2025商業廣場7周年慶暨五一嘉年華(如7而遇 7聚奧萊主題)活動策劃方案-95頁.pptx
下載文檔
上傳人:Le****97
編號:1348293
2025-04-27
95頁
223.47MB
1、Contents.目錄PART/1PART/1PART/2PART/2PART/3PART/3PART/PART/4 4項目思考項目思考活動思路活動思路整體鋪排整體鋪排執行保障執行保障項項 目目 思思 考考P r o j e c t t h i n k i n gP r o j e c t t h i n k i n g01首創奧特萊斯-是由首創鉅大有限公司運營的商業地產品牌,專注于奧特萊斯綜合體的開發與管理,致力于打造融合購物、休閑、旅游于一體的國際化時尚消費平臺。首創奧特萊斯隸屬于首創鉅大有限公司,該公司由首創置業于2013年通過控股鉅大國際(港股代碼01329)成立,整合了首創置業的商業2、地產資源,專注于奧特萊斯及城市綜合體的開發。首創奧特萊斯 CAPITAL OUTLETS項目洞察項目洞察2025 年營銷洞察:品牌販賣的是產品,也是販賣某種情感狀態武漢光谷首創奧特萊斯小鎮不僅是一個匯聚名品折扣的消費地,也更是一個提供情感價值的能量場域項目項目定位定位武漢首創奧萊-知名品牌-優惠折扣-舒適氛圍目標群體:25+女性、家庭親子群體來到奧特萊斯的情感需求是.向往品質生活、獵奇突破期待、享受歡樂釋放情緒壓力二個出發點二個出發點成立7 周年慶+借勢五一 5 天假期-積蓄客流品牌層(PR 線)-打造核心爆點-販賣快樂,突破期待銷售層(SP 線)-名品折扣-狂歡大促活活 動動 思思 路路O 3、v e r a l l c o n c e p tO v e r a l l c o n c e p t02如何融合奧萊特色,以武漢地域文化為抓手,精準輻射光谷城市及周邊消費群體?傳承以往首創奧萊的項目風格,結合奧萊品牌的多元性,面向客戶群體、輸出潮流、時尚、品牌文化;不變的歐式風情,大膽、熱情,快速傳達純正血統奧特萊斯的優勢以及超級“折”學。選用武漢年輕人喜聞樂見的活動方式,舉辦新奇有趣、沉浸體驗的活動,實現年輕消費者深度觸達;結合武漢豐富多彩的民族文化,因地制宜,增強當地人對奧萊的認可。潮流新奇民族文化場景體驗互動分享優惠促銷將販賣快樂,突破期待的原旨融入到項目活動中完整的故事線貫穿裝置、4、活動版塊、內容設置互動性強、傳播度高活動主題:如7而遇,7聚奧萊活動副標:武漢首創奧特萊斯7周年慶暨五一嘉年華活動時間:2025年05月1日-5日活動地點:武漢光谷首創奧特萊斯參與人群:特邀嘉賓、媒體人員、廣大市民等活動調性:獵奇、夢幻、時尚、潮流Activity masterActivity sub standardActivity timePlace of activityParticipatorsActivity tonality活動概述活動概述主題鎖定主題鎖定以7周年為基點,提煉視覺符號 7。同時圍繞諧音字做創意延伸,打造活動亮點。如“7”而遇見:武漢首創奧萊7周年,精彩與你如期而遇。5、“7”聚奧萊:“奇”聚、“齊”聚,這里是一個充滿獵奇的世界,五一假期共同開啟不一樣的奇特之旅。主視覺示意主視覺示意 H Ho ow w t to o b bu ui il ld d i it t?IP+地域文化聯動,活動引流觸底折扣、業態覆蓋,刺激消費轉化IP場景、物料覆蓋,氛圍營造線上裂變引導,宣傳覆蓋以奇特趣味主題的膨脹動物+武漢神獸文創組合為活動核心,同時結合區域級大型表演,打造7大亮點活動,分時段、分場地、全面覆蓋,促進客流引入爆發。