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1、Keep Q4傳播規劃 10.24Q3聲量推廣Q4深度內容合作（名稱待定，在線3個月）佳得樂能量buff定制課程佳得樂能量buff挑戰賽&話題口碑推廣課程推廣達人動態同步安利解讀佳得樂&Keep.Q4傳播規劃佳得樂高強度核心功能進階佳得樂高強度核心功能進階長線營銷形象樹立互動活動迎合全年運動最高峰 共創88全民健身季88全民健身季8月運動巔峰期，迎合用戶運動習慣，佳得樂&Keep以#全民健身季#為名，打造年度IP獲得#全民健身季#，同時聯合站內王牌互動活動，邀請Keep用戶瘋狂燃燒卡路里、飆汗一夏，共創20年度最燃度夏方式，深度詮釋佳得樂每滴汗不白流的品牌主張Q3合作回顧Q3合作回顧年度最大運2、動IP合作 霸屏推廣 迅速引爆全民關注 提升品牌好感度88全民健身季 特約運動助力官8.6-13號期間，聯合站內強勢資源，集中引流全民健身季活動主頁面PV累計21,180,559次UV累計11,100,337次含有佳得樂權益植入的卡片累計發放5,288,077張底部banner點擊次數達237,326次Q3合作回顧多維活動輸出 強調汗水價值深度植入產品權益#飆汗一夏挑戰賽“跑步中最常見的補給有哪些”-SHIREN詩人#每滴汗不白流熱門話題“在訓練過程中，我更推薦含有電解質的運動飲料”-_Erik優質達人專業解讀產品亮點觸達健身、跑步兩大人群參與人數：197,338人話題閱讀：22.4w次話題動3、態：2,954條Q3合作回顧本次合作優勢在于品牌&產品短期內在Keep站內獲得極大的曝光，拉近品牌與用戶之間的距離，短期內獲得了極佳的曝光優勢；建議后續嘗試內容深度合作，如定制課程，通過專業內容的傳達，強化佳得樂品牌形象，且課程內容長期存于站內，有助于長效拉近佳得樂品牌&產品與用戶間的聯系后續傳播建議佳得樂&KeepQ4 內容營銷合作建議Q4將以圍繞目標人群定制內容合作，由Keep最為專業的課程內容傳遞佳得樂閃電補給的理性利益同時借助達人+互動活動，深度解讀產品科學配比、快速吸收等各項亮點升華佳得樂可以加持運動、表現更加自信等感性利益定制專題形象強化 口碑傳播達人+挑戰賽+話題專屬課程核心運動4、場景高消耗流汗場景定制+定制佳得樂專屬訓練課程吸引站內核心運動人群關注強化佳得樂專業飲料形象整合達人口碑+挑戰賽+話題持續輸出產品亮點加強體驗 拉近用戶距離定制課程課程效果：其他訴求：更多方案：更多方案：具備一定的運動強度，使用戶在訓練過程中&結束后能夠流汗、及一定程度上的疲憊感，為佳得樂產品創造天然的營銷場景在課程營造揮汗、能量流失效果的同時，向用戶傳遞持續習練課程能夠為其帶來更好的個人狀態呈現等感性因素，能夠很好的輔助用戶達到健康生活、態度向上的追求請關注公眾號：方案知識星球、廣告人方案庫目標人群覆蓋站內活躍&核心運動人群，男女兼顧，與佳得樂產品目標人群相匹配課程方向偏力量向，體能消耗偏中5、高程度；基于產品含糖，避開減脂維度佳得樂&Keep佳得樂 