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1、感 恩 每 一 份 愛content01項(xiàng) 目 背 景02 創(chuàng) 意 導(dǎo) 入0304目 錄傳 播 策 略傳 播 規(guī) 劃P r o j e c t b a c k g r o u n dC o m m u n i c a t i o n s t r a t e g yC r e a t i v i t y i m p o r tC o m m u n i c a t i o n p l a n n i n g項(xiàng)目背景當(dāng) 前 產(chǎn) 品（品 牌）關(guān) 注 度 開 始 下 滑、興 趣 層 轉(zhuǎn)化、線 索 量 不 足。急 需 借 勢(shì) 春 節(jié) 重 大 營(yíng) 銷 熱 點(diǎn)，通 過(guò) 生 動(dòng) 的 內(nèi) 容 創(chuàng) 意 提 升 關(guān)2、 注，并 與 用 戶 建 立情 感 溝 通，傳 遞 品 牌 新 春 致 意，拉 近 與 用 戶 距離，提 升 和 鞏 固 產(chǎn) 品（品 牌）口 碑 和 聲 量，贏得 品 牌 情 感 溢 價(jià)。創(chuàng)意導(dǎo)入每 逢 春 節(jié) 各 大 品 牌 摩 拳 擦 掌、爭(zhēng) 相 搶 奪 消 費(fèi) 者 視 線不能因?yàn)楦L(fēng)春節(jié)熱點(diǎn)而盲目的刷出存在感因?yàn)榇汗?jié)本身只是一個(gè)引發(fā)話題效應(yīng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)車企應(yīng)該拋開常規(guī)傳播，另辟蹊徑的刁鉆角度講一個(gè)“專屬品牌特點(diǎn)的春節(jié)”好故事春節(jié)營(yíng)銷內(nèi)容，不是簡(jiǎn)單的吐槽，或調(diào)侃也不是一廂情愿的將情感進(jìn)行淚水販賣作為自主汽車品牌的引領(lǐng)者，更需要站在更宏觀的敘事角度以春節(jié)為契機(jī)，制作引發(fā)更廣泛的、更深層次的社會(huì)群3、體探討的傳播內(nèi)容春 節(jié)，一 個(gè) 鏈 接 品 牌 與 用 戶 情 感 的 好 節(jié) 點(diǎn)：傳播策略+品 牌立足品牌自信釋放品牌溫度傳達(dá)感謝與祝福用戶有最質(zhì)樸情感最普世的價(jià)值觀為平凡小事溫暖感動(dòng)感 恩 每 一 份 愛 聽 我 說(shuō) 謝 謝 你在春節(jié)期間，通過(guò)一系列充滿愛的營(yíng)銷動(dòng)作，讓“感謝與祝福”這個(gè)新年高頻社交話題與品牌進(jìn)行深度融合，緊扣“聽我說(shuō)，謝謝你”溫情主題，將新年祝福與節(jié)日氣氛的高度融合，讓品牌受到大眾廣泛的接受和認(rèn)可。傳 播 主 題三大策略關(guān)鍵詞借 力 中 國(guó) 傳 統(tǒng) 節(jié) 日 大 I P 深化 情 感 溝 通。在 春 節(jié) 這 個(gè)眾 樂(lè) 樂(lè) 的 關(guān) 鍵 節(jié) 點(diǎn)，將 品牌 融 入 到 大 眾 的4、 新 年 語(yǔ) 境，引 發(fā) 廣 泛 社 會(huì) 關(guān) 注貳節(jié)日大IP全 方 位 整 合 資 源、多 維 度 創(chuàng) 意布 局，線 上 線 下 的 雙 線 布 局、閉 環(huán) 運(yùn) 作，巧 妙 運(yùn) 用 H 5、直 播、微 電 影 等 形 式 推 動(dòng) 廣 泛 傳 播，將 品 牌 溫 度 和 價(jià) 值 主 張 成 功 傳遞 給 不 同 的 圈 層 和 受 眾線上+線下協(xié)作找 準(zhǔn) 大 眾 需 求 與 節(jié) 日 氛 圍 的 平 衡點(diǎn)，創(chuàng) 造 情 感 互 動(dòng) 溝 通 空 間，循序 漸 進(jìn) 為 用 戶 創(chuàng) 造 更 大 的 互 動(dòng) 平臺(tái)，并 為 用 戶“表 達(dá) 感 謝、送 出祝 福”的 行 為 有 效 發(fā) 聲，喚 醒 更多 用 戶5、 的 參 與 和 表 達(dá)。