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1、墨跡天氣廣告業務部 出品 春 節 年 味 大 升 溫 計 劃 墨跡天氣CNY營銷招商方案MOJIWEATHERMOJIWEATHER冰層融化的溫度是0C，桃花結出蓓蕾的溫度是10C，一個溫暖擁抱的溫度是36C，水沸騰的溫度是100C，那么，新年的溫度是多少度？或許沒有一個標準的答案，也不能單純用氣象學上的數字來衡量，在無數國人看來，年的溫度就是越熱越好！因為它代表著萬家團圓，是國人情感共鳴的“最大公約數”。然而，隨著時代的發展，年味越來越淡，過年成為冷場事故高發期沒有了噼里啪啦的熱鬧氛圍鄰里親朋情感疏遠年俗消失，儀式感變淡春節返鄉路堵心更堵三姑六婆靈魂拷問事業家庭壓力滿滿我們需要給新年加加熱升2、升溫，找找樂與墨跡天氣一起做有熱度的營銷過更熱鬧的新年春 節 萬 家 團 圓，天 氣 因 素 不 可 忽 視春節是出行高峰期，期間天氣變化多端，人們會頻繁查看墨跡天氣，規劃春節返鄉、購置年貨、走親訪友、假期出游等行程安排，天氣也影響著用戶春節期間的穿衣、飲食、健康、娛樂、購物等方方面面。春節返鄉假期出游購置年貨走親訪友根據天氣規劃出行時間、路線，獲取穿衣指南根據天氣購買符合氣候時宜的年貨禮品提前查詢天氣規劃出行時間、路線以及聚會方式結合天氣情況規劃出游目的地，籌備行李物品數據來源：艾瑞APP指數，QM、墨跡天氣后臺2024年1月TOP商業價值APP榜單天氣APP月活榜單生活圈兒第一注意力綜合實3、力領跑行業互聯網存量時代下，墨跡實現用戶持續增長日均活躍用戶月均活躍用戶億累計裝機億萬墨跡天氣國民出行“第一眼媒體”，新一代出行場景價值高地億+天氣日查詢次數強 需 求全國POI覆蓋強 覆 蓋強 指 導/日出行內容加載量強 互 動數據來源：QM、墨跡天氣大數據后臺墨 跡 天 氣 為 億 萬 用 戶 提 供 春 節 出 行 天 氣 服 務出行生活服務以天氣為核心的專屬陣地，為用戶提供精準生活預報及一站式生活解決方案“知你所想，懂你所需”，以天氣切入用戶生活場景30+生活指數，覆蓋用戶春節衣、食、住、行、娛等多方面需求風寒指數感冒指數出行指數限 號洗車指數路況指數疼痛指數啤酒指數火鍋指數運動指數釣4、魚指數滑雪指數涼茶指數夜生活指數空調指數晾曬指數空氣污染護膚指數化妝指數狗狗指數穿衣指數旅游指數廣場舞指數用天氣鏈接TA的生活需求用天氣實現與用戶的深度溝通備注：以上僅作部分指數示意晨練指數這里聚集愛生活、追求品質的當代新中產社會中堅家庭消費決策成熟消費觀出眾消費力網購發燒友男女比例均衡數據來源：QM、墨跡天氣后臺月收入1.2w+用戶人均查詢人均關注城市男女比例:約2025新春，墨跡天氣攜手品牌一起#熱氣騰騰過大年春節年味大升溫計劃覆蓋春運出行，春節生活、娛樂等多重場景，滿足多品牌多樣化春節營銷需求融合多樣化互動以及墨跡創新廣告形式，打造兼具據趣味性與溫度的創新營銷聯合明星、墨跡、社交媒體及P5、R媒體資源，成為全網關注的焦點大事件，助力品牌品效雙收強場景玩出圈廣覆蓋全民互動，為年味加熱，讓春節更有年味P H A S E1年 味 探 討P H A S E2年 味 溫 度 計全民熱議“新年的溫度是多少度”，明星助陣，為核心活動預熱圍繞“年味溫度計”核心活動，展開線上線下互動營銷，全民參與為年味加熱升溫溫情微電影微博話題熱議明星熱力助陣P H A S E3年味 升華總結活動，通過長圖、視頻、公關稿件等多種形式升華主題溫情微電影：年的溫度，讓心更暖墨跡天氣預報，春節期間，新一輪寒潮即將來襲天氣很冷，新年的溫度也越來越低，年味越來越淡講述3個年味凍結的故事，展現年的低溫、情緒的低落品牌植入，墨6、跡攜手品牌為年味升溫，熱氣騰騰過大年微博話題熱議：有獎話題，全民熱議，卷動UGC墨跡天氣及品牌微博共同發布溫情微電影，以#新年的溫度是多少度#為話題，引發用戶討論，根據評論回復抽獎，送出“新春熱禮”。#新年的溫度是多少度#不知從何時起，年的溫度越來越低，年味越來越淡，大家過年的熱情不再，你覺得“年”應該是多少度呢？參與評論，即有機會獲取新春熱禮。邀請微博KOL共同參與話題明星熱力助陣：明星效應，加速年味熱度傳遞明星化身“年味升溫官”，以VLOG的形式，記錄過年經歷，講述自己對于“新年的溫度是多少度”的體會，傳遞墨跡天氣同品牌一起為大家的年味升溫。明星可以是品牌代言人，或是墨跡根據品牌調性及需求7、進行協商。