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1、古井集團(tuán)一節(jié)一非遺二十四節(jié)氣 二十四節(jié)氣，是歷法中表示自然節(jié)律變化以及確立二十四節(jié)氣，是歷法中表示自然節(jié)律變化以及確立“十二月建十二月建”的特定節(jié)令。二十四節(jié)氣準(zhǔn)確的反映了自然的特定節(jié)令。二十四節(jié)氣準(zhǔn)確的反映了自然節(jié)律變化，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮了極為重要的作用。它不僅是指導(dǎo)農(nóng)耕生產(chǎn)的時(shí)間體系，更是包含有豐富民俗事節(jié)律變化，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮了極為重要的作用。它不僅是指導(dǎo)農(nóng)耕生產(chǎn)的時(shí)間體系，更是包含有豐富民俗事象的民俗系統(tǒng)。二十四節(jié)氣蘊(yùn)含著悠久的文化內(nèi)涵和歷史積淀，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分。象的民俗系統(tǒng)。二十四節(jié)氣蘊(yùn)含著悠久的文化內(nèi)涵和歷史積淀，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分2、。非遺非遺古井貢酒傳統(tǒng)釀造技藝 “在白酒發(fā)酵過(guò)程中，不同的節(jié)氣就是不同的溫度，也是不同的自然環(huán)境。在這個(gè)過(guò)程中，釀酒的要求不相在白酒發(fā)酵過(guò)程中，不同的節(jié)氣就是不同的溫度，也是不同的自然環(huán)境。在這個(gè)過(guò)程中，釀酒的要求不相同，每一個(gè)小生態(tài)復(fù)制起來(lái)都非常困難。同，每一個(gè)小生態(tài)復(fù)制起來(lái)都非常困難。”著名釀酒專家、江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖把這種時(shí)令節(jié)氣與釀酒的關(guān)系總結(jié)著名釀酒專家、江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖把這種時(shí)令節(jié)氣與釀酒的關(guān)系總結(jié)為為“兩個(gè)生態(tài)兩個(gè)生態(tài)”：自然生態(tài)和微生態(tài)在發(fā)生關(guān)系。古井貢酒在發(fā)酵過(guò)程應(yīng)時(shí)令節(jié)氣而動(dòng)，獨(dú)特的氣候環(huán)境促進(jìn)微生：自然生態(tài)和微生態(tài)在發(fā)生關(guān)系。古井貢酒在發(fā)酵過(guò)程應(yīng)時(shí)令節(jié)氣而動(dòng)，獨(dú)特的氣候3、環(huán)境促進(jìn)微生物多樣性，并孕育了復(fù)雜的釀造群落微生物，適宜釀酒功能菌和優(yōu)勢(shì)菌的生長(zhǎng)和繁殖。物多樣性，并孕育了復(fù)雜的釀造群落微生物，適宜釀酒功能菌和優(yōu)勢(shì)菌的生長(zhǎng)和繁殖。古 井 貢 酒非遺的“活”，不僅是活化的“活”，也是生活的“活”、鮮活的“活”。其他酒企二十四節(jié)氣，物候不同，景觀各有其美、農(nóng)作也各有其實(shí)。順應(yīng)物候更迭，二十四節(jié)氣，物候不同，景觀各有其美、農(nóng)作也各有其實(shí)。