打造奇特、奇幻、奇妙活動場景,同時以IP元素進行覆蓋包裝,營造濃烈的節日氛圍,同時借力地域文化影響力,促進引流,提升顧客到店體驗;按業態設定大力度促銷優惠6、活動,線下優惠、線上秒殺,重點洽談場內商家參與,并進行補貼支持,進一步加碼主力,促進銷售轉化,刺激銷售業績提升。通過達人自媒體矩陣及合作品牌進行宣傳覆蓋,活動前九宮格倒計時轉發保持可兌換禮品或當天參與抽獎,活動期間拍照打卡發圈可現場參與七彩扭蛋機兌換禮品,裂變引流,覆蓋宣傳。奇特奇特膨脹動物膨脹動物IPIP展展武漢神獸武漢神獸“蒜鳥蒜鳥”空降首創奧萊空降首創奧萊奇異市集市集文創文創+美食美食+“+“心動心動”NPC”NPC互動打卡互動打卡奇妙奇妙全民尋寶全民尋寶全民尋寶全天不間斷全民尋寶全天不間斷奇異機器狗表演奇異機器狗表演機器狗表演+巡游奇跡快閃店奇跡快閃店姆名姆名IPIP主題展主題展奇怪奇7、怪涂鴉藝術展藝術展YANZ專場涂鴉藝術突破想象周年慶啟動儀式周年慶啟動儀式啟動儀式啟動儀式+巨型蛋糕巨型蛋糕+櫻花雨櫻花雨+花車巡游花車巡游整整 體體 鋪鋪 排排O v e r a l l c o n c e p tO v e r a l l c o n c e p t034.1-20 4.20-4.254.25-4.305.1-5.5籌備期預熱期引爆期強推期好玩爆改獨家出片促銷海報慶生儀式、美陳IP聲量輿情傳播持續性媒體內容輸出線上傳播、轉發小紅書抽獎通過媒體矩陣、KOL快速釋放開業信息、開業亮點、開業活動傳播話題推薦武漢“蒜鳥”已備降五一膨脹動物園來啦!YANZ涂鴉藝術展來光谷啦泡一下?首8、創奧萊狂撒70000元現金!.#光谷有好事 不7而遇搭建網絡話題#“顯眼包”漫游,不7而遇#前期周年慶預告以一群“顯眼包”漫游城市街頭,7th遍地出現在各大地標點,邀約抖音、小紅書紅人拍攝摩登短視頻,搭建話題以#“顯眼包”漫游,不7而月#,制造懸念,7th代表什么?即將發生什么?打開另類好奇心,復刻打卡!帶話題轉發可在活動當天領取同款“顯眼包”,引起關注和話題討論#光谷有好事 不7而遇行走在5月的浪漫里,邀約時髦人士地鐵手持周年慶海報在地鐵口,行走在武漢各大地標,拍攝硬照出街,投射至宣傳媒介,揭曉前期懸念,7周年慶即將上演。城市巡游海報,city walk in changsha!COME O9、N#光谷有好事 7妙生長聯合商家主理人爆改女大男大,品牌周年慶動態海報 在7周年節點,以現象級爆改釋放出品牌年輕化未來更潮更時尚化邀約10個商家參與爆改互動通過改妝男大女大,投放朋友圈或者生活社群釋放商家周年慶優惠促銷力度頻繁的舉措讓商場更為年輕引力場倒倒 計計 時時 海海 報報K K O O L L矩矩陣陣篩選當地優質KOL達人、本地生活賬號進行全市及周邊覆蓋宣傳,通過抖音、小紅書短視頻進行預熱,提前為活動造勢。轉發小紅書抽獎活動開始前,提前一周在小紅書種草平臺進行預熱,用戶發布相關話題,即可到場領取品牌代金券,消費抵現,為品牌拉動客流量。社區推廣篩選中高端社區進行活動廣告投放,例如社區地下10、停車場入口、電梯廣告位等,精準觸達客群。周 年 慶 美 陳巨型氣膜外場以巨物造型吸引人流關注,7th字樣立式造型和可愛的大蛋糕告知奧萊周年慶有大舉措,年輕潮男潮女集中前往連 廊 美 陳潮流藝術家集結7周年定制裝置節慶有獎互動裝置擺在外場歡迎挑戰,吸引人流聚集。定制7th造型的亞克力裝置,客戶站在指定位置投擲海洋球到造型字上方的孔,即可領取7周年特別定制的周邊好禮,裝置互動設立在節慶期間,靜待高手挑戰。入門包裝多巴胺色系包裝商場入門,亮眼的視覺釋放7周年的好玩元素,營造派對氛圍。