定制課程課程訴求用戶最偏好的課程類型Keep.8月最受歡迎課程TOP20036%38%8%2%9%5%2%不同訓練目標課程數量占比減脂瘦身增肌塑形舒緩放松熱身準備體態改善動作教學其他類型用戶對增肌塑形&減脂瘦身需求最高，其中偏力量型的增肌塑形類課程占比最高，達76節；292,709353,502減脂瘦身增肌塑形減脂瘦身&增肌塑形兩類熱門課程中，平均每節課程訓練人次：*來源于Keep08課程數據源用戶最偏好的訓練部位Keep.8月最受歡迎課程TOP20035%13%27%4%7%9%5%不同訓練目標課程數量占比全身臀腿腰腹胸部手臂肩頸其他6、類型全身鍛煉課程數量居多，但單節課程打卡人次較低；從課程數量+打卡人次來看，腰腹、臀腿是用戶用戶訓練的最熱門部位；186,731478,409全身類課程腰腹部課程全身類課程&腰腹部課程平均每節課程訓練人次：377,877臀腿部課程*來源于Keep08課程數據源增肌塑形類課程男女占比馬甲線養成K316%:84%瘦腿訓練K212%:88%腹肌撕裂者進階K367%:33%腹肌訓練入門K136%:64%腹肌撕裂者初級K262%:38%腹肌撕裂者強化K477%:23%腹肌塑造強化K487%:13%宿舍 瘦腿訓練入門K120%:80%課程名稱課程難度男：女（比例）增肌塑形類課程中，男女訓練比受課程難度影響7、較大；如K1K2級別的增肌塑形課中，女性訓練占比優勢明顯，隨著難度的升級，爆發、力量等課程效果增多,男性訓練占比優勢凸顯；啞鈴心肺循環進階K357%：43%HIIT燃脂 全身進階K348%：52%HIIT爆發燃脂強化K466%：34%其他類型課程男女占比因K3/K4增肌塑形類課程風格均較為硬核，在一定程度上流失女性用戶，參照其他類型K3/K4課程（男女比例較為均衡），可在佳得樂定制課程設計過程中，課程風格避免過于硬核、課程動作編排上留有調整等環節，保證訓練效果的同時訓練可讓用戶擁有正反饋體驗，盡可能吸引全站男女活躍&核心用戶*來源于Keep08課程數據源基于上述分析用戶最喜愛增肌塑形向課程；最8、喜愛的訓練部位是腰腹、臀部兩類核心訓練部位；男女訓練比受課程難度、課程風格&編排影響；流汗體驗具備一定的運動強度，使用戶在訓練過程中&結束后能夠流汗、及一定程度上的疲憊感，為佳得樂產品創造天然的營銷場景運動表現在課程營造揮汗、能量流失效果的同時，向用戶傳遞持續習練課程能夠為其帶來更好的個人狀態呈現等感性因素，能夠很好的輔助用戶達到健康生活、態度向上的追求佳得樂高強度核心功能進階課程時長：15-20min左右課程難度：K3目標人群：站內核心運動人群課程形態：基礎訓練-長視頻-跟練課（無器械）課程方向建議高強度、間歇性，兼顧男女訓練能力傳遞高強度運動&避免過于硬核以核心訓練覆蓋男女熱門訓練部位佳得9、樂&Keep佳得樂 高強度核心功能進階K3|15-20min100Kcal以上推薦理由熱門訓練部位-腰腹部、臀部等部位訓練核心力量訓練指的是人體軀干中間部位，主要包括肩關節以下、髖關節以上、骨盆在內的區域，覆蓋站內腰腹部、臀部等熱門訓練部位；訓練此類課程可增加身體穩定性，并有效協調四肢和脊柱的運動，保證運動健身效果核心課程效果顯著、用戶復練率高以K3的課程難度設定中高強度等級，在訓練后能夠保證用戶處于相對程度上的疲憊感，營造流汗、口渴場景，可吸引更多核心運動人群的加入，同時保證用戶訓練正反饋體驗同時隨著難度提升，站內課程用戶重復訓練比例同步提升，用戶可重復接受課程知道，喜愛度&忠誠度更高，高強10、度課程難度K1K2K3K4用戶復練率50%以上占比36%33%41%37%佳得樂&Keep佳得樂定制課程課程編排熱身正式訓練調整正式訓練拉伸熱身部分保有專業基礎需要即可，原則上不超過 3 個動作/1 分鐘，能快速高效地給到正反饋，迅速進入訓練狀態與熱身部分相近，在兩節正式訓練環節中穿插拉伸、舒緩等動作，幫助用戶調整狀態，更好的進入下一階段課程尾部針對正式訓練中的重點部位，進行針對性拉伸放松訓練動作示例：屈臂向前肩關節環繞開合跳（第一節）（第二節）正式訓練部分把難度控制在用戶就近發展區，正反饋強的動作適當提升容量，保證有一定訓練效果的同時，降低動作跳過率：A.