽相關頁面不下50次，特斯拉和蔚來是你中意的品牌，Avatar統計了全網的車型數據，這款新車也很不錯哦，點擊即刻為你跳轉我發現你對新能源汽車很感興趣，過去1個月你瀏覽相關頁面不下50次，特斯拉和蔚來是你中意的品牌，通過Avatar全網數據匹配，這款新車也很不錯哦，點擊即刻為你跳轉通10、過各個圈層讓大家了解Avatar電競 健身 旅行 美食 游戲主播在直播中展示Avatar的功能比賽過程中的戰局分析Avatar提示敵軍上單是對方勝率最高的玩家，他的個人經濟暫時領先于你，通過Avatar的數據分析，對方擅長游走和阻擊來取得收益，記得多核對后阻止其發育，加油！王尼瑪：這是什么黑科技？你讓普通玩家怎么辦？李思痕：我前兩天也試過這玩意兒，不影響平衡，主要跟高手對戰我不怵了。李丹：哪里可以搞到這么神奇的玩意兒？張大仙Avatar提示本周你已經完成了2次下肢訓練，1次胸部訓練和一次手臂訓練，總計訓練時長超過7個小時。通過Avatar的數據分析，發現你周末還有一場籃球比賽，建議今天做些功能11、性訓練以及拉伸恢復，讓身體做些調整。健身博主詳圖解析如何高智能設定訓練計劃每日訓練計劃鹿晨輝仲昭金AdamAvatar提示你特別喜歡自駕游，每周末都會有出游計劃。通過Avatar的數據分析，得知最近疫情又有反復，不建議出城游玩。城區某些商城有新的項目，我給你推薦看看？旅行大V視頻化展現智能出行規劃周末出行推薦房琪kikiitsRae當越來越多的人好奇主動搜索AvatarAvatar主動發聲當時機成熟開“一場不太一樣”的發布會除了展示汽車產品之外也給其他產品帶來價值將對Avatar感興趣的人匯聚一起我們要通過創意將Avatar跟年輕人的興趣觸點無限放大所以受益于avatar的年輕人會聚集在一起它12、最終匯聚成一個生態，以app的形式呈現行星圖所 以，我 們 需 要 一 個 平 臺把 喜 歡 avat ar 的 年 輕 人 會 聚 集在 一 起在這個平臺里，年輕人可以做任何事情Avatar也通過搜集用戶的互動言論數據與用戶共創 迭代產品在未來使用產品的時候給到幫助當項目完成以后，共創的產品或者功能增強會通過Viral Video的形式進行呈現，讓更多人了解到Avatar社群的共創力，這是私域接破公域的過程共創課題：1、遐想空間最佳汽車配置設置組合，讓車廂成為高壓人群回血的血井2、人車家與隨身設備、家庭設備聯通功能的暢想3、KITT（源自霹靂游俠）通過智能車載APP的組合，使得車子適用性進一13、步提升AVATAR洞察學習、分析數據總結出萬千年輕人偏好與國貨品牌聯名定制更多符合年輕人需求的產品Avatar+聯名avatarX美的avatarX花西子avatarX鴻星爾克通過Avatar的全網數據收集，有85.4%女生和63.7%的男生，都喜歡“落日黃昏”的色調。因此以色調：末曦為出發點，我們制作了聯名產品名：“末曦唇彩”和“末曦車彩”。通過Avatar的全網數據收集，65%的女性車主，都會有在車內化妝的習慣。為了方便年輕女性的補妝需求，特制車載吹風機，讓你在每個時候都可以保持最好的形象。通過Avatar的全網數據收集，53.8%的男生運動時，沒有口袋攜帶鑰匙等小物件。為了方便運動人群，14、定制化跑鞋，鞋底的芯片除了可以接受個人的身體信息外，還可以與車輛匹配，達成無鑰進入和啟動。除此之外，Avatar 通過學習全網的數據，還有很多用戶需求未被滿足早上匆匆忙忙 需要在路上解決早飯的通勤族，可能需要一款會智能搭配營養的車載早餐機，身體需要什么就給你補充什么。開車時在手機導航、車輛信息、車外情況多種環境中慌亂切換，一款能實現“信息隨動可視”的智能眼鏡，分分鐘提升駕駛便捷和安全。更多Avatar&XX 正在共創中 通過破圈聯名產品的打造，將Avatar打造為智慧科技生活的代名詞，在車上市之前滲透互聯網每個角落覆蓋【科技、時尚、運動、美妝】等各圈層KOL開箱評測時隔二十天，AVATAR x 鴻星爾克聯名款開箱！#神仙聯名 年輕人最想要的潮品#絕絕子 種草種到心坎上了Avatar還可以有很多形態滲透我們生活的方方面面華為 x Avatar 口袋里的自己根據行為習慣學習，了解你，知道你要什么，提供你想要的幫助。高科技也是有情感，當AI有了情感，才能引起人的共情。可以是手機APP，是車載系統，也可以是物聯管家當首款Avater車型亮相時，用一次深入Avater內在的探索旅程，向大家揭開它的面紗。THANKS！