派送攤位活動現場打卡積攢達到指定數量,可以兌換攤位領取好10限定顯眼包,邀約攝影師復制前宣硬照。舞臺造型儀式舞臺設立在11、商場前坪,建議以精致造型,顏色多巴胺亮眼視覺效果為主兩側結合周年慶的形式元素做延展,迎合活動潮流時尚、品牌年輕化需求。外場-武漢地標級櫻花瀑布美陳外場-粉紅熱氣球外場-AI照片打印機參與者通過選取喜歡的風格即可進行AI換裝拍照,拍照完成后可自動打印照片帶走。內場-美麗放大鏡打卡裝置內場-巨型蛋糕打卡美陳內場內場-禮品堆頭禮品堆頭服務臺或者兌獎區設置禮品堆頭,增加參與者的體驗感與節日氛圍。爆 點 活 動奇特膨脹動物奇特膨脹動物IPIP展展戶外場地按照游客動線布置膨脹動物園IP展,同時結合武漢神獸“蒜鳥”等地域文化色彩的文創元素,各式各樣的夸張造型,每個打卡點都有對應的互動游戲,游客每打卡一個點即12、可集章一枚,結束后在七彩扭蛋機位置進行兌獎。奇特膨脹動物奇特膨脹動物IPIP展展武漢神獸武漢神獸“蒜鳥蒜鳥”武漢神獸“蒜鳥”姆姆 明明 快快 閃閃 店店項項 目目 介介 紹紹MOOMIN POP-UO SHOP姆名IP主題展TOVE JANSSON(1914-2001)是二戰后“黃金時代”出現的現代主義關鍵藝術家之一。她撰寫并繪畫了9本小說,4本圖畫書及幾百個姆明連環漫畫,她在國際文學上取得巨大 成功,使她成為世界上最著名的芬蘭藝術家之一。部分獲獎:1952年芬蘭-瑞典文學獎1963芬蘭國家文學獎 1966年第六屆安徒生國際獎-安徒生兒童文學貢獻獎 1983年芬蘭國家文學獎 1993年芬蘭藝術13、獎MOOMIN POPUP EVENTSMOOMINVALLEY COMES TO XINTIANDIMOOMIN GAOXIONG2017 香港荃灣廣場2019 上海新天地2021臺灣高雄奇怪涂鴉藝術展-YANZYANZYANZ涂涂鴉鴉藝藝術術以以馬馬克克筆筆黑黑白白繪繪制制為為主主,不不受受制制于于畫畫布布當當下下所所想想即即所所達達,均均以以不不打打稿稿的的方方式式進進行行;內內容多以當下心情或看到的世界、故事、音樂為創作靈感。容多以當下心情或看到的世界、故事、音樂為創作靈感。獨家資源,無需授權機器狗表演除了慶典儀式當天結合霹靂舞獅表演,活動期間固定時間段在舞臺區進行表演,同時結合場內巡14、游,為觀眾帶來精彩的科技新潮體驗。奇趣抓錢機真實感受錢砸臉上的感覺,參與者憑消費記錄即可參與游戲。游戲機器內隨機噴灑1-100元現金及品牌代金券、優惠券等,規則時間內瘋狂抓抓抓。狂撒70000元奇異市集集合品牌及藝術文創等多元化元素,游客在這里可以體驗趣味互動、狂歡音樂節、心動男模NPC互動、美食、拍照打卡等豐富精彩內容。奇妙全民尋寶通過場地尋寶,引導消費者了解奧萊品牌店鋪,間接產生消費。同時提升線上粉絲量及活動宣傳效果。活動內容:活動內容:找到6個點位完成任務,領取點位對應的膨脹動物IP徽章。集齊6個點位后,帶上話題#奇妙全民尋寶#并首創奧萊官方賬號,帆布小紅書,憑發布頁面至服務臺領取禮品一15、份。慶 生 儀 式周年慶典儀式流程序號時間段時長環節內容109:00-12:003hours籌備階段制作周年蛋糕212:00-14:002hours彩排階段演繹人員到場、走場彩排314:00-14:3030min暖場互動潮玩氣膜人偶互動414:30-14:355min開場舞號外摩登秀514:35-14:405min開場白主持人上場,介紹活動內容614:40-14:455min領導致辭領導上臺,回憶7年,展望未來714:45-14:505min串場表演炫酷街舞秀814:50-14:555min互動環節5輪猜數字互動,派送周邊禮品914:55-15:005min商家代表發言品牌商家與首創奧萊的故事16、1015:00-15:055min串場表演時尚秀力之美1115:05-15:1510min慶生儀式破冰慶生,切蛋糕齊唱生日歌1215:15-15:3015min結束秀復古live秀,分發蛋糕1315:30-15:35/結束語/全場大巡游儀式活動-嘉賓簽到馬賽克的形式主題可以奧奧萊萊品品牌牌店店LOGOLOGO或或活活動動剪剪影影照照片片組組成成,嘉賓通過將照片貼在簽到墻的指定位置進行互動;此外,也可以由亞克力方塊組成馬賽克形式的主題,嘉賓可以在制定區域進行簽名。這種科技感及互動性強的形式,大家能夠通過影像共共同同鑒鑒證證首首創創奧奧萊萊7 7周周年年來來的的發發展展歷歷程程,后期也可以作為照片17、墻在商場內部作為展示。馬賽克拼圖簽到暖場互動潮玩氣膜人偶互動,暖場吸引人流聚集,期待周年慶拉開帷幕。開場舞迎合時尚潮流的氛圍,借助前宣的海報元素編排專屬10周年慶的摩登時尚舞蹈,以此開場記錄7年一刻。開場白主持人上場,介紹周年慶的活動內容,預告接下來將要將來的驚喜。儀式活動-領導致辭邀約相關領導上場對到訪嘉賓及客戶表示歡迎,回顧奧萊過往7年,與武漢的故事。描繪下一個7年藍圖。串場表演融合時下潮玩因素,一個有態度的潮玩地標打卡地,邀約本土廠牌一段國風街舞秀制造年輕化的視覺形象商家代表發言奧萊的成長離不開各大商家品牌的鼎力支持,在7周年邀約商家代表共同見證時光歲月串場表演秀融合時下潮玩因素,一個有18、態度的潮玩地標打卡地,邀約本土廠牌一段國風街舞秀制造年輕化的視覺形象時尚秀力之美減脂、瘦身、健身是年輕群體關注話題,用一段身體藝術迎合受眾關注點。雜技也可以唯美,雜技也可以有故事,雜技也能如此時尚,突破性地打破了傳統的表演方式,將力量感與柔美特質完美呈現,每一塊肌肉每一次回旋構成了獨屬于他們的“藝術語境”慶生儀式7周年承載奧萊很多美好的回憶,邀約老朋友商家代表一起上臺開啟下一個7年。戶外炎熱天氣建議破冰形式,打破重新出發。慶生儀式定制主題超長大蛋糕,甜蜜的蛋糕在專業烘焙師的巧手之下,用水果打造成潮玩可愛的派對畫卷,活動現場用鐵馬進行安全秩序維護,顧客按排隊秩序由工作人員進行統一進行蛋糕分發。結19、束秀儀式結束,歡樂的氛圍不間斷,千禧復古舞者帶動現場觀眾一起搖擺,樂隊滿血演唱潮流金曲,工作人員有序指引觀眾排隊領取生日蛋糕。復古live秀全場大巡游活動開啟周年儀式慶典結束后開啟主題花車巡游,引導嘉賓進入內場,全場活動正式開啟。互動環節慶典流程中穿插報數字、Emoji猜猜猜、逛三園等互動游戲派發周邊好禮提升活動的互動參與性,增加現場人氣直 播 矩 陣邀請潮男潮女、探店網紅博主大咖空降現場,直播周年慶狂歡盛況,宣傳帶動更多網友參與活動可愛萌寵互動可愛萌寵互動COSCOS快閃表演快閃表演瘋狂動物城兒童劇瘋狂動物城兒童劇愛麗詩夢游仙境巡游愛麗詩夢游仙境巡游狂歡音樂會狂歡音樂會超可愛小動物現場互動超20、可愛小動物現場互動空中科幻表演空中科幻表演+冷煙花冷煙花趣味話劇老少皆宜趣味話劇老少皆宜歐式小鎮的沉浸式體驗歐式小鎮的沉浸式體驗市集吃喝玩樂,嗨翻假期市集吃喝玩樂,嗨翻假期盲盒空間站盲盒空間站開啟百大品牌幸運盲盒開啟百大品牌幸運盲盒瘋狂抓錢機瘋狂抓錢機中庭互動裝置,三天中庭互動裝置,三天狂撒狂撒7 7萬元萬元可愛萌寵互動奇跡泡泡秀夢幻泡泡秀是使用專業泡泡水,制造出形態各異、色彩繽紛的泡泡。表演者通過使用徒手、繩子、特制形狀的道具,制造出各式各樣的七彩泡泡。帶來視覺聽覺觸覺人多重享受。備受大朋友小朋友的青睞,通過與觀眾互動,觀眾參與其中,使活動氣氛活躍溫馨動漫COS快閃COS快閃除了聘請兼職建議21、考慮聯合當地在校大學生動漫群體愛好者社團等組織,拉動更多大學生群體的到場參與,為活動造勢。