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1、國聯水產&Keep跨 界 傳 播 合 作 方 案合作目標配合新品上市的發布，制定傳播營銷方案。傳播計劃需要解決消費者對新品牌的認知，以及對產品價值的認同的問題，為龍霸品牌后續開展C端市場積累口碑基礎。-品 牌 挑 戰-傳統意識下對冰鮮產品的認知障礙在國人傳統意識中，海鮮食物更趨向于活鮮/生鮮，該如何突破認知，科學，權威的向消費者展示冰鮮產品優于活鮮？市場同質化趨勢下如何成為首選冰鮮市場宣傳同質化的大環境下，龍霸品牌如何凸顯自身冰鮮的標準、安全、健康、營養等核心溢價產品力？010203如何實現更精準的消費場景轉化都市快節奏生活下，龍霸如何現實海鮮烹飪場景轉化，啟動消費者購買行動鏈，提升銷量？合作2、思考適合關注健康/泛運動人群的補給食品高蛋白，營養豐富，熱量偏低的海鮮食品應該去哪里找到此類人群？對于現今快節奏的都市群體來說 他們不愿去細糾各種復雜的成分配比消費者實現產品價值的認同“4億人在這里養成自律、健康、積極向上的生活方式人群定位與國聯水產產品客戶群體高度吻合注冊用戶數月活用戶數日活用戶數900萬4300萬4億會員用戶數1000萬平臺介紹：國民級運動健康平臺，互聯網健身領域TOP12019品牌資產指數（BEI）健身軟件品牌偏好度Keep介紹人群畫像：一二線城市、年輕向上的白領和新中產為主飲食有節制 關注健康高消費力，對產品品質有追求注 重 高 效 追 求 便 捷國聯水產：海鮮衛生無菌3、包裝 料理更便捷國聯水產：富含多種營養 滿足健身消耗所需補給國聯水產：甄選大規格白蝦為原料 從源頭控制產品質量Keep人群分析針對高價值人群做精準營銷新 鮮 活 鮮冰 鮮 更 具 營 養 與 衛 生打 破 消 費 者 固 有 認 知，建 立 新 鮮 認 知營銷契合點：鮮營養營銷契合點：輕補給產品賣點：冰鮮無菌、高蛋白，熱量低賣點分解：高消耗后合理補給讓健身更顯效國聯水產Keep基 于 健 康 鍛 煉 需 要“三 分 靠 練,七 分 靠 吃”的 概 念營銷主題合作主題強化品類定位差異化品類內容解決消費者痛點Keep權威背書，解決消費者認知持續強化冰鮮優勢，占領用戶心智首選多 種 形 式 展 示“4、運 動+補 給”產 品 核 心 價 值 點解決運動人群補給需求解決都市群人快速烹飪簡餐需求白皮書、課程、視頻、圖文、快閃店借 助 垂 直 媒 體 平 臺，逐 步 建 立 新 鮮 認 知，傳 遞 品 牌 新 鮮 價 值合作方向#新鮮搭檔 輕松蛻變好身材#新品發布品牌背書線上線下聯動，擴大傳播聲量提升品牌形象，持續蓄熱合作方向留 著 新 鮮 健 康 新 補 給 6.1-6.1 06.1 0-8.3 09.8-9.3 0傳播節點新品亮相宣傳及持續制造龍霸與健康關聯內容結 合 亞 運 會 開 展 熱 點 事 件 營 銷傳播目的健康食譜：“新鮮搭檔”滿足一日3餐品牌挑戰賽：21天全民贏新“鮮”好禮品牌食5、驗室：鮮美味美食教學鮮味體驗官：飲食類頭部達人配合宣傳線下快閃店：鮮味滿分運動空間體驗館鮮味飲食白皮書：運動補給習慣調研報告Keep硬廣曝光，多媒體平臺配合宣發執行內容推廣主題推廣內容媒介宣傳#平行賽場 霸占鮮機#霸占鮮機Keepers看亞運霸占鮮機亞運Keep健康周千人訓練營 霸占鮮機冠軍教練傳播計劃鮮味體驗官品牌食驗室鮮味食譜Keep聯合龍霸發布品牌白皮書新品發布行程用戶對冰鮮認知教育教學呈現推薦傳播小循環線上：21天全民贏新“鮮”好禮線下：鮮味滿分運動空間體驗館#新鮮搭檔 輕松蛻變好身材#6-8月傳播計劃項目介紹Keep聯合龍霸發布品牌白皮書合作白皮書 案 例整合PR資源全網傳播，發動K6、eep品牌力為背書，普及冰鮮海產與運動補給關聯運動補給習慣調研報告基于Keep用戶鍛煉、消費大數據及調研結果.多角度分析運動人群補給的現狀/認知/習慣/需求及消費趨勢公布最受運動人群喜愛的補給形式、補給效果.