情感體驗(yàn)傳播規(guī)劃每一波活動(dòng)的開展，從用戶、身邊所愛、合作伙伴到對(duì)手等對(duì)不同群體的情感表達(dá)層層推進(jìn)從引導(dǎo)-發(fā)酵-高潮-收尾的營(yíng)銷過(guò)程，將品牌感恩與祝福的溫度根植于用戶內(nèi)心，為品牌贏得情感溢價(jià)引導(dǎo)新 春 感 恩 回 饋建 立 情 感 紐 帶前期預(yù)熱開展新春團(tuán)購(gòu)會(huì)發(fā) 酵造勢(shì)出擊地鐵H5，強(qiáng)化品牌與個(gè)體的情感互動(dòng)地鐵海報(bào)線上的H5高 潮強(qiáng)勢(shì)吸睛高鐵直播，持續(xù)發(fā) 酵 話 題 熱 度高鐵直播收 尾精準(zhǔn)洞察溫情微電影，持續(xù)釋放情感效能聯(lián)合創(chuàng)意海報(bào)品牌微電影引 導(dǎo)/新春感恩回饋，建立情感紐帶/通過(guò)感恩活動(dòng)，直接表達(dá)出對(duì)用戶的感謝并把新年好禮的幸運(yùn)和喜氣，帶到春節(jié)的美好氣氛之中揮別206、24喜迎2025過(guò)去的一年，不好的種種已隨風(fēng)飄散剛到的一年，美好的心愿將順利實(shí)現(xiàn)年關(guān)將近，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了新年盛宴一起迎接這新春的祝福見證幸福與幸運(yùn)的降臨！2025年1月7日 某地經(jīng)銷商地址某汽車品牌中國(guó)年新春團(tuán)購(gòu)會(huì)送禮送福到！讓您輕輕松松購(gòu)車，從從容容過(guò)年！活動(dòng)概況 活動(dòng)主題：某汽車 新春團(tuán)購(gòu)會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：2025年1月7日 活動(dòng)地點(diǎn)：汽車品牌4S店 目標(biāo)用戶：邀約新老車主、潛客等 活動(dòng)地址：某汽車經(jīng)銷商地址 活動(dòng)優(yōu)惠：折扣多多！優(yōu)惠多多！禮品多多！更有多重好禮等您拿具體以當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商執(zhí)行為準(zhǔn)進(jìn)店就有禮金融分期禮置換無(wú)憂禮老友轉(zhuǎn)介獎(jiǎng)置換禮預(yù)約您的專屬銷售顧問(wèn)活動(dòng)期間進(jìn)店賞車即送精美禮品一份按揭購(gòu)7、車最高可享36期0息，一成首付，手續(xù)簡(jiǎn)便，極速審批活動(dòng)期間置換購(gòu)車，最高可享5000元置換補(bǔ)貼 活動(dòng)期間吉利老車主帶新客戶到店成功購(gòu)車可獲得兩次基礎(chǔ)保養(yǎng)事業(yè)單位工作人員、政府公務(wù)車購(gòu)車，享專屬車價(jià)優(yōu)惠規(guī)模大、價(jià)格低、禮品多！絕不能錯(cuò)過(guò)！新 春 團(tuán) 購(gòu) 會(huì) 暖 心 禮發(fā) 酵/地鐵H5，強(qiáng)化品牌與個(gè)體的情感互動(dòng)/打造一個(gè)“感恩有禮，大膽說(shuō)愛”的情緒感性地帶鼓勵(lì)大家向身邊每一個(gè)人、向奮斗了整年的自己表達(dá)感謝地 鐵 氛 圍 海 報(bào)制作十分喜慶吸睛地視覺海報(bào)從視覺元素到色彩搭配都具有Social效應(yīng)以吸引更多人駐足圍觀年味十足的中國(guó)紅傳統(tǒng)剪紙風(fēng)格的六格新春圖彈幕式排列的祝福語(yǔ)帥氣的新春拜年范兒新春氛圍感8、滿滿線 上 送 祝 福 H 5每個(gè)經(jīng)過(guò)地鐵站的用戶都可以通過(guò)手機(jī)掃描二維碼參與線上的H5送祝福活動(dòng)H5的主視覺延續(xù)新春剪紙的風(fēng)格同時(shí)在彈幕文化盛行的當(dāng)下采用趣味彈幕的形式鼓勵(lì)每一位用戶向所愛之人發(fā)送新年祝福的彈幕，并領(lǐng)取當(dāng)日的限定好禮以討喜的交互形式直接抓住年輕用戶的嗨點(diǎn)與情緒觸發(fā)口 高 潮/高鐵直播，持續(xù)發(fā)酵話題熱度/春運(yùn)期間，高鐵的人流量高漲，是品牌曝光的絕佳場(chǎng)景，在高鐵開展直播活動(dòng)調(diào)動(dòng)起用戶的互動(dòng)和參與性，將營(yíng)銷的觸角伸向更廣泛的圈層，擴(kuò)大傳播半徑在春運(yùn)拉開帷幕之際某汽車攜手中國(guó)高鐵開啟“祝福號(hào)”品牌專列與斗魚平臺(tái)合作開展直播活動(dòng)直播以回顧2018、展望2019為脈絡(luò)，主播擔(dān)任起春運(yùn)采訪9、員的角色。