備注：以上明星資源僅作示意P H A S E2年味溫度計P H A S E1年味 探討圍繞“年味溫度計”核心活動，展開線上線下互動營銷，全民參與為年味加熱升溫全民熱議“新年的溫度是多少度”，明星助陣，為核心活動預熱品牌互動陣地H5線下互動裝置春節時景活動P H A S E3年味 升華總結活動，通過長圖、視頻、公關稿件等多種形式升華主題春節專題場景品牌互動陣地H5：完成品牌任務，為年味溫度計升溫剛結婚，年味的溫度是520度沒暖氣，過年是-5度發射 劃分年味凍結、年味溫馨、年味暖心、年味熱烈、年味沸騰5個熱力等級。初始等級為“年味凍結”，每完成一項品牌任務，可提升一個等級，溫度計持續上升8、。達到“年味沸騰”等級，可參與抽獎，獲取品牌優惠或墨跡會員卡。用戶輸入目的地，可查詢春運期間天氣趨勢，給予出行指南。播報界面可多方位植入品牌信息，如吉祥物、logo、產品等。年的溫度是多少度？發彈幕和大家一起聊一聊！展示明星VLOG,提升影響力。展示品牌視頻，種草相關產品，設置按鈕可跳轉購買。當前年味熱力等級：查看春運氣象局發彈幕聊聊年的溫度觀看品牌video分享活動去完成去完成去完成去完成完成品牌任務，助力年味升溫瀏覽品牌天貓/京東店鋪去完成注：以上畫面僅作示意，煩請以實際設計為準年 味 溫 度 計春 運 氣 象 局年味彈幕明 星 V L O G品牌專區.春節專題場景：結合傳統年俗，喚起過年9、趣記憶，打造年味升溫氛圍場動態開屏視頻播放創新場景聯動資源，為品牌互動陣地引流莫娜落定在穿衣助手位置，做出拜年、發紅包等動效。Step 3:動態穿衣助手注：以上畫面僅作示意，煩請以實際設計為準demo視頻Step 1:動態開屏Step 2:穿衣助手趣味動效穿衣助手莫娜結合品牌元素定制春節裝扮，在首頁浮層上作出放許愿燈、放煙花、紅包彩彈等動效，場景中露出品牌元素；莫娜可替換為品牌卡通吉祥物或代言人卡通形象。開屏穿衣助手聯動3跳過向上滑動跳轉詳情頁或第三方應用春節專題場景：墨跡多樣化場景資源聯合渲染春節氛圍，強勢引流開屏天氣背景金剛位生活指數中部banner備注：以上僅作部分資源示意，煩請以最終執10、行為準年味升溫XX品牌年味升溫墨跡天氣攜手XX品牌一起熱氣騰騰過大年年味溫度計墨跡站內高曝光廣告資源定制春節特別版，為“年味溫度計”品牌互動陣地或品牌自身春節互動活動引流線下互動裝置：熱力換福利，線下趣互動 在地鐵站或商場設置巨大化的年味溫度計熱感應互動裝置，周圍結合品牌元素及場景設計，掃描全身熱量，可以使年味溫度計上的熱力上升。年味溫度計依然劃分年味凍結、年味溫馨、年味暖心、年味熱烈、年味沸騰5個熱力等級，達到“年味沸騰”可領取小禮品。備注：以上畫面僅供參考，煩請以最終設計為準#為年味升溫的100種方式張燈結彩體驗民俗美味暢吃聚會嗨玩時景活動海量UGC持續加載，活動熱度深度滲透發起時景活動，11、邀請用戶曬出春節期間自己如何為年味升溫，如張燈結彩、體驗民俗、美味暢吃、聚會嗨玩等，可規劃用戶發布時植入品牌元素，最終為優質創作者送上品牌&墨跡新年大禮。備注：以上案例及demo僅供參考，煩請以最終執行為準春節時景活動：花式過大年，看看誰的年味最熱烈P H A S E3年 味 升 華P H A S E2年 味 溫 度 計總結活動，通過長圖、視頻、公關稿件等多種形式升華主題收官戰報收官視頻收官稿件P H A S E1年味 探討全民熱議“新年的溫度是多少度”，明星助陣，為核心活動預熱圍繞“年味溫度計”核心活動，展開線上線下互動營銷，全民參與為年味加熱升溫將活動亮點內容制作成收官素材，品牌價值再拔高12、墨跡天氣資源全矩陣用戶決策路徑agnetize場景吸引 ass ciate場景聯想營銷核心訴求吸引注意力沉浸式場景聯想oin場景共振品牌價值共振terate場景轉化用戶行為&轉化站內外多平臺強聲勢曝光，打造全網焦點大事件曝光類硬廣入口定制類創意場景入口內容資產沉淀墨跡廣告產品開屏/開屏破窗/酷炫聯屏中部banner/15日上方banner信息push穿衣助手定制天氣背景定制時景活動線上電商引流進店LBS本地生活引流解決品牌門店線下到店問題持續輸送高濃度TA用戶金剛位&生活指數定制微博話題公眾號稿件時景社區資源開屏&穿衣助手聯動站 外 媒 介 資 源 矩 陣微博&微博KOL明星黨央媒PR媒體戶外媒體備注：以上媒體資源僅作示意品牌互動陣地H5傳播ROADMAP階段劃分年味探討年味升華年味溫度計1.131.202.72.12核心主題核心內容傳播媒介#熱氣騰騰過大年墨跡天氣APP/墨跡官方自媒體/微博&微博KOL/明星/黨央媒/PR媒體/戶外媒體溫情微電影微博話題熱議明星熱力助陣品牌互動陣地H5春節專題場景線下互動裝置春節時景活動收官戰報收官視頻收官稿件墨跡天氣廣告業務部 出品MOJIWEATHERMOJIWEATHER