強調訓練友好度（減少站臥變換頻次，體11、位變換不超過2次）B.動作學習難度（基于K3/4已有課程用戶能力考量，動作難度不越級）C.進階挑戰（保持1-2個有一定挑戰性，習練正反饋動作）動作示例：髖關節環繞胸部拉伸動作示例：勾腿跳/跨步波比動作示例：站姿大腿前側動態拉伸全身舒展*此階段僅為課程示例，具體以Keep RDC最終研究設計為準K3|15-20min100Kcal以上熱身正式訓練調整正式訓練拉伸（第一節）（第二節）課程開始前教練口播代入佳得樂品牌名稱，如”歡迎來到佳得樂HIIT心肺強化特訓，跟著我一起體驗每滴汗不白流的暢快運動吧“，同時在訓練開始前，少量飲用佳得樂（教練飲用畫面代入）背景定制產品融入音頻代入背景定制產品融入課程訓12、練調整階段，在訓練過程中畫面露出產品&背景等背景定制產品融入音頻代入課程結束，教練飲用佳得樂產品，提示用戶運動后飲用佳得樂，及時補充水分、電解質等，傳播佳得樂產品利益點背景定制產品融入音頻代入課程正式訓練過程中，原則上除背景露出&產品露出外，不介入其他畫面或音頻，以免影響用戶體驗；基于佳得樂產品特性，可在訓練過程中加入用戶關懷提醒，如“時刻注意身體狀態，記得飲用佳得樂，快速補充體能”等*此階段僅為課程示例，具體以Keep RDC最終研究設計為準佳得樂&Keep佳得樂定制課程課程編排K3|15-20min100Kcal以上建議合作達人Derek大駿粉絲：175.7w全能型TOPTOP級達人級達人13、除擔任諸多Keep熱門品牌課程外在站內已有輸出1616節個人課程節個人課程其中地獄級腹部訓練打卡人次破百萬破百萬上海ICON健身工作室創始人ACE、NASM 認證教練建議課程形式以長視頻跟練形式呈現，由Keep KOL擔任課程教練，畫面動作示范+語音指導課程預估參與人次：100萬+佳得樂&Keep佳得樂定制課程課程教練K3|15-20min100Kcal以上定制課程站內展示課程介紹-品牌呈現課程詳情頁封面品牌前貼片 訓練結束后 運動訓練前完成頁-底部Banner展示邏輯通投展示，面向所有用戶定制課程引流硬廣 訓練中課程視頻植入課程封面圖品牌logo植入（自然露出）課程介紹植入品牌信息（自然露出14、）口播植入/置景植入/教練飲用新品（自然露出）佳得樂&Keep佳得樂定制課程課程流程K3|15-20min100Kcal以上定制專題定制專題同步課程上線定制佳得樂能量buff運動空間定制課程訓練挑戰賽 傳遞佳得樂加成運動表現等產品亮點課程上線后，專題內將置入課程視頻，并同步打造為期14天的訓練挑戰賽#佳得樂能量buff運動挑戰#，邀請用戶在活動期間內不斷復練課程，塑造自己的核心力量，打造佳得樂運動最佳搭檔的產品形象，傳遞佳得樂飲品能夠快速補充運動所失的水分、電解質等產品利益點定制專題1運動挑戰 盤活課程點擊跳轉挑戰賽運動激勵鍛造核心挑戰課程挑戰賽預估參與人數：15萬+機制：用戶在活動期間內（115、4天）完成7次打卡以上視作挑戰成功；挑戰結束后，Keep在完成挑戰的用戶中隨機抽取幸運用戶：打卡7次及以上中，抽取5位Keeper 獎勵佳得樂產品1箱+Keep筋膜搶*1 打卡5次及以上中，抽取20位Keeper 獎勵佳得樂產品1箱+Keep健腹輪*1 打卡3次及以上中，抽取50位Keeper 獎勵佳得樂產品1箱+Keep月卡會員*1佳得樂能量buff運動挑戰佳得樂飆汗一夏訓練營 傳播效果(8.6-8.19)1233225%33%27%30%0%5%10%15%20%25%30%35%024681012141500Kcal4500Kcal2500Kcal3500Kcal參與人數完成率單位：萬 16、挑戰賽參與人數197,338人，高于預估97%（est.10萬）低門檻挑戰能吸引更多用戶參與，但選擇高門檻項目的用戶粘性更高Total完成率：27%；Avg.