順應(yīng)物候更迭，茅臺(tái)將這些美麗的自然景觀和節(jié)氣特點(diǎn)巧妙地融合在一起，以各具特點(diǎn)的景色茅臺(tái)將這些美麗的自然景觀和節(jié)氣特點(diǎn)巧妙地融合在一起，以各具特點(diǎn)的景色為表盤，助力二十四節(jié)氣作為中國(guó)人的時(shí)間制度持續(xù)出圈。為表盤，助力二十四節(jié)氣作為中4、國(guó)人的時(shí)間制度持續(xù)出圈。茅臺(tái)舍得酒推出舍得酒推出2424節(jié)氣生活，攜手名人與專家走近節(jié)氣韻腳，回歸本真。節(jié)氣生活，攜手名人與專家走近節(jié)氣韻腳，回歸本真。在因果循環(huán)間體會(huì)節(jié)令風(fēng)俗，傳承源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的節(jié)氣智慧與舍得之道。在因果循環(huán)間體會(huì)節(jié)令風(fēng)俗，傳承源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的節(jié)氣智慧與舍得之道。舍得感受四季時(shí)節(jié)變化 探尋非遺文化奧秘節(jié)氣+非遺從視覺(jué)到情感從訴說(shuō)到傾聽(tīng) 借助視頻畫面，讓“非遺”文化得以越過(guò)時(shí)空的束縛和隔閡，和現(xiàn)代的人們進(jìn)行平等的交流和對(duì)話。通過(guò)對(duì)非遺記憶的呈現(xiàn)，還原24節(jié)氣背景下的非遺技藝。每種非遺的背后都蘊(yùn)藏著歷史底蘊(yùn)、古老智慧、匠心傳承和民族韻味。通過(guò)在一寸天地里堅(jiān)守的非遺傳承人，解讀24節(jié)氣背景下5、的非遺故事。Column background欄目背景 2016 2016年年1111月月3030日，二十四節(jié)氣被正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。日，二十四節(jié)氣被正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。20212021年，古井年，古井貢酒釀造技藝入選第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。同為非遺文化，當(dāng)二十四節(jié)氣貢酒釀造技藝入選第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。同為非遺文化，當(dāng)二十四節(jié)氣&古井貢酒釀造技藝遇上其他的古井貢酒釀造技藝遇上其他的非遺技藝，又會(huì)發(fā)生怎樣的故事？非遺技藝，又會(huì)發(fā)生怎樣的故事？一節(jié)一非遺系列欄目，一季度圍繞一節(jié)一非遺系列欄目，一季度圍繞“從一粒6、種子到一滴美酒從一粒種子到一滴美酒”展開(kāi)，圍繞展開(kāi)，圍繞“做真人，釀美酒，善其身，濟(jì)做真人，釀美酒，善其身，濟(jì)天下天下”的古井集團(tuán)企業(yè)價(jià)值觀，以二十四節(jié)氣為主線，每期選取一位非遺傳承人，以體驗(yàn)的古井集團(tuán)企業(yè)價(jià)值觀，以二十四節(jié)氣為主線，每期選取一位非遺傳承人，以體驗(yàn)+訪談的方式，深入安徽的訪談的方式，深入安徽的地域與文化肌理，將高光打向非遺中的地域與文化肌理，將高光打向非遺中的“事與人事與人”，讓觀眾在追隨觀看中萌生探究興趣與文化自信。，讓觀眾在追隨觀看中萌生探究興趣與文化自信。Column introduction欄目介紹內(nèi)容：內(nèi)容：聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，透過(guò)非遺技藝與古井的聯(lián)系，圍繞立春、雨水7、驚蟄、春分、清明、谷雨第一季度的主要節(jié)氣展開(kāi)，致敬非遺的歷史基因、活態(tài)傳承，講好非遺傳承故事。