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1、I N S I G H TD E S I G NP R O M O T I O N閩萬象Promotion is not only what it 2023looks and feels like向美上海昭陽和牧場 華潤萬象城2023策略溝通案new!Joyoung.SH切從向美的萬象源頭談起再次深度探尋萬象之源閩演繹福州萬象城2023全年推課題I N S I G H TD E S I G NP R O M O T I O NLOKJoyoung.SH閩萬象故事線個好的故事線，不是嗨的，不是臆想的是依靠作品、時間、碑步步積累的個好的故事線，同樣是不可復制的不同開發商，不同產品的精神內核是不同的2、個好的故事線，更是需要落地的凝聚城市化內核，穿越時間空間，通過作品落地，因地制宜只有實現【故事線的城市歸屬】才可能有【故事線的價值歸屬】認知【師出有名】認可【作品說話】認同【持續提升】閩萬象故事線閩萬象故事線故事線的推非朝夕之功，需要持續性積累，統發聲頂層設計向感對于城市化的傳播定領潮城市時尚的明確決基層撐執以美學魅對應傳播需求項價值的完全賦予因地制宜關聯度尊重城市脈，挖掘地域特性，提升城市美感故事線價值項品牌價值故事線理念項品牌形象向美是【結果的凝練】，不是【價值的背書】讓有感有知，有有益溯源城市化關聯地域元素領潮時尚浪頭懂閩 知福州識地域 明區別有質感 服務閩萬象故事線城市美術館項運營定位3、Joyoung.SH“向美”的故事線，不應只停留在線上，更需要個落地的具象表達在座型建筑藝術裝置，我們才能更具象感受座城市的歷史與、精神與美。城市最需要的并不是更多的摩天樓，美術館的興起，才是個城市真正富有活、時尚與美的象征。城市美術館定位1793年，法國盧浮宮向公眾開放。百年后，銘通過現代藝術設計將盧浮宮推上了世界頂級博物館與美術館之列。無數，只為能多逛次盧浮宮數次來到巴黎美術館從來不是在上的浮空島嶼相反，它正是從城市壤出來的，吸收著城市江河湖海貌與歷史底蘊的產物，看懂城市美術館，才會理解每座城獨無的美。城市美術館定位昭陽觀點：運營美術館，是場沒有終點的拉松郁達夫：揚江沒有她的綠，富春江不及4、她的曲，珠江比不上她的靜，我喻它作中國萊茵河可波羅：福州有閩江穿城過，制糖甚多，珍珠、寶交易甚，蓋有印度船舶常載不少貴重貨品來也冰：清曉的江頭，霧茫茫；是江南天，雨來了我只知道有蔚藍的海，卻原來還有碧綠的江，這是我之鄉！溯源。閩 萬象之美閩江是福建最的河流，發源于閩贛交界地帶的武夷脈，是福州的親河數千年奔流不息的閩，孕育了福州悠久的歷史化和景觀。有代表福建先化的曇化遺址，有婦幼保護神陳靖姑的美麗俗化傳說，有鄭和七下洋的偉壯舉，還有承載近代中國強國夢想的尾船政溯源。閩萬物起源溯源。閩 澤潤萬物福州的切，都得從這條江說起。流經地，灌溉河灘、稻與炊煙，她為這座城市帶來命之源。江泱泱，包容著福州的化與5、商道，她塑造了福州的靈魂，也蘊養了福州的鮮活，更舒展著福州的性格。作為閩地的先知者與啟迪者，閩江背負著這座城市從陸地去往海的使命。從近代商埠、修橋通衢，到萬國來使、開明，商船駛向海港時今，化、藝術與城市活，均由閩滋潤。45數據來源于殼房交易數據顯示Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Etiam eget quam lacus.Vivamus laoreet tempus lacus,in ultricies dui vehicula in.Donec auctor blandit leo,convallis mollis6、 mi condimentum in.Your title here*數據來源于殼房交易數據顯示中國百強城市 福州位列23位來源于中國城市發展研究院可持幣消費能強2021年福州GDP重回福建省第！全市實現地區產總值，11324.48億元，同比增8.4%，全國排名19位。殼研究公布2020年全款購房比例最的城市，福建兩城上榜TOP10，其中福州全款買房比例38%，位列全國榜單第位。Joyoung.SHPromotion微瀾。