品 牌 植 入形成“冰鮮”工藝優于“活鮮”處理工藝的概念認知權威背書達人產出美食教學視頻，形成從菜品吸引到產品認知的轉化三位TOP達人化身國聯水產鮮味美食官美食教學輸出，引領減脂和美味復利關注結合運動期待/痛點和不同人群需求，特邀最頂級達人率先發聲，吸引關注，傳遞復利理念和新品信息-芳哥也是木姑娘Keep粉絲量：102萬兩個孩子的媽媽-大越越moonKeep粉絲量：138.5萬時尚模特-D7、erek 大俊Keep粉絲量：251萬站內頭部全能達人選 用 龍 霸 作 出 鮮 味 好 菜 品達人合作Top級達人Derek 大俊Keep達人課程設計師/全能運動達人擁 有 制 作 團 隊 確 保 成 片 品 質粉絲：251w視頻合作 達人推薦合作標簽豐 富 商 業 合 作 經 驗菜品教學+運動補給科普Top級達人芳哥也是木姑娘家庭健身教練，一男孩一女孩的母親粉絲群體以關注家庭成長鍛煉為主粉絲：102w視頻合作 達人推薦合作標簽居 家 減 脂/塑 性 達 人菜品教學+家庭/兒童飲食Top級達人大越越moonKeep達人課程設計師優 質 圖 文/視 頻 美 食 分 享 輸 出平面模特 豐富商業8、合作經驗 粉絲：138.5w視頻合作 達人推薦合作標簽菜品教學+白領麗人簡餐列舉菜品蝦仁鱷梨三明治日常餐高蛋白低脂 低油 低糖易上手都 市 白 領 日 常 簡 餐 以 均 衡 營 養 滿 足 健 身 人 群 所 需 補 給根據產品特性推薦3款運動健身補給餐（早餐）合作菜品（3款）視頻內容PART.1口播植入產品賣點及運動健康餐標準PART.2產品制作突出蝦仁 鮮、大、多營養、不縮水PART.3品嘗完美食，攝入能量后提醒用戶鍛煉（引流挑戰賽）教學美食：蝦仁鱷梨三明治合作菜品（3款）定制食譜入口食譜詳情頁頭圖體現食材露出制作流程圖體現產品三款菜譜涵蓋用戶多種飲食場景龍霸定制3款健康飲食清單，高效蛋9、白攝入，能量補給“我的早餐、你的午餐、TA的晚餐”全天各場景蛋白營養均衡搭配扎內菜譜植入尖叫運動不斷電 暴汗燃脂挑戰賽最熱門活動形式之一面向全站用戶快速釋放影響力預估參與量 18w+Keep-運動挑戰賽活動名稱：新鮮搭檔 輕松蛻變好身材-21天全民贏新“鮮”好禮活動時間：2022.06（21天）挑戰機制：活動期間報名參與課程鍛煉，通過Keep記錄卡路里消耗，累計消耗3200Kcal，即為挑戰成功，有機會贏取龍霸定制活動獎勵。活動獎勵：活動結束后，將從所有完成挑戰的Keepers中隨機抽取5位，贈予龍霸海鮮禮包一份隨機抽取10位，贈予Keep會員月卡一張隨機抽取15位，贈予龍霸電商免減券一張尖叫10、運動不斷電 暴汗燃脂挑戰賽2 1 天 全 身 燃 脂 挑 戰 挑 戰21天輕體養成計劃新鮮搭檔輕松蛻變好身材21天全民挑戰龍霸海鮮好禮帶回家線上挑戰賽挑戰賽主頁DEMO下滑挑戰賽頭圖品牌logo品牌話題頭圖定制挑戰賽簡介夏日好天氣，全城開練一個以“消滅卡路里”為目標的挑戰正式向全網發起活動期間報名參與課程鍛煉，通過Keep記錄卡路里消耗，累計消耗3200Kcal，即為挑戰成功，有機會贏Prince活動好禮Keep君推薦：吃練結合均衡搭配短期高輕度運動帶來身體巨量消耗高蛋白，低熱量的龍霸海鮮成為你最佳的運動partner龍霸海鮮提供有標準的、安全的、健康的、營養的海洋食品開啟輕食補給之旅讓你運動11、 更輕松挑戰賽獎品龍霸海鮮產品*10Keep會員月卡*10龍霸電商免減券Prince-挑戰賽品牌Banner圖文展示產品賣點（支持喚起天貓/京東APP）達人動態-3款美食教學強化 吃練結合 的理念 跳轉至3個美食視頻教學新 鮮 營 養 每 一 餐挑戰賽規則獎品領取流程活動結束后挑戰主頁-報名完成挑戰用戶參與流程根據獎勵類型進行發放，常規情況為：實物獎勵-活動結束后，Keep完成抽獎，發送私信邀請用戶填寫基本信息，3-4周內寄送獎品（Keep商品由Keep郵寄，品牌方產品在Keep提供中獎用戶信息后，由品牌方郵寄；郵寄費用均由品牌承擔）非實物獎勵-如Keep會員卡、品牌電商優惠券等，由Keep在12、活動結束后1-2周內，向用戶發送私信領取/兌換鏈接選擇運動類型開始運動USER