安排：安排：每節(jié)氣1期，預(yù)計(jì)6期。Column arrangement欄目規(guī)劃非遺是見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)生活的文化事象，展現(xiàn)非遺是見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)生活的文化事象，展現(xiàn)其中蘊(yùn)含的人、事、物及生活狀態(tài)，本欄其中蘊(yùn)含的人、事、物及生活狀態(tài)，本欄目注重非遺的活化與當(dāng)代表達(dá)，使非遺記目注重非遺的活化與當(dāng)代表達(dá)，使非遺記憶全方位、多角度深入人心。憶全方位、多角度深入人心。記憶將原本在傳承群體中口傳心授的技藝與文化，將原本在傳承群體中口傳心授的技藝與文化，在守正的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)非遺與古井釀酒技藝相在守正的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)非遺與古井釀酒8、技藝相結(jié)合，使經(jīng)過(guò)時(shí)間打磨與洗禮后沉淀下來(lái)的文結(jié)合，使經(jīng)過(guò)時(shí)間打磨與洗禮后沉淀下來(lái)的文化瑰寶在新時(shí)代煥發(fā)出別樣光彩?；鍖氃谛聲r(shí)代煥發(fā)出別樣光彩。Column analysis欄目分析技藝通過(guò)近景式掃描一位位非遺傳承人，觀眾在他們一瞬一生的故事中，既感懷于人與藝的對(duì)望癡守，更了解到非遺并非陳列在博物館中的稀有物件，它真切地融于人們的生活中。立春立春喝古井一年好兆頭清明谷雨單集推演廿肆節(jié)氣話非遺但愿長(zhǎng)閑有詩(shī)酒 一溪風(fēng)月共清明好雨知時(shí)節(jié)當(dāng)春乃發(fā)生傳統(tǒng)節(jié)日春立 春天的第一天，“立”開(kāi)始的意思，也表示著往者過(guò)而來(lái)者續(xù)，冬天過(guò)了春天接續(xù)到來(lái)，因此春夏秋冬四時(shí)之始都被冠以“立”。因?yàn)榱⒋旱臅r(shí)候北斗七星指向9、東方，因此東方被認(rèn)為是春天的方位。查樞屏，安徽亳州人，高級(jí)品酒師、白酒高級(jí)釀酒工高級(jí)技師、國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委、全國(guó)濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)委員，安徽省濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)專家，全國(guó)勞動(dòng)模范?，F(xiàn)任安徽古井貢酒股份有限公司酒體設(shè)計(jì)中心副主任。1984年進(jìn)入古井酒廠，在釀酒車間從事釀酒生產(chǎn)工作，1989年調(diào)入質(zhì)量部，歷任品酒、勾兌員、勾兌技術(shù)主管、酒體設(shè)計(jì)中心副主任。古井貢酒釀造技藝傳承人查樞屏視頻制作思路立春B e g i n n i n g o f S p r i n g立春喝古井，一年好兆頭。古井貢酒地處“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”之一的亳州，它的釀造技藝便是用最古老的蒸餾酒釀造方法“九醞酒法”。從東10、漢的九醞春酒、明清的減酒，到今天的古井貢酒，千年酒脈生生不息，這都是依賴于九醞酒法的無(wú)斷代傳承。非遺故事節(jié)氣背景立春時(shí)節(jié)，正是酒糟發(fā)酵的好時(shí)期，無(wú)論是釀酒所需的溫度與濕度都達(dá)到最佳?！傲⒋汉群镁?