閩 漣漪潮啟姆會員店雖然在福州只有家，業績卻期排在全球第五位倉萬達在巔峰時期，度在萬達系排名前三7-11東街店開業，以41.8萬的銷售額，刷新全球新店店紀錄東街樂福州店開業以7、進店客流1.7萬次，交易筆數2400多筆，拿下開業當銷售南區冠軍微瀾。閩 漣漪潮啟福州端消費戰 爆表萬象城開業在即，于福州商業市場承前啟后，漣漪初啟,成就浪潮!超過300家品牌入駐，其中有超過100家為城市進開業盛況，必將再次證福州奢侈品消費實問津。世界時尚之州涌現。未來先鋒萬象萬象因匯聚，未來由你先啟城市美術館，先鋒性、話題性、國際線藝術策展由表及，由內外，超強的未來場然流露呈現的是關于閩江與福州的切過往、當下與未來閩萬象向美Lets full chillDesign,Interface,Concept&Rethink.SCROLL.VI表達Joyoung.SH69Design,Interf8、ace,Concept&Rethink.SCROLL.推線Joyoung.SH服務號開篇軟服務號開篇軟（點擊可播放）閩江流域曲線為軸，溯源福州傳統俗、傳統建筑、傳統藝、傳統服飾等多個領域，全新藝術形式表現傳統化之美閩萬象美術展Joyoung.SHStep1:閩化美術展預約召集H5標題：向美的第N天，這次，我們線下！滴、條江證了過去的璀璨流經了今世的繁華時空不，故事萬千流萬象時刻點染著與美有關的想象這次萬象城向美來閩化美術展等你+索票式Joyoung.SHStep2:閩化美術展名代TVC建筑篇古建設計師趙漢儒：傳統古建：是化記憶也是活之美世上的事，最怕認真兩個字所有出不凡的藝是翼翼的雕琢更是美與9、實的取舍Joyoung.SHStep2:閩化美術展名代TVC曲藝篇福州曲藝傳承鄭怡：你我都是傳統的曲藝美學守護者以藝術為瑰溝通無限精神追求打破溝通壁壘曲唱罷婉轉百年Joyoung.SHStep2:閩化美術展名代TVC服飾篇服裝設計師王逢陳：與思想者同：探表如的美創意，是設計的靈魂有創意的才能成為家所有藝術創意源于活源于美的把握卻于活Joyoung.SHStep2:閩化美術展名代TVC俗篇福建俗博物館館朱芳：俗之美，遠在字出現以前在時間的河溫情脈脈流淌著的是約定俗成的家鄉記憶這種超強的化聯系遠勝字所表達的真意Joyoung.SHStep3:媒體渠道話題炒作【開展前話題】#福州這波時尚引的友驚嘆：10、美的好級！#線上發起話題討論，引出閩化美術館【展覽前預熱標題】直擊2023萬象城|各美其美，美美與共，閩化美術展來啦！還沒開展，這便集結了波打卡群【開展后紅書打卡標題】全程無槽點|閩化美術展X展區美出新度新晉必打卡圣地，閩萬象美出花閩萬象，看展怎么拍級？藏在萬象城的美術館太絕啦福州萬象城旅拍|這是閩化美術展必打卡機位周末記錄活，打卡閩化美術館，慢下來好好欣賞美開業倒計時100天2023年36-2023年66倒計時100天 每個故事 獨無推訴求：調動期待，釋放100家店信息，調動開業前的夠關注36主題推活動媒體事件每個故事，獨無萬象城福州100家店，100天倒計時全城等等話題全城等待短視頻kol11、博主發起話題傳播，全城不耐煩等待共鳴系列社群等待開業炒作話題發起戶外商業街公交站圍擋紅書微信公眾號抖知乎今頭條視頻號福州萬象城 倒計時100天傳播動作綱【2023年3-6】100天創意倒計時海報給等待的苦點萬象城的甜甜品盲盒倒計時海報專業業媒體的次傳播等等現場裝置藝術Kol紅發起城市采訪，2023對活新的期望等等等不耐煩系列抖傳播等待盲盒甜品2023抖等等模版45Joyoung.SHstep1:線上倒計時創意海報結合100家店的概念，為100天倒計時的期待賦能調動全城的開業期待100101102103104105公眾號頭圖建議step2:107倒計時海報次傳播發酵數英：震驚了，商場的倒計時海報12、還可以這么發設計腕：2023火爆設計圈的倒計時海報告：竟然做了100張倒計時海報，這個商場如何火的？