進(jìn)一步鼓勵(lì)大家對(duì)身邊人表達(dá)感謝、說(shuō)出愛，品牌借機(jī)向用戶送上新春的感謝和祝福，拉近與用戶的情感距離緊密圍繞大眾的興趣點(diǎn)由每一位普通人面對(duì)鏡頭表達(dá)對(duì)未來(lái)的憧憬、對(duì)身邊人的感謝、以及過(guò)去一年的人情溫暖【直播的主體內(nèi)容】講訴者由實(shí)感而發(fā)在平淡中透露出溫暖和感動(dòng)從人性共鳴的角度地真實(shí)的表達(dá)進(jìn)一步引爆公眾的情感洪流帶動(dòng)一大批UGC的產(chǎn)出收 尾/溫情微電影，持續(xù)釋放情感效能/從司空見慣的生活小事中，挖掘出厚重的情感以“細(xì)微之處見真章”的故事，在大眾層面引起強(qiáng)烈的情感共振聯(lián) 合 創(chuàng) 意 海 報(bào)聯(lián)合與出行場(chǎng)景密切相關(guān)的品牌，推出中國(guó)年的聯(lián)合創(chuàng)意海報(bào)，多種品牌的聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，以紅包福利的加持持續(xù)霸榜熱度。品10、牌微電影分別從配偶、客戶、父母、對(duì)手四條不同的感情線打造4支微電影從日常生活場(chǎng)景的截取中，將體貼、無(wú)私、信任、尊重四種正面的情感體驗(yàn)搬上熒幕品 牌 微 電 影“你給他的是任性，但他始終有一顆包容你的心”感謝配偶篇為參加聚會(huì)的妻子，在寒冬穿著單薄的禮服出門。丈夫沒(méi)有義正言辭地駁斥愛美的妻子，而是選擇在出門時(shí)，為妻子貼心地帶上一條厚實(shí)的打底褲。愛情最好的模樣大概就是，“我考慮不周，你細(xì)心周到”。品 牌 微 電 影品 牌 微 電 影感謝客戶篇放學(xué)時(shí)間，小朋友跑向校門口停車等待的中年人，兩人如父子般交談。車內(nèi)，小朋友遞給他一張寫著“感謝你半年來(lái)風(fēng)雨無(wú)阻的接送”的卡片。原來(lái)中年的他是曹操專車的司機(jī)。甲乙11、方之間也可以像朋友甚至親人一樣相處。因?yàn)楸恍湃危褪且环N榮幸。“你覺得一切都是值得的，能被信任是一種榮幸”品 牌 微 電 影感謝父母篇雨天的公交車上，女孩手忙腳亂地敲擊著鍵盤，用不耐煩的語(yǔ)氣掛斷了父親的電話。車輛到站，女孩看見父親正拿著傘在雨中等她。這世上如果存在一種永遠(yuǎn)不會(huì)消失的感情，或許就是父母的愛。“你總是用壞脾氣掩蓋疲憊，他們習(xí)慣用等你表達(dá)諒解”品 牌 微 電 影感謝對(duì)手篇游泳館的更衣室內(nèi)，某運(yùn)動(dòng)員坐在長(zhǎng)椅上休息，汗水從他臉上滑落。他起身走到自己的儲(chǔ)物柜旁，儲(chǔ)物柜里一一放著當(dāng)今世界運(yùn)動(dòng)名將的照片。正因?yàn)橛袑?duì)手的激勵(lì)，才讓一個(gè)人的前進(jìn)之路能走得更遠(yuǎn)。“你擁抱過(guò)每一個(gè)榮譽(yù)，背后都是對(duì)手的緊隨”某汽車品牌春節(jié)營(yíng)銷規(guī)劃傳播主題感恩每一份愛聽我說(shuō)，謝謝你階段目標(biāo)媒介組合傳播動(dòng)作抖音+雙微+KOL+汽車垂媒+全網(wǎng)+戶外引導(dǎo)：前期預(yù)熱（1.7-1.14)發(fā)酵：造勢(shì)出擊（1.13-1.18)高潮：強(qiáng)勢(shì)吸睛（1.15-1.21)收尾：精準(zhǔn)洞察（1.21-1.28)新春感恩回饋建立情感紐帶互動(dòng)H5強(qiáng)化品牌與個(gè)體的情感互動(dòng)高鐵直播持續(xù)發(fā)酵話題熱度溫情微電影持續(xù)釋放情感效能新春團(tuán)線下購(gòu)會(huì)地鐵海報(bào)線上的H5高鐵直播聯(lián)合創(chuàng)意海品牌微電影傳播規(guī)劃感 恩 每 一 份 愛