，一年好兆頭”，立春既是一年的開(kāi)始，又是寒冬轉(zhuǎn)向暖春的關(guān)鍵時(shí)刻，開(kāi)啟新一季的活力、生機(jī)和希望的時(shí)節(jié)。立春喝古井，一年好兆頭。結(jié)合立春節(jié)氣背景，邀請(qǐng)非遺傳承人查樞屏，以“古井視角”，帶領(lǐng)觀者沉浸式第一視角體驗(yàn)非遺古井貢酒釀造技藝。拍攝思路呈現(xiàn)方式記錄非遺傳承人查樞屏的“古井工作日?！?，以“體驗(yàn)查樞屏的一天+深度訪談”的形式展現(xiàn)。視頻制作思路立春B e g i n n i n g o f S p r i n11、 g立春喝古井，一年好兆頭。視頻制作思路立春B e g i n n i n g o f S p r i n g拍攝地：安徽亳州以節(jié)目系列封面開(kāi)頭一節(jié)一非遺立春篇。從古井貢酒的釀造歷程純手工、半機(jī)械化、全智能化三方面依次遞進(jìn)。開(kāi)頭立春畫面：文案：立春萬(wàn)物生，四季之始，太陽(yáng)到達(dá)黃經(jīng)315度，走進(jìn)春的時(shí)序里，和煦的風(fēng)、輕柔的雨暈染出一片新綠。立春也意味著釀酒最好的時(shí)候，也是最關(guān)鍵的時(shí)候開(kāi)始了。民間有“好酒知時(shí)節(jié)，春釀貴好酒知時(shí)節(jié)，春釀貴如金如金”此時(shí)，無(wú)論是釀酒所需的溫度、濕度都達(dá)到最佳。技藝精湛的釀酒師們就在開(kāi)春后釀出第一壇酒，就是春釀第一壇，這壇酒預(yù)示祥瑞與新一年的收成，有相當(dāng)?shù)募o(jì)念意義，寓意好12、“彩頭”。在無(wú)法復(fù)制的春釀時(shí)節(jié)，品一杯上乘好酒，開(kāi)啟一年好兆頭。立春喝古井，一年好兆頭。視頻制作思路立春B e g i n n i n g o f S p r i n g畫面：【純手工釀造酒坊】一束晨光灑在酒神廣場(chǎng)上手捧酒杯的曹操雕像，映襯出古老而莊嚴(yán)的環(huán)境。從酒神廣場(chǎng)到純手工釀造酒坊，酒坊的靜謐靜謐和繁華永存的韻味，從放大版古井貢酒轉(zhuǎn)場(chǎng)到酒坊里的酒，再到酒坊里正在工作的查樞屏。水霧蒸騰的氤氳中，查樞屏用獨(dú)輪手推車將酒糟送至空地上，再用鐵鍬攤平待涼，背景帶到與車間墻壁上陳列釀造技藝傳承人塑像，仿佛與之開(kāi)展跨越時(shí)光長(zhǎng)河的對(duì)話。查樞屏對(duì)鏡頭解釋如何釀酒：“出池要層層出平、層層出凈；摘酒要掐頭去尾、13、看清酒花、量質(zhì)取酒；做醅要把握溫度、曲醅同步、加曲均勻”“清明”之稱來(lái)自淮南子的“八風(fēng)”。這八風(fēng)自冬至日算起，分別是“條風(fēng)、明庶風(fēng)、清明風(fēng)、暴風(fēng)、涼風(fēng)、閶闔風(fēng)、不周風(fēng)、廣莫風(fēng)。”清明正是清明風(fēng)，也就是東南風(fēng)吹起的時(shí)候，暖風(fēng)會(huì)帶來(lái)豐沛的雨水。至于清明被定為節(jié)氣，則是遲至戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的事。節(jié)氣明清 楊舜天，長(zhǎng)期生活工作在中國(guó)豆腐的發(fā)祥地，幾十年如一日在豆腐加工一線操作，完整地掌握了原料選用、浸泡加工、點(diǎn)膏成型、產(chǎn)品整理等系列工藝，實(shí)現(xiàn)了品形、品質(zhì)和口感的原生態(tài)保護(hù)，對(duì)傳統(tǒng)豆腐工藝的發(fā)揚(yáng)光大有貢獻(xiàn)。他通過(guò)開(kāi)辦生產(chǎn)性保護(hù)基地，使傳統(tǒng)技藝和文化得以延續(xù)，他的師承脈絡(luò)清晰，得到家族和地方前輩的提攜，成為當(dāng)代豆14、腐制作技藝領(lǐng)域的代表性人物，并且培養(yǎng)了一批豆腐制作技藝的接班人，在行業(yè)有廣泛的影響力。