創意告坊：趕緊收藏，2023倒計時海報的商業模版告案：倒計時海報案原來可以這么寫Joyoung.SHPromotionstep3:發動紅kol進街拍，制造開業期待的氛圍感拍照裝置藝術：找5個裝置，貴妃椅，時鐘coming soon紅kol：晴虹坡哥的活記七三福州吃貨分隊福州探店記Joyoung.SHPromotion裝置藝術畫案：1不想聽，等萬象城開業耗盡了我的耐2等不及了，等萬象城開業亂如麻3好煩，等萬象城開業等的情煩躁4不要去想，等萬象城開業讓坐立不安5坐等，萬象城開業Joyoung.SHP13、romotion公眾號話題分發：媒體公眾號：等不及開業的伙伴，來萬象城提前打卡福州本地寶：全城打卡，這個頂奢商場未開先火吃喝玩樂福州：還沒開業，這個商場就擠滿了打卡的姐姐吃遍福州：還沒開業就提前火遍福州的商場Joyoung.SHPromotionstep4:等待盲盒甜品為等待開業提供安慰獎【棒棒糖、甜品盲盒】制造創意話題傳播持續炒作開業前的期待感，將全城的期待值拉滿等待盲盒甜品形式可以是舉牌，也可以甜品加上告語案：給你點活的甜頭，來抵御萬象城還沒開業等待的苦案：等萬象城開業等苦，給你個甜蜜的安慰獎step5:成抖模版，短視頻傳播模版案：我不想等等等等萬象城開業Joyoung.SHPromoti14、on1132Design,Interface,Concept&Rethink.SCROLL.Joyoung.SH江河湖海傳承漣漪 微瀾CHAPTER TWO領潮福州。萬象新向美的當代修為Joyoung.SHstep1:清空購物計劃各電商平臺的創意式傳達與其上種草不如現場體驗的觀點Born to be Beautiful單圖：紅書“清空”你的購物別光被美妝博主種草現場拔草，你來不2023年66#萬象盛啟，向美#單圖：淘寶“清空”你的購物別光顧著眼花繚亂來現場拔草，不香嗎2023年66#萬象盛啟，向美#單圖：得物“清空”你的購物潮流要體驗才更潮流來現場拔草，不再等2023年66#萬象盛啟，向美#115、19Joyoung.SHstep2:開業新聞通稿媒體公眾號：萬象盛啟，向美，開業官宣紅書：擠爆了，萬象城開業打卡攻略今頭條：萬象城創奢侈品商場單記錄XX億福州本地寶：萬象城開業刷爆N臺刷卡機時尚芭莎：萬象城開業Chanel柜臺搶空吃喝玩樂福州：萬象城開業，排隊半天還未進場吃遍福州：，萬象城開業都是新浪財經：福州萬象城開店破XX億銷售額，創造業界神話騰訊時尚：福州萬象城開業，多品牌破全球銷售記錄時尚商業快訊：福州最有錢的在這乖乖排隊福州房產：在萬象城感受富是怎么花錢的央媒：福州萬象城開業，實體經濟的強量Born to be Beautiful122Joyoung.SHSetp3:開業宗消費刺激單16、消費超200萬則可領取限量版奢侈品定制麻將Prada普拉達麻將，官售價3萬元Born to be BeautifulJoyoung.SHsetp4:開業倒計時Born to be Beautiful單圖距福州100家店開業還有3天2023年66#萬象盛啟，向美#單圖能不能搶到限量款Chanel只有2天，看運吧2023年66#萬象盛啟，向美#單圖全球最的愛仕旗艦店僅剩1天開業，做好攻略了嗎2023年66#萬象盛啟，向美#江/河/湖/海/泉/酒/茶，全業態分布裝下座福州城市的萬象美術館【開業后，業態展示】江（溫馨樂活，親業態）Lets child happyLets child happy|嗨天地17、，為童玩創造別樣的娛樂式。河（餐飲業態，精品禮品）Lets mouth happyLets mouth happy|紅烤入駐萬象城，這次火爆出圈。湖（運動，女裝）Lets dress beautyLets dress beauty|COMME MOI添新店，邂逅個全新真我海（國際女裝，異國料理）Lets life fashionLets life fashion|Sandro呈現：天愛潮。泉（家居家，美妝個護）Lets daily happyLets daily happy|La Prairie節甄選系列，讓美出級范。酒（豐富夜活，萬象食集）Lets night funLets night f18、un|萬象食集正式開業，起燥起來。茶（表，影城，書店，電）Lets enjoy lifeLets enjoy life|覔書店福州新店來啦！萬象城為你點亮精神之光。Joyoung.SHChanel茶館chanel全球家Chanel茶館映萬象城Born to be Beautiful132133134135136137138139Joyoung.SH新媒體炒作話題分發：媒體公眾號：全球家Chanel茶館運營時間官宣了！