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1、RUSTIC LUXURY MANOR 佳淳火山紅薯自媒體運維建議及規劃本案需要解決的問題是把“火山紅薯”的標準具體化把“火山紅薯”的概念具象化明確告訴消費者“火山紅薯是什么”讓火山紅薯在消費者心目中占領一個特殊的位置,以區別于競其他牌的賣點和市場地位。搭建官方媒體矩陣 構建火山紅薯品牌形象的差異化social media活動/公關傳播擴大品牌及產品聲量政媒/行媒undertake品牌口碑傳播百度百科/新聞/知乎官方雙微（微信公眾號、微視頻號）內容發布、活動傳播官方小紅書種草筆記內容視頻官方抖音內容視頻官方快手內容視頻UGC快速傳播口碑聲量素人達人間接導流導流間接導流間接導流官方小店間接導流自2、媒體矩陣規劃構思消費者關注的問題了解消費者的需求產品關注點消費者購買農產品時最關心的幾大因素有質量、價格，服務態度及品牌等，據調查資料顯示，其中以質量安全為關心度最高?？偨Y目標消費者以個人&家庭健康為關注的重點，因此對農產品的品質最為關注，說明“吃的安全，吃的健康，吃的有營養”的消費觀深入人心。來源2023中國消費趨勢報告https:/ 風雨霜雪，365個黃昏我們在地里和工廠反復來返順佑火山紅薯馥郁軟糯生根從地里到嘴里，我們自信每一顆紅薯贏在起跑線上生根中國冬薯核心產區才能以最單純的方式事取最純凈的養分我們足以夸耀每一顆，都擁有著清甜絲滑的時令口感果然，有著日月與星辰的輪流守護北緯21的暖意關3、照汲取火山紅土的人情滋養才能孕育如此美好的滋味佳淳，“中國紅薯”的標準制定實踐者項目主題文案推導推廣語火山紅薯就吃佳淳產自中國冬薯核心產區來自中國冬薯核心種植產區的火山紅薯，自帶生態泥土氣息的農作風 格更能激發受眾更多的信賴感與放心；相比工業化的硬性叫 賣，品牌以天然健康的食物為媒介，以勞動力美學為支撐，向城市傳遞品牌熱愛鄉土、販賣農耕美好的心愿，多元開 拓生活新體驗。內 容產 品場 景故 事信任感線上互動+線下體驗“薯粉們”獎勵及時應答機制有節奏地規劃互動活動，打造 線上線下聯動體驗服務 為粉絲量身打造獎勵機制，充分調動粉絲熱情 快速處理粉絲的疑問，側重 內容回答的及時性緊跟潮流熱點趣味新穎4、形式原創性 有效結合營銷活動及潮流熱點短期快速積聚品牌印象深挖佳淳火山紅薯內容價值，搶占 社交移動互聯網搜索前線受眾存在感內容策略-四維一體將用戶情緒、產品、故事、場景融為一體去 打造新媒體內容，為受眾創造立體的感受，激發受眾不忘初衷，即便身在城心也能隨時 體驗自然饋贈，共鳴美好?；盍η覀€性鮮明的火山紅薯 品牌元素融入各個細節，讓用戶深刻體會品牌特色KOL&KOC/政府發聲種草，認同用戶選擇，共情用戶決定站外宣傳+種草來自KOLKOC的支持品牌調性塑造社群運維后期再開展采用趣味新穎的創意圖文視頻吸 引用戶；融匯新鮮、活力和品質運營體系建立內容政策布局iip卡通應用大媒體 “官方號”有新聞 有權5、威 有體驗新聞性內容層面電商化體驗層面日常化內容層面產品化體驗層面有內容，有體驗，有新聞，有日常 明確官微號定位，時刻刷區存在感，引導消費者線碎片關注案例學習：小霸龍預制菜、蒙牛乳業微信公眾號+視頻號閉環運營品牌企業事記，產品宣傳 微信公眾號號+視頻號運營：電商性質：日常互動引流，產品優惠新聞性質：品牌新聞/公益、榮譽、故事、工廠產品性質：產品干貨推送，拆解、細節、補充完成官方自媒體搭建，形成新聞內容平臺官方獨家正面新聞視覺深刻二次傳播新聞報道 創意長圖 欄目搜索 產業鏈科普微信公號運營方向自媒體號內容類型定位-官方新聞 產品故事 營銷活動小紅書 “互動體驗”有互動 有品牌 有創意創意化內容層6、面福利化互動層面種草化內容層面I P化互動層面有創意，有產品，有互動，有福利 讓小紅書成為創意升級與創新的精準種草平臺案例學習：啊嫲手作、泰奇八寶粥小紅書：品牌曝光引流產品科普+體驗種草娓娓道來的農耕故事自然樸拙的“阿嫲標準”品牌精神應時的節日節氣輸出與品牌調性一致的人文互動活動美好的產品展示食欲噴發的歲月靜好品牌案例內容種草學習抖音+快手 “生活娛樂分享”有創意 接地氣創意化場景層面娛樂化熱點層面鮮活化人設層面品 牌 化設計層面“1品牌號+2-3品牌創始人/代言人分號“讓抖音+快手類視頻平臺為官方的補充聲量案例學習：二黑-新農人（快手）、糖師傅（抖音）抖音+快手：品牌曝光引流品牌官宣+人設I7、P產品生活化、娛樂化科普微信公眾號+視頻號官方發聲微信公眾號信息到達率高，為品牌發聲、朋友圈粉絲的深度關注實現增粉。小紅書廣撒網捕捉新用戶利用小紅書平臺“短快精”的傳播特性，利用熱點話題及素人KOC互動，實現針對性內容種草傳播。抖音、快手補充官方聲量挖掘受眾喜愛的生活興趣及場景，增加互動性話題及UGC內容。利用推送靈活性強的特性，吸引現有用戶關注參與相關熱點話題，同時擴大粉絲群體。微信公眾號視頻號小紅書抖音快手自媒體輸出定量-佳淳火山紅薯序號工作單價月定量效果KPI備注1微信公眾號4條實際發布數量/4條平均每周1條，日常品牌/產品動態2微信活動2次實際設計數量2次半個月一次微信互動活動3微信視頻號4條實際數量4條全產業鏈故事反復拆解/政府新聞動態4小紅書種草8條用戶粘度粉絲增量/粉絲互動/后臺維護5抖音/快手4實際數量4條跟著微信視頻號同步輸出覆蓋6爆點主題內容1參與人數/內容反饋依據當月情況策劃爆點內容全矩陣規劃輸出內容輸出視覺建議平面創意方向建議(節日節氣形象類)品牌故事創意參考品牌ip植入講好佳淳火山紅薯的故事企業-品牌產品榮譽獎項參選+百度品牌指數提升參與行業/政府類榮譽精選/地標產品等申請，讓產品出師有名，更兼競爭優勢，為企業品牌招商及未來發展蓄力。感謝聆聽THANK YOU FOR WATCH