經(jīng)專家組評(píng)審，同意推薦為國(guó)家級(jí)代表性傳承人。豆腐傳統(tǒng)制作技藝傳承人楊舜天視頻制作思路清明Q i n g M i n g 清明節(jié)記得吃豆腐，因?yàn)椤案迸c“福”是諧音，再加上豆腐顏色潔白，寓意清清白白做人和家人“都有?！?，這就是對(duì)未來(lái)生活的祈福。非遺故事節(jié)氣背景 八公山豆腐又名四季豆腐，是安徽省淮南市的一種地方傳統(tǒng)小吃，其晶瑩剔透，白似玉板、嫩若凝脂、質(zhì)地細(xì)膩、清爽滑利，無(wú)黃漿水味，托也不散碎。成菜色澤金黃，外脆里嫩，滋味鮮美。但愿長(zhǎng)閑有詩(shī)酒，一溪風(fēng)月共清明。記錄非遺傳承人楊舜天的“做豆腐日?！保浴暗谝灰暯求w驗(yàn)15、+深度訪談”的形式展現(xiàn)。拍攝思路呈現(xiàn)方式 結(jié)合清明節(jié)氣背景，邀請(qǐng)非遺傳承人楊舜天，以“古井視角”，帶領(lǐng)觀者沉浸式第一視角體驗(yàn)非遺豆腐傳統(tǒng)制作技藝。但愿長(zhǎng)閑有詩(shī)酒，一溪風(fēng)月共清明。視頻制作思路清明Q i n g M i n g “谷雨”顧名思義是“雨生百谷，春雨可貴”的意思，旨在提醒農(nóng)民時(shí)雨將降，不要誤了農(nóng)事。傳統(tǒng)節(jié)日谷雨 洪建華，男，1971年生，民革黨員，徽州區(qū)人。16歲起投筆捉刀，秉承徽派傳統(tǒng)雕刻工藝。其作品既傳承了明、清時(shí)期的藝術(shù)風(fēng)格，又有自己的創(chuàng)新和發(fā)展，捉刀穩(wěn)健、行刀剛勁、構(gòu)思巧妙、古樸典雅、文風(fēng)厚重。他是國(guó)家級(jí)非遺徽州竹雕代表性傳承人，用了十幾年時(shí)間，憑著一腔熱情和無(wú)限執(zhí)著，將幾近16、失傳的徽派竹雕技藝“找”了回來(lái)。在他的刻刀下，隨處可見(jiàn)的竹子被賦予了另外一種生命?；罩葜竦翊硇詡鞒腥撕榻ㄈA好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生。竹刻（徽州竹雕）采用線刻、浮雕、透雕、圓雕等精湛雕刻工藝將名家書畫、山水風(fēng)光、神話故事等雕刻于徽州毛竹之上，繁綺多姿，匠心獨(dú)具。徽州竹雕造型質(zhì)拙渾樸，人物表情傳神,并融入獨(dú)特的地域文化底蘊(yùn)構(gòu)成傳播典型“徽文化”的重要載體。非遺故事節(jié)氣背景 谷雨時(shí)節(jié)，春雨綿綿，在皖南徽州的土地上，竹子蓬勃生長(zhǎng)，別具景觀?；罩葜竦袼囆g(shù)體現(xiàn)了濃厚的山子隱逸思想和中國(guó)意味的理想追求，竹雕清新的氣味和粗糙的觸感喚起了人們對(duì)鄉(xiāng)土的思念和田園生活的向往。視頻制作思路谷雨G u Y u視頻制作思17、路谷雨G u Y u結(jié)合谷雨節(jié)氣背景，煙雨江南的別致景觀。邀請(qǐng)非遺傳承人洪建華一同領(lǐng)略徽州風(fēng)采，展現(xiàn)“指尖上的非遺”，帶領(lǐng)觀者沉浸式第一視角體驗(yàn)非遺徽州竹雕。拍攝思路呈現(xiàn)方式以徽州地區(qū)的谷雨節(jié)氣的天氣特征，自然景觀來(lái)開(kāi)篇介紹，并逐步過(guò)渡至黃山地區(qū)的竹林生長(zhǎng)，再轉(zhuǎn)到竹雕這個(gè)徽州地區(qū)的非遺文化。深入探訪竹雕傳承人的精工細(xì)作并穿插訪談的內(nèi)容好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生。一節(jié)一非遺只有被看見(jiàn)，才能被熱愛(ài)。