愛麗絲夢游仙境主題巡游結合首創奧萊歐式風情,每天固定時間組織愛麗絲夢游仙境主題須有,帥氣的外國男模、可愛的兔子動物玩偶.給觀眾帶來視覺與情感上的雙重快樂體驗。“出走出走”的北極熊的北極熊主題巡游主題巡游“心動NPC”互動參與活動兌獎可領取膨脹動物玩偶手環,與帥氣可愛的小哥哥NPC進行手環擊拳,多角度互動拍照。讓每個小姐姐心動的NPC猛猛出圈。狂歡音樂會狂歡音樂會奇幻盲盒空間站奇幻盲盒空間站充滿未來科幻感的“奇幻空間站盲盒墻”,放置不同品牌商的logo星球以及相關福利,隨手摘星獲得額外驚喜,即能展示又能結合22、商家互動,一舉兩得。活動鋪排主 題 活 動 內 容1日2日3日4日5日地點上午下午上午下午上午下午上午下午上午下午主線活動周年慶慶典儀式主舞臺奇特膨脹動物IP展戶外場地奇怪涂鴉藝術展內場奇異機器狗表演全場穿插奇妙全民尋寶品牌門店奇異市集戶外場地奇跡泡泡秀戶外場地輔線活動瘋狂抓錢機內場狂歡音樂會戶外場地COS快閃表演全場穿插瘋狂動物城兒童劇主舞臺愛麗詩夢游仙境巡游全場穿插盲盒空間站內場萌寵豚鼠秀戶外場地執執行行保保障障O v e r a l l c o n c e p tO v e r a l l c o n c e p t04活動執行活動聘用c專業攝影、攝像人員滿足以下要求:1、專業判斷力強,23、注重重點鏡頭的搶拍攝取及活動的整體記錄;2、能夠在活動后以最短時間提供影像資料。活動前準備:1、活動前一周通知攝影、攝像時間地點,并確認所需設備;2、活動前一天熟悉場地和活動流程,安排機位;提醒拍攝注意事項:3、拍攝公司logo必須完整;4、場地布置的全景拍攝,特殊點位要有獨立的照片,便于歸檔管理;5、參與人特寫全景照片;6、提醒活動需搶拍的亮點細節。現場搭建安全預案施工人員全部按照施工安全標準進行安全施工,確保搭建、用電等施工安全;安排指定人員對物料進行專門的安全看護,非搭建人員不得進入現場;安排工作人員負責現場秩序的維持,必要時可調動保安協助。物資運輸損壞、丟失預案物資到達現場,派專人進行24、審查,針對運輸過程的損壞物料進行修補及重新制作;丟失物品立即整理清單,第一時間進行補充或重新制作。場地對接預案提前與場地、場館對接溝通,組織多方協調會議進行場地規劃、用電、運輸卸貨、施工安全要求等前期籌備工作。急救中心具有一定危險性的活動提前聯系周邊醫院進行溝通,現場派急救車進行駐扎,放置緊急情況救助;緊急投訴處理預案向客戶就他/她提出的意見表示感謝。把客戶引領到會議室,提供飲料,進行安撫工作,通知相關負責人進行緊急處理。在整個投訴處理中,僅對客戶投訴進行記錄,不做任何評論及意見反饋。活動執行突發事件突發事件緊急處理辦法緊急處理辦法場面失控活動現場,較容易出現騷動問題,若出現騷動1、馬上與保安25、人員取得聯系,控制場面,2、通知負責人合并解決,3、若出現較大的騷動,中止活動(如有必要),待騷動平息后再繼續開展突發小事件如現場有人刻意搗亂,或者是同行派來“間諜”的故意行為,首先將鬧事人迅速帶離活動現場,維持好現場的秩序,以盡量不擴大影響效果為前提任何特發事件只要現場發生的任何事件,無論情況影響的大小,都必須第一時間通知現場總控,并告知其解決辦法和處理結果物品丟失如果現場出現物品丟失情況,工作人員應立刻向上司報告活動執行活動執行活動執行攝影攝像活動現場至少安排1名攝像師和1名攝影師,對活動現場進行實時拍攝,留下活動的精彩瞬間。攝攝影影師師活活動動結結束束后后一一天天需需要要提提供供全全部部照片,照片涉及到活動現場每個環節.感謝聆聽