FLOW傳播鏈路three運 動 空 間 體 驗 館鮮味滿分(商 圈 快 閃 店)飲 食 指 導 AR游戲植入運 動 挑 戰多元的內容與新鮮產品體驗，更好刺激用戶參與其中美 食 品 嘗線下快閃一線城市商圈中庭打造“鮮味滿分 運動空間體驗館”+維度一維度二（重聚元氣）互動新鮮感（鮮味菜品）都市嘗鮮人美 食運 動鮮 理 念 都 市 出 圈運動專區互動體能消耗 引出補給場景挑戰物料植入品牌信息創意互動產生興趣形成鮮記憶攤位形式卡路里、蛋白質、熱量科普墻消耗與攝入指導龍霸吃出好身材照相館Keep營養專家現場自導，解答用戶所13、關注的健康飲食問題，根據龍霸產品優勢，提供科學合理的飲食指導，給出成套都市人群最適合的定制化飲食方案。活動現場設置卡路里熱量科普墻，墻面科普用戶經常食用的食物及海鮮攝入營養成分，加入運動消耗補給所需能量，深度用戶教育，影響用戶對于龍霸產品的補給認知。照相館提供大重量啞鈴、橡膠輪胎道具，植入品牌信息，讓用戶打卡時形成品牌二次傳播。-參與互動可兌換龍霸美食禮品-多區域互動區 傳遞運動帶來的益處-產 品 擺 放趣 味 互 動互動贏好禮瑜伽類快閃活動HIIT類快閃活動點擊可播放點擊可播放快閃合作案例第19屆亞運會在杭州舉辦，同時也是我國舉辦的第三屆亞運會，Keep助力龍霸品牌在運動場以外的平行賽場，霸14、占鮮機，借亞運會熱潮，深化品牌新鮮認知 打造場景營銷。霸 占 鮮 機Keepers看亞運健康周千人訓練營冠軍教練品牌聯動制造話題、引發傳播、實現全民參與互動全面鎖定新生代年輕人群，傳遞“新鮮+首選”的核心訴求龍霸品牌將借助亞運熱點最新資訊最熱活動最強IP傳播計劃霸占鮮機Keepers看亞運K e e p KO L 帶 領 用 戶 從 運 動 健 身 視 角 欣 賞 比 賽邀 請 有 相 關 專 業 運 動 經 歷 的 KO L，組 成 霸 占 鮮 機 亞 運 陪 看團 ，以 v l o g 的 形 式，從 各 自 擅 長 的 專 業 領 域，為 用 戶 科 普亞 運 項 目，引 導 用 戶 觀15、 賽。龍霸品牌定制化成片KOL 影響力疊加亞運熱力，KOL為品牌發聲背書，打造品牌形象，收獲用戶好感度。*KOL及項目僅供參考，以后續溝通為準達人運動攝入角度說明多媒體平臺配合宣傳KOL：米老虎等級：S+級 標簽：400米、800米國家一級運動員/馬拉松跑者/體育教師 米老虎帶你看徑賽 BeckG帶你看亞運新項目KOL：BeckG等級：S+級 標簽：超酷的小姐姐，擅長攀巖、拳擊、跳傘、沖浪等KOL：張庭瑋等級：超S級標簽：國職健身教練/田徑國家一級裁判/籃球國家二級裁判 張庭瑋帶你看網球 中法情侶帶你看體操KOL：中法情侶檔等級：S級 標簽：超人氣運動情侶，男生曾是職業手球運動員，18歲之前效16、力于法國青年國家隊讓 場 外 的 觀 眾 也 能 同 感 受 比 賽 樂 趣多維度品牌植入項目看點運 動 健 身 技 巧賽果宣傳奧運熱點合作亞運Keep健康周千人訓練營 打造龍霸貼合運動場景下與消費者的互動 全體Keepers為亞運加油 宣傳頁面LOGO露出攤位可進行禮品贊助與現場宣講現場主背景品牌露出現場互動反哺站內品牌流量活動持續1周以上單天實際參與活動人數預估200+單天商圈觸達人群超1萬+龍霸定制攤位植入現場互動環節全民補給助力 用健康為亞運加油霸 占 鮮 機最熱活動#對話冠軍教練#訪談TVC走訪冠軍們的日常生活，展現脫去冠軍外衣后他們的真實生活；以微訪談形式暢談訓練故事、爆料成長心得。品牌關聯權威背書海鮮產品植入#冠軍教練#IP課程定制課程高參與度認知提升強化龍霸品牌與健康關聯，定制為官方課程，為全民健康發展共同發生，借勢完成認知提效。霸占鮮機冠軍教練-最 火 I P -借助冠軍形象及定制內容，輸出龍霸行業冠軍產品印記奧運熱點合作后續根據亞運熱點制定對應招商合作方案T H A N K S