2024小紅書x天貓618雙平臺聯動營銷案(29頁).pdf
下載文檔
上傳人:Le****97
編號:1347865
2025-04-11
29頁
39.13MB
1、紅書營銷中小紅書x天貓雙平臺聯動!#$%&()*)+站內戶對于必買、攻略、購物等內容關注度極,站內熱點話題持續討論發酵站內戶群洞察站內垂類內容搜索趨勢站內持續熱點話題活記錄 家居 時尚 美 美妝小紅書成為618大促前的消費決策前站+180%+112%+100%+69%+18%站內熱點話題618618必買清單618購物618攻略618購物清單618囤貨5月-618期間種草筆記覆蓋全行業全品類酒飲料家具廚房個護零寵物洗浴服飾鞋寢室護膚品化妝品臥室收納珠寶腕表美容儀器健身玩具8 0 0 0 0 0 0+篇 種 草 筆 記22年5-6站內搜索趨勢#5/2/20255/6/20255/10/20255/2、14/20255/18/20255/22/20255/26/20255/30/20256/3/20256/7/20256/11/20256/15/20256/19/20256/23/20256/27/20257/1/20255/16 預售前周5/24預售 搜索峰值5/31尾款前6/18促 搜索次峰現在有什么?哪些值得買?應該買什么?大家用什么?什么有意思?去哪里購買?作為消費決策陣地,預售及大促日流量飆升,618“花式霸榜”小紅書熱搜618應該買什么3.0升級 趨勢內容專場,流量扶持,吸引全聚焦內容循環內容閉環搜索-種草-轉化雙平臺破圈裂變打造產品轉化的最短路徑,-./01234567809:3、;消費趨勢專場 百碑眾評01起02造紅書與天貓構建618消費趨勢爆款打法03追最豐富的KOL矩陣為品牌收割全位的戶客群品牌消費趨勢專場,以趨勢帶產品 為品牌打造最有價值的明星同款以內容種草賦能品牌商家雙會場拔草紅書x天貓雙陣地聯動引導戶開展站式“種草-拔草”預熱(預售+付定)5.26-5.316.16-6.206.16-6.20第波售賣第波售賣6.1-6.3*執節奏以2023年天貓618最終timeline為準天貓timelineCONTENT01消費趨勢專場起發現甄別造傳播擴散追活動引爆平臺發起達聯動運營助推戶卷搜索為瀏覽為碑反饋發布為定向破圈場景滲透話題炒作向野早C晚A寺廟腮紅修容電hom4、ie純凈美妝配黨情緒賽道以油養膚提前掌握618流密碼借使,種草起勢MOTD618應該買什么心智塑造明星 營銷素人招募線下 體驗趨勢內容圈層人群可持續 時尚藝術 傳承消費場景專業 輸出品牌溯源消費趨勢引領卷動全平臺種草拓新場景新人群明星 營銷明星 營銷明星 營銷原生 筆記明星同款明星 同款心智塑造同款 美食同款 妝容同款 穿搭同款 設備借明星同款種草品牌618消費趨勢女性力量#向野#電homie#落建筑師#學術型養#全球0距離#底美學#超進化養寵#不費時髦#階護理品牌定制趨勢內容專場(1個品牌獨享1個趨勢詞)!#$%&()*+,-消費趨勢星推官demo、乘破浪4.0熱值MAX姐姐貨滿滿種草MAX5、達王陸12.2萬粉絲朱珠ZhuZhu153萬粉絲蔡少芬52萬粉絲曾可妮22萬粉絲*明星僅為示例 以實際情況為準宋妍霏233.5萬粉絲檀健次101.3萬粉絲薛凱琪51萬粉絲張儷119.6萬粉絲陳意涵29萬粉絲王陸14.9萬粉絲賈靜雯38萬粉絲張嘉倪271.9萬粉絲吉娜愛麗絲Gina186.9萬粉絲秋瓷炫143萬粉絲CONTENT02百碑眾評專家測評單 品牌 頭 部K O L測評K O C 好友曬單 驚喜 盒測評接力這套滑雪裝備親測超好 快來體驗下!從來沒有過這么絲滑的滑雪設備!這么好的設備定要和愛、朋友起體驗!所以你快來試試吧!KOL眾測單 品 牌 中部K O L測 評中部K O L評 測戶 度6、介紹品 牌亮 點頭部 K O L橫 向多圖 專業 評測+背書接 式 傳播 蓄 熱 度全 域范 圍觸 達 紅 書 戶KOL聯合矩陣多視角種草,熱度聚攏強勢引爆話題全領域寶藏好物體驗官,百種視角花樣測評寶藏好物美妝領域少奶奶穿搭領域阿嬌sss知識領域吳鹽護膚領域林游銳-珠寶領域潘雪s家居領域吾笑笑美領域野秋柰嬰領域野秋柰數碼領域李錘同學寶藏好物體驗官./0123456789:;?%&A寶藏好物測評筆記產品賣點產品功效產品顏值產品品質!