紅書：Chanel茶館搶鮮探店攻略來了！今頭條：百年頂奢的優雅與千年福州的碰撞福州本地寶：最全的Chanel茶館打卡攻略時尚芭莎：Chanel搞事情了吃喝玩樂福州：Chanel的茶19、，滿滿的貴息吃遍福州：Chanel茶館攻略來了，省去排隊的煩惱Born to be BeautifulJoyoung.SH抖紅kol：晴虹坡哥的活記：搶鮮體驗，滿滿的奢侈品味道七三：Chanel茶館，最能代表福州的美福州吃貨分隊：強烈推薦，票難求的Chanel茶館福州探店記：Chanel茶館排隊7天，終于睹芳容福州麻將姐：海，Chanel茶館創持票排隊記錄Born to be BeautifulJoyoung.SH開啟公眾預約通道：關注公眾號進預約排隊萬象城vip內部預約通道：VIP電話預約排隊公眾號推：全球家Chanel茶館，開啟全球預約通道Born to be Beautiful149Jo20、young.SH萬象城vip同步送出Chanel茶館定制茶包6個Chanel茶館炒作發酵掛售Chanel茶館定制茶包，標價888元咸、淘寶掛售p圖Born to be Beautiful150151152153154155STEP 1：CHANEL茶館打卡地品東茶韻，感藝術吸引有錢名流、茶化愛好者、創新潮流年輕群體等不同客群打卡各有其美，因美聚，向美【經典案例，上海Chanel咖啡店】Joyoung.SHPromotion156茉莉姐茶館準備拍照必備打卡板CHANEL茶館準備拍照必備打卡板157打卡話題炒作#刷爆朋友圈的紅茶館打卡地，香奈的愛意讓你欲罷不能#話題投放：朋友圈、微博、抖、紅書Jo21、young.SHPromotionSTEP 2：CHANEL中國區品牌代周迅站臺為CHANEL茶館造勢，為福州萬象城開業提前預熱，吸引眼球Joyoung.SHPromotion159STEP 3：茉莉花茶定鑒賞會將“茶攤”與“講書場”的福州間寶融合，味蕾、思維，雙維度感茶化之美Joyoung.SHPromotion1603Design,Interface,Concept&Rethink.SCROLL.Joyoung.SH世界時尚之州CHAPTER THREE浪潮 問津此 萬象澎湃在你的世界向美單圖#城市萬象美術館#萬象城xLV品味的達成與覺醒從現在開始單圖#城市萬象美術館#萬象城xEO lif22、e從美食到美學不同的故事相同的情懷單圖#城市萬象美術館#萬象城xSeesaw Coffee從好美到美好閱級共鳴單圖#城市萬象美術館#萬象城xSeesaw Coffee杯間談笑讓經典超越經典相框裝置美學策展平與折疊，藝術與活鏈接萬象的世界Born to be Beautiful閩江流域曲線為軸，溯源福州傳統俗、傳統建筑、傳統藝、傳統服飾等多個領域，全新藝術形式表現傳統化之美相框裝置美術策展171社群體系構建構建核在于組織、關系、場景和傳播要素這4個關鍵點傳播關鍵要素向美的價值觀【包容善意純粹歷程】公域場景帶價值觀的全話題事件私域場景線上線下互動，論壇活動，定專屬戶關系通過專業知識，種草分享，品牌23、話題，互動事件達成普通會員年輕，未來消費潛者，城市中產vip會員財富由，凈值群，資精英，貴婦平臺管家品牌商，kol，運營主體Joyoung.SHPromotion1721734Design,Interface,Concept&Rethink.SCROLL.Joyoung.SH未來先鋒萬象CHAPTER FOUR倒影 涌現萬象流轉的時代倒影先鋒未來，向美單圖沖破時間的藩籬未來，萬象皆美單圖超越活的平庸未來，萬象皆美單圖超越活的平庸未來，萬象皆美可再資源態展Born to be Beautiful時代x安迪沃霍爾授權巡回展|福州站安迪沃霍爾，美國藝術家，是視覺藝術運動波普藝術的開創者之，被譽為2024、世紀藝術界最有名的物之。