挑戰賽完成率：20%-30%同步課程上線定制佳得樂能量buff運動空間練習課程+飲用佳得樂 成就更自信的自己邀請站內達人分別從理性的專業訓練角度+感性的運動表現角度出發，深度解讀佳得樂產品各項利益點，加強佳得樂“運動最佳搭檔”的產品形象，邀請用戶一起習練課程、參與挑戰，通過運動成就更自信的自己，內容將同步落地定制話題定制專題2達人動態 種草產品點擊跳轉達人動態KOL互動分享參與話題內容Keep優質健身代表主攻核心塑性，超強腹肌代言人Kee17、p粉絲人數175.7萬，內容質量高Keep硬核健身派長期分享日常健身TIPS，主攻減脂塑形喜好輸出干貨內容內容方向：運動故事分享（圖文）內容方向：腹肌訓練干貨分享（圖文）感性向&理性向內容并驅詳盡解讀佳得樂產品閃電補給水分、電解質、能量等各項亮點并向用戶發起#佳得樂能量buff運動挑戰#號召大家曬出自己的運動狀態，佳得樂的加持下，搶占運動C位置內容落地定制話題#能量“佳”持，爭奪C位#挑戰賽熱門話題有時候會被人問：每天健身、自虐打卡不累嗎？做自己喜歡的事怎么會累呢？暴汗以后暢快淋漓的來一瓶佳得樂，渾身能量爆棚、痛快！想和我一樣用運動掙得自信表現，就接下我的戰書，挑戰#佳得樂能量buff運動挑戰18、#，也許你也能自信滿滿的曬出肌肉，勇占#能量“佳”持，爭奪C位#同步課程上線定制佳得樂能量buff運動空間習練課程+飲用佳得樂 成就更自信的自己延續課程熱度發布，定制social話題#能量能量“佳佳”持，爭奪持，爭奪C C位位#，邀請用戶在習練課程、參與挑戰過程中，記錄自己的運動蛻變，發布在話題中；最終篩選優質用戶成為佳得樂運動C位，送出驚喜大獎定制專題3熱門話題 發酵口碑點擊跳轉話題話題+KOL：#能量能量“佳佳”持，爭奪持，爭奪C C位位#內容導向挑戰賽同步引流 定制話題&背景圖能量能量“佳佳”持，爭奪持，爭奪C C位位全新曬圖風潮爭奪運動C位 話題介紹導流電商話題預估閱讀數：10萬+不必19、遮遮掩掩，運動便是你最好的濾鏡想要狀態更佳的自己，就來習練#佳得樂核心功能挑戰#（名稱待后續確認）在揮汗中感受蛻變力量記得飲用佳得樂及時補充身體所需水分、電解質，快速回歸最佳運動狀態雙重“佳”持，看誰能奪運動C位獎勵設定：獎勵設定：一等獎：最佳C位（1位）話題打卡滿7次的用戶中篩選；送出Keep智能跑步機*1+佳得樂飲料整箱*1二等獎：（10位）話題打卡滿3次的用戶中篩選；送出Keep健腹輪*1+佳得樂飲料整箱*1三等獎：（50位）參與話題的所有用戶中隨機篩選；送出Keep月卡會員*1+佳得樂飲料整箱*110.2411.06佳 得 樂 核 心 功 能 挑 戰 定 制 課 程#能 量 b u f f 運 動 空 間#佳 得 樂 定 制 專 題達人口碑種草 運動挑戰賽 熱門話題 硬廣引流TIMELINETIMELINE佳得樂 核心功能挑戰（名稱待后續確認）課程定制專業內容課程定制互動傳播專題打造達人內容合作#佳得樂能量buff運動挑戰#課程打卡#能量”佳”持 爭奪C位#social話題品牌種草形象強化電商引流在線三個月 在線14天按資源量分配，1個月合作金額：300萬課程預估參與人次：100萬+話題預估閱讀數：10萬+課程挑戰賽預估參與人數：15萬+14天傳播規劃