#$%&()*+,-./0123-45$%6789:;產品雙驚喜盒子定向發放,自來水式用戶分享開箱,發布筆記參與測評開箱測評打卡測評對測評合集測評產品詳細介紹產品精美7、特寫真實測評效果成分詳細評測通過驚喜盒拉升搜索量戶收獲同款寶藏好物激發優質UGC產出=?A6BC0DEFGHIIJKLM/0DEFG搜索#618應該買什么與#618應該買什么話題互動即隨機觸發NDEFGOPQRS搜索#品牌趨勢詞即隨機觸發CONTENT03雙會場拔草雙會場拔草:小紅書活動主H5寶藏拔草清單正式開啟,展示品牌好物活動專區/話題中通欄流量資源+多維進H5定制聚合戶流量,實現內容傳播效果最化 開屏 /WOWCARD/活動專區活動主H5 DEMO雙會場拔草:品牌H5上線,品牌獨享內容聚合,開啟用戶全域打卡互動品牌H5 DEMO點選活動主H5每個好物都會觸發品牌單獨的H5明星種草視頻展示8、banner外鏈跳轉商詳任務組件:定制品牌專屬活動積分任務福利組件:戶積分兌換品牌驚喜福利品牌商業話題展示!#$%&()*+,-淘寶店鋪雙會場拔草:品牌H5banner外鏈淘寶商品詳情頁,完成從種草-拔草最短途徑品牌H5123456T4品牌H5的banner持跳轉品牌淘寶店詳頁雙會場拔草:天貓會場同步上線,獲取淘系雙11寶貴流量,引導用戶快速拔草天貓全明星淘寶、天貓618會場等多資源為導流IP活動搜索詞直達618應該買什么天貓618會場淘寶搜索我的淘寶全量banner主會場泡泡淘猜特會場全周期固定彈窗天貓x紅書IP會場雙會場拔草:天貓會場H5 DEMO:雙陣地強曝光,聚合品牌核心權益寶藏好物賞9、:展品牌和產品推薦和優惠信息,點擊可前往品牌電商頁和產品詳情頁明星海景房:活動頁輪播展明星種草產品推薦,點擊播放明星種草產品視頻卡段猜你喜歡:展品牌產品價格和種草信息,助品牌產品次曝光,點擊前往產品詳情頁天貓H5123121 3雙會場拔草:天貓會場一鍵直達品牌店鋪頁、商品詳情頁,加速商品售賣轉化點擊前往商品詳情品牌和618優惠度簡介引導戶點擊查看產品詳情,促進產品曝光增加產品轉化雙會場拔草:明星種草視頻卡段授權在天貓使用,品牌種草極致傳播明星種草卡段投信息流店鋪頭圖使店鋪詳情使123*授權時間為活動期間1個INSPIRE紅書RED項目亮點總結品牌趨勢種草專場百測評碑發酵百測評碑發酵種草物料強曝10、光 雙平臺授權使品牌種草內容專場兩平臺活動陣地同步上線戶智收割 預埋產品線銷售活動陣地持外鏈助戶拔草紅書+天貓雙陣地強曝光種草-拔草站式閉環營銷ROADMAP明星KOLKOL參與測評預埋KOL參與互動,發布UGC戶參與互動,沉浸式感受明星618種草,互動發UGC粉絲&戶618應該買什么消費趨勢主H5話題#618應該買什么 整個活動期間沉淀優質UGC內容,置頂官號、明星、KOL等品牌優質筆記發起活動,開啟明星種草紅書天貓618應該買什么 天貓會場信息流投放、店鋪頭圖、詳情外鏈淘寶拔草節奏預售節奏第波售賣活動陣地618消費趨勢起5.26-5.316.1-6.36.16-6.20第波售賣*活動執節奏11、以天貓最終618timeline為準618消費趨勢造618消費趨勢追ONLINE在線品牌消費趨勢專場H5ONLINE在線授權投放52252661620INSPIRE紅書REDUSERFLOW天貓紅書活動主H5品牌H5搜索焰話題活動專區明星KOL官號天貓IP會場商品搜索硬618主會場搜索UVWXYZ34ZT4_品牌H5頭圖點擊跳轉主H5主H5品牌商品圖點擊跳轉品牌H5福利刺激戶參與互動BCDEFGHIJ+KLMNOPQKRSTUVWXKYZUV搜索天貓詞IP詞產品詞#618應該買什么活動開屏品牌獨享活動專區UVWX_KabcJ+defPQKg?UVhijjkl8mno#品牌活動詞明星KOL活動信12、息流項目1.0回顧,首次聯動天貓資源,打通種草-拔草閉環營銷天貓-IP活動主陣地紅書-IP活動主陣地!#$%!#$&()*$%&!#$+,-.!%($&()/0#1)&*(+$2345,-6789!($./0123456項目2.0回顧,資源升級,助力24個品牌雙11營銷破圈7#$總曝光量品牌入駐筆記投稿話題頁瀏覽!&)#$%78!)(+$小紅書活動陣地天貓活動主陣地雙H5陣地 助力內容傳播效果最大化站內引流資源驚喜盒子話題頁明星種草共享開屏 品牌獨享開屏 信息流 火焰熱搜 多重引流聚合導流成功引爆品牌 產品熱度催生多款爆文筆記 強勢搶占用戶心智#雙11寶藏好物 瀏覽量1.3億+品牌H5聚合品牌核心權益 外鏈淘寶實現種草-拔草最短路徑 品牌H5反哺活動主陣地 實現雙重流量增益活動H5內容聚合 活動亮點集中展示 多重玩法組合拳 引爆活動聲量打通雙平臺購買跳轉通路 淘系站內寶貴流量 實現購買轉化(其中共計18位IP新客)外宣20家媒體曝光2.7億+引爆活動外溢影響力紅書營銷中小紅書x天貓雙平臺聯動歡迎合作