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1、202X202X五糧液五糧液 首屆和美文化節首屆和美文化節W U L I A N G Y EB r a n d D a y目錄contents和 美 文 化 節 定 位創 意 展 示執 行 細 案聯 動 營 銷W U L I A N G Y EB r a n d D a yPART 1和美文化節定位2022五糧液處于新一輪高質量發展的窗口期十四五戰略目標努力打造產品卓越、品牌卓越、創新領先、治理現代的世界一流企業。通過品牌價值提升和消費者培育，實現五糧液價值的合理回歸通過對品牌體系的構建，品牌價值的不斷輸出，實現五糧液品牌價值回歸作為中國濃香型白酒典型代表，五糧液秉持“各美其美，美人之美，美美2、與共”與“開放合作、和諧包容、互利共贏”的多邊合作理念高度一致，使其成為共融共通、和諧統一的東方“和美”精神的具體體現。從產品和美到人生和美，從社會和美到生態和美，這些已經構成了五糧液的“和美”文化內核。貫徹十四五品牌文化建設精神弘揚文化五糧液，以文化體系建設為魂厚植品牌文化底蘊深挖品牌文化內涵創新品牌文化傳播打造五糧液和美文化節IP，加深消費者對五糧液和美文化的認知讓品牌與消費者之間產生強粘性與互動。讓品牌成為一個優質的內容源，持續輸出引發消費者關注和互動并引發共鳴系統性創建一年一度的和美文化節，以健康樂觀，積極向上的基調刷新品牌高度，展現活力、時尚的個性輸出文化觀、價值觀煥新 感知 獲得 3、認同塑造一個有態度、有溫度、有個性的文化節IP首屆上海、安徽市場試點開展“520品牌日”活動，現已形成一定的IP效應，在區域市場形成了良好的口碑。升級520品牌日，由區域性品牌活動升級為全國統一品牌事件和美文化節 元年定義、定調、定性，且具備系統性、持續性、延展性文化節搶占行業”文化節”IP制高點，通過文化節IP以年度為節奏，形成有規律和節奏的品牌傳播節點，以創新形式和創意內容迭代年度話題以文化節IP的特有表現形式與消費者溝通、互動。高品質有個性高顏值身份體現社交談資IP五位一體的五糧液0302040105打造生態五糧液（底色）發力打造生態化園區堅持提供生態化產品全面實現生態化生產建設陽光五糧4、液（保障）陽光治理陽光合作陽光團 隊建設數字五糧液（動能）一流的數字營銷體系一流的數字管理體系一流的數字業務體系弘揚文化五糧液（支撐）厚植品牌文化底蘊深挖品牌文化內涵創新品牌文化傳播和美新時代堅守品質五糧液（核心）打造行業最 大的純糧固態釀酒基地構建行業領先的品質管理體系守正創 新著力提升五糧液名酒率和美當和美遇到文化節生態圈層 文化自信 科技加持 希望同行 博愛 品質建設為本文化體系建設為魂內在力量外顯風范創新營銷方式博愛初衷首屆文化節肩負著使命拉升品牌站位從社會角度考慮與社會大眾并肩傳播正能量賦予希望拉高調性降低姿態賦能未來520是一個表達的節日，是對愛的表達映和五糧液品牌對消費者輸出情感5、的節點在520節日氛圍下與消費者溝通能有放大傳播效果直達消費者內心一個偉大的企業五糧液作為一個有社會責任的企業，打造文化節IP面向大眾消費人群傳達企業文化和品牌價值的同時，更應該突出一個有溫度、有擔當的傳播正能量的形象。為社會大眾所接受的企業，同樣要用愛回饋社會大眾全球疫情形勢十分嚴峻，“外防輸入、內防反彈”總策略和“動態清零”總方針不動搖。外部形勢看，全球通脹、供應鏈短缺、國際局勢等問題短期內難以完全解決，經濟復蘇和增長仍面臨不確定性。從內部形勢看，我國經濟發展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱等壓力。疫情和世界愛是對家人的守護是對親人的陪伴是愛人的相濡以沫是對未來美好生活的信心是不妥協當下社6、會大眾需要的愛是什么？是疼愛？是憐愛？是風花雪月的愛？No.從物質到精神2021年12月 重點城市3000+人次長達兩年的疫情環境下中，消費者的消費模式和心理發生了巨大變化，對于生活有了新的認知與意識，環保、健康這些人們曾經忽略的重要課題得到了前所未有的關注。放下“快”回歸“慢”慢不是慵懶，不是躺平而是向內思考探索，追求有深度、有內涵的生活方式。從向外搜索回歸到向內探索從物質欲轉向精神欲層面深層次覺醒，愈加傾向于向內思考探索，追求有深度、有內涵的生活。