宣傳規(guī)劃全媒體宣傳，影響力強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散傳播預(yù)熱炒作話題，吸引關(guān)注大力推廣正片，引爆熱點(diǎn)二次傳播視頻亮點(diǎn)，熱度升級(jí)古井俱樂(lè)部官方賬號(hào)、我方古井俱樂(lè)部官方賬號(hào)、我方全媒體矩陣、專家、達(dá)人全程配合宣傳全媒體矩陣、專家18、達(dá)人全程配合宣傳我方雙微我方雙微、黃金優(yōu)、黃金優(yōu)資源資源傳播精彩爆點(diǎn)圖文傳播精彩爆點(diǎn)圖文多視頻平臺(tái)多視頻平臺(tái)推廣，視頻花絮、片段放出，線上聚合推廣，視頻花絮、片段放出，線上聚合H5H5上線上線重點(diǎn)內(nèi)容信息多平臺(tái)預(yù)熱宣傳重點(diǎn)內(nèi)容信息多平臺(tái)預(yù)熱宣傳海報(bào)、系列視頻預(yù)熱文章海報(bào)、系列視頻預(yù)熱文章/推文推文我方配合古井系列視頻產(chǎn)我方配合古井系列視頻產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)宣傳內(nèi)容出優(yōu)質(zhì)宣傳內(nèi)容各垂直平臺(tái)推廣各垂直平臺(tái)推廣，精彩持續(xù)放送，精彩持續(xù)放送古井官方視頻號(hào)、抖音視頻首發(fā)古井官方視頻號(hào)、抖音視頻首發(fā)視頻矩陣及其他視頻平臺(tái)宣傳推廣視頻矩陣及其他視頻平臺(tái)宣傳推廣正式發(fā)布私域耕耘，公域破圈整合流量 內(nèi)外合一 賦能品牌行19、業(yè)媒體集體發(fā)聲行業(yè)媒體集體發(fā)聲以專業(yè)視角解讀古井一節(jié)一非遺以專業(yè)視角解讀古井一節(jié)一非遺邀請(qǐng)行業(yè)媒體在主流新聞媒體端對(duì)古井一節(jié)一非遺進(jìn)行背書拔高度，并對(duì)欄目后續(xù)活動(dòng)預(yù)告宣傳，引發(fā)大眾更多期待和關(guān)注。行業(yè)媒體、資訊PR將聲量延續(xù)Column Design欄目設(shè)計(jì)固定欄目展示圖LOGO視頻固定封面Column Design欄目配套微信推文、節(jié)氣海報(bào)海報(bào)參考微信圖文大v發(fā)文，傳遞觀點(diǎn)，吸引討論，第一次破圈開(kāi)始用文化價(jià)值觀議題引發(fā)關(guān)注，用討論度營(yíng)造話題環(huán)境，為欄目發(fā)布鋪墊聲量大大v v發(fā)文發(fā)文 ，傳遞觀點(diǎn)，傳遞觀點(diǎn) ，吸引討論吸引討論 ，第一第一次破圈開(kāi)始次破圈開(kāi)始用文化價(jià)值觀議題引發(fā)關(guān)注，用討論度營(yíng)造20、話題環(huán)境，為欄目發(fā)布鋪墊聲量創(chuàng)意說(shuō)明：借助節(jié)氣或非遺文化中的關(guān)鍵元素，例如釀酒的勺子，工匠的眼鏡等物件作為海報(bào)主元素，配上此次視頻欄目的slogan#24節(jié)氣話非遺#文案信息官號(hào)預(yù)熱海報(bào)上線官號(hào)預(yù)熱海報(bào)上線 ，一節(jié)一非遺一節(jié)一非遺#一節(jié)一非遺#古井 非遺之旅#喝古井 看非遺#多渠道資源助燃，讓古井被看見(jiàn)多渠道資源助燃，讓古井被看見(jiàn)多場(chǎng)景應(yīng)用示例尋香中國(guó)文墨安徽古 2 0 用香品讀中國(guó)轉(zhuǎn)發(fā)指定微博得古20精美禮盒 尋香中國(guó)文墨安徽古 2 0 用香品讀中國(guó)尋香中國(guó) 文墨安徽。這一次，古20用香品讀中國(guó)（抖音開(kāi)屏示例）為什么選擇鳳凰？掃碼觀看 xxx 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