波普藝術之激蕩巧合妙契的新藝術浪潮，以世界大成，綻放風采引入宋洋美術獨家授權的藝術資源【安迪沃霍爾】時代x安迪沃霍爾授權巡回展|福州站項現場舉辦藝術跨界展覽，通過極具聯覺性的空間演繹，全位詮釋項引領的藝術活式，帶領來賓發現并養成活美學格調，引發眾共鳴和思考；時代x安迪沃霍爾授權巡回展|福州站191量之美引爆開業萬象城 X 炁 任哲雕塑展覽向美的態度中國武精神的傳承在審美趨同的時代看萬象城如何跨界炁打造“量之美”藝術展覽，賦予雕塑“精”、“”、“神”的美學意味個獨特的開業藝術展|次跨界合作|場福州美的視覺盛事Joyoung.SHPromotion192本次藝術展將引入觽堂25、雕塑家家任哲獨家授權藝術展的“炁”，打造千年福州當代藝術個展！炁任哲雕塑展覽以中國武精神為靈感，創作獨特的精神雕塑。蘊涵了史詩般的崇和莊嚴，是量之美的經典詮釋Joyoung.SHPromotion1931941951965Design,Interface,Concept&Rethink.SCROLL.Joyoung.SH微信服務號運營CHAPTER THREE197W I N N E RPromotion is not only what it looks and feels likeWechat Public Platform官微搭建Chapter Six198城市化種草雜志活動資訊藝術展覽26、社群互動閩萬象奢品美學萬象煥然藝術無界向美公眾號板塊內容規劃萬象福州#英國女王為之著迷#座城市的千年美學奢品美學解鎖國際牌背后的動故事萬象煥然重磅消息！開業前的終極排隊攻略藝術無界全福州映！盛v放當代藝術的量之美向美第季寵粉計劃，lv紅包限量珍藏【分類】【名稱】【示意】Joyoung.SHPromotion官微格示意官微格示意官微格示意官微格示意203標題示意1：萬象福州#英國女王為之著迷#座城市的千年美學奢品美學解鎖國際牌背后的動故事萬象煥然重磅消息！開業前的終極排隊攻略藝術無界全福州映！盛放當代藝術的量之美向美第季寵粉計劃，lv紅包限量珍藏204標題示意2：萬象福州趴趴，你中福州最美的俚語27、奢品美學打卡福州頂奢活的100種姿勢萬象煥然個國際奢品對福州正式官宣了藝術無界全球家Chanel茶館開館千排隊向美梵克雅寶X福州女企業家故事，流光溢彩定品鑒會媒體矩陣傳播Joyoung.SHPromotion社群傳播構建向美價值觀社群傳播VIP會員品牌商公域場所創作者KOL紅分享者品牌追隨者眾消費者私域場所普通會員全話題事件炒作【福州彩展，美學的百年進化史】【奢侈品種草】【折扣券發放】【新春紅包福袋】線下互動，定專屬【奢侈品定鑒賞會】【chanel茶館的美學品牌觀】【國際奢侈品美學體驗課】【與“她說”合作，攜100位女企業合作，談向美】年輕社群中產階級精英女性端男性（對應標客群）（對應標客群）28、紅書抖up主眾點評超跑俱樂部酒會私宴名表俱樂部女企業家聯盟端名媛茶話會孩留學機構名包珠寶定制活動（社群）Joyoung.SHPromotion206207創意彩展#彩的福州#舉辦場流展，從彩的變化，體現出們對于美的追求和潮流的更迭。標客群動作Joyoung.SHPromotion208STEP 1:線上發起100 Years of Colors成就展，邀請媒體V聯合炒作從彩變化，讀懂類近100年的美學進化史福州個彩展，美學的百年追逐Joyoung.SHPromotion209STEP 2:線下展出聯合The Color Factory舉辦現場展邀請展覽創意Jordan Ferney 到場，結合29、城市特性，舉辦場福州的彩同步邀請媒體V擴散活動信息，利活動票引導受眾傳播刷爆朋友圈的彩展，降福州！三坊七巷，榕城是什么顏？Joyoung.SHPromotion210STEP 3:通過彩變遷，傳遞福州向美的觀念100年，時間的調板從未停從靜默到熱烈從澀到赤紅無論歷史如何篆書你我始終向美Joyoung.SHPromotion211W I N N E RPromotion is not only what it looks and feels likeTeams（執團隊簡介）Chapter Seven資深客戶經理宋 岸 輝創意總監陳 育 炯事業2團策總監李 海 庭資深策徐 移 龍美術指導許 彪插畫師技術持（團隊共）藍昭陽交互技術持剪輯師當時互動視頻技術持昭陽美學跨界資源持項服務團隊整體架構集團平臺資源項執團隊總經理室王 源 婷撰指導閔 昆美術設計徐 耀 鵬