在逆境中逐光而行，向陽而生用敬畏之心直面當下的困難，做一個悲觀的樂觀者回歸和美生活本質，為明天積蓄一點一滴的力量自我覺醒對自我的重新審視，對未來7、生活的重新定義順應時代的變革，突破自我的邊界厚積薄發 華麗轉身待到山花爛漫時 綻放吧PART 2和美文化節創意PART 3和美文化節執行傳播主題為愛舉杯 從心綻放傳播階段前置互動預熱文化節公關傳播執行時間2022.5.15-2022.5.212022.5.17-2022.5.192022.5.20-2022.5.222022.5.21-2022.5.23傳播內容線上H5互動“為愛攀登”3天倒計時五城地標燈光秀微信朋友圈廣告VR視頻公關軟文二次傳播傳播媒體微信朋友圈裂變官方商城小程序專賣店云店小程序朋友圈北京、上海、廣州、深圳、成都地標建筑及微信朋友圈廣告自媒體矩陣、人民日報、新華社財經類垂直媒8、體Schedule把傳播主題“從心綻放”具象化、視覺化、把綻放的元素延伸到文化節的各個環節執行創意亮點全方位，多元展現“從心綻放”主題從而使多條口傳播方案整體統一線上H5互動為愛攀登貴州習酒還在刷長圖吸引眼球嗎？軒尼詩還在用生成海報 換取用戶分享嗎？迎駕貢酒還在用生搬硬套的選擇題 讓消費者作出艱難的選擇嗎？留資獲客觸達消費者輕入口跨平臺傳播，無需下載通過微信平臺快捷觸及消費者深度溝通通過有趣的表達方式，輸出品牌文化，與消費者雙向溝通二次擴散通過互動游戲排名，形成話題傳播，引發分享與消費者建立鏈接提高參與度，吸流納新H5H5裂變的四大要素H5有品牌有內容有互動有創意有趣味有效果好玩有趣才是傳播裂9、變的動力圍繞文化節主題“為愛舉杯”，定制開發主題互動小游戲“為愛攀登”讓消費者在游戲挑戰的過程中潛移默化的感受品牌的傳播通過好友排名的形式，刺激自發的分享和轉發內容是血肉，那形式就是骨骼。朋友圈、小程序獲得裂變進入品宣動態頁面互動游戲#為愛攀登#最快登頂排名PK成績留資參與抽獎朋友圈分享重玩互動游戲沖榜預熱視覺五城地標燈光秀520當天五城聯動上海環球港520當天包屏1小時環球雙塔由2棟塔樓組成，樓體幕墻由LED全覆蓋，八個面呈現，總面積48000平方米北京京信520當天包屏1小時屏體尺寸：17.92m(W)*42.36m(H)=759媒體位置：北京東三環北路甲2號京信大廈成都雙塔520當天包屏10、30分鐘天府雙塔地處成都金融CBD交子公園商圈中心；交子公園商圈以“生態公園+世界級商圈”為名，是成都南向發展核心區域，通達度極佳，區位優勢明顯。深圳京基100520當天包屏30分鐘KK100，高441.8米，共100層華南地區第一高綜合樓，全球第八高樓，深圳的世界級地標廣州證券大廈520當天包屏30分鐘珠江新城東金融CBD中心，緊鄰珠江公園，集一城精粹，側望城市新中軸線錯落建筑群。以卓越的地段價值，突顯金融屬性成為 CBD核心區令人矚目的新地標微信朋友圈廣告微信朋友圈廣告是基于微信生態體系，以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提11、供了一個高效的互聯網社交推廣營銷平臺。城市：五糧液8大高地市場北京、上海、廣州、深圳、成都杭州、南京、鄭州年齡性別：男性為主26歲以上行業：金融、奢侈品、保險、證券、金融、教育、餐飲美食、商務服務、醫療健康興趣：高檔車愛好者、豪華車愛好者、文玩愛好者、生活資訊關注者、軍迷、政治愛好者、經濟關注者、法律愛好者、關心環保人士、本地資訊關注者朋友圈廣告投放朋友圈廣告投放定向標簽定向標簽朋友圈廣告示意朋友圈廣告示意一同點亮一同點亮“和美新時代和美新時代”在廣告入口頁設計“點亮”創意動效，消費者點擊后，即從指紋處散發光芒照亮畫面后，進入廣告頁，借消費者之手與五糧液一齊點亮五大城市地標建筑，點亮“希望之光12、”，點亮“和美新時代”。公關傳播二次傳播 媒體資源人民日報、新華社人民日報、新華社+2020家垂直財經媒體家垂直財經媒體+五糧液官方自媒體矩陣五糧液官方自媒體矩陣 中國經營網金融界東方財富網經濟網（經濟日報）每日經濟網經濟導報網中華經濟發展網獵云網參考經濟網中國財經周刊財經網商訊中金在線證券之星人民日報經濟網中國財經時報網 中國經濟導報證券時報網太平洋財富網同花順財經大眾經濟網二次傳播二次傳播 內容示例內容示例通過五糧液自媒體矩陣+人民日報、新華社2家頭部媒體+20家垂直財經媒體等媒介平臺，進行“為愛干杯從心綻放”五糧液首屆和美文化節 專題的二次傳播，進而引發消費者自傳播，擴大活動覆蓋面、提升13、品牌影響力，營造良好的活動氛圍，進而取得更好更全方位的活動效果，為品牌傳播造勢。PART 4聯動營銷借助五糧液營銷板塊，包括不限于專賣店、新零售、KA賣場及5個地標城市、21個戰區同步輸出宣傳素材，如主KV、活動海報、AR視頻傳播及線下氛圍打造等。兩者相互賦能，打造融合式一體化營銷曝光為活動曝光助力，發揮全平臺聯動作用為私域營銷引流，全面收割線上線下潛在客群實現從觸達到私域的鏈接閉環、品牌立體化的曝光露出借助私域營銷，更持久地沉淀黏性用戶資產整合資源，全營銷板塊聯動聚焦傳播五糧液京東旗艦店五糧液天貓旗艦店五糧液抖音官方號五糧液專賣店云店視頻號五糧液專賣店云店公眾號THANKSTHANKSW U L I A N G Y EB r a n d D a y